Upload
roserussia
View
536
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
ОЧЕНЬ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ О РОССИЙСКИХ СОЦСЕТЯХ
Весна 2010
понедельник, 26 июля 2010 г.
ВВЕДЕНИЕ 3 ЦЕЛИ 5 МЕТОДОЛОГИЯ 7 КЛЮЧЕВЫЕ МОМЕНТЫ 10 РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 13 ВЫВОДЫ 34 О “РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ” 40
Содержание
2понедельник, 26 июля 2010 г.
В “ИССЛЕДОВАНИИ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА 2010”, ПРОВЕДЕННОМ АГЕНТСТВОМ “РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ” СОВМЕСТНО С HEADHUNTER ВЕСНОЙ 2010 Г., РАССМАТРИВАЛОСЬ БУРНОЕ РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В РОССИИ И ИХ РОЛЬ В ЖИЗНИ РОССИЙСКИХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. В НЕМ ТАКЖЕ БЫЛИ ПОДРОБНО РАССМОТРЕНЫ ПРОБЛЕМЫ И ВОЗМОЖНОСТИ, С КОТОРЫМИ МОГУТ СТОЛКНУТЬСЯ
Введение
3понедельник, 26 июля 2010 г.
МАРКЕТОЛОГИ, РАБОТАЮЩИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЭТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ОЧЕНЬ БОЛЬШОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ МАСШТАБА И ОХВАТА УЧАСТНИКОВ -- БОЛЕЕ 5,300 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ -- ЧТО ДЕЛАЕТ ЕГО ОДНИМ ИЗ ПЕРВЫХ ЗНАЧИТЕЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В РОССИИ НА ТЕМУ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ОНО СТАНЕТ ОСНОВОЙ ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ ВОЛН ИССЛЕДОВАНИЯ. ОПРОС РЕСПОНДЕНТОВ ПРОВОДИЛСЯ ПРИ ПОДДЕРЖКЕ HEADHUNTER, ВЕДУЩЕЙ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКРУТМЕНТА В РОССИИ, ИМЕЮЩЕЙ БАЗУ БОЛЕЕ 4 МИЛЛИОННОВ РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
4понедельник, 26 июля 2010 г.
ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ ДАННОГО ИССЛЕДОВАНИЯ - ПОЛУЧЕНИЕ ОБЪЕКТИВНОЙ ИНФОРМАЦИИ О ТОМ, КАК СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ВЛИЯЮТ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ВОСПРИЯТИЕ БРЕНДА. МЫ, ПРЕЖДЕ ВСЕГО, ХОТЕЛИ ВЫЯСНИТЬ: СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ РОССИЙСКИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА ПРОВОДЯТ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, А ТАКЖЕ
Цели
5понедельник, 26 июля 2010 г.
ВЫЯВИТЬ ИХ МОДЕЛЬ ПОВЕДЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, В ТОМ ЧИСЛЕ ОПРЕДЕЛИТЬ,ЧТО ВЛИЯЕТ НА ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ.
ПРИМЕЧАНИЕ: ТЕРМИН "СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА" МЫ ОПРЕДЕЛИЛИ, КАК СЕРВИС ДЛЯ ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЙ И ВЕДЕНИЯ ДИСКУССИЙ. ТЕРМИН "СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ" -- КАК СРЕДУ, ГДЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЗДАЮТ СООБЩЕСТВА ПО ИНТЕРЕСАМ С ЦЕЛЬЮ ОБЩЕНИЯ. ОДНАКО, ТАК КАК СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ, ПОДОБНАЯ ТРАКТОВКА НЕ ВСЕГДА ПРИМЕНИМА. ТАКИМ ОБРАЗОМ, ДЛЯ ЦЕЛЕЙ НАСТОЯЩЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ, МЫ БУДЕМ СЧИТАТЬ, ЧТО ОНИ СИНОНИМИЧНЫ И ВЗАИМОЗАМЕНЯЕМЫ.
6понедельник, 26 июля 2010 г.
