Embed Size (px)
DESCRIPTION
Redesing da revista elaborada no primeiro semestre.
Citation preview
4
EXPEDIENTE/EDITORIAL
A revista Art Embalagem é uma
produção da editora Escriba Ltda.
Editora Responsável:
Darlene Fernandes Escribano
Programação visual:
Darlene Fernandes Escribano
Diagramação:
Darlene Fernandes Escribano
Assistente editorial:
Marlise Nagai
Redação:
Darlene Fernandes Escribano
Redação (adaptações):
www.mundodasmarcas.
blogspot.; www.bombril.com.br
www.revistadesign.com.br
Matéria: O que as cores
significam nas embalagens –
adaptado de Produção Visual e
Gráfica, Antonio Celso Collaro,
Summus editorial, 2005
Entrevista com Guilherme
Marcani – Computers Arts,
editora Europa, Edição 16,
ano 2, Dezembro/2008
Fotos:
stock xchng, panthermedia,
freedigitalphotos_
francescomarino,
Darlene Fernandes Escribano,
www.absolut.com.br.
Escriba
editora
E-mail: [email protected]
Telefone de contato: (11) 9808-1779 (11) 6339-6199
Nos dias de hoje comprar é algo mais do que comum e
imprescindível a todas as pessoas, independente de
classe social.
Com a evolução da tecnologia, com a mudança de hábitos da
sociedade e a grande variação nos métodos de consumo, a
corrida para buscar, manter e agradar os consumidores fez com
que o universo das embalagens tivessem que evoluir a cada
segundo e que seus diferenciais fossem pontos decisivos para
atrair o público alvo.
Pela importância das embalagens cuja a função não é apenas de
acondicionar algo dentro de si, mas fixar o produto e a marca no
mercado atingindo assim seu maior objetivo – a venda.
Pensando nessa importância, a revista ART EMBALAGEM surgiu
da idéia de mostrar que mais do que uma imagem, um objeto,
uma forma a embalagem é o principal elo de aproximação entre
o consumidor e o produto, porém ao produzi-la muitos fatores
são levados em consideração e todos eles tem uma explicação e
um estudo que os envolve.
Esperamos com as nossas matérias mostrar ao público que o
sucesso de uma marca é fruto de muito trabalho e determinação
e sua fixação no mercado depende totalmente de sua aceitação e
da credibilidade que é capaz de passar.
Nesta primeira edição, procuramos explicar como a marca de um
produto fixa tanto em nossa mente a ponto de não comprarmos
propriamente o produto, mas sim a marca e sua embalagem,
buscamos também contar a história da famosa e sofisticada
marca ABSOLUT VODKA, sua origem, suas peculiaridades e
seu sucesso, além de aproximá-la do leitor com suas receitas
deliciosas de drinques, além desses assuntos a revista procura
encurtar a distância entre a criação de uma embalagem e o
consumidor fazendo com que ele sinta em seu dia a dia que faz
parte de sua elaboração.
Portanto, caro leitor, esperamos que o sucesso de nossa
revista seja fruto de sua apreciação e que possamos conquistá-
lo e despertar a curiosidade em conhecer este universo tão
encantador das embalagens, que ao nosso ponto de vista é uma
verdadeira arte.
Darlene Fernandes Escribano
Design: O poder das marcas e suas embalagens p. 6
Curiosidade: A influência das cores nas embalagens p. 8
Destaque: ABSOLUT vodka p. 10
História: Leite Moça: uma história de tradição p. 9
Arte: A arte de criar p. 16
Entrevista: Guilherme Marconi p. 15
Dica: Wolff Olins Experience p. 18
5
SUMÁRIO
6
DESIGN
É muito comum quando se vai comprar algo chamá-lo pelo nome da sua marca e não exatamente pelo produto que será adquirido.
Quem nunca ouviu alguém dizer ou até mesmo disse:
“Preciso comprar Bombril”;“Estou com vontade de comer um Danone”;“Vou comprar Nescau”;Maizena para fazer o bolo”.
São por essas e tantas outras frases que as marcas se perpetuam na mente dos consumidores e com a contribuição de suas embalagens poderosas tornam-se, efetivamente, um produto e não simplesmente um nome de uma marca reconhecida no mercado.
