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Target Group Index. Mercado Publicitário. PÚBLICO ALVO. VEÍCULO. ANUNCIANTE. AGÊNCIA. INSTITUTO DE PESQUISA. Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com um único foco: público alvo. Single Source. - PowerPoint PPT Presentation
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Target Group Index
2
Mercado Publicitário
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INSTITUTO DE PESQUISA
Os participantes desse mercado têm objetivos e desafios a serem atingidos com
um único foco: público alvo
3
Single Source
A característica da pesquisa é ter o mesmo entrevistado respondendo sobre o consumo de produtos, mídia, hábitos e atitudes e diário de atividades.
O objetivo deste estudo é avaliar o comportamento da população frente aos meios de comunicação, consumo de produtos e segmentá-los de acordo com seus hábitos e atitudes.
4
Auditoria RegularMRC
11Levantamento
sócio-econômicoIBGE
33Seleção do entrevistado
(somente 1 por domicílio)
22Seleção e desenho da amostra
Processamento e controles de qualidade55
Entrega da informação
66
44Realização da entrevista;agendamento de retornopara buscar questionário
auto preenchido
Processo da Pesquisa
5
1º entrevista pessoal Demográficos e mídia
2º auto-preenchimento Comportamento
Diário de atividades Produtos
parte A - uso pessoalparte B - uso domiciliar
Questões fechadas
Colaboradores recebem incentivos pela participação na Mídia e na devolução de Produtos
Processo da Entrevista
6
Dados Disponíveis
PRODUTOS
MARCAS ATITUDES
MÍDIA
DEMOGRÁFICOS
7
Mídia Impressa
Dados sobre o “leitor recente”
Quantidade de Títulos Lidos
Freqüência de Leitura
Tempo dedicado à Leitura
Como obteve o último exemplar
8
Televisão
Identificação de domicílios “multicanal” domicílios que recebem canais adicionais
Preferências de programação
Horários em que assiste TV x dia da semana (segunda a sexta, sábado e domingo)
Períodos do dia / quantidade de horas assistidas
Canais assistidos
Canais recebidos
Opinião sobre o canal
Dados específicos TV Paga Custos mensais Operadora
9
Rádio
Dados para o meio Rádio, por freqüência AM e/ou FM e por emissora
Quantidade de horas ouvidas para seg/sexta, sábado e domingo
Quantidade de emissoras ouvidas
Tempo médio de audiência
Preferências de programação
10
Mídia Extensiva
Transportes utilizados - últimos 7 dias Meios utilizados e horas viajadas
Tipos de mídia extensiva a que o respondente esteve exposto (cartelas) Localização prédios, placas de rua, outdoor, etc Em transportes coletivos, metrô, estações, etc Meios alternativos
11
Cinema
Ultima vez que foi ao cinema
Freqüência
Gênero que assiste com maior freqüência
Preferência por procedência do filme
Preferência por tipo de sala
Razões da escolha de sala
12
Internet
Última vez que acessou Local de acesso
Tempo conectado
Preferências por atividades na Internet Freqüência de utilização
Portais e provedores utilizados
13
Atitude Frente à Publicidade
Atenção prestada à cada Meio
Atitude frente ao Meio
Fonte de informação para decisão de compra
Fonte de informação sobre vendas e ofertas especiais
14
Demográficos Informações sobre o respondente, chefe da família e
domicílio
Dados do entrevistado e do chefe de família, com perguntas simultâneas
Total de moradores
Questões sobre o domicílio
Bens no domicílio
Serviços financeiros
Renda pessoal/renda familiar
15
Questionário Auto-Preenchido
Dividido em 3 partes:
Diário atividades – entrevistado
Consumo individual – entrevistado
Consumo domiciliar - comprador principal
16
179 Categorias de Produtos 2580 Marcas 204 Afirmativas com grau de concordância
Diário de Atividades: 24 h de informações combinadas
Questionário Auto-Preenchido