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Trabajo final de Escritura Académica Sebastián Maya
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Edit or ial: Est a revist a no t iene m ayores
p ret ensiones, pues es t an so lo una ven t ana p ara ap reciar un
f enóm eno m uy in t eresan t e q ue hoy en d ía p arece esencial p ara
nosot ros com o seres hum anos d el sig lo XXI. La t ecno logía y las red es
sociales son , d e cier t a m anera, una nueva d im ensión d e lo q ue
som os y, en ese o rd en d e id eas, en un elem ent o d e la vid a q ue no p od em os t ragarnos en t ero , sob re
el q ue d eb em os ref lexionar e in t en t ar com p rend er . En est a
ed ición , esp eram os dejar al m enos inq uiet ud es sob re algunas
p o lém icas d el m und o vir t ual e invit ar los a d ejar d e lad o los t ab ús
sob re el m und o w eb .
Un vistazo a la historia de Twitter
Twitter, como cualquier gran medio, tuvo sus
primeros pasos desde abajo, donde su
conocimiento rendía cuentas al nombre de
Odeo. Pero nada sería imposible gracias a
uno de sus fundadores, Evan Williams. En el
libro “Twitter 5años Un recorrido por la
herramienta que se convirtió en plataforma
Twitter: 5 años” escrito por Bárbara Pavan,
Elías Notario, Juan Jesús Velasco, Inti
Acevedo, Miguel Jorge, Carlos Rebato,
Eduardo Arcos y Marilín Gonzalo en el año
2011 se habla de que Williams, quien inventó
el término “blogger”, quien es muy
reconocido por ser el fundador de
Blogger.com, una página web en la que los
usuarios pueden gestionar y crear sus
propios diarios virtuales. Asimismo, obtuvo
reconocimiento por el Technology Review
del MIT en el 2003 como uno de las cien
personas más innovadores que no han
llegado a la edad de 35 años en el mundo.
También en el 2003, la empresa Google
compró Pyra Labs, que había sido fundada
por el mismo. Williams dejó las filas de
Google en 2004 y fundó Odeo, una compañía
de podcasting, junto con otro ex-miembro de
Google, Biz Stone.
Odeo inició sus operaciones en una oficina
ubicada en el antiguo apartamento de
Williams y, desde allí, decidió expandirse
contratando más empleados entre los cuales
fueron contratados Jack Dorsey, un joven
programador, y Blaine Cook, un ingeniero. El
problema para el nuevo equipo sería la
aparición del anuncio de Apple mediante el
cual exponía que su plataforma de Itunes
incluiría una plataforma de podcasting, lo
cual implicaba competencia para Odeo, pues
Apple tenia provisto vender cerca de 200
millones de Ipods, lo que dejaba a Odeo en
un punto muerto. Es entonces cuando
Williams recurre a un cambio en el rumbo,
gracias a lo cual, Jack Dorsey, ve la
oportunidad de proponer la idea de crear un
servicio basado en mensajes de status que
un usuario pudiera enviar mediante sms para
comunicarse con un grupo de gente.
El proyecto fue originalmente llamado
“Twttr” por Noah Glass, inspirándose en el ya
existente Flickr. Tras buscar en diccionarios
el significado de “twitter” quedaron
maravillados por ver que el producto se
reflejaba con exactitud en lo que
encontraron: “a short burst of
inconsequential information”, (un exabrupto
corto de información inconsecuente) y “chips
from birds” (gorjeos de pájaros). El primer
prototipo funcionando internamente fue
logrado el 21 marzo del 2006, en el cual se
publicó el primer tweet no automatizado por
Dorsey a las 12:50 PM (PST), este decía:
“inviting coworkors” (invitando a los
compañeros de trabajadores).
En agosto del 2008, Chris Messina inventa el
hashtag (#), símbolo que va seguido de una
palabra o varias conectadas; beneficiando a
Twitter que la adoptó como función oficial,
incluyendo automáticamente un enlace cada
vez que se construye un hashtag que
permitiría a los usuarios “categorizar” y
seguir temas concretos.
Jack Dorsey, hasta ese momento CEO
(director ejecutivo) de la empresa, cambió su
puesto por el de Presidente del consejo de
administración y su remplazo fue Williams.
Un año después, Oprah Winfrey abrió su
cuenta en el servicio, siendo una de las
primeras que lo hacía y consigo una oleada
de usuarios que permitieron el acercamiento
de famosos; todo era parte de una estrategia
de Twitter para hacerse masivo. En mayo del
2009, apareció el primer caso de detención
por un tweet, demostrando el impacto que
Twitter puede llegar a tener en el mundo; se
trató del “caso Jeanfer” y, para terminar la
hazaña, las redes sociales crearon un
acuerdo con Twitter para usarlo como
herramienta en las plataformas como Google
y Yahoo.
