Schulden Visuell

SS 2010

Projektkurs bei Prof. H.G. SchmitzMona Heidenreich 4. Semester

Recherche & Kampagnen

SCHULDENVISUELL

SS 2010

Projektkurs bei Prof. H.G. SchmitzMona Heidenreich 4. Semester

Recherche & Kampagnen

SCHULDENVISUELL

66

6-7 In Schulden stürzen

8-9 Kreuz und Quer – Schulden Visuell

10-11 Top Drei

------- 12-13 Wortbilder

------- 14-15 Preisbilder

------- 16-25 Stockfotografie

6 - 7 Recherche6 Phase 1

RECHERCHE

SCH UL DEN

88

IN SCHULDENSTÜRZEN

Kursprojekt Schulden Visuell: „Bitte präsentieren Sie Ihre ersten Recherchen und Überlegun-

gen zum Thema.“ Schuldenrecherche? Kein Problem eigentlich, wo das Thema doch noch nie

präsenter erschien. Die Staatsverschuldung erscheint allgegenwärtig in den Medien, Spar-

pakete werden geschnürt, Städte gehen bankrott und RTL strahlt die 8. Staffel „Raus aus

den Schulden“ mit Peter Zwegert aus. Neben dem Staat sind in Deutschland etwa fünf

Millionen Menschen überschuldet. Rund drei Millionen Haushalte können ihren fi-

nanziellen Verpflichtungen aus eigener Kraft nicht mehr nachkommen und die Zahl

der Schuldner unter 20 Jahren hat in den vergangenen fünf Jahren um 140 Prozent

zugenommen. So weit die Zahlen. Doch wie sehen die Bilder zu diesen Zahlen aus? Wie

werden Schulden eigentlich visuell, neben der textlichen Berichterstattung dargestellt und

welche Bildwelten verführen uns zum „Geld leihen“? Fragen denen wir im Kurs nachgegangen

sind, um zu sammeln, zu dokumentieren und das Thema vom Standpunkt des Kommunikati-

onsdesigners aus zu bleuchten.

14/04/2010 Erstes Kurstreffen

8 - 9 Recherche8

1010

KEUZ UNE QUERSCHULDEN VISUELL

SCHULDENFALLE

GRIECHENL AND

GELDSCHEINE

ZEITUNGSILLUSTR ATIONEN

KREDITKARTEN

Erste Recherchephase „Spielt mal Journalist.“

10 - 1 1 Recherche10

PREISBILDER

STOCKFOTOGR AFIE

WÜNSCHE

BUCHCOVER

KREDITUNTERNEHMEN

SCHULDNERBER ATUNG

WORTBILDER

1212

PREISBILDER

Preisschilder sind immer laut und schrill. Sie müssen auffallen und gleichzeitig ihr zugehöriges Produkt als besonders günstig und vor-teilhaft darstellen. Wie kann die Gestlatung von einfachen Zahlen dem Konsumenten dazu bewegen etwas zu kaufen, und wie lassen sich Kunden mit Ratenzahlung und Prozenten überreden?

STOCKFOTOGRAFIE

Zeitungen, Zeitschriften und Medien aller Art schreiben oft über Verschuldung. Doch was für Bilder stehen eigentlich über den Schlagzeilen? Meist sind es Fotos aus der Stockfotografie, ein Be-reich der Fotografie, bei dem Bilder auf Vorrat produziert werden, um sie dann an den Kunden zu verkaufen. Was für Motive sind dort zu finden und welche werden am häufigsten verwendet?

WORTBILDER

Wenn man sich mit Schulden Visuell, also Schulden in Bildern auseinander setzt, bleibt es nicht aus, sich auch die „Sprachbilder“ anzuschauen. Warum sagt man eigentlich „ich bin blank“, und war-um wirft man „Geld zum Fenster“ raus?

