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Zweites Deutsches Fernsehen Styleguide Mainzelmännchen
Inhalt
Farbübersicht / Organigramm
Figuren
Designkonstanten
Merchandising
Programmumfeld
Mainzelmännchen Styleguide. VorwortZweites Deutsches Fernsehen
Die Mainzelmännchen
Die Mainzelmännchen wurden vor 40 Jahren für das Werbefernsehen geschaffenund sind seitdem Markenzeichen und Sympathieträger des ZDF. Ihre wesentlicheAufgabe war und ist es, auf unterhaltsame Art Übergänge zu schaffen und derWerbung einen Rahmen zu geben.Zum letzten Mal wurden 1990 die Figuren in moderater Weise neu typisiert mitder Zielsetzung einer höheren emotionalen Bindung an den Zuschauer.
Mit dem hier vorliegenden Relaunch der Mainzelmännchen passen wir dieFiguren der Ästhetik und den Sehgewohnheiten unserer Zeit an und binden siezudem stärker in den Dachmarkenauftritt des ZDF ein. Die Mainzelmännchenbleiben im Kern die Mainzelmännchen, wie wir sie kennen, aber modern und zeit-gemäß interpretiert.
Die sechs Charaktere erleben viele neue Storys, sie haben neue Lebensweltenbekommen. Auch die Charaktereigenschaften haben sich weiterentwickelt. Siesind unterschiedlicher und die einzelnen Profile ausgeprägter, der Humor frecher,pointierter. Sie dürfen auch stärkeren Bezug nehmen zu gesellschaftsrelevantenThemen.
Neben der neuen Inszenierung und Dramaturgie der Mainzelmännchen-Erlebnis-welt wurden die Figuren auch formal überarbeitet. Die Strichführung ist jetzt kontrastreicher und straffer. Die Linien verlaufen nicht mehr so illustrativ, handgezeichnet, sondern sind grafischer, reduzierter und damit auch plakativer.Die Farben wurden intensiviert und so aufeinander abgestimmt, dass sie sich inden Farbkanon des ZDF einfügen. Auch die Kleidung und die Frisuren wurden inden Relaunch mit einbezogen und durch Polohemden, Pullunder und Jeans,sowie schicke, wuschelige Haarschnitte aktualisiert.
Als Ergänzung zu dem Figuren-Relaunch wurde zusätzlich ein signifikantesMainzelmännchen-Logo und eine eigene Mainzelmännchenschrift abgeleitet. Das Repertoire dieser neuen Designelemente wurde entwickelt, um bei derzukünftigen Gestaltung der Mainzelmännchenwelt – im Programmumfeld undauch im Merchandising – ein einheitliches, prägnantes und wiedererkennbaresErscheinungsbild im Kontext des visuellen Gesamtauftritts des ZDF zu bilden.
Mainzelmännchen Styleguide. FarbübersichtZweites Deutsches Fernsehen
Figurenfarben
Hintergrundfarben
Reine Farbe
Reine Farbe
WeißCMYK: 0-0-0-0SW: 0 % SchwarzRGB: 255-255-255
Pantone 1375CMYK: 0-45-80-0SW: 29 % SchwarzRGB: 250-145-0
Pantone 179CMYK: 0-90-90-0SW: 52 % SchwarzRGB: 220-35-5
Pantone 2915CMYK: 50-9-0-0SW: 26 % SchwarzRGB: 100-165-255
Pantone 2945CMYK: 100-38-0-15SW: 61 % SchwarzRGB: 0-65-165
Pantone 369CMYK: 65-0-100-9SW: 41 % SchwarzRGB: 65-165-255
Pantone 1375CMYK: 0-45-80-0SW: 29 % SchwarzRGB: 250-145-0
Pantone 179CMYK: 0-90-90-0SW: 52 % SchwarzRGB: 220-35-5
Pantone 2915CMYK: 50-9-0-0SW: 26 % SchwarzRGB: 100-165-255
Pantone 369CMYK: 65-0-100-9SW: 41 % SchwarzRGB: 65-165-255
WeißCMYK: 0-0-0-0SW: 0 %RGB: 255-255-255
Pantone 201CMYK: 30-100-100-0RGB: 106-0-5
Pantone 195CMYK: 60-100-90-0
Pantone 3CMYK: 0-6-6-18
Pantone warm gray 7CMYK: 5-7-11-30
Pantone 151CMYK: 0-65-100-0SW: 40 % SchwarzRGB: 250-125-25
Pantone warm gray 7CMYK: 5-7-11-30
Pantone 201CMYK: 30-100-100-0RGB: 106-0-5
Pantone 336CMYK: 100-40-85-20RGB: 0-67-0
Pantone 2748CMYK: 100-75-0-15RGB: 0-4-122
Pantone 427CMYK: 0-0-0-12SW: 12 % SchwarzRGB: 230-230-230
Pantone 1385CMYK: 0-55-100-9SW: 39 % SchwarzRGB: 200-125-0
Pantone 1805CMYK: 0-90-100-25SW: 62 % SchwarzRGB: 190-30-0
Pantone 299CMYK: 87-18-0-0SW: 45 % SchwarzRGB: 85-140-190
Pantone 294CMYK: 100-65-0-18SW: 69 % SchwarzRGB: 0-55-140
Pantone 363CMYK: 76-0-100-24SW: 53 % SchwarzRGB: 55-140-0
