i

REPRESENTASI BUDAYA ASING DALAM POSTER

FESTIVAL FILM

(Analisis Semiotik Poster Publikasi Event Malang Film

Festival 2018)

Oleh:

Bayu Adi Prabowo

(201410040311027)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2019

ii

iii

iv

v

vi

vii

viii

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur kehadirat Allah SWT atas berkah, rahamat dan hidyah-

Nya yang senantiasa dilimpahakan kepada penulis, sehingga bisa menyelasaikan

skripsi dengan judul “MAKNA BUDAYA DALAM POSTER FESTIVAL FILM

(Analisis Semiotik pada poster publikasi event malang film festival 2018” sebagai

syarat untuk menyelesaiakan Program Sarjana (S1) pada Program Sarjana Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik Universitas Muhammadiyah Malang.

Selama proses pengerjaan skripsi ini banyak sekali rintangan dan cobaan yang

datang. Hingga pada akhirnya berkat ke-Agungan Allah SWT melalui limpah

berkah dan rahmatnya, penelitian ini Alhamdulillah dapat terselesaikan dengan

baik. Meskipun terdapat beberapa kekurangan namun hal itu merupakan bagian dari

ketidak sempurnaan saya sebagai manusia yang merupakan mahluk yang lemah dan

penuh dosa. Untuk itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan

terimakasih sebanyak-banyaknya kepada seluruh pihak yang terlibat dalam

membantu kelancaran skripsi saya, diantaranya:

1. Allah SWT yang telah memberikan petunjuk, kekuatan, kasih sayang

sehingga saya dapat melawan rasa pesimis dan akhirnya berhasil mencapai

titik ini.

2. Kedua orang tua saya yang saya cintai dan saya hormati bapak Masduki dan

Ibu Sukarti, beserta adik saya yang saya banggakan Januar Dwi Pangestu

ix

3. Drs. Farid Rusman, M.Si selaku Dosen Pembimbing I dalam penelitian ini

yang telah sabar mengarahkan peneliti agar lebih detail dan sistematis.

Peneliti banyak Memahami lebih mendalam mengenai penelitian ini berkat

beliau

4. Isnani Dzuhrina, M.Adv selaku Dosen Pembimbing II yang senantiasa

menuntun saya agar dapat memahami arah penelitian ini, beliau pula lah

yang tak pernah bosan dalam memberi wejangan mengenai penelitian

maupun segala hal yang berkaitan dengan kehidupan peneliti.

5. Warga bendol coffe yang selalu memberikan wawasan tentang kehidupan

yang fana ini lengkap beserta “Dark joke” yang mengocok perut

(Umar,Lukman,Aji,Baron,Willhy,Hafidz)

6. Partner Mengerjakan Skripsi yang senantiasa menemani dikala hujan

maupun panas (Fikri Hidayat,Ariel Effendi,Aprilaga Arnalsila,Andi Sulis)

7. Anak-anak Binturong FC sebagai teman bertahan hidup selama di malang

lengkap dengan kekonyolanya setiap ketemu (Arief,Bob,Wilmar,Lutfi,Adi

sadega,Victor,Hesti,Nanda)

8. Genk kelas Komunikasi A yang menjadi tempat julid tentang perkuliahan

(Aditya,Ananda sisilia,Bella Amalia,Andika)

9. Partner Podcast “Ganda Bayang”, yang selalu jadi partner diskusi paling

gokil Adum Muhammad Saleh

10. Mentor yang selalu memberi arahan dan wejangan selama pengerjaan

skripsi ini yaitu Rizka Aliya Putri dan Nadia Qurrantain

11. Temen Makan tengah malem sekaligus juga tempat curhat paling tidak

solutif (Nabella Azariana, Lintang Mayang, Esta Juliana)

x

12. Anak-Anak kacamata hitam (Juita Maulidatus, Ilham, Midun)

13. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah membantu

memberikan dukungan.

