Søkemotoroptimalisering - en del av weboptimaliseringen

Søkemotoroptimalisering - en del av weboptimaliseringen

Halogen

Agenda

Halogen og megOm optimaliseringHva er søkemotoroptimaliseringPÅ nettstedetI markedet Optimalisering

55 erfarne spesialister innen digital kommunikasjon

Nordens ledende fagmiljø innen brukeroppplevelse på nett og applikasjoner

Jobber også med strategi, webanalyse og internettmarkedsføring

Litt om meg

Kjetil Schøld Hansen– rådgiver i HalogenUtdannelse: Økonom.

Kompetanse: Online markedsføring med søk som spesialfelt. I tillegg til analyse, prosjektledelse, strategi- og konsept.

Erfaring: Online Services, Kelkoo og selvstendig.

Kurs: Foredragsholder innen SEO.

Kunder: Hydro, Finansportalen, Dagbladet, Expert Sverige, Apotek1, Adecco, UNICEF, GE Money mm.

Verv: Styremedlem i BraSøk – bransjerådet for søkemotormarkedsføring i Norge

Agenda


Optimalisering av nettstedet

StrategiBruker-

opplevelse

Drive trafikk

Måling & analyse

InformasjonsarkitekturInteraksjonsdesignBrukerundersøkelserEkspertevalueringerGrafisk designApplikasjonsdesign

PPC/SEOKampanjerSosiale medier

WebanalyseKundetilfredshet

Implementering av verktøyTesting (A/B- og MVT)

Web-/intranett-eCommerce/ kanalstrategi

SalgsoptimaliseringDigital

merkevarebyggingSosiale medier

Trafikkbildet: Fra kilde til konvertering

PPC

Organisk

Direkte

Banner

Sosiale medier

Partnere

Mobil

Sony LCD Tv Ipone 4 Harddisk BærbarMac

Bose QC-15

Hva er Webanalyse?

Måling av online aktiviteter- med den hensikt å optimalisere disse

Agenda


De mest kjente søkemotorene i Norge

60% av kjøp på internett starter med søk i søkemotorene

Google har over 15 millioner søk pr dag i Norge (Kilde Google)

67% av all trafikk til et nettsted, ankommer ikke via forsiden (Kilde Online Services)

84% av klikk er fra førsteplassen (Lisa D. Myers)

Benytter seg av personifisert søk

Søkemotorer - noen fakta

”Ingen ønsker å lete, men alle ønsker å finne.” (her har du et ansvar og en stor mulighet)

Målet for ditt nettsted blir dermed å:• Skaffe (relevant) trafikk fra søkemotorer inn til ditt nettsted

Dette gjøres ved:• Skape gode rangeringer i søkemotorer. (”Ingen” klikker på side 2)• Sørge for god kvalitet på ditt gratis ”reklameskilt” i søkeresultatet

Hvordan bygge gode og synlige ”reklameskilt” i søkemotoren?

Hva er søkemotoroptimalisering?(SEO – Search Engine Optimization)

Definisjoner

Primært to områder for synlighet i søkemotorene:

Gratis plassering (organisk)• Universal search (nettsider, nyheter, blogg, video, bilder osv.)• Local search (kartvisning)

PPC (Pay Per Click)• Man betaler pr. klikk på annonser i søkemotorene på valgte søkeord

Betalte oppføringer (PPC)

Organiske treff

Nyheter

Lokale treff

Hva er søkemotoroptimalisering?

PlasseringKvalitet

Optimal effekt av synlighet i søkemotorer

1. Høye plasseringer på relevante søkeord og søkefraser2. Kvalitetsmessig gode oppføringer

• Attraktive og selgende tekster• Riktig landingsside som svarer til forventningene skapt i søkeprosessen• Gode landingssider som leder til konvertering

Agenda


Rangeringselementer

Domene

• Domenehåndtering• Pekere (redirects)• Duplisert innhold

• Nettsted

http https .no .se www 301

Domener:- Redirects

Hvorfor er dette viktig?

Test en liten ting: Skriv inn: www.ditt-domene.noSkriv inn: ditt-domene.noBenytt gjerne ”live http header” for å se på lastingLedes de til samme url, eller laster de på forskjellige?

http://www.ditt-domene.no/

Hvorfor et problem?