ДАННОЕ КОЛИЧЕСТВЕННОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ БЫЛО ПРОВЕДЕНО В МАРТЕ И АПРЕЛЕ 2010 ГОДА. 5,364 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ БЫЛО ОПРОШЕНО ОНЛАЙН - В ОСНОВНОМ, С ПОМОЩЬЮ БАЗЫ ДАННЫХ КОМПАНИИ HEADHUNTER. В НАШЕМ ИССЛЕДОВАНИИ ИСПОЛЬЗУЕТСЯ ВЫБОРКА ИЗ НАИБОЛЕЕ АКТИВНЫХ РОССИЙСКИХ
Методология
7понедельник, 26 июля 2010 г.
ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, ЧТО В ОСНОВНОМ СООТВЕТСТВУЕТ ДАННЫМ ВЕДУЩИХ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ РОССИИ - ФОМ (ФОНД ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ) И МАСМИ (MASMI).
8понедельник, 26 июля 2010 г.
9
ДОМИНИРУЮЩЕЕ ЧИСЛО ЖЕНЩИН КОРРЕЛИРУЕТ С ПОСЛЕДНИМИ РЕЗУЛЬТАТАМИ ИССЛЕДОВАНИЙ МАСМИ (ВЕСНА 2010), КОТОРЫЕ ПОКАЗЫВАЮТ, ЧТО ЖЕНЩИНЫ СОСТАВЛЯЮТ БОЛЕЕ 50% АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РУНЕТА.
34% 55%
8%4%
18-24 25-3637-44 45-55
43%
57%
Мужской Женский
Возраст Пол
понедельник, 26 июля 2010 г.
НАШЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОДТВЕРДИЛО, ЧТО РОССИЙСКИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ -- САМЫЕ АКТИВНЫЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ: 89% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ; 49% ПРОВОДЯТ В НИХ ОТ 5 ДО 10 ЧАСОВ В МЕСЯЦ, А 23% -- 20 ЧАСОВ И БОЛЕЕ. ПОСМОТРИМ НА ЭТИ ЦИФРЫ В СРАВНЕНИИ: ПО РЕЗУЛЬТАТАМ
Ключевые моменты
10понедельник, 26 июля 2010 г.
ИССЛЕДОВАНИЯ COMSCORE В 2009 ГОДУ СРЕДНЕЕ ВРЕМЯ, ПРОВЕДЕННОЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ В ТАКИХ СТРАНАХ, КАК США, ГЕРМАНИЯ И ВЕЛИКОБРИТАНИЯ -- 4,5 ЧАСА. КАТАЛИЗАТОРОМ РОСТА АКТИВНОСТИ ЯВЛЯЮТСЯ МЛАДШИЕ ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ. СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ДО СИХ ПОР ПОПУЛЯРНЫ СРЕДИ ЛЮДЕЙ ОТ 18 ДО 25 ЛЕТ. В ТО ЖЕ ВРЕМЯ, СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА СТАНОВЯТСЯ ВСЕ БОЛЕЕ И БОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫМИ СРЕДИ СТАРШЕГО ПОКОЛЕНИЯ -- С ДОВОЛЬНО ВЫСОКИМ ПРОЦЕНТОМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЖЕНСКОГО ПОЛА.
11понедельник, 26 июля 2010 г.
ОКОЛО 24%, ИЛИ 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ИНФОРМАЦИЯ НАЙДЕННАЯ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПОВЛИЯЛА НА ИХ РЕШЕНИЕ О ПОКУПКЕ.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: COMSCORE, 2009
12понедельник, 26 июля 2010 г.
13
Результаты исследования
понедельник, 26 июля 2010 г.
14
1. СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ВЫ ПРОВОДИТЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И СМИ ЕЖЕМЕСЯЧНО? НАШЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКАЗЫВАЕТ, ЧТО РОССИЯНЕ -- СРЕДИ НАИБОЛЕЕ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ПОЧТИ ПОЛОВИНА ИЗ НИХ ПРОВОДИТ БОЛЕЕ 5 ЧАСОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ЕЖЕМЕСЯЧНО, И ОКОЛО 23% -- БОЛЕЕ 20 ЧАСОВ В МЕСЯЦ.
22%14%
13%
14%14%
23%
до 1 часа 1-3 часов3-5 часов 5-10 часов10-20 часов 20 часов и более
понедельник, 26 июля 2010 г.
