정치인과 소셜웹홍보캠페인

모바일웹전문가그룹gCorea.kr 대표 김호천

hc.kim@gcorea.kr02-2081-1341

소셜기획전문가그룹 gCorea.kr 대표

4600 명의 실명블로거 모임 블로거클럽 부운영자(linknow.kr/blog)

주 9 회의 정보소외계층을 위한 무료 교육

해외 20 개국 회원 400 여회의 각종행사

제안자소개 : 김호천

1. 소셜웹개요

1.1 소셜웹 환경

1.2 SNS

1.3 소셜웹 키워드

2. 홍보캠페인전략

2.1 개인맞춤

2.2 관계

2.3 오픈

2.4 모바일

2.5 OpenAPI&Mash-up

3. 홍보캠페인실전

1. SNS 선거개요

2. 오픈이 가장중요

3.SNS 선거 전략

목차

1. 소셜웹기반 홍보캠페인이란 ?

1.1 소셜웹 환경 ( 유권자 중심의 이해필요 )1.1 소셜웹 환경 ( 유권자 중심의 이해필요 )

정부정부유권자는 이미 카카오톡 , 트우터 , 페이스북 ,

구글닥스 , 드롭박스 , 티스토리 , 에버노트 , …

유권자는 이미 카카오톡 , 트우터 , 페이스북 ,

구글닥스 , 드롭박스 , 티스토리 , 에버노트 , …

집집

기업기업통신사통신사

정부는 스마트센터 설치 중

기업은 모바일 오피스 도입 중 ...통신사는 FMC/UC, 앱스토어 , 클라우드 도입 중

개인은 스마트폰 , 테블릿 , 앱스토어

소셜웹은 스마트폰 , 클라우드 ,스마트워크 , 지식공유

• SNS 를 활용하는 것이 아니라 SNS 환경과 문화 안에서 유권자와 관계구축

SNS(social Newtwork Service)

◦ 관계를 효율적으로 맺게해주거나

◦ 관계관리를 쉽게 해주거나

◦ 관계기반으로 가치를 확대해주는 디지털서비스

소셜웹

소셜게임

소셜커머스

1.2 소셜웹 개요

소셜미디어

1. 개인맞춤2. 관계집중3. 오픈4. HanN ( Here And Now)5. Open-API and Mash-up

1.3 소셜웹홍보캠페인 키워드

2. 소셜웹홍보캠페인 전략

BBQ 1000 가지 치킨 유권자의 좋은 참여를

이끌어낼수 있는 이벤트 디자인 필요

나홀로 식사족을 위한 맞춤식당

2.1 개인맞춤에 집중하기

본사 먼저 소셜웹안에서 지배적인 브랜드 확립

고객 , 협력사 , 지점 등 이해관계자들과 함께 소셜웹안에서 커뮤니티를 형성

2.2 관계

구인구직부터 소셜웹안에서 점간 , 직원간의

모든 커뮤니케이션을 소셜웹에서 소화◦ 이메일 대신 블로그와 카페게시판◦ 문자대신 트윗으로◦ 회의도 소셜웹생방송으로

2.3 오픈

증강현실을 활용한 마케팅 QR-code 활용도 쟁점

앱코디네이터의 도움받기 매주월요일 스마트폰 무료코칭

2.4 Here and Now ( 지금여기에 )

필요로 하는 곳에서 공급자의 서비스를 활용할 수 있도록개방하기

다른 서비스들의 Ope-nAPI 를 모으고

고유한 API 를 추가해서 새로운 서비스 운영

2.5 OpenAPI 와 Mash-up

3. 소셜웹 홍보캠페인 실전(SNS 를 활용한 선거전략 )

먼저 캠프문화를 SNS 시대에 맞게 바꿀 방법을 찾는 것이 우선

3.1 SNS 선거개요SNS 선거개요SNS 선거개요

선거의 세계 SNS 선거전략 기본자세 SNS 는 캠프의 구성을 포함한 전체를 보려한다 SNS 로 변한 선거문화

기록성과 확산성 때문에 수단과 방법 철저히 가려서 진행

SNS 상의 유권자에게 초점을

맞추는 전략이 유효하다

SNS 상에서 정책개발 하고 함께

실천하는 모습 기록이 중요

SNS 환경과 문화 안에서 선거를

치른다는 자세 필요

기술적인 접근에는 함정이 있다

기술의 범위 ( 웹1.0)