TOP DREIVertiefung der Recherchethemen„Fragen über Fragen“

12 - 13 Recherche12

PREISBILDER

STOCKFOTOGR AFIE

WORTBILDER

Hauptfokus

1414

JEMANDEM DEN GELD-HAHN ZUDREHEN

AUF PUMP LEBEN

EINE SCHNELLE MARK MACHEN

GELD LOCKER MACHEN

BLANK SEIN

GELD AUF DIE HOHE KANTE LEGEN Die Redensart stammt aus

Zeiten des Mittelalters. Die hohe Kante bezieht sich auf das Baldachin

eines (Himmel-)Bettes, an dessen Inneseite ein kleiner Balken entlang

lief. Dort konnte man Wertgegenstände, vor allem aber Geld verstecken.

MIT GELD UM SICH SCHMEISSEN

GELD VERPULVERN

GELD AUS DEM FENSTER / AUF DIE STRASSE WERFEN Die Re-

dewendung soll im Mittelalter in Regensburg entstanden sein. Am alten

Rathaus gibt es ein Fenster, in dem sich der Kaiser dem Volk zeigte,

das ihm auf dem heutigen Rathausplatz huldigte. Von dort aus warf er

Münzen ins Volk für die Armen. Da es ja ihre Steuergelder waren, sagten

die Bürger: „Er wirf t unser Geld zum Fenster raus“

MIT VOLLEN HÄNDEN AUSGEBEN

Herkunftssuche

TOP DREIWORTBILDER

14 - 15 Recherche14

IN DEN MIESEN SEIN

ROTE ZAHLEN SCHREIBEN Händler schrieben im Mittelalter die

Ausgaben in Rot und die Einnahmen in schwarz um einen besseren

Überblick ihrer Rechnungen zu behalten.

GELD SCHEFFELN

DAS GELD DURCH DIE KEHLE JAGEN

SCHULDEN ABSTOTTERN

BEI JEMANDEM IN DER KREIDE STEHEN Ließ man früher beim

Wirt anschreiben, so machte dieser Notizen auf einer Tafel, die Schul-

den standen also „in Kreide“.

NACH GELD STINKEN

JMD DAS GELD GELD AUS DER TASCHE ZIEHEN

SCHULDEN BIS ZU HALS

AUF DEN HUND GEKOMMEN (wirtschaf tlich ruiniert sein): Im

Mittelalter wurde das Geld in einer Holztruhe aufbewahrt, auf dessen

Boden oder Zwischenboden ein Hund gemalt war. War das Geld alle, war

man „auf den Hund gekommen“

GELD WIE HEU HABEN

GELD VERBRATEN

( ... )

1616

„Die Verführung“

TOP DREIPREISBILDER

16 - 17 Recherche16

Quelle: Möbel Staas / Saturn / Trinkgut / Zeeman / Möbel Hardeck / Edeka / B1 Diskountmarkt / Kik / Mediamarkt / Ostermann / Penny Markt / Rossmann / Hellweg / Obi / Medimax

1818

„Wer die Bilder beherrscht, beherrscht die Köpfe der Menschen“

Gibt man den Begriff „Schulden“ in das Suchfeld eines Stockfotoportales ein, spuckt einem das Archiv meist bis zu 15000 passende Bilder zur Thematik aus. Die heute meist virtuellen Lager (to have stock - auf Lager haben) aus Fotomaterial bieten Bilder auf Vorrat an, um diese an Zeitungen, Zeitschriften, Werbeagenturen oder Verlage aller Art zu verkaufen. Wer zu wenig Zeit und Geld hat, um einen Fotografen für ein gewünschtes Foto zu beauftragen, wendet sich heute an eine Bildagentur seines Vertrauens und wählt aus einem Pool von mehr als 13.000.000 Fotos sein gewünschtes Motiv aus. Kategorisch nach Themen geordnet bieten die Portale im Internet meist ganze Serien an, die von professionellen Fotografen auf Vorrat produziert wurden. Der Fotograf und die Bildagenturen müssen also auch im Voraus wissen, was der Kunde an Material verlangt. Wenig überraschend ähneln sich die Angebote der verschieden Unternehmen sehr. Für mich Grund genug um mir das „Schuldenangbot“ näher anzu-schauen. Auf den Seiten fotosearch.de, istockfoto.com und shutterstock.com analy-sierte ich jeweils die ersten 1000 Fotos, die nach der Eingabe im Suchfeld erschienen, um ein Ranking der beliebtesten Schuldenmotive aufzustellen.

