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2© 2017
Über die OMP Group
OMP Group
Beratung
Webseiten/Kampagnen
Trainings
Softwareentwicklung
Automatisierte AdWordskampagnen
AdWords Tool zur Performancesteigerung
2017 6
WIE SCHAFFE ICH EINE
BESSERE PLATZIERUNG IM
ORGANISCHEN BEREICH
(SEO)?
8© 2017
TEST – MOBILE OPTIMIERUNG
➢ Die Seite ist für Mobilgeräte Optimiert und es gibt keine Fehler beim Crawlen der
Webseite.
9© 2017
Basis check Ladezeit
✓Ladezeit (http://tools.pingdom.com)
▪ 2,19 sec
▪ Benchmark
unter 1,5 sec
➢ Die Ladezeit ist etwas zu hoch, verantwortlich dafür ist vor allem das Webhosting.
➢ Bilder und Frames weißen keine Verlängerung der Ladezeit auf.
10© 2017
Vergleichscheck – SEO - Deutschland
✓ Domain Backlinks (www.seitenreport.de)▪ das-arx.at 8
▪ schuetterhof.com 38
▪ diebarbara.at 33
▪ posthotel-schladming.at 58
✓ Sichtbarkeitsindex (www.sichtbarkeitsindex.de)▪ das-arx.at 0,000
▪ schuetterhof.com 0,008
▪ diebarbara.at 0.005
▪ posthotel-schladming.at 0,022
11© 2017
Backlinks Aufbau
✓ Dies wird von uns im laufe der Betreuung vervollständigt.
12© 2017
Entwicklung Sichtbarkeitsindex - DE
Quelle: Sistrix
✓ Webseiten Konkurrenz für die allgemeine Sichtbarkeit im Internet
✓ Der Sichtbarkeitsindex ist bei 0, das bedeutet Sie werden aktuell nur mit dem Eigennamen gefunden.
14© 2017
Relevanz für den Traffic
14
✓ Die ersten 3
Ergebniseinträge
bekommen 60 %
des Traffics
✓ Die ersten 5
bekommen 75 %
des traffics.
Bei 10.000 Suchanfragen
Klicks pro Monat (ca.)
Position 1 = 3600 Klicks
Position 2 = 1300 Klicks
Position 3 = 1000 Klicks
Position 4 = 800 Klicks
Position 5 = 600 Klicks
Position 6 = 450 Klicks
Position 7 = 400 Klicks
Position 8 = 350 Klicks
Position 9 = 300 Klicks
Position 10 = 250 Klicks
Position 11 = 280 Klicks
Position 12 = 230 Klicks
Position 13 = 210 Klicks
Position 14 = 200 Klicks
Position 15 = 180 Klicks
Position 16 =160 Klicks
Position 17 = 140 Klicks
Position 18 = 120 Klicks
16© 2017
So beschreiben Sie Ihre Gäste im Internet
Quelle: Sistrix
Hotel am Hochplatteu
Hervorragendes Hotel mit excellenter Küche
Ein Traum in Rohrmoos
Ideal fürs Wandern & Entspannung
Tolles Hotel am sonnigen Rohrmooser
Hochplateau!
Tolles modernes Hotel in super Lage
Entspannter Skiurlaub in einem feinem Genusshotel.
Familiär geführtes 4 Sterne Hotel auch für Vegetarier
Familiäres Hotel in sehr guter Lage
Ideal für einen Kurzurlaub Wellness und
Wandern
Skihotel mit Wellnesbereich
Tolle Skiwoche in einem tollen Hotel
Kurzurlaub zum relaxen
17© 2017
Positionierung Keywords
Bereich Keyword
Geographie Dachstein
Steiermark
Schladming
Rohrmoos
Produkt Wohlfühlhotel / Restaurant
Designhotel / Boutiquehotel
Positionierung Wellnessurlaub
Gourmeturlaub
Skiurlaub
Romantikurlaub
Brand ARX
18© 2017
Kombinationen Keywords
Keyword Nachfrage Keyword Nachfrage
hotel schladming 1000 – 10.000 rohrmoos hotel 100 – 1000
kurzurlaub österreich 1000 – 10.000 skihotel österreich 100 – 1000
schladming hotels 1000 – 10.000 hotel rohrmoos 100 – 1000
wellnesshotel steiermark 1000 – 10.000 naturhotel österreich 100 – 1000
wellnessurlaub österreich 1000 – 10.000 österreich winterurlaub 100 – 1000
österreich hotel 1000 – 10.000 skiurlaub schladming 100 – 1000
österreich wellnesshotel 1000 – 10.000 südsteiermark hotel 100 – 1000
hotel steiermark 1000 – 10.000 restaurant rohrmoos 100 – 1000
hotel dachstein 100 – 1000 restaurant schladming 100 – 1000
dachstein hotel 100 – 1000 designhotel österreich 100 – 1000
wellnessangebote österreich 100 – 1000 österreich sommerurlaub 100 – 1000
20© 2017
Was bringt die SEO Optimierung für ein Hotel?
Quelle: OMP Analysen, Hotel Held, 1 Jahr nach Optimierung
xx.xxx
x.xxx
x.xxx
xxx
21© 2017
Was bringt die SEO Optimierung für eine Destination?
