Subtitle About Your Company · активной аудитории телевидения и радио, n=2167 Расположениее руля в автомобиле, n=2167

Subtitle About Your Company

Медиа исследование / 2017 год / 8 волна


Фонд «Сорос- Кыргызстан»

М-Vector

Internews

Network in the Kyrgyz

Republic

2

Основные инициаторы «Медиа исследование 8 волна»,

октябрь-ноябрь, 2017 г.


3

«M-Vector» - исследовательско-консалтинговая компания,

занимающаяся маркетинговыми и социологическими исследованиями, консалтингом и обучением в области стратегического и маркетингового

управления.

Наши принципы и ценности – ответственность, развитие, команда

О компании «М-Vector»


4

Консалтинг Бизнес-планирование

Управление маркетингом и продажами

Управление персоналом

Мониторинг и оценка проектов

Тренинги

Проведение исследований, обработка данных

Управление маркетингом и продажами

Бизнес-планирование.

Исследования

Маркетинговые, социальные

Электоральные, Исследования СМИ

Полевые исследования и ввод данных

НА РЫНКЕ с 1997 года

1035 ПРОЕКТА ЛИДЕР

НА РЫНКЕ

ИССЛЕДОВАНИЙ

В КР

700 ПОЛЕВЫХ СОТРУДНИ

КОВ

ФИЛИАЛ

В РТ С 2005

ГОДА

О компании в цифрах Специализация

О компании


Медиа исследование / История проекта


6

CREATIVE IDEA

Медиа исследование Кыргызстана

компанией M-Vector проводится с 2011 года

Количественное исследование

по всем регионам страны

Расчет индикаторов медиа рынка

Анализ динамики ТВ, Радио,

Печатных СМИ и Интернета

Медиа исследование / Описание проекта

7

Бенефециары

субъекты

медиа рынка

ТВ каналы, их владельцы

Контент-производители и их заказчики

Рекламодатели: частные / государственные

Рекламные / консалтинговые агентства

Население страны

Государственные министерства и ведомства

Международные и донорские организации

Радиостанции, их владельцы

Цель и задача проекта

Основная цель - развитие отечественного рынка медиа

Задача - Предоставить пользователям практическую информацию для принятия решений на регулярной основе


8

2011 2012 2012 2013 2014 2015 июнь декабрь сентябрь ноябрь

ТВ

Радио

Газеты

Интернет

Спец. раздел

3500 человек

18+

2400 человек

18+

2400 человек

14+

2400 человек

14+

2000 человек

14+

2000 человек

14+

ТВ

Радио

Газеты

Интернет

Спец. раздел

ТВ

Радио

Газеты

Интернет

ТВ

Радио

Интернет

Стиль жизни

ТВ ТВ

Радио

Газеты

Интернет

ЦТВ

2016 ноябрь

ТВ

Газеты

Интернет

ЦТВ

Life Style

Проект «Медиа исследование» реализуется компанией M-Vector

Программа Переходных Инициатив KRTI / USAID

Объединенный Медиа Комитет и вовлечение участников рынка

Вовлечение участников рынка

февраль

2017

ТВ

Радио

Газеты

Интернет

ЦТВ

октябрь-ноябрь октябрь-ноябрь

2150 человек

14+

2167 человек

14+


Медиа исследование /

Методология


10

Целевая аудитория Инструментарий Результативность География

Методология

Население

14 лет и старше:

мужчины и

женщины

Полуструктурированное

личное интервью на

планшетах методом f-t-f

Язык опроса:

кыргызский, русский

и узбекский

Выборка:

2 167

респондентов

Период опроса:

с 30 октября

по 5 ноября

Случайная

репрезентативная выборка 141

населенный пункт по

всей стране Ошибка выборки

±2% на уровне страны (на 95% уровне значимости).

Проведено взвешивание

по региону, возрасту, полу

и типу населенного пункта


11 Репрезентативность выборки

Для проведения подобного исследования в Российской

Федерации достаточно опросить 1 500 человек

121, 256 млн 4, 270 млн Генеральная совокупность

(население в возрасте 14+)

В Кыргызстане размер населения гораздо меньше,

при этом размер выборки составляет 2 167

респондентов


Полевые работы

Определение

геолокации при

заполнении анкет GPS

Аудиозаписи интервью

позволяют провести

дополнительный контроль

Функция аудиозаписи

интервью позволяет

контролировать качество

работы интервьюеров

Нивелируется

человеческий фактор,

связанный с ошибочным

заполнением анкеты

Информация из

планшетов сразу поступает

из регионов в

единую базу

12 Преимущества проведения опроса на планшетах


Тренинг для

интервьюеров

и супервайзеров

100%

аудиозапись

интервью,

на планшетах

100% проверка

на полноту,

переходы,

логику.

10% контроль

путем повторного

посещения

респондента;

30% контроль

путем

прослушивания аудиозаписей

13 Контроль качества


14 Геолокация выборки

50 населенных

пунктов

141 населенный

пункт

15 городов

35 сёл

16 городов

125 сёл

2015, 2016 года

2017 год


Регион Численность % Количество респондентов

До взвешивания После взвешивания

1 г. Бишкек 724 235 17,0% 352 369

2 г. Ош 202 866 4,8% 257 103

3 Чуйская обл. 647 524 15,2% 230 328

4 Таласская обл. 168 633 3,9% 200 85

5 Иссык-Кульская обл. 333 762 7,8% 204 172

6 Баткенская обл. 339 990 8,0% 200 172

7 Джалал-Абадская обл. 798 191 18,7% 254 409

8 Ошская обл. 862 983 20,2% 270 432

9 Нарынская обл. 191 279 4,5% 200 98

Всего 4 269 463 100% 2 167 2 167

15

Выборочная совокупность по региону и типу населенного пункта

Тип населенного

пункта Численность %

Количество респондентов Количество населенных пунктов

До взвешивания После взвешивания Нац. стат. ком Выборка

1 Город 1 508 322 35,3% 908 772 31 16

2 Село 2 761 141 64,7% 1 259 1 395 1 824 125

Всего 4 269 463 100% 2 167 2 167 1 855 141


Социальный портрет респондента

Subtitle About Your Company Пол, N=2167

18 Социально-демографический портрет

Уровень дохода** N=2167

Возраст, N=2167

Уровень образования респондентов, N=2167

6,5%

10,3%

14,4%

16,9%

25,3%

17,2%

9,4%

65 и старше

55-64

45-54

35-44

25-34

18-24

14-17

27,1%

27,4%

38,5%

7,0%

Затрудняюсь ответить

Низкий

Средний

Высокий

**денежные доходы домашних хозяйств в среднем на душу населения, где низкий -

менее 2500 сом в месяц, средний – менее 10000 сом и высокий – более 10000 сом.

