The Apparelnews 2011-12-12 New & Issue Brand Special

제941호 2011년 12월12일 월요일

01-02 리포트.ps 2011.12.5 4:16 PM 페이지1 CTP-6

전전면면광광고고A2

02.ps 2011.12.5 5:43 PM 페이지1 CTP-6

전전면면광광고고 A3

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4-5수정3차.ps 2011.12.5 7:11 PM 페이지1 CTP-6

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캐시미어패션의진수‘헤리티지캐시미어’120년의전통과현대적인패션미가숨쉰다

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■신규런칭동향

●프롤로그 A6

●복종별 런칭 현황 A7

●여성복/남성복 A8

●캐주얼/스포츠/아웃도어 A16

●골프웨어/유아동복 A28

●이너웨어/잡화/제화 A32

■신규브랜드

●데이(퓨사) A9

●캐시캐시(캐시캐시코리아) A10

●헤리토리(세정) A12

●퀵실버(퀵실버록시코리아) A17

●더도어(에프앤에프) A18

●에스핏(삼원색) A29

●스타카토(슈리퍼블릭) A33

■이슈브랜드

●무자크(패션랜드) A13

●핀앤핏(니팩) A19

●써어스데이아일랜드(지엔코) A20

●엘레강스스포츠(피오엠디자인) A22

●투스카로라(세이프무역) A24

●제이디엑스골프(신한코리아) A30

■전면광고

●데이(퓨사) A1

●빅토비비(제이와이컴퍼니) A2

●피에르가르뎅(던필드알파) A3

●이사베이(신원) A4

●캐시캐시(캐시캐시코리아) A11

●라젤로(패션그룹형지) A14

●아날도바시니남성(패션그룹형지) A15

●써어스데이아일랜드(지엔코) A21

●엘레강스스포츠(피오엠디자인) A23

●투스카로라(세이프무역) A25

●웨스트우드(젯아이씨) A26~27

●제이디엑스골프(신한코리아) A31

●캔디스(나알) A34

●씨저스(동양씨저스) A35

●에스핏(삼원색) A36

CONTENTS 22001122 SS//SS NEW & ISSUE BBRRAANNDD

2012S/SNEW&ISSUEBRAND

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4-5수정3차.ps 2011.12.5 7:11 PM 페이지2 CTP-6

내년춘하시즌패션시장에38개브랜드가새로선보인다.

이는올추동시즌47개에비해크게줄어든것이지만, 지난해춘하시즌29개와

비교하면9개늘어난것이다.

패션업체의신규브랜드런칭이춘하에비해시장규모가큰추동에많고, 최근

경기침체를감안하면적지않은숫자다.

특히여성복에서오랜만에내셔널브랜드런칭이활기를띄고있고, 대기업과중

견업체에서야심차게준비한브랜드들도많아기대를걸게하고있다.

복종별로는▲남성복4개▲여성복11개▲캐주얼5개▲스포츠2개▲골프2개

▲아웃도어2개▲유아동3개▲이너웨어4개▲제화1개▲잡화4개등이다.

전개형태 별로는 내셔널 브랜드가 17개로 가장 많고, 직수입이 15개, 라이선스

가 6개다.

남성복은 최근 수트 시장이 대폭 축소되면서 신사복이나 정통 캐릭터캐주얼 런

칭은 거의 없고, TD캐주얼과 캐주얼 중심의 컨템포러리, 편집숍 브랜드만이 시즌

마다한두개씩나오고있다.

내년춘하시즌역시마찬가지로, 세정의‘헤리토리’, 카스텔바작코리아의‘카스

텔바작리니에’, 코데즈컴바인의‘코데즈컴바인옴므’, 홀하우스의남성편집컨셉

스토어‘존화이트’4개브랜드만이런칭된다.

‘헤리토리’는 세정이 처음 선보이는 브리티시 감성 TD 캐주얼, ‘카스텔바작리

니에’는프렌치스타일의TD 캐주얼이다.

‘코데즈컴바인 옴므’는 20~30대 초반의

스타일리시한 남성을 메인 타켓으로 고급

스런 클래식 수트에 아방가르드를 믹스,

트렌디한럭셔리댄디즘을제안한다.

‘존화이트’는 컨템포러리 남성 캐주얼

로, 다양한해외브랜드제품을판매할예

정이다.

여성복은 11개 브랜드가 출사표를 던

진다.

새브랜드들은중심가격대와타겟소비자,

공략유통이고루퍼져있는것이특징이다.

엔씨에프는 롯데 인수 이후 첫 작품으로

영캐릭터‘티렌’을런칭한다.

‘티렌’은 20대 초반을 메인 타겟으로

해 영 컨템포러리 캐릭터캐주얼로 포지

셔닝한다.

대현은야심작‘듀엘’을선보인다.

‘듀엘’은 강력한 아이덴티티와 헤

리티지에 동시대의 합리성을 결합,

지속가능한 DNA를 개발한다는 비

전아래출발하는영캐릭터캐주얼

이다.

젊고 참신한 이미지의 전문기업들

도의욕적인신규사업행보를보이고있다.

톰보이, 위비스, 인디에프등에서영캐주얼

에서어덜트까지다양한장르를섭렵한김종

운씨가대표로있는

부연미도는 컨셉형 카테고

리편집브랜드‘르뮬랭’으

로가두상권을공략하며, 볼륨영캐주얼‘무자크’로가두여성복시장에서입지를

다진 패션랜드는 20~30대 초반까지를 주요 타겟으로 잡고 있는 영 캐릭터캐주얼

을준비하고있다.

대기업에서는 제일모직이 트렌디 캐릭터‘에피타프’를, 신세계인터내셔날이

‘톰보이’를리뉴얼런칭, 주목을받고있다.

캐주얼은예년에비해신규런칭이활발치못한편이다.

올하반기로신규런칭이몰리고캐주얼전문업체들이남성복이나여성복, 편집

매장등포트폴리오를다각화하면서캐주얼런칭이줄어든것이다.

11월 현재 개미플러스의 SPA ‘에잇세컨즈’, 퀵실버록시코리아의 익스트림 스

포츠 캐주얼‘퀵실버’, 에프알제이의‘N.FRJ’, 와우룩츠코리아의‘와우룩츠’, 니

노셀린의‘레이븐’등5개로파악됐다.

이중제일모직의계열사개미플러스가선보일‘에잇세컨즈(8seconds)’는이서현

부사장의특별지시로3년넘게준비해온만큼업계의관심대상이다.

스포츠와아웃도어시장역시최근높은성장률로주목을받고있지만신규브랜

드런칭은저조한편이다.

스포츠는 LG패션이 보드복와 바인딩 장비로 유명한‘버튼’과 이큐스앤자루의

스포츠 토털 멀티숍‘아이엠스포츠’, 아웃도어는 제일모직의‘빈폴 아웃도어’와

에프앤에프의‘더도어’등각각2개브랜드가런칭한다.

이중‘빈폴 아웃도어’는 트래디셔널 캐주얼‘빈폴’의 7번째 서브 브랜드로 일

상생활에서도입을수있는라이프스타일아웃도어를강조하고있으며, ‘더도어’

는컬처아웃도어를표방하고있다.

골프웨어는 데상트코리아의‘CK골프’, 스타일플라이의‘블루크러쉬’2개만이

출사표를던진다.

올춘하와추동런칭한브랜드대부분이중가시장을겨냥했으나내년봄새얼굴

은수입과라이선스브랜드로, 모두백화점을중심유통으로가져간다.

유아동복에서는삼원색이국내아동복최초로SPA 브랜드‘에스핏’을런칭한다.

‘에스핏’은 3~15세를 타겟으로 의류부터 액세서리까지 포함한 유아동 토털 브

랜드로, 연간1600여스타일을기획해아동전문패스트패션에도전장을내민다.

여기에에프앤케이가온라인전용브랜드‘푸조독’, 스웨코인터내셔날이스웨덴

직수입브랜드‘샴푸들’을선보인다.

이너웨어시장은오랜만에활기를띌전망이다.

그동안 과열경쟁에 따라 신규 브랜드가 드물었지만 내년 춘하 새롭게 브랜드를

전개하는업체가늘고있다.

11월현재준비중인브랜드는4개로집계됐다.

신세계인터내셔날의‘디젤 언더웨어’와 에스케이네트웍스의‘타미힐피거 언더

웨어’가 고가의 백화점 유통을 공략하며, 엠코르셋은 스트리트 스포츠 캐주얼의

대명사인‘챔피언’, 코웰패션은 프랑스 패션 브랜드‘마리끌레르’를 라이선스로

홈쇼핑을통해전개한다.

이밖에 제화는 슈리퍼블릭이 런칭하는‘스타카토’가 유일하며, 잡화는 토털 형

태로4개브랜드가선보인다.

이중 가장 주목을 받고 있는 브랜드는 슈페리어의‘MS 바이 마틴싯봉’으로, 특

유의가죽가공기법과부드러우면서가볍고차별화된셔링기법으로다른브랜드

와확실히차별화한다는전략이다.

박우혁 기자 [email protected]

A6

10개복종새얼굴38개

제색깔찾고야심찬출발



















































































2012 춘하신규브랜드동향

◇‘존화이트’

◇‘에스핏’

06~09.ps 2011.12.5 5:44 PM 페이지1 CTP-6

A7

2012 춘하신규브랜드런칭현황

※백:백화점, 가:가두점, 쇼:쇼핑몰, 아:아울렛, 대:대형마트, 멀:멀티숍, 온:온라인, 홈:홈쇼핑

복종별분포도

남성복4개(10.5%)

여성복11개(28.9%)

캐주얼5개(13.2%)

스포츠2개(5.3%)

골프웨어2개(5.3%)

유아동복3개(7.9%)

아웃도어2개(5.3%)

이너웨어4개(10.5%)

제화1개(2.6%) 잡화

4개(10.5%)

전개형태별분포도 복종별 전시즌 대비 변화 추이

내셔널(NB)

17개(44.7%)

라이선스(LB)

6개(15.8%)

직수입(IB)

15개(39.5%)

10

5 5

3 3

2

3 3

4 44 44

8

11 11

22

4

2 2 2

0 0

1 1 1

6

3

2

복종 브랜드명 업체명전개

조닝 타 겟 가격대 유통 컨 셉 연락처 담당자형태

남성복 존화이트 홀하우스 NB 컨템포러리 20~30대 고가 백 유러피언 감성의 감각적인 웨어러블함을 중점으로 차별화된 토털 스타일 제안 02-3440-5320 조일규 차장

코데즈컴바인옴므 코데즈컴바인 NB 캐릭터 20~30대 중가 가 클래식 스타일에 아방가르드를 믹스, 트렌디한 럭셔리 댄디즘을 제안 02-2117-7283 한기성 부장

헤리토리 세정 NB TD캐주얼 30~40대 중가 가/쇼 전통과 명예를 중시하는 브리티시 트래디셔널에 아메리칸 스타일을 적용한 클래식 캐주얼 02-2009-7476 조경호 팀장

카스텔바작리니에 카스텔바작코리아 LB TD캐주얼 20~30대 중고가 백,가 럭셔리 프렌치, 프레피 스타일의 캐주얼 02-2046-8331 김유중 대리

여성복 듀엘 대현 NB 영캐릭터 20대 중고가 백 강력한 아이덴티티와 헤리티지를 결합해 영캐릭터와 컨템포러리 사이의 뉴 마켓 공략 02-3485-7770 최규광 차장

르뮬랭 부연미도 NB 영캐릭터 20~40대 중가 가/쇼 20대의 패션 트렌드와 30대의 여성적 품격을 멀티하게 수용한 컨셉형, 카테고리 편집 여성복 070-4348-6951 정권호 부장

에피타프 제일모직 NB 캐릭터 20~30대 중고가 백화점 최신 유행을 반영하면서도 개성을 잃지않는 브랜드 지향 070-7130-7791 이운희 팀장