Um produto totalmen-te nacional tornou-se o primeiro achocola-
tado do país em 1932 e foi lançado no mercado pela Nestlé com o nome de Nes-cáo (uma mistura de Nestlé com cacau que é a matéria prima do produto) pratica-mente sem ter nenhum apoio publicitário. Em 1936 o pro-duto passou a ser apresenta-do, em propagandas, como um super alimento. Mas foi apenas em 1954 que o pro-duto passou a se chamar Nescão por falha de leitura das pessoas que liam o acen-to agudo de Nescáo como Nescão e devido as reformas ortográficas que substituí-ram a grafia de áo por au. Na década de 60 com a popula-rização dos eletrodomésticos como o liquidificador a mar-ca teve que se readaptar por uma tendência a vitaminas de frutas e água fez com que os achocolatados pudessem es-paço no mercado e foi por is-so que em 1961 que a Nescau desenvolveu uma nova e ex-clusiva fórmula: vitaminada e instantânea e o seu sucesso foi marcante. A partir deste
momento foram desempe-nhadas inúmeras propagan-das com foco infantil para destacar a importância que o achocolatado teria no de-senvolvimento das crianças e fortes slogas foram agrega-dos às campanhas publicitá-rias, entre elas destaca-se a famosa frase: “Gostoso como uma tarde no circo”. Foi em 1972 que a Nescau atingiu o seu ápice e consolidou seu nome no mercado de achoco-latado como líder, posto que, até hoje é seu. Com o slogan: “Super Nescau, energia que dá gosto”, renovou sua for-mulação e tornou o produto ainda mais saboroso e agora chamado de Super Nescau.
Seu próprio slogan já é capaz de traduzir exata-mente a sua importân-
cia: “Maizena faz mais do que você imagina.” Desde a sua criação e inserção no merca-do a famosa caixa amarela é aliada das donas de casa no preparo de muitos alimen-tos. Gerações e gerações fo-ram criadas com os mingaus, biscoitos, doces e molhos à base dessa fina farinha. Por sua popularidade, a marca se transformou em sinônimo de amido de milho. Versátil,
O PODER DAS MARCAS E SUAS EMBALAGENS
7
DESIGN
barata e nutritiva, a MAIZE-NA tem uma longa e eterna relação de intimidade e con-fiança com as donas de casa. Sua origem veio da indústria têxtil onde a goma feita com a farinha de milho era utiliza-da para incorporar os tecidos recém saídos dos teares. Foi por isso que em 1840, na In-glaterra, os ingleses William Brown e John Polson deci-diram aprimorar o produto para atender à demanda das fábricas que se multiplica-vam pelas ilhas britânicas. Mais tarde, em 1854, Wright Dureya ex funcionário da empresa de amido Kingsford abriu seu próprio negócio no mesmo ramo, sendo que seu carro chefe era a MAIZENA, um amido para uso domés-tico, inclusive na culinária.
iogurte e apresentou uma sé-rie de novidades. Hoje a mar-ca possui em seu portfólio as tradicionais Polpas Danone.
o sentimento de mãe cuida-dosa, estampando no rótulo uma mulher se acariciando com uma toalha optou por um apelo emocional fortíssi-mo introduzido em todos os países. O sucesso da marca pode ser resumido pela de-finição de milhares de donas de casa pelo mundo afora que a definem como sua prin-cipal aliada quando o assun-to é lavagem de roupa por seu pioneirismo e inovação.
Considerada a Marca do Século em 1999, a Bombril se faz líder
absoluta em vários segmen-tos atestada por seus consu-midores por sua credibilida-de. Fundada em 1948, a Bom-bril S.A. começou fabricando lã de aço e atualmente de-senvolve diversos produtos em inúmeras categorias: lã e palha de aço, esponjas sin-téticas, detergentes, sabão m barra, saponáceos, desin-fetantes, limpadores, ama-ciantes, lava-roupas líqui-dos, facilitadores de passar roupas, saches perfumados e desodorizadores de am-biente. No total são 18 mar-cas que seguem por inúme-ros pontos de venda em todo o país o que faz com que a empresa esteja presente em 90% dos lares brasileiros.