Duplisering av innhold”Sløsing” av lenker

http://domene.no www.domene.no

Teknisk struktur

• Nettstedets struktur/oppbygging• Url-struktur• Mappestruktur • Gjennomgang av maler• Krysspublisering av produkter• Hvordan optimalisere for søkemotorer, uten å gå på tvers av brukeropplevelsen• Hva er automatisert, og hva kan ”redaktør” styre• Tilrettelegge selve produktimporten (eCom)• Tagging av innhold• Robots.txt• Sitemap.xml

Innholdselementer

Tittel Description Heading Alt tag Rikt innhold (bilder, video)Interne lenketeksterTekst

Å skrive for web og søkemotoroptimalisering (SEO) handler om å kommunisere med brukeren

Hvordan kan du slutte nå?

Hvordan kan du slutte nå?

Hvordan slutte å røyke?

Skrive for web

Søkemotor-optimalisering

Overskrifter og title, og hva har det å si for søkemotoroptimalisering?

Søkemotorer anser overskrifter som viktigere enn annet innhold,men enda viktigere:I noen publiseringsløsninger blir overskriften kopiert til sidens title(mulighet for å overstyre anbefales sterkt)

Hva er title og hvorfor er det så viktig?

KodeLenkerURL’erDuplisert innholdAnkerteksterAlt-taggerFilnavnTitlefeltMetabeskrivelse

Title blir vist slik i søkemotoren

Title tag på nettsiden

Meta beskrivelse – meta name description

• Som regel et eget felt i publiseringsløsning. Bruk den.

• Påvirker ikke rangeringen, men ”selger inn” nettsiden

• Blir stort sett benyttet som undertekst i søkeresultatet, men ingen garanti.

• Få med de viktigste ordene på nettsiden

• Skriv gjerne unike, men ingress kan vurderes

Eksempler

Kjøp Nokia 6700 med bedriftsabonnement – Telenor Bedrift (57 tegn) Nokia 6700 er en lekker designtelefon med GPS, kalender, E-post mm. Med bedriftsabonnement fra Telenor, er du sikret god dekning og gode priser til enhver tid..Bedriftsbutikk.telenor.no/nokia/6700/

Kjøp Nokia 6700 med bedriftsabonnement – Telenor Bedrift (57 tegn) Nokia 6700 er en lekker designtelefon med GPS, kalender, E-post mm. Med bedriftsabonnement fra Telenor, er du sikret god dekning og gode priser til enhver tid..Bedriftsbutikk.telenor.no/nokia/6700/

Innhold

Godt innhold for en søkemotor er:• Tagget• Konkret• Fokusert• Beskrivende

Din mulighet ligger i nøkkelordsstrategier

Nøkkelordsanalyse

• søkes det etter ”bærbar pc” eller laptop?• Søkes det etter ”spill til Playstation 3” eller ”PS3 spill”• Hvordan er konkurransesituasjonen• Hvor kjøpstriggende/verdifull er søkeordet/frasen?

Konkurransesituasjon

”Playstation 3 spill” vs ”PS3 spill”

Verdi på søkeord og kanal

Kan også brukes til markedsaktiviteter

Innhold – grafiske elementerBilder og video

Bilder

Søkemotoren er ”blind”, men flink til å leseDerfor:Alternativ tekst på bilder betyr noeFilnavn på bilder betyr noe

Husk: Dette kreves også i ny lov om tilgjengelighet og universell utforming.

Hvorfor bruke video?

Høyere sannsynlighet for førstesiderangering hos Google

Synlighet i SERP (søkeresultatet) reduserer nødvendigheten av

rangering på førsteplass

Videosider har en konverteringsrate som er 12 ganger høyere

enn tekstsider (kilde: Vippy)

Hva er viktig i forhold til video?

Bruk en dedikert hosting / streaming løsning

Flash er ikke kompatibelt med mobile plattformer

Flash indekseres ikke av søkemotorene

Vær bevisst på, og gjør nytte av, metadata

Video SEO er en forlengelse av tradisjonell SEO

Flash vs html5

Flash vs html5

Tåler en ”lavere” synlighet

Agenda


Linkerati

Internt4. Lenker

Lenker inn til, og rundt på nettstedet er i dag noe av det mest effektive man kan gjøre innen søkemotoroptimalisering.

Interne lenker

KonsekventTeknisk tilpassning

Konsekvent intern lenkestruktur (innerste sirkel)

Bærbare pc’er /laptop

Bærbar /Laptop DellBærbar Mac Bærbar /Laptop Dell

Apple macbook airApple Macbook whiteApple Macbook Pro

Nivå 2 linker til nivå 3 med ”landingsside-title” i lenketekst

Nivå 3 linker til nivå 2 med ”Alle våre Apple Laptop” i lenketekst

Teknisk tilpasset – Førstelenkesjekk

På nettsiden

1. 2. 3.

