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SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUAL
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
PADARIA E CONFEITARIA
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2
PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3
Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoRichard dos Santos Ross
e-mail: [email protected]
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
Gula
Quente
Qualidade
Confiança
Gosto
Aparência
Higiene
Doce
Saúde
Diversidade
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ESSÊNCIA
DA MARCA
CONFIANÇA
QUALIDADE
GOSTOAPARÊNCIA
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Mercedes-Benz SLS AMG- Imponente
Se ela fosse uma fruta?
Resposta: Seria uma cereja muito apetitosa.
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Seria uma jovem, confiante e linda.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para uma amigo?
Resposta: Uma sensação de confiança e daria água na boca.
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: A uma festa muito elegante.
Se ela fosse uma animal?
Resposta: Uma onça (forte e temida).
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAALIMENTOSSABOROSOS
OPORTUNIDADESCLIENTELA
FIEL
FRAQUEZAPREÇOSALTOS
AMEAÇAMUITOS
CONCORRENTES«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVLÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: F
ORM
IN
FORMIN
ALPANIN
CLENTI
VITIS
AMARON
PLIN
PACO
CONTIS
QUEMPA
CLET
FORMIN
CLENTI
ALPANIN
CLET
CONTIS
QUEMPA
VITIS
FORMIN
ALPANIN
CONTIS
CLENTI
VITIS
FORMIN
CLENTI
VITIS
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
APARÊNCIA GOSTO QUALIDADE
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
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’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
- PADARIA E CONFEITARIA
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MEMORIAL
DESCRITIVOA padaria Formin pertence a um milionário que
tem várias empresas e resolveu adquirir uma padaria como o seu mais novo negócios. Ele comprou uma padaria que já existia mas só
continuou usando o local e mudou nome, estilo, identidade visual e tudo mais.
A padaria Formin é pra ser um local elegante e sofisticado destinado a pessoas que não
procurem por preços e sim sabor e qualidade.A padaria Formin não é uma empresa familiar e
sim um negócio feito com a intenção de uma boa obtenção de lucros, e para que isso ocorra o
dono do negócio estará disposto a contribui com uma boa quantia em dinheiro para deixar a sua
padaria com um ar elegante e sofisticado.O nome Formin foi dado depois de uma seleção
de prováveis nomes para o negocio, aonde eu coloquei silabas de produtos que tem a ver com
padarias de forma aleatórias montando nomes , no caso de Formin resultou da junção de from de
forma e in de ingredientes.Depois de um estudo em histórias e uma grande
observação de imagens que tem haver com padarias, eu decidi me inspirar em trigos para
fazer o logotipo da empresa devido ser de onde vem a farinha que é usada para o feitio dos
produtos da mesma.O símbolo gráfico é formado por logotipo e
símbolo, os quais podem serem separados se necessário.
Os trigos do símbolo foram colocados de forma reta para passar uma mensagem subliminar de
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MEMORIAL
DESCRITIVOsetas vindas de fora para dentro indicando assim que a empresa estará sempre aberta para novas
idéias para melhor atender seus clientes, além disso os trigos foram colocados no formato de um
circulo para dar uma ideia de um ciclo, demonstrando assim que a empresa não
pretende ficar parada, e ira mudar conforme as exigência e gostos de seus clientes, para uma garantia de crescimento e maior obtenção de
lucros.A cor amarela foi obtida através de um recurso
do CorelDRAW que permite criar uma paleta de cores através de uma imagem, no meu caso eu
selecionei a imagem de um pão francês que resulto em uma paleta com uma variação de
amarelos e laranjas.
A cor bordo foi escolhida por ser uma cor quente e essa é uma ideia que eu queria passar, pois em
uma padaria é sempre bom ter pães quentinhos a todo momento.
A tipografia foi arredondada para dar um ar mais suavidade e clareza, algo mais gostoso, além disso não poderia ser usada a tipografia com as pontas quadradas pelo fato de ser uma padaria e pontas quadradas tem cantos que poderiam serem vistos
como algo que tranca na garganta.A tipografia usada na frase auxiliar foi a Gisha em
maiúscula, e no logo foi usada a mesma com maiúscula no ‘’F’’ e minúscula no restante, porem
no logotipo foi modificada.
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da Formin.
Resultado do uso combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
PADARIA E CONFEITARIA
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis.O módulo“x” é definido a partir da altura da letra
‘’O’’ de Formin.
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
PADARIA E CONFEITARIA
Z = 1/10 de ‘’X’’ X = altura do ‘’O’’ Y = 1/2 de ‘’Z’’
LogotipoSímbolo
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela altura da letra ‘’O’’.
PADARIA E CONFEITARIA
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DIMENSÃO MÍNIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução mínima a que a marca
gráfica completa deve ser submetida corresponde à largura máxima de
30mm.
PADARIA E CONFEITARIA
35mm
25mm
10mm
10mm
Marca gráfica completa
Marca gráfica sem fraseauxiliar
Somente logotipo
Somente símbolo
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A tipografia Futura Md BTdeve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria, ela é tambem o tipo
padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
Futura Md BTabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BTabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
Futura Md BTabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui duas cores padrão. Elasdevem ser respeitadas com rigor para
uniformidade da identidade visual.
Bordo ForminCMYK | 25 | 100 | 100 | 31RGB | 145 | 48 | 50
Amarelo ForminCMYK | 00 | 52 | 100 | 00RGB | 247 | 148 | 51
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
MARCA NEGATIVA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K 100%
K 60%PADARIA E CONFEITARIA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE FUNDOS SÓLIDOS
O uso da marca sobre fundos, jamais devera ficar junto a uma cor
fria, pois as cores institucionais da mesma, tem a função de passar
uma idéia de calor, e a aplicação sobre um fundo frio quebraria essa
harmonia.
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICAS
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- PADARIA E CONFEITARIA
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
PADARIA E CONFEITARIA
Rua Armando Matos, 2590, bairro CentroFone: (54)3327-1455, e-mail:[email protected]
www.formin.com.br
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
PADARIA E CONFEITARIA
Rua Armando Matos, 2590, bairro CentroFone: (54)3327-1455, e-mail:[email protected]
www.formin.com.br
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Rua Armando Matos, 2590, bairro CentroFone: (54)3327-1455, e-mail:[email protected]
www.formin.com.br
PADARIA E CONFEITARIA
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
Rua Armando Matos, 2590, bairro CentroFone: (54)3327-1455, e-mail:[email protected]
www.formin.com.br
PADARIA E CONFEITARIA
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
PADARIA E CONFEITARIA
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FROTA
VEÍCULOS
A frota exposta aqui tem aintenção de ser ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrar apossível aplicação da marca.
PADARIA E CONFEITARIA
Rua Armando Matos, 2590, bairro CentroFone: (54)3327-1455, e-mail:[email protected]
www.formin.com.brPADARIA E CONFEITARIA
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintenção de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
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APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
UNIFORME
Os uniformes expostos aqui tem aintenção de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
PADARIA E CONFEITARIA
PADARIA E CONFEITARIA
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 39
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
FACHADA
A fachada exposta aqui tem aintenção de serem ilustrativa e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
PADARIA E CONFEITARIA