Stilski priručnik o identitetu brenda 2015 - EPP Group...Plava boja EPP-a R1 G85 B160 #0155A0 R64 G64 B64 #404040 R28 G67 B135 #1C4387 C0 M0 Y0 K40 Žuta boja EPP-a C0 M36 Y84 K0

Stilski priručnik o identitetu brenda 2015

HR

Foto

grafi

ja: ©

Dav

id L

liff

Klub zastupnika EPP-a u Europskom parlamentu

60 Rue Wiertz 1047 Bruxelles, Belgija

Urednik

Pedro López De PabloVoditelj Službe za tisak i komunikaciju

Koordinatori

Constantin DeaconescuGreet GysenLada JuricaAntti Timonen

Internetska stranica

eppgroup.eu

SadržajUvod ..........................................................................2

Grafička ujednačenost ..........................................2Jedinstveni identitet.............................................3Zajednički logotip ..................................................4

Glas našeg brenda ................................................5

Vizualni identitet ..................................................6

Logotip Kluba zastupnika EPP-a .........................7Varijacije logotipa .................................................8Pogrešna upotreba logotipa ................................9Usklađenost s drugim logotipovima ................10Jezične varijacije logotipa .................................11EPP TV ..................................................................12Primarna paleta boja ..........................................13Prijelaz boja .........................................................14Službe Kluba zastupnika EPP-a i boje ..............15Tipografija ............................................................16Tipografski uzorak Kluba zastupnika EPP-a ...17Slike u pozadini ....................................................18Društveni mediji ..................................................19Glif na internetu/ikonice prečice ..................... 20Grafički element ..................................................21

1

http://eppgroup.eu

UvodGrafička ujednačenost

Grafička povelja Kluba zastupnika EPP-a u Europskom parlamentu ima za cilj odrediti grafičku ujednačenost u svim sredstvima komunikacije (internet, tiskovine ili predmeti) kako bi se zajamčio jasan vizualni identitet Kluba. Grafičke smjernice Kluba zastupnika usklađene su s vizualnim identitetom Europske pučke stranke (EPP).

Ovim se stilskim priručnikom definiraju:

• logotip: njegove boje, položaj, proporcije, različite jezične verzije, varijacije na bijeloj podlozi i podlozi u boji, korištenje u kombinaciji s drugim logotipovima itd.;

• fontovi koji se koriste;

• razne palete boja za različite informacijske materijale;

• načela o izboru slika i ilustracija.

U ovom smo stilskom priručniku nastojali biti sveobuhvatni i predvidjeti najširu lepezu konteksta u kojem se moraju primjenjivati pravila vezana uz upotrebu grafičkih elemenata, ostavivši istodobno dovoljno prostora za daljnji razvoj i obuhvaćanje raznih komunikacijskih instrumenata u izdanju Kluba zastupnika EPP-a.

Ovaj stilski priručnik služi kao referenca za dizajnere i tiskare koji rade za Klub zastupnika EPP-a. Također će služiti kao osnova za predloške koji će se izrađivati za različite biltene koji se objavljuju unutar Kluba zastupnika EPP-a.

2

UvodJedinstveni identitet

Smjernice – održavanje jedinstvenog identiteta u svim komunikacijskim kanalima i važnost njegova poštovanja.

Ovaj dokument poslužit će vam kao vodič kako biste:

1. Doznali tko smoSaznajte što nas čini jedinstvenima, u čemu vidimo priliku, kako radimo i zašto je to važno.

2. Saznali više o elementima našeg brendaUpoznajte elemente brenda kojima se koristimo kako bi se razlikovali od ostalih političkih obitelji i doprli do naše publike.

3. Ostvarili komunikacijske potrebeUpotrebljavajte te elemente brenda za učinkovito kreiranje brendiranih aplikacija i njihovu upotrebu diljem organizacije.

3

UvodZajednički logotip

Zajednički logotip za političku obitelj EPP-a

Europska pučka stranka politička je obitelj s bogatom i snažnom prošlošću i sadašnjošću. Raznovrsnost EPP-a oslikava se u različitim organizacijama od kojih se sastoji, a koje povezuju ljudi, zajednička povijest i izazovi. Te su organizacije tijekom zadnjih desetljeća komunicirale uz upotrebu različitih logotipova, fontova i vizualnih simbola.

