PESAN NASIONALISME PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT

(Analisis Isi pada Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita”)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana (S-1) Ilmu Komunikasi

Disusun Oleh :

Kyla Cynara Azalia Thalita Ammonita

201010040311414

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2017

HALAMAN ORISINALITAS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Kyla Cynara Azalia Thalita Ammonita

NIM : 201010040311414

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Program Studi : Ilmu Komunikasi (Audio Visual)

Dengan ini menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa :

1. Skripsi dengan judul PESAN NASIONALISME PADA IKLAN

LAYANAN MASYARAKAT (Analisis Isi pada Iklan "Karya Indonesia

Adalah Kita") adalah hasil karya saya, dan dalam naskah skripsi ini tidak

terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk

memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi, dan tidak terdapat

karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain,

baik sebagian atau keseluruhan, kecuali secara tertulis dikutip dalam

naskah ini dan disebutkan dalam sumber kutipan atau daftar pustaka.

2. Apabila ternyata di dalam naskah skripsi ini dapat dibuktikan terdapat

unsur-unsur plagiasi, saya bersedia skripsi ini digugurkan dan gelar

akademik yang telah saya peroleh dibatalkan, serta diproses dengan

ketentuan hukum yang berlaku.

3. Skripsi ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan hak bebas

royalty non eksklusif.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya untuk dipergunakan

sebagaimana mestinya.

Malang, 09 Juni 2017

Kyla Cynara Azalia Thalita Ammonita

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Kyla Cynara Azalia Thalita Ammonita

2. NIM : 201010040311414

3. Konsentrasi : AV (Audio Visual)

4. Program Studi : Ilmu Komunikasi

5. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

6. Judul Skripsi : PESAN NASIONALISME PADA IKLAN

LAYANAN MASYARAKAT

(Analisis Isi Pada Iklan "Karya Indonesia Adalah

Kita")

7. Pembimbing 1 : Zen Amirudin, S.Sos., M.Med.Kom

8. Pembimbing 2 : Novin Farid Setyo W, M.Si

9. Kronologi Bimbingan :

Tanggal Paraf Bimbingan

Keterangan Pembimbing 1 Pembimbing 2

20 Februari

2017

ACC Judul

27 Maret 2017

ACC BAB I

27 Maret 2017

ACC BAB II

24 April 2017

ACC BAB III

22 Mei 2017

ACC BAB IV

13 Juni 2017

ACC

Keseluruhan

Naskah skripsi

Pembimbing I

Zen Amiruddin, S.Sos., M.Med.Kom

Pembimbing II

Novin Farid Setyo W, M.Si.

KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr. Wb

Alhamdulilahirobbil’alamin…

Syukur Alhamdulillah saya panjatkan kehadirat Allah SWT serta sholawat

dan salam saya haturkan kepada junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas

terselesaikannya tugas akhir ini. Dengan perjuangan keras (akademis maupun non

akademis) akhirnya saya dapat menuntaskan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi,

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang (UMM)

ini.

Dengan terselesaikannya Skripsi saya yang berjudul PESAN

NASIONALISME PADA IKLAN LAYANAN MASYARAKAT (Analisis Isi

Pada Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita”) maka selesai sudah masa studi

Strata 1 saya. Meskipun masih terdapat kelemahan pada penelitian yang saya

lakukan, Insyaallah skripsi ini menjadikan acuan saya guna mengembangkan terus

keilmuan saya di bidang komunikasi.

Dari hasil skripsi ini akan diajukan ke prodi Ilmu Komunikasi sebagai syarat

mendapatkan gelar S-1 Sarjana Komunikasi (S.Ikom), serta bentuk pengajuan

kualitas saya sebagai mahsiswa Ilmu Komunikasi. Maka dari itu tak lupa saya

ucapkan terimakasih kepada beberapa pihak yang mau membantu dan mendukung

saya untuk menyelesaikan skripsi ini, yaitu:

1. Kepada Bapak dan Ibu saya serta keluarga, yang mau mendukung saya untuk

menyelesaikan sekripsi ini. Semangat dan do’a yang diberikan menjadikan

sumber kekuatan saya untuk semangat menyelesaikan sebuah penelitian

sebagai tugas akhir perkuliahan

2. Zen Amiruddin, S.Sos., M.Med.Kom selaku pembimbing I yang telah

memberikan bimbingan dan arahanya dengan penuh kesabaran, selalu

memberikan saran dan kritik.