É uma empresa de origem francesa, líder mundial de produtos lácteos
frescos, além de ser a vice lí-der na produção de água. A DANONE chegou ao Brasil em 1970 com um produto revolu-cionário: o iogurte com polpa de frutas. Em pouco tempo, a novidade ganhou o mercado e construiu uma imagem só-lida para a marca: de alimen-to saudável, gostoso e com nutrientes que devem fazer parte de uma alimentação balanceada. Ao longo dos últimos 30 anos, a Danone lançou novas versões do seu
Foi em 1969 que a em-presa subsidiária da Unilever lançou no mer-
cado o amaciante COMFORT para facilitar o dia a dia das donas de casa que devido as profundas transformações da sociedade já estavam di-vididas entre os afazeres do lar e as tarefas assumidas fora dele e precisavam de algo que fosse prático e efi-ciente capaz de dar um bas-ta aos complicados métodos de limpeza do passado e que conservar suas roupas e de sua família. Em 1975, a Unilever decidiu apostar no mercado brasileiro e lançou aquele que seria o primeiro amaciante de roupas do pa-ís. Tanto os slogans como a embalagem tinham um papel importante neste momento e frases fortes como: “Ma-ciez é Comfort” ou “Todos os bebês brasileiros sentem na pele a falta do amacian-te de roupas” apelou para
8
CURIOSIDADE
Quem nunca comprou um produto “por im-pulso”, motivado por
sua embalagem por causa da sua forma e das suas cores, sem mesmo ter a necessidade de adquiri-lo naquele instante?E o que nos leva a ter essa atitude? Segundo o autor de livros voltados a área de em-balagem, Danger: “A embala-gem é o primeiro contato en-tre o consumidor e produto...” Baseado nessa idéia ao se produzir a arte de uma emba-lagem deve-se levar em consi-deração os atributos técnicos que deverão estar contidos nela, o contraste da tipologia, a busca de memorização do produto, o estudo das condi-
A INFLUÊNCIA DAS CORES NAS EMBALAGENS
É importante lembrar que a sua força está nas emoções do ser humano e o seu poder fornecerá recordações do produto e poderá tanto impelir sua ven-da como fazer com que sua aquisição seja até mesmo de forma inconsciente.
ções mercadológicas e do pú-blico álvo e algo imprescindí-vel – a utilização correta das cores uma vez que os pro-dutos não estarão sozinhos nos pontos de vendas e que o consumidor fixa muito mais rápido o aspecto da embala-gem antes de lembrar da sua marca. Assim como afirma o autor de livros de design gráfico, Farina que, “Em uma embalagem, a cor é o fator que, em primeiro lugar, atin-ge o olhar do consumidor”. Portanto, cabe ao designer gráfico identificar as cores de que o público alvo mais gos-ta e os motivos que o leva a escolhe-las para que seu pro-jeto tenha êxito e para que a
embalagem atraia, cative e os convença a adquirir determi-nado produto de uma marca específica. Conclui-se que uma embalagem não pode ser produzida sob apenas um ponto de vista, sua compo-sição requer muitas análises e muita sensibilidade além de observação, pois seus elementos interagem como um todo. Sendo assim, a cor que faz parte dessa composi-ção tornar-se um dos aliados mais importantes na constru-ção da embalagem porque sua função é de despertar sensações e assim definir as ações e os comportamen-tos que o consumidor terá.
8
CURIOSIDADE
Veja abaixo o que as cores significam quando utilizadas nas embalagens:
Em relação ao PALADAR:
Amarelo, verde ou verde amarelado passa a ideia de acidez.
Laranja e vermelho identificam um produto doce.
Rosa transmite a ideia de adocicado.
Em relação ao OLFATO:
Vermelho e laranja identificam produtos de odor picante.
Violeta e lilás transmitem a ideia de ambientes perfumados.
Em relação a TEMPERATURA:
Cores que se baseiam no azul dão a sensação de frio.
Laranja e vermelho passam a sensação de calor.