티렌 엔씨에프 NB 영캐릭터 19~32세 중고가 백화점정제된 여성스러움과 젊고 세련된 감각의 엘레강스 영캐주얼. 프렌치 시크와 뉴욕

감성의 컨템포러리 시크를 믹스한 룩 제안02-6250-7500 영업부

릴리전 퓨사 IB 컨템포러리 20~30대 중고가 백/쇼영국 클럽 문화의 영향을 받은 섹시 스트리트 컨셉으로, 강렬한 프린트와 실험적인

컷&페이스트 디자인. 070-7791-9178 안홍상 이사

데이 IB 컨템포러리 20~40대 중고가 백/쇼 고전으로부터의 영감을 받은 북유럽 특유의 보헤미안 스타일을 현대적으로 표현

톰보이 톰보이 NB 영캐주얼 20대 중고가 백컨템포러리 언컨벤셔널 캐주얼, 틀에 박히지 않은 자유로운 감성과 시크한 애티튜드의

조화, 베이직한 트렌드의 절묘한 균형02-3475-6173 이성원 차장

코티니 월비통상 NB 영캐주얼 18~25세 중가 백/대 ‘코티니’주얼리의 큐티한 컨셉을 바탕으로 북유럽 느낌의 내추럴한 감성 제안 070-7019-3326 장상훈 부장

캐시캐시 캐시캐시코리아 IB 영캐주얼 20~28세 중저가 가 프랑스 보마누아르그룹의 신개념 글로벌 SPA 여성캐주얼 02-3452-6113 전순표 차장

록시 퀵실버록시코리아 IB 영캐주얼 18~25세 중가 백/쇼/대 여성만을 위한 액티브 스포츠 캐주얼 010-7191-7257 홍장호 부장

미정 패션랜드 NB 영캐주얼 20대 중저가 가/쇼 젊고 트렌디한 스타일, 컬러 바리에이션에 초점을 맞춘 영캐주얼 010-5289-9488 조명일 부장

캐주얼 에잇세컨즈 개미플러스 NB SPA 10~30대 중저가 백/대 최신 트렌드를 빠르게 수용, 다양한 스타일들의 아이템을 제안하는 한국형 SPA 070-7130-9420 안선진 부장

퀵실버 퀵실버록시코리아 IB 유니섹스캐주얼 18~25세 중가 백/쇼/대 익스트림 스포츠를 캐주얼하게 재해석해 즐겁고 생동감 넘치는 액티브한 컬쳐 지향 010-7191-7257 홍장호 부장

와우룩츠 와우룩츠코리아 IB 진캐주얼 20~30대 중가 백/멀고급원단과 다양한 워싱 테크닉으로 트렌디한 스타일을 제안. 섹시한 핏과 바디 라인이

돋보이는 실루엣이 특징02-3448-4380 김영수 지사장

레이븐 니노셀린 IB 진캐주얼 20~30대 중고가 백/멀 헐리우드 스타들이 즐겨입는 프리미엄 데님. 최고의 원단과 수작업 워싱으로 고급스러움을 제안 02-6339-1582 조원진 이사

N.FRJ 에프알제이 NB 스트리트캐주얼 20대 초반 중저가 온라인트렌드 스트리트 캐주얼을 컨셉으로 자유롭고 젊은 감성을 유니크하게 재해석해

새로운 트렌드를 제안02-3452-8005 정원식 부장

스포츠 버튼 LG패션 LB 스포츠 20~40대 중가 백/가 스노우보드를 시작으로한 스포츠 브랜드로 액티브하면서도 기능성을 강조 02-3441-8349 배슬기 부장

아이엠스포츠 이큐스앤자루 NB 스포츠토털멀티숍 20~40대 중가 가/쇼 토털 스포츠 멀티숍 010-4782-7587 장도환 차장

골프CK골프 데상트코리아 IB 골프웨어 20~30대 중고가 백

영(YOUNG) 골퍼들을 타겟으로‘캘빈클라인’컬렉션에서 엿보이는 슬림하고

고급스러운 스타일 제안02-2007-3300 영업팀

블루크러쉬 스타일플라이 LB 골프웨어 30~40대 중고가 백 젊고 개성 강한 패션 트렌드 골프웨어 02-2202-1150 박찬주 부장

아웃도어 빈폴아웃도어 제일모직 NB 아웃도어 30~40대 중고가 백/가 라이프스타일형, 도심형 캐주얼 아웃도어를 표방하며 젊은 층을 공략한 스타일 제안 02-2076-6605 유문봉 팀장

더도어 에프앤에프 NB 아웃도어 30~40대 중고가 백/가 자연과 사람, 도시와 자연, 과거와 현재, 헤리티지와 자유를 연결하는 컬쳐 아웃도어 02-520-0134 윤득운 과장

유아동복에스핏 삼원색 NB 유아동 SPA 3~15세 저가 가/대

드레스업, 프레피룩, 로맨틱, 트렌디 시크 등 8가지 스타일을 섹션과 트렌드 액세서리 031-417-8500

섹션, 프로모션존 구성으로 아이들의 패션에 트렌드를 즉각적으로 적용 (내선212)도인환 차장

샴푸들 스웨코인터내셔날 IB 유아동 0~16세 중고가 가/백/온 북유럽 특유의 감성과 친환경 코튼 사용 02-514-6690 박종덕 사장

푸조독 에프앤케이 NB 아동 3~7세 저가 온라인톡톡 튀는 발랄함을 가진 아이들을 위해 편안한 티셔츠와 활동성이 좋은 데님라인을

강아지‘푸조독’을 통해 익살스럽고 유머러스한 브리티시 캐주얼룩으로 표현02-3460-8751 이병래 부장

이너웨어 챔피언 엠코르셋 IB 이너웨어 20~30대 미정 홈 미국 스트리트 스포츠 캐주얼 감성의 브랜드 02-6907-8888 김계현 전무

디젤 언더웨어 신세계인터내셔날 IB 이너웨어 20~30대 중고가 백 화려한 패턴의 이탈리아 고감도 캐주얼 빈티지 이너웨어 02-3440-1184 이순행 대리

마리끌레르 이너웨어 코웰패션 LB 이너웨어 30~40대 중가 홈 고급스러운 유럽 스타일의 세련된 이미지 02-581-5678 유승원 차장

타미힐피거 언더웨어 SK네트웍스 IB 이너웨어 20~40대 중고가 백 미국 정통 클래식 룩을 활용한 로고 플레이와 심플한 디자인으로 어필 011-388-2195 윤재도 차장

제화/잡화 스타카토 슈리퍼블릭 IB 구두 25~35세 중고가 백 트렌디 유러피안 슈즈, 어번 시크 02-3477-0288 민병철 본부장

코스모폴리탄 코스라인터내셔날 LB 핸드백,시계,주얼리 30~40대 중가 백/홈 미국 패션 매거진에서 출발한 만큼 트렌디하고 감도 높은 디자인 02-3676-3388 최재윤 이사

마리끌레르 핸드백 코웰패션 LB 핸드백 30~40대 중가 홈 프렌치 시크를 컨셉으로 모던하고 심플, 세련, 트렌디함. 다른 소재를 믹스앤매치한 것이 강점 02-581-5678 유승원 차장

MS 바이 마틴싯봉 슈페리어 LB 핸드백,구두 등 25~35세 중고가 백디자이너 브랜드의 감성과 가치에 내셔널 브랜드의 기획과 유통을 접목, 현대적으로

세련된 스타일의 핸드백, 구두 등의 상품구성02-2192-3143 영업팀

빅토리녹스 이맥스 IB 여행가방, 남성잡화 30~40대 중고가 백 익스트림 스포츠를 표방하는 127년 역사를 자랑하는 남성 토털 잡화 브랜드 070-7015-7400~7410 박용우 팀장

퓨사

남성복

여

성

복

캐

주

얼

스포츠

골프웨어

아웃도어

유아동복

이너웨어

제화/잡화

06~09.ps 2011.12.5 5:44 PM 페이지2 CTP-6

A8

복종별2012 춘하신규브랜드동향 ■남성복/여성복

2007년이후매년감소

내년춘하시즌선보이는남성복은11월현재4개로집계됐다.

남성복신규는지난2007년춘하시즌14개가런칭된이후2008년4

개, 2009년3개, 2010년4개로급격히감소해왔으며, 올해역시지난해와같다.

세정은브리티시감성TD 캐주얼‘헤리토리’를런칭한다.

‘헤리토리(HERITORY)’는 유산이라는 의미의‘헤리티지(HERITAGE)’와 이야

기를뜻하는‘스토리(STORY)’의합성어로전통과역사를중시하는영국문화와미

국의실용주의적인감성을접목시킨브리티시클래식캐주얼이다.

카스텔바작코리아가런칭하는‘카스텔바작리니에’는프렌치스타일의캐주얼이

다.

코데즈컴바인은‘코데즈컴바인옴므’를선보인다.

‘코데즈컴바인 옴므’는 20~30대초반의스타일리시한 남성을 메인타켓으로고

급스런 클래식 수트에 아방가르드를 믹스, 트렌디한 럭셔리 댄디즘을 제안하고 있

다.

특히 기존‘코데즈컴바인 포맨’과 차별화를 위해 핏의 다양성을 제공하고 있으

며, 젊은층을겨냥한새로운상품으로소비자에게어필한다는방침이다.

올추동시즌‘코데즈컴바인포맨’매장내숍인숍으로일부선보여테스트를한

후내년춘하시즌단독매장을열고본격적인전개에나선다.

홀하우스는 2009년‘지프’, 2011년‘홀하우스’에 이어 3번째 브랜드로 남성 편

집컨셉스토어‘존화이트(John white)’를선보인다.

지난 10월 본사 1층에 매장을 오픈했으며, 내년에 컨템포러리 남성 캐주얼로 단

독런칭해백화점시장을공략한다.

향후유통상황에따라자체브랜드+해외브랜드, 자체브랜드+해외브랜드+카

페등3가지버전으로운영할방침이다.

‘존화이트’매장에는‘알파인더스트리’, ‘로다’, ‘디젤 아우얼글로리’(프리미엄

라인), ‘프링글’, ‘블라우어’, ‘톰포드 아이웨어’, ‘에트로 슈즈’, ‘알렉산더 맥퀸

McQ 슈즈’등다양한해외브랜드제품이구성된다.

토종브랜드런칭활기

내년 춘하 시즌 여성복 시장에서는 11개의 새 얼굴을 볼 수 있을 전

망이다.

신규사업이매우위축됐던올춘하시즌보다는다소늘었다.

올해 예상치 못했던 부진을 겪은 데다 내년 역시 총선, 대선 시즌과 맞물려 소비

시장 전망이 밝지 않을 것으로 판단하고, 당초 내년 봄 런칭을 준비했다가 시기를

미루거나잠정보류하는기업도있다.

새브랜드들은중심가격대와타겟소비자, 공략유통이고루퍼져있고특히오랜

만에내셔널브랜드들이중심이되어시장에활기를불어넣을것으로기대되고있

다.

엔씨에프는롯데가인수한이후첫작품으로영캐릭터‘티렌’을런칭한다.

런칭초롯데백화점을중심으로조기안착시키고향후롯데백화점의중국점포를

시작으로글로벌화한다는계획을세우고있다.

대현의야심작‘듀엘’은강력한아이덴티티와헤리티지에동시대의합리성을결

합, 지속가능한DNA를개발한다는비전아래출발하는영캐릭터캐주얼이다.

철저한 백화점 중심의 영업으로 프리미엄 이미지를 가져가며, 의류와 잡화를 아

우르는토틀코디네이티드브랜드로서다양성과확장가능성을확보해도메스틱의

한계를넘어해외진출까지염두에두고있다.