48,4% 51,6%

N=1050 N=1118

0,2%

20,9%

2,9%

13,6%

51,9%

8,8%

0,6%

0,9%

0,2%


Высшее образование

Неоконченное высшее образование

Среднее специальное образование

Среднее

Неоконченное среднее

Начальное

Неоконченное начальное

Нет образования

Subtitle About Your Company Динамика пользования услугами банков и

микро-кредитных организаций

Наличие техники (девайсов), N=2167

38,2%

19,7%

14,9%

20,9%

20%

6%

6%

6%

42%

74,3%

79,5%

72,9%

CD/DVD проигрыватель

Ноутбук

Планшет

Компьютер

Имеется и пользуюсь Имеется и НЕ пользуюсь Не имеется

19

46,4%

34,4%

53,6%

65,6%

2016 (N=2150)

2017, (N=2167)

Да, пользовались Нет, не пользовались

Наличие автомобиля среди

активной аудитории телевидения и радио, N=2167

Расположениее руля в автомобиле, N=2167

45,0%

[ЗНАЧЕНИЕ]

Не имеется автомобиль

Имеется автомобиль

16,3%

38,7% 45,0%

Руль справа Руль слева Не имеют автомобиль

Социально-демографический портрет


Источники информации

Смотрели ТВ за последние 6

месяцев в течение как минимум

5 минут?

Уровень проникновения

интернета вырос по

сравнению с 2016 годом

(+6,9%) Наибольшую долю

составляет мобильный

интернет

Доля читателей газет

ежегодно сокращается

В 2017 году по сравнению

с 2016 годом спад составил 2,9%

Переход на ЦТВ в

2017 году

значительно возрос

*Цифровое наземное и социальный

пакет

2016 2017 2015 21

Кыргызстан, 14 лет и старше: % пользователей

Уровень проникновения (доступ)

*Слушали ли Вы радио хотя бы 5 минут

за последние 6 месяцев

Слушали радио хотя бы 5

минут за последние 6 месяцев?

13,0%

99,8%

79,9%

48,2% 54,0%

48,0%

97,3% 92,2%

52,5% 50,0%

87,5% 97,0%

76,1%

59,4%

47,1%

2013


Динамика по Кыргызстану

Телевидение Радио Интернет Газеты

2016 год

2017 год

22 Источники информации

79,6%

4,5%

21,9%

7,9%

65,2%

6,2%

40,7%

7,0%

Q10. Из каких источников чаще всего Вы получаете информацию?

в 1,9 раза


23 Источники информации

Телевидение Радио Интернет Газеты

4%

2%

4%

3%

9%

3%

3%

4%

13%

6%

4%

5%

5%

11%

3%

8%

5%

10%

7%

4%

8%

6%

10%

9%

4%

5%

31%

7%

8%

5%

9%

12%

2%

4%

7%

24%

68%

73%

84%

86%

86%

78%

76%

88%

90%

56%

61%

72%

53%

73%

75%

62%

66%

70%

г. Бишкек (N=369)

г. Ош (N=103)

Чуйская область (N=328)

Таласская область(N=85)

Иссык-Кульская область (N=172)

Баткенская область (N=172)

Джалабадская область( N=409)

Ошская область (N=432)

Нарынская область (N=98)

2016 год

2017 год

Q10. Из каких источников чаще всего Вы получаете информацию?

По сравнению с 2016 годом респонденты реже получают информацию из телевидения, при этом Интернет-источники стали более

популярными

37%

26%

17%

17%

20%

23%

20%

12%

17%

57%

47%

35%

47%

28%

29%

44%

35%

41%

*Множественный вариант ответа


1 – не доверяю совсем, 10 – полностью доверяю

6,6 6,3

5,9 5,6 5,9 6,3

5,8

6,6

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

TV Радио Интернет Газеты

24 Доверие к источникам информации

Q12. На сколько по 10-бальной шкале вы доверяете увиденной/услышанной информации?

2016 год

2017 год


Цифровое телевещание


26

Согласно программе перехода на цифровое телевидение, по завершению четырех этапов

Цифрой должно было быть охвачено 95% населения Кыргызстана

Программа перехода на ЦТВ*

*ЦТВ – цифровое телевидение


29

СПУТНИК

КАБЕЛЬНОЕ

АНАЛОГ

ИНТЕРНЕТ ТВ

СПУТНИК

КАБЕЛЬНОЕ

АНАЛОГ

ЦИФРОВОЕ НАЗЕМНОЕ (тюнер, ресивер)

ИНТЕРНЕТ ТВ

НЕТ ТЕЛЕВИЗОРА

87,5%

2,1%

5,9%

5,1%

2,9%

53,7%

38,9%

1,5%

10,7%

4,1%

2,6% *Множественный вариант ответа

2016 год 2017 год

**После перехода Кыргызской Республики в 2017 году на цифровое телевидение, аналоговое телевещание было отключено

0%**

ЦИФРОВОЕ НАЗЕМНОЕ (тюнер, ресивер)

27 Динамика используемых типов телевидения


28 Используемые типы телевидения, Север и Юг

*Множественный вариант ответа Север: г. Бишкек, Чуйская обл., Таласская обл., Иссык-Кульская обл., Нарынская обл.

Юг: г. Ош, Ошская обл., Джалал-Абадская обл., Баткенская обл.

