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sep-2 No.526
CONTENTS
∙ 什麼都賣電信業通路崛起
∙ 中信、台新、國泰 ATM據點大戰
∙ 機車8月狂銷10萬台年增46%
∙ 遠傳攻六大智慧物聯網
∙ 特力推訂製寢飾今年業績看好
∙ 中嘉攜片商供院線片搶攻家戶觀眾
∙ 地產大亨茂德要砸110億買東森電視
∙ 『楊丞琳RAINIE YANG 2017 世界巡迴演
唱會 台北場』配合專案
∙ 棒球世大運與亞錦賽分析
產業新訊
媒體脈動
媒體專案
專題探索
∙ 影音直播的商機在哪？
行銷觀點
什麼都賣電信業通路崛起
電信業者近年發展網路虛擬門市成新電信電商平台，什麼都賣，更
積極進行O2O虛實通路整合，結合全台累計逾3,000家電信門市，實
體通路數直逼便利商店，儼然成為新一代強勢通路
電信業者因競爭激烈，實體通路競賽也從大馬路打到街頭巷尾，建
立厚實基礎，電信三雄中華電信、台灣大、遠傳各有800到900家實
體通路，加上台灣之星的410家及亞太電信的360家，全台電信門市
達3,300家，已經超過全家便利商店的3,100家，台灣平均不到7,000
人，就有一家電信門市。
近年業者更積極進行實體及虛擬通路整合，實體與虛擬通路互補，
實體通路著重消費者體驗與互動，虛擬滿足即時性服務與銷售。
產業新訊
經濟日報：2017年9月4日
中信、台新、國泰 ATM據點大戰
國泰世華銀行規劃自第二季起將在全聯福利中心裝設八百台ＡＴＭ
（自動櫃員機），掀起ＡＴＭ據點戰火；中國信託商銀雖已高居Ａ
ＴＭ龍頭，但今年也與統一超商「再續」獨家ＡＴＭ合約，台新銀
行除「全家」外，也在新光三越、環球購物中心、大潤發廣設ＡＴ
Ｍ，鞏固亞軍地位。銀行說，ＡＴＭ合作對象首選「超商」，主因
超商有廿四小時營運、來客量遠大於其他所有零售通路兩大特色
統計顯示，台灣人使用ＡＴＭ「平均每筆提款金額」，過去三年都
有七千兩百元左右。去年已高達二點九億筆，今年則有望飆破三億
筆。台灣人使用ＡＴＭ提款次數逐年成長中，至少有五大原因；普
及率太高、手續費幾乎是亞洲最低廉、台灣多數商店仍「僅接受現
金交易」、銀行經常會提供ＡＴＭ「跨提或跨轉」手續費優惠及Ａ
ＴＭ已成為銀行業促銷優惠管道之一
聯合報：2017年9月3日
產業新訊
機車8月狂銷10萬台年增46%
國內機車市場需求持續熱絡，隨各品牌接連發表重量級車款，
加上開學前銷售旺季加持，儘管8月下旬有鬼月攪局，不過
單月整體市場掛牌數逆勢衝上10萬6101台，較去年同期成
長46.83%，亦創近年單月銷售新高。
累計前8月掛牌數達62萬2599台，較去年同期成長達
15.03%，業者看好，全年將可順利衝破去年85萬2400台高
峰，續創1998年89萬台以來的最高紀錄。尤其進入下半年
後，各品牌陸續推出重量級新車款，再加上優惠幅度持續擴
大，若以7、8等2個月的機車市場銷售表現均維持高點來看，
整體而言，下半年銷售應可優於上半年。
產業新訊
蘋果日報：2017年9月5日