Pantone 423CMYK: 0-0-0-47SW: 47 % SchwarzRGB: 150-150-150
Pantone 724CMYK: 0-70-100-35SW: 59 % SchwarzRGB: 155-75-0
Pantone 719CMYK: 0-15-25-0SW: 10 % SchwarzRGB: 245-205-165
Pantone 424CMYK: 0-0-0-65SW: 65 % SchwarzRGB: 130-130-130
Pantone 732CMYK: 0-70-100-60SW: 73 % SchwarzRGB: 115-55-0
Pantone 721CMYK: 0-35-50-0SW: 22 % SchwarzRGB: 225-190-150
Schattenfarbe
Merchandising(Auszug Figurenfarben)
Programmumfeld(ZDF-Hausfarben und Genrefarben)
Verpackung(Genrefarbe „Rot“)
Schattenfarbe
Mainzelmännnchen Gestaltungswelt
Branding mit dem Mainzelmännchen-Logo
Produkte• Kleidung• Geschirr• Spielzeug• Accessoires• Papier- /Schreibgeräte
Verpackungen• Umverpackungen• Banderole• Tragetaschen/Tüte
s. Kapitel:„Merchandising“
Branding mit dem ZDF-Logo
Off-Air• Print• Walker
On-Air• Werbetrenner• 3D-Trailer
Online• Homepage
s. Kapitel:„Programmumfeld“
Bei der Gestaltung eines Kommunikationsmittels sollte vorerst überprüft werden, zu welcher Sparte es gehört und welche Gestaltungsregeln beachtet werden müssen.Auf den folgenden Seiten werden diese Regeln erläutert.
ProgrammumfeldMerchandising
Übersicht der Mainzelmännchen Gestaltungswelt
Mainzelmännchen Styleguide. OrganigrammZweites Deutsches Fernsehen
Zweites Deutsches Fernsehen Styleguide
0102091011131420
Mainzelmännchen
Figuren
Figuren-ÜbersichtCharaktere und FarbenGestaltungsmerkmaleSeiten- und RückenansichtHintergründeRequisitenPoolFigur- /Logokombination
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 01Zweites Deutsches Fernsehen
Figuren-Übersicht
Die überarbeiteten Mainzelmännchenknüpfen an die traditionelle Erschei-nungsform an. Die Farbcodes der jewei-ligen Figuren werden grundsätzlich bei-behalten, jedoch lediglich intensiviertund im Klima auf die ZDF-Farbwelt ab-gestimmt.Die Mützen sind nach vie vor ein wichti-ges Erkennungsmerkmal.Die Mimik der Figuren ist immer be-stimmt durch ihr freundliches, leicht ver-schmitztes Wesen. Ihre Aktualität drücktsich auch in der neuen, zeitgemäßerenKleidung aus, die dennoch als klassischverstanden werden kann.
„Anton“ „Berti“
„Conni“ „Det“
„Edi“ „Fritzchen“
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 02Zweites Deutsches Fernsehen
LatzhosePantone 2945, CMYK: 100-38-0-15, SW-Umsetzung: 61% Schwarz, RGB: 0-65-165
Latzhose (Schattenbereich)Pantone 294, CMYK: 100-56-0-18, SW-Umsetzung: 69% Schwarz, RGB: 0-55-140
Mütze, Schuhe, KnöpfePantone 724, CMYK: 0-70-100-35, SW-Umsetzung: 59% Schwarz, RGB: 155-75-0
Mütze, Schuhe, Knöpfe (Schattenbereich)Pantone 732, CMYK: 0-70-100-60, SW-Umsetzung: 73% Schwarz, RGB: 115-55-0
ShirtPantone 1375, CMYK: 0-45-80-0, SW-Umsetzung: 29% Schwarz, RGB: 250-145-0
Shirt (Schattenbereich)Pantone 1385, CMYK: 0-55-100-9, SW-Umsetzung: 39% Schwarz, RGB: 200-125-0
HauttonPantone 719, CMYK: 0-15-25-0, SW-Umsetzung: 10% Schwarz, RGB: 245-205-165
Hautton (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
Augenweiß (Schattenbereich)Pantone 427, CMYK: 0-0-0-12, SW-Umsetzung: 12% Schwarz, RGB: 230-230-230
SchlagschattenPantone 423, CMYK: 0-0-0-47, SW-Umsetzung: 47% Schwarz, RGB: 150-150-150
Schlagschatten (Schattenbereich)Pantone 424, CMYK: 0-0-0-65, SW-Umsetzung: 65% Schwarz, RGB: 130-130-130
Mainzelmännchen „Anton“Anton ist nach wie vor der Lustbetonte, derGenießer der Mainzelmännchen. Im Gegen-satz zu dem Schöngeist Edi ist Anton eherder bodenständige Lebemann, der denmodernen Mainstream verkörpert. Ein kleinwenig „prollig“, ein klein wenig Konsum-fetischist, kauft er sich immer gerne die neu-este Technik aus dem Medienbereich, hatimmer das neueste, technikverspielte Handy.
Anton hat sein Zimmer vollgestellt mitTechnik. Da gibt es ein Medien-Rack mitRiesenboxen, Receiver, Tuner, Vorverstärkeretc. Natürlich einen Fernseher, VHS-Rekorder, DVD etc.
