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IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
OqueéoFestivalInternacionaldePublicidade
CannesLions?OFestival Internacional de Publicidade,Cannes Lions tem sidoo berçode grandesideias desde 1954 quando surgiu. Durante 62 anos, o Festival cresceu para umprograma de oito dias de inspiração, celebração, festa, aprendizagem enetworking,impulsionadopela crençadeque a criatividade, novas ideias,business intelligence éuma força para o negócio, para a mudança e para o bem. Com mais de 15.000delegadosdequase100países incluindooBrasilqueparticipamdoFestival a cadaano,éumpontodeencontroglobalondeosprofissionaisdecomunicaçãodemarcapodemseconectar,compartilharedescobrir.OsLionssãoosprêmiosmaiscobiçadosdomundodacriaçãoeostrabalhosinscritossãojulgadoseapresentadosnoFestival.Maisde40.000trabalhosinscritosnas24categoriassãorigorosamenteavaliadosporrepresentantesrespeitadosdaindústria,exibidosnolocale,emseguida,osmelhoressãopremiadosduranteumasériedecerimônias.DuranteasemanaFestival,oseletoconteúdo do programa e prêmios também são canalizados para 3 eventosespecializados – Lions Health, Lions Innovation e Lions Entertainment – atendendotodosossetoresdaindústria.
Em 2017 o Brasil encerrou a sua participação no Festival Internacional de Criatividade deCannescomumtotalde99Leões(14ouros,33pratase52bronzes),umcrescimentode10%frentea2016,quandoopaísfaturou90Leões.Em2015,foram108Leões,incluindoumGrandPrix(prêmiomáximo).Trata-se da 4ºmelhor performancedas agências brasileiras no festival depublicidademaisimportantedomundo.Orecordefoiem2014,quandoforamconquistados116Leões.O Brasil terminou o evento na 4ª posição no ranking de países, atrás somente de EstadosUnidos(429Leões),ReinoUnido(131)eAustrália(113).AAlmapBBDOfoiaagênciasbrasileiracomomaiornúmerodeprêmios(22Leões,sendo5ouros,9pratase8bronzes).AsoutrasagênciasbrasileirasmaispremiadasforamaOgilvy(11
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017Leões,sendo3ouros)eaDM9DDB(10Leões,sendo1deouro).OBrasilinscreveunesteano3.020trabalhosnesteano,ante2.805naediçãopassada.
Agora é a nossa vez de Publicitários da Fapcom e outros cursosconvidados arregaçarmos as mangas, buscarmos informações emostrarmosqueosgrandescriativospodemnasceraquicomagentenoFAPCannes.
Acesse:www.canneslions.com
REGULAMENTOO II FAPCANNES -FESTIVALDECRIAÇÃOEPUBLICIDADEFAPCOMserá realizadonaFaculdadePaulusdeTecnologiaeComunicaçãoFAPCOMnodia28denovembrode2017noAuditórioPadreTiagoAlberione–2ºandar,das19h30às22h.
1)PARTICIPANTES
Podemparticiparduplasdecriaçãoouagências(grupos)deestudantesregularmentematriculadosnocursosuperiordePUBLICIDADEEPROPAGANDAdaFAPCOM,deRTVI,JORNALISMO, AUDIOVISUAL, MULTIMÍDIA, RELAÇÕES PÚBLICAS, FOTOGRAFIA EFILOSOFIA, os fapconianos, estudantes de escolas e ETECs matriculados no EnsinoMédiodacidadedeSãoPauloedemaisfaculdades.
2)PROPOSTAS
a)ApartirdaescolhadeumapeçabrasileirapremiadaemCannes/2015(ANEXO1),asduplasdecriaçãodeverãorefazerasproduçõescomnovosconceitos,tipologias,artes,temas, textos e elementos visuais que compõem o trabalho premiado, seja ele emaudiovisual,impresso,digitalouativaçãodamarca.
OU
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017b)Apartirde trabalhos dePublicidadeapresentadosnaFAPCOMTCCs,interdisciplinarounão-osgrupos(agências)deverãoseinscrevernoFestivaleenviar suaspeçaspublicitárias -paraconcorrernascategoriasaudiovisual, impresso,digitalouativaçãodamarca.