Quelle: OMP Analysen, Tiroler Destination 3 Jahre nach Optimierung
x.xxx.xxx
xxx.xxx
22© 2017
Zusammenfassung SEO
✓ Überprüfung der Nutzer auf der Webseite
✓ Kanalentwicklung im Vergleich 1 Jahr zuvor
✓ Ladezeit und Responsebility der Webseite
✓ Konkurrenzanalyse & Entwicklung der Sichtbarkeit
✓ Positionierung der aktuellen Keywords
✓ Chancen für neue Keywords
✓ Überprüfung des Suchvolumens für die einzelnen Keywords.
✓ Erstellung der SEO URL - Struktur
23© 2017
SEO Maßnahmen
Maßnahme
Änderung der URL Struktur
Änderung der „TITLE“
Änderung der Meta-Descriptions
Änderung der H1 – H3 Überschriften
Änderungen im „BODY“
Aktualisierung von Google Places
Fehlerhafte Verlinkungen werden behoben
Neue Backlinks werden geschaffen
Interne Verlinkungen „DEEP LINKS“ werden neu bzw. überprüft
Alle Keywords kommen auf die Startseite mit internen Verlinkungen zum Thema
Ziel Sichtbarkeit bei Google steigern
Mehr Anfragen & Buchungen über den „Flagship-Store“ Webseite
25© 2017
Arten der online Werbung
Suchmaschinen
Shops
Soziale Netzwerke
Videoplattforme
n
TV/Print
Webseiten
26© 2017
Vergleich aktive vs. passive Werbeformen
Quelle: OMP Analysen
Bannerwerbung Suchwortvermarktung
Budget € 1000,- € 1000,-
Anfragen 21 67
Kosten pro Anfrage € 47,- -68% € 15,-
Buchungen 2 600% 14
Buchungsquote 10% 20%
Kosten pro Buchung € 500,- -86% € 70,-
27© 2017
Kampagnenerstellung arbeitsintensiv
Kampagnen-definition
Kampagne aufsetzen
Keyword-recherche &
Definition
Anzeigen-texte
gestalten
Landingpage erstellen
Kampagne optimieren
Reporting
28© 2017
Performance: Die 3 Säulen
Impressions Clickrate Conversionratex x
▪ Keywords beeinflussen Anzahl der
Impressions
▪ Generische Keywords (zB
Urlaub): mehr Impressions, aber
teurer
▪ Spezifische Keywords (zb
familienurlaub last minute 4*):
weniger Impressions, aber
günstiger
▪ Anzeigentexte in Verbindung mit
den richtigen Keywords
beeinflussen Clickrate
▪ Texte sollen Interesse wecken und
Call to Action Teil beinhalten
▪ Auf der Landingpage soll der
interessierte Besucher eine Aktion
ausführen (zB Anfrage)
▪ Was vorher angepriesen wurde,
muss sich hier in größerer
Detailtiefe wiederfinden
30© 2017
Kostenlos Kampagnen erstellen
✓Tool zur Erstellung von AdWords und Bing
Kampagnen
✓ http://www.omp-tools.at/de/google-
adwords-keyword-
optimierung/produkt/google-adwords-
tool/kostenlos-testen/
31© 2017
Viele Einflussfaktoren bestimmen über den Erfolg
Wie gut läuft meine Kampagne
im Vergleich zu anderen?
33© 2017
Kampagnenperformance mit den AdWords Coach
messen
✓ Kostenloses Performance Tool unter: http://www.omp-tools.at/de/google-adwords/
36© 2017
Maßnahmen: Kontoaktivität
✓ Im Reiter Dimensionen kannst Du Dir über den
Button Ansicht verschiedene Zeiten anzeigen
lassen (zB Stunde des Tages oder Wochentag).
Jetzt kannst Du über Conversionkosten oder
Conversionraten die Performance vergleichen.
Überlege welche Zeiten geringe Performance haben
und zu denen nicht ausgeliefert werden sollte. Tip:
Immer auf den Reportingzeitraum achten!
37© 2017
Kostenloser AdWords Coach
✓ Kostenloser AdWords Coach unter: http://www.omp-tools.at/de/google-adwords/
✓ Kontoanalyse:▪ Kontoaktivität
▪ Lokale & mobile Ausrichtung
▪ Anzeigen Optimierung
▪ Performance Orientierung
▪ Anzeigengruppen Optimierung
▪ Budget Optimierung
▪ Qualitätsfaktor
▪ Keyword Optimierung
▪ Landingpage Optimierung
▪ Benchmarkzahlen
Nehmen Sie
sich ein paar
Minuten Zeit,
um Ihre
Kampagnen
zu verbessern!
38© 2017
Zusammenfassung kostenlose Tools
SEO (Suchmaschinenoptimierung)
✓ Google Check mobile Webseite: https://search.google.com/test/mobile-friendly
✓ Ladezeiten Webseite: http://tools.pingdom.com
✓ Backlinks Webseite: www.seitenreport.de
✓ Sichtbarkeitsindex Webseite: www.sichtbarkeitsindex.de
✓ Suchvolumen Keywords: https://adwords.google.com/intl/de_at/home/tools/keyword-planner/
SEM (Suchmaschinenwerbung)
✓ Kostenloser AdWords Coach unter: http://www.omp-tools.at/de/google-adwords/
✓ Kostenloses Tool zur Kampagnenerstellung: http://www.omp-tools.at/de/google-adwords-keyword-optimierung/produkt/google-adwords-tool/kostenlos-testen/
2017 39
Nehmen Sie sich Zeit für Ihre Webseite,
die Käufer sind bereits online!
Vielen Dank! Mag. Matthias GrundböckGeschäftsführender Gesellschafter
OMP Tools GmbH
www.omp-tools.at