-Se lanzó la versión en español para todos.
-Oficializaron el retweet.
-Geolocalización “Twitter Places”.
Finalizando 2010, Williams anunció que
dejaba el cargo de CEO a Dick Costolo, el
antiguo director general de operaciones.
Dorsey volvió a la compañía en marzo de
2011 como director ejecutivo encargado del
desarrollo de producto, por consiguiente, se
vio la necesidad de volver al espíritu original
en la visión de su creador.
Twitter nos enseña la trascendencia de la
multimedia en la cual las redes sociales se
han tomado el interés de la comunicación
mundial, Twitter no solamente se tomó el
control de la multimedia sino que también se
alió con las redes más fuertes utilizadas por
los jóvenes, quienes son los consumidores
más fuertes del sistema, por su
instantaneidad y su simplicidad.
El último año se ve evidenciado el aporte de
Twitter en los medios de comunicación
clásicos, tales como las televisión, la radio y
los periódicos, mientras que en las últimas
redes es muy necesario pues su base de
datos funcionar como Facebook, quien pasó
de ser su competencia a ser su más fuerte
aliado.
La conexión de Twitter y Facebook a otras
redes se ha vuelto una tendencia en la que
los usuarios se ven obligados a tener como
base estas dos páginas, las cuales están
conectadas con su correo personal, creando,
a su vez, una red viral de servidores que no
solo se dividen por ciudad, país o continente,
sino también por sus características
culturales, sus grupos sociales y sus
tendencias en la red, las cuales son captadas
por el servidor y se guardan en bases de
datos para producir un consumo masivo.
Parecido a Tweet Map, Twitter Vision (una
de las plataformas de Twitter) nos muestra
todos los tweets mundiales, en tiempo real,
desde la zona en que se están produciendo.
su función es poder estimar dónde se
encuentra la mayor base de usuarios de
Twitter.
Según investigaciones estadísticas el
porcentaje de audiencia mundial en Twitter
incrementa con las compras de celulares y
tablets, puesto que los dispositivos portátiles
son, con mayor frecuencia, utilizados en las
instituciones académicas y son las
herramientas con más beneficios en la
ventas del mundo estudiantil.
“Ahora, la mayor parte de los especialistas
reconocen que tan importante como el papel
persuasor de la publicidad es su capacidad
de “generar conversaciones”. El consumidor
ocupa ahora, de verdad, el centro de todo el
sistema. Este hecho ha implicado un cambio
radical en la comunicación comercial.”
(Castelló Martínez, Del Pino Romero, Ramos
Soler; 2014)
En palabras del autor Scolari (2007) las
particularidades de la comunicación digital
interactiva hacen que, en esta economía
posfordista en la cual estamos inmersos, los
medios no puedan seguir apostando por las
audiencias masivas (esas multitudes que la
empresa de comunicación ofrecía en bandeja
a sus anunciantes) y deban reconfigurar su
dispositivo semiótico para albergar una
nueva figura: el usuario.
El consumidor se ve involucrado con la red
desde que inicia sesión con su cuenta de
correo, la cual contiene su base de datos
que no solo serán utilizados por la red
abierta sino también por las redes
complementarias a esta, como todos saben
las tendencias y favoritismos se ven ligados
al like en Facebook pero el vínculo “like”
cambia su nombre a “Seguir” en twitter y,
por lo tanto, se actualizan las publicidades
con usuarios relacionados al último usuario
seguido. Por ejemplo, al seguir un artista de
pop como Emblem 3 los más relacionados
usuarios con este artista serán de su mismo
género de música, tendrán “hashtags”
similares y compartirán el uso de otras redes
como Youtube o Soundcloud, en este caso
bandas de pop como The Vamps y One
Direction aparecerían esporádicamente y
como por arte de magia en los anuncios del
vínculo de noticias.
Los “hashtags” son las extensiones
necesarias para compartir información los
cuales funcionan como links, pero el
“hashtag” es solamente una palabra, una
palabra compuesta o una frase corta por
ejemplo.
VOLKSWAGEN:
-Propios: #VWPolo, #VWJetta, #GTI,
#VWBeetle, #FurgoVW, #VWGolf,
#PruebaVW,-Otros: #rallytheworld,
#Xgames, #rallyCross, #turbo, #hibrido,
#DiscoveryMax, #F1
Según Seung-A Annie Jin, y Joe Phua (2014)
para obtener un nivel óptimo de reputación
online es necesaria una actitud preocupada
por las necesidades de los consumidores.
Ellos plantean que “es importante cuidar la
relación con los usuarios que forman parte
de la comunidad de la empresa en las
plataformas digitales y mantener un
contacto constante, casi en tiempo real.