CQ1. К какому типу телевидения Вы имеете доступ дома?

87,5%

5,9%

5,1%

2,1%

2,9%

Цифровое наземное

Спутниковое

Интернет ТВ

Кабельное

Нет телевизора в доме

83,1%

6,1%

9,2%

3,9%

3,2%

КЫРГЫЗСТАН

91,7%

5,7%

1,2%

,4%

2,7%

ЮГ СЕВЕР

Subtitle About Your Company Общий уровень доступа к цифровому формату вещания составляет - 88%

92%

92%

82%

96%

97%

65%

90%

99% 94%

13,0%

48,0%

87,5% 2015

2016

2017

+40%

+35%

29 Уровень проникновения ЦТВ* по регионам

*ЦТВ – цифровое телевидение

Subtitle About Your Company Пол

30 Профиль аудитории, имеющий доступ к ЦТВ

Тип населенного пункта

87,8% 86,9%

Интерпретация: Среди всех опрошенных мужчин доступ к ЦТВ имеют 87,8%, среди женщин- 86,9%

Возраст

Уровень дохода

13%

48%

88%

2015 2016 2017

Динамика доступа к ЦТВ

79%

93%

21%

7%

Город (N=773)

Село (N=1394)

84%

93%

88%

74%

16%

7%

12%

26%

Затрудняюсь ответить (N=587)

Низкий (N=594)

Средний (N=835)

Высокий (N=151)

89%

87%

89%

87%

87%

85%

90%

11%

13%

11%

13%

13%

15%

10%

65 и старше (N=141)

55-64 (N=223)

45-54 (N=311)

35-44 (N=367)

25-34 (N=548)

18-24 (N=374)

14-17 (N=205)

Имеется доступ к ЦТВ

Не имеется доступ к ЦТВ

N=1050 N=1118


31 Практика пользования цифровым вещанием

Оценка предпочтений соц. пакетов телеканалов цифрового вещания, где

1 - совсем не соответствует, а 5 - полностью соответствует (N=1896)

Оценка качества наземного цифрового вещания, где 1 - очень плохое

качество, а 5 – очень высокое (N=1896)

6,0% 6,2%

26,5% 22,4%

36,9%

2,0%

1 балл 2 балла 3 балла 4 балла 5 баллов Затрудняюсь ответить

3,5% 4,3%

21,5% 18,9%

46,9%

4,9%

1 балл 2 балла 3 балла 4 балла 5 баллов Затрудняюсь ответить

С6. На сколько Соц. пакет телеканалов цифрового вещания соответствует Вашим предпочтениям в телеканалах?

С7. Оцените качество наземного цифрового вещания по пятибалльной шкале

Получают доступ к ЦТВ

через ресивер

73,8%

Получают доступ к ЦТВ

через встроенный тюнер

26,3%

ЦТВ, имеют для доступа к ЦТВ и ресивер и

тюнер

2,1%

Устройства доступа к цифровому формату вещания

(N=1896)


По региону

73,5% 73,9%

27,9% 25,5%

Город, N=604 Село, N=1292

Ресивер Встроенный тюнер Затрудняюсь ответить

75%

74%

75%

74%

69%

75%

74%

75%

24%

25%

30%

27%

28%

31%

24%

24%

28%

3%

3%

1%

0%

1%

2%

4%

2%

2%

г. Бишкек

г. Ош

Чуйская область

Таласская область

Иссык-Кульская область

Баткенская область

Джалабадская область

Ошская область

Нарынская область

50 Устройства доступа к цифровому формату вещания

По типу населенного пункта


34 Сколько телеканалов показывают работающие телевизоры по областям и по типу населенного пункта (N=2101)*

33 Количество имеющихся ТВ каналов

7%

40%

26% 22%

5%

1-10 11-30 31-50 51-100 101 и более

*Среди населения, имеющего телевизор (-ы)


34 Сколько телеканалов показывают работающие телевизоры по областям и по типу населенного пункта

6,2% 18,6%

10,3% 8,9% 4,5% 7,7% 12,2%

34,8%

19,6% 32,1%

47,6%

57,0%

57,0% 51,5%

50,6%

26,8%

46,7% 21,8%

26,9%

28,9%

53,3%

41,7%

14,1% 15,0% 26,1% 43,5%

27,2%

25,3% 46,4%

21,0% 44,2%

12,2% 7,7% 9,1% 13,5%

12,0% 3,7%

30,6%

17,9% 18,0% 11,1% 10,8%

101 и более

51 до 100

31 до 50

11 до 30

1 до 10

*Среди населения, имеющего телевизор (-ы)

34 Количество имеющихся ТВ каналов


35 Население, не имеющее доступ к ЦТВ, по регионам

27,4%

10,7%

6,7%

1,2%

1,1%

2,3%

4,0%

2,3%

1,1%


г. Ош (N=103)


Таласская область(N=85)



Джалабадская область( N=409)



Доля населения, которая НЕ планирует приобретать оборудование для ЦТВ в

ближайшие полгода по регионам

населения не имеет ЦТВ

12,5%

в ближайшие пол года собираются

приобрести оборудования для получения

доступа к ЦТВ

4,5%

8% в ближайшие пол года НЕ собираются

приобретать оборудование для получения

доступа к ЦТВ


36

Причины отказа от подключения к наземному цифровому вещанию

1,1% Нет денег на покупку дополнительного оборудования

3,3% Пользуются услугами провайдера

1,4% Не знают, зачем это нужно

0,1% Не знают, как пользоваться оборудованием

2,1% Затруднились ответить

С4.1 По какой причине Вы не хотите подключаться к наземному цифровому вещанию?, N=2168, % *

?

?

