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Pesquisa com visitantes dos sites de SUPER, MUNDO ESTRANHO e GUIA DO ESTUDANTE sobre os hábitos e preferências referentes à enxaguantes bucais.
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ABRIL - 2012
Maio 2011
ABRIL - 2012
As sondagens do Njovem são
realizadas com o objetivo de fornecer
aos parceiros de negócio do Núcleo
Jovem informações a respeito do
comportamento de consumo dos
internautas dos sites do Núcleo Infanto-
Juvenil.
Cada sondagem aborda um
determinado tema – setores, produtos
ou serviços. A sondagem é realizada
em parceria com a área de Pesquisas
e Inteligência de Mercado da Editora
Abril.
Caso você tenha interesse em um
tema, entre em contato pelo email
ABRIL - 2012
Jovens de 15 a 29 anos.
Quantitativa via web, com internautas dos sites GUIA DO ESTUDANTE, MUNDO ESTRANHO E
SUPERINTERESSANTE.
Foram 2.471 entrevistas. 744 não utilizam enxaguante bucal, 1727 utilizam.
Abril de 2012
Identificar as preferências dos jovens em relação a Enxaguante Bucal.
ABRIL - 2012
• Concordam que o enxaguante bucal mantém o hálito fresco por mais tempo e previne
cáries/formação da placa bacteriana.
• Em geral, são responsáveis pela compra de produtos de higiene bucal para uso
próprio. No caso dos jovens de 15 a 18, que faz a compra é a principalmente a mãe.
• O não uso do enxaguante deve-se geralmente a falta de hábitos desses jovens.
Quase todos utilizariam o enxaguante em situações específicas, principalmente no
caso de indicação dos dentistas.
• Usam enxaguante para melhorar o hálito, geralmente toda a semana.
ABRIL - 2012
• Para eles, usar o enxaguante antes de dormir é mais importante do que depois das
refeições ou antes de compromissos.
• Costumam a comprar a marca que mais oferece benefícios e por isso a escolha é feita
por aquela que seja mais confiável quanto a entrega desses benefícios. As mais
conhecidas são: Listerine, Oral B, Colgate Plax e Cepacol. E mais utilizada é o
Listerine e as preferidas são Listerine e Colgate Plax.
• Na maioria das vezes utiliza o enxaguante que prefere, quando isso não acontece é
porque ou o jovem não é responsável pela compra ou esse enxaguante é muito caro.
• A preferência se concentra na embalagem de 500 ml.
• Compram o enxaguante principalmente em supermercados.
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
28%
7%
9%
7% 7%
6%
5%
4%
4%
23%
São Paulo
Minas Gerais
Rio de Janeiro
Rio Grande do Sul
Paraná
Santa Catarina
Bahia
Distrito Federal
Pernambuco
Outros
ABRIL - 2012
casos
33%
7%
3%
1%
55%
Até R$1.866
R$1.867 a R$3.110
De R$3.111 a R$4.354
De R$4.355 a R$6.220
Não possuo renda individual /Prefiro não declarar
ABRIL - 2012
13%
31%
39%
11%
4%
1% 1%
Fundamentalcompleto/ 1º.Grau completo
Médiocompleto/ 2º.Grau completo
Superiorincompleto (em
curso ouinterrompido)
Superiorcompleto
(graduação)
Pós-graduação(especialização)
Mestrado Doutorado
casos
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
17%
59%
18%
6%
53%
34%
10%
3%
Eu mesmo Mãe Pai OutrosProdutos de higiene bucal para casa Produtos de higiene bucal para uso próprio
2.471 casos
ABRIL - 2012
70%
30%
Sim Não
2.471 casos
ABRIL - 2012
81%
74%
60%
58%
Com enxaguante bucal posso termeu hálito fresco por mais
tempo.
Enxaguante bucal previnecáries/formação da placa
bacteriana.
Somente completando a higienebucal com enxaguante bucalposso ter toda a boca limpa(dentes, gengiva e língua).
Enxaguante bucal é a melhormaneira de prevenir o mau
hálito.