Asegurando de esta forma que se podrá
gestionar correctamente la comunicación
generada entre los diferentes usuarios, para
que la reputación corporativa online no se
vea perjudicada. La gestión de la reputación
online tiene tres pilares fundamentales:
-escuchar para saber qué compartir.
-Compartir para construir una comunidad
participativa.
-Monitorizar para identificar y cuidar a los
branders (true fans).” (Página)
Twitter, hoy en día, es la base más fuerte por
el hecho de su resumida manera de crear
polémica, no solo en noticias
políticas/económicas sino también por
tendencia, el auge de la polémica rueda
entorno a las marcas, compañías y
personajes que tienen por naturaleza
diferencias o similitudes con otros.
Fotos, vídeos y audio son herramientas muy
útiles en las cuales redes como Youtube,
Soundcloud y Instagram se han visto
favorecidos, pues estas son las redes más
utilizadas por el hecho de brindar un link y
tener enlaces directos para compartir en
Twitter como “post” o “tweet”.
En cuanto a la reputación corporativa, los
bienes de Twitter se pueden ver afectados
por el mal uso de la red. A mediados de este
año, se vio expuesta una problemática sobre
la “pornografía” que empezó bajo cuerda a
pasos inestables y llegó al punto de consumir
el favoritismo de algunos usuarios que
habituaban a seguir modelos, los cuales
enlazaban con actrices y actores porno, Li, T.,
Berens, G., & de Maertelaere plantean que la
reputación corporativa refiriendo a
cogniciones sociales acerca de una empresa,
ya sean el conocimiento, las impresiones,
percepciones y creencias, en la mente de los
observadores externos. Esto se define en
términos del grado en que una empresa
cumple con las expectativas sociales, dando
de que hablar sobre la calidad de los
productos y servicios, liderazgo en la
industria y el impacto en la sociedad.
Mientras Twitter no obtuviera el punto de
confianza por las personas que fomentan el
mayor favoritismo en la red siendo íconos de
esta, no se podría llegar a una estabilidad, el
beneficio de la red lo dan los usuarios, no
quienes crean temas de discusión y
polémicas que se abordan con estadísticas
con base en ellos mismo (los usuarios).
Como toda red, Twitter tiene a los twitteros
famosos que ganan su fama por medio de la
misma red. En el texto “‘Following
Celebrities’ Tweets About Brands: The
Impact of Twitter-Based Electronic Word-of-
Mouth on Consumers” podemos identificar
algunas puntos que explican las diferentes
formas de impacto que causan los famosos
en el consumidor.
- Una celebridad con un mayor número de
seguidores se percibirá como más alto en
tres dimensiones de la credibilidad de la
fuente (la atractiva física, la honradez, y la
competencia) de una celebridad con un
menor número de seguidores.
- El número de seguidores de Twitter que
una celebridad tiene interactuará con la
valencia de los tweets de la celebridad sobre
una marca en la influencia (a) la participación
de los consumidores de productos y (b) la
intención de comprar. Cuando el número de
seguidores es baja, la valencia no tendrá un
efecto significativo. En contraste, cuando el
número de seguidores es alta, los tweets de
marca valencia positiva se traducirá en una
mayor participación de productos y la
intención de compra de los tweets de marca
valencia negativa.
- El número de seguidores de Twitter que
una celebridad se va a interactuar con la
valencia de los tweets de la celebridad sobre
una marca en la intención de ING influenc-
de los consumidores para difundir eWoM.
Cuando el número de seguidores es alta, la
valencia no tendrá un efecto significativo. En
contraste, cuando el número de seguidores
es baja, los tweets de marca valencia
negativa resultará en una mayor intención de
difundir eWoM de los tweets de marca
valencia positiva.
En conclusión, según el texto Corporate
Twitter Channels: The Impact of Engagement
and Informedness on Corporate Reputation
Ting Li, Guido Berens, and Maikel de
Maertelaere nos indican que los
Determinantes de la participación de los
usuarios son:
Según la teoría de la identidad social, una
razón importante por la que la gente quiere
conectarse con otros es que este tipo de
conexiones que le ayuden a mantener un
concepto de sí mismo o identidad positiva.
Después de saber todas estas ayudas que ha
brindado Twitter como red y herramienta,
todos se deben preguntar, ¿Será Twitter el
buscador unánime y catalizador de
problemáticas en la era globalizada o existirá
un programa que pueda arrebatarle la gloria
al tweet?
.
Bibliografía:
• Castelló Martínez, A., Del Pino
Romero, C., & Ramos Soler, I. (2014). Twitter
como canal de comunicación corporativa y
publicitaria. (Spanish). Comunicación Y
Sociedad, 27(2), 21-54.
• Deltell, L., Osteso, J., & Claes, F.
(2013). Twitter en las campañas
comunicativas de películas cinematográficas.
