TALLER WEB SOCIAL NETWORKAntropologia del WEB MARKETINGTrucos y tipsUna imagen vale mas que 1000 palabrasPublicidad en InternetContenidosLos anuncios pueden resultarnos sorprendentes, divertidos, extraos, aburridos , originales... pero lo verdaderamente importante a la hora de hacer un spot publicitario es que trasmita adecuadamente el mensaje. Y ms an, lo importante es vender y algunos parecen tener mas xito que otros, en definitiva, algunos venden por encima de la media.Segn los mas importantes publicitarios estos tipos son los siguientes:1. Cabezas parlantes:se llaman as los anuncios en los que un presentador cuenta las virtudes del producto. La fuerza del spot debe residir entonces en el presentador, en lo que dice y en cmo lo dice. (romero.jpg)2. Testimoniales:los ms eficaces son los que presentan autnticos usuarios proclamando las virtudes del producto, tiene variantes: el experto incrementa la confianza en el producto, un famoso identifica la imagen del producto con la suya propia y una persona corriente hace que el publico se identifique con l. (litoral.jpg) (Sorteo del Oro)3. Escenas de la vida real: los americanos los llaman trozos de vida. Un actor alaba con otro las virtudes del producto en una situacin de la vida cotidiana. (La lechera de Nestl)4. Trozos de cine: son como partes de una pelcula larga, convertidos en spot. Pueden ser de cualquier gnero: suspense, humor, miedo... el producto debe aparecer de manera natural dentro de la historia, nunca de forma forzada. (Galloper)5. El problema-solucin:quizs uno de los tipos mas antiguos, primero se presenta un problema familiar al espectador para luego resolverlo mediante la utilizacin del producto.(Actimel)6. Demostraciones: seguramente lo ms prctico es demostrar de manera clara y explcita las ventajas racionales del producto, funcionamiento, beneficios, aplicaciones prcticas etc (DGT)7. Razones:los anuncios que presentan al espectador razones lgicas para comprar un producto, estn ligeramente por encima de la media en ventas. (Naturlinea)8. Personajes: algunos anuncios utilizan el mismo personaje durante varios aos. Entonces se convierte en un smbolo viviente del producto. Recordemos al perrito de Scotex, el osito de Mimosin. (mimosin.jpg) o al calvo de la Lotera de Navidad.9. Noticias: los anuncios que contienen alguna noticia son mas efectivos que el promedio.(HS)10. La comparacin:el consumidor cuando va a comprar lleva en su cabeza un repertorio de marcas, se trata entonces de que el producto anunciado se coloque en una posicin ventajosa en esta lista frente a los dems. Se suele comparar el producto con el resto de la competencia en general.(BMW)11. La Analoga:busca una asociacin de ideas en la mente del que ve el anuncio, se suele usar para productos en los que es difcil mostrar su funcin directamente. (Openbank)12. El Smbolo visual:se trata de expresar una idea de una forma visual ya que es mas fcil recordar algo concreto que algo abstracto. (FAD)13. Spots musicales:la msica est especialmente indicada cuando el producto ofrece principalmente beneficios emocionales. En la actualidad casi todos los anuncios tienen al menos un fondo musical ya que permite segmentar mejor la audiencia. (Larios)14. Humor. Muy pocos anuncios son verdaderamente graciosos, los que los son indudablemente atraen nuestra atencin. (Buckler)15. Emocin: los anuncios con un fuerte contenido de nostalgia, encanto o incluso sentimentalismo pueden ser enormemente eficaces. (IKEA)LA ESTRUCTURA DE UN SPOTLa mayor parte de los anuncios mantienen una estructura muy lineal, bastante clsica: comienzo, medio, y final:1. El comienzo debe invitar al espectador a que contine vindolo, como un cebo, puede ser con una imagen, un dilema, un misterio...2. 3. En el medio encontramos el discurrir de los acontecimientos, acciones que van ligadas a su comienzo.4. El final es la solucin o la resolucin, a veces conviene terminar con un giro inesperado para sorprender al espectador, justo cuando le mostramos la marca.Esta estructura tan clsica est siendo desbancada en los ltimos aos, con anuncios de televisin impredecibles y extravagantes. Algunos crticos de publicidad llaman a esta tendencia publicidad rara, el peligro que entraa es que el espectador consiga retener la extravagancia pero no el producto o lamarca en cuestin. (Renault Megane)EL ESTILO PUBLICITARIO EN LOS SPOTSDavid Ogilvy ( OGILVY, DAVID Ogilvy & Publicidad), un reconocido publicista norteamericano, hace algunas recomendaciones a los publicitarios para mejorar sus anuncios:1. Identifique la marca / nombre del producto,los estudios demuestran que un gran nmero de espectadores recuerdan el anuncio pero olvidan el nombre del producto, por lo que es preciso recalcar su nombre, fundamentalmente si es nuevo. (Lidl)2. Muestre el envase, los que terminan mostrando el envase son mas eficaces en cuanto a ventas.