Neben unzähligen Bildern von Rechnungen, Geldbörsen, roter Zahlen, Insolvenz Stempeln, Taschenrechner oder Scheckbüchern, stehen Geldscheine, Münzen (25%) und Kreditkarten (7,5%) ganz oben auf der Liste der Schuldenfotos. Verbrannte, zerstörte, aus der Hand gleitende oder in einer Falle gefangene Geldscheine schei-nen der Kassenschlager der Schuldenmotive zu sein. Auch das Symbol des Sparens – das Sparschwein (4,8%) begenet einem häufig und wird ähnlich wie das Geld in die Mangel genommen. Nicht selten sind die armen Schweine verletzt, angekettet, in einen Schraubstock geklemmt, zerbrochen oder aufgeschlitzt. Betrachtet man die Fotos auf denen Menschen zu sehen sind, dominieren ganz klar zwei Motive den Markt. Der „Schuldner“ wird überwiegend in einer immer sehr ähnlichen verzweifelten Pose insziniert (9%). Über einen Taschenerechner, Berg von Papier oder Computer

TOP DREISTOCKFOTOGRAFIE

CORBIS.COM

18 - 19 Recherche18

gebäugt, sich die Haare raufend, an die Schläfe fassend oder die Stirn runzelnt, gibt er seiner Verzweif lung Ausdruck. Ähnlich häufig erscheinen Fotos mit Personen, die einem schulterzuckend oder traurig blickend die nach außen gestülpten Hosentaschen präsentieren, um ihr leeres Inneres zu offenbaren (8,5%). Auffälligerweise sind dies überwiegend Männer, die meist im Anzug auftreten. Kinder und Frauen bilden eine kleine Minderheit, die sich eher in legerer Kleidung präsentiert.

Ob dieses Ranking nun ein reales Abbild unserer Gesellschaft abgibt, sei dahingestellt. Zumindest scheinen diese Fotomotive die stärkste Nachfrage zu haben. Platz eins des beliebtesten Schuldenfotos, mit 1945 Downloads, ist übrigens ein blau-weiß gestreif-tes Sparschwein in einem Rettungsring (Stand 10.Mai 2010). Wer hätte das gedacht?

ISTOCKFOTO.COM

GETT yIMAGES.COM

CORBIS.COM

FOTOSEARCH.DE

FOTOLIA.COM

SHUTTERSTOCK.COM

2020

SCHULDEN – VERZWEIFELTE POSEStatistikStockfotografie

47,3%FRAUEN

20 - 21 Recherche20

SCHULDEN – VERZWEIFELTE POSE

6%PAARE

46,7%MÄNNER

2222

SCHULDEN – LEERE HOSENTASCHEStatistikStockfotografie

91%MÄNNER

1,6%KINDER

22 - 23 Recherche22

SCHULDEN – LEERE HOSENTASCHE

7,4%FRAUEN

2424

69,4%ANZUG

StatistikStockfotografie

Quellen der Fotos: fotolia.com, fotosearch.de, gettyimages.com, istockfoto.com, shutterstock.com

24 - 25 Recherche24

SCHULDEN – LEERE HOSENTASCHE – MÄNNER

30,6%LEGER

1,6%

2,4%ÜBERGEWICHTIG

DUNKELHÄUTIG

2626

StatistikAuf einen Blick

Die Statistik beruht jeweils auf den ersten 1000 Fotos bei Eingabe des Wortes Schulden bei folgenden Seiten:

fotosearch.de, istockfoto.com, shutterstock.com

25%45,2%SONSTIGESRechnungenComputerHausPortemonnaieWort SchuldenRote ZahlenInsovenz StempelUhrTaschenrechnerScheckbuchGlücksspie l