글로벌 브랜드의 생산 에이전시 사업을 해 온 푸샤는 영국 여성 컨템포러리‘릴

리전’과덴마크여성복‘데이’로내년봄플래그십스토어개설과백화점, 복합쇼핑

몰입점을추진한다.

제약업체인타미셀의투자로지난 2003년설립‘자라’, ‘H&M’, ‘갭’등에상품

을 공급해 온 이 회사는 지난해 영국 여성 컨템포러리‘릴리전’과 덴마크 여성복

‘데이’에대한수입및라이선스계약을체결했다.

젊고참신한이미지의전문기업들도의욕적인신규사업행보를시작했다.

먼저부연미도는컨셉형카테고리편집브랜드‘르뮬랭’으로가두상권을공략한다.

컨템포러리 감각의캐주얼과 정장, 스포티브 웨어등을다양하게 구사하고, 소재

와 디자인 감각, 컬러는 백화점 영 캐릭터 급에 버금가지만 가격은 그 절반보다 낮

게책정했다.

톰보이, 위비스, 인디에프 등에서 영캐주얼에서 어덜트까지 다양한 장르를 섭렵

한김종운대표의런칭작업이라는점에서귀추가주목되고있다.

볼륨 영캐주얼‘무자크’로 가두 여성복 시장에서 입지를 다진 패션랜드는 올해

400억원대외형달성을기점으로신규사업에시동을걸었다.

패션랜드가준비중인새브랜드는20대를주요타겟으로잡고있는영캐주얼.

현재 브랜드 명을 공모 중으로 젊고 트렌디한 스타일링과 컬러 바리에이션에 집

중했으며품질대비합리적가격대로가두상권을공략할계획이다.

그동안 공격적인 신규 사업 확대와 인수, 합병으로 몸집을 불려왔던 대기업들은

여성복시장전체를아우를수있는브랜드포트폴리오구성에초점을맞추고지배

력을키워간다.

‘르베이지’, ‘토리버치’, ‘블리커’, ‘데레쿠니’등 최근 3년 간 매 시즌 내셔널과

수입을 막론하고 새 브랜드를 내놓았던 제일모직은 내년에도 다수의 신규 브랜드

런칭을예고하고있다.

백화점을 중심 유통으로 하는 고가대 시장에서는 트렌디 캐릭터‘에피타프’를,

한국형SPA 브랜드‘에잇세컨’으로중가대볼륨시장진입을노린다.

이들 외에 현재 도입을 추진 중인 일부 수입 브랜드가 남아있어 상반기 중 추가

런칭도점쳐진다.

신세계라는거대기업에새둥지를튼‘톰보이’의재건움직임도눈여겨볼만하다.

‘톰보이’는내년봄시즌우선신세계백화점전점포입점을시작으로롯데등타

사유통으로의확장을계획하고있다.

이밖에캐시캐시코리아의프랑스페미닌트렌디 SPA ‘캐시캐시’도주목을받고

있다.

채수한 기자 [email protected]

이채연 기자 [email protected]

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여성복은 기대주 많아

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퓨사퓨사 데이데이

A9

‘당대를 표현하고 대표한다’는 의미에서의 컨템포러리는 명품에 비해 실용

적이고스마트하다.

동시에 SPA로 대변되는 트렌드 캐주얼에는 없는 품위와 헤리티지를 품고

있다.

월드와이드의새로운패션버전으로각광받는이유다.

하지만 국내에서 선보여 온 컨템포러리는 실적에 치우친 상품과 오만한 가

격으로그본질이왜곡되어왔다는지적을받아왔다.

보헤미안 스타일 가장 현대적으로 표현

20~40대까지사랑받는디자인매력발산

퓨사(대표 박연수)는 월드와이드 버전의 컨템포러리 패션 구현을 목표로 하

고있다.

컨템포러리에대한업계와소비자의인식수준이그만큼성숙했다고보고있다.

지난해 덴마크의 토털 컨템포러리‘데이(DAY)’와 영국의‘릴리전

(RELIGION)’을도입하고갤러리아백화점의편집숍과대백프라자본점에서테

스트를마친이회사는내년봄쇼핑몰과백화점등유통망구축을본격화한다.

지난 12월 8일 개장한 롯데 김포 스카이시티 입점을 비롯해 대백프라자와

명동눈스퀘어에추가로매장을오픈하기로했고, 12월중순청담동에직영플

래그십스토어를개장한다.

그 밖의 쇼핑몰과 백화점의 러브콜이 늘어나면서 1년간의 마름질을 끝내고

2012년그모습을드러낸다.

퓨사는 바이오 테크놀로지 기업으로, 증권 거래소에 상장되어 있는 파미셀

이패션사업을위해설립한계열법인이다.

파미셀은줄기세포기술을활용한제약사업과동시에코스메틱사업을전

개해 왔으며, ‘사람’의 건강과 아름다움이라는 가치의 연장선에서 패션 사업

을구상해왔다.

퓨사의 박연수 대표는 미국의 패션 스쿨 파슨스를 졸업하고, 오랫동안 다국

적패션소싱그룹에서활동해왔다.

박연수대표는한국에들어온9년전부터컨템포러리시장을주목해왔다.

그는“클래식, 컨템포러리, 트렌드할것없이모두‘옷’은결국입는‘사람’

이 주(主)다. 현재‘컨템포러리’가 각광받는 이유는 역사와 시대에 대한 인식,

그리고소비자를대하는태도가이시대의관점으로볼때가장바람직하고매

력적이기때문”이라고말했다.

<브랜드역사>

유럽 시장에서 입증된 브랜드 파워1985년홀세일을시작으로1997년‘데이’를런칭했다. 2001년덴마크코펜

하겐에 첫 플래그십 스토어를 열었고 이후 덴마크, 영국, 아이슬란드, 스웨덴

등에 직영점과 백화점을 오픈했다. 전 세계 50여개 국, 1100여개 직영점과 숍

인숍을전개중이다. 2006년부터는미국과아시아시장에진출해글로벌브랜

드로도약하고있다.

<브랜드철학>

““영영원원한한진진실실은은고고전전속속에에있있다다.. 우우리리는는뚜뚜렷렷한한스스칸칸디디나나비비안안스스타타일일로로역역사사적적고고전전의의 모모든든 부부분분에에서서 영영감감을을 얻얻고고,, 발발전전시시키키며며,, 내내 자자신신의의 것것으으로로 재재완완성성시시킨킨다다..””-켈드

미켈슨(KELD MIKKELSEN)

‘데이’의 디자인은 고전으로부터의 영감을 바탕으로 북유럽 특유의 보헤미

안 스타일을 가장 현대적으로 표현, 20·30대는 물론 40대까지 가장 매력을

느끼는디자인으로평가받는다.

<브랜드라인>

● 데이우먼즈(DAY Women’s)

-토털라이프스타일의데일리꾸띄르, 세련된클래식과현대의조화● 세컨데이(2ND DAY)

-어번미니멀리즘컨셉의젊은‘데이’라인, 믹스앤매치의활용성을강조한

디테일● 데이맨즈(DAY Men’s)

-어번어드밴처, 세련된도시분위기의감성과여유로움제시

<영업전략>

● 강력한DNA

-연간8개의컬렉션을통해지속적으로VMD를업데이트한다. 일부라인이

아닌토틀레이블을선보임으로써브랜드의맥락을제대로전달한다.● 라이선스아이템

-안정적인 라이선스 비중을 확보하고, 아이템 개발 능력을 보유하고 있다.

브랜드DNA의범주안에서하의류와추동아우터, 베이직아이템등한국

고객에게어드밴티지를제공할수있는제품을기획공급한다.● 실용명품

-기존 컨템포러리에 비해 합리적인 가격 정책을 유지한다. 이미지 라인과

볼륨라인의가격을차별화한다.

<연간플랜>

● 2011년:현대백화점 본점과 신세계백화점 강남점, 압구정 갤러리아 웨스

트, 현대백화점무역센터점등에서팝업운영● 2012년:백화점, 쇼핑몰, 온라인, 로드숍등다양한유통채널개발. 메가스토

어개설. 라이선스라인확대. 인지도, 충성도확보를위한매스미디

어마케팅● 2013년:국내 수입 컨템포러리 리딩 브랜드로 도약. 브랜드 라인 별 별도

매장런칭. 라이선스비중의확대

<INFORMATION>

안홍상이사070-7791-9178

010-8945-0570

‘이제까지의 컨템포러리는 가라’

유럽서 검증된 글로벌 토털 실용 명품



















































































안홍상이사 070-7791-9178010-8945-0570

브랜드 역사

브랜드 철학

브랜드 라인

영업 전략

연간 플랜

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A10

캐시캐시코리아캐시캐시코리아캐시캐시캐시캐시

프랑스보마누아르그룹‘캐시캐시’한국진출

신개념글로벌SPA 여성캐주얼


















































































신개념글로벌SPA 여성캐주얼프랑스 보마누아르그룹이 전개하는 신개념의

SPA 브랜드 여성 캐주얼‘캐시캐시(cache

cache)’가한국에진출한다.

국내 최초로 SPA브랜드를 대리점형태로 전

개, 내년 상반기까지 직영점과 가두점 13곳을 동

시 오픈, 인큐베이팅한 후 다양한 유통전략을 통

해 연내 40~50개 유통망을 구축할 방침이다. 이

를 위해 캐시캐시 코리아를 설립하고 조직 구성

을 마쳤으며, 직영점과 가두 대리점을 이원화한

런칭준비에착수하였다.

보마누아르그룹은‘cache cache’를 비롯해

‘ PATRICE BREAL’, ‘ BONOBO’,

‘SCOTTAGE’, ‘MORGAN’‘LA CITY’등 6개

리테일브랜드와유통컨설팅, C logic을계열사로

두고 있으며, 전 세계 2252개 리테일을 통해

2010년 기준 15조원의 매출을 달성했으며, 올해

20조원돌파를눈앞에두고있다.

브랜드소개

캐시캐시는유럽내500여개점을포함해전세

계1200여개리테일을전개중인글로벌SPA 브

랜드로, 아시아에700여개점을성공적으로운영

하는등전세계시장을빠르게확장해가고있다.

탄 생

국제적이고 미래지향적이며 쉽고 재미있는 패

션을모토로, 인생을즐길줄아는여성들이원하

는 제품과 서비스 창출을 목표로 출발했다. 85년

프랑스에 1호점을 오픈한 이후 2001년 100호점

을 돌파했고, 이후 유럽과 아시아로 확장해 글로

벌브랜드로자리매김했다.