Die entsprechenden Fernbedienungen sind überall verteilt. Neben dem Sofa hatAnton eine kleine Kühlbox stehen, um zumFernsehen jederzeit ein frisches Getränkgriffbereit zu haben.
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
AugenweißWeiß, CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 03Zweites Deutsches Fernsehen
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
HemdPantone 369, CMYK: 65-0-100-9, SW-Umsetzung: 41% Schwarz, RGB: 65-165-0
Hemd (Schattenbereich)Pantone 363, CMYK: 76-0-100-24, SW-Umsetzung: 53% Schwarz, RGB: 55-140-0
Mütze, SchuhePantone 1375, CMYK: 0-45-80-0, SW-Umsetzung: 29% Schwarz, RGB: 250-145-0
Mütze, Schuhe (Schattenbereich)Pantone 1385, CMYK: 0-55-100-9, SW-Umsetzung: 39% Schwarz, RGB: 200-125-0
HauttonPantone 719, CMYK: 0-15-25-0, SW-Umsetzung: 10% Schwarz, RGB: 245-205-165
Hautton (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
Augenweiß (Schattenbereich)Pantone 427, CMYK: 0-0-0-12, SW-Umsetzung: 12% Schwarz, RGB: 230-230-230
Hose, SchlagschattenPantone 423, CMYK: 0-0-0-47, SW-Umsetzung: 47% Schwarz, RGB: 150-150-150
Hose, Schlagschatten (Schattenbereich)Pantone 424, CMYK: 0-0-0-65, SW-Umsetzung: 65% Schwarz, RGB: 130-130-130
Weißes Shirt, AugenweißWeiß, CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255
Mainzelmännchen „Berti“Berti ist der Kommunikationsprofi, derWebmaster, der Hacker. Er kennt sichbestens mit Computern und neuenTechnologien aus. Ein Tüftler in der virtuellen Welt, der den Schrauben-zieher gegen die Tastatur eingetauscht hat. Damit löst er jedes Problem. Er erforscht auch Grenzgebiete wie die Gen- oder Nanotechnologie.
Die Einrichtung seines Zimmers ist ausgesprochen puristisch. Er hat den allerneuesten Super-Laptop auf dem schnörkellosen Schreibtisch stehen, eine einzige Fernbedienung für alles.
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 04Zweites Deutsches Fernsehen
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
Mütze, HosePantone 2915, CMYK: 50-9-0-0, SW-Umsetzung: 26% Schwarz, RGB: 100-165-225
Mütze, Hose (Schattenbereich)Pantone 299, CMYK: 87-18-0-0, SW-Umsetzung: 45% Schwarz, RGB: 85-140-190
ShirtPantone 1375, CMYK: 0-45-80-0, SW-Umsetzung: 29% Schwarz, RGB: 250-145-0
Shirt (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
Weißes Shirt, Augenweiß (Schattenbereich)Pantone 427, CMYK: 0-0-0-12, SW-Umsetzung: 12% Schwarz, RGB: 230-230-230
Weißes Shirt, AugenweißWeiß, CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255
SchuhePantone 724, CMYK: 0-70-100-35, SW-Umsetzung: 59% Schwarz, RGB: 155-75-0
Schuhe (Schattenbereich)Pantone 732, CMYK: 0-70-100-60, SW-Umsetzung: 73% Schwarz, RGB: 115-55-0
HauttonPantone 719, CMYK: 0-15-25-0, SW-Umsetzung: 10% Schwarz, RGB: 245-205-165
Hautton (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
SchlagschattenPantone 423, CMYK: 0-0-0-47, SW-Umsetzung: 47 % Schwarz, RGB: 150-150-150
Schlagschatten (Schattenbereich)Pantone 424, CMYK: 0-0-0-65, SW-Umsetzung: 65% Schwarz, RGB: 130-130-130
Mainzelmännchen „Conni“Conni ist der Innovative, der Spontane. Er ist am ehesten der Vertreter der jeweiligenJugendkultur, als Rapper, Künstler etc. unter-wegs. Er ist experimentierfreudig, chaotisch,schnell in neue Projekte verwickelt, die eraber genauso schnell auch wieder fallenlässt, um sich unakademisch dem nächstenzuzuwenden.
Bei Conni herrscht freundliches Chaos. Er verfolgt in seiner Einrichtung keinenbestimmten Stil, verschiedene Errungen-schaften aus dem Sperrmüll stehen herum.Er malt, macht Musik, tanzt – Spuren dieserAktivitäten finden sich auch in seinemZimmer.
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 05Zweites Deutsches Fernsehen
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
PullunderPantone 2945, CMYK: 100-38-0-15, SW-Umsetzung: 61% Schwarz, RGB: 0-65-165
Pullunder (Schattenbereich)Pantone 294, CMYK: 100-56-0-18, SW-Umsetzung: 69% Schwarz, RGB: 0-55-140
HauttonPantone 719, CMYK: 0-15-25-0, SW-Umsetzung: 10% Schwarz, RGB: 245-205-165
Hautton (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
Mütze, Hemd, Schuhe (Schattenbereich)Pantone 427, CMYK: 0-0-0-12, SW-Umsetzung: 12% Schwarz, RGB: 230-230-230
Hose, SchlagschattenPantone 423, CMYK: 0-0-0-47, SW-Umsetzung: 47 % Schwarz, RGB: 150-150-150
Hose, Schlagschatten (Schattenbereich)Pantone 424, CMYK: 0-0-0-65, SW-Umsetzung: 65% Schwarz, RGB: 130-130-130
Mütze, Hemd, Schuhe, AugenweißWeiß, CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255
Mainzelmännchen „Det“Der schlaue Det ist unangefochten der Chef der Mainzelmännchen. Er ist der fastväterliche, gutmütige Besserwisser, der die anderen ab und zu noch bändigen kann. Neue Medien sind ihm fremd, alsTraditionalist bezieht er sein Wissenaus Büchern.
