SINTESIS CASO HERSHEY MBA 2013

Hershey una compañía actualmente Transnacional que se encuentra en el ranking de las empresas de confitería más grande del mundo compitiendo con M&M entre el primer y segundo lugar. Fue fundada por Milton Hershey en el año 1894 cuando todo comenzó con la idea de fabricar chocolates para el revestimiento de sus caramelos cuando era dueño de una fábrica de caramelos llamada Lancaster Caramel en Pennsylvania.

En el año 1903 funda la compañía Hershey Chocolate y crea Hershey Improvement Company como una figura social que ayudaba a la comunidad del Pueblo de Derry Church, el cual fue rebautizado y se le conoce como Hershey.

Con el pasar de los años Hershey se ha dividido en distintas entidades, sin embargo según el cuadro de entidades de la compañía Hershey´s, Milton Hershey y su esposa Catherine crean Hershey Trust Company, la cual funge como fiduciario para la escuela Milton Hershey School.

En el año 2002, Hershey Trust Company anuncia que el 77% de su participación en Hershey Food Corporation está en venta, esto representaba el 31% de las acciones en Hershey, decisión ocasionada por la preocupación de los miembros de la junta al pensar que se estaba comprometiendo la responsabilidad fiduciaria al concentrar una cantidad desproporcionada de fondo de dotación en acciones de Hershey Food Corporation, por lo que la idea de vender esta porción fue de utilizar las ganancias para invertir en una gran variedad de capitales de los Estados Unidos.

Por la atractividad de Hershey, aparecieron dos ofertas interesantes de compra: Wrigley, quien ofrecía comprar por 12.5 mil millones y Nestlé-Cadbury Schweppes por 10.5 mil millones.

La noticia de la venta de Hershey Food Corporation desencadenó el descontento de la comunidad de Hershey quienes consternados y decepcionados por la noticia levantan oleadas de oposición, el 22% de la población de Hershey eran empleados y temían por la pérdida de su trabajo, aunado por la intervención y oposición de Dauphin Country Orphan’s Court, organización que tenía jurisdicción sobre las organizaciones de beneficencia, Hershey’s decide no vender su 77%.

Actualmente HYS (Hershey’s) tiene un precio por acción competitivo que oscila entre USD $73.9 y USD $79.9 (Febrero 2013), sus pronósticos de ventas en algún momento en el caso proyectaban un EBIT (Earnings before interest and taxes) del 16.7% en promedio y un modelo de crecimiento de un 5% en ventas, para lo cual el negocio de chocolates de Hershey Food Corporation era prometedor y no justificaba la venta de las acciones por temores a no diversificar.

TERESA MORALES ALVAREZ