Embed Size (px)
Citation preview
Friends of DITPสะดวก รวดเรว ดวย
“Self-Certification”
Trade Highlight60+ ครองโลก
สแกนพลงซอคนรนใหญ
Trade Insightขมนสดยอดอาหาร
ป 2560
DITP Insiderเขาใจวยเกา
ควาโอกาสทำเงน
ปท 6 ฉบบท 63 / มนาคม 2560
THINK TRADETHINK DITP ชชองการคา
กรมสงเส
รมการคาระห
วางประเท
ศ กระท
รวงพ
าณ
ชย
GlobalCitizens
DITP CALL CENTER
THINK DITP มนาคม 2560 3
สวสดคะ ดวยวทยาการทางการแพทยทกาวล�าท�าใหประชากรมอายยนยาวขน รวมถงการแตงงานและแนวโนมการมบตรทลดลง จงท�าใหสดสวนประชากรสงอายเพมขนอยางมาก ในขณะทประชากรวยแรงงานลดลง ท�าใหเกดการเปลยนแปลงตอเนองไปถงโครงสรางระบบเศรษฐกจทงการผลตและการบรโภค
คาดวาในป 2050 สดสวนประชากรทมอายมากกวา 60 ป จะเพมขนเปนรอยละ 21 ซงสงกวาสดสวนปจจบนราวรอยละ 10 ของประชากรโลกเปนหนงในเมกะเทรนด (Mega Trends) หรอกระแสการเปลยนแปลงส�าคญทก�าลงขบเคลอนโลกของเราอยในปจจบน THINK TRADE THINK DITP ฉบบน จงขอหยบเรอง Aging Society ซงเปนประเดนหนงในเมกะเทรนดของโลกมาเปนแนวคดในการน�าเสนอชองทางการคาใหผประกอบการเพอรองรบลกคากลมน
04 Trade Highlight
06 Trade Insight
08 Happening
10 Inspiration & Success
12 DITP Society
14 DITP Insider
16 Friends of DITP
18 Trade Talk
21 DITP Club
22 DITP Calendar
23 Healthy Thought
ทปรกษา:
อธบด
มาล โชคล�าเลศ
รองอธบด
สพพต อองแสงคณ
สมเดจ สสมบรณ
วรรณภรณ เกตทต
บรรณาธการบรหาร: มาล โชคล�าเลศ
รองบรรณาธการบรหาร: จกรนทร โกมลศร
บรรณาธการบทความ: อรอนช ผดงวถ
บรรณาธการฝายศลป: อาจพงษ ฉนทภญญา
กองบรรณาธการ:
ส�านกประชาสมพนธและสอสารองคกร
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ
กระทรวงพาณชย 563 ถนนนนทบร
ต�าบลบางกระสอ อ�าเภอเมอง จงหวดนนทบร 11000
โทร. +66 2792 6900
www.ditp.go.th
DITP Call Center 1169
หมายเหต: THINK TRADE THINK DITP เปนนตยสาร
ของกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ ขอมลทงหมดท
ปรากฏในนตยสารเป นข อมลล าสดขณะจดพมพ
ทางกรมฯ และทมผจดท�าขอสงวนสทธในการน�าไปใชใน
เชงพาณชย
Contents
www.thinktradethinkditp.com
Executive Editor
ตวอยางธรกจทนาสนใจและคาดวาสามารถพฒนาไดดจะตองเปนสนคาและบรการทสามารถตอบสนองความตองการ ฟงกชนและรสนยมของผสงอายได เชน อาหารเพอสขภาพ บรการดแลผสงอาย การออกแบบ ทอยอาศย ระบบเทคโนโลยอจฉรยะ หนยนตทใชในภาคอตสาหกรรมเพอทดแทนแรงงานและอกมากมาย
DITP จงอยากเชญชวนผประกอบการไทยมาท�าความเขาใจเกยวกบตลาดผสงอายเพอเพมโอกาสทางการคาใหกบธรกจของตวเอง สวนภาครฐของเรากใหความส�าคญในการผลกดนผประกอบธรกจยคเมกะเทรนดน ในหลากหลายอตสาหกรรม ซงผประกอบการตองปรบกลยทธวางแผนธรกจ เพอพรอมรบความไมแนนอนในรปแบบตางๆ และสามารถสรางโอกาสใหธรกจอยไดอยางมนคงและยงยน
นางมาล โชคล�าเลศอธบดกรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ (DITP)
กระทรวงพาณชย
Friends of DITPสะดวก รวดเรว ดวย