*Доля от всего населения


Телевидение


38 Распределение активных зрителей по регионам

65% 80%

70%

72%

75% 67%

69% 64%

66%

Интерпретация данных: 65% всех

опрошенных респондентов в г. Бишкек, за

день до опроса смотрели ТВ

Q3. Вы смотрели вчера телевизор в Вашем регионе? (регион/область где проходит опрос)

КР - 69,1 %


76,5%

64,0%

79,0%

74,7%

66,5%

72,6%

65,6%

23,5%

36,0%

21,0%

25,3%

33,5%

27,4%

34,4%

Нет образования (N=5)

Неоконченное начальное (N=19)

Начальное (N=13)

Неоконченное среднее (N=191)

Среднее (N=1124)

Среднее специальное образование (N=294)

Неоконченное высшее образование (N=63)

Пол

39 Профиль активной аудитории ТВ

Уровень дохода**

Возраст

Предпочитаемый язык

телепросмотра (N=1499)

74,3% 72,8% 72,6% 70,5%

65,9% 63,3%

73,1%

25,7% 27,2% 27,4% 29,5%

34,1% 36,7%

26,9%

65 и старше (N=141) 55-64 (N=223)45-54 (N=311)35-44 (N=367)25-34 (N=548)18-24 (N=374)14-17 (N=205)

Смотрели вчера Не смотрели вчера

Кыргызский 54% Русский

38%

Узбекский

7%

Другое; 1%

65,5%

69,8%

71,3%

68,4%

34,5%

30,2%

28,7%

31,6%





**денежные доходы домашних хозяйств в среднем на душу

населения, где низкий - менее 2500 сом в месяц, средний – менее

10000 сом и высокий – более 10000 сом.

68% 70%

Среди всех опрошенных мужчин, накануне опроса ТВ смотрели 68%, из

всех опрошенных женщин – 70%

69,1% населения

Кыргызстана старше

14 лет смотрели ТВ за

день до опроса (активная

аудитория ТВ) N=1050 N=1118

Образование


31%

61%

63%

71%

74%

75%

76%

40%

25%

65%

18%

37%

19%

24%

25%

20%

45%

74%

21%

10%

14%

0%

2%

1%




Джалабадская область (N=398)

Таласская область (N=85)



г. Ош (N=100)


Кыргызский Русский Узбекский Другое

Предпочитаемый язык телепросмотра по регион

40 Профиль активной аудитории ТВ

67,6%

70,0%

32,4%

30,0%

Город (N=773)

Село (N=1394)

смотрели вчера

не смотрели вчера



41 Любимый тип телепрограмм

* Среди тех респондентов, которые смотрели телевизор как минимум 5 минут за последние 6 месяцев

Q7. Назовите Ваш любимый тип телепрограмм?

Q8. Какие другие типы программ, кроме уже названной, Вы предпочитаете смотреть по телевизору?

4,0%

4,2%

4,7%

6,0%

7,3%

9,2%

9,2%

10,1%

10,6%

17,0%

18,0%

18,9%

25,0%

40,9%

42,5%

62,3%


Реклама

Религиозные программы

Мыльные оперы (мелодрамы)

Юмористические передачи

О политических и социальных событиях

Образовательные/документальные

Детские программы

Мультфильмы/анимации

Комедийные сериалы

Драматические сериалы

Ток-Шоу

Спортивные программы

Музыкальное видео

Художественные фильмы

Новости


42 Практика онлайн просмотра ТВ каналов

Q2.2. Смотрите ли Вы телевизионные каналы через телефон/планшет/компьютер?»

населения, знают, что телеканалы можно

смотреть через телефон/планшет/компьютер

населения смотрят телевизионные каналы

через телефон/планшет/компьютер

Смотрят онлайн ТВ через

телефон/планшет/компьютер (доля от населения)

20,4%

65,2% 29,1%

24,9%

17,6%

20,3%

16,4%

14,5%

21,5%

17,5%

18,8%

20,4%


г. Ош (N=103)


Таласская область (N=85)



Джалабадская область (N=409)



Кыргызстан (N=2168)

*Просмотр и прямого эфира и его записи в интернете


Пол

43 Профиль аудитории онлайн ТВ

Возраст

5%

9%

14%

20%

22%

31%

30%

95%

91%

86%

80%

78%

69%

70%


55-64 (N=223)

45-54 (N=311)

35-44 (N=367)

25-34 (N=548)

18-24 (N=374)

14-17 (N=205)

смотрим не смотрим

20% 21%

20%

16%

22%

31%

80,1%

84,5%

77,6%

69,1%





Уровень дохода

25%

18%

75%

82%

Город (N=773)

Село (N=1394)


Среди всех опрошенных мужчин, онлайн ТВ смотрят 20% мужчин,

из всех опрошенных женщин – 21%

* Среди тех респондентов, которые смотрят онлайн ТВ

N=1050 N=1118


Медиа показатели по Телевидению

45 Медиа индикаторы ТВ

Активные

телезрители

аудитория

Average

daily

reach

(ADR)

Average

weekly

reach

(AWR)

Share Ratings

Зрители, смотревшие

телевизор накануне в

течении как минимум 5

минут

Среднее количество

зрителей, ежедневно

просматривающих

телеканал. (Зрители,

которые смотрели

телевизор на кануне

опроса как минимум 5

минут).


зрителей,


телеканал хотя бы 1 раз в неделю.

Доля зрителей,

смотревших ту или

иную программу/

телевизионный канал

в конкретный

временной интервал

либо время суток, в

процентном

выражении от

общего населения.

Доля телесмотрения

конкретного

телеканала, в

конкретное время

суток от общего

количества времени

суточного

телепросмотра

15,2%

10,7% 9,8%

8,7% 8,6% 8,5% 7,3%

6,5% 5,8% 5,8% 5,5% 5,3% 5,3% 3,9% 3,7% 3,6% 3,3% 3,3% 2,6% 2,6% 2,2% 1,8% 1,8% 1,8% 1,6% 1,2% 1,1% 1,1% 1,1% 1,0%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

46 Аудитория телеканалов, ТОП-30 по ADR, КР, Бишкек

Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Daily Reach%, N= 1499

Q19. Какие телеканалы Вы смотрели вчера?