Danas različiti dijelovi unutar ekosustava EPP-a višestruko surađuju i želja im je to jedinstvo prikazati i u vizualnom smislu uvođenjem zajedničkog logotipa u svoja dva glavna tijela: stranku i Klub zastupnika. To je ključno za promicanje jedinstva i dosljednosti EPP-a kao obuhvatne alijanse i prepoznavanje u javnosti EPP-a kao jedinstvene organizacije sa zajedničkim ciljevima i idejama. Radi se o važnom koraku prema pretvaranju EPP-a u snažan i razumljiv brend.

yeppyouth of the european people’s party

ppeevp

group in the committee of the regions

epp

4

Glas našeg brenda

• Ne pretjerujte s upotrebom političkog žargona te, po potrebi, pružite odgovarajuće informacije o kontekstu kako bi se zajamčilo razumijevanje.

• Ne skrećite pažnju s glavne točke.• Ne ostavljajte utisak neprofesionalnosti ili prevelike emocionalnosti, ali ipak

pokazujte pažnju.

• Izravno oslovljavajte publiku korištenjem zamjenica gdje je to primjereno.

• Upotrebljavajte aktivno glagolsko stanje s toplim, ljudskim glasom koji priča priču i ulazi u sadržajne rasprave.

• Budite precizni i usredotočeni na glavnu ideju u naslovima i sekundarne točke u osnovnom tekstu.

Pristupačnost

• Izbjegavajte omalovažavanje izazova s kojima se susreću europski građani.• Ne oslanjajte se na priloge ili intenzifikatore kao što su „vrlo” ili „uistinu”.• Ne forsirajte entuzijazam s nepotrebnim pridjevima ili uskličnicima.

• Upotreba aktiva čini tekst razumljivijim i preciznijim. • Aktiv: stranka je povećala broj. • Pasiv: brojke su podignute od strane stranke.• Izražavajte ljudskost i brižnost u načinu formuliranja rečenica i pristupanju.• Oslovljavajte građane s „vi” umjesto „oni” kad god je to moguće.

Optimističnost & brižnost

• Ne držite predavanja slušateljima i ne govorite s visine.• Ne uzimajte zdravo za gotovo da svatko razumije vaše poruke ili da se s njima slaže.• Uvijek pišite imajući na umu cijeli EU jer bi komunikacija trebala biti što uključivija.• Nemojte odlutati od cilja ili teme poruke.

• Imajte na umu široku perspektivu i opću sliku uz pretpostavku da će komunikacija doprijeti do široke publike.

• Uvijek imajte na umu da u EPP-u vjerujemo u ljude i zajedničko pronalaženje rješenja.

• Upotrebljavajte zamjenice u množini kao što su „mi” i „nas”.• Upotrebljavajte intuitivan, ali ipak izravan jezik.

Suradnja

5

Snaga kroz dosljednostRazličiti elementi brenda mogu se upotrebljavati u Klubu zastupnika EPP-a kako bi se izgradila dosljedna slika brenda i osnažio identitet.

Logotip Paleta boja Podlinija

u Europskom parlamentu

Grafički elementTipografski uzorakTipografija

6

Vizualni identitetLogotip Kluba zastupnika EPP-a

1

1

2

2

Logotip za opću upotrebu.

Minimalna veličinalogotipa:

Sigurno područje logotipa(prazan prostor):

Minimalna veličina glifa:

Za internet

Kao grafički element za tisak

Glif: upotreba kao ukrasni element ili ikona (društveni mediji, ikonica prečice itd.) samo preko plave boje EPP-a ili tipografskog uzorka EPP-a.

Upotreba pravnog imena organizacije

Pri spominjanju Kluba zastupnika EPP-a, morate upotrebljavati velika slova za EPP i veliko početno slovo za Klub.

© Copyright XXXX-2015 Klub zastupnika EPP-a. Sva prava pridržana.

Upotreba izraza Klub zastupnika EPP-aNemojte upotrebljavati sva velika ili mala slova u punom nazivu organizacije.Lorem ipsum dolor sit amet Klub zastupnika EPP-a.Lorem ipsum dolor sit amet KLUB ZASTUPNIKA EPP-a.Lorem ipsum dolor sit amet klub zastupnika epp-a.

