Откровение ВойныПопуляризация книги “Бабий Яр” в

исполнении Talan Group

Ситуация

• Книга «Бабий Яр» - исторический роман раскрывающий новые, доселе неизвестные факты нацистской оккупации Киева

Ситуация

• Эта историческая книга вызывала интерес у взрослого населения, но была безразлична молодежи

Задача

• Необходимо было поднять шум вокруг книги, который привлёк бы к ней внимание молодежи

• Несоответствие продукта целевой аудитории требовало глубокой продуманной стратегии

Стратегия

• Воссоздавая шокирующие новости времён оккупации агентство вызвало у современной молодёжи те же эмоции что были у их сверстников военных времён

Стратегия

• Все материалы кампании содержали ссылку на номер страницы книги, из которой данный факт был взят

• Учитывая особенности ЦА, в качестве показателей эффективности кампании были избраны обсуждения в социальных сетях, релевантной прессе и местах сбора ЦА

Стратегия

ТИЗЕР

поднимал эмоциональное напряжение

странными фактами

РЕВИЛ

объяснял происхождение

этих фактов

Онлайн

Тизер Ревил

Партизанские плакаты

Тизер Ревил

Стикеры на зеркалах

Тизер Ревил

Лифлетирование

Пресс-конференция

• Книга была представлена на пресс-конференции куда были приглашены лидеры мнений: певцы, политики и историки

• После презентации комментарии селебритис были розданы СМИ, что позволило получить дополнительные публикации

Результаты

• КАЖДЫЙ человек ОТВЕТИЛ на сообщение «расстрелянного» друга-фантома

• Широкое освещение книги в СМИ:

• 88 публикаций,

• 3 новостных сюжета на национальных телеканалах,

• 1 сюжет на радио

• Книга попала в ТОП-10 бестселлеров во время кампании

Примеры публикаций

Спасибо за внимание