타 겟● 20~28세여성● 자신의 다양한 분위기를 적절히 표현하면서

도 개성을 찾으며 패션의 재미를 즐기고자

하는여성

SPA 시스템● 제조사가 정책 결정의 주체가 되어 대량생

산 방식을 통해 효율성을 추구하여 제조원

가를 낮추고, 유통단계를 축소시켜 저렴한

가격에 빠른 상품 회전을 통해 소비자의 요

구를충족● 글로벌 생산 소싱 및 물류 채널을 활용한 개

별유통점포물량공급전략● SPA브랜드는소비자의LifeStyle을정확하게

파악하여짧은주기로이를즉시반영시켜상

품을기획

리테일전략● 통합 글로벌 VMD 전략을 전세계매장에 일

관되게적용● 통합 글로벌 전산 시스템을 통한 개별 점포

의판매및재고관리● SPA브랜드의 장점인 풍부하고 원활한 물량

공급을통해매출을최대화함● 매시즌공격적인판매프로모션전략을통한

높은매장내소진율실현

컬렉션● 세계적인 트렌드를 선도하는 프랑스 컬렉션

과국내의hot 패션트렌드를동시에전개● 유럽과 아시아에서 활동하는 50명의 바이어

와 200명의 스타일리스트 구매팀이 유럽 버

젼과아시아버젼의제품을기획개발● 모든시장동향을정확하게예측하는 IT 시스

템을 통해 매 시즌 2천 모델 이상의 최신 트

렌드상품을공급

가 격● 재킷: 24,000~99,000원● 바지: 28,000~79,000원● 스커트: 32,000~79,000원● 티셔츠: 15,000~64,000원● 니트: 24,000~99,000원● 원피스: 39,000~79,000원

유통영업전략● 대형직영플래그십스토어개설● 한국형대리점시스템적용● 유통형태의다각화● 글로벌통합IT, 물류시스템전개

대리점개설조건

전순표차장 02-3452-6113/010-9859-6959백보현과장 02-3452-6113/010-2652-5088

조 건 대리점

보 증 금 3천만원

담 보 1억원

마 진 정상33%, 행사30%

결 제 월2회현금

10-11.ps 2011.12.5 4:17 PM 페이지1 CTP-6

CacheCache Korea 서울강남구역삼동 609-15 Tel : 02)3452-6113 Fax : 02)3452-6115 대리점개설문의 : 전순표차장 010-9859-6959 백보현과장 010-2652-5088

2012 Spring/Summer

coming soon

www.cachecache.kr


11수정.ps 2011.12.5 7:10 PM 페이지1 CTP-6

A12

세정세정헤리토리헤리토리

포트폴리오확대사업다각화선봉역할

이승기·정유미모델기용공격마케팅

세정(대표 박순호)이 내년 춘하 시즌 브리티시 감

성TD 캐주얼‘헤리토리(HERITORY)’를런칭한다.

세정은지난10월6일서울한남동그랜드하얏트

호텔에서‘헤리토리’런칭 행사를 갖고, 내년 봄부

터본격적인영업에들어간다.

런칭쇼를 통해‘헤리토리’는 클래식하면서도 캐

주얼한느낌을세련된스타일링과컬러감으로풀어

낸‘캐주얼’, 클래식 스포티웨어인‘스포츠’, 고급

스럽고 세련된 정장에 캐주얼한 느낌을 같이 살려

낸‘비즈니스 캐주얼’, 베이직하고 시크한 감성과

트래디셔널 캐주얼 느낌을 결합한‘시크 트래디셔

널’등총네가지라인을선보였다.

런칭 첫 시즌인 2012년 상반기에만 60개 매장에

서 120억 원의 매출을 목표로 하고 있으며, 2015년

까지 총 200개 매장에서 1600억 원의 매출로 트래

디셔널캐주얼시장에서확고하게자리매김하겠다

는목표다.

세정 박순호 회장은“이번‘헤리토리’런칭을 계

기로 트래디셔널 캐주얼까지 포트폴리오를 확대하

면서사업을다각화해나갈계획”이라며“국내시장

뿐만 아니라 해외시장 진출 기회도 적극 모색할 방

침”이라고말했다.

마케팅도공격적으로진행한다.

최근주가를올리고있는가수겸방송인이승기와

드라마‘천년의약속’에출연중인탤런트정유미를

모델로기용, 내년부터공중파CF, 지면광고, 온라인

광고, 콜래보레이션등과감한투자를단행한다.

<네이밍>

‘헤리토리(HERITORY)’는 유산이라는 의미의

‘헤리티지(HERITAGE)’와 이야기를 뜻하는‘스토

리(STORY)’의 합성어로, 전통과 역사를 중시하는

영국문화와미국의실용주의적인감성을접목시킨

브리티시클래식캐주얼이다.

<아이덴티티>

헤리토리스타일은능숙한장인이나가문의영광,

정통성 그리고 사회적 문화유산이 남겨준 훌륭한

노하우의명맥을이어받아새로운아이디어를접목

하거나기존의노하우를발전시켜현재에공감되는

스토리를만들어가는것을뜻한다.

<포지션>

브리티시 트래디셔널의 정통성을 기반으로 아메

리칸 트래디셔널의 실용성과 타운캐주얼의 범용성

을 융합한 컨셉을 정의함으로써 기존 트래디셔널

시장을 새롭게 구성, 보다넓은 시장을만들어낼 계

획이다.

<컨셉>

전통과 명예를 중시하는 브리티시 트래디셔널의

타임리스 헤리티지에 아메리칸 트래디셔널의 실용

주의를접목시켜현대적으로재해석한클래식캐주

얼. 트래디셔널에 타운 캐주얼의 범용성을 가미한

기능성라이프스타일캐주얼.

<영업전략>

▶상품운영-각매장별상품차별공급, 아이템리오더수

량예측

-실시간 판매 분석을 통한 일일 물량 보충 시

스템구축

▶매장 밀착 관리-매장 별 특화된 마케팅 기법 적용을 통한 매

출극대화

-본사의다양한판촉지원으로판매활성화

▶고정고객 관리-고객별맞출마케팅

-고객데이터분석세분화

-구매금액에따른마일리지적립금제도

<information>

조경호팀장02-2009-7476

브리티시-아메리칸-타운 융합

뉴 트래디셔널 캐주얼 정상에 선다

조경호팀장 02-2009-7476

네이밍

아이덴티티

포지션

컨 셉

영업 전략

브랜드포지셔닝

12~14.ps 2011.12.5 4:17 PM 페이지1 CTP-6

패션랜드패션랜드 무자크무자크

A13

패션랜드(대표 최익)가 전개하는 영캐주얼‘무자크’가 가두상권 강자로 발돋움 했

다.

올 상반기 120개 유통망을 구축한‘무자크’는 하반기 들어 약 20여 비효율 매장을

정리하는작업을진행, 점당효율을끌어올리며연말까지130개매장에서외형400억

원돌파가무난할것으로예상되고있다.

내년에는170개유통망구축, 연매출550억원달성을목표로한다.

이를 위해 기존 핵심 가두상권, 신규상권에 대

한 비교분석 자료를 데이터화해 자체 시스템을

구축하고, 이를 바탕으로 본격적으로 상권개발

에나서기로했다.

또볼륨화를뒷받침할제품력배가에나서‘스

위트숲’, ‘예츠’등에서근무했던박소영이사를

디렉터로 영입하고, 디자인실을 확대 강화함으

로써‘무자크’업그레이드에힘을싣고있다.

보다감도를높인상품군확대와함께각지역상권대리점에최적화된상품개발을

통한차별화에총력을기울일방침이다.

점주들의안정적성장을뒷받침해줄홍보마케팅도지속강화한다.

SBS 아침드라마‘태양의신부’제작지원등대형스타마케팅과함께브랜드아이

덴티티를강화할콜래보레이션작업을이어가고, 각지역매장경유래핑버스투입,

SNS 마케팅등다양한방안을모색하고있다.

이와함께내년상반기여성영캐주얼시장을겨냥한뉴페이스를선보여사세확

장에박차를가할계획이다.

영캐주얼 가두상권 강자로 우뚝

지역상권최적화상품·마케팅전개

내년 170개매장서 550억달성목표

<컨셉>

20~30대 여성 라이프스타일에 맞춰 대중적이고

편안한감성의페미닌한무드를바탕으로한 young

masstige casual. 모던함과 트렌디한 감성이 어우러

져소프트한레이어드룩을제안한다.

<타겟>

합리적인 가격과 믹스 매치의 뉴 레이어링 룩, 실

용적인멀티코디네이션을지향하는20~30대여성

<중심가격대>(S/S 기준)

● 재킷: 99,600~166,600원● 트렌치코트: 138,600~179,200원● 스커트/팬츠: 28,000~75,600원● 블라우스:45,000~124,600원● 원피스:45,000~124,600원● 티셔츠:14,000~68,600원

<대리점개설조건>

● 판매형태: 위탁● 결제조건: 월3회● 현금담보: 2천만원● 마진율: 35%● 대리점개설희망지역: 전국주요상권

<Information>

조명일부장TEL: 010-5289-9488

? 영업부 : 02-882-8092

조명일부장 010-5289-9488영업부 02-882-8092

컨 셉

타 겟

중심가격대(S/S 기준)

대리점 개설 조건

12~14.ps 2011.12.5 4:17 PM 페이지2 CTP-6


12~14.ps 2011.12.5 4:17 PM 페이지3 CTP-6


15.ps 2011.12.5 5:45 PM 페이지1 CTP-6

캐주얼은예년에비해신규런칭이활발치못한편이다.

올하반기로신규런칭이몰리고캐주얼전문업체들이남

성복이나여성복, 편집매장등포트폴리오를다각화하면서캐주얼런칭이

줄어든것이다.

홀하우스는남성복‘존화이트’를, 월비통상은여성복‘코티니’를, 엠케

이트렌드는 편집숍 사업을 각각 준비 중으로, 캐주얼 런칭은 개미플러스

의 SPA ‘에잇세컨즈’, 퀵실버록시코리아의 익스트림 스포츠 캐주얼‘퀵

실버’, 에프알제이의‘N.FRJ’, 와우룩츠코리아의‘와우룩츠’, 니노셀린의

‘레이븐’등5개로파악됐다.

제일모직의 계열사 개미플러스가 선보일‘에잇세컨즈(8seconds)’는 이

서현 부사장의 특별 지시로 3년 넘게 준비해온 만큼 업계의 관심 대상이

다. ‘에잇세컨즈’는 한국형 SPA 브랜드로, 최신 트렌드를 빠르게 수용한

다양한 스타일을 제안하며 데님과 라운지웨어, 잡화 군을 특화해 선보인

다. 내년에서울주요핵심상권에5개점을동시에오픈할계획으로, 오는

2014년중국을시작으로아시아등세계각지로진출, 장기적으로글로벌

SPA로성장시킨다는목표다.

퀵실버록시코리아는‘퀵실버(Quiksilver)’를단독브랜드로정식런칭한다.

이 회사는 지난 2009년 직진출해 홀세일 중심으로 영업을 펼쳐왔으나

내년부터‘퀵실버’, ‘록시’를각각단독리테일영업할계획이다. 특히‘퀵

실버’는그동안국내에서전개됐던상품들과확실한차별화를선보인다.

캐주얼웨어를 비롯해 기능성 스포츠웨어까지 다양한 디자인과 아이템

을제안한다. 또한여성전용라인을통해젊은여성들에게활기차고건강

한‘퀵실버’를보여줄방침이다. 내년연말까지최소20개이상매장구축

을목표로하고있다.

에프알제이는온라인전용브랜드‘N.FRJ’를런칭한다.

‘N.FRJ’는 트렌드 스트리트 캐주얼을 컨셉으로 자유롭고 젊은 감성을

유니크하게 재해석해 새로운 트렌드를 제안한다. 메인 타겟은 20대 초반

의젊은층으로데님, 티셔츠, 점퍼류를비롯해셔츠, 니트, 스커트, 원피스

등다양한아이템을통해자유로운믹스매치가가능한뉴(New) 룩을선보

일 계획이다. 가격대는 중저가대로 책정됐다. 유통은 롯데닷컴, 롯데아이

몰, H몰, 신세계몰, 아이파크몰등주요백화점들의온라인몰입점을계획

하고있다.

미국산데님브랜드들의런칭도활발하다.

와우룩츠코리아는‘와우룩츠(WOW LOOKZ)’를, 니노셀린은‘레이븐

(Raven)’을 각각 런칭한다. ‘와우룩츠’는 미국 파커스 진(PAKERS

JEANS)사의청바지브랜드로, 지난2003년런칭됐다. 고급원단과다양한

워싱 테크닉으로 트렌디한 스타일을 제안하고 있으며, 섹시한 핏과 바디

라인이돋보이는실루엣이특징이다.

미국프리미엄데님‘레이븐(Raven)’은미국뉴크루프로덕션의브랜드

로, 이회사는신원에서전개중인‘씨위(Siwy)’의본사기도하다.

‘레이븐’의디자인철학은빈티지에대한영감을손상시키지않는상태

로미적인부분을최대한보존하며, 매시즌축적된기술력으로더욱새롭

고창조적인스타일을제안한다.