Det hat das klassische Schlafzimmer. Das riesige Bett ist zur Hälfte mit Büchernzugepackt. Er hat einen Nachttisch, eineNachttischlampe und ringsherum Bücher inRegalen. Sein Fenster ziert ein Goldkanten-Gardinen-Arrangement.
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 06Zweites Deutsches Fernsehen
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
Haare, SchuhePantone 179, CMYK: 0-90-90-0, SW-Umsetzung: 52% Schwarz, RGB: 220-35-5
Haare, Schuhe (Schattenbereich)Pantone 1805, CMYK: 0-90-100-25, SW-Umsetzung: 62% Schwarz, RGB: 190-30-0
HemdPantone 2915, CMYK: 50-9-0-0, SW-Umsetzung: 26% Schwarz, RGB: 100-165-225
Hemd (Schattenbereich)Pantone 299, CMYK: 87-18-0-0, SW-Umsetzung: 45% Schwarz, RGB: 85-140-190
HauttonPantone 719, CMYK: 0-15-25-0, SW-Umsetzung: 10% Schwarz, RGB: 245-205-165
Hautton (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
Augenweiß (Schattenbereich)Pantone 427, CMYK: 0-0-0-12, SW-Umsetzung: 12% Schwarz, RGB: 230-230-230
SchlagschattenPantone 423, CMYK: 0-0-0-47, SW-Umsetzung: 47 % Schwarz, RGB: 150-150-150
Schlagschatten (Schattenbereich)Pantone 424, CMYK: 0-0-0-65, SW-Umsetzung: 65% Schwarz, RGB: 130-130-130
AugenweißWeiß, CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255
HosePantone 2945, CMYK: 100-38-0-15, SW-Umsetzung: 61% Schwarz, RGB: 0-65-165
Hose (Schattenbereich)Pantone 294, CMYK: 100-56-0-18, SW-Umsetzung: 69% Schwarz, RGB: 0-55-140
Mainzelmännchen „Edi“Edi steht für den hedonistischen, sensiblenSchöngeist. Er genießt auf subtile und sensible Art das Leben und die Welt. Mit seinem Sinn für Wellness und Ästhetik versucht er, für Stil und Atmosphäre im Hauszu sorgen. (Deko, Tischkultur etc.).
Edis Zimmer ist eine kleine romantischeOase, aufgeräumt und dekoriert, eher mediterran-romantisch als Laura-Ashley-geblümt. Er hat ein Eisenbett und dasFenster mit Stoff drapiert.
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 07Zweites Deutsches Fernsehen
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
Shirt, SchuhePantone 179, CMYK: 0-90-90-0, SW-Umsetzung: 52% Schwarz, RGB: 220-35-5
Shirt, Schuhe (Schattenbereich)Pantone 1805, CMYK: 0-90-100-25, SW-Umsetzung: 62% Schwarz, RGB: 190-30-0
HauttonPantone 719, CMYK: 0-15-25-0, SW-Umsetzung: 10% Schwarz, RGB: 245-205-165
Hautton (Schattenbereich)Pantone 721, CMYK: 0-35-50-0, SW-Umsetzung: 22% Schwarz, RGB: 225-190-150
Weißes Shirt, Hose, Schuhe, Augenweiß (Schattenbereich)Pantone 427, CMYK: 0-0-0-12, SW-Umsetzung: 12% Schwarz, RGB: 230-230-230
SchlagschattenPantone 423, CMYK: 0-0-0-47, SW-Umsetzung: 47 % Schwarz, RGB: 150-150-150
Schlagschatten (Schattenbereich)Pantone 424, CMYK: 0-0-0-65, SW-Umsetzung: 65% Schwarz, RGB: 130-130-130
Weißes Shirt, Hose, Schuhe, AugenweißWeiß, CMYK: 0-0-0-0, RGB: 255-255-255
Mainzelmännchen „Fritzchen“Fritzchen ist der aktive, dynamische Trend-sportler. Jede neue Sportart macht er sich zueigen, sei sie noch so extrem. Das passendeSportgerät und die jeweilige Ausstattunggehören natürlich dazu.
Bei Fritzchen hängt das Rennrad unter derDecke, es stehen allerhand Trimm-dich-Gerätschaften und sonstiges Sportgerät(Hanteln etc.) herum. Ein Kasten Wasseroder sonstige isotonische Getränke dürfennicht fehlen. Fritzchen schläft schlicht imSchlafsack auf der Isomatte.
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 08Zweites Deutsches Fernsehen
Graustufen-UmsetzungDie entsprechenden Graustufenwerteentnehmen Sie bitte der Farbtabelleder einzelnen Charaktere.
