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polyana ferreira de oliveiraconsultora de SEO/SEM

polyana@konfide.com.br@_polyana

NA PRÁTICA

Quem Sou Eu?

Resultados de BuscaEm 3 Slides!

Busca Orgânica

=Busca

Natural=

Busca Não Paga

Buscador=

Google=

Bing

Indexação de Páginas

=Páginas no Índice dos Buscadores

Posicionamento

Garantido

Link Building

=Construção

de Links Para o Site

PageRank

Otimização de Social

Media=

Estratégia de Geração

de Conteúdo

no site visando Redes Sociais

Social Media

Marketing

TRIÂNGULO MÁGICO DE SEO

FIM.

AGENDA – SEO NA PRÁTICA

Conceitos Básicos

Análise de Um Site• Visibilidade• Palavras-Chave• Conteúdo• Bons Link

Mensuração de Resultados

Site Clinic

O Projeto de SEO

Resultados

Link Building

Conteúdo

Alinhamento de

Implementações

Briefing

Análise do Site

Planejamento

Estudo de Palavras-

Chave

Auditoria Inicial

Todo estudo inicial de um projeto é a

BASE da otimização

QUAIS SÃO OS OBJETIVOS DO SITE?

QUEM É SEU USUÁRIO?

O QUE MOTIVA ELE/A?

QUAIS SÃO AS PREOCUPAÇÕES DO

CLIENTE?

TEM EQUIPE RESPONSÁVEL PELO

PROJETO?

análise de um site

•Usabilidade

•Conteúdo

•Social

•SEO

análise de seo

•Visibilidade

•Palavras-Chave

•Otimização de Conteúdo

•Links

VISIBILIDADE: SEO “Estrutural”

Como que os buscadores enxergam o meu site?

INDEXAÇÃO

VISIBILIDADE Elementos

- Estrutura de URLs

- Navegação Interna

- Sitemap.xml

- Robots.txt

- Velocidade de Páginas

- Redirecionamentos

VISIBILIDADE Ferramentas

- Web Developer Tools

- FireBug

- Google Webmaster Tools

- Page Speed Tool

- Geradores de Sitemaps

- Bons Programadores

VISIBILIDADE - URLs

Melhores Práticas

- Nome da Marca

- Palavras-Chave

- Domínio = País

- Hífens

Home

CategoriaProduto

Produto

Blog Post

Landing Pages

Resultados de Busca

Páginas com mais de 100

links

Links em Layers

LINKS INTERNOS

O que os buscadores não enxergam:

FlashJavaScriptVídeosImagens

FlashNo Script no Object

JavaScriptTexto em html fora do javascript

VídeosTranscrição de texto

ImagensAtributo “Alt” em imagem

Como fazer os buscadores enxergarem?

O que os buscadores enxergam:

HTML

UsandoHTML

Temos a habilidade de ter elementos semânticos, o que pode

especificar sua navegação, matéria, etc. para o buscador.

VISIBILIDADE Webmaster Tools – O que é?

http://www.google.com/webmasters/tools/

VISIBILIDADE Webmaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/

Inclusão de Site no GWT

VISIBILIDADE Acesso do Rastreador

http://www.google.com/webmasters/tools/

O Robots.txt serve para você falar para o Google se você não quer que o buscador

indexa certas páginas do seu site.

Você também pode pedir para retirar URLs específicas do índice do Google por aqui!

Robots.Txt - COLABloquear Todos os Buscadores do Conteúdo User-agent: *Disallow: / Bloquear um determinado buscadorUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/ Bloquear um determinado buscador de uma determinada páginaUser-agent: GooglebotDisallow: /no-google/blocked-page.html Determinar o rastreamento de um buscador à uma páginaUser-agent: *Disallow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html 

User-agent: GooglebotAllow: /no-bots/block-all-bots-except-google-page.html

Meta Robots

<meta name="robots" content="Veja Valores abaixo" />

NOINDEX – previne a página de ser indexada pelo Googlebot*;

NOFOLLOW – previne o Googlebot de indexar qualquer link contigo na página;

NOARCHIVE – previne que uma cópia da página seja disponibilizada no resultado da busca;

NOSNIPPET – previne a descrição da página no resultado da busca bem como o cache dela;

NONE – o mesmo que “NOINDEX, NOFOLLOW”.

Sitemap.xml

Enviar um sitemap.xml

para o Google, faz com que ele tem uma ideia

de quais páginas são

mais importantes para serem

rastreadas & com qual

frequência.