스포츠/아웃도어는 내년 춘하 시즌 4개 브랜드가

출사표를던진다.

스포츠/아웃도어는 높은 성장률로 패션 업계 전반에 걸쳐 이슈로 떠오

르고있지만신규브랜드런칭은저조한편이다. 이는매력적인시장에도

불구하고인력부재와막대한투자비용, 성공에대한불확실성등으로인

해진출을검토하는수준에그치고있기때문으로풀이된다.

하지만최근대형사및중견업체들이스포츠/아웃도어시장을신성장

동력으로삼고구체적인방안을마련하고있어내년하반기이후신규시

장이활기를띌전망이다.

스포츠는LG패션이보드복와바인딩장비로유명한‘버튼’이기대주다.

‘버튼’은올추동시즌자사스포츠멀티숍‘인터스포츠’에서스노보드

와바인딩등일부장비를직수입판매했으며, 내년에의류와액세서리라

인을 정식 런칭한다. 기존 스포츠 브랜드와 차별화해 기능성과 캐주얼적

요소를가미한새로운스포츠브랜드로런칭을계획하고있다.

한동안신규기근현상을보여온아웃도어는내년춘하시즌 2개브랜

드가 런칭을 계획하고 있으며, 추동 시즌에는 4~5개 브랜드가 선보일 예

정이다.

제일모직이 런칭하는‘빈폴 아웃도어’는 트래디셔널 캐주얼‘빈폴’의

7번째 서브 브랜드로 주목을 받고 있다. 기능적인 부분을 강조하는 아웃

도어 브랜드와 차별화해 일상생활에서도 입을 수 있는 라이프스타일 아

웃도어를강조하고있다.

특히TD 요소를가미해젊은소비자를타겟으로도심형캐주얼아웃도

어를 표방하고 있다. 런칭 첫해 백화점과 가두점을 중심으로 30~40개 매

장을오픈, 250~300억원의매출을올릴계획이다.

에프앤에프는내셔널아웃도어‘더도어’로아웃도어시장에진출한다.

이회사는당초미국다큐멘터리전문채널인‘디스커버리’로아웃도어

시장에 진출할 계획이었으나 최근 방향을 수정 내셔널 브랜드‘더 도어’

런칭작업에착수했다. ‘더도어’는서로다른것을연결하는문이라는메

시지를 담고 있으며 자연과 사람, 도시와 자연, 과거와 현재, 헤리티지와

자유등의연결고리를브랜드로표현하고있다. 기존아웃도어와철저한

차별화 전략으로 컬쳐 아웃도어를 표방하며, 10~20% 저렴한 합리적인

가격대로 시장을 공략한다. 내년 3월 논현동 직영점 오픈을 시작으로 본

격적인유통망확보에나선다.

오경천 기자 [email protected]

이아람 기자 [email protected]

차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격차별화엔진달고힘찬출격

캐주얼

복종별2012 춘하신규브랜드동향

스포츠/아웃도어

캐주얼/스포츠/아웃도어

A16

◇버튼

◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠◇와우룩츠

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A17

퀵실버록시코리아(대표권도형)가내년‘퀵실버’와‘록시’, ‘DC’의본격적인영업에나선다.

이회사는지난9월명동에150평규모의3층플래그십스토어를오픈, 익스트림스포츠와라이프스타일의캐주얼

을선보였다.

내년춘하시즌에는각브랜드별로본격적인단독매장구축에들어간다.

특히전체상품중 80%를프랑스의나팔리와미국의캘리포니아디자인센터에서수입, 국내소비자들에게섬세

하면서도다이내믹한유러피언스타일을제안한다.

백화점을중심으로쇼핑몰, 가두점등최소30개이상의매장구축할계획이다.

권도형퀵실버록시코리아대표는“그동안한국에서볼수없었던익스트림스포츠의진정한패션과문화를보게

될것”이라고자신했다.

익스트림스포츠웨어부동의1위

여성을위한액티브스포츠캐주얼

1969년보드숏라인을시작으로서핑, 스노보드등전세계

익스트림 스포츠 웨어 분야에서 부동의 1위를 지키고 있는

선두주자.

현재 전 세계 90여개 국가에서 사업을 펼치고 있으며,

2011년 프랑스에서는 도매가 기준 2억7천 유로 (약 4260억

원)의매출로나이키(1억2천유로), 오닐(9천8백유로)보다도

월등한실적을기록하고있다.

상품은프랑스, 미국, 호주, 일본, 홍콩등5개지역에서디자

인, 개발되고있다.

창의, 모험, 진보, 자유를모토로‘서핑계의마이클조던’이라

불리는켈리슬레이터(Kelly Slater)와스노보더트래비스라이스

(Travis Rice) 등세계적인프로선수들을꾸준히후원하고있다.

1989년여성만을위한액티브스포츠캐주얼로탄생.

본연의아름다움을지니고있으면서즐겁고, 생동감넘치며,

대담한여성상을추구.

유럽, 미국, 아시아뿐만 아니라 한국에서도 높은 인지도와

마니아들을형성하고있다.

지난해 미국에서 4천7백억 원, 프랑스에서 2천4백억 원의

연매출을 기록하는 등 급격한 성장세를 기록하고 있

다.

수영복, 서핑복, 스노보드복, 보드장비, 비치웨어

등기능성상품과진이나원피스, 액세서리, 신발, 스

피커, 침구류, 홈웨어, 향수, 서적 등에 이르기까지

다양한아이템을통한라이프스타일을제안한다.

진진정정한한패패션션익익스스트트림림시시대대를를연연다다

익스트림스포츠-라이프스타일캐주얼

스노보드등액션스포츠문화선도1993년스케이트보드전문브랜드로미국캘리포

니아에서런칭된후2004년퀵실버에인수됐다.

스노보드, 서핑, BMX, 랠리, 모터크로스 등 액션

스포츠문화를선도하는브랜드로서세계적으로충

성도높은소비층을형성하고있다.

아티스트, 뮤지션 등과 콜래보레이션을 활발히

하며시그니처상품을개발하는등문화적영향력을발휘하는

개성강한브랜드다.

최초액션스포츠에최적화된신발을개발해인정받기시작

했으며, 캐주얼웨어, 스노보드 부츠, 스노보드 액세서리 및 장

비, 테크니컬아웃웨어등다양한아이템을전개하고있다.

홍장호부장 010-7191-7257

퀵실버록시코리아퀵실버록시코리아 퀵실버퀵실버//록시록시

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A18

에프앤에프에프앤에프더더 도어도어

자연과사람이소통하는컬처아웃도어

30대젊은층집중공략

디자인혁신통해승부수

내년2월첫직영점오픈

에프앤에프(대표 김창수)가 내셔널 아웃도어‘더

도어(THE DOOR)’로 아웃도어 시장에 출사표를

던진다.

이회사는당초‘디스커버리’로아웃도어시장에

진출할계획이었으나최근이를수정, ‘더도어’런

칭작업에착수했다.

‘더 도어’는 해외 브랜드가 중심이 되어 있는 국

내아웃도어시장에서새로운영역을개척한다.

컨셉은‘THE DOOR to True Nature’를 메인 타

이틀로 정하고, 자연과 사람이 소통하는 진정성 있

는아웃도어라이프스타일을추구하고있다.

‘더 도어’는 서로 다른 것을 연결하는 문이라는

의미를 담고 있으며, 자연과 사람, 도시와 자연, 과

거와 현재, 헤리티지와 자유 등의 연결고리를 브랜

드로표현하고있다.

기존 아웃도어 브랜드와 차별화 전략으로 컬처

아웃도어를 표방하며, 극한의 도전과 탐험이 아닌

자연과공존할수있는제품을선보일계획이다.

캠핑, 트레킹, 낚시, 피크닉, 싸이클링 등 자연에

서즐길수있는모든액티비티를포괄한다.

‘더 도어’가 추구하는 컬처는 Play the outdoor,

Meet the nature, Share the community 등 3가지로

표현된다.

타겟은 극한에 도전하는 등산 이상의 것이라고

생각하고 다양한 아웃도어 컬쳐 라이프를 즐기는

모든사람들을대상으로하며, 특히30대젊은고객

층을중점적으로공략한다.

이와 함께 디자인 혁신을 통해 승부수를 띄운다

는전략이다.

자연을 편하게 즐길 수 있는 기능성 확보와 다양

한 컬처 아웃도어를 위한 디자인, 과거의 아웃도어

헤리티지를 현대적으로 재해석한 제품을 중점 전

개한다.

전체적인 제품 라인은 별도로 구분하지 않지만

아웃도어, 아웃도어 캐주얼, 캐주얼을 20:20:60으

로 가져가며 상호간의 믹싱을 통해 차별성을 부여

한다.

내년 2월논현동에80평규모의직영점1호매장

을 오픈을 시작으로 명동, 홍대 등 핵심 상권과 등

산로주변에유통망을구축할예정이다.

이회사관계자는“아웃도어시장이획일화되어

가고있는상황에서철저한차별화전략을통해런

칭초기부터시장에새로운바람을불어일으킬계

획”이라고말했다.

컨 셉

자연을 정복하는 것을 넘어 자연과 친구가 되고

사람과 사람이 만나 소통하는, 궁극적으로 자연과

사람이모두행복하게공존하는브랜드

브랜드컬처● Play the outdoor

캠핑, 트레킹, 낚시, 피크닉 등 자연에서 할 수

있는다양한액티비티● Meet the nature

극한의 도전과 탐험이 아닌 공존할 수 있는 자

연과의만남● Share the community

가족과 친구 동료들과 함께 자연 안에서 마음

을열고소통하며행복을나눔

타 겟

다양한 아웃도어 컬쳐 라이프를 즐기려는 모든

사람들

제품라인● 자연을편하게즐길수있는기능성확보● 다양한컬처아웃도어를위한디자인● 과거의 아웃도어 헤리티지를 현대적으로 재

해석● 자연에서 즐겁게 소통할 수 있는 여유 있는

위트

제품포지션

주요가격대● 방풍재킷: 14만9천~20만9천원(봄)

3만9천~18만9천원(여름)● 방수재킷: 25만9천~42만9천원(봄)

27만9천~29만9천원(여름)● 긴바지류: 11만9천~28만9천원(봄)

9만9천~24만9천원(여름)● 긴소매티셔츠: 5만9천~13만9천원(봄)

10만9천원(여름)

마케팅및인테리어● 기존의아웃도어브랜드들의획일적광고와차

별화해다양한이데아와미디어를통한창조적

커뮤니케이션● 자연과환경을생각하는소재와브랜드를상징

하는심볼과모티브를사용한인테리어적용● 다양한컬쳐와액티비티에관련된정보제공과

소비자와함께소통할수있는공간연출

대리점개설조건● 면적: 광역상권40평이상, 중소상권30평이상● 보증금/담보: 현금2천만원/부동산1억원● 마진: 33%● 인테리어비용: 평당230만원● 거래형태: 위탁 ● 결제조건: 월2회

윤득운과장 02-520-0134

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니팩니팩 핀앤핏핀앤핏

A19

파워업캐주얼입지확장컨템포러리베이직&모던빈티지캐주얼

니팩(대표 이재훈)이 올 하반기 런칭한‘핀앤핏

(PIN&FIT)’이 한층 업그레이드된 브랜드 파워로 캐주

얼시장을공략한다.

이 회사는 지난달 말 논현동 본사에서 새로워진‘핀

앤핏’을공개했다.

빈티지하면서도 과하지 않은, 스타일리시하면서도

과시되어 보이지 않는 듯 한 절제되고 정제된 뉴 컨템

포러리베이직스타일이다.

올하반기보여줬던강렬했던이미지가한결차분해

진모습이다.

특히모던한느낌의빈티지컨셉이컨템포러리베이

직 스타일과 융합돼 세련된 캐주얼웨어를 보여 주고

있다.

