Зачётная работа по курсу «Мировая экономика»

Михаил СоколовГруппа 1

28 мая 2012

Конкурентная стратегия на международном рынке компании RENAULT

План• Общая информация• Альянс Renault - Nissan• Концепция 2016

– Пояснение– Конкурентная стратегия– Брендирование– Новые марки

• Выводы

1/10

Общая информация

2/10

10-й по величине мировой автопроизводитель

Произведено 2,7 млн. автомобилей в 2011 г.

Присутствие в 118 странах,

Производство на 39 заводах в 14 странах

Капитализация 7.622 млрд.€ (07.09.11)

Ключевые показатели (2010)

Выручка 38.9 млрд. €

Дочерние компании: АвтоВАЗ, Dacia, Renault Sport, Samsung Motors

Прибыль 1.1 млрд. €

Сотрудников: 122 615 чел.

Рынки

Альянс Renault - Nissan

3/10

Производство

Сбыт, логистика

Продажи в 2008 году

Партнерство

Электромобили

HR

R&Dв 2011: 8 029 222 !

Концепция 2016

4/10

Стратегия

Главная цель компании

доступные для всех средства передвижения в долгосрочной перспективе

7 механизмов

• Инновации• усиленный продуктовый план; • укрепление бренда; • эффективность дилерской сети; • оптимизация расходов на

инвестиции и НИОКР; • снижение затрат; • сохранение позиций в Европе и

рост на международном рынке

Что означает концепция

5/10

Стратегия Главная цель компании

• Чтобы быть конкурентноспособными в Европе и мире, надо будет добавить больше «премиальности» марке Renault.

• Чтобы не размывать имидж, будут развиваться суббренды

• Основной заработок принесут развивающиеся рынки: Индия, Бразилия, Россия

• Взаимодействие в рамках Альянса будет усиливаться: R&D, унификация и

оптимизация

Конкурентная стратегия

6/10

Стратегия В мире

• Предлагать на каждом рынке наиболее востребованный продукт

• Если есть целесообразность, организовывать производство

• Имидж в рамках политики Устойчивого развития

• Приобретение крупнейшего производителя, АвтоВАЗа

• Плотная работа с поставщиками• Повышение эффективности• Развитие НПТЦ АвтоВАЗа• Развитие Автофрамоса • Расширение дилерской сети

В России

Бренды

5/10

Стратегия Initiale Paris

Alpine

Renault

Dacia Lada

Samsung Motors

Новые марки

9/10

Стратегия

Initiale Paris

• Сейчас это название самых дорогих комплектаций автомобилей Renault

• В 2009 году подписано соглашение с Daimler Benz о сотрудничестве в разработке автомобилей, в том числе и высшего класса

• У всех крупных производителей уже есть премиальные бренды

Alpine

• Создана в 1955• В 1976 перешла под

контроль Renault • В 1994 году прекратила

свое существование

Выводы• Компания находится на этапе роста

• Её стратегия находится в русле всех мировых трендов – глобализация, унификация, объединение, дифференциация моделей, удорожание моделей среднего класса, создание простых недорогих моделей

• Выбранная стратегия соответствует поставленным целям и уже доказывает свою работоспособность

9/10

Спасибо за внимание!

Вопросы?

10/10Всё:)