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Teoria das CoresTeoria das Cores
“As cores são a língua nativa do subconsciente”
Carl Jung
Teoria das CoresTeoria das Cores
• Para você;
• O que são as cores?
• Por que é preciso estudar as cores?
• Qual o impacto da cor na moda?
• E no seu dia-a-dia?
Salinas-verão 2005
Lino Villaventura - Verão 2009
• Conceitos
• Definindo as Cores
– Desde a antiga Grécia o homem se interessa, teoriza e pesquisa as cores.
• Aristóteles (sec. IV a.C.)– Acreditava que as cores eram comprimentos de onda, mas que as
cores eram determinadas pela fusão entre a claridade do dia e a escuridão da noite
• Leonardo da Vinci (1452-1519)– Foi o primeiro a estabelecer leis coerentes sobre a cor
– Afirmava que existiam 4 cores primárias: amarelo, azul, verde e vermelho + branco e preto
• Conceitos
• Isaac Newton (1642-1727)
– Apresentou em sua obra “Opticks” os resultados de suas pesquisas sobre a relação
entre luz e cor
– Descobriu que todas as cores estão presentes na luz natural, podendo ser
separadas quando a luz passava por um prisma
» 7 cores do espectro cromático: vermelho, laranja, amarelo, verde, azul, índigo
e violeta
– Criou um círculo de cores de 6 raios (6 partes – índigo e azul foram fundidos) –
usado até hoje para descrever cores
• Conceitos
• Jacques-Christophe Le Blon (1730)
– Descobriu que a mistura de 2 cores primárias criava cores
secundárias e em proporções distintas, outras nuances.
• Conceitos
• O Que é Cor
– Cor é luz
• As cores são comprimentos de ondas eletromagnéticas que o olho humano assimila e o cérebro converte em mensagem
– Podemos distinguir cerca de 350.000 cores diferentes
Cor luz(branca)é captada pela retina.Cor é vibração.Primeiro sentimos a cor,depois a vemos .
EX:Sensação,cores vibrantes (vermelho)
Menos vibrantes(bege)(são quase imperceptíveis)
ConceitosO Que é Cor
• Cor Pigmento
• Os objetos possuem pigmentos capazes de absorver algumas cores e refletir outras
– É a cor refletida de volta ao olho que nosso cérebro interpreta e transforma em cor
• “Cor-Pigmento é a luz que é refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estímulo como cor.”
• Conceitos
– Síntese Cromática – Cor-Luz x Cor-Pigmento
• Síntese Aditiva – Cor-Luz (Sistema RGB)
• Maior estímulo cones oculares– Considera como cores
primárias: vermelho (red), verde (green) e o azul (blue)
– Ampla gama de cores
» As cores primárias originam as secundárias
» Nenhuma mistura pode criar cores primárias
– Quando projetados juntos (RGB) produzem o branco
Síntese subtrativa:
• O pigmento absorve (subtrai) algumas cores da luz e apenas a cor refletida é percebida pelo olho humano. Por exemplo, quando misturamos pigmentos amarelo e magenta, enxergamos um objeto vermelho, que é a cor refletida, não “subtraída” pelo objeto. Quando misturamos magenta e ciano obtemos azul; e misturando ciano e amarelo obtemos o verde.
• Quando projetados juntos,produzem o preto.
Aditivo Subtrativo
• Os monitores de computador, por exemplo, emitem luz para produzir cores através do processo aditivo; impressoras, por outro lado, usam tinta, ou pigmento, para absorver a luz, através do processo subtrativo. é por isso que a grande maioria de monitores usa uma combinação de pixels vermelho, verde e azul (o que é comumente chamado de RGB, do inglês "red, green and blue").
• As impressoras, por sua vez, usam (pelo menos) tintas das cores ciano, magenta e amarelo (o que é chamado de CMY, do inglês "cyan, magenta and yellow"). Muitas impressoras também utilizam a tinta preta (abreviado, nesse caso, por CMYK, onde o K vem de "blacK"), já que uma combinação de CMY não é capaz de produzir preto profundo.
Cores terciárias
Primárias + Secundárias= terciárias, secundárias + terciárias = quaternárias, assim por diante
Conceitos
• Os dois extremos da classificação das cores são: o branco, ausência total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausência total de luz, o que faz com que não se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores" portanto não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor.
Sistemas de cores-Artes Plásticas
Tradicionalmente, o vermelho, o azul e o amarelo são tratadas
como as cores primárias nas artes plásticas. Esse sistema de classificação é conhecido como RYB. Entretanto, essa é uma
definição errada do ponto de vista científico, uma
vez que, em se tratando de pigmentos, o sistema
correto é o CMYK (ciano, magenta, amarelo e preto).
*Como são muito raros na natureza pigmentos de cor ciano e magenta, eles são substituídos respectivamente pelo azul e pelo vermelho nas artes plásticas.
