Ткачев РодионИдеи. Слова. Решения

Привет! Меня зовут Родион, и это мое портфолио. Для начала, давайте познакомимся.

• Я родился в Киеве в 1990 году, после чего, я еще дважды сменил место жительства – сперва пожил на крайнем севере, а теперь живу в Подольске.

• Я получил высшее образование в Институте Международного Права и Экономики имени Грибоедова. Моя специальность журналистика, кафедра рекламы и PR.

• Мои интересы: боевые искусства, историческая реконструкция, настольные и компьютерные игры, хип-хоп культура, технологии, литература, путешествия.

А вот где я работал раньше

Все эти агентства работали в самых разных сферах рекламы и маркетинга. Что это дало мне? Благодаря такому опыту я смог стать «универсальным бойцом».

И теперь мне под силу решать самые разные задачи!

Давайте посмотрим на реализованные проекты.

ДИСКЛЕЙМЕРК сожалению, в свою бытность копирайтером я не стал «заморачиваться» оформлением и сбором своих проектов, и именно поэтому качество картинок на некоторых слайдах, мягко говоря, может оставлять желать лучшего.

DIGITAL & SMM

«Умное» увлажнение от NiveaМой первый кейс. Задача была сформулирована крайне просто: «донести простыми словами сложную технологию». Мы показали Гамбург серым, его каналы пересохшими, но после нажатия кнопки «Восстановить водный баланс» Германская Венеция оживала! Тоже самое происходит и с кожей, просто и понятно – мы пошли через ассоциативный ряд.

Спецпроект был размещен на портале woman.ru. В рамках промо можно было принять участие в фотоконкурсе и стать обладателем поездки в спа-центр Nivea в Гамбурге.

«Природа Amway»Все просто - в Orange работали над национальной промо-кампанией для «Клинского», а мы в Pichesky должны были разработать digital-составляющую.

«Клинское» – это про фан, это про общение и безумные поступки. У меня появилась мысль о том, что если выпить «Клинское», то можно совершать всякие веселые поступки, например – гонки на тележках из супермаркета. Так появилась идея гонок, идея игры «Прокачай свою тачку в стиле К».

Механика проста: покупаешь фановые средства передвижения за игровую валюту, «прокачваешь» их и гоняешься с другими игроками в стиле драг-рейсинга.

Мы попали в ЦА. Результат: более 50000 игроков.

«Добавь движение в свое общение»Компания Amway производит экологически-безопасные средства и беспокоится о природе. Нам нужно было донести это в интернете до их аудитории – домохозяек от 30.

«Природа Amway» - площадка, которая не рассказывает никому о бренде. По сути, это настоящий социальный проект, который должен был рассказать о заповедных зонах России, о том, как жить не засоряя окружающую среду и вести экологичный образ жизни.

На сайте была реализована игровая механика – несколько тайм-киллеров с системой накопления баллов. Лучшие игроки отправились в тур по заповедникам России.

«Beer & Talk. Культурная территория»У «Московской пивоваренной компании» был запрос на создание имиджевой страницы в социальных сетях с целью повышения знания о пивной культуре.

Но как известно, «пивняки» сильно зажаты законодательством и простора для размышления было не так уж и много.

Мной была придумана платформа «Beer & Talk. Культурная территория», которая существует уже более 4 лет, и по сей день является самым успешным пивным кейсом в Российском сегменте Facebook.

На данный момент в сообществе более 18000 участников.

«Техносила»Не я создавал и придумывал группу «Техносилы», но именно я был тем человеком, который привел её в порядок.

За несколько месяцев, во время которых я контролировал работу групп в «Вконтакте» и Facebook, мной была налажена взаимная работа между копирайтерами и дизайнерами, поднялась на новый уровень инфографика, а контент стал более живым и менее официальным.

Также было проведено несколько конкурсных активностей, в которых приняли участие несколько сотен человек.

BTL & EVENT

«Куплено на вокзале»Еще несколько лет назад вокзалы выглядели совсем иначе - бомжи, цигане, нелегальная торговля и грязь были неотъемлемой их частью. После того, как в РЖД провели глобальную реконструкцию вокзалов стало понятно, что помимо внешнего вида нужно изменить и отношение людей к этим местам.

Так мы и придумали кампанию «Куплено на вокзале». Я участвовал в разработке идеи буккроссинга на столичных и региональных вокзалах. Мною была придумана механика всей промо-кампании, а так-же варианты интеграции оффлайн составляющей и промо-сайта таким образом, чтобы каждый эффективный контакт автоматически учитывался.

Перезапуск «Золотой Бочки»Летом 2013 года мы полностью перезапустили бренд «Золотая бочка». У бренда обновился дизайн, позиционирование.

В поддержку перезапуска мы провели off-trade промо более чем в 200 городах по всей России. Мы поставили промо-зоны, разместили POS’m на полках и провели ПЗП-механику с участием промо-персонала.

«Пражское по праву»Промо «Пражское по праву» было приурочено ко дню города Санкт-Петербурга.

На протяжении недели можно было поучаствовать в ПЗП-механике и получить один из призов за покупку пива Staropramen.

В сетевых магазинах северной столицы мы установили промо-зоны, разместили POS-материалы.

Также, на листовках располагался вовлекающий контент – тосты на чешском языке ко дню города!

«Теплые слова – теплые подарки»Что важнее всего зимой? Находиться в тепле! Но тепло может дарить не только свитер с оленями или чашка какао. Тепло может быть и внутренним, которое получаешь только благодаря близким людям.

Для концерна «Калина» мы разработали новогоднюю ПЗП-акцию с необычной механикой: при покупке приза на определенную сумму покупатель получал гарантированный подарок, после этого он мог написать письмо с поздравлением и теплыми словами своим близким, а потом поместить его в промо-ящик. Все письма мы рассылали экспресс-доставкой, а 4 участника (выбирались при помощи лотереи) по итогам акции получили в подарок электронные камины с эффектом настоящего пламени.

Открытие крупнейшего дилерского центра KIAВ январе этого года, при помощи агентства Helicopter, был открыт крупнейший дилерский центр KIA во всей России.

Мероприятие делилось на 2 части: официальная пресс-конференция с президентом KIA и вечеринка в стилистике lounge: c приглушенным светом и расслабляющей музыкой, световым шоу, выездным кейтерингом, и конечно – фейерверком.

Моя часть работы – написание идеи, сценария мероприятия и текстовое наполнение рассылки. Также, я выезжал непосредственно на площадку с командой аккаунтов, где выполнял роль режиссера проекта: следил за декораторами, световиками, руководил салютом и творческими выступлениями.

СОВСЕМ СКОРО

Национальное промо летом 2015

Национальное промо летом 2015

Запуск основного сайта бренда

СПАСИБО!