14. Penulis mohon maaf atas segala kesalahan yang pernah dilakukan. Semoga

skripsi ini dapat memberikan manfaat untuk mendorong

penelitianpenelitian selanjutnya.

Malang 16 Oktober 2019

Bayu Adi Prabowo

xi

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ......................................................................................................... i

DAFTAR ISI ...................................................................................................................... iv

BAB I .................................................................................................................................. 1

PENDAHULUAN .............................................................................................................. 1

1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ............................................................................................. 10

1.3 Tujuan Penelitian .............................................................................................. 10

1.4.1. Manfaat Teoritis .............................................................................................. 11

1.4.2 Manfaat Praktis ................................................................................................ 11

BAB II ............................................................................................................................... 12

KAJIAN PUSTAKA ......................................................................................................... 12

2.1 Pengertian Komunikasi ........................................................................................... 12

2.2 Fungsi-fungsi Poster ............................................................................................... 17

2.2.1 Fungsi Poster dalam Komunikasi .................................................................... 22

2.3 Fungsi Poster Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Kegiatan ............................ 24

2.4 Budaya Visual pada Poster ..................................................................................... 26

2.5 Makna Tanda .......................................................................................................... 27

2.4.1 Makna Denotatif dan Konotatif ....................................................................... 30

2.5. Definisi Konseptual ............................................................................................... 31

2.5.1. Makna ............................................................................................................. 31

2.5.2. Pengertian Poster............................................................................................. 32

2.5.3. Definisi Budaya............................................................................................... 32

BAB III ............................................................................................................................. 34

METODE PENELITIAN .................................................................................................. 34

3.1. Pendekatan Penelitian ............................................................................................ 34

3.2. Tipe Penelitian ....................................................................................................... 34

3.3. Fokus Penelitian ..................................................................................................... 35

3.4. Ruang Lingkup Penelitian ...................................................................................... 35

3.5. Unit Analisis .......................................................................................................... 40

3.6. Teknik Pengumpulan Data ..................................................................................... 40

3.7. Teknik Analisis Data .............................................................................................. 41

BAB IV ............................................................................................................................. 44

GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN ................................................................ 44

xii

4.1 Sejarah Malang Film Festival ................................................................................. 44

4.2 Tujuan dari Malang Film Festival 2018 .................................................................. 46

4.3 Struktur Panitia Malang Film Festival .................................................................... 47

4.4 Rincian Kegiatan ..................................................................................................... 50

BAB V .............................................................................................................................. 53

SAJIAN DAN ANALISIS DATA .................................................................................... 53

5.1. Sajian dan Analisis Poster Malang Film Festival 2018 ......................................... 54

5.1.1 Kotak Surat Sebagai Bentuk Ekspresi Malang Film Festival 2018 ................. 54

5.1.2 Makna Belajar Melalui Figur Anak Kecil ........................................................ 59

5.1.3 Hewan Sebagai Manifestasi Karakteristik Peserta Festival Film ..................... 63

5.1.4 Makna Keterbukaan Melalui Simbol Pintu ...................................................... 68

5.1.5 Makna Ketegasan Melalui Simbol Pintu.......................................................... 72

5.1.6 Budaya Diskusi Dalam Workshop ................................................................... 76

5.1.7 Kamera Sebagai Identitas Pembuat Film ......................................................... 80

5.1.8 Burung Flamingo Sebagai Representasi Sosok Feminim ................................ 84

5.1.9 Singa Sebagai Representasi Budaya Malang ................................................... 88

5.2 Makna Budaya Pada Poster Publikasi Event Malang Film Festival 2018 .............. 93

BAB VI ............................................................................................................................. 98

PENUTUP ........................................................................................................................ 98

6.1 Kesimpulan ............................................................................................................. 98

6.2 Saran ..................................................................................................................... 100

Daftar Pustaka ................................................................................................................. 101

xiii

DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Daftar Poster yang Akan di Teliti…………………………………... 36

