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RTB : mode d’emploi. Atelier club frenchweb – ESCP – 12.02.13. Ce qui change avec le rtb …. La technologie est devenue indispensable : Volume de données Décision en temps réel. … et ce qui ne change pas. Bien définir ses objectifs Business Métier Déployer des moyens adéquats - PowerPoint PPT Presentation
RTB : mode d’emploi
Atelier club frenchweb – ESCP – 12.02.13
Ce qui change avec le rtb…
La technologie est devenue indispensable : Volume de données Décision en temps réel
… et ce qui ne change pas
Bien définir ses objectifs
Business Métier
Déployer des moyens adéquats
Budget Calendrier
Le RTB : Une approche à 3 dimensions
Media
Créa
Data
La data
De l’achat de supports à l’achat d’audience
Créez des segments sur mesure Collectez et capitalisez !
DataAnnonceur
• Catalogue produit
• Site centric• CRM• Autres leviers
DataTierce
• Socio-démo• Centres
d’intérêt• Intention
d’achat
Data Contextuelle
• Géographie• Appareil• Horaire• Navigation
Considérez tout l’inventaire disponible
Maîtrisez le contexte de diffusion Mesurez l’impact : exposition réelle &
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Le média
La créa
Utilisez tous les formats disponibles : IAB, video, etc.
Soyez compatibles ! Personnalisez vos bannières
La créa : Personnalisez vos bannières
PROFILS
CONTEXTE
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Plusieurs milliers de variantes de bannières selon : Langue Forfait Device
Géoloc
Magasin Audience Engagemen
t
3 Cas clients présentés
E-commerce Mode Editeur software B2B Opérateur mobile