Em relação a PESO:
Branco e amarelo passam a idéia de maior leveza.
Verde, azul acinzentado, vermelho e preto transmitem a ideia de maior
peso e robustez.
9
HISTÓRIA
Leite Moça: uma história de tradição
Sua história teve origem
em 1905 e nasceu da
fusão de duas grandes
empresas que concorriam en-
tre si. Henri Nestlé desejando
expandir seu negócio, passou
a produzir o leite condesan-
do uma vez que seu produto
principal, a Farinha Láctea, já
se destacava no mercado. Do
outro lado, o empresário Ge-
orge H. Page passou a fabri-
car o leite condensado e uma
farinha infantil, este era o ano
de 1867. Após a junção dessas
duas empresas a fábrica de
leite condensado passou a se
chamar Nestlé and Swiss Con-
densed Milk Co. e sua força foi
tão grande que logo se trans-
formou na maior indústria ali-
mentícia do mundo e se fez
presente os cinco continentes.
Foi somente no século XIX,
quase no final, que os primei-
ros lotes de leite condensado
chegaram no Brasil. A princí-
pio era utilizado apenas co-
mo bebida porque se tratava
de um produto de fácil arma-
zenamento. Muito tempo de-
pois, a Nestlé passou a inves-
tir em fortes campanhas de
reposicionamento do produto
e este produto passou a ser
utilizado em preparo de do-
ces e foi se tornando pouco a
pouco algo indispensável nas
cozinhas das donas de casa.
Em 1921, a empresa se insta-
lou no interior de São Paulo,
em Araras, e passou a produ-
zir o leite condensado direta-
mente no Brasil. Nesta época
o leite condensado passou
a se chamar aqui no país de
Milkmaid, uma tradução de
seu nome original na Suiça
– La Latière que significava
“vendedora de leite” e fazia
uma homenagem em seu ró-
tulo, assim como faz até ho-
je, as camponesas suiças do
século XIX. Porém, com a di-
ficuldade dos consumidores
em pronunciar tal palavra,
eles passaram a chamá-la de
“o leite da moça”. Aproveitan-
do-se dessa idéia, a Nestlé
batizou a marca como LEITE
MOÇA e sua presença e uti-
lização passa de geração
em geração. E não há como
negar que a força, a tradição
e sua embalagem diferencia-
da transmite credibilidade e
chama a atenção de qualquer
pessoa que a vê em qual-
quer lugar onde é vendida.
Sinônimo de qualidade e versatilidade, a Leite moça construiu uma sólida relação de fidelidade entre a Nestlé e a dona de casa.
Leite Moça: Leite Moça: uma história uma história de tradição
ua história teve origem
em 1905 e nasceu da
fusão de duas grandes
mentícia do mundo e se fez
Sinônimo de qualidade e versatilidade, a Sinônimo de qualidade e versatilidade, a Leite moça construiu uma sólida relação de Leite moça construiu uma sólida relação de fidelidade entre a Nestlé e a dona de casa.
10
DESTAQUE
11
DESTAQUE
AB
SO
LU
T V
OD
KA
Sua garrafa transparente e seu rótulo faz com que a marca seja grafada diretamente no
vidro assim como uma tatuagem e suas cores e design atraem e fidelizam seus consumidores.
Conhecida por seu sabor puro e natural tem em sua composição o trigo de inverno, cuja concentração maior de amido se destaca.
Sua água totalmente pura é prove-niente dos poços do Sul da Suécia abastecidos pelo degelo natural. Além de não conter açúcar.
Sinônimo de qualidade e sofisticação, a ABSOLUT VODKA, tem uma origem peculiar, porém absolutamente bem sucedida e ousada.
ABSOLUT
VODKA
12
DESTAQUE
Um pouco de sua história...