О Р Т

г.Бишкек

6 12 1 7 2 19 26 8 4 17 5 - 11 - 25 9 3 18 22 21 13 10 20 16 - 29 14 - - 15

КР

КР

8,7%

7,0% 6,7%

5,4% 4,8% 4,6% 4,5% 4,2% 4,1%

3,4% 3,1% 3,0% 2,7% 2,7% 2,5% 2,1% 1,9% 1,6% 1,4% 1,4% 1,3% 1,3% 1,2% 1,1% 1,0% 0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

47

Средняя ежедневная доля телепросмотра, ТОП-30 по SHARE, КР, Бишкек

Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Share%, N= 1499


О Р Т

Биш

кек 7 1 4 16 3 17 6 5 10 29 2 20 - 12 15 21 27 - 8 9 11 - 23 - 26 25 - 24 22 13


8,9 14,1 14,8 13,4

21,8

31,2

40,3 42,1

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59

48 RATINGS (Доступная аудитория ТВ),

Кыргызстан, %

• Распределение аудитории в 2016 и 2017 годах в течении всего дня остается стабильным и увеличивается в вечернее время суток.

• В 2017 году наблюдается сокращение телевизионной аудитории в вечернее время

Осень 2016 г.


15,8 14,6 13,0 11,4 12,8

18,5 28,0

35,3 34,4

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59

Осень 2017 г.

Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Ratings%, N= 1499


49

RATINGS (Доступная аудитория ТВ), Кыргызстан, Бишкек, Ош, %

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

50,0

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59

Кыргызстан

г. Бишкек

г. Ош

2016 г.

Вечерний прайм-тайм


0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0

50,0

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59

2017 г.

Вечерний прайм-тайм Утренний прайм-тайм

Утренний прайм-тайм

Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, TV Ratings%, N= 1499

50 Карты позиционирования. ТВ каналы

Женщины Мужчины

14 лет

65+ лет

Село Город

На кыргызском языке

На другом языке Карта позиционирования удобный способ визуализации понимания целевой аудиторией

ключевых элементов рынка. Возможны различные вариации параметров карты

позиционирования (пол, возраст, регион, этническая принадлежность, и т.д.)

Размер шара демонстрирует долю (Share) суточного телесмотрения телеканала


Радио


52

Распределение активных слушателей по регионам (недельная аудитория)

70% 66%

61%

58%

60% 56%

73% 50%

59%

Интерпретация: 70% жителей г.Бишкек слушали

радио в последнюю неделю перед опросом

В целом по Кыргызстану за неделю до опроса

радио слушали 61% респондентов

КР – 61%


53 Профиль аудитории радио

61% населения

Кыргызстана

старше 14 лет

слушали радио в

течение недели до

опроса

Уровень дохода Наличие автомобилей

Возраст

63% 59%

42,6%

57,6%

59,4%

64,9%

62,4%

65,2%

61,2%

57,4%

42,4%

40,6%

35,1%

37,6%

34,8%

38,8%


55-64 (N=223)

45-54 (N=311)

35-44 (N=367)

25-34 (N=548)

18-24 (N=374)

14-17 (N=205)

Слушали за последнею неделю

Не слушали за последнею

59,2%

55,0%

65,2%

68,0%

40,8%

45,0%

34,8%

32,0%





Среди всех опрошенных мужчин, в течение последней недели перед

опросом радио слушали 63% мужчин, из опрошенных женщин – 59%

N=1050 N=1118

55,0%

58,5%

58,5%

41,5%

Население (N=2167)

Радиослушатели (N=1322)

Нет автомобиля Имеется автомобиль

38,7%

40,9%

16,3%

17,6%

45,0%

41,5%

Население (N=2167)

Радиослушатели (N=1322)

Руль слева Руль справа

Расположение руля в имеющихся

автомобилях

Subtitle About Your Company Язык прослушивания радио (N=1650)

54 Практика радио прослушивания

30,5%

5,2%

4,8%

4,1%

8,7%

16,8%

29,7%

Не слушал за последнюю неделю

6 дней за неделю

5 дней за неделю

4 дня за неделю



1 день за неделю

Частота прослушивания радио (N=1650)

Кыргызский 66%

Русский 28%

Узбекский 5%

Другое 1%

0,2%

0,4%

0,9%

1%

2%

3%

7%

11%

29%

31%

31%

В баре, кафе, ресторане (N=4)

На даче/в огороде (N=6)

Другое (N=15)

Во время прогулки (N=21)

Дома у друзей (N=27)

Через мобильный телефон, везде (N=52)

На работе (N=108)

В такси (N=183)

В собственном автомобиле (N=472)

Дома (N=509)

В общественном транспорте (N=519)

Места прослушивания радио (N=1650) Виды устройств для прослушивания радио (N=1650)

В Другое вошли: компьютер, ноутбук, планшет

*среди тех респондентов, которые слушали радио как минимум 5 минут за последние 6 месяцев

82% Радиоприемник

(магнитофон)

17% Мобильный

телефон

3,5% Другое

Q19. Где Вы чаще всего слушаете радио? Q19.1. С помощью какого устройства Вы слушаете радио?

Q18. На каком языке Вы предпочитаете слушать радио? Q17. Сколько дней за последнюю неделю вы слушали радио?


1,0%

1,0%

2,3%

2,5%

3,3%

3,7%

8,4%

31,4%

44,2%

Культура

Религиозные программы

Политика

Здоровье

Спорт

Погода

Ток Шоу

Новости

Музыка

55 Предпочтения радиослушателей

Q20. Назовите ваш любимый тип радиопрограмм?

Q21. Какие другие типы программ, кроме уже названных, Вы предпочитаете слушать по радио?

Любимый тип радиопрограмм, N=1961


0,1%

0,2%

0,3%

0,3%

2,2%

2,5%

2,6%

7,4%

12,8%

17,4%

20,3%

29,1%

Сальса/Меренга

Регги

RnB

Хаус/Техно

Джаз/Блюз

Рок

Шансон

Рэп/Хип Хоп

Классика

Ретро

Поп

Народная музыка (фольклор)

Любимый тип музыки, N=1961

Q22. Какой ваш любимый тип музыки на радио?

Q23. Какую еще музыку Вам интересно слушать на радио?