2. ИМЕЕТЕ ЛИ ВЫ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ОКОЛО 89% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. СТОЛЬ ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ РОССИЙСКИХ АККАУНТОВ ВПЕЧАТЛЯЕТ. ЭТИ ДАННЫЕ СЛЕДУЕТ СЧИТАТЬ ОБЪЕКТИВНЫМИ, ЕСЛИ ПРИНЯТЬ В РАСЧЕТ, ЧТО
15
0
22,5
45
67,5
90
89%
11%
Да Нет
понедельник, 26 июля 2010 г.
СЕЙЧАС В РОССИИ 43 МИЛЛИОНА ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ТЕХ, КТО ЗАХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ХОТЯ БЫ РАЗ В ПОЛГОДА), И 25 МИЛЛИОНОВ АКТИВНЫХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ (ТЕХ, КТО ЗАХОДИТ В ИНТЕРНЕТ ХОТЯ БЫ РАЗ В ДЕНЬ), А ТАКЖЕ ОКОЛО 75 МИЛЛИОНОВ АККАУНТОВ “ВКОНТАКТЕ”, 45 МИЛЛИОНОВ НА “ОДНОКЛАССНИКАХ” И БОЛЕЕ 1 МИЛЛИОНА В РОССИЙСКОМ FACEBOOK.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: ФОМ (ФОНД ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ)
16понедельник, 26 июля 2010 г.
3. АККАУНТЫ В КАКИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ У ВАС ЕСТЬ? ”ВКОНТАКТЕ” -- САМАЯ ПОПУЛЯРНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ СЕТЬ В РОССИИ С 72% РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ЭТО КОРРЕЛИРУЕТСЯ С ДАННЫМИ НАШЕГО ИССЛЕДОВАНИЯ. УДИВИТЕЛЬНО, ЧТО
17
0
20
40
60
80
72%
45%
31%
13%
ВконтактеОдноклассникиFacebookДругие
понедельник, 26 июля 2010 г.
31% РЕСПОНДЕНТОВ ИМЕЮТ АККАУНТЫ В FACEBOOK. ЭТО ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЬШЕ, ЧЕМ МОЖНО БЫЛО БЫ ПРЕДПОЛАГАТЬ, ИСХОДЯ ИЗ ДОЛИ ЭТОЙ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ. ЭТО МОЖЕТ БЫТЬ СВЯЗАНО СО СТРУКТУРОЙ НАШЕЙ ВЫБОРКИ, КОТОРАЯ ПРЕИМУЩЕСТВЕННО ВКЛЮЧАЕТ В СЕБЯ АКТИВНЫХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: ФОМ, 2009
18понедельник, 26 июля 2010 г.
19
25%
26%
15%
13%
21%
несколько раз в день один раз в деньодин раз в неделю один раз в месяцникогда
4. КАК ЧАСТО ВЫ ПОСЕЩАЕТЕ БЛОГИ? БОЛЕЕ 66% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОСЕЩАЮТ БЛОГИ КАК МИНИМУМ ОДИН РАЗ В НЕДЕЛЮ, И БОЛЕЕ 25% НЕСКОЛЬКО РАЗ В ДЕНЬ. БЛОГИ, КАК ИСТОЧНИКИ НОВОСТЕЙ И ИНФОРМАЦИИ, ПО-ПРЕЖНЕМУ ОСТАЮТСЯ В ЧИСЛЕ ОСНОВНЫХ ПЛАТФОРМ РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.
понедельник, 26 июля 2010 г.
20
5. КАК ЧАСТО ВЫ ПОСЕЩАЕТ МИКРОБЛОГИ (ТАКИЕ КАК TWITTER)? 29% ПОСЕЩАЮТ МИКРОБЛОГИ, И 7% НЕСКОЛЬКО РАЗ В ДЕНЬ. МИКРОБЛОГИНГ, БЫСТРОРАСТУЩИЙ ГЛОБАЛЬНЫЙ ТРЕНД, ТОЛЬКО НАЧИНАЕТ НАБИРАТЬ ПОПУЛЯРНОСТЬ В РОССИИ ПО МЕРЕ ТОГО, КАК ВСЕ БОЛЬШЕ РОССИЯН ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ СО СВОИХ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ.