“Self-Certification”
Trade Highlight60+ ครองโลก
สแกนพลงซอคนรนใหญ
Trade Insightขมนสดยอดอาหาร
ป 2560
DITP Insiderเขาใจวยเกา
ควาโอกาสทำเงน
ปท 6 ฉบบท 63 / มนาคม 2560
THINK TRADETHINK DITP ชชองการคา
กรมสงเส
รมการคาระห
วางประเท
ศ กระท
รวงพ
าณ
ชย
GlobalCitizens
DITP CALL CENTER
THINK DITP มนาคม 25604
Trade Highlight
60+ ครองโลก สแกนพลงซอ
คนรนใหญเทคโนโลยทางการแพทยทล�าสมยท�าใหอายขยเฉลยของคนเพมขน ผนวกกบอตราการเกดทลดนอยลง สงผลใหจ�านวนประชากร ผสงอายมสดสวนเพมขนอยางรวดเรวและตอเนอง จนประเทศสวนใหญของโลกกาวสการเปน “สงคมผสงอาย” เมกะเทรนดส�าคญทเปนทงความทาทายครงยงใหญและโอกาสมหาศาล ใหธรกจทสามารถคดคน พฒนา และน�าเสนอสนคาและผลตภณฑใหกบลกคาคนส�าคญกลมน
Trade Highlight
คาดการณกนวาผสงอายทวโลกหรอผทมอาย 60 ปขนไปจะเพมขนอยางตอเนองในประเทศสวนใหญทวโลก หรอจะขยายตว 56% ในชวง 15 ป หรอจาก 901 ลานคนในป 2558 เปน 1.4 พนลานคนในป 2573 องคการสหประชาชาตประเมนวาภายในป 2593 สดสวนผสงอายจะเพมเปน 20% ของประชากรโลก หรอประมาณ 2,200 ลานคน
จ�านวนผสงอายทพ งพรวดขนาดนท�าใหความตองการสนคาและบรการทตอบสนอง ไลฟสไตลของคนกลมนเพมขนเปนเงาตามตว ทส�าคญลกคากลมนสวนใหญไมวาจะในญปน จน ออสเตรเลย ยโรป และสหรฐอเมรกาตางมก�าลงซอสง เพราะมเงนเกบจากการท�างานหนกมาตลอดชวต พรอมจะใชจายเงน
เพอเปนการใหรางวลแกตวเอง และใชชวต ทเหลออยอยางมความสข
แนนอนวาคนรนเกาเหลานจะมพฤตกรรมการบรโภคแตกตางจากคนวยอน เพราะสขภาพรางกายและจตใจทอาจเสอมถอยลงไปบางตามวย ท�าใหพวกเขามองหาสงทจะชวยอ�านวยความสะดวกและท�าใหตวเอง ใชชวตเหมอนคนปกตไดมากทสด
กลมแอคทฟ ซเนยร (Active Senior) ใหความส�าคญกบการรกษาสขภาพอยางมาก เพอท�าใหรางกายแขงแรงอยเสมอ ดงนน พวกเขาจงตองการสนคาเพอสขภาพ เชน อาหารและเครองดมเพอสขภาพ ผลตภณฑออรแกนก อาหารปราศจากน�าตาลและ
เกลอ ไขมนต�าตามค�าแนะน�าของแพทย แตตองมคณคาทางโภชนาการครบถวน เคยวงาย ยอยงาย และอาหารส�าเรจรปแบบ Ready to Eat อกทงตองการสนคาทชวยใหออกก�าลงกายงายขน อปกรณและผลตภณฑนวดเพอผอนคลายดวย และผลตภณฑของเลนผสงอายเพอเสรมความแขงแกรงของกลามเนอ ฝกสมอง และคลายเหงา
ดวยขอจ�ากดในการด�าเนนชวตเนองจากสภาพรางกายเรมเสอมถอย คนวย 60+ จงตองการตวชวยในการใชชวต อปกรณฟนฟสขภาพ อาท ไมเทา รถเขน รถไฟฟาส�าหรบผสงอาย เครองชวยฟง แวนสายตา อปกรณชวยในการรบประทานอาหาร การใชหองน�าใหสะดวกขน รวมถงอปกรณและเทคโนโลย
THINK DITP มนาคม 2560 5
ป 2558 อตราผ สงอายของประชากรโลกเทากบ 1 ใน 8 คน แตในป 2573 จะกลายเปน 1 ใน 6 คน
พจารณาซอสนคาจากปจจยดานคณภาพ ใชงานสะดวก ราคาเหมาะสม และปลอดภย
มกเคยชนกบสงทเคยใช และจะเลอกซอสงนนอยางตอเนอง ซงตางจากกลมวยรนวยท�างาน ทยอมรบสนคาใหมไดงายกวา
ไมยอมรบสนคาทเนนการน�าเสนอวาเปน “สนคาส�าหรบผสงอาย” เพราะผสงอายคดวาพวกเขายงไมแก ยงไมจ�าเปนตองใช
ทมา: องคการสหประชาชาต, รายงานตลาด
ผสงอายของส�านกงานสงเสรมการคา
ในตางประเทศ DITP
รกอนรกตลาดวยเกา