Schwarz-Weiß-UmsetzungBei der Schwarz-Weiß-Umsetzung erhalten die Augen eine Umrandung.Die Stärke dieser Outline ist deutlich geringer als die der gesamten Figur.
Mainzelmännchen Styleguide. FigurenZweites Deutsches Fernsehen 09
Gestaltungsmerkmale
Outlines
Geradlinige, schwarze Umrandungen mit leichtemWechselzug und spitz zulaufenden Endungen
Schlagschatten
Zweistufig aufgerasterte Ellipse. Auf weißemHintergrund ist die Schattenfarbe Grau, bei farbigem Hintergrund werden dunklereAbstufungen der jeweiligen Farbe verwendet.
Augenform
Keine Umrandung der äußeren Form(Ausnahme: SW-Umsetzung); Lichtreflex in der Pupille
3-Dimensionalität
Leichte Plastizität durch flächige Schatten
Außenform
Wechsel von geraden und runden Abschnitten
ProportionenVerhältnis Körper zu KopfVerhältnis Gesicht zu MützeVerhältnis Oberkörper zu BeineLänge der Arme
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 10Zweites Deutsches Fernsehen
Rückenansicht
Turn-arounds
Seiten- und Rückenansicht
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 11Zweites Deutsches Fernsehen
Die Hintergründe erhalten ihre Plastizitätdurch eine Schattierung in einemdunkleren Ton der Ausgangsfarbe.Verläufe dürfen nicht verwendet werden.
Starke Abstraktion und cartoonhafteÜberzeichnung der Hintergrundelemente
Abgrenzungen von einzelnen Flächen werdendurch gleichfarbige, leicht dunklere (ca. + 10-20 % Schwarz) Outlines erreicht.
HintergründeDie Umgebung der Mainzelmännchen ist möglichst in farbähnlichen, freundlichenTönen gehalten. Dadurch treten die Figuren optisch in den Vordergrund. Es ist darauf zuachten, dass nicht zuviele komplexe Elemente verwendet werden, da der Hintergrundplakativ wirken sollte. Der Hintergrund wird analog den Figuren flächig aufgebaut, eine 3-D-Ästhetik wird im Off-Air Bereich nicht verwendet.
Mainzelmännchen Styleguide. Gestaltungswelt 12Zweites Deutsches Fernsehen
HintergründeDie Mainzelmännchen sowie ihre spezifischen Requisiten heben sich durch ihre schwarzen Outlines und ihre kräftigere Farbgebung vom Hintergrund ab.
Beispiel 01
Beispiel 02
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 13Zweites Deutsches Fernsehen
RequisitenDie figurenspezifischen Requisiten der Mainzelmännchen besitzen die gleichen grafischen Merkmale wie die Figuren. Die Farbgebung sollte sich nach Möglichkeit an den Figurenfarben orientieren.
Outlines
Geradlinige, schwarze Umrandungenmit leichtem Wechselzug und spitzzulaufenden Endungen
3-Dimensionalität
Leichte Plastizität durch flächige Schatten
„Knuffige“ Grundform
Lichtkanten
Erhöhung der Plastizität durch Lichtkanten
Beispiele
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 14Zweites Deutsches Fernsehen
Pool
Mainzelmännchen „Anton“
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 15Zweites Deutsches Fernsehen
Pool
Mainzelmännchen „Berti“
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 16Zweites Deutsches Fernsehen
Pool
Mainzelmännchen „Conni“
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 17Zweites Deutsches Fernsehen
Pool
Mainzelmännchen „Det“
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 18Zweites Deutsches Fernsehen
Pool
Mainzelmännchen „Edi“
Mainzelmännchen Styleguide. Figuren 19Zweites Deutsches Fernsehen
Pool
Mainzelmännchen „Fritzchen“
Mainzelmännchen Styleguide. Figur 20Zweites Deutsches Fernsehen
Figur- /LogokombinationBei gewünschten Figur- /Logokombinationen sollte möglichst immer das unten angegebene Größenverhältnis eingehalten werden.
Figur und ZDF-LogoDas ZDF-Logo steht im Idealfallrechts oben wie ein Registerzeichen. Dabei muss ein Mindestabstand voneiner halben Höhe des ZDF-Logoseingehalten werden.
VariantenDie Positionierung des ZDF-Logosauf der rechten Seite muss inSonderfällen nach optischenGesichtspunkten entschieden werden.
1/6 x
1 x = 1/ 2 Höhe ZDF-Logo
Zweites Deutsches Fernsehen Styleguide
212223242526
2728
29
3031
Mainzelmännchen
Designkonstanten
LogoMainzelmännchen-LogoLogo-FarbwechselMindestabstandLogo-FarbenLogo-Varianten/Logo-EinsatzLogo-Größen/Copyrightzeile
TypografieMainzelmännchen-SchriftAnwendung der Mainzelmännchen-Schrift
FarbenFarbübersicht
Typografie-PatternAufbau des Typografie-PatternsAnwendung des Typografie-Patterns
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 21Zweites Deutsches Fernsehen
Mainzelmännchen-LogoDas Logo repräsentiert den neuen Auftritt der Mainzelmännchen und vermittelt eineigenständiges und markantes Markenbild. Das Logo sollte prägnant auf allenKommunikationsmedien als Absender auftreten.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 22Zweites Deutsches Fernsehen
Logo auf flächigem HintergrundSteht das Logo auf einem flächigenHintergrund, muss die Bildzeichen-Variantemit der geschlossenen Kopfform eingesetztwerden.