사회현상 ( 웹 2.0)

다른 차원의 독특한 사회구성 ( 소셜웹 )

입후보자가 직접 SNS 에 익숙해져야

전략구사가 가능

캠프는 축제를 준비하는 사람처럼

캠프가 선거를 전쟁으로 생각하면 유권자는 떠난다

SNS 에서 함께 축제를 즐기자

축제 준비하는 자세 확실히 보이고 초대

SNS 키맨을 잡아야 구체적인 활동기반

SNS 상에는 친구 관계가 존재 할 뿐

일방적인 정보노출 보다는 댓글 가능한

사이트 선호

정기적으로 수집된 정보를 투명하게

오픈하는 캠프 선호

좋은 소셜관계가 많아져야 유리

캠프의 키맨이 관계의 중심이 되야

입후보자부터 먼저 주요 SNS 에 공식적인 사항이 오픈되었는지 점검

3.2 오픈이 가장 중요하다

• 사진과 동영상을 통일하고

직함이나 사실들을 전일하는

작업을 해야 한다

• 캠프를 이미 SNS 에 오픈된 사람들

중심으로 조직 구성하는 것이 좋다

• SNS 에 오픈 가능한 인원이

실질적인 대외활동 규모를

결정하게 된다

입후보자와 캠프 조직원들의 신상 털리는 것은 기본

SNS 에서 오픈을 피하면 정서상 사회악 취급을 한다

SNS 상에 오픈 가능하면 출마

• 곤란한 부분이 많으면 SNS 를

피하는 것이 좋다 .

• 증빙이나 논쟁이 SNS 에서는

걷잡을 수 없게 되는 경우가 많고

모든 기록이 계속 검색되기

때문이다 .

• 오픈을 피하면 선거 전체에 걸쳐서

이 시대에는 존재감이 없어지게

된다 . 그렇다고 해서 대외활동도

적고 자체 네트워크도 부족한

상황에서 오픈 수위만 높여가는

전술도 금방 간파되게 된다 .

• 관계를 키우고 다지는 리듬을

유지하면서 오픈을 병행하면 된다 .

아이덴티티의 확립

3.3 SNS 선거전략 - 1

• 철저하게 관리해야 한다 .

- 주도권을 절대 놓으면 한 되고 개인들이 변경하거나

폐쇄할 수 없도록 최고 수준으로 관리해야 한다 .

- 국내 3 대 포털과 트위터 , 페이스북 , 구글 , 링크나우 ,

시니어넷 등은 전체 가입하고 인물부터 저서 , 뉴스 검색결과

등을 정기적으로 모니터링 해야 한다 .

• SNS 별 활동군이 다르다는 것을 인식하고 집중은 좋지만

특정 SNS 를 배제하는 것은 결정적인 실수가 될 수 있다 .

포털마다 연령 , 성별 , 경제활동 유형 등이 다르고

사이트에서 활동하는 방식에도 차이를 보인다 .

• 캠프와의 본격적인 협업을 위해서는 최하 넷북은 필요하다

• IT 에 대해서 발언권이 있는 SNS 관리자가 소통통로를

자신을 거치게 하는 경우를 경계해야 한다 .

• 다음 블로그는 주로 건강한 대회 활동을 기록해가는

용도로 쓰면 좋다 .

- 다음카페와의 원활한 연동과 이웃 , 함께 쓰기 , SNS

백업 , 스마트폰과 함께 다음 클라우드와의 연동 ,

블로그북 등으로 강력한 거점이 된다 .

- 네이버 블로그에는 경제 논지를 중심으로 정돈된

포스팅을 하는 것이 좋다 . 댓글은 열어놓되 수시로

모니터링하고 이웃을 중심으로 운영하는 것이 좋다 .

- 싸이 블로그에는 개인경제 해결에 대한 실행기록을

남기고 젊은 층과의 대화에 대한 기록을 쌓아가는 것이

좋다 . 전체 거점의 상호연결성 확보에 주력해야 한다 .

