Upload
richardferreiracandia
View
2.303
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Teorías de la comunicación, los nuevos medios, los desafíos para comunicadores y periodistas. Charla preparada para la ponencia en Encarnación. Encuentro organizado por la Universidad Católica de Itapúa y la Universidad Nacional de Itapúa. Encarnación, 1 de diciembre de 2012.
Citation preview
NUEVOS MEDIOS Y
LOS DESAFÍOS PARA EL COMUNICADOR
Diciembre - 2012
richardferreiracandia@RFerreiraC
DPeriodistas.org
Universidad Católica (Itapúa)Universidad Nacional de Itapúa
Conceptos básicos
• La comunicación existe desde el inicio mismo de la raza humana.
- Es imposible no comunicarse (Axioma 1 Paul Watzlawick)
- Metacomunicación. Toda comunicación tiene un nivel de contenido y un nivel relacional (Axioma 2 P.W.)
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Teorías de Comunicación
• Teoría de la Aguja Hipodérmica («se inyecta el mensaje») – Harold Lasswell
Emisor - Mensaje – Receptor
(estímulo – respuesta)
Emisor = Activo
Receptor = Pasivo
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
El modelo Shannon - Weaver
• Elementos en la comunicación:- Fuente- Mensaje- Transmisor- Codificación- Canal- Señal- Ruido- Receptor- Descodificación- Destino
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Comunicar es compartirEntre Emisor y Receptor existen
«campos de experiencias compartidas» Wilburg Schramm (1954)
Para comunicación es necesaria:-Fuente-Mensaje-Destino
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Teoría del doble flujo
Hay un doble flujo= procesos de influencia
El receptor tiene influenciaPaul Lazarsfeld
Contraposición a la teoría de la «Aguja Hipodérmica»
El receptor tiene la capacidad de interpretar los mensajes.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Funciones de la comunicación, según Lazarsfeld
• Otorgar estatus: Los medios dan prestigio.
• Imposición de normas sociales: Los medios pueden imponer temas.
• Narcotizante: Pueden incluirse entre los narcóticos más directos y eficaces. Pueden ser tan eficaces hasta que impedirán que el drogado advierta su enfermedad.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Modelo Carl Hovland
• Cambios de actitud dependen de:
- La credibilidad de las fuentes emisoras.- La naturaleza del mensaje y su capacidad
comunicativa.- Características del receptor.
(Las circunstancias siempre afectan los resultados)
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Comunicación persuasiva
• Hovland. 6 fases para que la comunicación sea efectiva
1.Estímulo diseñado
2.Acto emisor
3.Debe llegar
4.Debe alcanzar (comprendido)
5.Debe ser aceptado (actuar)
6.Debe permanecerRichard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Más teorías
• Kurt Lewin. Habla del «Gatekeeper» (persona, grupo o institución que ejerce control sobre la información. Decide qué comunicar, de qué forma y en qué cantidad)
• Roman Jakobson. Modelo de comunicación lingüística (Emisor-Receptor-Mensaje-Código Lingüístico-El canal-El contexto)
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Teoría de «Usos y gratificaciones»
• Receptor: Tiene papel activo. Selecciona los mensajes. Los usuarios deciden el «uso» por la «gratificación» que espera recibir.
• Competencia: Ante la diversidad de medios y mensajes, el usuario tiene variedad de opciones.
• Validez cuestionada: Ya no es el estímulo el que prima, sino la elección e interés del usuario.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Comunicación de masas
• Gerhard Maletzke- Estímulo – respuesta: Análisis norteamericano- Persuasión argumentada: Europa/Alemania
Relativiza el poder de los medios
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Modelo socio-semiótico
• Miguel Rodrigo Alsina
«Los medios no solo cuentan la realidad (hechos), también interpretan y construyen
una realidad propia»Tres fases:
A. Producción: Empresas comunicativas supeditadas a intereses políticos-económicos.
B. Circulación: Existe una fuerte competencia.
C. Consumo: Contexto, circunstancia, competencia.Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Los modelos según los tiempos• Los primeros modelos centraban en los «efectos»
(aguja hipodérmica) que concedía poder ilimitado a los medios.