Tabel 5.1 Representasi budaya asing poster Malang Film Festival 2018 …….. 94

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Data Ketertarikan Pengguna Twitter terhadap konten visual…….. 3

Gambar 1.2 Data visual statistik Top Priorities for B2C Content Creators …... 4

Gambar 2.1 Elemen-Elemen Makna Saussure…………………………………28

Gambar 2.2 Peta Tanda Roland Bartes…………………………………………30

Gambar 3.1 Dua tatanan pertandaan Barthes. Pada tatanan kedua, sistem tanda

dari tatanan pertama disisipkan ke dalam sistem nilai budaya…………………. 42

Gambar 5.1 Kotak surat bergaya Australia……………………………………. 55

Gambar 5.2 Tradisi Palang Pintu ………………………………………………74

xiv

Daftar Pustaka

Buku

Budiman, Kris. Kosa Semiotika. Yogyakarta :LKIS,1999.

Budi,Rayudaswati. Pengantar Ilmu Komunikasi. Makasar : Kretakupa Print,2010.

Cobley,Paul dan Litz Jansz. Introducing Semiotics. New York: Icon Books-

Totem Books, 1999.

Fakih,Mansour. Analisis Gender. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Offset, 2001.

Herimanto,Winarno. Ilmu Sosial & Budaya Dasar. Cetakan VIII. Jakarta Timur :

Bumi Aksara, 2014.

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan

Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang: Selaras.

Mulyana,Deddy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung : PT Remaja

Rosdakarya, 2008.

Muslimin. Komunikasi Pembangunan,Ilmu Komuniasi,Malang : Jurusan Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang, 2010.

Nurhadi,Zikri Fachrul Teori Komunikasi Kontemporer.Depok:Kencana, 2017.

Sobur, Alex. Semiotika Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya, 2006.

xv

Sobur, Alex. Analisis Teks Media,Suatu Pengantar untuk Analisis

Wacana,Analisis Semiotik dan Analisis Framing. Bandung: Remaja Rosdakarya,

2006.

Sihombing,Danton. Tipografi dalam Desain Grafis. Jakarta : Gramedia Pustaka

Utama, 2015.

Tinarbuko, Sumbo. Semiotika Komunikasi Visual. Yogyakarta : Jalasutra, 2013.

Tjiptadi, Bambang.Tata Bahasa Indonesia. Cetakan II. Jakarta: Yudistira.1984.

Eco,Umberto. Teori Semiotika. Cetakan V. Bantul : Kreasi Wacana, 2016.

Vivian,Jhon. Teori Media Massa. Jakarta: Kencana Prenada Media group,2008.

Jurnal

Abdul,karim,” Komunikasi Antar Budaya di Era Modern”. Mediator. Vol. 3, No.

2 Desember 2015 : 330.

Resi,Maharsi. “Menggali Makna Mitos dalam Sastra dan Budaya Nusantara”.

Jogja : Pustaka Pelajar. Vol. 10, No. 1 Februari 2010 : 179

Susantina,Sukatmi. 2000. ” FILSAFAT SENI :

Antara Pertanyaan dan Tantnagan. Jurnal Pengetahuan dan Pemikiran Seni. Vol

1 No.2 2 September 2000: 12

Internet

Ambar, Komunikasi Pemasaran. https://pakarkomunikasi.com/komunikasi-

pemasaran di akses pada 15 april 2019

xvi

Baruna Ari Putra.Malang Film Festival. http://malangfilmfestival.com/tentang/.

Di akses pada 27 juni 2019

Barzam. 6 Makna Denotatif dan Konotatif dalam Komunikasi.

https://pakarkomunikasi.com/makna-denotatif-dan-konotatif-dalam-komunikasi.

Di akses pada 29 April 2019.