Em 1879, na Suécia, o em-presário Lars Olsson Smith, conhecido como o Rei da Vo-dka, era o responsável por controlar um terço da produ-ção da bebida no país e para ganhar ainda mais mercado lançou a “Absolut Rent Bra-vin” (Absolutely Pure Vodka) cuja a produção era fruto de um revolucionário método de destilação contínua chamado retificação onde a vodka era destilada mais de cem vezes. Após 100 anos foi relançada, depois se ser exportada pela primeira vez em 1979 para os Estados Unidos, inicialmente na cidade de New York, mer-cado o qual era dominado pela vodka russa Stolichnaya. A partir desse momento que os suecos demonstraram ou-os suecos demonstraram ou-
sadia e determinação uma vez que sua tradição era bem menor do que a já conhecida bebida russa. Sua venda che-gou a atingir quase 90 mil li-tros no mercado americano.
No ano de 1984 a marca ABSOLUT VODKA já estava presente em 18 países e sua liderança no mercado norte americano foi alcançada em 1985. Foi em 1988 que a em-presa passou a investir mais forte na expansão de sua li-nha de produtos e começou a produção de vodcas com sabores até então uma novi-dade que o mercado consumi-dor desconhecia. O primeiro sabor foi a de limão e estreou no mercado com o nome de ABSOLUT CITRON. Nos anos seguintes foram lançados outros sabores como laran-ja, baunilha, pêssego, pêra, framboesa e a mais recen-
te de todas – manga.
Por que sua garrafa é tão especial e encantadora?
Inicialmente a garrafa da ABOLSUT VODKA teve co-mo base um vidro medici-nal sueco do século XVIII, porém seu primeiro protó-tipo foi feito em plástico.
Possui um gargalo curto e um corpo arredondado e em sua volta havia um medalão com a foto de Lars Olsson Smith. Sua tampa era de metal colorido, porém a idéia inicial era de ser apenas uma rolha.
Conhecida por suas garra-fas inovadoras, apresentan-do sempre um tema faz com que a marca se torne sempre uma novidade no mercado, atraindo um grande núme-ro de consumidor com suas edições limitadas e especiais.
Assim como aconteceu em 2006 quando foi lançada a AB-SOLUT BLING BLING para fazer parte das comemorações das festas de final de ano. Com sua cor dourada, remetia a idéia de ouro e jóia e se tor-nou sucesso absoluto venden-do 1,6 milhões de garrafas.
Em 2007 foi a vez da AB-SOLUT DISCO cuja inspiração veio da dance music contan-do com o seu símbolo mais clássico – o Globo Disc. Sua embalagem era espalhada com exatamente mil prismas refletindo a luz e servindo como um globo espelhado utilizado em festas e eventos dançantes. Esta versão ven-deu 2.9 milhões de garrafas.
No ano de 2008 uma nova versão foi lançada a ABSOLUT
Strawberry Martini
3 copos de ABSO-LUT Vodka2 copo de suco de strawberry2 copos de licor de strawberry1 copo de Suco de limão1 fatia Strawberry
Modo de preparo:Encha um coquetel com cubos de gelo. Adicione todos os ingredientes e agitar. Decorar com uma fatia de maçã.
Fonte: www.absolutdrinks.com
13
DESTAQUE
SQUERADE. Agora a garrafa era envolta por uma capa de lantejoulas vermelhas (exa-tamente 3.238 mil pequenos paetês vermelhos) aderindo a sua forma. Foi introduzi-da no mercado com o tema: Every Nigth is a Masquerade.
ABSOLUT e suas campanhas de sucesso.
A propaganda é a maior aliada do sucesso dessa marca. O fo-co de toda a publicidade feita estão na garrafa e na marca, transformando cada campa-nha em universal, podendo ser utilizada em qualquer país.
Em 1980 a a gência TBWA/Chiat/Day de Nova York criou aquela que seria uma das cam-panhas mais duradouras da história da propaganda a AB-SOLUT PERFECTION feita pe-lo fotógrafo Steve Bronstein.
O grande segredo da cam-panha da ABSOLUT se deve pelo fato do conceito da mar-ca continuar forte, porém po-dendo ser sempre reinventa-do, relido e reformulado. Os elementos básicos como dia-gramação, fonte e uma eco-nomia vocabular são as peças chaves Para que a mensagem seja rapidamente percebida e fixada. Outro ponto forte para a consolidação de sua publicidade são as parcerias e os projetos culturais. Um exemplo disso foi o lança-mento da ABSOLUT ART cujas as interpretações da garrafa de ABSOLUT foram pintadas por artistas renomados co-mo aconteceu em 1985 com
o artista pop americano Andy Warhol que pintou uma garrafa da vodka pa-ra um comercial e após este aconte-cimento, artistas como o brasileiro Romero Britto, Keith Haring, Nam June Paik, Rosemarie Trockel, Da-mien Hirst, Maurizzio Catellan e Lou-ise Bourgeoise também expressaram sua arte nas garrafas da ABSOLUT.