• Emisor. Al constatarse el poder de los medios, luego la preocupación se centra en el Emisor. Se analiza la estrategia más eficaz. El receptor sigue siendo pasivo.
• Receptor. Ya no son los medios, sino el receptor el más importante. Se le atribuye un papel activo, con poder de decisión sobre lo que va a consumir (y PRODUCIR).
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
LA COMUNICACIÓN Y LOS NUEVOS MEDIOS
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
La comunicación hoy• Internet es un nuevo medio de comunicación (Del papel, a la PC. De la PC, a la notebook. De la notebook a la tableta, al teléfono..)
• Nuevos hábitos en el consumo de información(Se lee menos impresos, mucho pasa por las redes. La forma de transmitir información y las
fuentes están cambiando: la comunicación es diferente desde la llegada de Internet.
• El Periodismo pierde su reinado.(Con los nuevos medios hay más comunicadores, de todo tipo. La información la generan todos.
¿Qué tipo de información es la que se genera y la que se comparte? ¿Qué tipo de información es la que “interesa”)
• Desafíos para los comunicadores/periodistas con los nuevos medios
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
NUEVOS MEDIOS
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Herramientas tecnológicas informatizadas, digitales, en red y en comunicación.
NUEVOS MEDIOS
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
1989
NUEVOS MEDIOS
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
¿El futuro?
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Dependientes
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Avalancha informativa
• Con el crecimiento de Internet, existe una abrumadora cantidad de información, de todo tipo.
• Los medios tradicionales pierden de manera acelerada lectores, audiencia.
• Generación de información por parte de quienes nunca hicieron comunicación profesional.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
CARACTERÍSTICAS DE INTERNET
• Mundial• Interactiva• Instantánea• Multimedia (Audio, texto, imagen)
(Abierta, casi sin control)Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Red social/Redes sociales
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Internet crea una red social conectada nunca antes experimentada
Redes sociales
Oportunidades para encuentros de gruposOportunidades de negociosOportunidades para la comunicación
periodística
¿Qué son las redes?
Son formas de interacción social, definida como un intercambio dinámico entre personas, grupos e instituciones en contextos de complejidad (R.S)
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Espacio ideal para publicación de informaciones
• Fortalezas:
- Seguidores interesados. - Espacio gratuito y casi ilimitado- Multimedia – (texto, videos, imágenes)- Sin límite de tiempo- La credibilidad la tienen los amigos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Espacio para anuncios cortos y divulgación de noticias
• Fortalezas:- Seguidores interesados. - Audiencia segura- Instantaneidad. Tiempo casi real- Interactividad permanente
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
TRES USOS
1.Informar e informarse (medios)
2.Entretenimiento –relacionamiento (amistad)
3.Publicitar (agencias – personal)
Uno puede entrar a TW para uno de estos usos, pero finalmente estará involucrado con los
tres
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Transmisión de información
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
sociedadsociedad Periodismo - mediosPeriodismo - medios sociedadsociedad
sociedadsociedad sociedadsociedad
sociedadsociedad
periodismoperiodismo
NexoNexo
InternetInternet
Lectores/audiencia • Los que recurren a los medios tradicionales para buscar
información saben a dónde ir, dónde buscar, qué escuchar, a quién escuchar. Son pasivos.
• En la web, dejan de ser pasivos y actúan, interactúan. Son selectivos y productores de información.
• Buscan, generalmente, en un mundo desconocido -“a la suerte” con
• ESTÁN PERDIDOS.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Medios de comunicación en Internet
• Etapa de transición- Para los medios (periodísticos/agencias). Para las
organizaciones sociales. Para los comunicadores.
• Los medios tradicionales en Internet- Gran competencia- Mucha publicidad – Muchos medios= POCA PUBLICIDAD
• Comunicación/periodismo de garaje- De construcción de identidad / ¿Qué debemos hacer?
