Upload
klemens-keller
View
226
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Tele 1Zentralschweizer FernsehenSeherbefragung 2015, quantitativ
2
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
Steckbrief
Projektleitung: blue eyes marketing gmbh, LuzernMarkus Britschgi & Deborah von Wyl
Research Design / Datenaufbereitung: blue eyes marketing gmbh, Luzern
Methode: Zweistufige Erhebung
Telefonische Befragung für die Vergleichbarkeit der ReichweitenwerteOnline Befragung für die Beurteilung der Sendungen / Inhalte
Befragungszeit: 23. Februar – 12. März 2015
Grundgesamtheit: Bevölkerung der Kantone LU, OW, NW, SZ, ZG, UR sowie die Bezirke Muri, Zofingen, Kulm und Affoltern
15 – 74 Jahre
Stichprobe: Telefonische Befragung 2015 mit 633 Interviews
Online Befragung 2015 mit 699 Interviews
Repräsentativität: Die Studie ist bei beiden Befragungen repräsentativ auf dieMerkmale Geschlecht, Alter und Region. Der maximale Vertrauens-bereich beträgt +- 3.97% (Telefon) und +- 3.78% (Online)
3
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
0 20 40 60 80 100
1 10 14 26 49
kA Seltener (1) 1-2 mal pro Woche (2) 3-5 mal pro Woche (3) 6-7 mal pro Woche (4)
F2 Wie oft schauen Sie generell das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1? Ist das…
1 2 3 4
2.99
3.28
2.22
2.90
3.39
3.31
3.18
3.32
2.83
3.36
3.50
3.28
2.86
Angaben in % MiWe
3.15
Angaben in Mittelwerten
Total 2015
N=633Telefonische Befragung 2015
Männlich
Weiblich
65 + Jahre
Luzern
15 – 19 Jahre
20 – 39 Jahre
40 – 64 Jahre
Nidwalden
Obwalden
Zug
Uri
Schwyz
Bezirke
4
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
Kann Tele 1 erreichen und schaut Tele 1: 57%
Total Tele 1 – Seherschaft: 501’130 Personen (Vertrauensbereich: +- 3.0%)Seher 6 – 7 mal pro Woche : 49.3% 247’058 Personen* (Vertrauensbereich: +- 4.0%)Seher 3 – 5 mal pro Woche: 26.1% 130’795 Personen* (Vertrauensbereich: +- 3.5%)
N=633 Seher von Tele 1 | Telefonische Befragung, repräsentative Quote auf Merkmale Geschlecht, Alter und Region
Hochrechnung der Seher von Tele 1 – Zentralschweizer Fernsehenauf das Versorgungsgebiet der Region 9 Innerschweiz
Basis: 879‘176 Einwohner (Quelle: Bakom, Juni 2007)
*Hochrechnung der Totalwerte auf Basis der repräsentativen Teilerhebung 2015 (Stichprobe)
5
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
F3 Zu welchen Zeiten schauen Sie gewöhnlich das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1?
0 20 40 60 80 100
12
29
19
29
22
24
18
11
11
12
6
8
3
5
4
Vor 18.00 Uhr
Weiss nicht / keine Angabe
Angaben in %
18.00 Uhr – 18.29 Uhr
18.30 Uhr – 18.59 Uhr
19.00 Uhr – 19.29 Uhr
19.30 Uhr – 19.59 Uhr
20.00 Uhr – 20.29 Uhr
20.30 Uhr – 20.59 Uhr
21.00 Uhr – 21.29 Uhr
21.30 Uhr – 21.59 Uhr
22.00 Uhr – 22.29 Uhr
22.30 Uhr – 22.59 Uhr
23.30 Uhr – 23.59 Uhr
Nach 24.00 Uhr
23.00 Uhr – 23.29 Uhr
Mehrfachnennungen möglich
Online Befragung 2015N=699
6
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
F4 Auf welcher Taste auf der Fernbedienung haben Sie das Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 programmiert?
0 20 40 60 80 100
34
10
49
7
Platz 1 – 5
Platz 6 – 9
Anderer Platz
Weiss nicht / keine Angabe
Angaben in %
N=633Telefonische Befragung 2015
44% / 220’497 HH
7
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
F7 Wie häufig schauen Sie die Informationssendung ,nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1?
0 20 40 60 80 100
45
22
16
16
1
6-7 mal pro Woche
3-5 mal pro Woche
1-2 mal pro Woche
Weiss nicht / keine Angabe
Angaben in %
Seltener
N=633Telefonische Befragung 2015
8
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
0 20 40 60 80 100
3
2
2
2
1
2
1
1
6
15
11
6
56
59
51
63
34
22
35
28
kA Gar nicht gut (1) Weniger gut (2) Gut (3) Sehr gut (4)
Angaben in %
F11 Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften?