Brad Smith. Tweets with visuals are retweeted 1.5x more.

https://www.jeffbullas.com/visual-content-marketing-statistics/ (diakses pada 11

Desember 2018)Cah samin. POSTER (Pengertian, Ciri, Tujuan, Jenis, Macam,

Gambar). http://www.artikelmateri.com/2016/03/poster-adalah-pengertian-ciri-

tujuan-jenis-macam-membuat-gambar.html. (diakses pada 13 Februari 2019).

Erick Sebastian Saputra, Perkembangan Media Komunikasi Pemasaran.

http://nanangsuryadi.lecture.ub.ac.id/2012/03/perkembangan-media-komunikasi-

pemasaran/, di akses pada 15 april 2019

xvii

Hilda Tenia. Poster - Pengertian, Ciri, Syarat, Tujuan, Manfaat dan Jenisnya.

https://www.kata.co.id/Pengertian/Poster/1364 (diakses pada 26 Oktober 2018)

Infoana. Pengertian, Sejarah, dan Jenis-Jenis Poster.

https://www.bersosial.com/threads/pengertian-sejarah-dan-jenis-jenis-

poster.45314/ (diakses pada 11 Februari 2019).

Jeko. Jumlah Pengguna Internet Dunia Sentuh 3,8 Miliar.

https://www.liputan6.com/tekno/read/3051109/jumlah-pengguna-internet-dunia-

sentuh-38-miliar. (Di akses pada 22 april 2019)

Komunikasi Praktis. Komunikasi visual Pengertian,Prinsip dan Contoh.

https://www.komunikasipraktis.com/2018/09/komunikasi-visual-pengertian-

prinsip-contoh.html (diakses pada 5 Februari 2019)

Komunikasi Visual. https://www.komunikasipraktis.com/2018/09/komunikasi-

visual-pengertian-prinsip-contoh.html (diakses pada 5 Februari 2019)

Maxmanroe. Pengertian Poster: Arti, Ciri-Ciri, Tujuan, Fungsi, dan Jenis

Poster.https://www.maxmanroe.com/vid/marketing/pengertian-poster.html. (diakses

pada 4 Februari 2019)

Maxmanroe. Pengertian Budaya: Arti, Unsur-Unsur, Wujud, dan Faktor-Faktor

Budaya https://www.maxmanroe.com/vid/umum/pengertian-budaya.html. Di

akses pada 29 april 2019.

xviii

xix

74

ABSTRACT

Bayu Adi Prabowo,201410040311027

Representation of Foreign Culture on the Film Festival Poster (Semiotic

Analysis of Poster Publications Event Malang Film Festival 2018)

Pembimbing: Drs. Farid Rusman, M.Si dan Isnani Dzuhrina, M.Adv

Kata Kunci: Semiotic, Culture, Poster, Representation, Festival

Poster is a publication tool that is still very much in interest today. Until

now, posters remain the main choice for providing information related to the

activities to be held. Quite often the poster contains pictures / illustrations as part

of supporting visual messages and also has its own aesthetic value. The thing that

attracts the attention of researchers in the theme of this study is about the extent of

the cultural content in the poster. Especially art and culture because it includes

aesthetic elements in it. The formulation of the problem in this study is how the

cultural meaning contained in a film festival poster. This cultural meaning refers to

human attitudes and behavior every day which are then displayed through

publications namely posters.

The method in this study uses a qualitative research method using the theory

of Roland Barthes Semiotics which contains important elements namely denotation,

connotation and myth. The unit of analysis in this study is the 2018 Malang Film

Festival poster

The results of research on the 2018 Malang Film Festival Poster, Culture as

part of human life is portrayed diverse through a series of symbols that represent

cultural diversity. Leaning culture not only on local culture but also abroad. Malang

Film Festival 2018 makes mixing culture as a way to form an idea. This idea itself

can be in the form of a message that there is a moral value in the series of process

of organizing this festival. This moral value is systematically presented through

symbols that come from foreign cultures. The representation of foreign culture on

this poster is, collaboration on each symbol that contains different cultural values

and then produce new ideas.

xx