สอสาร เพราะตองการไดรบการดแลและตดตอสอสารไดตลอดเวลา
แมอายจะมากขน แตคนรนนกยงตองการดด สวยหลอไมนอยไปกวาคนรนอน จงสนใจซอหาเครองส�าอางและครมบ�ารงทเนนการยกกระชบ ชะลอวย และบ�ารงรางกายเฉพาะสวนมากขน ผสงอายจ�านวนไมนอยสนใจผลตภณฑเครองส�าอางประเภทออรแกนกทผลตจากสมนไพรธรรมชาต เพราะมนใจวาปลอดสารเคม สวนเสอผาเครองแตงกาย เครองประดบกจะเนนซอสนคาทสวมใสสบายและดดสมวยตามสมยนยม
นอกจากสนคาเหลานแลว บรการเพอผสงอาย เปนโอกาสทผ ประกอบการไทยไมควร
มองขามเชนกน อาท บรการทองเทยว และบรการดแลผสงอาย ทคนไทยขนชอเรองการใหบรการคณภาพเยยมอยแลว
60+ คออกกลมตลาดใหมทก�าลงเตบโตแบบยงไมอย มความตองการซอสนคามหาศาล แตตอนนยงมผสรางสรรคสนคาและบรการเพอตอบโจทยตลาดเฉพาะกลมนไมมากนกหากใครคดวาพรอม นเปนอกชองวางของตลาดทรอการเตมเตม
ตองการขอมลและค�าปรกษาเกยวกบตลาดผสงอาย ตดตอโครงการ 60+ โทร. 02-507-8409 www.60plusthailand.com
ตลาดเครองประดบไปไดสวยรายไดสทธในกระเปาทเพมขนเกอบ 4% ท�าใหชาวโปแลนดหนมาซอสนคาฟ มเฟอยทมราคาสงมากยงขน เหนไดจากยอดขาย เครองประดบในป 2559 ทเตบโตประมาณ 5% และ Euro Monitor คาดการณดวยวาตลาดเครองประดบมแนวโนมขยายตวตอเนองในปนตามการเตบโตของเศรษฐกจและความตองการซอของผบรโภค
สนใจสงออกสนคาอญมณและเครองประดบไปจ�าหนายในโปแลนด ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงวอรซอ อเมล: [email protected]
ตตลาดของเลนรบนโยบายลกสองนโยบายลกสองสงผลใหจนมประชากรเดกมากถง 226 ลานคน หรอ คดเปน 16% ของประชากรทงหมด และคาดวาในอนาคตประชากรกลมนจะมจ�านวนเพมขนอกมาก นเปนอกหนงตลาดเฉพาะกลม (Niche Market) ทผประกอบการไทยควรสนใจ โดยเฉพาะสนคาของเลนทม คแขงนอย เชน ของเลนเพอความรและการศกษา ของเลนลบสมอง ของเลน DIY ซงหากใสความคดสรางสรรค สอดแทรกวฒนธรรมและประเพณจนลงไปดวยจะยงดงดดความสนใจของลกคาไดเปนอยางด
มองหาโอกาสตลาดสนคาแมและเดกในจน ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ เซยเหมน อเมล: [email protected]
เศรษฐกจฟน คนพรอมจบจายหลงการสงออกอาหารของไทยไปรสเซยปรบลดลงในชวง 2 ปทผานมา เนองจากเศรษฐกจรสเซยถดถอยท�าใหคนมก�าลงซอนอยลง แตในป 2560 สญญาณเศรษฐกจทเปนบวกทกดานโดยเฉพาะราคาน�ามนดบจะชวยใหรสเซยทเปนประเทศสงออกน�ามนมรายไดเพมขน ชาวรสเซยจะมความเปนอยทดขนและพรอมใชจายดานอาหารทนท ซงจะสงผลดตอการสงออกอาหารไทยไปรสเซยอยางแนนอน
ควาโอกาสธรกจในรสเซยกอนใคร ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงมอสโก อเมล: [email protected]
ขมนสดยอดอาหารป 2560สมนไพรจากตะวนออกอยางขมนผงาดขนเปนสดยอดอาหารแหงป 2560 ซง Christine Couvelier พอครวและผเชยวชาญดานธญพชบอกวา ขมนคอเครองเทศทนาน�ามาปรงอาหารมากทสดในปน เพราะมประโยชนตอสขภาพ ชวยลดอาการอกเสบของแผลและควบคมระดบน�าตาลและคอเลสเตอรอลในเลอด ในปนจะเหนขมนในอาหารรปแบบตางๆ เชน น�าสลด สมตต น�าผลไม น�าซป ชส และอาหารอนๆ