(Vive Soy)3. Alimentos en movimiento, cualquier alimento que intente vender, gelatinas, chocolate, salsas, son ms apetitosos si se muestran en movimiento. (Hagen Dazs)4. Primeros planos, son los que mejor resultan en el televisor y ms atraen al espectador. (Flex)5. Empiece con el fuego, si el primer fotograma sorprende al espectador es posible que siga viendo el anuncio y no haga zapping o se vaya a otro sitio. (Smint)6. Cuando no tenga nada que decir dgalo cantando, aunque losjinglesestn por debajo de la media en cuanto a ventas , sin embargo algunas marcas (como Coca-cola) recurren mucho a las canciones pues todo el mundo conoce suficientemente el producto. (Amena)7. Efectos sonoros, como una salchicha frindose o una galleta crujiente pueden tener efectos beneficiosos sobre las ventas. (Pavofro)8. Voz en off - voz directa, una agencia hizo el mismo spot con la voz en off y en directo y obtuvo ms ventas con esta ltima.9. Sobreimpresin, da buen resultado reforzar el mensaje sobreponiendo las mismas palabras que omos, seguramente por utilizar dos zonas del cerebro a la vez.(Megatrix)10. Evite las vulgaridades, si se desea que el espectador vea el anuncio hay que mostrarle algo que no ha visto an, a lo muy visto no le prestamos atencin. (Canal+)11. Cambios de escena,deben ser pocos para no desconcertar al consumidor. (Kellogs)12. Mnemotcnica, son recursos visuales que se repiten durante largo tiempo y que hacen que el espectador identifique y memorice la marca. (11822)13. Muestre la forma de utilizacin del producto, as como sus resultados, si es que es posible, hay que mostrarle al consumidor hechos, no promesas. (Color expert)14. En la televisin no hay imposibles, en estos momentos y gracias a la tecnologa digital no hay lmites para la creatividad.(JB)15. Malentendidos, si se quiere que los anuncios vendan deben ser comprendidos por el espectador, actualmente un gran nmero de ellos resultan incomprensibles, siendo difcil de saber lo que anuncian. (Balay)MTODO DE ANLISIS DE IMAGEN EN MOVIMIENTOCon este mtodo podremos analizar vdeos, spots, anuncios de Internet hechos en vdeo o pelcula, etc.Este mtodo requiere seguir todos los pasos y en este orden, slo en el caso de que algn elemento no sea relevante en el anuncio elegido podremos obviarlo.Puedes comenzar eligiendo un anuncio, por ejemplo un spot de televisin, lo grabas y tratas de seguir los pasos que aqu se describen. Es imprescindible tenerlo grabado porque habr que verlo varias veces. Te sorprenders de las cosas que irs encontrando cada vez que lo veas de nuevo. Tambin puedes ver antes el ejemplo de anlisis que incluimos.Los spots son obras muy caras y muy pensadas, sus creadores no pueden dejar nada al azar, porque se arriesgan a que no se cumplan las expectativas del anunciante y fracasen la campaa y el prestigio de la agencia. Por eso, durante el anlisis, es importante plantearse por qu lo han hecho de esta manera y no de otra, por qu han elegido cada elemento y lo han colocado de una manera determinada, etc.Como consumidores, nos interesa valorar que relacin hay entre las propuestas publicitarias y la realidad. Qu relacin tienen estas propuestas con nuestros intereses y necesidades reales y lo que ocurre realmente en el mercado.Es importante ir tomando notas de todo lo que vas encontrando porque descubrirs tantas cosas que, si no las anotas, ser muy difcil que las puedas recordar todas.Este mtodo consta de tres preguntas:1. Qu dice el anuncio?2. Cmo lo dice?3. Con qu intencin?1.- Qu dice el anuncio?Se trata de hacer una descripcin, lo ms objetiva posible, de todo lo que se ve en l: imgenes, sonidos, textos, grafismos, etc. No hay que pasar por alto nada, por irrelevante que parezca. Esto nos ayuda a situarnos, sin prejuicios, en el punto de partida del anuncio.2.- Cmo lo dice?Quizs, antes de empezar con esto, te venga bien repasar algunos conceptos de lenguaje cinematogrfico. Aqu nos vamos a fijar en una serie de elementos, tcnicos y formales, que nos ayudarn a ir profundizando en el anlisis. Seguiremos tratando de ser objetivos en las descripciones y procuraremos no hacer valoraciones.1. El soporte o formatoDnde se muestra? En televisin, en el cine? En una web? Esto es importante porque el espectador no tiene la misma atencin, ni el mismo ambiente, en un caso que en otro. Y porque cada soporte requiere un tratamiento tcnico y esttico, un coste econmico, etc. diferente. Por ejemplo, el cine y la televisin requieren mucha ms calidad tcnica que Internet, aunque haya spots, hechos para televisin, que los cuelgan en Internet.1. Los materiales y las tcnicas.Aqu nos fijaremos en qu herramientas han empleado para hacer el anuncio y cmo las han utilizado. No es lo mismo trabajar con cmaras de cine de 35 mm o de 16 mm o de vdeo, que tambin tienen diferentes formatos. Luego, a las imgenes se les pueden aplicar trucos digitales que generen fondos, efectos, etc.Puede ocurrir que ninguno de estos elementos sea muy importante en el anuncio que hemos elegido. Muchos anuncios son simples cortometrajes con textos e imgenes de carcter realista. En tal caso no habr que dedicarle mucho tiempo a este tema.1. Estructura del documento.La mejor manera de ver esto, sera sacar el guin tcnico del spot, que si es de 20 o 30 seg. No tendr muchos planos. Si lo capturamos con el Movie Maker y lo ponemos en la lnea de tiempos podremos ver la duracin de los planos casi por cuadros (un segundo tiene 25 cuadros -frames-). Esto es importante porque los spots suelen emplear planos muy cortos, como podemos ver en el ejemplo. Podemos distinguir dos tipos de estructura en un spot : Laestructura temporal. Cmo transcurre la historia en el tiempo, cmo es la trama de la accin (si la hay), etc. Desglosaremos la accin en secuencias y escenas o, al menos, en bloques, para ver su estructura en el tiempo, el ritmo y cmo lo consigue: duracin de los planos, transiciones, etc. Laestructura