ROS BBook BOOK 1 - rt.ru BBook BOOK_s... · 2013. 8. 20. · СОДЕРЖАНИЕ 2.1.5.23. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный

СОДЕРЖАНИЕ1. ОПИСАНИЕ ПЛАТФОРМЫ И ИДЕОЛОГИИ БРЕНДА

1.1. МИССИЯ БРЕНДА 1.2. ЦЕННОСТИ БРЕНДА 1.3. ХАРАКТЕР БРЕНДА 1.4. ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ 1.5. ПЛАТФОРМА БРЕНДА

2. БАЗОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ

2.1. ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ ДЛЯ ПУБЛИЧНОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ 2.1.1. АРХИВ ЗНАКА/ЛОГОТИПА 2.1.1.1. Оригинальные изображения. Комбинации знака/логотипа, дескриптора. Вертикальная композиция (ВК) 2.1.1.2. Оригинальные изображения. Комбинации знака/логотипа, дескриптора. Горизонтальная композиция (ГК)

2.1.2. ЗНАК 2.1.2.1. Составные цвета 2 Pantone и CMYK 2.1.2.2. Составные цвета 1 Pantone и CMYK 2.1.2.3. Рецептура цвета по шкале CMYK 2.1.2.4. Рецептура цвета по шкале Pantone 2.1.2.5. Рецептура цвета по шкале RGB 2.1.2.6. Монохромная инверсивная версия

2.1.3. ТАБЛИЦА ПРИМЕНЕНИЯ ЦВЕТОВЫХ СХЕМ

2.1.4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОМБИНАЦИИ ЗНАКА/ЛОГОТИПА, ДЕСКРИПТОРА. ВЕРТИКАЛЬНАЯ КОМПОЗИЦИЯ (ВК) 2.1.4.1. Комбинация знака и логотипа (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.2. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.3. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (Ru). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.4.4. Комбинация знака и логотипа (Ru). Недопустимые варианты использования 2.1.4.5. Комбинация знака и логотипа (Ru). Правильные варианты использования 2.1.4.6. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.7. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Монохромное использование, выворотка 2.1.4.8. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Недопустимые варианты использования 2.1.4.9. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Правильные варианты использования 2.1.4.10. Комбинация знака и логотипа, пропорционально уменьшенная (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.11. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (Ru). Модульная сетка, охранное поле

2.1.4.12. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (Ru). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.4.13. Комбинация знака и логотипа (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.14. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.15. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (En). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.4.16. Комбинация знака и логотипа (En). Недопустимые варианты использования 2.1.4.17. Комбинация знака и логотипа (En). Правильные варианты использования 2.1.4.18. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.19. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.4.20. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Недопустимые варианты использования 2.1.4.21. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Правильные варианты использования 2.1.4.22. Комбинация знака и логотип, пропорционально уменьшенная (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.23. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.4.24. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (En). Монохромное исполнение, выворотка

2.1.5. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОМБИНАЦИИ ЗНАКА/ЛОГОТИПА, ДЕСКРИПТОРА. ГОРИЗОНТАЛЬНАЯ КОМПОЗИЦИЯ (ГК) 2.1.5.1. Комбинация знака и логотипа (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.2. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.3. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (Ru). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.5.4. Комбинация знака и логотипа (Ru). Недопустимые варианты использования 2.1.5.5. Комбинация знака и логотипа (Ru). Правильные варианты использования 2.1.5.6. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.7. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Монохромное использование, выворотка 2.1.5.8. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Недопустимые варианты использования 2.1.5.9. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (Ru). Правильные варианты использования 2.1.5.10. Комбинация знака и логотипа, пропорционально уменьшенная (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.11. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (Ru). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.12. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (Ru). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.5.13. Комбинация знака и логотипа (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.14. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.15. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (En). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.5.16. Комбинация знака и логотипа (En). Недопустимые варианты использования 2.1.5.17. Комбинация знака и логотипа (En). Правильные варианты использования 2.1.5.18. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.19. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Монохромное исполнение, выворотка 2.1.5.20. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Недопустимые варианты использования 2.1.5.21. Комбинация знака, логотипа и дескриптора (En). Правильные варианты использования 2.1.5.22. Комбинация знака и логотип, пропорционально уменьшенная (En). Модульная сетка, охранное поле

5

79111719

21

2224

272931333739

41

4344464955575961636566

68717274778183858789919294

9798100103109111113114117119120122125126128131135137139140143145

BRANDBOOK PУКОВОДСТВО ПО ПРИМЕНЕНИЮ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ «РОСТЕЛЕКОМ»

2

СОДЕРЖАНИЕ 2.1.5.23. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный (En). Модульная сетка, охранное поле 2.1.5.24. Комбинация знака и логотипа, линейный и монохромный (En). Монохромное исполнение, выворотка

2.1.6. АРХИВ ЗНАКА/ЛОГОТИПА. ДОПУСТИМЫЕ УМЕНЬШЕНИЯ

2.1.7. ШРИФТЫ И ТИПОГРАФИКА 2.1.7.1. Только для применения в коммуникации 2.1.7.2. Только для применения в интернет коммуникации и деловой документации