มองหาโอกาสดานตลาดสมนไพรในสหรฐอเมรกา ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ นครลอสแอนเจลส อเมล: [email protected]
2 โปแลนด
4 จน3 รสเซย
1 สหรฐอเมรกา
Trade Insight
6 THINK DITP มนาคม 2560
เคลดลบตตลาดเครองส�าอางกอนตดสนใจซอเครองส�าอาง ชาวญปนมกหาขอมลจากสอออนไลนกอนเสมอ โดยเฉพาะบทวเคราะหจากบลอกเกอรดง รววของผใช โดยหนงในเวบไซตยอดนยมคอ www.cosme.net ทมอบรางวล The Best Cosmetics Awards จากยอดรววในเวบไซต ซงเปนรางวลทมอทธพลตอผบรโภคมาก เครองส�าอางไทยทไดมาตรฐานในระดบสากล และมจดแขงดานสวนผสมสมนไพรทมประโยชนตอสขภาพยงสามารถเตบโตไดอก หากน�านวตกรรมมาพฒนาและยกระดบมาตรฐานการผลตรวมถงบรรจภณฑใหดยงขน และใชชองทางออนไลนเพออ�านวย ความสะดวกและเขาถงลกคาในวงกวางมากขน
เสรมความแกรงของธรกจกอนเจาะตลาดเครองส�าอางญปน ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ นครโอซากา อเมล: [email protected]
รกตลาดบรรจภณฑรกษโลกคนทวโลกตนตวเรองการลดการใชพลาสตก อยางเชน หลายพนทในมาเลเซย เชน กรงกวลาลมเปอร ปตราจายา รฐยะโฮร และรฐสลงงอ รณรงคการงดใชถงพลาสตก บรรจภณฑทท�าจากโพลสไตลนและโฟมอยางจรงจง ซงนาจะเปนโอกาสใหผประกอบการสนคาบรรจภณฑของไทยใหสงสนคาทผลตจากวสดธรรมชาต เปนมตรกบสงแวดลอม และบรรจภณฑสแตนเลสทเปนทนยมและสามารถน�ากลบมาใชใหมไดไปจ�าหนายในมาเลเซยมากขน
ตองการขยายตลาดในมาเลเซย ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงกวลาลมเปอร อเมล: [email protected]
5 ญปน 6 มาเลเซย
THINK DITP มนาคม 2560 7
THINK DITP มนาคม 25608
Happening
JUST-IN-CASE“สวย สบาย” สไตลทอนวน
หากพดถงรองเทาแบรนดไทยดไซนเก JUST-IN-CASE ของ ตะ เฉลมกต โภคามาศ คงเปนหนงแบรนดในใจของทกคน
ดวยความคดสรางสรรคในการออกแบบและฟงกชนทสามารถใชงานไดจรง ท�าให JUST-IN-CASE ตอบโจทยลกคาทงหญงและชายไดเปนอยางด โดยรองเทาส�าหรบผหญงของ JUST-IN-CASE เนนความสบายและหวงใยในสขภาพและสรระของผสวมใส สามารถเลอกใสไดทงในแบบรองเทาสนสงและถอดออกไดหากตองการรองเทาสนแบนทสวมใสสบายๆ ในขณะทรองเทาผชายสามารถเพมความสง (แบบทนท ) ให กบลกค าทต องการเสรมบคลกภาพและความมนใจในตวเอง โดยลกคาสามารถเลอกส ประเภทหนง และความสงตามทตองการได
JUST-IN-CASE ไดรบรางวล Design Excellence Award 2015 (DEmark) จาก DITP และ Good Design Award (G Mark) จากประเทศญปนในปเดยวกน ซงท�าใหแบรนดเปนทรจกมากขนจากลกคาทงในและตางประเทศ กลายเปนอกหนงแบรนดไทยทไปไกลระดบสากลไดอยางเตมภาคภม
สอบถามขอมลโครงการ DEmark ตดตอส�านกสงเสรมนวตกรรมและสรางมลคาเพมเพอการคา: โทร 0-2547-8278 หรอ www.demarkaward.net
THINK DITP มนาคม 2560 9
รานอาหารชนน�าในเมองใหญๆ ทวโลกมกตองเผชญกบสถานการณอาหารเหลอทง โดยคาดกนวาในแตละปมอาหารทถกทงมลคากวาสองหมนลานยโรในประเทศเยอรมน จงมการคดคนแอปพลเคชน “Too Good To Go” ทน�าอาหารเหลอทง และอาหารทปรงเสรจแลวแตขายไมหมดกลบมาแพคขายใหมในราคาถกลงครงหนง