Zusammenfassung der Totalwerte (1/2)
Aktualität
Relevanz / Wichtigkeit
Regionale Themen
Inhalt
MiWe
3.27
3.05
3.22
3.20
Filter: schaut mind. selten die Sendung ,nachrichten’ auf Tele 1
Online Befragung 2015N=693
9
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
0 20 40 60 80 100
2
2
2
2
3
10
11
12
62
61
60
57
33
26
26
28
1
1
1
kA Gar nicht gut (1) Weniger gut (2) Gut (3) Sehr gut (4)
Angaben in %
F11 Wie beurteilen Sie die Sendung ‚nachrichten‘ auf dem Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 in Bezug auf folgende Eigenschaften?
Zusammenfassung der Totalwerte (2/2)
Verständlichkeit Meldungen
Qualität Beiträge
Länge Sendung
Moderationsteam
MiWe
3.30
3.14
3.14
3.15
Filter: schaut mind. selten die Sendung ,nachrichten’ auf Tele 1
Online Befragung 2015N=693
10
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
F15 Bitte geben Sie an, wie häufig Sie die folgenden Sendungen in der Regel auf Tele 1 schauen.
0 20 40 60 80 100
5
6
4
5
5
16
19
21
19
23
27
28
22
22
28
32
24
24
23
19
18
19
17
22
20
2
4
12
9
5
kA Nie (1) Weniger als 1x pro Monat (2)1-2 Sendungen pro Monat (3) 3 Sendungen pro Monat (4) Jede Sendung (5)
MiWe
2.62
2.60
2.78
2.78
2.56
Perspektiven
Kontrovers
Unterwegs mit Kurt Zurfluh
Luegsch?!
Angaben in %
Zusammenfassung der Totalwerte
Online Befragung 2015N=699
Geld
11
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
F16 Wie zufrieden sind Sie gesamthaft gesehen mit denfolgenden Sendungen?
Zusammenfassung der Totalwerte
0 20 40 60 80 100
1
1
1
9
10
8
6
5
66
60
55
62
68
24
29
36
31
25
1
2
kA Nicht zufrieden (1) Weniger zufrieden (2) Zufrieden (3) Sehr zufrieden (4)
Perspektiven (N=367)
Kontrovers (N=334)
Unterwegs mit Kurt Zurfluh (N=377)
Angaben in %
Luegsch?! (N=377)
Filter: Schaut jeweilige Sendung regelmässig auf Tele 1
Geld (N=310)
MiWe
3.14
3.18
3.28
3.24
3.20
Online Befragung 2015
12
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
F18 Haben Sie eine der folgenden Live-Übertragungen (teilweise oder ganz) auf Tele 1 mitverfolgt?
Tagwache, Schmutziger Donnerstag 2015
Fritschi-Umzug, Schmutziger Donnerstag 2015
Monstercorso, Güdisdienstag 2015
Innerschweizer Schwing-& Älplerfest ISV 2014 aus
Cham
Sport Spezial Ski WM 2015
Angaben in %
Series1
0 20 40 60 80 100
30
46
41
44
46
N=633Telefonische Befragung 2015
150’339 Personen
230’520 Personen
205’463 Personen
220’498 Personen
230’520 Personen
13
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
MiWe
2.95
2.96
2.68
2.72
2.67
F36 Wie sehr treffen die folgenden Aussagen auf die Werbung beim Zentralschweizer Fernsehen – Tele 1 zu?
Zusammenfassung der Totalwerte
Die Werbung ist regional
Die Werbung ist typisch schweizerisch
Die Werbung ist informativ
Die Werbung hat die richtige Länge
Angaben in %
Die Werbung passt ins Programm
0 20 40 60 80 100
11
10
8
11
7
4
5
10
7
11
13
12
23
19
19
56
55
46
54
51
16
18
13
9
12
kA Trifft nicht zu (1) Trifft weniger zu (2) Trifft zu (3) Trifft sehr zu (4)N=699Online Befragung 2015
14
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
0 20 40 60 80 100
2
1
1
28
22
34
24
25
27
24
27
22
22
25
16
kA Nie (1) Selten (2) Ab und zu (3) Häufig (4)
Angaben in %
F37 Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien?
Zusammenfassung der Totalwerte (1/2)
www.luzernerzeitung.ch
www.tele1.ch
www.radio-pilatus.ch
MiWe
2.42
2.54
2.19
N=699Online Befragung 2015
15
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
0 20 40 60 80 100
1
1
1
28
16
18
26
20
31
24
29
32
21
35
19
kA Nie (1) Selten (2) Ab und zu (3) Häufig (4)
Zusammenfassung der Totalwerte (2/2)
Radio Central
Radio Pilatus
Radio Sunshine
MiWe
2.38
2.84
2.53
F37 Wie oft nutzen Sie die folgenden Medien?
Angaben in %
N=699Online Befragung 2015
16
© b
lue
eyes
mar
ketin
g gm
bh
Ihre Ansprechpersonen
Für weitere Auskünfte kontaktieren Sie bitte:
Markus Britschgi / Deborah von [email protected]
blue eyes marketing gmbhWeystrasse 266006 Luzern
+41 41 372 06 00
www.blueeyesmarketing.chfacebook.com/blue.eyes.marketingblueeyesmarketing.tumblr.com
Schlussblick