遠傳攻六大智慧物聯網遠傳表示，今年展出六大智慧物聯應用，包含NB-IoT兩大創新
服務機車聯網、電量監測管理，以及Health健康+居、BoBee
守護寶、人潮大數據、台南智慧城市等多元應用，呈現全方位
的ICT整合與創新能量。
遠傳積極布局5G與NB-IoT，今年以來攜手愛立信、工研院等合
作夥伴，在5G實驗室建立NB-IoT網路試點，是全台第一家成功
在700MHz商用頻段進行測試的電信業者，更是唯一在NB-IoT
環境測試下實際展示應用的台灣電信業者。
遠傳表示，已取得物聯網專屬門號，相關網路正在積極布建，
預計11月底前提供北區NB-IoT網路服務，2018年第2季前完成
全台NB-IoT網路涵蓋。
產業新訊
經濟日報：2017年9月5日
特力推訂製寢飾今年業績看好特力攻頂級客，旗下代理義大利寢飾精品FRETTE宣布將推出客
製化服務，提供逾20萬種的訂製服務，從寢具到衛浴織品均可
量身訂做，藉著新服務可望帶動全年業績成長15%，法人估今
年業績挑戰1.5億元。
據市調資料，國內頂級寢具市場規模雖小，但購買力相當雄厚，
近幾年頂級寢具市場維持一至兩成高成長，平均客單價都在5
萬元以上。特力表示，從客戶消費金額分析，20%客戶的消費
能力包辦FRETTE七成業績，這兩成金字塔頂端客群偏好獨一無
二的特殊商品
特力代理FRETTE已有十年，目前在Bellavita、微風信義等百貨
共設有五個據點，在特力集團中屬於精品品牌，去年營收約1.2
億元，雖營收規模小，但卻是集團內積極培養的嬌貴生力軍。
經濟日報：2017年9月7日
產業新訊
中嘉攜片商供院線片搶攻家戶觀眾
媒體脈動
有線電視多系統經營者中嘉集團瞄準OTT產業商機，與片商CATCHPLAY合作，9月起由CATCHPLAY獨家提供中嘉用戶「隨選電影」服務，提供上千部好萊塢及華語院線電影，盼吸引觀眾。擁有百萬以上有線電視用戶的中嘉宣布聯手CATCHPLAY，整合有線電視與行動串流影音的服務，將系統平台再升級，盼提供民眾更豐富的影音娛樂內容。
中嘉執行長張漢瑋表示，近期台灣OTT（串流影音）發展快速，但畢竟透過大螢幕電視看電影，才能較貼近用戶觀賞的需求與品質，因此透過與CATCHPLAY的合作，期盼為平台新增大量內容。CATCHPLAY執行長楊麗貞表示，和中嘉的合作能讓更多喜愛電影的觀眾，透過家中電視就能輕鬆享受HD高畫質電影，也預期透過此次合作能大幅擴增數位內容的用戶數與營收。
根據新聞稿指出，CATCHPLAY除電影發行與製作外，還成功與印尼第前三大電信Telkom Indonesia、Telkomsel、Indosat及新加坡第一大有線電視業者StarHub合作，如今與台灣的中嘉攜手合作，期望進一步深耕台灣家戶通路。
地產大亨茂德要砸110億買東森電視
媒體脈動
地產大亨、茂德機構總裁張高祥相中媒體業的影響力，據悉，他將砸下一一○億元買下凱雷集團持有東森電視逾六成股權；該交易案有機會在近期簽約，若此案交易成功，有線電視版圖將大洗牌。
據熟知內情人士透露，張高祥銀彈實力相當雄厚，且對於投資媒體業一直具有高度興趣。據了解，東森電視將於九月中旬召開董事會，如果凱雷計畫要將東森電視股權賣給張高祥，可能在董事會上告知其他董事。