46,7%Männer Frauen Paare

47,3% 6%

9%SCHULDNER VERZWEIFELTE POSE

GELSCHEINE& MÜNZEN

26 - 27 Recherche26

STOCKFOTOGRAFIE – SCHULDEN

9%

89,4%im Anzug

30,6%Leger

2,4%übergewichtig

1,6%dunkelhäutig

7,4%Frauen

1,6%Kinder

SCHULDNERLEERE HOSENTASCHE

8,5% 4,8%SPARSCHWEIN

7,5%KREDITKARTE

91%Männer

SCHULDNER VERZWEIFELTE POSE

28-29 Briefing

30-31 Schulden Pro und Contra

32-39 Auf der Strecke geblieben

40-83 Finale Kampagnen

------- 42-57 „Kosten im Blick“

------- 58-69 „Kids Toys Credit“

------- 70-83 „Easy Holiday Credit“

84-85 Die Schuldner

Phase 2

SCH UL DEN

KAM PAG NEN

BRIEFING19/05/2010

Mit der abgeschlossenen visuellen Recherche im Rücken und dem daraus resultierenden Wissen zur Thematik, ging es dann an die kreative Aufgabe: der Entwicklung zwei ver-schiedener CityLight Kampagnen.

1.) Plakatkampagne zur Schuldenprävention für junge Erwachsene 2.) Werbekampagne für einen fiktiven „Super-Kredit“

Zwei Kampagnen, die sich in der Position gegenüber stehen und konträre Ziele verfolgen mussten in möglichst vielseitigen und unterschiedlichen Ideenansätzen präsentiert und weiterverfolgt werden. Zum einen versetzten wir uns in die Lage eines Schuldners oder potentiellen Schuldners, um Aufklärung zu leisten und Hilfeoptionen anzubieten. Zum Anderen schlüpften wir in die Rolle der Bank und versuchten uns an den visuellen Reizen und Wunschträumen einer Kreditwerbung. Nach und nach entstand durch Besprechung, Überarbeitung und Selektion eine Auswahl der besten Plakatreihen, die von uns weiter ausgearbeitet und letztendlich präsentiert wurden.

30 -30 -

30 - 31 Kampagnen30 -

SCHULDENPRO UND CONTRA21/7/10 Erste Kampagnen Ideen

Der Kredit zum Download

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Die Freiheit nehm ich mir!

(MASTER OF DISASTER)☞

➣ Euis aliquis nisi blandit nos dipismo loborting enibh et veriustie. ➣

Meine AnlageMein Auto

Mein Schuldner-

berater

Mein Urlaub

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KIDS CREDIT*

Ex moentemus, viviripio virtes pra, es At egit Catiemo videese nirtervili prissimus, ius, nost videmo eo, facrum in porebus hor pos ad mures satia consimo rudesciesta terdiu quostiam ubliciondem horum untra? Erferni conficae, que dem iptem, quius hocre mus molut aperei. Mo in vignons ulicibus Ahactum rei facissi gitrae niteris.

*Eltern haften für ihre Kinder

4AB JAHRENKIDS CREDIT* Eltern haften für ihre Kinder

KIDS CREDIT* *Eltern haften für ihre Kinder

4AB JAHREN

Wunsch

WWW.LEBEN-OHNE-SCHULDEN.DE

Wun

sch

32 -32 -

erster versuch

KEIN GELD FÜR URLAUB?KEIN GELD FÜR URLAUB?KEIN GELD FÜR URLAUB?

erster versuch

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Fernseher376.-

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Schnellkochtopf49,90.-

Ratenzahlung

Mama

Tante Erna

Miete468.-

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ABZUGSHAUBE ABZUGSHAUBE

HERD 29.- pro Monat

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Bügeleisen

69,90.-

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Bügeleisen

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Master of DisasterMaster of Disaster

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*Eltern haften für ihre Kinder

4AB JAHREN


AUF DER STRECKE GEBLIEBENKampagnen die es letztendlich nicht ins Finale geschafft haben

34 -34 -

Wunsch



Wun

sch

„Nicht jeder Wunsch ist tragbar“


- €E X C L U S I V

S O N D E R F I N A N Z I E R U N G

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SCHULDEN KANN MAN NICHT SCHÖN REDENwww.aktion-schuldenfrei.de

„Schulden kann man nicht schön reden“ Kampagne greift die verführende Gestaltung von Preisen und Ratenzahlungsangeboten auf.

36 -36 -

WWW.AKTION-SCHULDENFREI.DEDurchschnittl ich hat jeder Deutsch 8345 Euro Privatschulden

„Aktion Schuldenfrei“ Das Plakat soll auf die Gefahr der Kreditkartenzahlung aufmerksam machen.


