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willafried-schnieders
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Was ist nur mit der Internet-Werbung los?
Roger BaurInhaber NetProfit GmbH
Internet- und Breitbandpenetration in Europa (in %)
Internet-Penetration: Source:EIAA Studie European market and Mediafact 2008 / absolut in %, Breitband-Penetration: Source: Das Internet in Europa, adeurope.com 2008
63
72
52 38
67
6466
81
80
46
87
Internet-Penetration
74
85
88 58
77
8781
89
85
68
86
Breitband-Penetration
1.5
Onlinewerbemarkt
Source: IAB Europe AdEx / PWC 2007 / Schweiz Schätzung NetProfit 2007
12
15
5 7
5
98
14
13
4
16
Anteil Onlinewerbung am Werbemarkt
18
Entwicklung der Internetnutzer
Quelle: MA-Net 03-06 / Net-Metrix Profile 1-08 WNK und ENK Prognose Autor bis 2010 / in Millionen Nutzer
Wie geht der User ins Netz?
Quelle: Net-Metrix ENK Base 1-2008
in %
Mediennutzung pro Woche in Stunden
Quelle: D&S Langzeitstudie zur Mediennutzung n=1600 ab 2007 n=1603 / Media Monitor 2007 / MTJ
Medien die im Alltag für sie zur Information und Orientierung unverzichtbar sind
in %
Quelle: D&S Langzeitstudie zur Mediennutzung n=1600 ab 2007 n=1603 / Media Monitor 2007 / MTJ / (Mehrfachnennung 18- bis 65-jährige)
Internetnutzung in der Schweiz nach Nutzungsort Entwicklung 2001 bis 2008
Quelle: Net-Metrix BFS Okt. 2008
Onlinewerbemarkt Schweiz vs. Europa
Performance Werbung CPX
Classifieds
Online-Werbeausgaben “Display” in der Schweiz (in Mio. CHF)
Quelle: Schätzung und Prognose von NetProfit, mit Daten von EIAA, IAB und eMarketer Oktober 2008
Online-Werbeausgaben Schweiz
Quelle: Schätzung/Prognose Roger Baur in Mio. CHF
CHF 340 Millionen = 8 % vom Werbemarkt
Werbeausgaben UK
Quelle: IAB/PWC UK Ad Spend 2006 und 1 H 2007 / 1H 2008 3‘364 Mio Pfund / in CHF Kurs Pfund zu CHF mit 2.29
15 % vom Werbemarkt
Werbeausgaben Deutschland
Quelle: OVK Ad Spend 2006 /2007 / Prognose 2008 / CF Schätzung und Prognose NetProfit in CHF Kurs Pfund zu CHF mit 1.60
12 % vom Werbemarkt
Werbeaufwendungen pro U-User im internationalen Vergleich 2008 (in Euro)
Quelle: IAB Europe, Pricewaterhouse Coopers, Comscore, internetworldstats.com / Schweiz gemäss Schätzung NetProfit
Potenzial für Onlinewerbung (Display)
1,9 Milliarden PageImpression/Monat (Netmetrix)4,0 Milliarden AdImpression/Monat (Schätzung)Durchschnittlicher TKP „laut Mediadaten“: 40Durchschnittlicher TKP „Marktwunsch“: 15Durchschnittlicher TKP „real“: ca. ??
Potenzieller Marktvolumen A: ca. 1‘920 Mio. p.aPotenzieller Marktvolumen B: ca. 720 Mio. p.a
Quelle: Net-Metrix Audit Stand Oktober 2008 / alle gemessenen Websites
Fazit
Onlinemarkt mit stabilem Wachstum
30 - 50 % pro Jahr
seit 2003
Potenzial immer noch riesig
Schweiz steht gut da
Neue, spannende Konzepte
Social Media noch kein Renner – aber eine spannende Aufgabe