3)CATEGORIAS
As duplas (item 2 - PROPOSTA a) ou agências (item 2 - PROPOSTA b) participantespoderãoinscrever-senasseguintescategorias:
-AUDIOVISUAL(storyboard+filme);
-DIGITAL,peçaparainternetouredessociais;
-PRINT,anúncioparaveículoimpresso,incluindooutdoor;e
-ATIVAÇÃODAMARCA-(vídeocasedeaté2').
4)INSCRIÇÕES
-Cadaduplacriativaouagênciapoderáparticiparcomaté3peçasnovasapartirdascampanhasespecificadaspremiadasemCannes/2015ou trabalhosapresentadosemdisciplinasdocursodePublicidadeePropagandadaFAPCOM(conformeANEXO1).
-Afichade inscrição(ANEXO2)easpeçascomfichatécnica(ANEXO3)preenchidasnositewww.fapcom.com.br/festivaldevemserenviadosaté[email protected].
-Todasaspeçasinscritasdeverãoviridentificadascomafichatécnica(ANEXO3).
-Nãoserãoaceitaspeçasquenãoestejamemperfeitascondiçõestécnicasedentrodas normas exigidas. As peças classificadas no Festival serão automaticamenteincorporadasaoacervodocursodePublicidadedaFAPCOM.Aduplapremiada/ouagência premiada concorda que, se sua peça for classificada amesma poderá fazerparte de um material promocional da premiação e poderá ser comercializado,reproduzido ou distribuído gratuitamente, de acordo com critérios da comissãoOrganizadora.
- Casos omissos ou que resultem em dúvidas serão encaminhados para o NDE eColegiadodoCursoqueteráplenospoderesdejulgamentoedecisão:Prof.Alessandrade Castro Barros Marassi, Prof. Décio Forni, Prof. Fernanda Budag, Prof. MarcellaSchneider,BiaMendes,PatríciaCampinaseProf.VanderleiPostigo.
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/20175)PREMIAÇÃO
Ospremiadosemcadacategoriaserãoconhecidosduranteafestadepremiaçãoqueserealizaráem28denovembrode2017naFAPCOM.OFestivalFAPCANNESjulgaráepremiarácampanhaspublicitáriasparameioseatividadesespecíficasdecomunicação,asaber:
-AUDIOVISUAL (VT15"e/ou30"):NacategoriaAudiovisualpodemparticiparvídeosproduzidosparatelevisãoaberta,televisãoacaboeinternet.OsfilmesinscritosdevemserconvertidosparaoformatodevídeoVOB/MPEG2/MP4(720x480pixels).Adupladecriaçãodevegerarum linkapartirdoqualpossaserefetuadoodownload.O [email protected]
1ºLUGARAUDIOVISUAL:troféuecertificado
2ºLUGARAUDIOVISUAL:troféuecertificado
3ºLUGARAUDIOVISUAL:troféuecertificado
- DIGITAL: A categoria Digital contempla peças para internet e redes sociais. Incluibanner para internet, campanha interativa (que utilize três ou mais plataformasdigitais), e-mail marketing, hotsite, marketing viral, website de promoção demarca/produto,website institucional.AspeçasinscritasdeverãoserapresentadasviaURL,quenecessariamentedeveráserenviadanomomentodainscriçã[email protected] junto com a SINOPSE da peça (texto explicativo sobre asistemática, estratégias e táticas). AURL deverá estar no ar e acessível (sem senha)desdeodiadainscriçãoatéodia30/10/2017.Casoapeçanãopossaservisualizadaouacessada,oJúrisereservaodireitodedesclassificá-la.
1ºLUGARDIGITAL:troféuecertificado
2ºLUGARDIGITAL:troféuecertificado
3ºLUGARDIGITAL:troféuecertificado
- PRINT: A categoria Print abrange anúncios para veículos impressos. O arquivo dapeçainscritadeveserenviadonoe-maildofestival,[email protected].
Cadapeçadeveestaremaltaresoluçãoenãoultrapassar10MB.Otamanhopodeserreduzido,desdequesemantenhaaproporçãodapeça.Extensão:.JPGResolução:300dpi./Cores:RGB/Formato:deacordocomapeçacriada.(Exemplos:Revista21x28cm/Outdoor9x3m-proporção:27x9cm).