Cor Pigmentox Arte
• Alguns artistas impressionistas eram estudiosos das cores e pintavam ao entardecer:
Monet,Cezanne e Van Gogh
Monet estudou por 12 anos a fidelidade das cores.
• Fatores que podem alterar fidelidade da cor:Ex: sol do meio dia(estourada)
• Melhor época:outono(posicionamento do sol),retina capta melhor a luz.
cezanne
• Van Gogh
Teoria das CoresTeoria das Cores
• A cor não tem só que ver com os olhos e com a retina mas também com a informação presente no cérebro. Enquanto, com uma iluminação pobre, um determinado objeto cor de laranja pode ser visto como sendo amarelado ou avermelhado, vemos normalmente mais facilmente com a sua cor certa, laranja, porque é um objeto de que conhecemos perfeitamente a cor(lembrança. )
Extensão da cor
– Cores possuem características físicas e simbólicas,medicinais (Cromoterapia)
– Diferentes culturas e religiões atribuem ás cores diferentes significados
– EX:rituais da igreja católica etc...
• Cor é informação !!!
• Essa será a base de nossa disciplina
Veste imperial chinesa : cor amarelo claro representa a
terra amarela, e a cor azul
escuro significa
o céu azul.
• vermelho,amarelo e rosa=sorte
• Branco,azul e preto=funeral• Mensagem x vermelho=fim
amizade
Extensão da cor /Recursos da cor
• A maneira como percebemos a cor tem influência das culturas,personalidades, em determinada cultura,tal cor é associada á isso,tal personalidade associa tal cor a determinado assunto etc...
• Ela nos influência em praticamente todos os momentos de nossas vidas.• A propaganda se utiliza da cor para gravar suas marcas em nosso
subconsciente.• Alguns exemplos:• Coca-Cola X Pepsi• Coco-Cola X Papai Noel
• O cinema para induzir o telespectador a entrar e sentir a fantasia• EX:Lista de Shindler
• A Importância das Cores moda
• Pesquisas indicam
– A primeira reação do consumidor a uma peça é causada pela cor. Então seguida por:
• Interesse pelo desenho (modelo)
• Sensação tátil
• Avaliação do preço
• A Importância das Cores
– Sendo assim, escolher as cores de sua coleção é um dos primeiros passos
» Uma cartela de cor pode mudar completamente o “humor” de uma coleção
– 80% de nossa percepção é determinada pela visão, nosso sentido de maior alcance espacial
• As cores nos impactam emocionalmente e fisicamente, de forma consciente ou não.
• Comunicação não-verbal chega primeiro
Cor & ModaCor & Moda
• O que considerar em relação às cores quando você está criando (usando, vendendo) moda
• Linguagem da Cores
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
• Temperatura da cor
• Luminosidade (profundidade)
• Saturação (intensidade, brilho)
• Significados de cada cor
• O poder de classificação e desclassificação das cores
• Harmonia: tipos de combinação e grau de contraste
• Adequação das Cores aos Tipos Físicos• Ilusão de Ótica
• Conceitos
• Definindo as Cores
– Características (Qualidades) das Cores
• Nos ajudam a definir e classificar as cores
– Temperatura = cores = frias x cores quentes
» Capacidade que as cores tem de parecer quentes ou frias
» De acordo com a semelhança com o fogo
» Quentes: amarelo, vermelho, laranja
» Frias: ciano, azul, violeta, verde
» Neutra: verde
• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
– Temperatura: Cores Frias x Cores Quentes
Cor & ModaCor & Moda
Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
• Temperatura: Cores Frias x Cores Quentes
Frias Frias (afastantes)(afastantes)• tranquilidadetranquilidade• equiíibrioequiíibrio• racionalidaderacionalidade• frescorfrescor• iluminaçãoiluminação• divinodivino• distanciamentodistanciamento• apatia apatia • impessoalidadeimpessoalidade• introspecçãointrospecção
Quentes Quentes (aproximantes)(aproximantes)• agitaçãoagitação• dinamismodinamismo• emotividade emotividade • calor, acolhidacalor, acolhida• açãoação• terrenoterreno• interaçãointeração• energiaenergia• proximidadeproximidade• descontraçãodescontração
• Conceitos
• Definindo as Cores
– Características (Qualidades) das Cores
• Nos ajudam a definir e classificar as cores
– Matiz (tom ou gama) = é a cor básica. Ex: azul, vermelho, verde...