¿Cómo debe ser un periodista?
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Periodista digital
Fuente: Universitat Pompeu FabraRichard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
• Al tener una computadora, una notebook, un teléfono celular, un blog, una cuenta en Twitter, un perfil en Facebook, etc, uno se convierte en comunicador de medios.
• No por tener una computadora, una notebook, un teléfono celular, un blog, una cuenta en Twitter, un perfil en Facebook, uno se convierte automáticamente en BUEN COMUNICADOR/PERIODISTA.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
• Especialización de la comunicación/ periodismo.
• Especialización del comunicador/periodista, para todos los formatos.
Los desafíos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
• Comunicador/Periodista/conectado debe ver a la web como un lugar de interconexiones.
• No publica solo para un sector, sino para una audiencia variada.
• Se deben construir redes con los espacios que tienen la misma afinidad.
Los desafíos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
• Existe una nueva plataforma; un nuevo medio de comunicación. La comunicación de medios y el periodismo siguen teniendo el mismo rol.
• La plataforma es solo un medio, no el fin. La comunicación y el periodismo requieren de mayor creatividad.
• Los comunicadores/periodistas deben aprender a preparar materiales para diferentes plataformas.
Los desafíos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
• Los periodistas deben mantener la serenidad y actuar con profesionalismo.
• El rol del periodista hoy, más que nunca, es saber seleccionar y transmitir en cualquier plataforma lo verdaderamente importante.
• Redefinir los medios. Determinar qué hacer mirando el futuro.
Los desafíos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
PROYECTOS PROPIOS
MEDIOS PROPIOS
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
DPeriodistas.org
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Público interesado/Capacitación/cursos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Redes sociales
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Compartir/servicios
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
PROYECTO COMERCIAL
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Nuevo concepto
COMUNICACIÓN Y SERVICIOS
• 20MEDIOS es un grupo de comunicación con el que, además de generar información, se presta servicios de comunicación.
• 20MEDIOS está integrado por profesionales de la comunicación con experiencia en periodismo, publicidad, marketing, asesoramiento corporativo, diseño, impresión, redes sociales.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
20MEDIOS.COM
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
- Noticias- Creatividad
- Cursos, talleres- Fotografías y videos
- Impresión en remeras- Impresiones digitales
- Páginas asociadas- Tus caricaturas
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Páginas asociadas: 20MEDIOS tiene acuerdos con varios sitios de noticias y de entretenimiento. Esto permite abarcar numerosos ámbitos informativos.
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Especiales/Temáticos
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Especiales/Entrevistas
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Especiales/colaboraciones
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
FOTOGRAFÍAS/especiales
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
HUMOR/Nico
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
INFORMACIONES ÚTILES/#InfoUtil
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
QUÉ MODELO SEGUIR
QUÉ HACER
CÓMO ACTUAR
QUÉ ES LO IMPORTANTE
EL FUTURO - EL FUTURO
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
«Tal vez el mayor de nuestros desafíos sea aprender a poner las nuevas técnicas
informáticas y telemáticas al servicio del desarrollo. No es que no sepamos usar dichas
técnicas, lo que todavía no dominamos es cómo conseguir que la población en general las utilice
adecuadamente para lograr su desarrollo»
Juan Enrique Díaz Bordenave
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
Conclusión
Existen nuevos medios/nuevas plataformas/y vendrán más
Somos comunicadores/periodistas/lo seguiremos siendo
Lo humano es insustituible/debe mantenerse el valor humano
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
IMPULSAR PROYECTOS PROPIOS/MEDIOS PROPIOS
Desde cuentas de redes sociales a megaproyectos con el objetivo de hacer lo
que amamos hacer: COMUNICAR-INFORMAR
¿Por qué no?
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC
ALTERNATIVA
MUCHAS GRACIAS
richardferreiracandia@RFerreiraC
DPeriodistas.org
@DPeriodistas
Richard E. Ferreira Candia - @RFerreiraC