Медиа показатели по Радио

57 Медиа индикаторы Радио

Average

weekly

reach

(AWR)

Share Ratings


слушателей,


телеканал хотя бы раз в неделю.

Доля

радиослушания

радиостанции, в

конкретное время

суток от общего

количества времени

суточного

радиослушания

Доля слушателей,

слушавших ту или

иную программу/

радиостанцию в

конкретный

временной интервал

либо время суток, в

процентном

выражении от

общего населения.

18,3%

13,2% 13,2%

7,7% 7,7% 7,3% 6,5% 6,1% 6,1% 5,4% 3,2% 2,8% 2,6% 2,5% 2,4% 2,0% 1,6% 1,4% 1,4% 1,4%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

58

Бишкек

Рейтинг радиостанций, ТОП-20 по AWR, КР, Бишкек

Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, Radio Weekly Reach%, N=1242

Q83. Какие радиостанции Вы слушали вчера?

Q16. Какие радиостанции Вы слушали хотя бы 5 минут за последние 7 дней в вашем регионе?

3 1 6 8 10 21 2 4 16 11 7 14 5 - - 9 29 19 - 13

Азаттык

Новости

КР

13,2% 12,9%

10,4%

8,6%

6,7% 6,3% 5,6% 5,5%

4,3% 4,1% 4,1%

2,4% 1,9% 1,9% 1,6% 0,7% 0,7% 0,6% 0,6% 0,6%

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

59

Бишкек

Средняя ежедневная доля радиостанций, ТОП-20 по SHARE, КР, Бишкек

Источник: Медиа исследование 8 волна, декабрь 2017, Radio Share%, N=576

Q83. Какие радиостанции Вы слушали вчера?

5 1 14 - 2 - 13 4 3 6 11 16 - - - 8 9 - 10 12

Азаттык

Новости

КР


60

RATINGS (Доступная аудитория радио), Кыргызстан,%

• Распределение аудитории в 2017 году сократилось, по сравнению с 2015 годом

• При сравнении 2 волн, отличие по временным интервалам не наблюдается

2017 г.

2015 г.

5,3 5,4

3,7 3,7

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59

6,2

9,7

7,9

4,7

3,2

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59


61

RATINGS (Доступная аудитория радио), Кыргызстан, Бишкек и Ош

Утренний прайм-тайм Вечерний прайм-тайм Дневной прайм-тайм

0

2

4

6

8

10

12

06:0

0-06

:14

06:

15-0

6:29

06:3

0-06

:44

06:4

5-06

:59

07:0

0-07

:14

07:

15-0

7:29

07:

30-0

7:44

07:4

5-07

:59

08:0

0-08

:14

08:1

5-08

:29

08:

30-0

8:44

08:4

5-08

:59

09:

00-0

9:14

09:1

5-09

:29

09:3

0-09

:44

09:4

5-09

:59

10:0

0-10

:14

10:1

5-10

:29

10:3

0-10

:44

10:4

5-10

:59

11:0

0-11

:14

11:1

5-11

:29

11:3

0-11

:44

11:4

5-11

:59

12:0

0-12

:14

12:1

5-12

:29

12:3

0-12

:44

12:4

5-12

:59

13:0

0-13

:14

13:1

5-13

:29

13:3

0-13

:44

13:4

5-13

:59

14:0

0-14

:14

14:1

5-14

:29

14:3

0-14

:44

14:4

5-14

:59

15:0

0-15

:14

15:1

5-15

:29

15:3

0-15

:44

15:4

5-15

:59

16:0

0-16

:14

16:1

5-16

:29

16:3

0-16

:44

16:4

5-16

:59

17:0

0-17

:14

17:1

5-17

:29

17:3

0-17

:44

17:4

5-17

:59

18:0

0-18

:14

18:1

5-18

:29

18:3

0-18

:44

18:4

5-18

:59

19:0

0-19

:14

19:1

5-19

:29

19:3

0-19

:44

19:4

5-19

:59

20:0

0-20

:14

20:1

5-20

:29

20:3

0-20

:44

20:4

5-20

:59

21:0

0-21

:14

21:1

5-21

:29

21:3

0-21

:44

21:4

5-21

:59

22:0

0-22

:14

22:1

5-22

:29

22:3

0-22

:44

22:4

5-22

:59

23:0

0-23

:14

23:1

5-23

:29

23:3

0-23

:44

23:4

5-23

:59

00:0

0-00

:14

00:1

5-00

:29

00:3

0-00

:44

00:4

5-00

:59

01:0

0-01

:14

01:1

5-01

:29

01:3

0-01

:44

01:4

5-01

:59

02:0

0-02

:14

02:1

5-02

:29

02:3

0-02

:44

02:4

5-02

:59

03:0

0-03

:14

03:1

5-03

:29

03:

30-0

3:44

03:4

5-03

:59

04:0

0-04

:14

04:1

5-04

:29

04:3

0-04

:44

04:4

5-04

:59

05:0

0-05

:14

05:1

5-05

:29

05:3

0-05

:44

05:4

5-05

:59

Кыргызстан г. Бишкек г. Ош

2017 г.

62 Карты позиционирования. Радио

Женщины

Мужчины

14 лет

65+ лет

Село

Город

На кыргызском языке

На другом языке

Карта позиционирования удобный способ визуализации понимания целевой аудиторией

ключевых элементов рынка. Возможны различные вариации параметров карты

позиционирования (пол, возраст, регион, этническая принадлежность, и т.д.)

Размер шара демонстрирует долю (Share) суточного прослушивания радиостанции.


Интернет


64 Уровень проникновения интернета по Кыргызстану 59%

80% 57%

59%

62%

51% 47%

64% 49%

53%

Динамика проникновения

интернета

39% 48% 53% 59%

2013 г. 2015 г. 2016 г. 2017 г.

60% 38%

39%

46%

36% 32%

42% 36%

41%

2016 г.

2017 г.


