The Influence of Income on the Perception of a Brand

Мартиросян Семира

Сегодня в Армении на каждом шагуоткрываются рекламные агентства и дизайн-студии (чтобы убедиться в этом зайдите на сайт справочника и просмотрите раздел “Реклама”).

И хотя в большинстве из них количество сотрудников достаточно мало, числолюдей, занятых в этой сфере, значительно.

Люди, работающие в сфере рекламы и дизайна, чаще всего молоды и знают о товарах у брендах больше, чем простыепотребители.

Они чаще взаимодействуют и соприкасаются с брендами.

В результате того, что количество людей в этой сфере растет, сегодня формируетсяновая целевая аудитория –люди, работающие в сфере рекламы.

Главной особенностью данной аудитории является то, как они реагируют на рекламу и бренды.

Предполагается, что рекламщики и люди, работающие в сфере рекламы, ведут активный образ жизни

Предполагается, что они бóльше внимания обращают на рекламу товаров в различных носителях

Предполагается, что молодые люди, работающие в сфере рекламы, имеют чуть больший достаток по сравнению с их сверстниками

Предполагается, что люди, занятые в сфере рекламы, более сильно подвержены воздействию бренда и покупают одежду в более дорогих магазинах

Понять, насколько люди, работающие в сфере рекламы, брендоориентированы и насколько уровень их дохода влияет на ихотношение к бренду.

Понять: каковы источники дохода у молодых

сотрудников и студентов сферы рекламы насколько они активны в социальной

жизни как они воспринимают рекламу вообще бренд одежды какой ценовой категории

им нравится, они хотели бы иметь и какойони имеют на самом деле

В качестве метода исследования былвыбран ОПРОС

АНКЕТИРОВАНИЕ Два способа общения с респондентами:ПочтовыйРаздаточный

Молодые люди в возрасте от:18 до 2324 до 30 лет. Получающие образование в сфере

рекламы и/или работающие в этой илисмежных отраслях

Выборка методом “снежного кома”

53%47%

Возраст

18-23

24-30

53%47%

Пол

Женский

Мужской

41

82

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Учащийся Работник сферы рекламы

Род деятельности (возможно 2 варианта ответа)

15%

24%

35%

26%

Уровень дохода в месяц (на человека, в драмах)

10,000-50,000

51,000-99,000

100,000-230,000

231,000 и выше

0

10

20

30

40

50

60

70

80

помогают родители

помогают родственники из-

за границы

стипендия/гранты работа Я не работаю, семью

содержит мой муж/моя жена

Другое

35

3

18

74

3 6

Источник дохода (возможны несколько вариантов ответа)

ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000

80%

20%0%

Да

Нет

Когда как

50%

0%

50%

Да

Нет

Когда как

ДОХОД: 100,000-230,000 ДОХОД: 231,000 и выше

50%

0%

50%

Да

Нет

Когда как

67%11%

22%

Да

Нет

Когда как

ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000

80%

20%

0%0%

0%

Интересуюсь, приглядываюсь, внимательно рассматриваю

Взгляну и продолжаю читать статью дальше

Она меня раздражает

Я никогда не обращаю внимания на рекламу

Я не читаю газеты/не захожу в интернет

25%

75%

0%0%

0%







92%

8%

0%0%

0%






45%

33%

11%11%

0%






ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000

40%

40%

20%

0% 0%

Раз в неделю

Раз в месяц

Раз в полгода

Реже

Другое

0%

75%

12%

0%13%




Реже

Другое


25%

50%

17%

0%

8%




Реже

Другое (пока есть зарплата)

11%

45%22%

0% 22%




Реже

Другое ("когда как", "когда есть время")

ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000

60

0

60

40

020

0

10

20

30

40

50

60

70

2512.5

75

12.5 0 00

10

20

30

40

50

60

70

80


59

8

42

33

017

0

10

20

30

40

50

60

70

89

0 11 22 0 00

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ДОХОД: 10,000-50,000 ДОХОД: 51,000-99,000

40%

60%

0%0%

0%

Мне хочется последовать его примеру и купить кое-что

Я к этому отношусь нейтрально. Если надо будет, тоже пройдусь по магазинам

Я ему завидую. Как ему/ей удалось столько купить?