Gerando um Sitemap.xml

SiteMap Generator

http://www.xml-sitemaps.com/

Google WebMaster Tools

http://www.google.com/webmasters/tools/

VISIBILIDADE Webmaster Tools – Parâmetros de URL

http://www.google.com/webmasters/tools/

Se sua URLs têm parâmetros, é bom falar para o Google o que eles significam!

VISIBILIDADE Webmaster Tools – Configurações

http://www.google.com/webmasters/tools/

Para quem e como você quer que seu site apareça nos resultados de busca.

Enxergando como o Buscadorhttp://www.xml-sitemaps.com/se-bot-simulator.html

Velocidade do Sitehttps://developers.google.com/pagespeed/

Conteúdo Duplicadohttps://www.google.com/webmasters/tools

VISIBILIDADE Exercício

Em Grupos de 2-3, analisem o site da Hering: http://hering.com.br/Usando a planilha do ScoreCard na parte de Indexação & Assuntos Técnicos.

Indexação e Assuntos Técnicos 6 6

Diretivas Meta 6 6

Robots.txt 6 6

XML Sitemap 6 6

Problemas com Navegação 6 6

Velocidade do Site 6 6

Conteúdo Duplicado 6 6

Palavras-ChaveQuais Palavras Usar

no Meu Site?

Faça a Pergunta:

“Se fosse eu, quais palavras eu usaria para buscar por esta página?”

Sem pensar em marca, nome de produto, etc. Mas no conteúdo que você visualiza o usuário buscando mesmo.

Quem é meu público para esta página? O que ele busca? Como ele navegará após a visualização desta página? Etc.

Este é o começo da determinação de valor de palavras-chave. Quanto mais uma palavra se repete nas respostas para estas perguntas, mais valor elas possuem.

E depois vem as ferramentas...

Ex. http://assineabril.com.br/

Determinação de Valor & Uso de Palavras-Chave:

• Posicionamento

• Concorrência

• Índice de Busca (interna & externa)

• Conversão (paga & não paga)

Ferramentas de Pesquisa – Google Trendshttp://www.google.com/trends

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Searchhttp://www.google.com/insights/search/

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

Ferramentas de Pesquisa – Google Insights for Search

Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool

https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal

Exercício Prático

Ex. - http://www.vivareal.com.br/venda/sp/sao-paulo/

Passos:

1. Analisa o conteúdo da página

2. Usar Insights for Search + Trends para ter mais ideias de palavras-chave para a página

3. Escolher no mínimo 10 palavras e inserir no Google AdWords Tool

4. Exportar a Planilha de todas as palavras-chave sugeridas

5. Mantem apenas as colunas de Palavras-Chave, Concorrência, CPC Estimado, & Busca Local

6. Ao lado direito da coluna de Buscas Locais, acrescentar uma coluna com a fórmula: =D2*0,65 – Estimativa do Google CTR

Agora Vamos Analisar o Valor das Palavras

Dica do Enlink Building

Palavras-Chave Pesquisa

Vamos Fazer uma Busca de Palavras-Chave?http://www.volkswagen.com/br/pt/carros/Novo_Jetta.html

Otimização de

Conteúdo

Títulos Otimizados na Prática:

Código –

<head> <title>Exemplo de Titulo</title><outras partes do head></head>

Estrutura de Palavras –

<title> Palavra-Chave 1, Palavra-Chave 2 – Call to Action | Marca </title>

Ex.

Títulos N° de caracteres – A recomendação é de no máximo 70 caracteres (com espaços), porque depois disso, o buscador corta o título.

Ordem de palavras – A recomendação é de ter a palavra-chave principal no começo do título, dando foco à mesma para o usuário & buscador.

Branding – Para criar um conhecimento da marca, é sempre bom tê-la no título ou no começo ou no fim. No caso da Catho, usamos no final do título:

Call-to-Action – Além de ter bom uso de palavras-chave, considera a experiência do usuário e se você está convencendo ele que esta é a página que ele está buscando!

Meta Description – Descreve o conteúdo da página resumidamente e aparece no resultado de busca. Não afeta o posicionamento da página, mas sim o CTR. Deve conter não mais que 155 caracteres.

Headings

CONTEÚDO Copywriting

http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=iN6tjWYcWxU

CONTEÚDO Copywriting

No título da página

No H1 – Uma vez!