東森電信頻道家族共有東森新聞、東森綜合、東森戲劇、東森洋片、東森電影、東森幼幼、東森財經新聞、東森超視等八個頻道，近年更打造內容分享平台「噪咖」
類型：連劇-溫馨倫理-台語
播出頻道：三立台灣
首日期/時間：9月1日 20:00~22:30
主演：張玉嬿、陳霆、韓瑜、陳珮騏
一家人 TVR 2.98
節目動態
55+ 41％64％AGE
類型：連劇-動作冒險-韓國
播出頻道：東森戲劇
首日期/時間：9月4日 22:00~23:00
主演：池昌旭、宋玧妸、潤娥
守護者K2 TVR 0.72
55+51％75％
AGE
類型：連劇-偶像青春-國語
播出頻道：三立都會
首日期/時間：9月6日 22:15~23:15
主演：吳慷仁、邵雨薇、小樂
極品絕配 TVR 0.39
50-6434％57％AGE
媒體專案
HITO 最受歡迎女歌手
2014天使之翼第八張專輯
2016雙丞戲
第九張專輯
2017年輪說
第十張專輯
2013想幸福的人第七張專輯
媒體專案
金馬、金鐘、金曲入圍得獎紀錄
金馬獎 金鐘獎 金曲獎
2007 刺青 2007換換愛 2017年輪說專輯
楊丞琳『小茉莉』入圍金馬『最佳原創電影歌曲』
入圍最佳女主角獎 入圍年度最佳單曲
2010海派甜心 入圍最佳單曲製作人
入圍最佳女主角獎 入圍最佳作詞人得獎*2017金曲獎項於2017/06/24揭曉
媒體專案
2010楊丞琳首度登上台北小巨蛋『異想天開』演唱會
2011年順利奪下『金鐘獎最佳女主角』
2011年年度收視最高偶像劇『醉後決定愛上你』
2012年點擊率破億之華人史上最高點擊『再一次心跳』
2012~2014年楊丞琳『為愛啟程』演唱會
巡迴香港、台北、澳門、新加坡、馬來西亞、上海、紐約
香港紅館連開三場為台灣女藝人紀錄
2015年『雙丞戲新歌演唱會』
首位於台中歌劇院開唱藝人
2016年『今晚沒有觀眾演唱會』
於騰訊直播創下破兩千萬人次觀賞
2017『年輪說』或金曲獎三項入圍
表演日期：2017/12/16地點：台北小巨蛋
宣傳期間：2017年9月起
萬眾期待台北場
楊丞琳大件事
媒體專案
贊助版面
• 冠名贊助露出
• 記者會/簽唱會背版
• 售票演唱會海報(預估印刷2000張)
• 小巨蛋現場Banner露出
• 丞琳Facebook官頻
• 演唱會場刊單頁廣告
楊丞琳
2017世界巡迴演唱會-台北場
*提案製作物為暫定實際聯名版面視售票演唱會製作物而修正海報設計為示意圖
媒體專案
• 使用媒體：楊丞琳FB網站
• 媒體策略：運用社群網站作活動訊息後擴散
• 粉絲數：3,008,597
• 發文建議：
• 建議利用丞琳粉絲團發文贈票訊息增加活動與品牌的連結度
*活動內容須雙方同意後執行
貼文觸擊率：1,700,000回文互動率：230,000
Facebook宣傳
媒體專案
客戶專屬VCR拍攝• 目的：由丞琳拍攝客戶專屬VCR溝通活動訊息
• 拍攝：客戶出機拍攝
• 腳本：客戶提供，經雙方同意後拍攝
• 工作時間：1hr(不含髮妝)
• 長度：60sec.