Kada se radi o poveznici (eppgroup.eu) budite sigurni da upotrebljavate mala slova.Lorem ipsum dolor sit amet eppgroup.euLorem ipsum dolor sit amet EPPGROUP.eu

Prazan prostor

Logotip bi trebala okruživati minimalna količina praznog prostora kako bi ga odijelila od ostalih elemenata grafičkog dizajna. Tim se zaštićenim područjem postiže čitljivost i vizualni učinak logotipa.

Standardni minimalni prazni prostor sa svih strana logotipa jednak je visini slova „e” u EPP-u.

Najmanja veličina

Logotip je dizajniran na način da ostane čitak u gotovo svim veličinama. Ipak, prilikom smanjivanja veličine za potrebe manjih aplikacija, uzmite u obzir ograničenja u vezi s čitljivošću.

ILI ILI ILI

16 p

x30

mm

12 m

m

7

Vizualni identitetVarijacije logotipa

Upotrebljava se na bijeloj pozadini, jasnoj sivoj pozadini i na slikama.

Oznaka Pantone boje: 3015 C

Monokromatska

Ovaj bijeli logotip upotrebljava se samo na plavoj boji EPP-a, na tipografskom uzorku EPP-a ili na slikama.

8

Vizualni identitetPogrešna upotreba logotipa

NAPOMENA: Imajte na umu da se logotip može preuzeti u različitim verzijama (boje i jezici). Ako želite upotrijebiti logotip na drugom jeziku, slijedite niže navedenu poveznicu i preuzmite verziju koja vam je potrebna. Ne mijenjajte logotip; upotrebljavajte ga u obliku u kojem vam je stavljen na raspolaganje.

www.eppgroup.eu/logos

Nemojte mijenjati poziciju različitih elemenata logotipa.

Nemojte rotirati logotip. Nemojte uklanjati „epp”. Nemojte mijenjati font.

Nikako nemojte iskrivljavati logotip i ne pokušavajte ga učiniti trodimenzionalnim.

Nemojte mijenjati boju logotipa. Nemojte primjenjivati nikakve efekte.

group

9

http://www.eppgroup.eu/logos

Vizualni identitetUsklađenost s drugim logotipovima

Usklađenost:Unatoč tome što postoje tri varijante logotipa i što se njihove dimenzije mijenjaju proporcionalno ovisno o jezičnoj verziji, logotip ne smije biti manji od drugih logotipova oko njega.

Iznimke:

Ako se logotip Kluba zastupnika EPP-a upotrebljava na internetskoj stranici neke treće strane ili se tiska među drugim logotipovima, možete smanjiti opacitet crnog logotipa.

Ovo je rijedak primjer situacije u kojoj se dopušta promjena boje logotipa EPP-a kako bi se postigla usklađenost s drugim partnerskim logotipovima.

10

Vizualni identitetJezične varijacije logotipa

Logotip Kluba zastupnika EPP-a postoji na 23 različita jezikaBG, CS, DA, DE, EL, EN, ES, ET, FI, FR, HR, HU, IT, LT, LV, MT, NL, PL, PT, RO, SK, SL, SV.

Preuzmite ih ovdje: www.eppgroup.eu/logos

BG CS DEDA EL

EN ES ET FI FR

HR HU IT LT LV

MT NL PL PT RO

SK SL SV

11


Vizualni identitetEPP TV

Preuzmite ih ovdje: www.eppgroup.eu/logos

12


Vizualni identitetPrimarna paleta boja

RGB vrijednosti CMYK vrijednosti Pantone vrijednosti

C16 M6 Y4 K0R221 G231 B240#DDE7F0

R153 G153 B153#999999

Žuta boja EPP-aR251 G176 B52#FBB034

Plava boja EPP-aR1 G85 B160#0155A0

R64 G64 B64#404040

R28 G67 B135#1C4387

C0 M0 Y0 K40

Žuta boja EPP-aC0 M36 Y84 K0

Plava boja EPP-aPantone 3015 C

Žuta boja EPP-aPantone 1365 C

C66 M56 Y53 K57

Plava boja EPP-a C96 M66 Y3 K0

C99 M78 Y15 K3

Da bi se održala dosljednost boja u svim medijima pripremljene su specifikacije za formate PANTONE®, CMYK, RGB i HTML. Preporučuje se savjetovanje s tiskarom kako bi se osigurala pravilna reprodukcija boja.