라인도 컨템포러리 베이직, 빈티지 베테랑, 빈티지

아웃도어등으로세분화시켜전문화를강조했다.

또 이를 통해 매장별 환경에 따라 차별되고 전문화

된상품구성을보여준다는계획이다.

‘핀앤핏’은 지난 8월 런칭한 캐주얼 브랜드로 현재

전국 백화점과 가두점 등 10여개 매장을 운영 중에 있

다.

내년에는백화점을중심으로쇼핑몰, 가두점등공격

적인 유통망 확대을 통해 연말까지 50개 이상 구축을

목표로하고있다.

컨 셉

새로운 스타일리시는 과시하지 않은 자연스러운 멋

이며, 각지고 정형화된 디자인이 아닌 느슨한 엣지로

감각적인스타일링을완성한다.

타 겟● MAIN TARGET: 19~25세● SUB TARGET: 17~28세

상 품 구 성● 남성: 45% / 여성: 40% / 유니: 15%

라 인● LINE1-CONTEMPORARY BASIC

(컨템포러리베이직)● LINE2-VINTAGE VETERAN(빈티지베테랑)● LINE3-VINTAGE OUTDOOR(빈티지아웃도어)

가 격 대● TEE: 29,000~129,000원● SHIRTS: 89,000~129,000원● KNIT: 89,000~129,000원● OUTER: 169,000~249,000원● JACKET: 99,000~199,000원● PANTS: 99,000~149,000원

대리점개설조건● 거래형태: 위탁● 보증금: 현금2천만원● 담보: 부동산8천만원● 결제조건: 월3회● 마진: 본사협의

박병권부장 010-9465-5256

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A20

지엔코지엔코써어스데이아일랜드써어스데이아일랜드

프리미엄 라인 아이템·물량 확대

아트콜레보레이션등마케팅강화

지엔코(대표 김석주)의‘써어스데이아일랜드(T.I)’가 고급

캐주얼을향해방향키를움켜줬다.

올해 고급화를 위해 상품과 마케팅 부분에 적극적인

투자를 진행한 결과 소비자들의 호응이 높았고 인지

도 제고에도 큰 효과를 얻어 내년에는 이에 대한

적극적인투자를단행키로했다.

먼저 프리미엄 라인을 한층 강화할 계획이

다.

지난해 런칭 10주년을 맞아 프리미엄 라인을 처

음 출시, 소비자들에게 큰 호응을 얻으면서 올해 아

이템을 더욱 다양화하고 상품력도 업그레이드시켰

다.

퍼베스트, 무스탕점퍼, 패치워크니트아우터, 니

트 베스트, 레더 패딩점퍼 등 총 6개 스타일을 출시

했으며, 대부분70% 이상의판매율을기록했다.

내년역시아이템과물량을더욱확대해고급캐주

얼브랜드로서이미지를견고히할방침이다.

이와함께마케팅도활발하게진행한다.

특히아트콜래보레이션, 도네이션등브랜드이미지와가치

적인부분을잘전달할수있는마케팅전략을펼칠계획이다.

올해‘T.I’는 예술의전당에서 열린‘프랑스 오르세전’과의

아트 콜래보레이션, 유명 바이크 크루(Bike crew)와 콜래보레

이션등여느시즌보다활발한마케팅을진행했다.

지난6월부터9월까지서울예술의전당에서전시된‘프랑스

오르세전’에서는 전시에 참가한 6명의 화가들의 명화를 담은

티셔츠를 출시했으며, ‘T.I’전국 매장과 예술의전당 한가람

미술관에서다양한볼거리와즐길거리를제공, 소비자들에게

큰호응을얻었다.

특히리미티드로출시된고급티셔츠는1만장이완판되기도

했다.

올하반기에는바이크크루와콜래보레이션을진행중이다.

대중적으로 자리 잡고 있는 바이크 문화의 아날로그적이면

서건강하고따뜻한감성을‘T.I’의시각과스타일링으로재해

석해선보였다.

도심에서의 라이딩을 즐기는 이야기를 담은 스토리 영상은

현재‘T.I’매장과홈페이지, 전국CGV를통해공개되고있다.

고급화를향해한단계버전업하고있는‘T.I’의행보에관

심이집중된다.

지난 6월부터 9월까지 서울

예술의전당에서 전시된‘프랑

스 오르세전’에서‘T.I’는 빈센

트 반 고흐(아를의 별이 빛나는

밤), 르네 자비에 프리네(카부르

의 해변), 에두아르 뷔야르(초록

색모자를쓴여인의옆모습) 등여섯화가들의명화를티셔츠

에담아출시하는등다양한아트이벤트를진행했다.

이번 시즌 핫 아이템인 항공점퍼를

착용하고 자유롭게 라이딩을 하는 바

이크 크루들을 통해 새로운 스타일링

과 문화를 제안한다. 디자이너, 아트

디렉터, 직장인, 학생 등 다양한 직업

의사람들이우연히만나함께도심에

서 라이딩을 즐기는 스토리를 영상으

로 담아 매장, 홈페이지, 극장, 온라인

등다양한채널을통해공개했다.

고급 캐주얼 한 단계 버전 업

20수정.ps 2011.12.5 7:11 PM 페이지1 CTP-6


20~23.ps 2011.12.5 4:19 PM 페이지2 CTP-6

A22

피오엠디자인피오엠디자인엘레강스스포츠엘레강스스포츠

피오엠디자인(대표정해준)의골프웨어‘엘레강스스포츠’가내년에볼륨전략을강화한다.

그간우수상권신규오픈과비효율축소를통해보유매장의역량이강화되고수익구조개선으로

안정화된‘엘레강스스포츠’는보다공격적인전략으로중가골프웨어시장리딩브랜드입지를확고

히한다는방침이다.

영업 전략은 매장 컨디션 개선 및 내부 시스템 정비를 통해 미진한 부분이 강화되고 본사와 점주

간의커뮤니케이션이원활해짐에따라빠른성장전략을펼친다.

올해 상반기 20개, 하반기 25개점을 추가 확보한

‘엘레강스스포츠’는 현재 205개 유통망을 가동하고

있으며, 내년에상반기210개, 하반기220개유통망

구축을목표로하고있다.

1억매장육성전략을지속적으로가동하며, 주요

상권 우수 신규점 확대와 중대형(30~40평) 매장

오픈에도적극적으로나설계획이다.

물량도 30% 이상 늘려 원활한 전개가 가능토

록하고있다.

점별, 복종별판매분석을통해스타일별효율적인수량을확보해놨으며, 복종별판매분석

을통해물량공급및일일판매분석을통한즉각적인상품지원으로활발한영업을이끌어

나갈방침이다.

제품은 내년 춘하 시즌‘TIME TO CHIC’, ‘NEO-UTILITY’, ‘PLEASANT

SOLE’3개 테마를 바탕으로, 좀 더 젊고 신선한 스타일을 강화하여 에이지

타겟을낮추고기능성골프라인을더욱확대하여경쟁력을높였다.

브랜드아이덴티티를강화를위해마케팅도강화한다.

안정화된 조직력과 상품력으로 다양한 매스미디어를 통한 대중 마케팅과

골프고객들을위한집중프로모션을펼치며, 내년상반기중에는TV 광고를

진행해브랜드입지를더욱확고히할계획이다.

수익구조개선 안정궤도 진입

물량늘리고중대형매장확대

<브랜드컨셉>

GOLF & SPORTS CASUAL(현대적이고 세

련된스타일의골프스포츠캐주얼)

현대적인 감성으로 풀어낸 골프라인과 도시

적이고 세련된 감성의 스포츠 캐주얼 라인을

선보이며 골프와 레저를 즐기는 현대 도시인

들에게일상에서의편안함과즐거움을선사하

는프렌치골프캐주얼웨어

<브랜드철학>

전통문화 및 관습에 얽매이지 않고 오히려

그것을 깨뜨려 보다 과감하고 새롭게 이미지

를 바꾸는 것, 패션에 World-Wide한 휴머니

즘을 부여하고 우아함이란 대전제를 담는 것.

이것이‘엘레강스스포츠’의 패션스타일을 창

조하는철학

<타겟>

삶의여유속에서자신만의모습을표

현할수있는패션감각의소유자● MAIN TARGET: 35~45세● SUB TARGET: 30~50대이상● 남녀비율: 여성60% / 남성40%

<가격>

● 티셔츠: 78,000 ~ 157,000원● 점퍼: 158,000 ~ 498,000원● 팬츠: 98,000 ~ 178,000원

<대리점개설조건>

● 위치: 중심상권● 면적/전면길이: 8m²이상/ 6m이상● 판매형태: 위탁판매● 개설담보및보증금: 현금 2,000만원 / 부

동산담보8,000만원● 결제방법: 주1회현금입금● 인테리어비용: 평당180만원 (3.3m²당)

<INFORMATION>정재철부장

TEL: 02-554-2989

HP: 010-9311-4841

브랜드 컨셉

브랜드 철학

가 격

타 겟

정재철부장 02-554-2989010-9311-4841

매출 탄력 받고 볼륨전략 강화

골프웨어 시장 리딩 입지 구축

브랜드포지셔닝

대리점 개설 조건

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A24

세이프무역세이프무역투스카로라투스카로라

중가트레킹아웃도어

정상브랜드로우뚝

세이프무역(대표 안태국)이 아웃도어‘투스카로라’의 공

격적인영업에나선다.

이 회사는 기존 대형마트 중심의 브랜드 운영에서 탈피

해가두상권진출에적극나서내년매출을올해대비75%

신장한700억원까지끌어올리기로했다.

이를위해유통및제품변화와함께합리적가두아웃도

어시장장악을위한사업계획을마련했다.

현재 125여개 매장을 연내 140개로 늘

리고, 내년에는 200여개까지 확대할 방

침이다.

특히가두점뿐아니라고속도로휴게

소를집중공략한다.

중소기업청의전략적제휴업체로선정

돼최근화성, 원주, 칠곡, 금산휴게소에매장

을 오픈했으며, 내년에는 10개점을 더 확보할

예정이다.

대형 유통 몰과 패션타운 공략을 큰 축으로

온라인, 자체 쇼핑몰, 중국 진출 등을 통한 판

매채널다각화도진행한다.

내년 상반기에는 주요 광역시에 플래그십 스

토어를오픈, 중가아웃도어시장에새로운바람

을불러일으킨다는전략이다.

내년에 80개 가두점에서 200억 원, 2013년에는

120개가두점에서500억원의매출을올린다는방침

도수립해놓고있다.

특히 최근 아웃도어 시장의 세분화가 이루어짐에

따라 패션과 오토캠핑 문화를 강조한 트레킹 아웃도

어의대표브랜드로육성한다는방침이다.

이와함께익스트림과트레킹의명확한라인구축과

합리적인 가격, 차별화된 컬러, 새로운 유통 구조를 통

해뉴아웃도어비전을제시할계획이다.

제품은 익스트림 중심에서 생활 속의 아웃도어를 강

화한다.

장점인캠핑라인을대폭보강하고, 온가족이함께할

수있는젊은라인의제품을확대키로했다.

요가, 트레블 등 30~40대를 겨냥한 차별화 제품은 투

카(TUCA) 라인으로전개한다.

투카 라인은 내년 하반기 단독매장으로 전개하는 방안

도구상하고있다.

