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Status da Certificação do Turismo Sustentável no Brasil“Enabling Developing Countries to Seize Eco-Label Opportunities”
Projeto de Cooperação em Rotulagem Ambiental
Do que vamos falar?
• Turismo no Brasil : Oferta e Demanda• Sustentabilidade do Turismo no Brasil:
um pouco de história• Certificação do Turismo Sustentável no
Brasil: construção, conceitos, conteúdo e contexto internacional
• O Caminho para a Frente: fortalecimento nacional e integração internacional
O Consumidor e as Tendencias
Turismo é um produto intangível, produzido e consumido simultaneamente
O turista compra uma experiência, boas historias para contar
O turista quer isto “sem estresse”
Cada vez mais o turista procure autenticidade – responsabilidade -
facilidade
Pobreza de tempo
Viagens sem culpa
Turismo no Brasil: Oferta
Turismo Brasil: Oferta Grande e Variada GRANDE 190+ milhões hab – 8.5 milhões km2
MEGABIODIVERSIDADE
> 1700 pássaros, > 500 mamíferos etcAmazônia, Mata Atlântica, Cerrado, Caatinga, Pantanal, Pampas, Zona Costeira
CONSERVAÇÂO 64 Parques Nacionais 500+ RPPN (Reservas Privadas)17+2 Patrimônios Mundiais 6 Reservas da Biosfera
PAISAGENS Florestas, Savanas, Pantanal, Rios Montanhas, Semi-arido e mais de 2000 praias e centenas de ilhas
HISTóRIACULTURA
AVENTURA
Gondwana para TwitterRaizes em 4 continentes“soft” até radical
DESTINOS 65 destinos indutores internacionais100+ destinos de ecoturismo/aventura1800 municípios “turisticos”
MEIOS HOSPEDAGEMAGÊNCIAS-OPERADORASLOCAÇÂO DE VEÍCULOS
25 MIL10 MIL155 MIL
Turismo Brasil: Demanda 2009 vs 2005
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
Mundo BrasilInter
BrasilInt LD
DesembDom
Viagens Dom
2005
2009
4.8 milhões chegadas internacionais (56% longa distância)
175 milhões de viagens domésticas (30% em MH, 11% avião)
Fluxo Aéreo Internacional
Competitividade Destino Brasil (45 de 133)
20+ Anos Turismo Sustentável Brasil
1987 – Embratur começa a promover o turismo ecológico
1990 – The International Ecotourism Society1992 – Roteiros de Charme1993 – EcoBrasil1994 – Diretrizes Nacionais de Ecoturismo1996 – WWF Brasil – Ecoturismo de Base
Comunitária1999 – Melhores Práticas Ecoturismo – Funbio2000 – Acordo de Mohonk2001 – RA/WWF/SOSMA – Oficina de Certificação 2002 – Programa de Certificação em Turismo
Sustentável (MTur/SEBRAE/APEX/BID) e Conselho Brasileiro de Turismo Sustentável (ONG/Trade)
1994
1997 2001 2002
1987 1992 1993
2004/06
2002 - Situação Internacional - Confuso
• proliferação de selos (certificação, prêmios etc.)+ de 250 iniciativas no mundo (em geral nacionais / regionais)
• OMT – 2002 – levantamento de 104 iniciativasresultados concretos na área ambientalfalhas comuns: falta de suporte técnico e
pouco investimento em divulgação
Busca pelo Alinhamento e Consolidação
Brasil e Iniciativas Certificação TSAno Internacional Brasil
2001
STSC – Sustainable Tourism Stewardship Council
Participa através de ONG
2002
PCTS – Certificação em Turismo Sustentável
2003
Red de las Américas Participa através de ONG
2004
Norma IH/PCTS; ABETA
2005
Blue Flag Brasil
2006
PNUMA Força Tarefa TS NBR 15.401 (base PCTS)
2007
USAID – GSTA - Global Sustainable Tourism Alliance
PCTS vira Bem Receber
2008
GSTC – Global Sustainable Tourism Criteria
Participa e NBR 15.401 atende
2009
GTSC+STSC = TSC Primeiro Hotel Certificado
2010
PNUMA/GPST ISO/TC- 228
Travelife e outros no BrasilBNDES usa NBR 15.401
Menos Confusão Internacional?
Reconhecimento Mundial
Facilidade (Custo) de “Usar”
Brasil : Construção da NBR 15.401 (2002-2006)a) Estudando os erros e acertos
internacionais
b) Participativa e Representativa- Regiões- Setorial- Competências
c) Alinhado com sistema oficial brasileiro (Sinmetro)
d) Investindo na qualificação e comunicação
Conteúdo da Norma NBR ABNT 15.4011. Gestão
Política de Sustentabilidade, Atribuir Responsabilidades, Mapear Impactos, PDCA, Transparência
2. Ambiental Preparação Emergências, Áreas Naturais, Construção, Emissões, Efluentes e Resíduos, Insumos e Eficiência
3. Sócio-Cultural Comunidade Local, Trabalho e Renda,
Condições de Trabalho, Aspectos Culturais, Saúde e Educação, Populações Tradicionais
4. Econômica Viabilidade Econômica, Qualidade e Satisfação Cliente, Saúde e Segurança
Ambiente Econômico
Sócio-cultural
Sistema de gestão dasustentabilidade
Ambiente Econômico
Sócio-cultural
Sistema de gestão dasustentabilidade
Monitorando - Indicadores
AmbientalConsumo de Água por Turista/NoiteConsumo de Energia por Turista/NoiteGeração de Resíduos por Turista/Noite% contribuição receita para projetos ambientais
Social% Mão de Obra LocalHoras de TreinamentoRotatividade% contribuição receita para projetos sociais
Econômica% satisfação cliente índice acidentes taxa de ocupação médiataxa de ocupação equilíbrio
1. Poucos e Bons
2. Apóia Gestão
3. Relação Norma
PCTS – Só participar já trouxe melhorias
Média
contribuição
Alta contribuiçã
o
Aumento da satisfação dos clientes
46% 28%
Treinamento e qualificação dos funcionários da
empresa
45% 47%
Organização das atividades da empresa
33% 61%
Conhecer melhor a legislação aplicável à
empresa35% 55%
Melhoria dos resultados
operacionais/financeiros da empresa
52% 26%
2010 Brasil Status AtualDemanda de Mercado:
Tendência internacional mais forte (consumidor/operadoras)Mega-eventos esportivos (destinos)Financiadores
Ferramentas DisponíveisManuais e CursosAuditores e Consultores Treinados4 sistemas presentes6 Hotéis certificados (NBR 15.401 e Green Globe)
Apoio Governamental: Min do Turismo – SEBRAE - BNDESPolítica PúblicaQualificaçãoCertificaçãoFinanciamento/Compras Públicas
Contexto Internacional
Global Partnership for Sustainable TourismOferta: Políticas, Destinos, Projetos,
Ferramentas
Tourism Sustainability Council (TSC) Demanda: Critérios e Processos,
Conhecimento, Comunicação
Sustainable Investment and Finance in Tourism Network (SIFT).
Financiamento e Negócios
Considerações Importantes
• Certificação é um meio para um fim• Valor para empreendimentos e investidores• Vantagens para o consumidor e
intermediários• Integrar nas políticas públicas• Harmonização conceitual nível global• Meios para medir e replicar sucessos• Transparência, credibilidade e viabilidade• QUALIDADE=DURABILIDADE=SUSTENTABILI
DADE BRASIL Já é reconhecido internacionalmente por ter desenvolvido um sistema muito bom