13

Vizualni identitetPrijelaz boja

RGB vrijednosti CMYK vrijednosti

Sekundarna bojaC3 M4 Y91 K0

Sekundarna bojaR255 G230 B0#FFE600

Sekundarna bojaC74 M19 Y39 K3

Sekundarna bojaR54 G154 B157#369A9D

Žuta boja EPP-aC0 M36 Y84 K0

Žuta boja EPP-aR251 G176 B52#FBB034

Plava boja EPP-aC96 M66 Y3 K0

Plava boja EPP-aR1 G85 B160#0155A0

Prijelaz

Sekundarna boja

Sekundarna boja

Žuta boja EPP-a

Plava boja EPP-a

Kut: -60°Prijelazni klizač: 30%

Kut: -60°Prijelazni klizač: 30%

NAPOMENA: Svi nazivi i vrijednosti boja iz starih materijala o korporativnom identitetu više nisu važeći i ne bi se trebali više upotrebljavati.

14

Vizualni identitetSlužbe Kluba zastupnika EPP-a i boje

Službe RGB vrijednosti CMYK vrijednosti

Boja za opću upotrebu Kluba zastupnika EPP-a

Boja za predsjedništvo

Služba za parlamentarni rad

Služba za odbore vanjskih politika

Odnosi sa službama nacionalnih parlamenata

Sredozemna politika i međuvjerski dijalog & Odjel za međukulturne aktivnosti

Služba za tisak i komunikaciju

Europska pučka stranka*

Unutarnji ustroj –Organizacija vanjskih sastanaka

Odjel za događanja i vanjske sastanke*

Unutarnji ustroj

R1 G85 B160#0155A0 C96 M66 Y3 K0

C51 M39 Y0 K0

C21 M33 Y84 K8

C74 M19 Y39 K3

C0 M60 Y80 K0

C74 M2 Y76 K0

C0 M36 Y84 K0

C69 M0 Y12 K0

C4 M92 Y0 K0

C55 M99 Y9 K2

C77 M77 Y1 K0

R140 G151 B204#8C97CC

R200 G160 B60#C8A03C

R54 G154 B157#369A9D

R252 G128 B55#FC8037

R55 G170 B100#37AA64

R251 G176 B52#FBB034

R41 G189 B221#29BDDD

R232 G31 B141#E81F8D

R138 G35 B123#8A237B

R90 G75 B152#5A4B98

1

2

3

4

5

6

7

9

10

8

11

1

2

3

4

5

6

7

9

10

8

11

*Ove boje nisu povezane sa službama.

NAPOMENA: Svi nazivi i vrijednosti boja iz starih materijala o korporativnom identitetu više nisu važeći i ne bi se trebali više upotrebljavati.

15

Vizualni identitetTipografija

Naslov

Naslov

Podnaslovi

Podnaslovi

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.


Primarni font – PF Beau Sans Pro – Naslovi Sekundarni font – Garamond – Glavni tekst u tiskovinama

Primarni font – Open Sans – Upotreba na internetu – Glavni tekst – Podnaslovi

Sekundarni font – Trebuchet MS –PowerPoint, Word dokumenti i bilteni

Fontom PF Beau Sans Pro pokriva se veliki broj jezika povezivanjem tri glavna pisma: latiničkog, grčkog i ćiriličnog. Ovaj tipografski oblik posebno se preporučuje za naslove.

Kao što je slučaj sa svim starim oblicima, odstupanje u širini poteza ograničava se na način koji podsjeća na rukopis stvarajući na taj način oblik koji se čini organičkim i neukrašenim. Premda za to ne postoje čvrsti dokazi iz studija o čitljivosti, smatra se da Garamond spada među najčitljivije i prirodno čitke serifne tipografske oblike kad je otisnut na papiru.

Open Sans podržava trenutačno velik broj jezika koji se koriste latinicom. U nekurzivnom obliku font je spojiv i s modernim i politoničkim grčkim pismom te s glifovima za proširenu ćirilicu.

Svrha sekundarnog fonta je održati kontinuitet u svim vrstama dokumenata. Ponekad je u dokumentima kao što su oni u Word-u ili PowerPoint-u jednostavnije upotrijebiti siguran font (isti font otvara se na svim računalima).

Trebuchet MS nalazi se u paketu Windows 2000/XP te je uključen u paket fontova IE-a (u paketu s ostalim MS aplikacijama) i prema tome je relativno ustaljen u sustavima Windows 98.