7% 6%7%
9%
71%
несколько раз в день один раз в деньодин раз в неделю один раз в месяцникогда
понедельник, 26 июля 2010 г.
6. ПОДПИСАНЫ ЛИ ВЫ НА СТРАНИЦЫ ИЛИ СООБЩЕСТВА БРЕНДОВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ОКОЛО 16% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДПИСАНЫ НА СТРАНИЦЫ ИЛИ СООБЩЕСТВА БРЕНДОВ В РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЭТА ЦИФРА ДОЛЖНА УВЕЛИЧИТЬСЯ, БЛАГОДАРЯ
21
0
22,5
45
67,5
90
84%
16%
Нет Да
понедельник, 26 июля 2010 г.
РАСТУЩЕЙ ПОПУЛЯРНОСТИ ПЛАТФОРМ, ПОДХОДЯЩИХ ДЛЯ ПОДДЕРЖКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ (НАПРИМЕР, FACEBOOK, TWITTER И Т.Д.), И С РОСТОМ АКТИВНОСТИ САМИХ БРЕНДОВ. КСТАТИ, ПЕРВАЯ 10 БРЕНДОВ “ВКОНТАКТЕ” ИМЕЕТ В СРЕДНЕМ БОЛЕЕ 41 000 ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ, ПРИ ТОМ, ЧТО У ОСТАЛЬНЫХ ЭТА ЦИФРА ЗНАЧИТЕЛЬНО МЕНЬШЕ 18 000. ПЕРВАЯ 10 БРЕНДОВ НА FACEBOOK ИМЕЕТ В СРЕДНЕМ БОЛЕЕ 4,300 ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ, А ОСТАЛЬНЫЕ -- 2,000. ПЕРВАЯ 10 БРЕНДОВ В TWITTER ИМЕЕТ В СРЕДНЕМ МЕНЕЕ 1,600 ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ, А ОСТАЛЬНЫЕ -- МЕНЕЕ 900.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: BRANDRADAR.RU
22понедельник, 26 июля 2010 г.
23
7. ИЩЕТЕ ЛИ ВЫ ИНФОРМАЦИЮ О ПРОДУКТАХ ИЛИ БРЕНДАХ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПЕРЕД ТЕМ, КАК ОСУЩЕСТВИТЬ ПОКУПКУ? ОКОЛО 28% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИЩУТ ИНФОРМАЦИЮ О БРЕНДАХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПЕРЕД ТЕМ, КАК СОВЕРШИТЬ ПОКУПКУ. ЭТО СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ОБ
28%72%
Да Нет
понедельник, 26 июля 2010 г.
ОТНОСИТЕЛЬНО ВЫСОКОМ УРОВНЕ ДОВЕРИЯ К ИНФОРМАЦИИ, РАЗМЕЩАЕМОЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ -- ЗНАЧИТЕЛЬНО БОЛЕЕ ВЫСОКОМ ПО СРАВНЕНИЮ СО СТАНДАРТНЫМ УРОВНЕМ ДОВЕРИЯ РЕКЛАМЕ (14%).
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: NIELSEN GLOBAL ONLINE CONSUMER SURVEY, 2009
24понедельник, 26 июля 2010 г.
8. ЕСЛИ ДА (ВЫ ЧИТАЕТЕ О БРЕНДЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПЕРЕД ТЕМ, КАК ОСУЩЕСТВИТЬ ПОКУПКУ), ПОВЛИЯЛА ЛИ ЭТА ИНФОРМАЦИЯ НА ВАШ ВЫБОР ПРОДУКТА? ПОЧТИ 90% ТЕХ, КТО ЧИТАЛ О БРЕНДАХ (ОТЗЫВЫ ДРУГИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ И ТЕМАТИЧЕСКИЕ ПОСТЫ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
25
0
22,5
45
67,5
90
13%
87%
Нет Да
понедельник, 26 июля 2010 г.
ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ, УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ПРОЧИТАННОЕ ПОВЛИЯЛО НА ИХ ВЫБОР. ЕСЛИ СООТНЕСТИ КОЛИЧЕСТВО ЭТИХ РЕСПОНДЕНТОВ С ВЫБОРКОЙ ИССЛЕДОВАНИЯ, 24%, ИЛИ ПРИМЕРНО 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ) ПОЛАГАЮТСЯ НА СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ.