• 使用期限：60天
*拍攝後播帶內容須經雙方同意後方可使用
與丞琳FB發文搭配使用
增加SP效益
媒體專案
票劵配合
• 演唱會視覺運用
• 可使用演唱會海報作為行銷促銷使用(演唱會海報Layout不可變更)
• 票券提供
• 提供楊丞琳2017年售票演唱會票券，作為行銷活動使用(票面價值50萬元(約250張)，贈送條件需經雙方同意)
以海報視覺
加入客戶
SP文字
媒體專案
場內投影輪播• 巨型投影輪播
封閉空間 / 保證接觸：預計接觸24,000人
• 活動開場前於舞台前左右兩側投影輪播TVC素材
(TVC素材秒數30秒內，保證露出3次以上)
贊助商TVC輪播60secVCR
60secVCR
演唱會開場
開 場 前 6 0 m i n 場 內 輪 播 客 戶 素 材
開場前60分鐘輪播贊助商客戶TVC素材輪播素材需無代言人之單純商品素材
開場前2min觀眾皆就定位時播放由羅志祥拍
攝的VCR
媒體專案
演唱會場刊• 場刊內容：
• 以寫真模式製作、印刷提供歌迷永久收藏，內容包含工作團隊及演唱會花絮照等
• 廣告配置：單頁彩色廣告
(左頁寫真右頁客戶廣告)
• 份數：14,000份
• 提供方式：• 開場前配置於小巨蛋各座位區，使每位觀眾進場時就可閱讀，離場時保存紀念
棒球世大運與亞錦賽分析
專題探索
2017八月底剛結束了台北世大運的體育競賽活動，此次棒球世大運球員幾乎由大專院校球員以及數名職棒成員所組成，陣容中並無旅外或明星球員，但棒球不愧為台灣民眾最為關注的體育賽事之一，世大運中華台北棒球代表隊雖最終以第五名作收，棒球收視率卻是此次世大運的亮點，尤其08/23中韓大戰搶四強賽，緯來以及華視分別創下平均4.49、2.85的高收視率，也代表出棒球的國際賽事在台灣是男女老少都會特別關注的一項運動。
緊接者十月份，台北將迎接舉辦另一場高張力亞洲棒球錦標賽賽事，”亞洲棒球錦標賽”（Asian Baseball Championship，簡稱亞錦賽）是由亞洲棒球協會所主辦，亞洲各國輪流承辦的亞洲國際球賽事。
主要創始國家：台灣、日本、韓國以及菲律賓，亞錦賽已連續三屆在台灣舉辦（2012、2015、2017），且從2002年中華隊都闖入最後冠亞軍比賽。
專題探索
2017世大運收視率分佈
棒球直播時段皆有0.29以上收視表現
世大運開閉幕典禮收視率
收視率資料來源：尼爾森Arianna
專題探索
2017世大運棒球門票銷售報導
資料來源：YAHOO新聞 https://tw.news.yahoo.com/%E4%B8%96%E5%A4%A7%E9%81%8B-%E4%B8%96%E5%A4%A7%E9%81%8B%E6%A3%92%E7%90%83%E4%B8%AD%E8%8F%AF%E9%9A%8A%E8%B6%85%E5%A4%AF-%E9%A6%96%E6%88%B0%E9%96%80%E7%A5%A87800%E5%BC%B5%E5%AE%8C%E5%94%AE-040249041.html蘋果日報 http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20170821/1187450/中央通訊社 http://www.cna.com.tw/news/firstnews/201708150201-1.aspx
專題探索
2017世大運棒球進場人數(中華隊出賽)
日期 參賽組合(預賽) 場地 進場人數
2017/08/20 中華台北VS法國 天母棒球場 8,500
2017/08/22 捷克VS中華台北 天母棒球場 7,794
2017/08/23 韓國VS中華台北 天母棒球場 8,500(預估)
日期 參賽組合(排名賽) 場地 進場人數
2017/08/25 中華VS墨西哥 天母棒球場 1,353
2017/08/26 俄羅斯VS中華台北 天母棒球場 5,265
數據資料來源：維基百科https://zh.wikipedia.org/wiki/2017%E5%B9%B4%E5%A4%8F%E5%AD%A3%E4%B8%96%E7%95%8C%E5%A4%A7%E5%AD%B8%E9%81%8B%E5%8B%95%E6%9C%83%E6%A3%92%E7%90%83%E6%AF%94%E8%B3%BD
中華隊世大運棒球比賽期間進場人數：Ａ組小組預賽三場：24,7945 – 8 排名賽兩場 ： 6,618總計五場比賽共計：31,412五場平均人數：6,282
專題探索