3. Novin Farid Setyo W, M.Si selaku Pembimbing II yang telah memberikan

bimbingan dan arahannya dengan penuh teliti dan sabar.

4. Kepada dewan penguji dan dosen-dosen pengajar Ilmu Komunikasi yang

telah mendidik saya dan mengarahkan saya hingga akhirnya saya mampu

ketitik puncak menyelesaikan tugas akhir kuliah di Ilmu Komunikasi.

5. Para pengkoder yang bersedia membantu penyelesaian skripsi

6. Teman-teman di Ilmu Komunikasi angkatan 2010 dan mungkin tidak bisa

saya sebutkan satu persatu.

7. Tempat spesial yang mampu memberi saya ketenangan dalam berfikir dan

bertindak.

8. Orang-orang di sekitar saya yang telah membantu mendukung, mendoakan,

menunggu, dan serta merta ikut gelisah dengan karya skripsi saya.

Dalam penyusunan skripsi ini penulis juga menyadari bahwa masih banyak

terdapat kekurangan, keterbatasan, kemampuan, dan pengetahuan yang dimiliki. Oleh

karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari berbagai

pihak yang dapat mengarahkan pada perbaikan di masa yang akan datang.

Alhamdulillahirrobil’alamin

Wassalammu’alaikum Wr. Wb.

Malang, 09 Juni 2017

Kyla Cynara Azalia Thalita A.