Ex. <h1 class="logoH1">Curso de SEO Na Prática</h1><br />

No Corpo do Texto – Pelo menos 3x, mas não mais que 10%!

- <strong> ou <bold> - Em Alt de imagem - Na URL- Na Meta Description

CONTEÚDO Iscas!

Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados.

O que são alguns exemplos de Link Bait?

CONTEÚDO Escrevendo Matérias

FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE!

1.) Escreve seu conteúdo primeiro

2.) Agora, pega aquela lista de palavras-chave feita e implementa as palavras selecionadas de acordo com as diretivas de SEO

3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que estiver sozinho!)Parece um robô? Muda. Parece que você, ser humano escreveu? Mantem!

4.) Compartilha com seu cliente para aprovação

5.) PUBLICA & COMPARTILHA!

CONTEÚDO Checklist

On-Page/Otimização de Conteúdo 6 6 6 6 6

Uso de Palavras-Chave 6 6 6 6 6

Títulos 6 6 6 6 6

Meta Descriptions 6 6 6 6 6

H Tags 6 6 6 6 6

Conteúdo Substantivo & Único 6 6 6 6 6Alt em Imagens 6 6 6 6 6Over-Otimização 6 6 6 6 6

Convenções de URLs 6 6 6 6 6

Analisar o conteúdo do site da Monster Brasil: http://www.monster.com.br/

Usando o Checklist da Planilha do ScoreCard

CONTEÚDO Exercício Prático

Planejar uma estratégia de conteúdo para um site de Corrida.

Como ficará as páginas de:

- Inscrições de Corridas no Brasil inteiro

- Dicas para Corredores- Correndo um 5k- Correndo uma meia maratona- Correndo na praia

- Download de aplicativo de corrida para mobile

Contemplar: - 3 Palavras-Chave para cada página- URLs, Title, Meta Descriptions, Headings- Tópicos de Conteúdo- Estratégia de Link Bait no Desenvolvimento do Conteúdo

Bons Link:O Que É “Bom?”

Link Building é importante em SEO porque determina a popularidade das páginas de um site. Os links em outros sites funcionam como “votos” de confiança para o site em questão.

O Link IDEAL tem...

• Anchor Text otimizado• Title Tag otimizado/visível para o usuário• Vai direto para outra página (sem redirect, javascript, layer, etc.)

Ex. <a href="http://cursos.konfide.com.br/seo-na-pratica" title=“Curso de SEO da Poly" target="_blank">Curso de SEO</a>

Url de destino –

Página que pessoa

visualizará ao clicar no link.

title text –

visível quando passar o mouse

por cima.*Não influencia em posicionamento, mas pode gerar um CTR

mais alto!

Target=_blankO uso é recomendado quando não quer que o usuário se perca em sua navegação – Bom para quando levar

usuário para fora do seu site.

Anchor Text –

Deve descrever o que e pessoa encontrará na página que segue.

*Influencia ranqueamento para esta palavra.

O Link IDEAL fica...

FORA DO SEU SITE &

APONTANDO PARA O SEU SITE!!

Exemplos de Estratégias de Link Building

• Diretórios

• Links de Parceiros

• Patrocínio de Eventos

• Conteúdo Original

• Divulgação de Notícias - Press Releases - Blogs - Sites do mesmo nicho

Quanto Mais Pessoas em Sua Rede, Melhor Suas Chances para Divulgar

Seu Conteúdo Original

Redes Sociais também contribuem indiretamente para o SEO

LINK BUILDING Espinonage

http://www.opensiteexplorer.org/

LINK BUILDING Espinonage

http://www.opensiteexplorer.org/

LINK BUILDING Exercício Prático

Determinar qual site dos seguintes tem a melhor estratégia de Link Building & SMO e explica quais são as estratégias de cada site:

http://www.netshoes.com.br/

vs

http://www.centauro.com.br/

Análise & MétricasComo Medir Resultados

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA O Que Medir?

Os principais KPIs (Key Performance Indicators) de SEO normalmente são:

- Posicionamento (Discutível)- Tráfego Gerado- “Conversões”- Taxa de Rejeição- Diversidade de Palavras-Chave - Head vs Long Tail

Conseguem Pensar em Mais?

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Relatórios & KPIs

http://www.google.com/analytics/

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”

ANÁLISE & INTELIGÊNCIA Exames “De Rotina”

SITE CLINIC

Elsever - http://www.elsever.org/

Tec-Emp - http://www.tecemp.com.br/

Pardal - http://www.pardal.ag/