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Sala do

Marketing

Bem-vindo

à um lugar onde você nunca

esteve

Bem-vindo

à sala do Marketing

Um local inesquecível

ou seja, você não irá esquecer

Marketing City

Welcome to…

Marketing City

Uma Cidade Inovadora

Antigamente...

Há pouco tempo atrás Marketing

City era dividida em quatro grandes

Bairros:

• Preço

• Praça

• Produto

• Promoção

Hoje

• No Segundo Trimestre de 2012, o

mundo investiu cerca de US$ 139 bilhões

em Marketing City.

• Por causa do constante crescimento e

da complexidade adquirida esses

Bairros se tornaram Oito;

Os Bairros são:

• Busca e Análise Ambiental

• Pesquisa e Análise de Marketing

• Segmentação, Seleção de Mercado-alvo e Posicionamento

• Desenvolvimento de Produtos

• Determinação de Valor e de Preços

• Gerenciamento de Canais e da Cadeia de Valor

• Promoção: Comunicação Integrada de Marketing

• Construção de Relacionamento

Busca e Análise Ambiental

• Basicamente é a análise do Ambiente;

• Analisa seus pontos Fortes e Fracos, parte

interna da Empresa.

• Analisa suas possíveis Oportunidades e

Ameaças, no Mercado.

Pesquisa e Análise de

Marketing

Visualizar a maneira mais palpável de um

negócio se concretizar no mercado.

Ela tem de considerar os:

• consumidores

• a concorrência

• e os fornecedores.

A forma mais comum e segura de se fazer

esta análise é por meio da Pesquisa de

Mercado.

Segmentação, Seleção de Mercado-

alvo e Posicionamento

Basicamente defina para quem a empresa irá

direcionar seus investimentos. E focar suas

estratégias de marketing.

O segmento de mercado pode ser classificado

em níveis :

•Marketing de Massa;

•Marketing de Segmentos;

•Marketing de Nichos;

•Marketing de Local;

•Marketing Individual.

Desenvolvimento de Produtos

• É colocar em prática todos os desejos do

Mercado-Alvo.

• Tem como Objetivo:

• atender as demandas dos clientes

• o alinhamento às diretrizes estratégicas

• a viabilidade econômica

• as garantias de produção.

Determinação de Valor

e de Preços

• As decisões de preço são definidas tanto por fatores internos quanto por fatores externos.

• Quanto mais claros os objetivos da empresa, mais fácil será a determinação dos preços.

• Alguns objetivos comuns das empresas são: sobrevivência, maximização do lucro corrente, liderança de participação de mercado e liderança na qualidade do produto.

Gerenciamento de Canais

e da Cadeia de Valor

• Foi introduzido por Michael Porter em 1985.

• Uma cadeia de valor representa o

conjunto de atividades desempenhadas

por uma organização.

• Vai desde as relações com os fornecedores

e ciclos de produção e de venda até à

fase da distribuição final.

Promoção: Comunicação Integrada de Marketing

• Também conhecida como Publicidade e Propaganda

• Define os meios de comunicação e o próprio desenvolvimento da mensagem.

• Estão orientados através do estudo sobre as características do público.

• Quem trabalha nessa área necessita muito de estejam ligados com persuasão.

Construção de

Relacionamento

• O Objetivo é ganhar a confiança do

cliente.

• Confiança relacionada ao produto.

• Mas para esse acontecimento é necessário

muitos diálogos e resoluções de problemas.

Peter Drucker

• Nasceu em 19 de novembro de

1909, em Viena, Áustria.

• Fundou Marketing City, em 1954.

• É considerado o fundador de

Marketing em 1954.

• Faleceu em 11 de novembro de

2005, em Claremont, Califórnia, EUA.

Theodore Levitt (1925/2006)

• Intitulado "o pai do marketing“.

• Professor da Harvard Business School.

• Foi o autor de "Miopia de Marketing", revelou uma série de erros de percepções.

• Com isso, foi considerado o responsável pela primeira grande mudança no Marketing, em 1960.

Philip Kotler

É o Homem mais conhecido de nossa cidade, tendo extrema imporância para nossa cidade.

Nasceu em 27 de maio de 1931 Chicago.

É professor de Marketing Internacional na Kellogg School of Management na Universidade Northwestern.

Em 2005 foi selecionado como o quarto maior guru de negócios pelo Financial Times, ficando atrás de Jack Welch, Bill Gates e Peter Drucker.

•Necessidades

•Desejos

•Sonhos

•Expectativas0

Marketing

IDENTIFICAR

ANALISAR

ATENDER

Identificando, Analisando e

Atendendo...

(Isso não pode desaparecer)

à todas

Necessidades, Sonhos, Desejos

e Expectativas

Marketing City