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8/19/2019 Sabritas - Marketing
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Índice
ÍndiceHISTORIA...........................................................................................................4
MERCADO META...............................................................................................5
Sexo:................................................................................................................ 5
Edad:................................................................................................................5
Nivel Socio-Económico:....................................................................................5
Educación:.......................................................................................................5
MEZCLA DE MKT...............................................................................................6
(Marketing mix)...............................................................................................6
Producto:.........................................................................................................6
Precio:..............................................................................................................7
Plaza:............................................................................................................... 7
Promoción:.......................................................................................................8
........................................................................................................................ 9
Publicidad..........................................................................................................10
Relaciones Públicas........................................................................................... 11
CONTACTO:.......................................................................................................11
Cuadro comarati!o......................................................................................1
"rincia# cometidor.....................................................................................1!
Producto:.......................................................................................................1!
Precio:............................................................................................................14
Plaza:.............................................................................................................14
Promoción:.....................................................................................................15
Publicidad..........................................................................................................16
Relaciones Públicas........................................................................................... 17
Cuadro comarati!o......................................................................................18
SA$RITAS
(ORI%
I&AL'g)
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!
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EMPRESA
Fue en el año de 1940 que Pedro Marcos Noriega fundó Golosinas y ProductosSelectos en la Ciudad de Méico! una e"#resa de $otanas con una distri$ución
local que #oco a #oco se fue instalando en el gusto del #%$lico! &' años "(s tarde
en 19'' Pe#siCo adquirió la e"#resa que #ara entonces ya lle)a$a #or no"$re
Sa$ritas! contracción de las #ala$ras “sabrosas” y “fritas” *
+a #ara el año 19', Sa$ritas a$re las #uertas de su #ri"era #lanta en la colonia-ndustrial .alle/o! #ero esta no sera la %lti"a )e! luego )endran #lantas en
Guadala/ara a$ierta en 192&! en Saltillo durante el año 19,0! en 1991 son laslocalidades de Ciudad 3$regón y Meicali las elegidas! y as en & años esta
e"#resa ya conta$a con 5 #lantas en ciertas #artes del #as* 6urante los años
,07s se crea el slogan que aun 8oy #erdura en la "ente de los "eicanos “A que
no puedes comer sólo una.” :n 199' se a$re la #ri"era #lanta en territorio
estadounidense en Mision! ;eas y en el año de 1999 se inaugura la enor"e
#lanta de -tacoquitl(n! la "(s reciente adición es una segunda #lanta en
Meicali que co"enó la$ores en &00*
+ es as co"o Sa$ritas 8a estado #resente #or "(s de '0 años en los 8ogares"eicanos! con una $otana deliciosa ela$orada con ingredientes naturales de la
"(s alta calidad*
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HISTORI
A
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:l "ercado "eta es el ti#o o #erfil de una #ersona 8acia la que )a dirigido un
#roducto #or "edio de una seg"entación*
MERCADO META (Sabritas Original):
Sexo:
Hombres y Mujeres
Edad:
5-60 años
Educación:
Básico
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Producto:
>as #a#as Sa$ritas es %nica"ente un #roducto ya que no te $rinda ning%n
ser)icio*
Caractersticas
• :"#aque
• Material
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Precio:
Precio tec8o @1&
Precio #iso @9
?lgunos factores que afectan el #recio del #roducto son
-nternos
• Puede que 8aya "alas estrategias de )enta! distri$ución o de #u$licidad del
#roducto
• No 8acer una $uena seg"entación de "ercado
:ternos
• -nflación
• ?lgunas culturas• .iolencia o inseguridad*
>as #a#as Sa$ritas ya son un #roducto que est( dentro del "ercado! se $asa en
el co"ercio detallista #or lo que los #roductos se #agan de contado y tiene un!recio su"erido ya que co"o su no"$re lo dice! es el #recio que el#roductor
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Sa$ritas cuenta con 11,000 rutas en la calle #ara la distri$ución fsica de sus
#roductos as #ro"ociones que 8a sacado Sa$ritas en los %lti"os años son las siguientes
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Publicidad
?qu alguna de la #u$licidad de las #a#as Sa$ritas*
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Relaciones Públicas
Sa$ritas es una e"#resa co"#ro"etida con la sociedad y #reocu#ada #or a#oyar
a la co"unidad de los sectores "(s des#rotegidos de Méico* :n el año &00'
reci$e el distinti)o otorgado #or el Centro Meicano #ara la Filantro#a #or las
acciones realiadas en "edio a"$iente! calidad de )ida en el tra$a/o! )inculacióncon la co"unidad y ética e"#resarial*
Sa$ritas #artici#a de "anera acti)a en :C3C:! ?*C*
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CONTACTO:01800 90 19 500 Tel,-ono
.-aceboo/.co*Paas2ab&i"as 3aceboo/.sab&i"as.co*.*aassab&i"as 2i"o eb
""s:"i""e&.co*Paas2ab&i"as Ti""e&
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http://www.facebook.com/PapasSabritas/http://www.sabritas.com.mx/papassabritas/https://twitter.com/Papas_Sabritashttp://www.facebook.com/PapasSabritas/http://www.sabritas.com.mx/papassabritas/https://twitter.com/Papas_Sabritas
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3o&"ale'as (ebilidades
Producto de f(cil adquisición* No es un #roducto saluda$le*
Producto lder en el "ercado* Su en)oltura no es $iodegrada$le*
Producto econó"ico* Presentación de"asiado co"%n*
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Cuadro
comarati!o
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Producto:
>as #a#as
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Precio:
Precio tec8o @11
Precio #iso @9
?lgunos factores que afectan el #recio del #roducto son
-nternos
• Puede que 8aya "alas estrategias de )enta! distri$ución o de #u$licidad del
#roducto
• No 8acer una $uena seg"entación de "ercado
:ternos
• -nflación
• ?lgunas culturas• .iolencia o inseguridad*
>as #a#as C8i#s ya son un #roducto que est( dentro del "ercado! se $asa en el
co"ercio detallista #or lo que los #roductos se #agan de contado y tiene un !reciosu"erido ya que co"o su no"$re lo dice! es el #recio que el #roductoros "inoristas son quienes "(s adquieren
dic8o #roducto con los $roers o corredor! en su "ayora son tiendas!