„Rund 250 erwachsenen zwischen 18 und 25 führt die Schufa wegen Handyschulden.“

Schluss machen mit Nina, Sarah und Caro

= 57,23 Euro

€

9

Damit musst du rechnen.

schuldenfalle-handy.de

€

38 -38 -

tanzen zu den chartsbeim klingelton

= 66,20 Euro



a



E♥

"schatz, du legst auf." -"Nein, du legst zuerst auf"

= 75,92 Euro

5



= 89,76 Euro

stundlich up to date

„Damit musst du rechnen“ – Eine Kampagne die Jugendliche auf die Schuldenfalle Handy aufmerksam machen soll.


WASAUCHKOMMT

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„Was auch auf Sie zu kommt“ – Future Credit

40 -40 -

Der Kredit zum Download

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„Download Kredit“ – Der Kredit kanns übers Internet oder mit dem iPhone runtergeladen werden.


FINALE KAMPAGNENFinale Kampagnen und ihre Entwicklung

42 -42 -

HALLO SCHULDNER UND KREDITHAIE,

DER LETZTE KORREK TURTERMIN VOR DEM FINALE AM 29.9.10 IST AM KOMMENDEN MITTWOCHE 21.7.2010 UM 10 UHR.

BIS DAHIN, GRUSS HGS


KOSTEN IM BLICK?B L E I B S C H U L D E N F R E I ! w w w. k o s t e n i m b l i c k . d e



Kampagne gegen Schulden

„FAST 40% DER HAUSHATE IN DEUTSCH-LAND ZAHLEN EIN ODER MEHRERE FINANZIRUNGSKREDITE AB, MIT IM SCHNITT 250 EURO PRO M0NAT.“

FINALE KAMPAGNEN„KOSTEN IM BLICK“

44 -44 -


46 -46 -


Kosten im BlickCitylight

48 -48 -


Kosten im BlickCitylight

50 -50 -


Fernseher376.-

Kühlschrank599.-

Kredit


Ratenzahlung

Mama

Tante Erna

Miete468.-

ENTWICKLUNG „KOSTEN IM BLICK?“

52 -

Entwick lung

52 -

ABZUGSHAUBE

Bügeleisen

69,90.- 79,90.-

HERD 29.- pro Monat

Wandfarbeedelweiß


Immer mehr Jugendliche und junge Erwachsene übernehmen sich mit ihren monatlichen Kosten und Ausgaben. Zuviele laufende Kredite, zu wenig Einkommen, finanzielle Fehlplanung und der fehlende Überblick lassen viele Menschen in die Schuldenfalle geraten. Die Kampagne „Kos-ten im Blick“ macht Laufenden Kosten, Abzahlungen, Raten oder Kredite einer f iktiven Person anhand der Darstellung in seinem Wohnraum sichtbar. Ziel der Plakate ist, diesen fehlenden Überblick aufzuzeigen und den Betrachter zu einer entsprechenden Internetseite zu führen, die Hilfestellungen gibt um Schuldenrei zu bleiben.

ENTWICKLUNG „KOSTEN IM BLICK?“

Zielgruppe:

junge Erwachsene

--> „Jugendzimmer“


Fernseher376.-

Kühlschrank599.-

Kredit


Ratenzahlung

Mama

Tante Erna

Miete468.-

ABZUGSHAUBERegal

69,90.-

79,90.-

HERD 29.- pro Monat

Wandfarbeedelweiß



29.90,-

29.90,-

398,-

36,-

36,-

56

34.50,-

23.40,-

23.40,-


In der Entwicklungsphase der Kampagne spielte ich mit der Darstellung verschiedener Preisschilder. Inspiriert von der Preissammlung in der Recherchephase, setzte ich die Preise zuerst bunt und „trashig“ auf das Plakat, wechselte aber später zu dezenteren Preisschildern, die wertiger und weniger nach Discounter aussehen.

54 -

Entwick lung

54 -

ABZUGSHAUBE

Bügeleisen

69,90.- 79,90.-

HERD 29.- pro Monat

Wandfarbeedelweiß



36,-

36,-

78,-

78,-

590,-1450,-

459,-

149,-

36,-450,-

346,-

346,-

29,90,-

29,90,-87,-

345,-

345,-

345,-

www.schuldenfrei.de

KOSTEN IM GRIFF?