espacial. Cmo representa el espacio. Cmo lo fragmenta y reconstruye: tipos de planos, angulaciones, movimientos de cmara, etc. Y como compone el plano, si son planos estticos o dinmicos, si son frontales o en profundidad, la importancia de los fondos, etc.1. La luz y el color.La luz puede ser natural o artificial, dura (directa) o suave (tamizada) y los efectos son muy diferentes. El color est muy relacionado con la luz. Podemos ver qu colores predominan en los objetos, en el fondo y en los textos, y tener en cuenta que, en muchas ocasiones, dominarn los colores propios de la marca y del producto.2. El punto de vista.En este punto son importantes las angulaciones de la cmara, los contrapicados ensalzan a los personajes y los objetos, los picados, por el contrario, los achican. Los planos con cmara inclinada producen sensacin de inestabilidad..Hay puntos de vista que pueden hacer irreconocible, o distorsionar notablemente, los objetos o personajes de una fotografa realista.3. La textura de la imagen.Aqu veremos si predomina la imagen realista o tiende a la abstraccin, si son dibujos animados, formas, manchas, etc. si los colores tiene matices o son planos, etc.4. Los textos.No suelen abundar en los spots, por eso los que encontremos deberemos prestarles mucha atencin. Les daremos una doble valoracin, aqu los contemplaremos como elementos grficos, como grupos de letras con una tipografa determinada, como si fueran formas geomtricas compactas. De esta manera intervienen en la estructura de la imagen y como lneas de signos que se leen de derecha a izquierda tambin pueden convertirse en lneas de fuerza que conduzcan la direccin de nuestra mirada o que subrayen o realcen algn objeto del anuncio. Tanto por la direccin de la lectura, como por el color de la tipografa. El significado de los textos lo veremos en el siguiente apartado.Hasta aqu debemos analizar con la mayor objetividad. En el siguiente apartado entraremos en valoraciones ms subjetivas, porque nos vamos a introducir en el terreno de los significados.3.- Con qu intencin?Este es el campo de las interpretaciones. Vamos a valorar las decisiones que han ido adoptando los creadores del anuncio para descubrir sus intenciones y las vamos a contrastar con la realidad. Es muy importante comparar las propuestas publicitarias con la realidad. Para ello, volveremos a revisar todas las notas que hemos ido tomando, de forma objetiva, y, a partir de ellas, iremos encontrando los significados.Lo que se ve: se trata de buscar los significados que proporcionan los elementos que componen el anuncio.1. Si hay personajes. A qu grupos de edad, estatus socioeconmico, sexo, etc. pertenecen. Cmo van vestidos, peinados, qu complementos llevan, qu gestos tienen... Cmo es la puesta en escena y qu significados conlleva.2. El color y sus implicaciones psicolgicas. Las gamas fras (del azul al verde) o clidas (del rojo al amarillo) nos producirn unas sensaciones determinadas. Los colores oscuros pueden indicar seriedad y elegancia, los dorados riqueza, los clidos alegra, los fros distanciamiento, etc. La relacin de los colores con la marca y el producto.3. El punto de vista, la textura, el significado de los textos. El nmero de veces que aparece la marca o el logotipoTodo esto nos dar pistas para adivinar cual es eltargetdel anuncio, a quin va destinado, y qu imagen del producto quieren implantar.Lo que no se ve: en un anuncio es tan importante lo que se muestra como lo que se oculta, porque en la valoracin del producto o servicio nunca habr un equilibrio entre ventajas e inconvenientes.1. En la publicidad de un viaje extico nunca aparecern las incomodidades que necesariamente habr que soportar (excesivo calor o fro, mosquitos, horarios de un pas extrao, etc.).2. Es importante valorar qu ha quedado fuera del anuncio, tanto a nivel de personajes (en el anuncio del Ford Fiesta el coche es capaz hasta de resolver un problema sentimental, pero si la chica va con l por el coche qu pasar si sufre una avera), del producto (no se suele hablar de precios, de averas, etc.) slo se muestran ventajas, nunca desventajas que siempre hay, etc.Lo que est aunque no lo parece: hay elementos que, a primera vista, pasan desapercibidos pero que fijndonos bien podemos encontrar.Es posible que toda esa informacin que no asumimos de forma consciente, nos llegue de manera inconsciente. En este terreno juegan las percepciones subliminales. No siempre hay elementos de este tipo. En el anuncio del Fiesta si es chocante que en una trama bastante realista el coche lleve en la matrcula la marca.CONCLUSIONESConviene, para terminar, hacer una sntesis de las conclusiones que se han ido sacando en el anlisis. Y hacer hiptesis sobre cual es el tarjet de este anuncio y cual es el posicionamiento que adopta la marca.Cmo subir videos de ms de 15 minutosDe manera predeterminada, puedes subir videos de hasta 15 minutos. Para subir videos ms largos, debes verificar tu cuenta mediante los pasos que se describen a continuacin.1. En una computadora, visita la pgina para subir videos enwww.youtube.com/my_videos_upload.2. Haz clic enAumenta tu lmiteen la parte inferior de la pgina o visitahttps://www.youtube.com/verify.3. Sigue los pasos para verificar tu cuenta con un telfono. Puedes elegir entre recibir el cdigo de verificacin mediante un mensaje de texto (en un celular) o una llamada automatizada.