Logo auf weißem HintergrundAusschließlich auf weißem Hintergrund darfdie Bildzeichen-Variante mit der offenenKopfform verwendet werden.
Logo auf dunklem HintergrundWerden dunkle Hintergrundfarben verwen-det, bei denen die schwarze Unterzeile„MÄNNCHEN“ und das schwarze ZDF-Logoschlecht lesbar werden, wird ein Farb-wechsel vorgenommen: Die Unterzeilewird weiß, das ZDF-Logo orange.
Logo-Farbwechsel
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 23Zweites Deutsches Fernsehen
X
X
X
X
Y
1/2 Y
1/2 Y
1/2 Y
MasterlogoBei der Positionierung des Logos muss einMindestabstand von einer „X“-Höhe beachtet werden.
Mindestabstand
BildmarkeBei der Positionierung des Logos muss einMindestabstand von einer „1/2 Y“-Höhe beachtet werden.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 24Zweites Deutsches Fernsehen
Logo-FarbenUm eine möglichst aufmerksamkeitsstarke und wertige Darstellung des Logos zu gewähr-leisten, empfiehlt sich der konsequente Einsatz der farbigen Logovariante. Die Graustufen-umsetzung sollte nur im Ausnahmefall verwendet werden (z. B. Tageszeitungen).Die Strichvariante steht für Anwendungen zur Verfügung, bei denen keine Aufrasterungenmöglich sind.
GraustufenumsetzungZDF-Orange:40% Schwarz
Schatten-Grau:15% Schwarz.
Farbiges Logo
ZDF-Orange:Pantone 151CMYK: 0-65-100-0RGB: 250-125-25
Schatten-Grau:15% Schwarz
Strichumsetzung
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 25Zweites Deutsches Fernsehen
Logo-Varianten/Logo-Einsatz
Logo-VariantenBei Platzmangel dürfen die nebenste-henden Varianten eingesetzt werden.
Logo-Einsatz/HintergründeDas Logo darf auf allen Hinter-gründen eingesetzt werden, dieeine qualitative Wiedergabegewährleisten. Die gewähltenFarben sollten mit der Logofarbeharmonieren.
Logo-Einsatz auf BildernBei Bildern muss eine ruhigeFläche zur Verfügung stehen.
Unzulässiger Logo-EinsatzAuf allen farbigen Hintergründenmuss immer die Variante mit dergeschlossenen Kopfform verwen-det werden. Das Logo darf in sei-ner Form nicht verändert werden,indem es zum Beispiel geneigtoder mit einer Outline versehenwird. Es dürfen keine unharmoni-schen, kontrastarmen Farbenoder unruhige Hintergründe ein-gesetzt werden.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 26Zweites Deutsches Fernsehen
Logo-GrößenDa bei einer starken Verkleinerung die Unterzeile und das ZDF-Logo schlechtlesbar werden, ist eine bestimmte Mindestbreite einzuhalten.
30 mm
Mindestgrößen
43 mm
30 mm 14 mm
Masterlogo mit Copyrightzeile
Logovariante mit Copyrightzeile
Mindestabstand© ZDF / ZDFE / NFP / Ger 2003
Mindestabstand© ZDF / ZDFE / NFP / Ger 2003
Copyright-ZeileIst bei Anwendungen eine Copyrightzeile erforderlich, so sollte diese möglichst getrenntvom Logo eingesetzt werden. Bei Platzmangel muss die nebenstehende, kompakte Variantebenutzt werden (z. B. Stoffetikett für Bekleidung). In diesem Fall steht die Zeile zentriert zurWortmarke. Für die Copyrightzeile wird die SWISS 721 Roman verwendet.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 27Zweites Deutsches Fernsehen
SchreibweiseDie Mainzelmännchen-Schriftbesteht ausschließlich ausVersalbuchstaben.
LaufweiteDie Mainzelmännchen-Schrift wirdin ihrer Laufweite nicht gesperrtund nicht gestaucht.
FarbigkeitEs wird empfohlen, die Headlineshauptsächlich in Orange ein-zusetzen. Je nach Hintergrundkann aber auch Weiß oderSchwarz verwendet werden.
NamenswortmarkenJedem Mainzelmännchen isteine eigenständige Namens-wortmarke zugeordnet, die inihrer Form festgelegt ist undnicht verändert werden darf.Alle Namenswortmarken sindauf den angegebenen Tas-taturbelegungen zu finden.
Beispiel
Mainzelmännchen-SchriftFür die Mainzelmännchen Gestaltungswelt wurde eine spezielle Satzschrift entwickelt, diesich aus der Logo-Wortmarke ableitet. Diese wird hauptsächlich für Headlines und einzelneAuszeichnungen im Off-Air- und On-Air-Bereich verwendet.
a b c d e f g h i J
k l m n o p q r s t
u v w x Y z Ä Ö Ü
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
+ / ( ) ? ! < %
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Alt +„A“
Alt +„C“
Alt +„B“
Alt +„D“
Alt +„F“Alt +„E“
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 28Zweites Deutsches Fernsehen
Positionierung HeadlinesDie Headlines können zentriert,linksbündig, rechtsbündig oderzueinander versetzt positioniertwerden.