PF Beau Sans Pro LightPF Beau Sans Pro RegularPF Beau Sans Pro Bold

Garamond RegularGaramond ItalicGaramond Bold

Open Sans LightOpen Sans Light ItalicOpen Sans RegularOpen Sans ItalicOpen Sans SemiboldOpen Sans Semibold ItalicOpen Sans BoldOpen Sans Bold ItalicOpen Sans ExtraboldOpen Sans Extrabold Italic

Trebuchet MS RegularTrebuchet MS ItalicTrebuchet MS BoldTrebuchet MS Bold Italic

16

Vizualni identitetTipografski uzorak Kluba zastupnika EPP-a

Položeno Portret

Uvijek bi se trebao upotrebljavati „uz” bijeli font logotipa EPP-a.

Budite oprezni s tipografskim uzorkom i nemojte ga nikad rastezati. Ako ga morate upotrijebiti trebali biste odrezati izbočeni dio.

Tipografski uzorak Kluba zastupnika EPP-a

Tipografski uzorak Kluba zastupnika EPP-a vektoriziran je i može se povećavati koliko želite. Uobičajena je njegova upotreba za događanja, samostojeće plakate, sustave samostojećih plakata, pultove, banere visokog opaciteta, otporne mrežne banere, cerade itd.

17

Vizualni identitetSlike u pozadini

Korištenjem slike u pozadini može se istaknuti tema i dodati glavni tekst/tekstura golim stranicama. Zbog jasnoće i ujednačenosti, sliku ne bi trebalo samo smjestiti u pozadinu čak i ako je opacitet smanjen.

Slika će dati najbolje rezultate ako preko nje upotrijebite boju kao u prikazanom primjeru. Da bi se održala čitljivost, u prvom slučaju povećavamo kontrast dodavanjem tamnije boje iz palete boja Kluba zastupnika EPP-a s opacitetom od 88 % na sliku i upotrebljavanjem bijelog fonta. U drugom slučaju upotrebljavamo svjetliju boju s tamnijom bojom fonta.

Sliku možete i zamagliti kako bi se poboljšala čitljivost.

Za teške tekstove ne preporučujemo upotrebu slika u pozadini jer bi to moglo biti vrlo umarajuće za čitatelje.

Naslov Naslov

Naslov Naslov

Naslov Naslov

Podnaslovi Podnaslovi









18

Vizualni identitetDruštveni mediji

Baner na vrhu za prikazivanje Kluba zastupnika EPP-a u društvenim medijima

Nikada ne upotrebljavajte previše informacija na baneru na vrhu, nego pokušajte naći što jednostavnije rješenje. Svakako provjerite najnovije veličine i sigurna područja platforme društvenih medija kojima se koristite. Upotrijebite logotip ili dodajte poseban #hashtag.

Profilna slika za prikazivanje Kluba zastupnika EPP-a u društvenim medijima

Upotrijebite glif ikonu preko plave pozadine EPP-a.

Upotreba društvenih medija u vezi s obavijestima Kluba zastupnika EPP-a

Uvijek upotrebljavajte ikone za društvene medije u jednoj boji, ili bijeloj ili plavoj boji EPP-a.

Prozirno područje

19

Vizualni identitetGlif na internetu/ikonice prečice

Siguran prostor glifa:

Za ikone trebao bi postojati mali prostor između glifa i rubova.

Za ikonice prečice veličine 32px i 16px ne bi trebalo biti prostora.

Pozadinska boja glifa za ikone:

U pozadini ikone uvijek bi trebala biti plava boja EPP-a.

Osim za ikonicu prečice veličine 16px:

Zbog čitljivosti glif bi trebao biti na bijeloj boji.

Prozirno područje

Prozirno područje

128px

128px

128px

64px

64px

64px

32px

32px

32px

16px

16px

16px

20

Vizualni identitetGrafički element

Znak srca kao grafički element

Dok se zadani prazan prostor mora poštovati u slučaju logotipa, postoji samo jedno pravilo ako se logotip upotrebljava kao grafički element: nije ga dopušteno iskrivljavati (rastezanjem, pisanjem preko njega, korištenjem perspektive) niti ga okretati, tako da uvijek ostaje prepoznatljiv.

21

Documents

Stilski priručnik o identitetu brenda 2015 - EPP Group...Plava boja EPP-a R1 G85 B160 #0155A0 R64 G64 B64 #404040 R28 G67 B135 #1C4387 C0 M0 Y0 K40 Žuta boja EPP-a C0 M36 Y84 K0