(Spanish). El Profesional De La Información,
22(2), 128-134. doi:10.3145/epi.2013.mar.05
• Pavan B., Notario E., Velasco J. J.,
Acevedo I., Rebato C. y Arcos E. (2011)
Twitter 5 años Un recorrido por la
herramienta que se convirtió en plataforma
Twitter: 5 años, Un ebook escrito bajo la
dirección de Marilín Gonzalo. Hipertextual
S.L. Bajo una licencia Creative Commons
Reconocimiento No Comercial 3.0 disponible
en
http://www.antonioconstantino.com/pdf/tw
itter.pdf
• Jin, S., & Phua, J. (2014). ‘Following
Celebrities’ Tweets About Brands: The
Impact of Twitter-Based Electronic Word-of-
Mouth on Consumers’ Source Credibility
Perception, Buying Intention, and Social
Identification With Celebrities. Journal Of
Advertising, 43(2), 181-195.
doi:10.1080/00913367.2013.827606
Los videojuegos y el aprendizaje:
¿Amigos o enemigos?
A lo largo del último siglo, se ha
evidenciado un enorme crecimiento de
un fenómeno mediático llamado
“videojuegos”. Es importante entender
que, según la Real Academia Española,
un videojuego es un “Dispositivo
electrónico que permite, mediante
mandos apropiados, simular juegos en
las pantallas de un televisor o de un
ordenador.”(RAE, 2001). Sin embargo,
es importante hacer hincapié en que en
el argot social a los dispositivos se les
llama “consolas”, mientras que la palabra
“videojuegos” queda relegada a los
juegos como tal (ej. Call of Duty, Fifa 14,
Grand thef auto V, etc.). Ahora bien, el
consumo de los videojuegos, en los
últimos tiempos, ha presentado un
crecimiento exponencial debido a su
acoplamiento a los diferentes dispositivos
portátiles, tales como el celular
inteligente, las tabletas, y los prototipos
de consolas llevados a micro-pantallas
(PSP, Nintendo DS, etc.). De modo que
los videojuegos son un fenómeno que no
debe obviarse, y que ha llamado la
atención de diferentes medios por sus
incidencias en la vida de los jóvenes de
hoy en día. Un ejemplo muy claro de
esto, es la manera en que se le ha
vinculado con la educación, pues se ha
generado cierta polémica en este ámbito.
Marcela Marín Echeverry expone en Los
videojuegos y su impacto en el
aprendizaje que, aunque los videojuegos
surgieron como un producto para el mero
entretenimiento, se hace evidente que,
cada vez más, hacen importantes
aportes a la educación, pues en ellos se
puede llegar a encontrar un mundo ideal
para el aprendizaje donde el niño/joven
puede desarrollar, a través de los
mandos, diferentes habilidades motrices
y sensoriales mientras juega; de modo
que los videojuegos parecen representar
una ambigüedad ambulante, pues
pueden llegar a ser perjudiciales,
llegando incluso a casos de abstracción
del mundo, y, al mismo tiempo, pueden
ser grandes aliados de la educación
(Marín, 2011).
Asimismo, encontramos que:
en un reciente estudio realizado en la Universidad de Iowa, donde se ha demostrado que dedicar demasiadas horas al día a entretenerse con VJs provoca que los jugadores tengan problemas para mantenerse centrados en tareas que requieran una participación más larga y proactiva. (Llorca, M. A., Bueno, G. M., Villar Fernández, C. y Diez, M.A., 2010, p.7),
Lo que nos hace, indiscutiblemente, inclinarnos un poco más hacia la postura que indica que los videojuegos son contraproducentes. No obstante, valdría la pena hacer estudios más específicos sobre los videojuegos (¿qué tipos de juegos?, ¿cuántas horas al día?, ¿edad de los jugadores?, etc.) como medios de educación para entender a profundidad esta temática tan contemporánea, interesante, e importante.
Trabajo realizado por: Juan José
Cadena, Sebastián Maya, e
Isabella Ossa
Bibliografía:
Llorca, M. A., Bueno, G. M., Villar
Fernández, C. y Diez, M.A. (2010)
Frecuencia en el uso de
videojuegos y rendimiento
académico .II congreso
internacional de comunicación
3.0. Simposio llevado a cabo en la
Universidad de Salamanca,
Salamanca, España. Recuperado
de
http://campus.usal.es/~comunicac
ion3punto0/comunicaciones/022.p
df
Marín, M. (2011) Los videojuegos y su
impacto en el aprendizaje.
Respaldado por Telefónica.
Recuperado de
http://www.rcysostenibilidad.telefo
nica.com/blogs/documentoscatedr
as/files/2012/02/CuadernoRed201
1-VideojuegosAprendizaje.pdf
Real Academia Española. (2001).
Diccionario de la lengua española
(22.a ed.). Madrid, España: Autor.