컨 셉● Desir of Modern: 현대인의 아웃도어 캐주얼, 메트로

아웃도어 욕구 충족을 위한 Multi

Usage Outdoor● Nature: 자연과함께하나되어스스로한계를극복하는데

도움을주는아웃도어Gear● Function Plus: 최적의 기능성 추구와 그에 따른 패션성의

적절한조화● Character: 아웃도어의 정통성을 함께 지닌 브랜드로 자연

과교감을통한스스로의성취와만족감추구

타 겟● 메인: 35~45세 ● 서브: 20~34세, 46~50세● 컨슈머: 자연과 아웃도어 액티비티를 생각하고 즐기며, 끊

임없는도전정신과모험심을가진실용적이고합

리적인구매성향의소비자

마케팅플랜● 전문지, 패션지, 제작지원, 신문광고, 라디오광고CA-TV,

옥외광고● 런칭 17주년 고객 초대전 및 제 3회 해피 트레킹 걷기 대

회, 제 6회오토캠핑가족초대전, 소아암어린이돕기100

대명산개최● CRM 강화및문화컨텐츠확대, 투카패밀리카드및업체

제휴코웍마케팅

대리점개설조건● 입지조건: 인구15만이상시단위상권● 매장조건: 전면6M 이상, 25평이상● 담보조건: 현금2천만원, 부동산6천만원● 결제및인테리어: 주단위판매입금/평당180만원● 마진: 의류40%, 용품35%

포지셔닝

11.. AAdduulltt && FFuunnccttiioonn

실제등산객을주요타겟으로하는기존의정통아웃도어브

랜드. 주로내셔널브랜드위주.

22.. YYoouunngg && FFuunnccttiioonn

테크니컬아웃도어를표방하면서도젊은감각으로Young층

공략. 주로직수입브랜드위주.

33.. YYoouunngg && FFaasshhiioonn

향후아웃도어시장에신규진입하는대부분의브랜드가이시

장을겨냥하고있음. 등산뿐아니라익스트림스포츠로전문성

을강조함과동시에Fashion성으로기존브랜드와차별화시도.

Adult

Fashion

Young

Function

TUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORATUSCARORA

마운티아

노스페이스마운틴하드웨어

TNF YOUNG

네파

머렐 와일드로즈

라푸마컬럼비아

레드페이스

케이투블랙야크MILLET

코오롱스포츠

몬츄라, 아크테릭스

장영훈부장 010-7765-6419

2

3

1

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A28

골프웨어는 내년 춘하 시즌 데상트코리아의‘CK골프’, 케이앤제이

별도법인스타일플라이의‘블루크러쉬’2개만이출사표를던진다.

올 춘하와 추동 런칭한 브랜드 대부분이 중가 시장을 겨냥했으나 내

년봄새얼굴은수입과라이선스브랜드로, 모두백화점을중심유통으

로가져간다.

중가 시장은 가두 경기 침체와 경쟁이 더욱 심각해지면서 추동으로

미루거나 런칭보다는 기존 브랜드 제품 리뉴얼이나 영업 및 유통 전략

강화에 포커스를 맞추면서 신규를 찾기 어렵고, 중고가 시장은 아웃도

어의 활황으로 면적이 축소되는 가운데 백화점이 타 유통채널과 차별

화를 위해 고급화 전략을 강화하면서 해외 브랜드만 문을 두드리고 있

다.

데상트코리아가 세 번째 선보이는 골프웨어 브랜드‘CK골프’는 영

골퍼들을겨냥한프리미엄골프웨어다.

일본본사에서‘CK골프’아시아전개권을확보, 올추동시즌일본에

서먼저선보였으며, 국내도이를기반으로준비를하고있다.

20대부터영마인드의40대까지타겟으로하며‘캘린클라인’컬렉션

의 슬림하고 고급스러운 스타일을 엿볼 수 있는 다양한 라인과 아이템

을선보일예정이다.

케이앤제이가내년춘하시즌별도법인스타일플라이를통해선보이

는‘블루크러쉬’도영골퍼를공략한다.

일본바사스(VS) 스포츠사브랜드로, 30~40대를타겟으로젊고개성

강한패션트렌드골프웨어를고품질과합리적인가격으로전개한다.

일본 본사 내 구축된‘블루크러쉬’한국 전문 디자인팀이 전체 아이

템의70% 정도를담당, 새롭고차별화된브랜드색깔을보여주고나머

지30%는국내에서기본물과기획물중심으로준비했다.

남성은 남자답고 강한 스타일, 여성은 귀엽고 사랑스러운 이미지를

강조했으며, 여성은국내에맞게일본보다톤다운된컬러와심플한스

타일로기획했다.

매장은‘블루크러쉬’단독과‘앙드레김골프’내일본디자이너아이

템‘요네다라인’과함께구성한두가지형태로각상권과유통에적합

하게오픈할계획이며, 상하반기각10개점포씩확보해연내20개점을

구축할계획이다.

유아동복 시장에는 내셔널 브랜드 2개와 직수입 브랜드 1개가 출사

표를던진다.

삼원색의‘에스핏’과 에프앤케이의‘푸조독’, 스웨코인터내셔날의

‘샴푸들’이 그 주인공. ‘에스핏’은 3~15세를 타겟으로 의류부터 액세

서리까지포함한유아동토털브랜드로연간2000여스타일을기획, 아

동 전문 패스트 패션에 도전장을 내민다. ‘에스핏’은 1985년 아동시장

에진출해현재‘미치코런던’, ‘베스트키드’, ‘톰과제리’등세개의아

동복브랜드를보유한아동전문회사인삼원색에서몇년간의기획기간

을거쳐시장에내놓은야심작이다.

최근 빠르게 변화하는 트렌드에 맞춰 높은 인기를 끌고 있는 해외

SPA 브랜드 아동 라인의 취약점을 보완해 아동복 전문회사가 가진 노

하우와전문성으로글로벌성인SPA 브랜드와차별화했다.

대형마트와가두점을중심으로전개되며3~15세의토틀러부터주니어

까지아이들을위해‘토들키즈존’과‘트윈즈존’으로나눠총8가지섹션

을통해다양하고세분화된스타일로아이들의패션트렌드를리드할방

침이다. 가격대는SPA 브랜드인만큼중저가브랜드보다낮게책정했다.

에프엔케이의‘푸조독’은 점차 확대되고 있는 온라인 시장을 겨냥한

온라인전용토들러브랜드로, 3~9세를타겟으로하고있다. 일본만화

캐릭터‘푸조독’과라이선스계약을맺고내년온라인유통을중심으로

전개할계획이다. 메인타겟은5세로, 남녀 5:5의비율로브랜드를전개

할계획이다. 편안한티셔츠와활동성이좋은데님라인을강아지‘푸조

독’을 통해 익살스럽고 유머러스한 브리티시 캐주얼룩으로 표현한다.

온라인전용브랜드인만큼판매가는저가로가져간다. 내년춘하시즌

10억 원가량 200스타일의 제품을 출시하며, 1월부터 본격적으로 온라

인 쇼핑몰‘하프클럽’, ‘패션플러스’, ‘롯데닷컴’등 8개점에서 판매에

들어간다. 출시후반응을보고향후오프라인진출도염두에두고있다.

스웨덴 직수입 브랜드인‘샴푸들’은 0~16세를 타겟으로 하는 중고

가브랜드로북유럽의감성과문화를현대적이고도시적으로나타내며

럭셔리하고심플하면서도친환경적인소재를사용하고있다. 온오프라

인모두전개하며, 내년초가로수길에매장오픈을추진중이다.

조은혜 기자 [email protected]

이해선 기자 [email protected]

30~40대젊은골퍼집중공략

첫SPA 아동복‘에스핏’주목

복종별2012 춘하신규브랜드동향 골프웨어/유아동복

◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏◇에스핏

◇블루크러쉬

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삼원색삼원색 에스핏에스핏

A29

디자이너18명이연간2천스타일기획

스타일·합리적가격·빠른트렌드무장

삼원색(대표 김복진)이 내년 춘하 시즌 SPA 아동복

‘에스핏(SFIT)’을런칭한다.

‘에스핏’은 최근 아동복 시장 공략에 나선 성인

SPA 브랜드들과차별화된아동만을위한SPA 브랜드

라는점에서업계의관심을받고있다.

27년간 아동복이라는 한 우물을 파온 이 회사는 인

적 인프라와 노하우, 자체 소싱력을 기반으로 국내 아

동복 시장에 최적화된 아동 전문 SPA 브랜드를 선보

인다는각오다.

‘에스핏’은스타일과합리적인가격, 빠른트렌드를

의미하는‘Style’, ‘Smart’, ‘Speed’의‘에스’와‘핏’

을합쳐만들었다.

시즌 기획이 아닌 월 단위, 주 단위 상품 기획 시스

템으로 국내 아동복 업체 최초로 패스트 패션 시장에

도전장을내민다.

‘패닉’, ‘꼬망스’기획을 담당했던 신재은 이사를

비롯한 총 18명의 디자이너가 연간 2000스타일 이상

을기획, 상품의다양성을추구한다.

상품 수명을 기본 8주로 잡고 주 1회 상품 출고, 매

장의 신선도를 우선시할 계획이며 타겟별, 제품별, 매

장별특성을살려트렌드를빠르게제시할수있는자

유롭고신선한상품개발을추구한다.

3~15세의 토들러부터 주니어까지 아이들을 위해

3~8세까지토들키즈존과9~15세까지트윈즈존

으로8가지섹션을통해다양하고세분화된

스타일로 아이들의 패션 트렌드를 리드

할방침이다.

내년 1월 중 안산 직영매장 오픈을

시작으로런칭초기대리점과백화점

등을 합쳐 총 50개 매장을 오픈하고,

연말까지80개유통망을구축할계획

이다.

컨 셉● 최신 트렌드를 반영한 감도 있는 키즈 룩으로 베

이지, 라운드, 데님, 프로모션, 잡화등의특화된카

테고리를통해언제나새로운메가트렌드를전개

한다.

타 겟

토들키즈(토들러+키즈)존과 트윈즈(십대 초반)존,

두개의에이지존으로구성● 토들키즈(KIDS)존: 3~8세● 트윈즈(TWEENS)존: 9~15세

가 격 대● T-Shirts: 5,900~19,900원● Pants: 9,900~39,000원● Jumper: 19,900~49,000원● Set: 19,900~39,000원

영업및상품전략● 전국 주요 도시 중심 상권 중대형 로드샵 및 유통

사 매장 입점 진행 관련 차별화된 상품 전개를 통

해유통망확장전략추구● SPA 형태의다품종소량트렌디패스트패션도입● 월별기획, 반응생산, 매장의견수렴● 감도높은매장구성으로쇼핑문화구축● 본사관리시스템강화, 글로벌화비전제시

마케팅전략● 신규 런칭 이벤트 및 프로모션, 온라인(홈페이지,

트위터)을통한브랜드인지도강화

대리점개설조건● 개설희망지역: 수도권및전국중심상권● 면적/전면길이: 99㎡이상● 담보: 현금3000만원, 근저당5000만원● 거래조건: 위탁(100% 반품) ● 마진: 본사규정에한함● 결제조건: 주1회현금

도인환차장 031-417-8500(내선 217)010-9288-5999

국내첫아동복전문SPA 브랜드

29수정.ps 2011.12.5 7:11 PM 페이지1 CTP-6

A30

신한코리아신한코리아제이디엑스골프제이디엑스골프

신한코리아(대표 김한철)가 전개하는

골프웨어‘제이디엑스(JDX)’가 가두상

권에서 높은 매출을 기록하며 리딩 브

랜드로성장했다.

‘JDX’는최근골프웨어시장이전반적

인어려움을겪고있지만올상반기전년

대비 20% 신장한 450억 원의 매출을 기

록한데 이어

하반기에도

20%대의 성장

세가 이어지고

있다.

특히 지난 10

월에는 매출 1억

원 달성 매장이 25개를 넘었으며, 1호 직영점

인문정점은4억원을넘기는등호조가이어

졌다.

이에 따라 10월에는 런칭 이래 최대 매출인

100억 원을 넘어서면서 전년 대비 50% 신장

률을기록했다.

이상고온으로인해대부분의브랜드들이전

년 대비 역신장을 기록한 지난달에도 20%대

의안정적인신장세를이어갔다.