Asegrate de usar una versin actualizada del navegador para poder subir videos que pesen ms de 20GB. El tamao mximo de los archivos que puedes subir a YouTube es de 128GB, y la duracin mxima es de 11 horas.

FORMATOS PARA SUBIR VIDEOS A YOUTUBEFLVMpegH.236.youtubehttps://vimeo.com/help/compressionVideoCdec:H.264Un cdec es el formato en el que se codificar tu video. Aunque Vimeo acepta la mayora de los principales cdecs de video, recomendamos usar el H.264 para obtener mejores resultados. Si subes un video en alta definicin (HD), elige la configuracinde perfil alto H.264en lugar de la del perfil principal.Configuracin avanzada H.264:para que no tengas ningn tipo de problemas con tus subidas, elige las siguientes configuraciones avanzadas siempre que puedas. GOP cerrado CABAC (para reducir el tamao del archivo)Estos cdecsnofuncionan en Vimeo: G2M2, G2M3 y Canopus HQ.Frecuencia de fotogramas:24, 25 30 fotogramas por segundo (constantes)Vimeo recomienda cargar videos con frecuencias de fotogramas de 24 (o 23,976), 25 y 30 (o 29,97) cuadros por segundo. Si conoces la frecuencia de fotogramas de tu material, es mejor codificar el video final a la misma frecuencia de fotogramas. Sin embargo, si tu material supera los 30 FPS (fotogramas por segundo), debes codificar el video a la mitad de esa frecuencia de fotogramas. Por ejemplo, si filmas a 60 FPS, debes codificar tu video final a 30 FPS. Si no ests seguro de a qu frecuencia de fotogramas filmas, ajstala en Actual o 30 FPS. Si hay una opcin paracuadros clave, elige el mismo valor que usaste para la frecuencia de fotogramas.Importante:Siempre elige una frecuencia de fotogramas constante en lugar de una variable.Tasa de transferencia de bitsLa tasa de bits (tambin conocida como tasa de datos) controla tanto la calidad visual del video como el tamao del archivo. Por lo general, la tasa se mide en kilobits por segundo (kbit/s). Si el software de edicin de video te da la opcin, elige una tasa de bits "variable" y establece el objetivo enun mnimo de2000 kbits/s para un video de definicin estndar (SD) o 5000 kbits/s para un video HD 720p o 10000 kbit/s para un video HD 1080p.CalidadTasa de transferencia de bits (kbits/s)