Ribeiro, L. C. (2014). El mundial de
fútbol en el país del fútbol ¿Qué
lugar es este? (Spanish). Istor,
15(57), 101-109.
Luiz Carlos ribeiros es un reputado
ensayista, director teatral, didacta
y escritor brasileño reconocido
por sus grandes esfuerzos por
impulsar las manifestaciones
artísticas a lo largo de toda su
nación y por el tono de crítica
constructiva que caracteriza sus
textos ensayísticos. Durante los
últimos años se a caracterizado
por dar su opinión constante
respecto a la situación social en
Brasil, y en este texto en cuestión
se puede observar su opinión
respecto al futbol en su país.
Para comenzar el texto en si el autor
primero nos habla de la relación
intrínseca entre Brasil y el futbol,
invitando al lector a ver en esta
nación algo más profundo que
simplemente la “nación del futbol”
y a darse cuenta de que todo esto
está sujeto a factores sociales
muy arraigados en la cultura
brasileña. En el primer apartado
el autor procede a analizar las
raíces propias del futbol brasileño
y su realidad actual, enfocándose
hacia su llegada con los ingleses
a lo largo del siglo XIX y la forma
en la que el el pueblo mestizo
adopto este como representación
de su identidad cultural e
independencia. También el autor
observa la influencia del
desarrollo de cada copa mundo
en la que ha participado Brasil
desde una perspectiva
sociológica y hace una crítica al
valor tan protagónico que se le da
a este hoy en día.
En el segundo apartado del texto el autor
se pone en la labor de analizar
como a afectado la globalización
al frágil equilibrio futbol-sociedad,
observando con preocupación
que la apertura al ámbito
deportivo internacional a
provocado en los jugadores una
pérdida de interés en tomar un
papel destacable en las ligas
nacionales, y por el contrario
observar estas como un simple
peldaño para alcanzar sus “cinco
minutos de fama” y atraer la
atención de algún internacional
que les pueda representar
mayores ingresos. El autor
plantea que esto ha
desembocado en una tangible
pérdida de identidad nacional por
parte de los fanáticos del deporte
y por lo tanto de la gran mayoría
de habitantes del país.
Por ultimo, en el tercer apartado se
explora de manera rápida la
naturaleza mistica que se tiene en
Brasil alrededor del futbol y de
como esta se liga con su realidad.
En este apartado el autor expresa
reiteradamente que el futbol para
los brasileros es algo que supera
un ámbito físico y que se lleva en
la sangre, lo que genera alla un
mercado fuerte y que ayudo en
gran medida a salir a flote tras la
crisis pero que igual deja al
pueblo ciego en caso de recesión
económica.
El texto en si es un magistral ejemplo de
un paralelo entre el ocio y la
realidad, logrado relacionar de
una manera agradable y digerible
dos factores tan dispares como lo
son las estructuras sociales y el
deporte, logrando asi crear de
una manera sobria una fuente de
estudios sociológicos excelente
para cualquier lector.
RECOMENDADO
DEL MES
La polémica de Wikipedia
En una época con un flujo de información
tan complejo como lo es la nuestra, es
común que la información sufra
transformaciones a lo largo de su viaje
por los distintos medios propios del
sistema, y también es bastante común que
algunas de estas informaciones se vean
transformadas de manera negativa.
Wikipedia es una compañía nacida en
2001 por la mente del visionario Jimmy
Wales, el cual decidió seguir su utópica
meta de reunir todo el conocimiento
posible en un solo lugar de fácil acceso
para cualquier persona con acceso a
internet, logrando de manera
medianamente satisfactoria por medio de
un sistema en el cual el mismo usuario
alimente la red de manera retroactiva.
Wikipedia en su constante devenir a
recibido tanto criticas como alabanzas
debido a su accesibilidad universal, es
imposible no toparse de vez en cuando
con algún bulo o alguna falacia con un
potencial tan convincente que nos hace
recurrir a una fuente secundaria; pero si
nos tomamos un momento para observar
el funcionamiento de este sistema este es
mucho mas delicado de lo que parece: los
artículos de alta importancia están siendo
monitoreados constantemente por
moderadores que se encargan de chequear
cada presunto cambio que se realiza en el
artículo en cuestión, por lo que realizar un
ataque en un artículo que se pueda
considerar relevante o de alto tráfico
requeriría una labor casi titánica para un
usuario promedio. En cuanto a los
artículos de menor tráfico estos si están
más sujetos a riesgos, pero usualmente
son reparados por los mismos usuarios de
la página en el mismo momento en el que
son detectados.