26понедельник, 26 июля 2010 г.
27
9. УЧАСТВУЕТЕ ЛИ ВЫ В ОБСУЖДЕНИЯХ ПРОДУКТОВ И УСЛУГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ? ПОЧТИ 37% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УЧАСТВУЮТ В ДИСКУССИЯХ О ПРОДУКТАХ И УСЛУГАХ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. ЭТО ОЗНАЧАЕТ, ЧТО БОЛЕЕ 1/3 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ УЗНАЮТ О БРЕНДАХ ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.
63%
30%
7%
Никогда не участвуюУчаствую в дискуссияхУчаствую и комментирую продукты/услуги
понедельник, 26 июля 2010 г.
28
10. КАК ЧАСТО ВЫ СМОТРИТЕ РЕКЛАМУ В ИНТЕРНЕТЕ? 58% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМОТРЯТ РЕКЛАМУ БРЕНДОВ ОН-ЛАЙН. ЭТО ОЗНАЧАЕТ, ЧТО РОССИЙСКАЯ ИНТЕРНЕТ-АУДИТОРИЯ ПО КОЛИЧЕСТВУ ПРОСМОТРОВ РЕКЛАМЫ НА СЕГОДНЯШНИЙ ДЕНЬ КОНКУРИРУЕТ С ТЕЛЕВИЗИОННОЙ АУДИТОРИЕЙ.
42%
37%
17%
4%
Никогда Иногда Время от времениЧасто
понедельник, 26 июля 2010 г.
11. КАК ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ ИНТЕРНЕТ НА ВАШЕМ МОБИЛЬНОМ УСТРОЙСТВЕ? ПРИМЕРНО 48% РОССИЙСКИХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ЗАХОДЯТ В ИНТЕРНЕТ СО СВОИХ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, 31% ИЗ НИХ ДЛЯ ДОСТУПА К СОЦИАЛЬНЫМ МЕДИА. НЕВЫСОКОЕ ПРОНИКНОВЕНИЕ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА МОЖЕТ БЫТЬ ВЫЗВАНО НЕПРИСПОСОБЛЕННОСТЬЮ САМИХ
29
0
15
30
45
60
52%
39%30%
21%
Не используюE-mailСоциальные медиаНовости
понедельник, 26 июля 2010 г.
ТЕЛЕФОНОВ К РАБОТЕ С ИНТЕРНЕТОМ. ЭТО ЧИСЛО МОЖЕТ ЗНАЧИТЕЛЬНО ВОЗРАСТИ В ТЕЧЕНИЕ БЛИЖАЙШИХ НЕСКОЛЬКИХ ЛЕТ ИЗ-ЗА ПОПУЛЯРНОСТИ СМАРТФОНОВ (ТАКИХ, КАК IPHONE) И ДРУГИХ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ. ИЗ ТЕХ, КТО ИСПОЛЬЗУЕТ СВОИ МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, 63% ПОСЕЩАЮТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ.
30
0
17,5
35
52,5
70
63%
19%18%
Социальные СетиМикроблогиБлоги
понедельник, 26 июля 2010 г.
12. ПОДПИСАНЫ ЛИ ВЫ НА СМИ ЧЕРЕЗ МИКРОБЛОГИ (ТАКИЕ, КАК TWITTER)? ТОЛЬКО 4% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДПИСАНЫ НА СМИ В МИКРОБЛОГАХ. ЭТО СВЯЗАНО С ОТНОСИТЕЛЬНО НИЗКОЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ TWITTER В РОССИИ. К ТОМУ ЖЕ В МИКРОБЛОГАХ ПРЕДСТАВЛЕНО НЕБОЛЬШОЕ ЧИСЛО ИЗДАНИЙ, И МНОГИЕ ПРОСТО НЕ ЗНАЮТ ОБ ИХ СУЩЕСТВОВАНИИ.
31
0
25
50
75
10096%
4%
Нет Да
понедельник, 26 июля 2010 г.