O lançamento da ABSOLUT Fashion que iniciou em 1988, serviu como inspiração aos estilistas Gian-ni Versace, Helmut Lang, Jean Paul Gaultier, Stella MacCart-ney, Manolo Blahnik e Anna Molinari em su-as famosas coleções.
Atualmente sua marca em desta-que com o fo-co no mun-do da moda é a ABSOLUT LABEL, um projeto que desde 2003 é responsá-vel por destacar novos estilistas por ser consi-derado uma forma de in-teratividade e incentivo aos jovens talentos. Não podemos deixar de citar que a ABSOLUT também se uniu ao universo musical cujo o projeto mais recente é a ABSOLUT TRACKS que começou em 2003 com uma canção exclusi-va do cantor Lenny Kravitz chamada “Breathe” com inspiração na experiên-cia de se tomar uma vodca ABSOLUT.
Outro fator determinante em sua comunicação é a estreita rela-ção com os consumidores gays que já chega há mais de 30 anos rece-bendo atenção especial da mar-ca em eventos e propagandas.
Enfim, com todos esses pon-tos pode-se firmar a qualidade da marca por sua elegância, seu es-tilo e por ser contemporâ-nea, criativa e espirituosa.
13
DESTAQUE
ni Versace, Helmut Lang, Jean Paul Gaultier, Stella MacCart-ney, Manolo Blahnik e Anna Molinari em su-as famosas coleções.
Atualmente sua marca em desta-que com o fo-co no mun-do da moda é a ABSOLUT LABEL, um projeto que desde 2003 é responsá-vel por destacar novos estilistas por ser consi-derado uma forma de in-teratividade e incentivo aos jovens talentos. Não podemos deixar de citar que a ABSOLUT também se uniu ao universo musical cujo o projeto mais recente é a ABSOLUT TRACKS que começou em 2003 com uma canção exclusi-va do cantor Lenny Kravitz chamada “Breathe” com inspiração na experiên-cia de se tomar uma vodca ABSOLUT.
Outro fator determinante em sua comunicação é a estreita rela-ção com os consumidores gays que já chega há mais de 30 anos rece-bendo atenção especial da mar-ca em eventos e propagandas.
Enfim, com todos esses pon-tos pode-se firmar a qualidade da marca por sua elegância, seu es-tilo e por ser contemporâ-nea, criativa e espirituosa.
ABSOLUT Citron
Fatias de limão-siciliano Fatias de limão taitiXarope de açúcar Folhas de hortelãPedaços de maça
Modo de Preparo:Amasse as frutas com o xarope em um copo long drink. Coloque gelo até a metade e adicione a ABSOLUT CITRON e as folhas de hortelã. Misture, complete quase até a borda com mais gelo e mexa novamente.
Fonte: www.absolut.com.br
15
ENTREVISTA
Guilherme MarconiCom detalhes surpreendentes, gráficos
de jogos de fliperama e futurismo, Guilherme, representa a
ilustração latino-americana
Como autodidata.. o ilustrador cario-
ca começou a fazer freelances com
18 anos. "Meu grande diferencial
são as cores, muito presentes no Brasil,
e o jeito que eu trabalho com elas. Cada
cor tem um significado especial para mim:
eu as sinto”, conta. Muitas vezes a paleta
de Guilherme é tão intensa que captura
totalmente a atenção do observador para
a arte. O rótulo cítrico que o artista criou
para a Absolut deveria ter uma advertên-
cia quanto a isso. A força do trabalho do
ilustrador vem da complexidade. Centenas de elementos tão variados e, mesmo assim, com
formatos e cores de alguma forma relacionadas umas com as outras, fazem o cérebro en-
trar em curto-circuito. É como entrar em uma sala repleta de gêmeos idênticos. Ao longo
de sua curta carreira, Guilherme agrupou bocas gargalhando. peixes tropicais e máscaras
mexicanas de luta. Um desenho feito para a empresa de telefonia Vodafone, cheio de latas e
caixas de comida para viagem, mostra que esse estilo também pode funcionar fora do Brasil.