En resumen ¿se puede confiar en
Wikipedia? Siguiendo la opinión de este
columnista lo que se dice de esta suele ser
bastante exagerado y no se debe excluir a
esta de las posibles fuentes a considerar
en una investigación. Pero también hay
que tener en cuenta que esta cuenta con
ciertos riesgos que en caso de estar
presentes en un trabajo formal podrían
conllevar a situaciones desagradables
Referencias
Cassany, D. (2013). En_línea: Leer y escribir en
la red. Barcelona: Anagrama. 157-165
Amat, C. B., (2007). Wikipedia. Anuario
thinkEPI. 118-122
El fútbol y lo que somos
Por, Sebastián Maya Quevedo
El año 1492 no fue, ni por mucho menos, uno
de los años más importantes de la historia;
con la llegada de los europeos al nuevo
mundo un aroma de cambio comenzó a
invadir a el mundo entero y cada vez se
acercaban más los pocos (mas, no por ello,
menos importantes) cambios positivos que
implicaría el choque de dos modelos. Los
británicos, que en ese entonces eran una de
las potencias imperiales más fuertes de
mundo, empezaban a gozar los inicios de lo
que después llegaría a ser uno de sus más
grandes regalos para la humanidad: el fútbol,
y con la instauración de las trece colonias a
lo largo de toda la costa americana se hizo
inevitable que el noble arte del balompié
llegara a Latinoamérica.
Desde el instante que el primer británico piso
las tierras de lo que seguramente en su
momento llegaría a ser New Jersey el
deporte estaba destinado a ser un rotundo
éxito, llegando rápidamente al golfo de
México donde los pueblos nativos lo
adoptaron como si se tratase del hermano
perdido de su amadísimo juego de bola, y de
ahí en adelante lo demás es historia patria.
Al punto al que busco llegar es que el futbol,
a pesar de que en su esencia sea un deporte
extranjero, tras su llegada al nuevo mundo se
transformó en una de las manifestaciones de
espíritu latinoamericano más potentes a
nivel global. Es cuestión de ver la oleada de
emoción que inunda las calles de la ciudad
cuando juega nuestra amadísima “sele” o la
fuerza con la que salta nuestro tan adolorido
patriotismo cuando vemos a un jugador
prepararse para hacer su magia en el campo
al son de un sonoro “jubilo inmortal” para
darse cuenta de que, a pesar de ser una
nación con sus venas abiertas, aún sabemos
unirnos cuando algo realmente nos importa.
Es por esto que el futbol ya no es más un
hobby o un deporte que se juega en el
parque, sino que ya ha pasado a ser parte de
nuestra propia existencia, que ha tomado un
papel protagónico en nuestra sociedad (ya
sea para bien o para mal) y que
definitivamente, ha hecho raíces para seguir
haciendo historia.
(Regarding The Pain of Others) Ante el dolor
de los demás, Susan Sontag (2003)
Susan Sontag (Nueva York, 1933-2004)
comienza su libro manifestando la
desigualdad entre hombres y mujeres
enfocado su hecho principal en la guerra,
puesto que es causada por hombres y para la
satisfacción de los mismos. El texto nos abre
las puertas al sentimiento del porque cuando
miramos fotografías de la guerra son hechos
desagradables incitando al morbo, y sin
importar cual sea nuestra ascendencia y el
tipo de vida que llevamos estas fotos nos
causan una repulsión y un miedo hacia ellas.
Sontag nos muestra las fotografías mas
famosas de la guerra, las cuales causan
efectos fuertes en las persona y han logrado
desatar polémica por su estigmatización
tabú.
Estas imágenes son la plaga de la moral,
rompen los paradigmas de la guerra por
honor y desatan el tsunami que ahoga los
nervios y rebasa las miradas que se cohíben
ante el estrepitoso final. “EL problema está
cuando una misma imagen que recorre el
mundo son utilizadas por ambos bandos para
fomentar el odio al contrario, y simplemente
cambiando el pié de foto.” Brocal Valiente
(2013)
Así un fotógrafo tenga un intencionalidad
con sus fotografías, los medios pueden
recrear un contexto difuso para crear noticia
por conveniencia.
En el texto se plantea la iconografía del
sufrimiento, en que las barbaries y
genocidios deben representados, los
estudios iconográficos se evidencian desde
tiempos antiguos en que el arte era el
encargado de mostrar la historia. El deseo
por ver cuerpos heridos es muy semejante a
la deseo de admirar desnudos idea que
reitera el libro en varias ocasiones. "Somos
mirones tengamos o no la intención de
serlo".
“Los productores de noticiarios televisados y
los directores gráficos de periódicos y
revistas toman todos los días decisiones que
fortalecen el vacilante consenso sobre los
límites de lo que debe saber el público.”
Sontag (2003). Lo que trata la escritora es de
diferenciar los dos conceptos los cuales
tienen una relación inherente puesto que la
simplicidad de la fotografía tomo fuerza al
acercar la guerra a las personas, por el hecho
de ilustrar lo que para el combatiente era un
secreto en su mirada, lo que desato el
repudio y el miedo hacia la esta.