이에 따라 올해 매출 목표인 900억 원 달성

이 유력, 가두 골프웨어 리딩 브랜드로 성장하

게됐다.

이 같은 매출 호조는 공격적인 마케팅과 차

별화된영업관리의힘이컸다.

올 겨울에도 차별화된 마케팅과 전문 골퍼

후원, PPL 및프로모션강화등을통해지속적

인 인지도 확보에 나서고 있으며, 브랜드 아이

덴티티 확보를 위한 스토리텔링 마케팅도 강

화했다.

특히 메인 모델 오윤아와 이상우를 활용한

카탈로그 촬영을 통해 캐릭터‘커머스’탄생

에 얽힌 스토리를

테마로 정해 유머

러스하고 경쾌한

느낌을 전달하는

데 주안점을 두었

다.

최근에는 음악

마케팅을 통해 소비자들의 마음을 사로잡고

있다. 지난달부터비즈뮤직과계약을체결, 마

케팅을실시하고있다.

또‘오작교 형제들’, ‘애정만만세’, ‘계백’

제작 지원을 통해 브랜드를 지속적으로 노출

하는한편방송3사(KBS, MBC, SBS)에골프용

품, 소품, 액서서리 협찬을 단독 진행하는 등

포괄적인마케팅으로소비자에게어필하고있

다.

이 회사 김대중 영업본부장은“주력 아이템

을 중심으로 디자인과 소재 고급화 전략을 내

세워 매출 확대에 나설 예정이며, 올해 900억

원달성후내년에1천억원에도전할계획”이

라고말했다.

가두골프웨어시장서1천억시대연다

컨 셉

패션 트렌드를 반영한 스타일리시하고 세련된 액

티브 골프웨어. 평상복과 라운딩에도 잘 어울리는

고기능성골프웨어제안.

제품 라인● JDX: 커머스캐릭터를통해밝고건강한이미지

로, 연령에구애받지않는의류(30~45세) ● PLUS: 하이테크 기능성 소재와 인체공학적인

라인을 고려한 스포티브&익스트림 골프

웨어(30~40세) ● CHIC: 트렌드를 중시하며, 젊음과 스타일리시

한 감성의 고급스러우면서도 시크한 골

프웨어(25~35세) ● 골프용품: 캐디백과 골프슈즈, X-BODYTEC

이너웨어, 3PC/2PC PGA 공식 골프

공, 선글라스, JDX커머스 캐릭터를

활용한볼마커와 다양한골프소품을

지속적으로개발, 토털골프브랜드로

육성

마케팅/프로모션현황● MBC, KBS, SBS 방송3사골프용품/소품드라마

PPL 단독독점계약● SBS 스포츠협찬, SBS 공익광고진행● TV 드라마제작지원● SBS골프, J골프중계방송자막광고진행● KLPGA 프로선수협약의류지원● 프로, 아마추어골프선수권대회협찬진행

대리점개설조건● 면적: 25평이상(전면5M 이상) ● 보증금/담보: 현금3,000만원/부동산5,000만원● 마진: 35%(할인율에대한차등적용) ● 인테리어비용: 평당180만~200만원

● 거래형태: 위탁● 결제조건: 월2회

김대중부장 02-2168-7711

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A32

홈쇼핑브랜드여전히활발

내년 춘하 시즌 이너웨어 신규 시장은 오랜만에

활기를띌전망이다.

그동안과열경쟁에따라신규브랜드가드물었지만내년춘하

시즌부터새롭게브랜드를전개하는업체가늘고있다.

11월현재준비중인브랜드는4개정도로집계됐다.

특히 백화점 유통을 겨냥한 직수입 브랜드 런칭이 본격화 되

면서고가이너웨어브랜드경쟁이치열해질전망이다.

신세계인터내셔날은‘디젤 언더웨어’, 에스케이네트웍스는

‘타미힐피거언더웨어’를각각런칭한다.

이들브랜드는백화점유통위주로전개할예정이다.

‘디젤언더웨어’는예전에이미국내에소개된바있으며, 이

번에전개사가바뀌면서재런칭된다.

‘타미힐피거언더웨어’는에스케이네트웍스가라인확장을본

격화하면서국내처음으로단독전개된다.

직수입 언더웨어 런칭이 본격화 되면서 기존의‘캘빈클라인

언더웨어’, ‘엠포리오 아르마니 언더웨어’등과 함께 수입 언더

웨어존이이백화점내신설될것으로분석된다.

홈쇼핑브랜드런칭도여전히활발하다.

이너웨어홈쇼핑양대전문업체인엠코르셋과코웰패션이

나란히해외유명브랜드런칭채비를하고있기때문이다.

엠코르셋은 스트리트 스포츠 캐주얼의 대명사인‘챔피

언’을, 코웰패션은 프랑스 패션 브랜드‘마리끌레르’를 라

이선스로홈쇼핑을통해전개한다.

이밖에내년을기점으로이너웨어신규런칭이줄을이을

전망이다.

좋은사람들이 현재 해외 브랜드를 검토 중으로 이르면

내년부터 런칭을 본격화하며, 일부 전문 업체를 중심으로

신규브랜드런칭을검토중이다.

예년보다신규크게감소

제화는 신규 브랜드가 거의 없는 것으로

조사됐다.

‘제시카심슨’, ‘빈스카무토’를전개하는슈리퍼블릭이런

칭하는홍콩에국민슈즈브랜드‘스타카토’가유일하다.

유러피언컨템포러리슈즈인이브랜드는가죽제품인데도가

격이합리적이다.

또‘미소페’를전개중인비경통상은중가내셔널구두브랜드

런칭채비를하고있다.

가두점을주력으로전개하며, 아직브랜드명은확정되지않았다.

제화 시장은 러버부츠, 어그부츠, 워커류 등 기존에 제화 업체

들이 출시하지 않은 트렌드 군으로 고객들의 구매 쏠림 현상이

두드러지면서매출이상당히떨어지고있다.

백화점에서는새롭게적용된그린프라이스제등에의해효율

이떨어지면서신규런칭을미루는있는것으로분석된다.

패션잡화시장도예전처럼신규런칭이활기를띄지않을전망

이다.

‘니나리치’, ‘질바이질스튜어트’등지난해빅브랜드런칭영

향으로내년에는4개브랜드만이시장에나올것으로예상된다.

내년 런칭되는 브랜드 중 가장 주목을 받고 있는 브랜드는 슈

페리어의‘MS 바이마틴싯봉’.

슈페리어가 처음 잡화 사업을 시도하고 있는 데다 두 번째로

국내시장에도전을하고있기때문이다.

‘MS 바이마틴싯봉’은특유의가죽가공기법과부드러우면서

가볍고차별화된셔링기법으로다른브랜드와확실히차별화된

컨셉을가지고있다.

이맥스는 125년 전통의 스위스 브랜드‘빅토리녹스’가방을

이달부터본격전개한다.

이달 그랜드 오픈하는 롯데 김포공항점을 통해 국내 첫 선을

보이며, 내년부터주요백화점에입점할계획이다.

코웰패션은 프랑스 라이선스 핸드백‘마리끌레르’를 런칭, 이

르년내년2~4월경에홈쇼핑에서런칭방송을진행할예정이다.

‘마리끌레르’핸드백은 기존 이너웨어 사업과는 별개로 임종

민전무가별도법인을통해총괄하게된다.

이밖에 온라인 슈즈 멀티숍‘플레이어’를 전개하는 이츠유어

스는오프라인사업을위한별도법인알팬인터내셔날을설립, 백

화점유통위주로백팩편집매장을런칭할예정이다.

이회사는스웨덴직수입‘피엘라벤’, ‘토큰’등 8개브랜드의

라이선스및직수입계약을맺고편집구성해의류, 가방, 슈즈등

을토털로구성해운영하게된다.

이와 별도로‘피엘라벤’은 백화점 내 단독 매장으로 전개하는

방안도추진중이다.

박해영 기자 [email protected]

해외파 속옷 4개 브랜드 출사표

신규감소속토털제화·잡화강세

복종별2012 춘하신규브랜드동향 ■이너웨어/제화/잡화

이너웨어

제화/잡화

◇‘빅토리녹스’

◇‘스타카토’◇‘디젤 언더웨어’

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슈리퍼블릭슈리퍼블릭 스타카토스타카토

A33

25~35세오피스레이디겨냥

백화점위주다양한슈즈전개

아시아와유럽의패션거리에서5초에한번만나게되

는홍콩의국민브랜드‘스타카토’가한국에상륙한다.

슈리퍼블릭(대표 박혜민)은 미국의 감도 높은 트렌드

슈즈 브랜드‘제시카심슨’, ‘빈스카무토’, ‘럭키 브랜

드’등을국내에소개한데이어내년춘하시즌‘스타카

토’를 전개키로했다.

‘스타카토’는 다른 브랜드와 달리 편집 매장이 아닌

단독매장형태로전개하며, 철저한컨템포러리슈즈브

랜드로육성할방침이다.

‘스타카토’는 아시아권 여행의 필수 쇼핑 품목 중 하

나로 알려진 슈즈 브랜드로, 편안하고 가벼운 착화감에

심플한디자인부터트렌디한스타일까지다양한제품을

갖추고있다.

국내 유통은 백화점 위주로 전개하며, 가격대는 중고

가대로책정했다.

홍콩 브랜드지만 글로벌 마켓 공략에 맞춰 메인 컨셉

을유러피언트렌드로하고있다.

메인 타겟은 25~35세 오피스 레이디로, 스마트하고

카리스마있는전문직여성의데이타임부터오프타임,

주말레저생활까지라이프스타일을표현한다.

슈즈 전문 기업의 오래된 노하우가 담긴 우수한 품질

의가죽에트렌디한디자인요소를접목, 편안한착용감

이가장큰강점이다.

아시아 신발 업계의 SPA 기업 즉 SPF(Specialty store

retailer of Private label Footwear)라 불릴 정도로 홍콩의

거대신발기업인벨레인터내셔날이 전개하는브랜드인

만큼국내진출에대한기대감이높다.

<컨셉>

트렌디유러피언슈즈. 어번시크를표방하고있는컨

템포러리슈즈

<상품구성>

플랫슈즈, 하이힐, 부츠, 워커, 캐주얼 슈즈 등 드레스

군부터캐주얼군까지다양함

<가격대>

● 플랫슈즈: 10만원● 하이힐및펌프스: 15만원대● 샌들류: 10만원대● 부츠류: 30~40만원대

<유통>

백화점단독매장으로전개

<타겟>

25~35세의오피스레이디로, 스마트하고카리스마있

지만스타일을읽는전문직여성

<브랜드히스토리>

벨레인터내셔날이 2002년에 런칭. 2008년 영국 패션

아이콘 릴리 알렌이‘스타카토’를 자신의 잇 슈즈(IT

SHOE)라고 말하면서 영국과 홍콩 등에 유명세를 타게

됨. 영국 최고의 패션 잡지 I-D에 가장 많이 등장하는

대표슈즈브랜드

<해외유통전개현황>

홍콩과 마카오, 중국, 싱가폴 등지의 아시아 900여개

매장전개

영국과호주, 프랑스등200여개매장에전개중

<INFORMATION>

민병철본부장TEL: 02-3477-0288

홍콩국민브랜드국내상륙

유러피언 컨템포러리 슈즈

민병철본부장 02-3477-0288

컨 셉

상품 구성

가격대

유 통

타 겟

브랜드 히스토리

해외 유통 전개 현황

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(주)나알 : 서울시 강동구 천호동 332 2F Tel : 02 471 1472영업부 송진섭 부장(010 8719 3201)

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(주)동양씨저스대리점개설문의 : 053)384-1100 김진수 이사 010-2768-4829

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The Apparelnews 2011-12-12 New & Issue Brand Special