13. НА КАКИЕ СМИ ВЫ ПОДПИСАНЫ ЧЕРЕЗ TWITTER? СРЕДИ СМИ, ПОДПИСАННЫХ НА МИКРОБЛОГИ, НАИБОЛЬШЕЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ ПОЛЬЗУЮТСЯ НОВОСТНЫЕ И БИЗНЕС-ИЗДАНИЯ. НАИБОЛЬШУЮ ПОПУЛЯРНОСТЬ ИМЕЮТ СМИ С УСТОЯВШЕЙСЯ И СИЛЬНОЙ РЕПУТАЦИЕЙ В ОФФ-ЛАЙН ПРЕССЕ.
32
0
12,5
25
37,5
50
41%
22% 21% 21%
11%9%
3%
Ведомости КоммерсантДеньги CosmopolitanMen’s Health Секрет ФирмыForbes
понедельник, 26 июля 2010 г.
14. ДЕЛАЮТ ЛИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ ЛЮДЕЙ БЛИЖЕ? БОЛЕЕ 42% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СЧИТАЮТ, ЧТО СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СБЛИЖАЮТ ЛЮДЕЙ. МНОГИЕ ПРИЗНАЮТСЯ В ТОМ, ЧТО СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СТИРАЮТ ГРАНИЦЫ, КОТОРЫЕ СУЩЕСТВУЮТ В ОФФ-ЛАЙНОВОЙ КОММУНИКАЦИИ.
33
0
12,5
25
37,5
50
43%42%
15%
!"# $% !" &'%(
понедельник, 26 июля 2010 г.
РОССИЯ -- ОДИН ИЗ САМЫХ БЫСТРОРАСТУЩИХ РЫНКОВ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ЕВРОПЕ -- 89% ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИМЕЮТ, ПО МЕНЬШЕЙ МЕРЕ, ОДИН АККАУНТ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ЕСЛИ МЫ ЭКСТРАПОЛИРУЕМ ЭТУ ИНФОРМАЦИЮ НА ВСЕ НАСЕЛЕНИЕ РОССИИ (32% РОССИЯН -- ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА), МЫ МОЖЕМ
ВЫВОДЫ
34понедельник, 26 июля 2010 г.
ПОДСЧИТАТЬ, ЧТО ПРИМЕРНО 28% В ТОЙ ИЛИ ИНОЙ СТЕПЕНИ ВОВЛЕЧЕНЫ В СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА. НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО ОНИ ПОЯВИЛИСЬ НЕДАВНО, РОССИЙСКИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ И ОН-ЛАЙН МЕДИА СТРЕМИТЕЛЬНО РАСТУТ -- И В ПЛАНЕ УВЕЛИЧЕНИЯ ЧИСЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, И В ПЛАНЕ РОСТА ЧИСЛА ИГРОКОВ, ВХОДЯЩИХ В ЭТУ СФЕРУ (OGOROD.RU, REGIONALACHKA.RU И Т.Д.) РОССИЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛИ НАХОДЯТСЯ СРЕДИ САМЫХ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА В ЕВРОПЕ. В САМОЙ ПОПУЛЯРНОЙ В РОССИИ СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ “ВКОНТАКТЕ”
35понедельник, 26 июля 2010 г.
ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ 72% РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. ВПЕЧАТЛЯЕТ, ЧТО 66% ЧИТАЮТ БЛОГИ ЕЖЕНЕДЕЛЬНО. 28% - ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ПОДПИСАНЫ НА БРЕНДЫ (ИХ ГРУППЫ, СТРАНИЦЫ И БЛОГИ) В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, НЕСМОТРЯ НА ТО, ЧТО НЕМНОГИЕ БРЕНДЫ АКТИВНО ПРИСУТСТВУЮТ В РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. 24%, ИЛИ 1 ИЗ 4 РОССИЙСКИХ ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, УТВЕРЖДАЮТ, ЧТО ОНИ ПОЛАГАЮТСЯ НА ИНФОРМАЦИЮ ИЗ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПЕРЕД СОВЕРШЕНИЕМ ПОКУПКИ. ПРИМЕРНО 48% ОПРОШЕННЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ СВОИ
36понедельник, 26 июля 2010 г.
МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕФОНЫ ДЛЯ ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ, ИЗ НИХ 31% ВЫХОДЯТ В СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ. ЭТО ЧИСЛО ВПОЛНЕ ВЕРОЯТНО ЗНАЧИТЕЛЬНО УВЕЛИЧИТСЯ С РОСТОМ ПОПУЛЯРНОСТИ СМАРТФОНОВ И ДРУГИХ КОММУНИКАТОРОВ И УМЕНЬШЕНИЕМ ИХ СТОИМОСТИ. ХОТЯ ЛИШЬ 4% ОПРОШЕННЫХ ПОДПИСАНЫ НА СМИ В TWITTER, ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ СВЯЗАНО С НЕДОСТАТОЧНЫМ КОЛИЧЕСТВОМ СМИ, ПРЕДСТАВЛЕННЫХ В РОССИЙСКИХ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. ИЗ ЭТОГО МОЖНО СДЕЛАТЬ ВЫВОД, ЧТО АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА ПРОДОЛЖИТ РАСТИ, ПО МЕРЕ ТОГО, КАК ВСЕ БОЛЬШЕ СМИ ВЫХОДЯТ В ОН-ЛАЙН ПРОСТРАНСТВО, А IPAD, ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ И ПОПУЛЯРНОСТЬ.
37понедельник, 26 июля 2010 г.
ДРУГИЕ МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА НАБИРАЮТ ПОПУЛЯРНОСТЬ. ТАК ЖЕ ВЕРОЯТНО, ЧТО СМИ С СИЛЬНОЙ РЕПУТАЦИЕЙ В ОФФ-ЛАЙНЕ ПРОДОЛЖАТ НАБИРАТЬ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ДОЛЮ АУДИТОРИИ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА. РАСПРОСТРАНЕНИЕ СМАРТФОНОВ ТАКЖЕ СКОРЕЕ ВСЕГО БУДЕТ СПОСОБСТВОВАТЬ РОСТУ ОБЩЕГО ЧИСЛА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МИКРОБЛОГОВ. РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПОКАЗЫВАЮТ НЕПОСРЕДСТВЕННЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ПРЕИМУЩЕСТВА, СУЩЕСТВУЮЩИЕ У РОССИЙСКИХ МАРКЕТОЛОГОВ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
38понедельник, 26 июля 2010 г.
АУДИТОРИИ ПОСРЕДСТВОМ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА, КОТОРЫЕ ПОМОГУТ УВЕЛИЧИТЬ ЛОЯЛЬНОСТЬ К ИХ БРЕНДАМ И ПОВЛИЯЮТ НА РЕШЕНИЯ О ПОКУПКЕ.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ИСТОЧНИК: ФОМ (ФОНД ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ), 2009
39понедельник, 26 июля 2010 г.
МЫ - СПЕЦИАЛИСТЫ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА... ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ РАССКАЗЧИКИ...В ПОРТФОЛИО КОТОРЫХ ТАКИЕ МЕЖДУНАРОДНЫЕ ЛИДЕРЫ, КАК BRISTOL-MYERS SQUIBB, CITIBANK, СOCA-COLA, GILLETTE, GLAXOSMITHKLINE, MICHELIN, MONSANTO, PFIZER, PROCTER & GAMBLE, PANERAI, RICHARD MILLE, RICHEMONT GROUP, SAMSUNG, ТУНИССКОЕ
О Роуз
40понедельник, 26 июля 2010 г.
БЮРО ПО ТУРИЗМУ И VOLVO. ОНИ ОБРАТИЛИСЬ К НАМ ЗА ЭКСПЕРНЫМИ ЗНАНИЯМИ, КРЕАТИВНЫМИ РЕШЕНИЯМИ И ЧТОБЫ ОПЕРЕТЬСЯ НА НАШ 25-ЛЕТНИЙ ОПЫТ РАБОТЫ В ИНДУСТРИИ ДЛЯ СОЗДАНИЯ И ПЕРЕСКАЗА ИХ БРЕНД ИСТОРИЙ.
WHAT'S YOUR STORY?
41понедельник, 26 июля 2010 г.
42
РОУЗ КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ 115114, РОССИЯ, МОСКВА, ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБЕРЕЖНАЯ, ДОМ 7, СТРОЕНИЕ 10, НОВОСПАССКИЙ ДВОР (А/Я 68) +7-495-783-7303; [email protected] HTTP://FACEBOOK.COM/ROSERUSSIA; HTTP://TWITTER.COM/
понедельник, 26 июля 2010 г.