¿Por qué Twitter es la tendencia mediática?
Tras una década de consolidación en la
redes, se ha puesto en los estándares más
altos sobre la cultura pos moderna el tan
hablado “Twitter”, la base más fuerte hoy en
día por el hecho de su resumida manera de
crear polémica no solo en noticias políticas y
económicas sino también por tendencia, el
auge de la polémica rueda entorno a las
marcas, compañías y personajes que tienen
por naturaleza diferencias o similitudes con
otros. Los indicadores que corroboran la gran
amplitud de Twitter depende de sus fotos,
vídeos y audio, que son herramientas muy
útiles en las cuales redes (YouTube,
Soundcloud e Instagram) se han visto
favorecidas, por el hecho de brindar un link y
tener enlaces directos para compartir como
“post” o “tweet”.
Pero este gigante mediático tuvo como todos
sus primeros pasos desde abajo, donde su
conocimiento rendía cuentas al nombre
Odeo. Nada sería imposible, gracias a uno de
sus fundadores, Evan Williams. Williams,
quien inventó el término “blogger” fue
conocido como el gran fundador de
Blogger.com, una de los primeros servicios
en la web para crear y gestionar blogs,
además fue reconocido por el Tecnologic
Review del MIT en el 2003 como uno de los
top 100 innovadores menores de 35 años en
el mundo. En ese mismo año, Google
compraba Pyra Labs la cual había sido
fundada por el mismo. Williams dejó Google
en 2004 y se fue a fundar Odeo, una
compañía de podcasting, junto con Biz Stone,
otro ex-Google al que llamó a unirse al
proyecto.
El proyecto fue originalmente llamado
“twttr” por Noah Glass quien se inspiró por
Flickr.Tras Después de un tiempo “twttr”
cambiaría su nombre a “Twitter” con el cual
quedaron fascinados por ver que el producto
se reflejaba con exactitud en lo que
encontraron: “a short burst of
inconsequential information”, (un exabrupto
corto de información inconsecuente) y “chips
from birds” (gorjeos de pájaros). Con este
nombre se creó el primer prototipo
(funcionando internamente) el 21 marzo del
2006.
Dos años después Chris Messina invento el
hashtag (#), este símbolo se utiliza como
enlace cada vez que se construye una
palabra o varias conectadas permitiendo a
los usuarios “categorizar” y seguir temas
concretos. El hashtag trae consigo la ruptura
de la sociedad, la división de grupos y el
despliegue social que buscaban los creadores
de la red, puesto que a través de los
hashtags los diferentes grupos sociales
exponían sus causas y objetivos, de esta
forma se abría la posibilidad de resaltar
reivindicaciones específicas y fue así como
diversos movimientos obtuvieron el
reconocimiento a nivel mundial, nacional o
regional. Los nuevos movimientos no
buscaban promover ideales altruistas
universales, pretendían que sus problemas
concretos y particulares obtuviesen un
posicionamiento, y la herramienta mediante
la cual lograron su objetivo fue a través de
Twitter. El sistema implementado ha
beneficiado a Twitter quien la adopto como
función oficial. Por otro lado Twitter no solo
ha logrado expresar diversas reivindicaciones
sociales sino que de igual forma ha logrado
convertir estas expresiones de la sociedad en
acciones; el caso más conocido fue en mayo
del 2009, donde apareció el primer caso de
detención por un tweet, demostrando el
peso que la red tenía en el mundo político.
Se trató del “caso Jeanfer” en el que jean
Anleu fue acusado de crear pánico
financiero, posteriormente arrestado,
multado y puesto en arresto domiciliario por
dar su opinión sobre el banco “Banrural” en
Guatemala. (anonimo, 2014) El episodio
causo un estrepitoso final para el creador del
tweet. Con episodios como este la red ha
obtenido gran popularidad pues se ha
convertido en una forma esencial para
canalizar las inconformidades sociales,
abriendo las puertas para que personas al
rededor del mundo se den cuenta de las
diversas injusticias, agravios y sufrimientos
que son perpetrados a diario. Es por esto que
twitter se ha convertido en un peón
importante dentro de los juegos de la lucha
de poder, pues ha permitido la conformación
de redes de comunicación, solidaridad y
apoyo en todo el mundo, permitiendo que se
formen nuevas revoluciones y
transformaciónes sociales. Twitter además es
un medio de contextualización global que
permite la libre circulación de la información,
rompiendo fronteras y acabando barreras
permitiendo el ejercicio de la libertad de
expresión y de esta manera contribuye al
surgimiento de un ejercicio crítico de la
ciudadanía.