FließtexteFür Fließtexte wird die SWISS 721Roman verwendet. Die Schriftgrößeist variabel, sie sollte sich jedochdeutlich von der Headline- oderSublinegröße abheben.
SublinesAls Subline wird die SWISS 721Heavy verwendet. Die Schriftgrößeist variabel, sie sollte sich jedochdeutlich von der Headlinegrößeabheben.
NamenswortmarkenDas Verhältnis der Namenswortmarkezur Figur ist frei wählbar. Im Idealfallsteht die Namenswortmarke zentriertunter der Figur.
Die Schriftgröße ist variabel, sie sollteaber in einem deutlichen Kontrast zuder Figur stehen.
Anwendung der Mainzelmännchen-Schrift
KINDER
BETTWÄSCHe
MÄrchenSchneewittchen und die
Mainzelmännchen
MÜtzen-
alarm!
Nella di mora sunt questum duis autem filiumaurealiam nos filiumaudit quest. Abtando graffiando metro
politana le sue diquesti. Truddi nella disunt filium aurealiam nos filium est Abtando graffim
ando metro politana le sue diquesti audum.
Alles wird Gut!
ç
HAndtuchBadespaß mit Fritzchen
Nella di mora sunt questum duis autem filiumaurealiam nos filiumaudit quest. Abtando graffiando metro politana le sue diquestii
kartenspiel
Das verflixte Mainzel-Quartett
Für 6 Spieler von 5-99 Jahren
140 x 200 cm, 100% Baumwolle
Nella di mora sunt questum duis autem filiumaurealiam nos filiumaudit quest.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 29Zweites Deutsches Fernsehen
a b c d e f g
FarbübersichtDIe Mainzelmännchen-Gestaltungswelt sollte eine harmonische und in sich geschlosseneFarbgebung erhalten. Daher ist darauf zu achten, die Farben möglichst auf die Basisfarben,die sich aus dem Logo und den Figuren ableiten, zu beschränken.
Logo- und TypografieEs wird empfohlen, die Headlineshauptsächlich in Orange ein-zusetzen. Je nach Hintergrundkann aber auch Weiß oderSchwarz verwendet werden.
MerchandisingBei der Produktgestaltung sollten vorrangig die Farben der Mainzel-männchenfiguren verwendet werden.Die primäre Farbpalette konzentriert sich auf die vier nebenstehendenFarben Grün, Orange, Rot, Hellblau.
Diese Komprimierung auf die hellenFigurenfarben gewährleistet ein harmonisches Gesamtbild.
Auszug aus den Figurenfarben
Hintergrundfarben
45° Winkel
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 30Zweites Deutsches Fernsehen
RasterDie Buchstabenabfolge verläuftinnerhalb eines Rasters, welchesauf der Einheit eines Buchstaben-raumes (Seitenverhältnis 1:3/4) auf-gebaut ist. Dieses Raster darf nichtverändert werden. In der oberstenZeile sollte möglichst immer mitdem Buchstaben „M“ begonnenwerden.
1
3/4
Aufbau des KreisesDer Kreis ist aus einer ungleich-mäßig starken Linie aufgebaut. DasVerhältnis der beiden Linienstärkenbeträgt 1:3, wobei die schmalereSeite immer rechts oben platziertwird, die breitere Seite links unten.Die Farbigkeit des Kreises entsprichtder Patternfarbe. Hier beträgt dieDeckkraft jedoch nur 50%, wodurchein halbtransparenter Effekt entsteht.
Zusätzliches Gestaltungselement „Kreis“Zur Auflockerung der Gestaltung kann ein halbtransparenter Kreis in der Farbe des jeweili-gen Patterns addiert werden. Er dient zur stärkeren Fokussierung der abgebildeten Figuren.Pro Gestaltungsmedium darf immer nur ein Kreis verwendet werden.
Pattern-FarbenDie Farbigkeit des Patterns bestehtimmer aus einem dunkleren Ton derjeweiligen Hintergrundfarbe. Fallses sich um eine Farbe handelt,die nicht in der MainzelmännchenFarbwelt definiert ist, wird der gewünschten Hintergrundfarbe 10-20% Schwarz hinzugefügt.
Aufbau des Typografie-PatternsEin wesentliches grafisches Element des Gestaltungsauftritts stellt das Typografie-Patterndar. Es besteht aus einer festgelegten, regelmäßigen Abfolge des Wortes „MAINZEL“. DasPattern sollte möglichst immer auf den Kommunikationsmitteln eingesetzt werden, solangees die Gesamtkomposition zulässt.
Mainzelmännchen Styleguide. Designkonstanten 31Zweites Deutsches Fernsehen
PositionierungDas Typografie-Pattern kann aufdem jeweiligen Format je nachGestaltungskomposition partielloder vollflächig eingesetzt werden.
Logo und Typografie-PatternDas Logo kann variabel inner-halb des Patterns positioniertwerden. Das Pattern muss andieser Stelle ausgespart werden,dabei gelten die Mindestab-standsregeln des Logos. Es istdarauf zu achten, dass dieBuchstaben des Logos deutlichgrößer oder kleiner sind als diedes Patterns.
Headline und Typografie-PatternBeim Einsatz von Headlines wird das Pattern partiell ausgespart, um eine bessere Lesbarkeit zu garantieren.Dabei müssen die Buchstaben derHeadline deutlich größer oder kleinersein als die des Patterns.