DAFTAR ISI

HALAMAN PERSETUJUAN …………………………………… ii

LEMBAR PENGESAHAN ……………………………………….. iii

HALAMAN ORISINALITAS ...…………………………………. iv

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ...…………………….. v

LEMBAR PERNYATAAN KODER 1 …………………….....…… vi

LEMBAR PERNYATAAN KODER 2 …………………….....…… vii

ABSTRAK …………………….....……………………..………….. viii

ABSTRAC …………………….....……………………..………….. x

KATA PENGANTAR ...……………………………………………. xii

DAFTAR ISI ..………………………………………………………. xiv

DAFTAR GAMBAR .......…………………………………………... xviii

DAFTAR TABEL ......………………………………………………. xix

DAFTAR LAMPIRAN

BAB I PENDAHULUAN …………………….....…………. 1

A. LATAR BELAKANG ……………………...………. 1

B. RUMUSAN PENELITIAN ……………..….…….... 5

C. TUJUAN PENELITIAN ………….………..………. 5

D. MANFAAT PENELITIAN………………...……….. 5

D.1 Manfaat praktis ……………………..…………. 6

D.2 Manfaat Study …………………..….………….. 6

E. TINJAUAN PUSTAKA………………...………….... 6

E.1 Komunikasi Massa .……………………………. 6

E.2 Teori Periklanan ...................…..…………........ 8

E.2.1 Teori Efek Minimal ................................ 8

E.2.2 Teori Cuttung Edge ............................... 9

E.2.3 Teori A-T-R ......................................... 9

E.2.4 Teori Selective ......................................... 10

E.2.5 Teori Lingkungan Informasi ................ 10

E.2.6 Teori S-O-R ........................................ 11

E.3 Iklan Sebagai Komunikasi Massa ……………… 13

E.4 Konsep Iklan .……………………………… 16

E.4.1 Surat Kabar …………………………... 18

E.4.2 Majalah ...…………………….. 18

E.4.3 Radio ........................................ 18

E.4.4 Televisi ........................................... 19

E.5 Iklan Layanan Masyarakat …………………….. 19

E.6 Teknik Iklan Audio Visual .............................. 22

E.6.1 Spokeperson .......................................... 22

E.6.2 Testimonial ......................................... 22

E.6.3 Demonstrasi ........................................ 22

E.6.4 Closeup ........................................ 22

E.6.5 Storyline ......................................... 23

E.6.6 Direct Product Comparison .................. 23

E.6.7 Humor ...................................................... 23

E.6.8 Story Of Life ........................................... 23

E.6.9 Customer Interview ................................ 23

E.6.10 Vignettes dan Situation ............................. 24

E.6.11 Animation ........................................... 24

E.6.12 Stop Motion ........................................... 24

E.6.13 Rotoscope ........................................... 24

E.6.14 Combination ........................................... 24

E.7 Pengertian Nasionalisme ............................... 24

E.7.1 Encyclopedia Britannica .................... 27

E.7.2 Huszer Nasionalisme .............................. 27

E.7.3 International Encyclopedia ................... 27

E.7.4 L. Stoddard ........................................... 27

E.7.5 Hans Kohn .......................................... 27

E.8 Sejarah Nasionalisme .............................. 28

E.9 Karakteristik Nasionalisme .............................. 29

E.10 Jenis-jenis Nasionalisme ............................... 30

E.10.1 Nasionalisme Revolusioner .................. 30

E.10.2 Nasionalisme Kontraevolusioner ....... 30

E.10.3 Nasionalisme sipil ................... 30

E.10.4 Nasionalisme SARA ............................... 30

F. METODE PENELITIAN ……………………...…...…. 32

F.1 Tipe dan Dasar Penelitian …………………........ 32

F.2 Ruang Lingkup Penelitian …………………....... 32

F.3 Unit Analisis ..............................…………….... 33

F.4 Satuan Ukur ...................................................... 33

F.5 Struktur Kategorisasi …………………….......... 33

F.5.1 Cinta tanah Air ………........…………..... 34

F.5.2 Cinta Produk Dalam Negeri ……………. 34

F.5.3 Kepribadian .....…………..…..………. 34

F.5.4 Kebudayaan ................................……. 35

F.5.5 Kebangsaan ......…………....………..... 35

F.6 Teknik Pengumpulan Data …………..……......... 35

F.6.1 Data Primer ……………………..……... 35

F.6.2 Data Sekunder ……………………..….... 37

F.7 Uji Reliabiitas ………………………….............. 37

BAB II DESKRIPSI ……………………………………………. 40

A. Sinopsis Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita”………... 40

B. Profil Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” .. 41

BAB III ANALISA DATA ................................................... 55

A. Hasil Perhitungan antara Peneliti dan Koder 1 ..…...... 56

B. Kemunculan Unsur Nasionalisme Perkategori antara

Peneliti dan Koder 1 .........……...........…………….... 59

B.1 Sub Kategori Cinta Tanah Air …..........………..... 59

B.2 Sub Kategori Cinta Produk Dalam Negeri ...... 61

B.3 Sub Kategori Kepribadian …………………......... 62

B.4 Sub Kategori Kebudayaan …………............. 64

B.5 Sub Kategori Kebangsaan ………………..…..... 65

C. Hasil Perhitungan antara Peneliti dan Koder 2 ..…...... 67

D. Kemunculan Unsur Nasionalisme Perkategori antara

Peneliti dan Koder 2 ..........………………………....... 69

D.1 Sub Kategori Cinta Tanah Air ………….............. 69

D.2 Sub Kategori Cinta Produk Dalam Negeri …........ 70

D.3 Sub Kategori Kepribadian …………....………...... 72

D.4 Sub Kategori Kebudayaan …..……............…....... 73

D.5 Sub Kategori Kebangsaan …………....………..... 75

E. Hasil Perhitungan antara Peneliti, Koder 1 dan

koder 2 .......................................................................... 76