B L E I B S C H U L D E N F R E I ! w w w. k o s t e n - i m - b l i c k . d e

43.70,-Öko Strom Preis inkl. Wechselbonus

mtl.

16.90,-Kabelfernsehen

24.90,-Internet&Telefon Premium Anschluss

mtl.

120,-¹Gitarrenunterricht ¹Preis pro Monat

365,-Miete inkl. Nebenkosten

mtl.

49,-Bett 12 Monatsraten

0,0%

589,-Spiegelrefelxkamera

689,-

69,-MacBook Pro mtl. Rate

24x69,-

189,-Musikanlage oder mtl. 6 x 24,-

*

mtl Handyrechnung46,54,-

Reinigung16,90,-

Musikanlage199,-

Bett389,-

Gitarre469,-mtl. Kabelfernsehn42.95,-

mtl. Telefon / Internet29.90,-

mtl Strom67,-

mtl Magazinabo49,-

Schuhe49,90,-

Miete357,-

KOSTEN IM GRIFF?www.bleib-schuldenfrei .de


WWW.SCHULDENFREI .DE


mtl.

29.90,-

56 -

Entwick lung

56 -

Neben der Darstelleung der Preisschilder arbeitete ich auch an dem Slogan der Kampagne. Den anfängliche Frage Kosten im Griff?“ tauschte ich später mit „Kosten im Blick?“, um der Zielsetzung – sich einen Überblick seiner Kosten zu verschaffen – näher zu kommen. Außerdem fügte ich den Preisschildern zusätzlich erklärende Informationen und Details zu.


mtl.


0,0%


689,-




mtl.



mtl.



mtl.


0,0%


689,-


24x69,-


*


mtl.


mtl.


mtl.



mtl.


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689,-


24x69,-


*

KOSTEN IM BLICK?

w w w. k o s t e n - i m - b l i c k . d eB L E I B S C H U L D E N F R E I ! H i l fe f i n d e s t d u u n t e r

89,-Zeitschriften Abo

* im Jahr

58 -

Entwick lung

58 -




Letztendlich entschied ich mich dafür, die Schilder perspektivisch in das Zimmer zu setzen und an Schnüren aufzuhängen. Die per-spektiveische Darstellung im Raum soll die permanente Existenz der Kosten im Alltag betonen und das Plakat interessant und visuell ansprechend machen.


Kreditkampagne

FINALE KAMPAGNEN„KIDS TOYS CREDIT“

KIDS TOYS CREDIT* *Eltern haften für ihre Kinder

Nie mehr Mama fragen


Erhältlich in allen Toys R Us Filialen. Freigegeben für Kinder ab Vier Jahren. 12 / 24 / 36 Monate Laufzeit Eltern haften für ihre Kinder. Weitere Informationen in jeder Filiale oder unter www.toysrus.de/kidstoyscredit

4AB JAHREN




4AB JAHREN






4AB JAHREN

60 -

Entwick lung

60 -





4AB JAHREN


Fiktiver Kredit des Unternehmens „Toys R Us“ speziell für Kinder.

62 -62 -

Fiktiver Kredit des Unternehmens „Toys R Us“ speziell für Kinder.






4AB JAHREN

64 -64 -




4AB JAHREN



Kids Toys CreditCitylight

66 -66 -


DEIN EIS BEKOMMST DU JETZT AUCH ANDERS

KIDS CREDIT*


4AB JAHREN

„Eltern haften für ihre Kinder.“

ENTWICKLUNG „KIDS TOYS CREDIT“

68 -

Entwick lung

68 -


4AB JAHREN

Der „Kids Toys Credit“ ist ein fiktiver Kredit bei dem ich das Thema bewusst überzogen habe. Der Kredit, angeboten von einem großen Spielzeugwarenhaus, spricht Kinder ab 4 Jahren an, die sich das Geld für ihr Wunschspielzeug beim Unternehmen leihen können, um es in 12 oder 24 Monatsraten mit ihrem Taschengeld wieder abzuzahlen.