65 Профиль аудитории интернет


Кыргызстана старше 14

лет пользуются

интернетом

Семейный доход Тип населенного пункта

59,7% 59,0%

Интерпретация: среди опрошенных мужчин интернетом

пользуются 59,7% респондентов, среди женщин – 59,0%

Возраст

11%

23%

35%

55%

77%

85%

82%

89%

77%

65%

45%

23%

15%

18%


55-64 (N=223)

45-54 (N=311)

35-44 (N=367)

25-34 (N=548)

18-24 (N=374)

14-17 (N=205)

Пользуются Не пользуются

67%

45%

60%

80%

33%

55%

40%

20%





73%

52%

27%

48%

Город (N=773)

Село (N=1394)

N=1050 N=1118


66 Виды источников доступа к интернету

Мобильный

Телефон, Смартфон*

Домашний компьютер/

ноутбук/планшет

(кабель, телефонная

линия)

Домашний компьютер

(USB модем) На работе В интернет-кафе

2016 N=1130

2017 N=1287

* Среди всех пользователей сети Интернет, основным источником доступа к интернету является мобильный телефон, доля пользования, которым выросла в 2017 году по сравнению с 2016 годом на 5%.


Q31. Где Вы получаете доступ к Интернету?

84%

89%

22%

20%

6%

5%

3%

3%

1%

0,3% +5% -2% -1% -0,7%


67 Виды источников доступа к интернету по типу населенного

пункта

Мобильный

Телефон, Смартфон

Домашний компьютер/

ноутбук/планшет

(кабель, телефонная линия)

Домашний

компьютер (USB модем)

На работе В интернет-кафе

Село N=726

Город N=560

94%

83%

12%

31%

2%

9%

2%

5% 1%

0%


68

Используемые для доступа в интернет провайдеры и мобильные операторы в разрезе областей

г. Бишкек (N=291) 47% 23% 12% 20% 1% 10% 7% 3% 1,6% 1%

г. Ош (N=65) 23% 33% 45% 5% 9% 1% 1%

Чуйская область (N=192) 54% 29% 14% 8% 4% 1% 3% 1%

Таласская область (N=49) 45% 42% 14% 7% 2%

Иссык-Кульская область (N=91) 73% 20% 17% 10%

Баткенская область (N=87) 14% 13% 78%

Джалабадская область (N=251) 39% 11% 64% 1%

Ошская область (N=204) 31% 18% 54% 1% 1%

Нарынская область (N=47) 70% 19% 17% 2%

Мобильные операторы Интернет - провайдеры


69 Практика пользования интернетом

1%

3%

4%

8%

9%

16%

29%

59%

1%

3%

3%

11%

7%

20%

26%

43%

Другое

Сайты для покупки продажи товаров

Игровые

Почтовые

Научные обучающие для обучения

Развлекательные фильмовые

Новостные

Мессенджеры

2016

2017

Категории сайтов/приложений посещаемые чаще

всего, (N=1287)

Частота пользования интернетом среди

пользователей, (N=1287)

1,4%

0,2%

14,2%

3,1%

81,1%

2-3 раза в месяц

1 раз в месяц

2-3 раза в неделю

1 раз в неделю

Каждый день

Q37. Как часто Вы пользуетесь интернетом? Q34. Какие категории сайтов/приложений Вы посещаете чаще всего?



70 Частота пользования интернетом

Частота пользования интернетом (среди всего населения)

69% 56% 48% 45% 39% 32%

53% 36% 37%

61%

41%

8%

7% 8% 8%

13% 14%

7%

8% 7%

9%

8%

20% 36% 41% 43% 47% 50%

38% 53% 51%

27%

48%

Каждый день 2-3 раза в неделю 1 раз в неделю 2-3 раза в месяц

1 раз в месяц 1 раз в несколько месяцев Не пользуются

Q37. Как часто Вы пользуетесь интернетом?


71 Браузеры используемые для выхода в интернет

4

2

3

1 82%

2%

5%

16%

Q36. Какой браузер Вы используете для выхода в Интернет?



72

Наиболее часто посещаемые сайты/приложения по категориям среди интернет пользователей

Почтовые N=101

70%

11%

22%

Соц. Сети N=999

76%

50%

29%

15%

Мессенджеры N=753

96%

5%

3%

1,4%

19%

16%

12%

5%

Новостные N=374

* Основано на ответах респондентов, так, например, многие респонденты в используют одноклассники для обмена почтой и сообщениями, считают их и почтовым сервером и

мессенджером. Для получения информации о произошедших событиях также используют серверы, которые не являются новостными, но респонденты считают их таковыми, т.к. узнают от туда новости.


4% News.kg


Социальные сети


74

Профиль аудитории пользующихся социальными сетями (Кыргызстан)


Кыргызстана старше

14 лет пользуются

социальными сетями

Семейный доход Тип населенного пункта

Пол

47,5% 44,7%

Возраст

5%

11%

25%

37%

61%

73%

72%

95%

89%

75%

63%

39%

27%

28%

65+

55-64

45-54

35-44

25-34

18-24

14-17

Пользуются Не пользуются

51%

34%

48%

68%

49%

66%

52%

32%





58%

39%

42%

61%

Город (N=773)

Село (N=1394)

Среди всех опрошенных мужчин, 47,5% пользуются

социальными сетями, среди женщин данный показатель равен

44,7%.

N=1050 N=1118


60% 38%

39%

46%

36%

32%

42% 36%

41%

45% 80%

46% 42%

36%

48%

36%

42% 46%

2016 год

2017 год

Доля пользователей социальными

сетями увеличилась во всех

регионах, кроме Баткенской области

75 Пользователи социальных сетей по Кыргызстану 46%

Q38. Пользуетесь ли Вы социальными сетями


Цели использования социальных сетей

(N=999)

76 Практика пользования сетями

4%

12%

28%

27%

29%

9%

17%

17%

22%

34%

5 часов и более

2-5 часов

Менее получаса

От получаса до часа

1-2 часа

2016 2017

Времяпровождение в социальных сетях в день

(N=999)

2%

2%

9%

11%

22%

25%

41%

70%

1%

1%

9%

13%

19%

24%

34%

83%

Совершаю покупки

Продаю вещи, авто, недвижимость

Для работы

Развления/игры

Просмотр видео/фильмов/роликов

Образование/поиск информации

Новостные ленты

Общение

2016 2017


Q40. Сколько времени в день Вы проводите в социальных сайтах за 1 посещение? Q39. Для каких целей Вы в основном используете Соц. Сети?