F. Kemunculan Unsur Nasionalisme Perkategori antara

Peneliti, Koder 1 dan Koder 2 …….………..……........ 79

F.1 Sub Kategori Cinta Tanah Air......……...........…… 79

F.2 Sub Kategori Cinta Produk Dalam Negeri …….... 82

F.3 Sub Kategori Kepribadian ……………….....…..... 85

F.4 Sub Kategori Kebudayaan ……...….............…...... 88

F.5 Sub Kategori Kebangsaan …………......……….... 90

G. Deskripsi dan Penjelasan Kategori Hasil

Kesepakatan .................................................................. 93

G.1 Sub Kategori Cinta Tanah Air ………….......…… 93

G.2 Sub Kategori Cinta Produk Dalam Negeri ….....… 94

G.3 Sub Kategori Kepribadian ………………......……. 94

G.4 Sub Kategori Kebudayaan …...……….............….. 95

G.5 Sub Kategori Kebangsaan ……………......……….. 95

H. Diskusi Teori ................................................................... 96

BAB IV PENUTUP …………………….....……………....…... 97

A. Kesimpulan …………………………………..……….. 97

B. Saran …………………………………………...……… 97

B.1 Saran Akademis …………………………............... 97

B.2 Saran Praktis …………………………….....…….. 98

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Foto Sutradara Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …….. 41

Gambar 2.2 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” ……… 42

Gambar 2.3 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” ……. 44

Gambar 2.4 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” ……. 45

Gambar 2.5 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 46

Gambar 2.6 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 47

Gambar 2.7 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 49

Gambar 2.8 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 50

Gambar 2.9 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 51

Gambar 2.10 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 52

Gambar 2.11 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 53

Gambar 2.12 Foto Pemeran Iklan “Karya Indonesia Adalah Kita” …… 54

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Lembar koding …………………………………………… 36

Tabel 1.2 Pengkoderan Antara Peneliti, Koder 1 dan Koder 2 ……... 37

Tabel 3.1 Unsur Nasionalisme Antara Peneliti dan Koder 1 ………… 56

Tabel 3.2 Kategori Cinta Tanah Air ……………………………... 59

Tabel 3.3 Shoot Kategori Cinta Tanah Air ................................. 60

Tabel 3.4 Kategori Cinta Produk Dalam Negeri ……………………. 61

Tabel 3.5 Shoot Kategori Cinta Produk Dalam Negeri ................. 61

Tabel 3.6 Kategori Kepribadian ………………………………….. 62

Tabel 3.7 Shoot Kateori Kepribadian ........................................... 63

Tabel 3.8 Kategori Kebudayaan …………………………… 64

Tabel 3.9 Shoot Kategori Kebudayaan .......................................... 65

Tabel 3.10 Kategori Kebangsaan ………………………………….. 66

Tabel 3.11 Shoot Kategori Kebangsaan ............................................ 66

Tabel 3.12 Unsur Nasionalisme Antara Peneliti dan Koder 2……..... 67

Tabel 3.13 Kategori Cinta Tanah Air…………………………… 69

Tabel 3.14 Shoot Kategori Cinta Tanah Air ............................. 70

Tabel 3.15 Kategori Cinta Produk Dalam Negeri …………………... 71

Tabel 3.16 Shoot Cinta Produk dalam Negeri ......................... 71

Tabel 3.17 Kategori Kepribadian …………………………………… 72

Tabel 3.18 Shoot Kategori Kepribadian ......................................... 73