1 O primeiro passo foi a contextualização. Queria
fazer algo que me lembras-se uma feira: muitas frutas e cores. Na minha opinião, na-da poderia ser mais tropical que uma mistura de vodka com algumas frutas cítricas.
2 A segunda etapa foi fa-zer alguns testes, basi-
camente alguns rascunhos em papel do que eu tinha na cabeça. Depois, tirei algu-mas fotos de limões e laran-jas para usar como as frutas principais e peguei algumas fotos no iStock que seriam a base das ilustrações. Procu-rei fotos bonitas que me aju-dassem a finalizar o conceito.
3 Depois de escolher as fo-tos, comecei o processo de
vetorização para, em que ten-tei captar o máximo de deta-lhes das imagens. Usei magen-ta para os contornos e formas básicas, ciano para demarcar as sombras e laranja nos pon-tos mais luminosos. Então, criei uma paleta de tons: um para os contornos, outro para formas básicas, mais um pa-ra as sombras e o último pa-ra os pontos mais luminosos.
4 Depois de colorir, chegou a hora de finalizar e du-
plicar os padrões. Me preocu-pei em equilibrar as cores e objetos para obter harmonia. Esse proceso foi longo, mas
também o de que mais gos-tei. Depois de ter criado esse padrão, comecei a duplicá-lo e a mudar o objeto de acor-do com a minha composição.
5 Na última fase, trabalhei de novo nos novos padrões,
revendo seus detalhes. Ou se-ja, fiz entalhes no limão maior e coloquei penas nos tucanos e araras. Depois de tudo, ape-nas criei camadas com o Color Burn e iluminei a imagem ve-torizada com amarelo e verde por meio da ferramenta Brush.
6 No design final, o padrão é baseado na idéia da
mistura cultural que faz do Brasil um lugar tão especial.
Como criei o design de embalagem da Absolut
16
ARTE
A arte de criarNesta seção você vai conhecer as embalagens mais criativas que o mundo do design está criando. São idéias criativas e que tendem a ser aliadas por sua utilização.
Eu amo pipoca e achei muito boa a ideia de An-ni Nykânen que fez uma
embalagem bonita e simples de pipoca de microondas. Anni Nykänen projetou esta embalagem para o Packlab no
Lahti Institute of Design, na Finlândia. O mais legal dessa embalagem é que você não precisa sujar suas mãos ou se queimar ao transportar a pipoca para uma tijela. Quan-do as pipocas estouram e fi-
cam prontas, a embalagem se abre e a base se transforma em uma tijela. Em 2008 Anni Nykänen ganhou quatro prê-mios por sua concepção. Três deles são prêmios para estu-dantes europeus de design no IOP: Student Starpack Awards. Ouro em Best in Show Award, Marks & Spencers / Korsnas Frovi Sponsored Award por ela ter ajudado ao Packlab. Lahti Institute of Design ganhou o Eric Dickens Award, pela se-gunda vez em 2008. Meses depois, ela ganhou 2008 Ho-norable Mention at the Worl-dstar Student / Packaging Design Competition (Interna-tional) Award. Desde então, a internet tem sido a prova viva sobre o seu conceito inovador.
O designer Patrick Sung desenvolveu o que parece ser a solução
para todos os tipos de pro-dutos que necessitam ser embalados e enviado pelo correio. UPS (Universal Packa-ging System), acrônimo idên-tico do nome de uma famosa empresa de transporte (nes-te ponto, acho que o rapaz terá alguns problemas com
registro da marca), é feita de papelão ondulado reciclado, com dobras que permitem embalar qualquer tipo de produto, seja ele geométrico ou não, mantendo a rigidez estrutural e a proteção do conteúdo. Claro que ainda é um produto conceitual mas tem tudo para ser “adotado” por uma grande transporta-dora e virar realidade um dia.