Среди пользователей соц. сетей


Частота использования социальных сетей (N=2167)

77 Используемые социальные сети среди интернет-

пользователей

Использование социальных сетей (N=1267)

1%

2%

3%

5%

7%

12%

13%

35%

1%

1%

2%

7%

6%

13%

23%

35%

2017 2016 4,2%

3,3%

8,6%

17,8%

23,7%

3,4%

3,5%

7,6% 2,8%

98%

97%

95%

91%

88%

80%

78%

41%

Ежедневно Еженедельно Ежемесячно

Время от времени Не пользуюсь


Q42. Какие из следующих социальных сетей в настоящее время Вы используете? Q43. Как часто используете социальные сети?

Доля среди интернет пользователей Доля среди населения


Печатные СМИ


79 Профиль аудитории печатных СМИ

47% населения Кыргызстана

старше 14 лет читают газеты

Уровень дохода Тип населенного пункта

Возраст Пол

40% 54%

54% 50%

47%

2015 г. 2016 г. 2017 г.

Динамика проникновения

Печатных СМИ

37,4%

51,2%

52,2%

41,1%

62,6%

48,8%

47,8%

58,9%





56,5%

53,9%

51,9%

55,1%

43,3%

38,0%

39,0%

43,5%

46,1%

48,1%

44,9%

56,7%

62,0%

61,0%


55-64 (N=223)

45-54 (N=311)

35-44 (N=367)

25-34 (N=548)

18-24 (N=374)

14-17 (N=205)

читают не читают

43,0%

49,4%

57,0%

50,6%

Город (N=773)

Село (N=1394)

Среди всех опрошенных мужчин, газеты читают

40%, среди женщин 54%.

N=1050 N=1118


80

41% 69%

45%

45%

46%

44%

47% 63%

60%

57%

54%

76%

40%

36%

44%

63%

52%

47%

2016 год

2017 год

Уровень пользования печатными СМИ по Кыргызстану 47%

47%

50%

Кыргызстан

В целом по Кыргызстану доля

респондентов, читающих печатные СМИ,

сократилась. Однако в части регионов

прослеживается положительная динамика.


Языки чтения (1022)

81 Печатные СМИ – предпочтения населения

В каком виде читают печатные СМИ (N=2168)

74%

24% 2%

Кыргызский Русский Узбекский

45%

6%

49%

42%

7%

53%

читают в бумажной версии

читают в интернет версии

не читают

2016

2017

Q29. На каком языке Вы регулярно читаете газеты? Q25. Вы читаете газеты?

Доля людей, читающих газеты в бумажной версии,

сократилась по сравнению с 2016 годом, при этом более

популярными стали онлайн- газеты

Доля среди читателей


Пол

82

Возраст (N=154)

Уровень дохода (N=154)

5,8%

8,4%

14,3%

36,8%

24,6%

10,0%

55-64 (N=9)

45-54 (N=13)

35-44 (N=22)

25-34 (N=57)

18-24 (N=38)

14-17 (N=15)

21,2%

18,8%

46,1%

13,9%


Низкий (N=29)



Интерпретация: Среди тех респондентов, которые читают печатные СМИ в интернет версии, 37% в возрасте 25-34 года

* cреди тех респондентов, которые читают печатные СМИ в интернет версии

Профиль респондентов, читающих печатные СМИ в электронном виде

6,9% 7,3%

Среди всех опрошенных мужчин, газеты в электронном виде

читают 6,9%, среди женщин - 7,3%.

N=1050 N=1118


83 Размер аудитории наиболее читаемых

печатных СМИ (ТОП-12) Q26. Какие газеты Вы читаете? (N=2167)

29%

5% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1%

Дар

ыге

р

Ден

Со

ол

ук

Там

чы

Интерпретация данных: 29% населения КР читает Супер Инфо


Медиа исследование /

Международная поддержка. Медиа аудит


85

Методология и расчет медиа показателей для проекта «Медиа Исследование» был утвержден

Хелен Харрисон

Также в 2013 году при поддержке Хелен Харрисон и Компания, проведен медиа аудит 3 волны (зима

2012)

Хелен-Харрисон и Компания проводила аудит медиа проектов для многих ведущих консалтинговых

компаний:

Поддержка международных экспертов

STRATEGIC MEDIA CONSULTANT

Graeme Moreland Media,

Abu Dhabi & UK

Медиа исследования: 1 волна(зима 2011), 2 волна(лето 2012) и 3 волна(зима 2012)

были реализованы при участии международного эксперта Грема Морленда

Грэм Морленд принимал участие в разработке и утверждении методологии на следующих

стадиях реализации проекта: разработка методологии, составление анкеты, контроль и

анализ данных, расчет показателей


Поддержка международных экспертов 86 Приобретение результатов

Для приобретения развернутых результатов исследования просим

обращаться в компанию М-Vector:

www.m-vector.com

Контактное лицо:

Вероника Безумова

Менеджер по маркетингу

Тел: +996 (312) 97 92 93 (вн. 1005),

Сот: +996 (702) 762 205

E-mail: [email protected]

Кыргызстан, 720011 Бишкек,

ул. Исы Ахунбаева 42а, 2-ой этаж

Тел: +996 (312) 97 92 93 (94)


mvectorcentralasia m_vector_ @MVector M-Vector @mvector

http://www.m-vector.com/



mailto:[email protected]








До

Кыргызстан, 720011 Бишкек, ул. Исы Ахунбаева 42а, 2-ой этаж

Тел: +996 (312) 97–92–93 +996 (312) 97–92–94 +996 555–770–980


www.m-vector.com

Превращаем информацию в возможности

Documents

Subtitle About Your Company · активной аудитории телевидения и радио, n=2167 Расположениее руля в автомобиле, n=2167