Tabel 3.19 Kategori Kebudayaan …………………………… 74

Tabel 3.20 Shoot Kategori Kebudayaan ........................................ 74

Tabel 3.21 Kategori Kebangsaan …………………………………... 75

Tabel 3.22 Shoot Kategori Kebangsaan ..................................... 75

Tabel 3.23 Unsur Nasionalisme Antara Peneliti Koder 1 dan Koder 2 .. 76

Tabel 3.24 Kategori Cinta Tanah Air ………………… ………… 79

Tabel 3.25 Shoot Pada Kategori Cinta Tanah Air ……………... 80

Tabel 3.26 Kategori Cinta Produk Dalam Negeri ………………….. 82

Tabel 3.27 Shoot Pada Kategori Cinta Produk Dalam Negeri …….…. 83

Tabel 3.28 Kategori Kepribadian ………………………………….….. 85

Tabel 3.29 Shoot Pada Kategori Kepribadian………………………... 86

Tabel 3.30 Kategori Kebudayaan ............……………………………. 88

Tabel 3.31 Shoot Pada Kategori Kebudayaan ………………. 88

Tabel 3.32 Kategori Kebangsaan ………………………………….. 91

Tabel 3.33 Shoot Pada Kategori Kebangsaan …………………….. 91

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 ... Tabel Pengkoderan

Lampiran 2 ... Lembar Pernyataan Koder 1

Lampiran 3 ... Lembar Pernyataan Koder 2

DAFTAR PUSTAKA

BUKU :

Baran J. Stanley, 2012, Pengantar Komunikasi Massa (Melek Media dan Budaya)

, Jakarta: Erlangga.

Bungin, burhan. 2006. Metodologi Penelitian Kuantitatif Komunikasi, Ekonomi,

dan Kebijakan Publik serta Ilmu-ilmu Sosial lainnya. Jakarta : Penerbit

Kencana

Effendy, Onong Ucjhana, 2002, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, Bandung :

Penerbit PT. Remaja Rosda Karya

Eriyanto, 2013. Analisis Isi (Pengantar Metodologi untuk Penellitian Ilmu

Komunikasi dan Ilmu-ilmu Sosial Lainnya), Jakarta : Kencana Prenada

Media Group

Hamidi,2010.Metode Penelitiandan Teori Komunikasi.Malang:UMM press.

Kohn, Hans, 1984. Nasionalisme Arti dan Sejarahnya. Jakarta : Erlangga

Kridalaksana, Harimurti, 2002, Struktur, Kategori dan Fungsi dalam teori

Sintaksis, Universitas Katolik Indonesia Atma Jaya, Jakarta

Krippendorff, Klaus. 1991. Analisis Isi (Pengantar Teori dan Metodologi).

Jakarta. Rajawali

Kriyantono, Rachmat, 2009. Teknik Praktis Riset Komunikasi Cetakan Keempat.

Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Laswell, H. 2003. Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya.

McQuail, Dennis. 1996. Teori Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Jakarta:

Airlangga.

Mulyana, Deddy. 2001. Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja

Rosadakarya.

Nurudin. 2004. Komunikasi Massa. Yogyakarta: Cespur

Noviani, Ratna, Jalan Tengah Memahami Iklan. Pustaka Pelajar, Yogyakarta

2002. Hal 53-54. Referensi utama : Giaccardi, Chiara, Television

advertising and the Representation of Social Reality; A Comparative

study, dalam Theory, culture & Society, Vol 12, SAGE Publication,

London, 1995. Hal, 110

Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi: Perusahaan Top Dunia.

Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET

Utami, D. S. & Angga M. Dani. 2011. Perancangan dan Pembuatan Iklan Televisi

INTERNET

Noviani Ratna

http://chengxplore.blogspot.co.id/2011/10/iklan-sebagai-komunikasi-

massa.html

Avina, D.A. Elemen Dalam Iklan, (online),

(http://avina.lecture.ub.ac.id/files/2012/10/elemen-dalam-iklan.pdf,

diakses 10 Februari 2012)

Charli, Z.L. 2008. Analisis Pengaruh-Literatur. (Online),

(http://lontar.ui.ac.id/file?file=digital/126663-6033-Analisis%20pengaruh-

Literatur.pdf, diakses pada tahun 2007)

Fungsi dan Peranan Iklan pada Televisi. (online),

(http://www.magetankab.go.id/sites/default/files/documents/formulir/Fung

si%20dan%20Peranan%20Iklan%20pada%20tv.pdf)

Ritongga, E.S. 2012. (online).

(http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/31110/3/Chapter%20II.p

df.)