Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
åkestam.holst
The Fall of Advertising and the Rise of Creativity
Axel Bringéus, Åkestam Holst27 November 2007
åkestam.holst
åkestam.holst
åkestam.holst
åkestam.holst
”Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité - elle me croit
pianiste dans un bordel”
åkestam.holst 6
åkestam.holst 7
åkestam.holst 8
”I know that half of my advertising budget is wasted, but I’m not sure which half”
åkestam.holst
åkestam.holst
åkestam.holst
QuickTime och en-dekomprimerare
krävs för att kunna se bilden.
åkestam.holst
åkestam.holst
åkestam.holst 14
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
2002 2003 2004 2005 2006
åkestam.holst 15
åkestam.holst
QuickTime och en-dekomprimerare
krävs för att kunna se bilden.
åkestam.holst
”I’ve changed, you haven’t” - Consumer
åkestam.holst
consumers control media
åkestam.holst
åkestam.holst
consumers control the (brand) message
åkestam.holst
åkestam.holst
åkestam.holst
QuickTime och en-dekomprimerare
krävs för att kunna se bilden.
åkestam.holst
åkestam.holst
"The traditional marketing model is broken" - Jim Stengel Procter & Gamble
CMO
åkestam.holst
åkestam.holst 27
åkestam.holst 28
åkestam.holst 29
QuickTime och en-dekomprimerare
krävs för att kunna se bilden.
åkestam.holst
QuickTime och en-dekomprimerare
krävs för att kunna se bilden.
åkestam.holst 31
åkestam.holst
åkestam.holst
åkestam.holst 34
åkestam.holst 35
åkestam.holst 36
åkestam.holst
FIRM INFRASTRUCTURE
HUMAN RESOURCE MANAGEMENT
TECHNOLOGICAL DEVELOPEMENT
CLIENT ACQUISITION
CONSUMERUNDERSTANDING
CREATIVITY
ADVERTISEMENTPRODUCTION
EXECUTIONMEASUREMENT
&FOLLOW UP
åkestam.holst 38
FIRM INFRASTRUCTURE
HUMAN RESOURCE MANAGEMENT
TECHNOLOGICAL DEVELOPEMENT
CONSUMERUNDERSTANDING
CREATIVITY
åkestam.holst
Then: advertising ideas
Now: ideas that can become advertising
åkestam.holst
åkestam.holst 41
åkestam.holst 42
åkestam.holst
åkestam.holst 44
åkestam.holst 45
åkestam.holst 46
åkestam.holst 47
åkestam.holst 48
åkestam.holst 49
åkestam.holst 50
åkestam.holst 51
åkestam.holst 52
åkestam.holst
QuickTime och en-dekomprimerare
krävs för att kunna se bilden.
åkestam.holst 54
åkestam.holst
”Traditional advertising is dead”
”Advertising must respect the intelligence of its audience.”
”Advertising is consumer driven.”
åkestam.holst
åkestam.holst