Estndar (SD)2.000 5.000

720p5.000 10.000

1080p10.000 20.000

ResolucinLas resoluciones comunes para los videos de definicin estndar (SD, por sus siglas en ingls) incluyen 640 x 480 px (proporcin de aspecto de 4:3) y 640 x 360 px (proporcin de aspecto de 16:9). Los videos en alta definicin generalmente tienen un formato de 720p (1280 x 720 px) o 1080p (1920 x 1080 px).FormatoResolucin

Definicin estndar (SD)Proporcin de aspecto 4:3640 x 480 px

Definicin estndar (SD)Proporcin de aspecto 16:9640 x 360 px

Video en alta definicin de 720pProporcin de aspecto 16:91280 x 720 px

Video en alta definicin de 1080pProporcin de aspecto 16:91920 x 1080 px

SonidoCdec avanzado de audio de complejidad baja:AAC-LC, por sus siglas en inglsPara obtener los mejores resultados, te recomendamos que utilices un AAC-LC como cdec de audio.Tasa de transmisin de datos:320 kbits/sPara obtener los mejores resultados, codifica el sonido a una tasa constante de 320 kbit/s.Frecuencia de muestreo:48 kHzPara obtener mejores resultados, establece la frecuencia de muestreo del sonido en 48 kHz. Si tu configuracin actual es menor o igual a 48 kHz, djala as.