1ºLUGARIMPRESSO:troféuecertificado
2ºLUGARIMPRESSO:troféuecertificado
3ºLUGARIMPRESSO:troféuecertificado
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017-ATIVAÇÃODEMARCA:(vídeocasedeaté2'):NacategoriaAtivaçãodemarcapodemparticiparpropostasdeaçõesdiversasquepromovaminteraçãodoconsumidorcomamarcadoproduto/serviçoanunciadocomoporexemploacategoriaPromo&ActivationsdoFestivaldeCanneshttps://www.canneslions.com/awards/the-lions/promo-and-activation.
HáinúmeraspossibilidadesparaAtivaçãodeMarca:umamídia(meiostradicionais,mídiadigital,ouredessociais)podeserusadaparaevocaraativaçãodoconsumidor,ouaçõesemespaçosfísicos(nopontodevendaouforadele)podemcriarumvínculomaisestreitoentreoconsumidoreamarca,mergulhando-osemumaexperiênciaenvolventeememorável.
Adupladecriaçãodevesubmeterumvídeocasequedemonstreclaramenteaideiadaaçãoecomoelagerainteraçãocomoconsumidor.Adupladevegerarumlinkapartirdoqualpossaserefetuadoodownloaddovídeocase.Ovídeocasepodesercomplementadoporconteúdodigital (link)ou imagememformato jpg.O link ouo arquivodapeç[email protected]
1ºLUGARATIVAÇÃODEMARCA:troféuecertificado
2ºLUGARATIVAÇÃODEMARCA:troféuecertificado
3ºLUGARATIVAÇÃODEMARCA:troféuecertificado
6)OBRIGATORIEDADES
-Propostaa)Aspeçasinscritasdeverãotercomorazãodeserapublicidade,sejadebens de produção e consumo, de serviços, de empresas ou de instituições queassinamascampanhaspremiadas,desdequesejamapartirdeagoraproduzidasemnovasversõescomconceitosdiferenciadosdosutilizadospelas10peçasganhadorasdeCannes2015especificadasnopresenteregulamento.(conformeANEXO1)
-Propostab)Aspeçasinscritasdeverãotercomorazãodeserapublicidade,sejadebensdeproduçãoeconsumo,deserviços,deempresasoudeinstituições,desdequesejam produzidas em novas versões pelos estudantes em forma de trabalhosinterdisciplinaresoudeTCCsparaasdisciplinasdocursodePublicidadeePropagandadaFAPCOM-emqualquersemestre.
-ADiretoriadoFestivalformadapeloNDEdoCursodePublicidadeePropagandadaFAPCOM se reserva o direito de não aceitar a inscrição ou de eliminar peças queestejam em desacordo com as normas e o código de ética que regulamentam apublicidadebrasileira.
-Além da inscrição online, as duplas ou agências deverão comparecer na Festa dePremiaçãonodia28denovembrode2017naFAPCOM-das19h30às22h,ocasiãoem que será apresentada a peça original e a respectiva ideia da dupla de criaçãoinscritanoFestival.
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
7)COMISSÃOJULGADORA
- A comissão julgadora será formada por professores do Curso de Publicidade ePropaganda e por profissionais de comunicação renomados das principais agências,produtoras de som e imagem, designers e veículos de São Paulo, indicados pelaComissão Organizadora do II FAPCANNES - FESTIVAL DE CRIAÇÃO E PUBLICIDADEFAPCOM.
SãoPaulo,08desetembrode2017.
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
ANEXO 1
10PEÇASPREMIADASEMCANNES2015PARASEREMRECRIADAS
1.VOLVO
Campanha:aVolvoinventouumatintainvisívelquebrilhanoescuro–paraserusada
porciclistasquepedalamànoite.
Ganhou:GrandPrixnacategoriaDesigneGrandPrixnacategoriaPromo&Activation
Criação:GreyLondon
2.HUGGIES
Campanha:umamulhergrávida,deficientevisual,nãopodiaveraimagemdeseufilho
noultrassom.Masumaimpressora3Dmudouessahistória.
Ganhou:BronzenacategoriaCreativeDataeOuronacategoriaHealth&Wellness
Criação:AgênciaMood
3.SPORTCLUBDORECIFE
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
Campanha:“MãesSeguranças”colocouasmãesparatomarem
contadosestádios–edosfilhos–eevitarabrigadastorcidas.