autoser)icio! a$arrotes etc*
>a co"#aña del gru#o D-MD3 Darcel tiene sus canales de distri$ución enMéico! >atinoa"érica! estados unidos y Canad(*
Darcel tiene un contacto directo con el consu"idor y as se tiene una eficiencia en
las funciones de distri$ución* >a e"#resa "ane/a a los inter"ediarios
C3M:EC-?N;:S + ?G:N;:S*
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Promoción:
?ctual"ente la #u$licidad de C8i#s es "uy interesante ya que actual"ente no 8a
sacado al aire co"erciales que sean "uy lla"ati)os*
>as #ro"ociones que 8a sacado C8i#s en los %lti"os años son las siguientes
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Publicidad ?qu alguna de la #u$licidad de las #a#as C8i#s de Darcel
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Relaciones Públicas
:n Darcel co"o integrantes de Gru#o Di"$o! nos co"#ro"ete"os con la
sociedad "eicana! #artici#ando acti)a"ente en di)ersas acti)idades c)icas ysociales! co"o la ?sociación Eeforesta"os Méico*
?s "is"o y continuando con este co"#ro"iso! a8ora Darcel es la #ri"er
e"#resa de $otanas en el "undo en incor#orar e"#aques "etaliados 100
degrada$les en sus $otanas y dulces integr(ndose a la naturalea en un #erodo
de a 5 añosH a co"#aración con los con)encionales que tardan de 100 a 400
años en 8acerlo*
:sta es una de las nu"erosas acciones que en 3rganiación Darcel esta"os
realiando #ara fortalecer nuestro co"#ro"iso con nuestros consu"idores de
ofrecerles #roductos inno)adores de la "(s alta calidad y a"iga$les con lanaturalea*
:sta acción se en"arca en el #rogra"a de Gru#o Di"$o BCo"#ro"etidos con el
Medio ?"$iente! en el que Darcel 8a sido #unta de lana #ara que en sus
#rocesos se #uedan lograr
• Eeducciones de e"isiones a la at"ósfera
• ?8orrar energa
•
?8orrar agua
• Mane/ar integral"ente los residuos sólidos
6esarrollar una a"#lia ga"a de acti)idades de res#onsa$ilidad social e"#resarial
en "ateria a"$iental*
?s #ues! nuestro co"#ro"iso en 3rganiación Darcel! no sólo es con nuestros
consu"idores! ofreciéndoles #roductos y sensaciones inno)adorasH sino ta"$ién
con el cuidado del "edio a"$iente y el asegura"iento del futuro del #laneta*
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Cuadro
comarati!o2A$R+TA2 OR++NA 4. C+P2 2A 46.
• Fundada #or Pedro Marcos
Noriega• :s afiliada con Pe#sico
• :s filial del Gru#o Di"$o
• -nicia o#eraciones en 1940 • -nicia o#eraciones en 1921
• :cologa y Co"#ro"iso
:"#resarial
• ?sociación Eeforesta"os
Méico
•
:n sus )e8culos usa Gas >*P!#ara cuidar el "edio a"$iente• Pro"ue)e 8($itos #ositi)os
#ara el cuidado del "edio
a"$iente*
•
Conser)ación y Me/ora del:ntorno• Mane/o -ntegral de Eesiduos• ?8orro de ?gua• Eeducción de :"isiones
?8orro de :nerga
• controla alrededor del ,0 del
"ercado de $otanas en
Méico
• controla alrededor del 1& de
la "is"a! del "ercado de
$otanas en Méico