Twitter busca seguir siendo el eje central
dentro de la sociedad, es por esto que ha
decidió crear alianzas con los demás medios
masivos de comunicación. Esto se ha
evidenciado con fuerza desde el último año,
donde Twitter ha buscado la inmersión de
los medios de comunicación clásicos, tales
como las televisión, la radio y los periódicos
dentro de las nuevas tecnologías para que
estos sigan siendo vanguardistas; por
ejemplo en el mundial de la FIFA 2014 se
constató el despliegue de Twitter en primer y
segunda pantalla; la red televisiva FOX sports
opto por modificar su programa en unión
con DIRECTV para proporcionar un trabajo
de misión en el que los reporteros de FOX
utilizaron como medio principal para la
emisión twitter.
Por otro lado, la conexión de Twitter y
Facebook a otras redes se ha vuelto una
tendencia, los usuarios se ven obligados a
tener como base estas dos páginas
conectadas con su correo personal y de esta
forma se crean redes virales de servidores
que no solo se dividen por Ciudad, País o
Continente sino también por sus
características culturales, sus grupos sociales
y sus preferencias en la red, las cuales son
captadas por el servidor y se guardan en
bases de datos, de esta forma twitter logra
conocer los deseos, aspiraciones y
necesidades de los usuarios, gracias a esta
información twitter ofrece a sus usuarios
productos relacionados a estas preferencias
produciendo de esta forma un mercado de
un consumo masivo.
De acuerdo al texto “Twitter como canal de
comunicación corporativa y publicitaria”
(Castelló Martínez A., Del Pino Romero C.,
Ramos Soler I.) “Ahora, la mayor parte de los
especialistas reconocen que tan importante
es el papel persuasor de la publicidad y su
capacidad de “generar conversaciones”. El
consumidor ocupa ahora, de verdad, el
centro de todo el sistema. Este hecho ha
implicado un cambio radical en la
comunicación comercial.”
En palabras del autor Scolari, las
particularidades de la comunicación digital
interactiva hacen que en esta economía
postfordista en la cual estamos inmersos, los
medios no puedan seguir apostando por las
audiencias masivas (esas multitudes que la
empresa de comunicación ofrecía en bandeja
a sus anunciantes) y deban reconfigurar su
dispositivo semiótico para albergar una
nueva figura: el usuario. Según Seung-A
Annie Jin, y Joe Phua para obtener un nivel
óptimo de reputación online es necesaria
una actitud preocupada por las necesidades
de los consumidores.
Ellos plantean que es importante cuidar la
relación con los usuarios que forman parte
de la comunidad de la empresa en las
plataformas digitales y mantener un
contacto constante, casi en tiempo real.
Asegurando de esta forma que se podrá
gestionar correctamente la comunicación
generada entre los diferentes usuarios, para
que la reputación corporativa online no se
vea perjudicada. La gestión de la reputación
online tiene tres pilares fundamentales:
-Escuchar para saber qué compartir.
-Compartir para construir una comunidad
participativa.
-Monitorizar para identificar y cuidar a los
branders (true fans o fans de verdad).
Como toda red, Twitter proporciona un
medio para que los tuiteros famosos que
ganan su fama por medio de la misma red
tengan una mayor conexión con sus
seguidores. En el texto “Following
Celebrities’ Tweets About Brands: The
Impact of Twitter Based Electronic Word of
Mouth on Consumers” podemos identificar
algunos puntos que explican las diferentes
formas de impacto que causan los famosos
en el consumidor.
- Una celebridad con un mayor número de
seguidores se percibirá como más alto en
tres dimensiones de la credibilidad de la
fuente (la atractiva física, la honradez, y la
competencia) que una celebridad con un
menor número de seguidores.
- El número de seguidores de Twitter que
una celebridad tiene interactuará con la
valencia de los tweets de la celebridad sobre
una marca en la influencia (a) la participación
de los consumidores de productos y (b) la
intención de comprar. Cuando el número de
seguidores es bajo, la valencia no tendrá un
efecto significativo. En contraste, cuando el
número de seguidores es alto, los tweets de
valencia positiva se traducirán en una mayor
participación.
Para concluir según el texto Corporate
Twitter Channels: The Impact of Engagement
and Informedness on Corporate Reputation
Ting Li, Guido Berens, and Maikel de
Maertelaere nos indican que: Según la teoría
de la identidad social, una razón importante
por la que la gente quiere conectarse con
otros es, que este tipo de conexiones ayudan
a mantener un concepto de sí mismos o
identidad positiva.
Después de saber todas estas ayudas que ha
brindado twitter como red y herramienta
todos se deben preguntar, ¿será twitter el
buscador unánime y catalizador de
problemáticas en la era globalizada o existirá
un programa que pueda arrebatarle la gloria
al tweet?
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http://www.antonioconstantino.com/pdf/tw
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