2.471 casos
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
72%
43% 43%
27% 30%
17%
10%
2%
60%
42% 41%
29%
20%
12%
6% 3%
Melhora oHálito
Faz parte daminha higiene
básica
Ajuda aprevenir cáries
Evita agengivite
Clareia osdentes
Meu dentistarecomenda
Tenhoproblemas com
hálito forte
Outro
15-18 19-29
1727
casos
ABRIL - 2012
16%
22%
6%
14%
3%
12%
27%
17%
24%
5%
20%
3%
10%
20%
Diariamente – 2 vezes ou mais por dia
Diariamente – 1 vez por dia
De 4 a 6 dias por semana
De 1 a 3 dias por semana
Apenas aos finais de semana
Só quando vou sair ou em alguma outra ocasião especial
Mais raramente
19-29 15-18
1727
casos
ABRIL - 2012
53%
41%
28%
25%
21%
17%
62%
46%
20%
17%
14%
13%
Antes de dormir
Após a refeição
Antes de sair para namorar
Antes de sair para algum encontro
Antes de ir para uma festa ou balada
Antes de uma reunião (grupo escolar ou trabalho)
19-29 15-18
1727
casos
ABRIL - 2012
83%
47%
6%
1%
1%
Supermercados
Farmácias
Perfurmaria
Armazém / vendade bairro
Outro
ABRIL - 2012 AGOSTO - 2011
83%
87%
77%
51%
33%
4%
4%
7%
2%
4%
89%
84%
77%
68%
21%
8%
8%
5%
7%
3%
Listerine
Oral-B
Plax (Colgate)
Cepacol
Sorriso
Kolynos
Reach
Fluordent
Anapyon
Outra 15 a 18 anos
19 a 29 anos
ABRIL - 2012 AGOSTO - 2011
54%
49%
33%
10%
3%
0%
0%
0%
0%
3%
59%
46%
32%
10%
2%
0%
0%
0%
0%
3%
Listerine
Plax (Colgate)
Oral-B
Cepacol
Sorriso
Anapyon
Kolynos
Fluordent
Reach
Outra 15 a 18 anos
19 a 29 anos
ABRIL - 2012
29%
66%
4% 1% Sim, sempre utilizoenxaguante bucalda minha marcapreferida.
Sim, na maioria dasvezes.
Não, na maioriadas vezes utilizooutro enxaguantebucal
Não, nunca.
42%
33%
17%
4%
1%
0%
0%
0%
0%
2%
46%
28%
19%
4%
0%
0%
0%
0%
0%
2%
Listerine
Plax (Colgate)
Oral-B
Cepacol
Sorriso
Anapyon
Fluordent
Reach
Kolynos
Outra
15 a 18 anos
19 a 29 anos
ABRIL - 2012
36%
6%
12%
46%
O preço é muito alto
Meu dentista indicou outro enxaguante
Outro motivo
Não sou eu que escolho o enxaguante bucal em casa
43%
4% 22%
31%
O preço é muito alto
Meu dentista indicou outro enxaguante
Outro motivo
Não sou eu que escolho o enxaguante bucal em casa
15 a 18 anos 19 a 29 anos
ABRIL - 2012
É a maisconfiável,
acredito nosbenefícios que
oferece
É a maistradicional
Porqueoferece mais
horas deproteção
Porque nãotem álcool
Porque tem osabor mais
forte
Porque clareiamais osdentes
Porque ocombate ao
tártaro é maiseficiente
Porque nãoirrita a gengiva
Tem o sabormais gostoso
Porque é maisrecomendado
pelosdentistas
46%
32% 30%
21% 22%
25%
22% 20%
18% 18%
44%
26% 25%
22%
19% 17%
18% 17% 17%
13%
45%
28% 27%
21% 20%
20% 20%
18% 17% 15%
15-18
19-29
TOTAL
AGOSTO - 2011
ABRIL - 2012
Σ das freqüências: 3925
785 casos
3%
10%
11%
37%
8%
6%
4%
0%
3%
10%
12%
39%
6%
10%
3%
0%
50ml
250ml
300ml
500ml
600ml
1L
1,5L
Outras
ABRIL - 2012
ABRIL - 2012
Não tenho o hábito
É muito caro
Não acredito nosbenefícios que oferece
Não gosto do sabor
Meu dentista nãorecomenda
Outro
70%
25%
12%
7%
6%
4%
ABRIL - 2012
Indicação dodentista
Promoção/reduçãode preço
Amostras grátis Comprovação dosbenefícios
Novo sabor Outro Nunca utilizariaenxaguante bucal
53%
35%
30% 27%
5% 3% 4%
ABRIL - 2012
Maio 2011