Sport Turismo Territorio. Schema vincente? 11 ottobre 2012

Turismo sportivo: un possibile antidoto alla crisi?

Il turismo sportivo in Italia: Dati ONT

2011: 10 milioni di viaggi e 60 milioni di pernottamenti in strutture ricettive italiane legate allo sportGiro d'affari di 6,3 miliardi di euroUn italiano su 4 sceglie la meta delle proprie vacanze anche in base all'offerta sportivaTra i 27 milioni di italiani che praticano sport, 20 milioni sono amatori, 6,5 milioni dilettanti ed oltre 10 mila professionisti. Al primo posto ci sono gli sport invernali: 28% dei viaggi sportivi sul totale. Rappresentano il 35,6% del turismo attivo ed il 4,8% del turismo passivoAl secondo posto si attestano gli sport acquatici: 22,9% dei viaggi complessivi (27% del turismo attivo, 10,8% del turismo passivo)

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Stagionalità dei flussi turistici 2006-2011

% sul totale 2006 2007 2008 2009 2010 2011

January  6.0 5.0 4.0 5.0 5.0 4.0

February  5.0 5.0 5.0 5.0 5.0 4.0

March  7.0 7.0 8.0 8.0 8.0 8.0April  7.0 7.0 8.0 7.0 8.0 9.0May  5.0 6.0 7.0 7.0 7.0 6.0June  12.0 13.0 12.0 12.0 12.0 13.0July  14.0 14.0 14.0 13.0 11.0 12.0

August  19.0 18.0 17.0 17.0 17.0 17.0

September  11.0 10.0 11.0 11.0 12.0 11.0

October  4.0 5.0 5.0 5.0 5.0 5.0

November  4.0 4.0 3.0 3.0 4.0 4.0

December  6.0 6.0 6.0 7.0 6.0 7.0

Total  100.0 100.0 100.0 100.0 100.0 100.0Fonte: Euromonitor International

• Consumi direttamente legati ad eventi sportivi: + 6,7% nel 2011 (7,1 miliardi di dollari negli USA)

• Impatto economico complessivo degli eventi sportivi nel mondo: 450 miliardi di $ (+6,8% nel 2011)

• La crescita è dovuta per 2/3 al lancio di nuovi eventi, per 1/3 alla crescita dei partecipanti e della spesa media negli eventi esistenti

• I mercati in maggiore crescita sono quelli degli eventi di media grandezza e degli sport minori

• Innovazione, novità e varietà sono i fattori critici di successo

(Fonte: 7° annual Sports Events Trends & economic Impact Study, Sports events magazine)

Il mercato degli eventi sportivi

Sport: un mercato segmentato

Fonte: Euromonitor International

Il turismo sportivo: un mercato segmentato

Turismo sportivo come spettatori e accompagnatori

Turismo sportivo nostalgico

Turismo sportivo praticato

Spettatori occasionali

Turismo sportivo, ruolo della natura e modalità di consumo

Trend: la ricerca dell’estremo

Trend: “Fai da te” come reazione alla Mcdonaldizzazione della società

Trend: sportainment e protagonismo

Trend: celebrities

Trend: la ricerca di novità

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Trend: Sportainment ed eroismo

Trend: il consumo nostalgico

Turismo e Wellness

Il consumo di sport è sempre più legato al concetto di benessere olistico (edonistico, curativo, estetico…)Crescita dei consumi e del turismo del benessere (terme, Spa, soggiorni...).

Wellness, fitness e consumi per personal care

In Italia, i consumi di personal care ammontano al 2,5% dei consumi totali. Nel mondo tale dato è del 2%. In Europa, solo in Danimarca, Austria, Francia e UK la spesa pro-capite per personal care è superiore a quella italiana

Il mercato del fitness italiano è il quarto in Europa, alle spalle di Regno Unito, Spagna e Germania, e il primo per numero di centri fitness % donne

utilizzatrici:

Pedicure Manicure Make-up Massage Facial

France  6.0 4.0 3.0 10.5 13.4Germany  11.0 7.0 2.0 15.5 9.9

Italy  20.0 17.0 7.0 15.0 13.6Spain  10.0 14.0 6.0 18.6 11.9

UK  6.0 9.0 2.0 9.4 8.0TOTAL  11.0 10.0 4.0 13.7 11.3

Fonte: Euromonitor International

Previsioni consumi globali per Spa 2009-2014

Valori in milioni di US$ a prezzi costanti 2009   Fonte: Euromonitor International (base: 54 paesi)

Previsioni consumi globali per prodotti di personal care 2009/2014: +15%

Tassi di frequentazione delle Spa nei principali mercati

europeiNumero di frequentatori (milioni) % popolazione totale

US  32.2 10.7Thailand  27.1 42.4

Japan  19.1 14.9Italy  17.8 30.2 (13.7 “regolarmente”)

Germany  11.5 14.0UK  6.7 11.0

France  6.3 10.2Spain  6.1 13.7

Canada  3.7 11.2Australia  3.2 15.2Austria  2.9 34.9

Singapore  2.1 46.7

Fonte: ISPA, Euromonitor International

Evoluzione consumi per turismo legato al benessere in Europa

occidentale+34,4%