Меня это раздражает: нельзя быть таким тряпочником

Меня это раздражает, так как я не могу себе этого позволить

12%

75%

13%

0% 0%







9%

83%

0%

8%

0%






45%

33%

0%22%

0%






КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?

0%

80%

20%

Мне нравится

Нейтрально /марка не имеет значения/

Не нравится

0% 0%

20%

80%

почти всегда часто

редко никогда

КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ BURBERRY/MAX MARA/HUGO BOSS/ZILLI/ERMENEGILDO ZEGNA (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?

КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?

КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ MOTIVI/MEXX/NEXT/MANGO/CELIO(И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?

60%

40%

0%




20%

60%

20%

0%



КАК ВЫ ОТНОСИТЕСЬ К БРЕНДУ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИМ БРЕНДАМ)?

КАК ЧАСТО ВЫ ПОКУПАЕТЕ PUNTOZARA/TERRANOVA/BOSSINI/BASIC HOUSE/CALLIOPE (И СХОЖИЕ БРЕНДЫ)?

60%

40%

0%




20%

40%20%

20%



50%50%

0%






0%0%

37%

63%





75%

25%

0%




0%

37%

63%

0%





25%

50%

25%




12%

37%38%

13%





58%

42%

0%




0% 0%

58%

42%





67%

33%

0%




33%

50%

17%

0%





41%

42%

17%




0%

41%

42%

17%





33%

56%

11%




0%

11%

33%56%





44%56%

0%




33%

45%

11%11%





0%

78%

22%




0%

22%

56%

22%



Наиболее активный образ жизни ведут люди, имеющие месячный доход либо до 50,000 драм, либо те, у кого он превышает 230,000 драм.

Те, у кого доход до 50,000 либо от 100,000 до 230,000 драм , наиболее активно реагируют на рекламу дорогостоящих товаров, чаще приглядываются к ней, хотя, по их утверждению, для них не важна марка и они никогда не покупают дорогие бренды.

Молодые представители рекламного рынка довольно-таки часто покупают себе одежду (где-то раз в месяц).

Из 34 опрошенных реклама на страницах журнала или на сайте раздражает лишь одного респондента.

Естественно, чем выше доход, тем чаще одежда покупается в фирменных бутиках.

Чем выше доход, тем больше хочется последовать примеру кого-то, кто идет, нагруженный различными пакетами с покупками, и купить что-то.

В случае со средним и низким доходом люди относятся к этому явлению без “зависти”.

В случае дохода от 100,000 до 230,000драм лишь 42% респондентов утверждает, что никогда не приобретают дорогостоящие бренды. 58% респондентов в этой группе ответили, что они редко приобретают эти марки.

В случае с доходом выше 230,000 драм 56% респондентов утверждают, что никогда не приобретают дорогостоящие бренды. 33% респондентов в этой группе ответили, что они редко приобретают эти марки.

И наконец 11% респондентов с доходом выше 230,000 драм утверждают, что часто покупают дорогие бренды.

Респонденты с доходом до 50,000 драм в 80% случаев заявили, что для них в случае дорогостоящих товаров марка не имеет значения.

Однако бренды средней и низкой ценовой категории им уже нравятся (в обоих случаях по 60% ответов).

Респонденты же с доходом выше 230,000 драм в большинстве случаев нейтрально относятся к брендам, независимо от их цены.

Ведут активный

образ жизни

59%Не ведут активный

образ жизни

6%

Когда как35%

Гипотеза подтверждается

Вниматель-ное

изучение рекламы

64%

Быстрый взгляд на рекламу

33%

Никогда не смотрит

3%

Гипотеза подтверждается

Гипотеза подтверждается.По данным Армстата

на 1-ое июня 2011 года средняя зарплатав Армении составляла около 110,000 драм

больше 100,000

драм61%

меньше 100,000

драм39%

Любят бренды

44%

Им все равно48%

Не любят

бренды8%

Воздействие бренда

Да44%

Нет56%

Покупают ли одежду в дорогих брендовых

магазинах?

Гипотеза не подтверждается

Когда в следующий раз Вашей целевой аудиторией будут рекламщики, пожалуйста, помните, что они знают мир рекламы и брендингаизнутри; что они достаточно активны и что они готовы раскритиковать вашу рекламу в пух и прах.

И поэтому необходимо найти новые пути убеждения их в необходимости данной покупки.

07/12/2011

Documents

The Influence of Income on the Perception of a Brand