2015 第27屆收視率參考2015年採六組循環賽(各賽一場比勝負差)
此為中國隊
黃色區域為中華隊直播賽事• 平均收視點：0.518 (中華隊出賽)• 單場最高收視點：1.71 ( 09/20 中華vs日本)
收視率資料來源：Arianna
圖檔資料來源：台灣棒球維基館http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/index.php/2015%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%8D%81%E4%B8%83%E5%B1%86%E4%BA%9E%E6%B4%B2%E6%A3%92%E7%90%83%E9%8C%A6%E6%A8%99%E8%B3%BD
專題探索
2017 亞錦賽選手名單
本次亞錦賽名單教練團主要參考先前港口盃以及世大運兩隊名單，原世大運的野手大多因季中選秀已經投入中華職棒，所以野手們會比較偏重業餘部分，投手部分，因為此次世大運年輕投手們表現都不錯，也期望能夠透過更高層級的比賽讓未來的中華代表隊選手可以吸取更多國際賽事經驗
亞錦賽中華隊28人培訓名單如下： （主要以業餘選手組成，粗體為世大運選手，紅字為旅外選手）投手11人：王政浩、王宗豪、吳昇峰、呂彥青、林安可、吳俊杰、李子揚、江國豪、吳承諭、宋家豪、陳品學。捕手4人：黃佳瑋、彭子揚、高宇杰、朱立人。內野手9人：王薪權、林加祐、林瀚、蕭帛庭、廖俊凱、陳偉志、潘宏翔、陳毅宏、張育成。外野手4人：林祖傑、戴如量、楊振裕、陳彥穎。
2017/09/06出爐名單
專題探索
2017亞洲棒球錦標賽賽程
圖檔資料來源：台灣棒球維基館http://twbsball.dils.tku.edu.tw/wiki/index.php/2017%E5%B9%B4%E7%AC%AC%E4%BA%8C%E5%8D%81%E5%85%AB%E5%B1%86%E4%BA%9E%E6%B4%B2%E6%A3%92%E7%90%83%E9%8C%A6%E6%A8%99%E8%B3%BD#.E9.A0.90.E8.B3.BD
註：• 訊號轉播主要以新莊棒球場為主(中華隊預賽、複賽以及決賽皆在此場地)• 新莊棒球場進場人數上限為10,000
專題探索
台灣棒球一直以來都是名列亞洲強國之一，但現在正經歷一段年輕球員銜接換血的期間，此次亞洲錦標賽選手絕大部分來自世大運的選手加上徵召部份旅外年輕選手，希望能增加年輕球員面對國際賽事經驗的累積，讓教練團也能好好磨練這一批中華隊未來10年內都會在國家賽事上常見的球員
今年的亞錦賽規模將會是歷屆以來最多國家（８國）參賽，且賽制改採A、B兩組八隊取得四強後再爭取最終冠軍戰資格，賽事越後面的四強對抗賽將會較以往更加緊張刺激，依照歷屆中華隊參與亞錦賽最終得名狀況以及此次A組名單(日本、香港以及菲律賓)，中華隊如無意外將會取得四強資格，也會讓球迷看到中華VS日本甚至延續世大運的中華 VS韓國之戰，此賽事可期待的不只是進場為中華隊加油的球迷人數增加之外，轉播的收視表現應該會延續世大運的體育發酵而更加亮眼。
行銷
觀點
進一步瞭解→http://yahoo-emarketing.tumblr.com/post/165109814816/thelivevideoopportunity
行銷觀點
資料來源：「Yahoo奇摩網路行銷」網站 http://yahoo-emarketing.tumblr.com/
1. 無可取代的現場體驗
2. 越來越多人渴望在所有裝置上收看
3. 發現現場直播商機
收看直播影音的「原因」，讓消費者有更「新潮」、「增廣見聞」、「感同身受」及「瞭解時事」的感受
偏好收看網路直播的原因，是具更高機動性、多工處理能力且通常比電視更好看。
收看時與內容互動的能力。消費者在收看現場直播影音時，更有可能利用搜尋、傳送電子郵件與簡訊、並
同時關注在社群媒體有關自己的收看內容
相較於隨選內容，數位廣告搭配直播內容更佳。絕大多數的收視者都預期在直播影音中看見廣告
廣告主在直播內容對比隨選內容的正面光環效應上，其中差異包括提示知名度大幅增加 10%、購買可能
性增加至 77%，而品牌好感度則暴增 481%。
影音直播的商機在哪？
台北市信義區110松仁路101號6樓
02-2720-6768＃354
https://www.dropbox.com/sh/q0gz6ynrius8oif/AAAXqTsY1kafK9WcDsa_Ww4qa?dl=0
The End