2.1.8. ЗНАК, ЛОГОТИП В РЯДУ С ОТДЕЛЬНОСТОЯЩИМИ ЛОГОТИПАМИ

3. ПРИМЕРЫ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ

3.1. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ЯЗЫКА ДЛЯ ПРОДУКТОВЫХ КАТЕГОРИЙ 3.1.1. Правила использования графических элементов бренда в коммуникации 3.1.2. Общая тональность коммуникации. Сюжет

3.2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ГРАФИЧЕСКИХ ЭЛЕМЕНТОВ БРЕНДА 3.2.1. Проверьте Ваш креатив

4. БАЗОВЫЕ ТРЕБОВАНИЯ. ОСНОВЫ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИФИКАЦИИ ДЛЯ ПУБЛИЧНОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ. ОПИСАНИЕ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

4.1. ЭЛЕМЕНТ А. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В КОММУНИКАЦИИ СЕГМЕНТА B2C (МОЛОДЕЖНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ) 4.1.1. Составляющая элемента А 4.1.2. Элемент A (голубой). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.1.3. Элемент А (красный). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.1.4. Элемент А (зеленый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.1.5. Элемент А (оранжевый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.1.6. Элемент А (фиолетовый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK

4.2. ЭЛЕМЕНТ В. ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В КОММУНИКАЦИИ СЕГМЕНТА B2C (СЕМЕЙНОЕ НАПРАВЛЕНИЕ) 4.2.1. Составляющая элемента В 4.2.2. Элемент В (голубой). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.2.3. Элемент В (красный). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.2.4. Элемент В (зеленый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK

4.2.5. Элемент В (оранжевый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.2.6. Элемент В (фиолетовый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK

4.3. ЭЛЕМЕНТ С. ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В КОММУНИКАЦИИ СЕГМЕНТА B2B (БИЗНЕС-НАПРАВЛЕНИЕ) 4.3.1. Составляющая элемента С 4.3.2. Элемент С (голубой). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.3.3. Элемент С (красный). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.3.4. Элемент С (зеленый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.3.5. Элемент С (оранжевый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK 4.3.6. Элемент С (фиолетовый). Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK

4.4. ЭЛЕМЕНТ D. ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В КОММУНИКАЦИИ СЕГМЕНТА B2G (ЭЛЕКТРОННОЕ ПРАВИТЕЛЬСТВО) 4.4.1. Составляющая элемента D 4.4.2. Элемент D. Фирменная рецептура цвета по шкале CMYK

5. ПРИМЕРЫ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ КОММУНИКАЦИИ. ОБЩИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФОТОИЗОБРАЖЕНИЙ ДЛЯ КОММУНИКАЦИЙ.

5.1. Корпоративный бренд, B2C (молодежь) 5.2. B2C (семья), B2B, B2G

146148

151

152154

156

159159161

165167

169

171173175177179181183

185187189191193

195197

199201203205207209211

213215217

219

221223


3


4


5

ДЛЯ ТОЧНОГО ВОСПРОИЗВЕДЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ СЛЕДУЕТПОЛЬЗОВАТЬСЯ ТОЛЬКО ПРИЛАГАЕМОЙ ЭЛЕКТРОННОЙ ВЕРСИЕЙ


6


7



8


9



10


11



12


13



14


15



16


17



18


19


20


21



22


23



24


25



26


27



28


29



30


31



32


33



34


35



36


37



38


39



41



42

Ро


43



44

Ро


45



46


47



48


49



50


51



52


53



54


55



56

Ро


57



58


59


НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ


60


61



62


63



64

Р


65



66

Р


67



68


69



70


71



72


73



74


75



76


77


НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ


78


79



80


81



82


83



84


85


НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

More possibilities


86


87



88


89



90


91



92


93



94


95



96

Ро


97



98

Ро


99



100


101



102


103



104


105



106


107



108


109



110

Ро


111



112


113


НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ


114


115



116


117



118

Р


119



120

Р


121



122


123



124


125



126


127



128


129



130


131


НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ


132


133



134


135



136


137



138


139


More possibilities

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ

НЕТ


140


141



142


143



144


145



146


147



148


149



150


151



152


153


Arial Regular

Arial Italic

Arial Bold

Arial Bold Italic


154

Arial

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890.,;:?!&%/©#()£$"-

Arial Regular


Arial Italic


Arial Bold


Arial Bold Italic


155


ЛОГОЛОГОЛОГОЛОГО ЛОГО


156

Ро


157



158


159


160

Сюжет


161


162


163


164


165


166

ЖЕЛАТЕЛЬНО


167


218


219


220


221


222


223

Documents

ROS BBook BOOK 1 - rt.ru BBook BOOK_s... · 2013. 8. 20. · СОДЕРЖАНИЕ 2.1.5.23. Комбинация знака и логотипа, линейный и двухцветный