MEJORES COMPRESORES DE VIDEOSCmo usar la pgina "Informacin y configuracin"A continuacin te indicamos la manera en que puedes navegar por la pgina "Informacin y configuracin".1. Ve alAdministrador de videosdel canal.2. Vers una lista de tus videos subidos. Encuentra el video que quieres modificar y luego haz clic en Modificar bajo el ttulo del video.Cuando llegues a la pgina Informacin y configuracin, vers tres pestaas, en funcin de tu tipo de cuenta: Informacin bsica:puedes cambiar el ttulo, la descripcin, las etiquetas, la categora o la privacidad. Monetizacin:consulta el Centro de asistencia para socios para obtener ms informacin sobre la obtencin de ingresos con videos. Configuracin avanzada:cambia los permisos para comentarios, la licencia, los subttulos, la ubicacin del video, la fecha de grabacin o el video 3D.La mayora de los caracteres son vlidos para llenar la informacin en los campos del video (ttulo, descripcin, etc.). Los nicos caracteres que no se aceptan en los campos del video son los smbolos < y >.Cmo hacer modificaciones masivasA continuacin te enseamos a aplicar los mismos cambios a varios videos al mismo tiempo:1. Ve alAdministrador de videosdel canal.2. Activa las casillas de verificacin junto a los videos para los que quieres cambiar la configuracin.3. En la parte superior de la pgina, haz clic enAcciones.4. Selecciona una de las opciones disponibles o haz clic en Ms acciones para elegir la configuracin que deseas editar.5. Selecciona tus cambios y haz clic enEnviarpara confirmar.En dispositivos mvilesPuedes realizar algunos cambios en la informacin bsica de un solo video desde nuestras aplicaciones para dispositivos mviles.Desde la aplicacin para dispositivos mvilesYouTube Creator Studio:1. Encuentra el video que quieres editar desplazndote por la lista o a travs de una bsqueda.2. Presiona el video que quieres revisar.3. PresionaEditar videoo el cono de editar.4. Cambia el ttulo, la descripcin, las etiquetas, la configuracin de privacidad o cualquier otra configuracin.5. Cuando termines, presionaGuardarpara volver a la lista de videos.Desde la aplicacin para celulares de YouTube:1. En la gua, abre Videos subidos.2. Encuentra el video que quieres editar desplazndote por la lista o a travs de una bsqueda.3. Toca el men del video que quieres editar.4. SeleccionaEditaren el men.5. Realiza los cambios que quieras y haz clic enGuardarcuando termines.

Cul es el tamao mximo de los archivos?El tamao de archivo mximo es de 25 MB.

MegabytesTodos los videos subidos a Facebook no pueden pesar ms de 1,024 MB. Si intentas subir un video que excede esta restriccin, tu carga no se completar. Facebook no aplica una restriccin para el peso mnimo de los archivos de video.DuracinNingn video de Facebook puede durar ms de 20 minutos; cualquier video ms largo que esto producir un mensaje de error al momento de subirlo. Facebook no tiene una restriccin para la duracin mnima, siempre y cuando el video sea de algunos segundos de largo, podrs subirlo.ContenidoTALLER WEB SOCIAL NETWORK1Antropologia del WEB MARKETING1Trucos y tips1Una imagen vale mas que 1000 palabras1Publicidad en Internet1Contenidos1LA ESTRUCTURA DE UN SPOT2EL ESTILO PUBLICITARIO EN LOS SPOTS2MTODO DE ANLISIS DE IMAGEN EN MOVIMIENTO31.- Qu dice el anuncio?42.- Cmo lo dice?43.- Con qu intencin?5Cmo subir videos de ms de 15 minutos6FORMATOS PARA SUBIR VIDEOS A YOUTUBE6Video7Cdec:H.2647Frecuencia de fotogramas:24, 25 30 fotogramas por segundo (constantes)7Tasa de transferencia de bits7Resolucin8Sonido8Cdec avanzado de audio de complejidad baja:AAC-LC, por sus siglas en ingls8Tasa de transmisin de datos:320 kbits/s8Frecuencia de muestreo:48 kHz8MEJORES COMPRESORES DE VIDEOS8Cmo usar la pgina "Informacin y configuracin"8Cmo hacer modificaciones masivas9Cul es el tamao mximo de los archivos?10Megabytes10Duracin10