17
ARTE
Você vai conhecer as
embalagens mais cria-
tivas que o mundo
do design está criando. São
idéias criativas e que tendem
a ser aliadas por sua utiliza-
ção. Agência brasileira cria
nova identidade visual Global
da LUX A Rex Design criou a
nova identidade Global da
marca de sabonetes LUX, da
Unilever. Parceira da empresa
há dez anos, a agência foi con-
tratada para reestruturar todo
o portfolio de LUX, unificando
o design das embalagens nos
mais de cem países em que a
marca atua. Em termos de pro-
duto, a grande novidade era
o lançamento da nova plata-
forma ‘Soft Skin’ da marca. A
nova linha Global é composta
por sabonetes líquidos e em
barra que possuem o chantilly
como base dos ingredientes,
sempre misturado com outro
item ‘culinário’. Para desen-
volver embalagens inovado-
ras dentro da categoria e ao
mesmo tempo integradas à
identidade visual de LUX, a
REX criou visuais inspirados
nos universos Cosmético e
Culinário. Encontramos nesse
mix uma maneira de criar um
layout mais atrativo e inspira-
dor. O principal ingrediente
(chantilly) não é retratado com
a aparência ‘culinária’ tradi-
cional, mas de uma maneira
mais abstrata e sensorial: com
consistência fluida e textura
macia. Os ingredientes com-
plementares, como o moran-
go, aparecem fora de foco em
um plano separado. Para inte-
grar ainda mais o design das
embalagens no Universo Cos-
mético, diferentes elementos
do back panel foram criados:
cada variante recebeu um íco-
ne próprio – uma silhueta de
mulher que retrata atitude e
feminilidade, de acordo com o
conceito de cada produto. Se-
gundo Piqueira, nem o código
de barras ficou sem alteração:
respeitando os requerimentos
técnicos, o monótono retân-
gulo foi transformado num lú-
dico e carismático objeto: um
delicioso banho de espuma.
O estudante Andrew Kim criou esta
ambiciosa embala-gem de Coca-Cola. Sim, porque desa-fiar o ícone da Co-ca-Cola, a famosa garrafa de forma si-nuosa, é para pou-cos. Kim justifica que tudo isso é em
nome do meio am-biente. A nova for-ma da garrafa ocu-paria muito menos espaço no transpor-te e a parte debaixo da garrafa teria um vão onde seria aco-modada a tampa da garrafa debaixo permitindo o empi-lhamento perfeito.
18
DICA
Dia 11 de maio acontecerá a palestra da Wolff Olins no Brasil, na abcDesign Conference, com a presença do CEO da empresa, Karl Heiselman, e a diretora de criação, Marina Willer, se unem para proporcionar uma oportunidade inédita: dar a um designer brasileiro a chance
de fazer um intercâmbio profissional para a Inglaterra com tudo pago. É a Wolff Olins Experience.Trabalhar numa agência com o prestígio e porte da Wolff Olins é o sonho de muitos profis-
sionais, mas a concorrência é acirrada e o acesso não é assim tão simples. Essa experiência é voltada para estudantes de 3° e 4° ano de design ou profissionais com até cinco anos de forma-do. Este público deverá enviar seu portfolio, que serão analisados pelos designers da própria Wolff Olins com supervisão de Marina Willer, diretora de criação e palestrante da abcDesign Conference. Os donos dos três melhores portfolios irão ganhar um convite para a palestra do dia 11 de maio, quando poderão conversar com a diretora de criação para ela dar a palavra final.
O selecionado irá passar um mês junto aos profissionais da Wolff Olins com as despesas de viagem, estadia e alimentação pagas pela abcDesign (o trabalho em si não é remunerado). A experiência deverá ser registrada em texto e fotos que irão ser divulgados no site e na revista abcDesign. Para participar, é preciso ser assinante da revista abcDesign. Os portfólios devem ser mandados de acordo com o regulamento, por meio do site.
VEJA ABAIXO ALGUMAS DAS CRIAÇÕES DE WOLFF OLINS.
Wolff Olins Experience