– Luminosidade (ou valor) = graus de transparência, claridade ou
obscuridade de uma cor
» Sua capacidade de refletir ou absorver mais, ou menos, luz
» Varia numa escala do branco ao preto
» As mais claras são chamadas luminosas x as mais escuras são as
profundas
• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
• Luminosidade (profundidade): Claro x Escuro•
• EscurasEscuras• AutoridadeAutoridade• SeriedadeSeriedade• CredibilidadeCredibilidade• ForçaForça• DensidadeDensidade• FormalidadeFormalidade
ClarasClaras• ProximidadeProximidade• DescontraçãoDescontração• Abertura Abertura • FlexibilidadeFlexibilidade• LevezaLeveza• CasualidadeCasualidade
• Conceitos
• Definindo as Cores
– Características (Qualidades) das Cores
• Nos ajudam a definir e classificar as cores
– Saturação (ou intensidade) = diz respeito à força e à pureza de
uma cor
» A força está relacionada à pureza da cor
» A saturação de uma cor é o seu grau de diferenciação do
cinza/branco numa determinada luminosidade
» Cor mais saturada = mais pura, intensa, viva, brilhante, nenhum
ou menor grau de mistura ou adição de cinza/branco
» Cor menos saturada = mais misturada, maior adição de
cinza/branco.
• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Associações simbólicas atribuídas às características das cores
• Saturação (Brilho, Intensidade, Pureza): Brilhante x Fosco
BrilhantesBrilhantes• VivacidadeVivacidade• DesafioDesafio• IrritanteIrritante• EnergiaEnergia• IrritantesIrritantes• AgressivasAgressivas• SimplesSimples• InfantilInfantil
FoscasFoscas• SuavidadeSuavidade• PrudênciaPrudência• ApaziguadoraApaziguadora• Equilíbrio Equilíbrio • ConfortantesConfortantes• AcolhedorasAcolhedoras• SofisticadoSofisticado• MadurMaduroo
Cor e ModaCor e Moda
• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Cores (e formas) são grandes responsáveis pelas mensagens
enviadas através da roupa
• São a base da comunicação não-verbal
• São estímulos visuais
• São percebidas, consciente ou inconscientemente.
• Geram respostas em você , classificam.
• Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Cores (e formas) são grandes responsáveis pelas mensagens enviadas através da roupa
CASUAL CASUAL • DescontraçãoDescontração• RelaxamentoRelaxamento• DiversãoDiversão• JovemJovem• FrescorFrescor• ImaturoImaturo• IrreverenteIrreverente• FériasFérias• FlexibilidadeFlexibilidade• ReceptividadeReceptividade• Criatividade Criatividade
FORMALFORMAL• ComprometimentComprometimentoo• ProntidãoProntidão• AmbiçãoAmbição• AdultoAdulto• CredibilidadeCredibilidade• MaduroMaduro• SérioSério• TrabalhoTrabalho• ForçaForça•DistanciamentoDistanciamento•SeriedadeSeriedade
Quente, Luminoso, Vivo (Saturado)Quente, Luminoso, Vivo (Saturado) Frio, Escuro, Fosco (Não-Saturado)Frio, Escuro, Fosco (Não-Saturado)
FÉRTIL, CORDIAL & ACOLHEDOR
ÍNTEGRO, CONFIÁVEL,RESPONSÁVEL
PACIENTE, AMÁVEL & DOCE
SÉRIO, HUMILDE, MADUROCONFORMADO & EXECUTOR
ENÉRGICO,FORTE, & APAIXONADO
DINÂMICO, DISPOSTO & ALEGRE
CENTRADO, EQUILIBRADO & CONSERVADOR
DIVERTIDO
TRANQUILO & AMIGÁVEL
CRIATIVO, MÍSTICO & DIVINO
LEAL, VERDADEIRO, PACÍFICO & CONSERVADOR
CRIATIVO
FRESCO, NOVO, HONESTO & PACIFICADOR
SÓLIDO, CONSTANTE, APÁTICO, SEM AMBIÇÃO & CONSERVADOR
SOFISTICADO, PODEROSOSEGURO & CHEIO DE
AUTORIDADE
PODEROSO, ELEGANTE, & NOBRE
INOFENSIVO
FRESCO, ENERGÉTICO
Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Significado das Cores
Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Linguagem das Cores
ClassificadorasClassificadoras• CaroCaro• SofisticadoSofisticado• ExclusivoExclusivo• AdultoAdulto
DesclassificadorasDesclassificadoras• BaratoBarato• SimplesSimples• PopularPopular• InfantilInfantil
Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Poder de Classificação x Desclassificação das Cores
Cor & ModaCor & Moda
Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Linguagem das Cores
Linguagem das Cores – Cores São Símbolos, Assim Como a Moda
• Linguagem das Cores
Ilusão de Ótica
Ilusão de Ótica
Reinaldo Lourenço - Verão 2010
Ilusão de Ótica
Bibliografia
• Ana Vaz-Teoria das Cores-www.anavaz.com.br• Ana Vaz-Estilo e Imagem Pessoal.• Site:www.cambridgeincolour.com/tutoriais/percepcao-cor. • Site:pt.wikipedia.org • Site:cordesign.com.br/cecor/cecor. • O Universo da cor - Israel Pedrosa-Editora Senac