Die Kampagne hieß zuerst nur „Kids Credit“ und enthielt als „Kinderwunsch Objekt“ auch Süßigkeiten und Eis. Später beschränkte ich mich dann konzeptionell nur noch auf beliebte Spielzeuge und benannte den Kredit danach um.

ENTWICKLUNG „KIDS TOYS CREDIT“


KIDS CREDIT**Eltern haften für ihre Kinder




„Erhältlich in allen Toys R Us Filialen. (...) Weiter Informationen in jeder Filiale oder unter kidstoyscredit.de“

4AB JAHREN

70 -

Entwick lung

70 -




Erhältlich in allen Toys R Us Filialen. Freigegeben für Kinder ab Vier Jahren. 12 / 24 / 36 Monate Laufzeit El-tern haften für ihre Kinder. Weitere Informationen in jeder Filiale oder unter www.toysrus.de/kidstoyscredit

4AB JAHREN





4AB JAHREN




4AB JAHREN






4AB JAHREN


KEIN GELD FÜR URLAUB?

KEIN GELD FÜR URLAUB? KEIN GELD FÜR URLAUB?


Kampagne für einen Urlaubskredit

FINALE KAMPAGNEN„EASY HOLIDAY CREDIT“

72 -72 -




74 -74 -



Easy Holiday CreditCitylight

76 -76 -


Easy Holiday CreditCitylight

78 -78 -


„Hier war ich* leider nicht“

ENTWICKLUNG „HOLIDAY CREDIT“


80 -

Entwick lung

80 -

Hier war ich*

*leider nicht


ENTWICKLUNG „HOLIDAY CREDIT“

Die grundsätzliche Idee der „Holiday Credit“ Kampagne besteht darin, durch eine Postkarte zu zeigen, dass man sich einen Urlaub finanzeill nicht leisten kann und somit einen Kredit braucht. Die Postkarte liegt immer auf einem Stapel Briefe, darunter steht der Slogan „Kein Geld für Urlaub?“ neben dem Kreditlogo. Der ersten Ansatz den ich verfolgte, zeigt auf der Ansichtskarte ein begehrtes Reiseziel mit der Aufschrift „Hier war ich... leider nicht“. Durch den Anblick der Postkarten aus fernen Ländern, sollte Fernweh beim Betrachter erzeugt werden.



KEIN GELD FÜR URLAUB?KEIN GELD FÜR URLAUB?

Kleinstadtmonotonie

82 -

Entwick lung

82 -



✹

Kleinstadtmonotonie

Die Weiterentwicklung der Kampagne führte mich, gegenteilig zu den begehrten Reisezielen wie New york oder Hawaii, zu Fotos von trostlosen Plattenbausiedlungen. Die Plakate zeigen nun Orte an denen man auf keinen Fall Urlaub machen will, oder Orte die einen an deutsche langweilige Kleinstädte erinnern.


BildrecherchePostkarten KEIN GELD FÜR URLAUB?

Viele Grüße aus. . .

Castrop-Rauxel

Die Idee mit den deutschen Kleinstädten und Vororten brachte ich wieder mit den Postkarten zusammen. Auf den Karten stehen nun „Grüße aus...“ beispielsweise Castrop-Rauxel, Detmold, Paderborn, Hiddenhausen, Bottrop oder Wermelskirchen. Orte die sich eher nach Alltäglichkeit und Tristess, als nach Spaß, Abenteuer oder Erholung anhören.

84 -

Entwick lung

84 -


Hier war ich*

*leider nicht




Überbl ick der Entwicklung

Viele Grüße aus. . .

Castrop-Rauxel

Nach einigen Versuchen mit Postkartenmotiven entschied ich mich letzt-endlich für rein typografische Karten, die alleine durch den Namen der Orte und deren Assoziation funktionieren.


DIE SCHULDNERÜberlebende Kursteilnehmer

86 -86 -

86 - 87 86 -

DANIEL KREUTZBERG

JANNIK DANIEL SMEyER

FR AUKE L AHMER SIMON NOACK

MONA HEIDENREICH ESTHER ALTMEyER

VANNESSA TJARDES MARC SCHWARZER NORMAN TEBEL

90

Documents

Schulden Visuell