1.

Interne lenker

Dreier seg om å vite hva som finnes på eget nettstedAnbefale relevante sider til de besøkendeStemme frem innholdet på landingssiden for søkemotoreneVære en guide

Gode lenketekster

Gode lenketekster er:• lenker som inneholder relevante nøkkelord i lenketeksten for den siden den leder tilIKKE• Klikk her for lenker som inneholder relevante nøkkelord i lenketekstenEllerFor lenker som inneholder relevante nøkkelord i lenketeksten for den siden den leder til. Klikk her

LenkeDet viktigste du kan gjøre for å

puste liv i rangeringene for nettstedet ditt

En lenke = en stemme

Et off-line ”lenketiltak” på Sagene

Hvordan fungerer lenker for søkemotorene?

En lenke er en stemmeEn stemme har et innholdHvis mange, og viktige, stemmer på deg, bygges autoritet

Jeg trenger nye joggesko. Hvor bør jeg gå?

Lenker

Interne lenkerdet enkle og lett tilgjengelige

Eksterne lenkergruppen av individer som ønsker å deleegne nettstederleverandørerpartnere

Linkerati

Partnere

Konsern

Internt

Linkerati – ytterste sirkel

Definert som: mennesker som legger ut lenker til ditt nettsted basert på eget ønske – gjerne opinionsledere på internett innen nisjer/områder

Eks: bloggereforumdeltakereJournalister

Viktig å jobbe med innhold som linkeratiet har lyst å lenke til, samt legge til rette for enkelt å kunne dele informasjonen

Tiltak mot Linkeratiet

Lag innhold som er verdt å dele• Nyttig• Morsomt• Aktuelt• Tidløst• Interessant

Gjør innholdet tilgjengelig og lett (og ønskelig) å dele!

QUIZ: Hvorfor første plass?

• Mange “konkurrerende” sider• Har ikke nevnt”click here” en eneste gang på sidene• Grunn: Eksterne lenker

Mål effekt

Kartlegg populære lenkesider

Mest brukte lenketekster – i det siste

Eksempler

Beste pris på å overføre/ sende penger til Gambia

Beste pris på å overføre/ sende penger til utlandet

Gambia

Ved klikk på ”sammenlign” – kommer de til riktig resultatvisning på FIPO

Del dette på din blogg eller ditt nettsted

Lenker og kanaler for synlighet

Widgets /applikasjoner (nyttige, interessante osv)Sosiale medierSlidesharePressemeldingerKonkurranserForum

David Lynch lager organisk kaffe

Hva skjedde?

SEO – ikke et produkt, men en kontinuerlig prosess

Fase 1 Kartlegging Spesifisere tiltak(Quick fix)

Fase 2ImplementeringMåling av effekt

Fase 3AnalysereSpesifisere tiltak

Kartlegging

TiltakMåling og analyse

Agenda


Optimalisering av trafikken

Hvilken metode gir mest effekt?

Conversion Report - eConsultancy/Red eye, Sep 2010

A/B-test – eksempel på strukturert testing

Original landingsside

Nytt alternativ

50%

50%

Eksempel:2,5% Konverteringsrate

Eksempel:3,0 % Konverteringsrate

Besøkende (fra AdWordsannonse, direkte etc) =20 % forbedring

i konverteringsraten

Tele2 – produktpresentasjoner

Produkt-tekst

USP

Overskrift

Ingress Produktbilde

Call-To-Action

Tele2 – produktpresentasjoner

OriginalSteg 1

Optimalisertsteg 1

33 %økning i CVR

Derfor

RyddTenkTest - husk det er lov å feileAnalyserOptimaliser

Et av Nordens ledende konsulentselskaper innen digital kommunikasjon og design

Feiret 10 år med brukeropplevelser i digitale flater i 2010

Gasellebedrift de siste 3 årene 53 ansatte med tverrfaglig kompetanse som dekker områdene strategi, brukeropplevelse, informasjonsarkitektur, interaksjonsdesign, grafisk design, brukertesting, webanalyse, sosiale medier og markedsføring

Selskapet eies av de ansatte

Besøk oss på www.kjokkenfesten.no eller www.Halogen.no

http://www.kjokkenfesten.no/

Takk for meg!www.halogen.no

[email protected]

Documents

Søkemotoroptimalisering - en del av weboptimaliseringen