Figur und Typografie-PatternDie Figuren können variabel aufdem Pattern platziert werden.Beim Einsatz der Gruppe mussdas Pattern partiell ausgespartwerden.
Anwendung des Typografie-Patterns
GeschirrDas Mainzelmännchen-Geschirr
Nela di mora sunt questum duis autem filium aurealiam nos filiumaudit quest.
Farbakzente im Typografie-PatternBei der Gestaltung ohne Figurenkann das Pattern mit Farbakzenten versehen werden. Einzelne Buch-staben dürfen in Orange hervor-gehoben werden. Ausschließlich auf orangefarbigem Fond werden die Buchstaben Rot eingefärbt.
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Zweites Deutsches Fernsehen Styleguide
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Mainzelmännchen
Merchandising
Produkt-Beispiele
VerpackungenVerpackungs-SystematikVerpackungs-Beispiele
Mainzelmännchen Styleguide. Merchandising 32Zweites Deutsches Fernsehen
Produkt-Beispiele
KindergeschirrSchüsselBecherTasse
DVD-Cover
CD-Cover
Mainzelmännchen Styleguide. Merchandising 33Zweites Deutsches Fernsehen
Produkt-Beispiele
Mainzelmännchen Styleguide. Merchandising 34Zweites Deutsches Fernsehen
Verpackungs-Systematik
N e l l a d i m o r a d i q u e s t i l i n g u g g i m N e l l a d i m o r a d i q u e s t i l i n g u g g i m N e l l a d i m o r a d i q u e s t i l i n g u g g i m
Hinweis: Die Farbechtheit der hier reproduzierten Farbtöne weicht möglicherweise etwas von den wirklichen Farben ab.
Die wirklichkeitsgetreue Farbwiedergabe können Sie der Pantone®-Farbpalette entnehmen. Aus Kostengründen empfiehlt sich der Vierfarbdruck.
Bei den Verpackungen wird hauptsächlich die Farbe „Rot“ eingesetzt, die sich aus derFarbpalette der ZDF-Hausfarben ableitet („Genrefarbe Rot“).Die Verpackungssystematik ist auf jedes Format und jede Größe adaptierbar. Das Typografie-Pattern sollte möglichst oft verwendet werden. Der Balken und das Logo muss als formale Klammer konstant eingesetzt werden, damit ein einheitlichesErscheinungsbild gewährleistet ist.
Farben
RotFond: Pantone 201Balken und Pattern: Pantone 195
GrauFond: Warm Gray 3 Balken und Pattern: Warm Gray 7
WeißFond: WeißBalken: Warm Gray 7 Pattern: Warm Gray 3
N e l l a d i m o r a d i q u e s t i l i n g u g g i m
Bezeichnung des Produktes in der Mainzelmännchen-Schrift (variable Position und Größe)
Typografie-Pattern
Sichtfenster, dessen Größe undForm variieren kann
Dekorationsstreifen in Orange
Balken und Logo(formale Anlehnung an dasZDF-Corporate Design, Größejedoch variabel)
Layout
Mainzelmännchen Styleguide. Merchandising 35Zweites Deutsches Fernsehen
Verpackungs-Beispiele
dec
keKu
sche
l
Hang Tag StifteboxUhrenverpackung
Banderole für Fleece-Deckeoder Handtuch
TüteBettwäscheverpackung
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N e l l a d i m o r a d i q u e s t i l i n g u g g i m
Zweites Deutsches Fernsehen Styleguide
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Mainzelmännchen
Programmumfeld
Off-AirOn-AirOnline
Mainzelmännchen Styleguide. Programmumfeld 36Zweites Deutsches Fernsehen
Walker
Ausstattung Presse-Event
18/1-Plakat-Kampagne
Off-AirTreten die Mainzelmännchen als Akteure innerhalb eines stark unternehmensbezogenenKommunikationsmittels auf, wird die Gestaltungskomposition an das ZDF-Layout angelehnt(s. Off-Air-Styleguide Werbung).Bei den abgebildeten Mainzelmännchen-Motiven gelten die spezifischen Gestaltungsvor-gaben dieser Gestaltungswelt.
Mainzelmännchen Styleguide. Programmumfeld 37Zweites Deutsches Fernsehen
On-Air
WerbetrennerBei den Werbetrennern weicht die Stilistikder Figuren und der Hintergründe ausproduktionstechnischen Gründen von dendefinierten Gestaltungsmerkmalen ab.
Die Werbetrenner dürfen nur als über-arbeitete Vorlagen für den Print-Bereich eingesetzt werden!
3D-TrailerDie dreidimensionale Ästhetik wird alsSonderform für Programm- und Promo-Highlights eingesetzt.
Mainzelmännchen Styleguide. Programmumfeld 38Zweites Deutsches Fernsehen
Online
HomepageDie Gesamterscheinung der Mainzel-männchen setzt sich selbstverständlichauch in den neuen Kommunikations-wegen fort. Hierbei muss eine jeweilszuschaueradäquate Umsetzung berück-sichtigt werden.Die Themenwelten verlaufen selbstver-ständlich synchron mit dem Wertekanonund den Lebenswelten der klassischenMainzelmännchen-Erscheinung. Die for-male Qualität der Figuren orientiert sichin erster Linie an der Printumsetzung.