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Sumário
1. Introdução - 09
2. Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais - 12
3. A Marca. Tagline, Símbolo e Tipograma- 15
. Assinaturas - 17. Assinatura Complementar - 19
. Identidade das Cores - 21
4. Construção. Malha Construtiva - 25
. Escala - 27. Área de Proteção - 29. Redução Máxima - 31
5. Cores. Cromático - 35
. Monocromático - 37. Positivo e Negativo - 39
. Contraste e Luminoidade - 41. Aplicações em Fundos Fotográficos - 43
. Relevo - 45
6. Aplicação dos Códigos. Cores - 49
. Tipografia Intitucional - 51. Identidade Auxiliar - 53
7. Papelaria. Papel Timbrado/Carta - 57
. Cartão de Visita - 59
. Envelope Ofício - 61. Envelope Saco - 63
. Assinaturas de E-mail - 65. Nota Fiscal - 67
. Recibo - 69. Bloco de Notas - 71
. CD - 73. Crachá - 75
8. Aplicação da Marca. Envelopamento de Frota - 79
. Uniformes - 81. Camisetas - 83
. Brindes - 85. Sinalização - 87
. Fachada - 89
9
IntroduçãoO Manual de Identidade Visual do Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro tem o intuito de apresentar a forma como a marca do Programa deve ser seguida e aplicada para garantir a qualidade em toda programação e divulgação dos serviços dispostos, apresentando todo seu desenvolvimento e criação até a finalização e correta aplicação, nos mais diferentes formatos e a divulgação de suas premissas.
11
Justificativa do Logotipo e Elementos Estruturais
ProporçõesAs proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável aoprojeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade emuma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas demedição.SímboloO símbolo do PPREB é de primordial importância na identidade do Projeto. Ele carregaconsigo tudo o que a programa tem por objetivo transmitir.Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.TipografiaA utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para anormatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.TipogramaO tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual éconstituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.Assinatura da MarcaA assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma etextos complementares como dados do Programa na papelaria, por exemplo.CoresA cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. Noprocesso de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática éessencial para o desempenho da marca.Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilizaçãode cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
*4 A cor como informação – a construçãobiofísica, linguística e cultural da simbologia das
cores, p.15.
17
A MarcaAssinaturas
Apresentamos neste tópico como se apresentam as assinaturasprincipais da marca.
19
A MarcaAssinaturaComplementar
Para obtermos mais versões e a marca se comportar de formamais versátil para utilizarmos de outras formas sem comprometer
a identidade, foi criado uma assinatura complementar.As assinaturas foram construídas a partir de relações de
proporção presentes entre os elementos que compõem a marca(tipograma, símbolo e tagline).
O módulo utilizado para todas as construções das assinaturas é a letra " p " do Tipograma.
A fonte escolhida e que melhor se encaixa para a tagline"Programa de Preparação para a Reserva do Exército Brasileiro"
é a "Arial Regular" (veja a página Aplicação dos Códigos Tipografia Institucional).
É importante que estas características sejam mantidas sempre,para garantir unidade e integridade à marca.
21
A MarcaIdentidade das Cores
Suas cores representam as cores oficiais da heráldica do Exército Brasileiro. Um dos elementos que compõem a heráldica é o elmo. Em sua história, o elmo é uma proteção destinada a defender a cabeça do soldado, fazendo parte do equipamento de guerra, não obstruindo sua visão.
25
ConstruçãoMalha Construtiva
Esta é a malha construtiva da Marca.Para a reprodução fiel em quaisquer meios estão aplicados neste
tópico orientações da construção do símbolo gráfico sobremalhas.
1/3y 3y 3/2y 1/2y2y y
27
Construção Escala
Módulos:12 X 27
YY
0x
0x
5x
5x
10x
Módulos:12 X 27
YY
0x
0x
5x
5x
10x
Módulos:12 X 27
YY
0x
0x
5x
5x
10x
Módulos:12 X 27
YY
0x
0x
5x
5x
10x
29
Construção Área de ProteçãoAs assinaturas possuem área de proteção para que seu objetivo
seja de preservar, proteger e manter intacto a integridade damarca. Assim podemos aplicar em vários veículos de
comunicação impressos e on-line.A Letra " P " do tipograma é a referência que utilizaremos para
executarmos todas as construções da área de proteção.
31
ConstruçãoRedução Máxima
Devido aos diversos meios de produção gráfica e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo
permitido para que não haja distorções nem perda de qualidadee legibilidade para o reconhecimento da marca.
35 mm
15 mm
02 mm
35
Cores Cromático
Neste tópico apresentamos as cores institucionais da marca.Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial.
Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem serencontrados no tópico Aplicação dos Códigos/Cores deste
manual de identidade.
41
Cores Contraste e Luminosidade
Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importanteconsiderar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca.
Apresentamos exemplos de aplicação em fundos coloridosinstitucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste,e estudos de luminosidade, com a marca em sua versão preto e
branca sendo aplicada em escala de cinza.
43
Cores Aplicação em fundos Fotográficos
Em fundos fotográficos a aplicação do logotipo deve ser naversão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou
escuro).É permitido a aplicação da marca em cromático quando houver
um contraste aceitável.
45
Cores Relevo
A Marca pode ser utilizada na versão em relevo, apropriadapara situações que necessitem de acabamentos com restrições e
simplificações quanto à forma, como por exemplo clichês paraformação de relevo em papéis.
a Reserva do Exército BrasileiroPrograma de Preparação paraa Reserva do Exército BrasileiroPrograma de Preparação para
49
Aplicação dos Códigos Cores
Aqui apresentamos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.
Pantone - 661CR-51 G-67 B-155C-94 M-88 Y-0 K-0Hexadecimal - 33439b
Pantone - 485CR-237 G-28 B-36C-0 M-100 Y-100 K-0Hexadecimal - ed1c24
Pantone - 446CR-65 G-64 B-66C-0 M-0 Y-0 K-90Hexadecimal - 424243
51
Aplicação dos CódigosTipografia Institucional
A fonte utilizada para a tagline é a " Arial Regular "
53
Aplicação dos Códigos Identidade Auxiliar
Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os significados ea personalidade da marca.
65
Papelaria Assinatura de E-mail
ppreb.com.br/[email protected]/DKab03
[email protected]: (11) 38885374 / 5345Av. Srg. Mário Kozel Filho, 222 - ParaísoSão Paulo - SP CEP: 04.005-903