โดยลกคาทตดตงแอปพลเคชนนเพยงคนหารานอาหารและรานกาแฟทรวมรายการ เลอกอาหาร และจายเงนผานแอปพลเคชน จากนนกสามารถไปรบอาหารทรานไดเลย ซงแอปพลเคชนนไดรบการตอบรบทดมาก จนปจจบนสามารถขยายการใชงานไปใน 32 เมองทวประเทศเยอรมน และเปนโมเดลทนาสนใจส�าหรบเมองอนๆ ทวโลก
ทมา: www.gruenderszene.de
Too Good To Go เปลยนอาหารเหลอ
เพอขายใหม
THINK DITP มนาคม 256010
Inspiration & Success
หลายคนจ�ากดความฝนตวเองดวยตวเลขของอาย ก�าหนดกรอบการเรยนรและการไดท�าในสงทรกใหอยเพยงแคชวงวยหนงของชวต ซงถาหากคณเปนคนหนงทคดแบบน เราอยากจะใหคณไดฟงเรองราวของคณเมธาว อางทอง หรอคณเม เจาของแบรนดเสอผา Black Sugar และ Botanique ทใครเหนกแทบไมอยากเชอวาเจาของดไซนสดเปรยวเหลานอาย 60 ปแลว เมอชวตตองเลอกระหวางความมนคงกบการเสยงท�าตามฝน ดไซเนอร “รนใหญ” คนนกลาลกขนมาเดนตามความฝน ตดสนใจออกจากงานราชการทใครๆ บอกวามนคงดวยเหตผลสนๆ วา “ไมลองกไมร” เพอพสจนวาเราสามารถเลอกชวตอยางทตองการไดจรงๆ ปจจบนแบรนด Black Sugar ไปไกลระดบสากล กบการปรากฏโฉมลาสดบนรนเวยระดบโลกในงาน MQ Vienna Fashion Week ป 2016 ทกรงเวยนนา ประเทศออสเตรย
ใครจะเชอวาทมาของธรกจ เกดจาก “จกรเยบผาตวเดยว”
จากความตองการหารายไดเสรมโดยเรมจากสงทรกคอเรองแฟชน คณเมไดเขาไปชวยเพอนออกแบบเสอผาเดกสงออก จนขยบขยายออกมาท�าโรงงานเลกๆ ของตวเอง แมทผานมาธรกจมลมลกคลกคลานบาง แตแรงผลกดนภายในใจพาใหคณเมหาเสนทาง “ทใช” ของตวเองเจอ
“Black Sugar และ Botanique เกดขนพรอมๆ กน แตตางกนทสไตล เสอผาขาวด�าของ Black Sugar พท�าขนมาโดยไมไดหวงใหคนทงหมดมาชอบหรอก แตเราเชอวาตองมกลมคนทชอบเหมอนเราบาง กเลยลองด สวน Botanique กยงเปนอกสไตลทพชอบอย คอเสอผาแนวธรรมชาต เบาสบาย สเอรธโทน กเลยตดสนใจสรางทง 2 แบรนดขนมาพรอมกน”
สงวย…แตใจเปรยว
แรงบนดาลใจเหนอเงอนไข
ถงแมชวตทผานมาตองอยในกรอบดวยอาชพทเลอกเพอความมนคงตามคานยมของคนสมยหนง แตกรอบทวากบดบงพลงสรางสรรคทมอยในตวคณเมไมได
“ค�าวาพรสวรรค พเชอวามนมอยในตวคน ทกคน เพยงแตคณจะหาจงหวะหรอชองทางทจะหยบพรสวรรคนนขนมาใชไดหรอเปลา หาทางกระตนและลองใชความสามารถของ ตวเองไปเรอยๆ แลวจะเจอทางเอง”
ดวยการสนบสนนของครอบครว บวกกบความคดสรางสรรคทจะใชตวเองและกลมเพอนเปน “แบบ” ในการน�าเสนอสนคาจงเกดเปนภาพลกษณใหมของเสอผาแบรนด Black Sugar ขนมา ซงถอเปนจดขายทเรยกกระแสฮอฮาไดส�าเรจ ทกวนนยอดขายของทง 2 แบรนด มสดสวนของลกคาในประเทศ 40% และลกคาตางประเทศ 60% โดยไดรบความนยมในหลายๆ ประเทศ เชน กรซ อนเดย ไตหวน คเวต ดไบ เกาหล ซงมคนเกาหล ชนชอบถงขนมาขอซอแบรนด BLACK SUGAR ไปเปดทประเทศเกาหลอกดวย
“เสอผาของพจรงๆ ไมไดก�าหนดกลม เปาหมายดวยอาย แตเสอผามนขายสไตล ใหกบกลมคนทชอบแบบเดยวกนมากกวา ไมวาคณจะอายเทาไร ถาคณชอบสไตลน เรากพรอมใหบรการเสมอ”
การไดรวมแสดงสนคาในงาน BIFF & BIL (Bangkok International Fashion Fair & Bangkok International Leather Fair) ของ DITP เปนชองทางทท�าใหเจาของ Vienna Fashion Week มาเหนเสอผาของ Black Sugar และชวนคณเมไปเดนแฟชนโชวทนน “การไดรวมงาน BIFF & BIL ถอเปน ชองทางทดทผ ประกอบการไดมโอกาส
