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THE NORTHFACE 의 확고한 브랜드컨셉을 구축하기위한 전략 안. 홍익대학교 마케팅커뮤니케이션 브레인 공감 . 12 기 프로공감 정 유리. 상황분석. 시장점유율 1 위 ! 그러나 안심하기엔 기타업체가 차지하는 비중이 크다. 상황분석. FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다. 많은 경쟁사 + 많은 시장점유율을 차지하는 기타브랜드 + 파워브랜드들의 아웃도어시장진출 !. 그러나 우리는 시장점유율 1 위 ! 좀더 적극적으로 소비자들에게 어필할 필요가 있다. 상황분석. - PowerPoint PPT Presentation
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THE NORTHFACE 의 확고한 브랜드컨셉을 구축하기위한 전략 안 .
홍익대학교 마케팅커뮤니케이션 브레인 공감 . 12 기 프로공감
정 유리 .
상황분석
시장점유율 1 위 ! 그러나 안심하기엔 기타업체가 차지하는 비중이 크다 .
상황분석
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다 .
많은 경쟁사 + 많은 시장점유율을 차지하는 기타브랜드 +
파워브랜드들의 아웃도어시장진출 !
그러나 우리는 시장점유율 1 위 ! 좀더 적극적으로 소비자들에게 어필할 필요가
있다 .
상황분석
10 대들이 아웃 도어룩을 선호하기 시작하면서자사제품을 많이 취급 .
그로 인한 문제도…
“ 끊임없는 탐험과 도전 정신을 추구하는 아웃도어 프로”
10 대들이 자사제품을 많이 구매함으로서 ,우리만의 정통성과 우리의 기술
우리만의 브랜드 컨셉이 흐려지고 있다 .
그래서 해결책은 !
우리는 이러한 상황에서 ‘ THE NORTH FACE’ 만의 브랜드 컨셉을 세워 , 소비자들에게 어필하여 소비자들에게 ‘ THE NORTH FACE’ 하면 ‘이것 !’이라고 연상할 수 있게끔 해야 한다 .
그렇다면 경쟁사
경쟁사들은 이러한 점을 강조하고 있다 .
자연과 함께 하는 아웃도어 라이프의 선구자
새로운 도전과 모험 , 열정의 K2
그렇다면 우리는 무엇을 강조하나 ?
우리는 그 동안 구축해 놓은 아웃도어 시장브랜드로서의 전통성과 아웃도어 정신을 강조하여
우리 브랜드의 프리미엄을 심어주자 .
그렇다면 우리의 컨셉은 ?
‘THE NORTH FACE’ 의 정신 !
‘THE NORTH FACE’ 의 제품을 착용함으로서 , 소비자들은 ‘ THE NORTH FACE’ 가 강조하는 ‘탐험’과 ‘도전정신’등을 함께 느낄 수 있는 경험적 편익을 어필한다 .
그렇다면 우리의 컨셉은 ?
‘THE NORTH FACE’ 의 정신 !
‘THE NORTH FACE’ 의 제품을 착용함으로서 , 소비자들은 ‘ THE NORTH FACE’ 가 강조하는 ‘탐험’과 ‘도전정신’등을 함께 느낄 수 있는 경험적 편익을 어필한다 .
그렇다면 우리의 타겟은 ?
아웃도어를 즐기는 아웃도어 매니아 !
우리의 타겟은 아웃도어를 즐기는 ‘아웃도어 매니아’다 . 왜냐하면 이들에게 우리의 전문성과 기술등을 어필한다면 우리 브랜드는 아웃도어 매니아들이 즐겨 찾는 브랜드가 될 것이며 , 우리제품의 프리미엄도 강조될 것이며 전문성있는 브랜드가 될 것이다 .
전략 & 전술
1. 영상광고 .2. 아웃도어 동호회에 후원 및 협찬 .
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다 .
Video Audio
#1 흑백처리 된 영상으로 천천히 산을오르는 사람들이 나온다 .
#2. 성우멘트를 자막으로 옮겨 검정색 바탕으로 보여준다 .
#3. THE NORTH FACE 로고를 보여준다 .
헥헥헥헥…
우리는 단순히 등산을 즐기는 것이 아니다 . 우리는 THE NORTH FACE 의 정신을 즐긴다 .
THE NORTH FACE
우리는 단순히 등산을 즐기는 것이 아니다 . 우리는 THE NORTH FACE 의 정신을 즐긴다 .
영상광고 – 1. 등산편
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다 .
Video Audio
#1 흑백처리 된 영상으로 천천히 산을오르는 사람들이 나온다 .
#2. 성우멘트를 자막으로 옮겨 검정색 바탕으로 보여준다 .
#3. THE NORTH FACE 로고를 보여준다 .
헥헥헥헥…
우리는 단순히 낚시를 즐기는 것이 아니다 . 우리는 THE NORTH FACE 의 정신을 즐긴다 .
THE NORTH FACE
우리는 단순히 낚시를 즐기는 것이 아니다 . 우리는 THE NORTH FACE 의 정신을 즐긴다 .
영상광고 – 2. 낚시편
FILA, 제일모직등이 아웃도어 시장에 진출하려고 한다 .
Video Audio
#1 흑백처리 된 영상으로 조깅하는 사람들이 나온다 .
#2. 성우멘트를 자막으로 옮겨 검정색 바탕으로 보여준다 .
#3. THE NORTH FACE 로고를 보여준다 .
후후후후…
우리는 단순히 조깅을 즐기는 것이 아니다 . 우리는 THE NORTH FACE 의 정신을 즐긴다 .
THE NORTH FACE
우리는 단순히 조깅을 즐기는 것이 아니다 . 우리는 THE NORTH FACE 의 정신을 즐긴다 .
영상광고 – 3. 조깅편
아웃도어 동호회 협찬
기대효과 : 아웃도어 동호회에 우리의 제품을 협찬함으로서 ‘THE NORTH FACE 정신’을 강조하고 우리제품의 장점을 느껴볼수 있도록 하여 이미지상승과 반복구매를 할 수 있는 초석을 다진다 .