Ganhou:OuronacategoriaPromo
Criação:Ogilvy&MatherSP
4.VOLVOTRUCKS
Campanha:AsériedevídeosfazpartedacampanhadaVolvoTrucksqueteveaté
Jean-ClaudeVanDamme.
Ganhou:GrandPrixnacategoriaCreativeEffectiveness
Criação:Frosman&Bodenfors,daSuécia
5.ASSOCIAÇÃOBRASILEIRADETRANSPORTESDEORGÃO
Campanha:ComocondeChiquinhoScarpa,aassociaçãopromoveuumapegadinha,
ondeomilionáriochamouaimprensadizendoqueiaenterraroseupreciosoBentley
numburaconogramadodecasa.
Ganhou:BronzenacategoriaCreativeEffectiveness
Criação:LeoBurnettTailorMade
6.UNDERARMOUR
Campanha:GiseleBündchenestrelouacampanhadamarcadematerialesportivo
Ganhou:GrandPrixnacategoriaCyber
Criação:droga5
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/20177.SOLDEJANEIRO
Campanha:Falandodecâncerdepele,acampanhaengajoutatuadoresprofissionais
paraperceberemsinaisdecânceremestágioinicialnapeledeseusclientes.
Ganhou:OuronascategoriasHealth&Wellness,DirectandPromo&Activation
Criação:Ogilvy&Mather
8.ALWAYS
Campanha:“LikeaGirl”promoveuumaexperiênciarealpararefletirsobreo
significadonasociedadede“agircomoumagarota”.
Ganhou:GrandPrixnacategoriaPR
Criação:MSLGroupdeNovaYorkeLeoBurnettdeToronto
9.MIXBRASIL
Campanha:“Frequênciagay”inventouuma“músicagay”norádioparadebatera
homofobia.
Ganhou:BronzenacategoriaRadio
Criação:Lew’Lara\TBWASãoPaulo
10.NIVEA
Campanha:naação“NiveaDoll”,amarcadistribuiubonecosparacriançasnaspraias
brasileiras.Masalgocuriosoaconteciaquandoelestomavammuitosol…
Ganhou:OuronacategoriaPromo
Criação:FCB
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
Fonte: 10 campanhas premiadas em Cannes 2015: http://exame.abril.com.br/marketing/10-campanhas-incriveis-e-
premiadas-em-cannes-2015/TCCsBIBLIOTECAFAPCOM
Imagemilustrativa:TroféuIIFAPCANNES
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
REFERÊNCIAS:
http://g1.globo.com/economia/midia-e-marketing/noticia/2016/06/publicidade-brasileira-conquista-mais-27-leoes-no-festival-de-cannes.html
http://www.updateordie.com/2016/06/21/as-campanhas-brasileiras-premiadas-no-cannes
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/10-campanhas-publicitarias-premiadas-em-cannes-2016
http://cannes.meioemensagem.com.br/cobertura2016/
http://org-www.festival-cannes.com/pt/archives/2016/allAward.html#
www.canneslions.com
10campanhaspremiadasemCannes2015:http://exame.abril.com.br/marketing/10-campanhas-incriveis-e-premiadas-em-cannes-2015/
https://www.canneslions.com/awards/the-lions/promo-and-activation.
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
ANEXO 2 -FICHADEINSCRIÇÃOFAPCANNES2017
Categoria:NomedaPeça:Faculdade/Escola/Curso:DUPLADECRIAÇÃO---------------------------AGÊNCIA:_________________________Integrante1:NOME: IDADE:
ENDEREÇO: NÚMERO:
BAIRRO CIDADE:
TELEFONE: CEP:
EMAIL:
Integrante2:NOME: IDADE:
ENDEREÇO: NÚMERO:
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
BAIRRO CIDADE:
TELEFONE: CEP:
EMAIL:
site:www.fapcom.com.br/festivale-mail:[email protected]
ANEXO 3 -MODELODEFICHATÉCNICA
FAPCANNES2017
Categoria:NomedaPeça:Faculdade/Escola/Curso: DUPLADECRIAÇÃOIntegrantes:01.02.
PEÇASCRIADASEFORMATOS:
IIFAPCANNES-FESTIVALDECRIAÇÂOEPUBLICIDADEFAPCOM/2017
site:www.fapcom.com.br/festivale-mail:[email protected]