น�าเสนอผลงานของตวเอง ส�าหรบผประกอบการทอยากขยายสนคาในตลาดตางประเทศ แนะน�าใหขอค�าปรกษาจากภาครฐดวย เพราะเขาพรอมสนบสนนอยแลว อยางพมโอกาส ไดไปโชวผลงานในตางประเทศกเพราะเขารวมงาน BIFF & BILนแหละ”
ค�าวา Active Senior ในมมมองของคณเม คอการทคนเราใชชวตใหเปนสข ไมยดตดกบ ค�าวาสงอายหรอวยเกษยณ และค�าวาหมดไฟไมเคยอยในพจนานกรมชวตของเธอ
“3 ค�าทบงบอกความเปนพ คอ ส แปลก และบนเทง งายๆ คอ เราอยากใชชวตใหคม อยากท�าอะไรไดท�า อยากไปไหนไดไป โดยทงหมดไมไดท�าใหใครเดอดรอน แลวถาเรามจตใจ ทเบกบาน วถชวตกจะสดใสเบกบานไปเอง บางคนชอบก�าหนดวาอายเทานตองท�าแบบน หรอหยดท�าแบบนน วยเกษยณเปนวยทตองอยเฝาบานเลยงลกเลยงหลาน หรอใชชวตตามวถทคนเขาบอกตอๆ กน ซงพไมเคยคดแบบนเลยนะ”
นจงเปนทมาของแบรนด Black Sugar ซง Black แสดงถงความเขมแขง สวน Sugar คอความหวานทซอนอย พอมารวมกนแลว กกลายเปนความหวานเท สะทอนความเปน ตวตนของคณเมไดอยางชดเจนทสด และความหวานเทนเองทท�าใหใครๆ ตางกหลงรกผลงานดไซนของเธอ
จากน หากใครทมองวาอายเปนอปสรรค ตอการเรยนรและท�าตามฝน คงตองลองกลบไปทบทวนกนใหมดแลวละ
สนใจขอมลเพมเตม เขาชมไดท www.facebook.
com/blacksugarbrand และหากสนใจรวมงาน BIFF
& BIL สมครไดท www.biffandbil.com
THINK DITP มนาคม 2560 11
THINK DITP มนาคม 256012
DITP Society
ไมวาใครกอยากเกาะเทรนดฮตดจทลกนทงนน DITP จงรวมกบพนธมตร 5 สมาคมดานดจทลคอนเทนตจดงาน Bangkok International Digital Content Festival 2017 (BIDC 2017) เปนปท 4 ภายใตแนวคด Digital Wonderland เมอวนท 20-24 มนาคม ณ โรงแรมเซนทาราแกรนด แอท เซนทรลเวลด มนกธรกจชนน�าในวงการกวา 120 บรษททวโลก พรอมวทยากรจากองคกรชนน�า เชน Walt Disney Animation Studios, Grasshopper Manufacture และ TV Tokyo Communications Corporation รวมงานดวย คาดวาจะมเงนสะพดจากการเจรจาธรกจกวา 800 ลานบาท
ตดตามขาวกจกรรมดๆ ของ DITP เพยงแอด Line: @ditp
เพอชวยใหสามารถพฒนาศกยภาพของผ ประกอบการ SMEs ไดรอบดานมากขน DITP จงเดนหนาประสานความรวมมอกบพนธมตรจากทกวงการ โดยในสวนของภาคธนาคาร เมอเรวๆ น DITP ไดลงนามบนทกความรวมมอ (MoU) กบนายสยาม ประสทธศรกล ประธานคณะเจาหนาทบรหารลกคาธรกจ SME ธนาคารกรงศรอยธยา จ�ากด (มหาชน) เพอรวมกนสงเสรมและสนบสนนใหผประกอบการไทยกาวไกลในเวทการคาโลก
สนใจรวมโครงการพฒนาศกยภาพผประกอบการ SMEs ตดตอสถาบนพฒนาผประกอบการการคายคใหม www.nea.ditp.go.th
จบมอแบงคตดอาวธ SME ไทย
บกเนมพาเหรดรวมงาน BIDC 2017
THINK DITP มนาคม 2560 13
ถอดกลยทธเจาะรสเซย-คาซกสถาน
DITP รวมพลงสรางฝาย
อยากรลกเรองตลาดตางประเทศ กจะตองถามผเชยวชาญในพนท DITP เชญวทยากรทงเอกอครราชทตรสเซย เอกอครราชทตคาซกสถาน และนกธรกจชาวไทย ทเขาไปลงทนคาขายในสองประเทศนมาชชองโอกาสทางธรกจ พรอมบอกเลาประสบการณการท�าธรกจรานอาหารและสปาในรสเซย และแนะน�าเคลดลบการท�าธรกจและหาแหลงทน ซงไดรบความสนใจอยางมากจากผรวมสมมนากวา 300 คน