폰에서 수시로 사진을 찍어서 트윗해야 하고 트위터는

페이스북 연동을 해 놓아야 하며 , 페이스북과 트위터는

다음 블로그에 백업되도록 설정해 둬야 한다 .

입후보자와 이너서클의 계정관리 블로그 운영은 기본

블로그 , 컨텐츠 , 온라인 거점관리3.3 SNS 선거전략 - 2

1. 모든 컨텐츠 정책은 윤권 기준2. 우호적인 의견 분위기 유도3. 구호와 스토리두잉 형태 생성4. 소셜홈기반 외부 컨텐츠 활용5. 구글분석도구등을 활용

1. 기존 홈페이지 버리고 소셜홈 구축 필요2. 티스토리기반 팀블로그 소셜홈 구축운영 바람직3. 소셜댓글을 적극적인 활용4. 사이트는 유권자의 입장에서 구성운영5. 유권자 참여를 끌어 낼수 있는 이벤트 디자인 필요

컨텐츠컨텐츠온라인거점관리온라인거점관리

소셜홈 기반소셜홈 기반

블로그블로그

1. 기존 블로그 운영2. 블로그가 외면받는 이유 이해3. 블로그 차별화 하기4. 이웃을 부르는 블로그는 습관

소셜홈 개요 (Social Home)

◦ 나와 관계를 맺고 있는 모든 개체 ( 인맥 , 그룹 , 포럼 , 카페 )

◦ 나와 관계를 맺고 있는 모든 개체의 컨텐츠와 서비스

◦ 나와 관계를 맺고 있는 개체 , 컨텐츠 , 서비스를 모두 포함하는 군체

소셜홈

나SNS

블로그

포탈커뮤니

티

3.3 SNS 선거전략 - 3 소셜홈 구축

이너서클 ( 캠프 + 지지자 )이너서클 ( 캠프 + 지지자 )

유권자유권자

입후보자입후보자

강력한 소셜홈 구축 운영하여 지속적으로 지지층 및 유효유권자 확보

소셜홈 구축운영 (SNS 제대로 하는 방법 )

3.3 SNS 선거전략 - 4

유권자유권자

소셜홈소셜홈Web2.0 선거의 특장점1.홈페이지 / 블로그 /SNS 분산 이용2. 다수 유효 지지자 확보 어려움3. 소셜웹에서 캠프 역량 감소 4. 캠프 전체의 전략구사가 어려움5. 일방적 정보전달로 흥행 실패

소셜홈의 특장점1. 소셜허브를 통해 후보자와 소통2. 자연스럽게 지지자로 정치 참여 가능3. 군체로 노출되어 힘있는 후보로 인식 4. 캠프 구성원 접속 시 군체 접속가능5. 이벤트 및 축제 참여 기회 제공

강력한 소셜홈 구축

네트워크 참여기회 제공 이벤트 및 축제 기회제공

소셜홈 구축운영 방안3.3 SNS 선거전략 - 5

추진전략 및 목표추진전략 및 목표

소셜홈 운영1. 네트워크 규모 관리2. 결합과 문화 형성

세부 목표 ( 방향 )세부 목표 ( 방향 )

구분 기능

입후보자 및 캠프 구성원의 8대 온라인 거점

네이버다음

네이트 /싸이월드구글

페이스북트위터

링크나우시니어넷

아이덴티티블랜드 재정립프로필 정리

비전 및 목표비전

목표네트워크 규모 인맥수 , 그룹수 , 오프모임주기 / 회수

결합과 문화캠프내 소셜홈 역량강화 프로그램 디자인

축제와 이벤트 디자인

소셜홈 구축운영 방안은 입후보를 포함한 캠프내의 모든 구성원이 각자의 8 개 온라인 거점을 확보하고 이를 티스토리 기반으로 연결하여 소셜홈을 구축하여 캠프내의 구성원이 후보자의 활동을 체계적이고 전략적으로 유권자에게 전달하게 운영하여 소셜허브를 통한 유권자의 참여와 지지를 유도하는 것을 목표로 한다 .

소셜홈 구축1. 8 대 온라인 거점 확보2. 아이덴티티 재정립3. 비전 및 목표 정의

1. 블로그클럽 유영진대표 인터뷰기사 – SNS 를 활용한 선거전략

부록 - 참고자료