ตองการขอมลตลาดรสเซย ตดตอส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศ ณ กรงมอสโก อเมล: [email protected]
นอกจากภารกจงานประจ�าททมเทท�ากนเตมทแลว ชาว DITP กยงพรอมท�างานจตอาสาเพอชวยเหลอสงคมกนอยางจรงจงไมแพกน เมอวนท 17-18 มนาคม ทผานมา ไดรวมกจกรรมเพอสงคม (CSR) สรางฝายท อ.สวนผง จ.ราชบร งานนไดทงท�าความดใหสงคม และชวยสรางความสามคคในองคกรไปพรอมกนดวย
ตดตามขาวสารกจกรรมของ DITP ไดท www.ditp.go.th
THINK DITP มนาคม 256014
DITP Insider
คณจตตวภา ศกดพทกษสกล ผอ�านวยการอาวโสส�านกสงเสรมการคาในตางประเทศ นครโอซากา มารวมแบงปนขอมลให ผประกอบการไทยควาโอกาสท�าเงนในตลาดผสงอาย ผซงตองการความแปลกใหมทมาพรอมความเขาใจ เพอตอบโจทยความตองการของลกคากลมนท ‘เลอกมากขน’
ภาพรวมตลาดผสงอายในญปนจากสถตลาสดป 2016 ญปนถอวาเปนประเทศทมสดสวนผสงอายมากทสดในโลก โดยมประชากรทมอาย 65 ปขนไปรอยละ 27.3 หรอประมาณ 34.67 ลานคนจากทงหมดประมาณ 127 ลานคน และคาดวาจะเพมขนเปนรอยละ 40 ในป 2030 ผสงอายในญปนแบงออกเปน 3 กลม คอ 1) กลม Active กลมนยงคงมสขภาพรางกายแขงแรง ชวยเหลอตวเองได ไปไหนมาไหนไดเอง อาจจะยงคงท�างานอยบาง 2) กลมผสงอายทสามารถ ชวยเหลอตวเองไดบาง จงตองการสนคาและบรการทมารองรบในสวนทไมสามารถท�าไดดวยตนเอง 3) กลมผสงอายทชวยเหลอตนเองไมไดหรอนอนตดเตยง จงตองการสนคาและบรการ เพอชวยเหลอในชวตประจ�าวน สะดวกในการดแลและการฟนฟรางกายใหแขงแรง
ไลฟสไตลและกจกรรมทางสงคมโดยรวมจดเปนกลมทมก�าลงซอสง ชาวญปนทมอายตงแต 50 ปขนไปมสนทรพยมากกวารอยละ 80 ของสนทรพยทวประเทศ บางคนอาจจะยงคงท�างานอยซงสวนใหญเปนแบบ part time เพอใหรสกวาชวตยงมคณคา สามารถหารายไดใหตวเอง ไมพงลกหลานมากเกนไป มไลฟสไตลเหมอนคนท�างาน ยงคงสงสรรคและมกจกรรมทางสงคม
สอสารแบบเขาถงกบ Active Senior กลม Active Senior มกจะมการดแลรางกายและจตใจใหมสขภาพด มการสอสารและพบปะกบกลมเพอนและยงมไลฟสไตลทชอบเขาสงคม กลมนสามารถสอสารผานชองทางทง offline และ online รวมทง social media ตางๆ โดยเฉพาะกลมทมรายไดคอนขางสง เกบเงนมาทงชวต อยากใชจายเพอใหรางวล
สงคมผสงอายเปนเทรนดททวโลกก�าลงตนตว ในเชงธรกจถอ เปนความทาทายทผประกอบการ ตองพรอมปรบตวเพอควาโอกาส การคาใหทนกบการเปลยนแปลง ของสงคมโลก และประเทศญปน กเปนหนงในประเทศแรก ๆทหลาย คนคงจะนกถง ดวยกวา 1 ใน 4 ของคนญปนคอผสงอาย มกมรอยยมและสขภาพแขงแรง
แกตวเอง จะใหความสนใจรบขอมลสนคาและบรการใหมๆ ผานทางโฆษณา ทงเรองแฟชน สนคาไลฟสไตลและสนคาแบรนดเนม
การพฒนาสนคาและบรการผประกอบการควรเนนสนคาและบรการทชวยใหคณภาพชวตของผสงอายและผดแลดขนทงทางกายภาพและความรสกทางดานจตใจ เชน Lawson เปนรานสะดวกซอทเพมไลนสนคาส�าหรบผสงอายมากขนและมบรการ ใหค�าแนะน�าดานสขภาพ มการปรบทางเดนในราน เนน universal design ท�าใหรถเขนสามารถเคลอนยายงายไปไดรอบราน สวน Panasonic ไดออกแบบเครองซกผาใหมการใช งายขน เนองจากเขาใจขอจ�ากดดานสายตาและการเคลอนไหวของขอของผ สงอาย นอกจากนยงมการออกแบบเครองชวยฟงใหสามารถเปลยนแบตเตอรไดงายขน ท�าให Panasonic มยอดขายและสวนแบงตลาดมากขน
ธรกจทนาสนใจและค�าแนะน�าส�าหรบเจาะตลาดธรกจทนาสนใจไดแก ธรกจดานการแพทยและสขภาพ บรการดแลผสงอาย ทพกส�าหรบผสงอาย การทองเทยวส�าหรบผสงอาย อาหารเครองดมเพอสขภาพ เฟอรนเจอรส�าหรบ ผสงอาย เครองส�าอางและสปา โดยสนคาและบรการส�าหรบผสงวยในญปนควรไดรบการรบรองมาตรฐาน 3 เครองหมายคอ Silver, JIS และ Universal Design Food
ตลาดผสงอายในญปนเปน sector ใหญและเตบโตมากขนเรอยๆ ถงแมจะมก�าลงซอสง แตกเปนตลาดทมความละเอยดออน และตองการความแปลกใหมทมาพรอมความเขาใจ ดงนนการน�าเสนอสนคาและบรการจงควรเนนคณภาพ เหมาะกบสรระของผสงอาย ความปลอดภย ใชงายไมซบซอนและอ�านวยความสะดวกมากทสด
สนใจขอขอมลตลาดผสงอายในญปน ตดตอ ส�านกงานสงเสรมการคาในตางประเทศประเทศ ณ นครโอซากา อเมล: [email protected]
เขาใจวยเกา ควาโอกาสท�าเงน
THINK DITP มนาคม 2560 15
THINK DITP มนาคม 256016
Friends of DITP
การเปดเสรทางการคาระหวางประเทศท�าใหการคาโลกในปจจบนมการแขงขนกนอยางรนแรงและรวดเรว ผ ประกอบธรกจทง น�าเขาและสงออกจงตองปรบตวใหทนอยเสมอ เอกสารหรอธรกรรมใดทเคยเปนอปสรรคและท�าใหผ ประกอบการเสยโอกาสจาก ขนตอนทลาชาจงถกแกไขใหม โดยหนงในนนคอเอกสารรบรองถนก�าเนดสนคาทไดรบการปรบเปลยนใหทนสมยขนดวยระบบ Self-Certification
Self-Certification หรอ Self-Declaration เปนแนวคดของประเทศทพฒนาแลวอยาง สหรฐอเมรกา แคนาดา สหภาพยโรป สวตเซอรแลนด นอรเวย ญปน เกาหล ออสเตรเลย และนวซแลนด ทน�ามาใชเพอ
ใหผสงออกสามารถจดท�าเอกสารรบรองถนก�าเนดสนคาดวยตนเองเพอเพมความรวดเรวในการท�าธรกจระหวางประเทศ
โดยลาสดประเทศในอาเซยนไดน�าระบบ Self-Certification มาใชครบทง 10 ประเทศแลว ผสงออกแครบรองถนก�าเนดสนคาดวยตนเองในเอกสารทางการคา ไดแก Invoice, Billing Statement, Delivery Order หรอ Packing List ซงนบเปนโอกาสทดของ ผประกอบการไทย เพราะระบบดงกลาวจะชวยเพมประสทธภาพและความสะดวกรวดเรว รวมทงชวยลดภาระคาใชจายในการสงออกดวย อนจะสงเสรมใหมลคาการสงออกและเศรษฐกจของไทยมการเตบโตตอไป ในอนาคต
ทมา: กองบรหารการน�าเขาและรบรองถนก�าเนด กรมการคาตางประเทศ
สะดวก รวดเรว ดวย “Self-Certification”
THINK DITP มนาคม 2560 17
แมลง... อาหารแหงโลก
อนาคตหลงจากคาดการณวาภายในป 2593 ประชากรโลกจะ เพม ขนเป น 9,000 ล านคน องค การอาหาร และ เกษตรแหงสหประชาชาต (FAO) จงประเมนวาประชากรโลกราว 1,000 ลานคนอาจจะอดอยาก หากยง ผลตอาหารไดในอตราก�าลงการผลตปจจบนและไมมอาหารชนดใหมมารองรบ ดงนน FAO จงแนะน�าอาหารทางเลอกใหม นนคอ “แมลง” เนองจากเปนอาหารทใหโภชนาการสง สามารถทดแทนโปรตนจากสตวใหญไดด อกทงยงเลยงงายและไมตองลงทนมาก
ประเทศไทยเปนหนงในประเทศทมความไดเปรยบในฐานะแหลงผลตและสงออกสนคาอาหารจากแมลงอนดบ ตนๆ ของโลก มแมลงทรบประทานไดมากกวา 300 สายพนธ โดยปจจบนผประกอบการไทยสามารถน�าแมลงมาแปรรปเปนผลตภณฑอาหารไดแลว อาท จงหรดกระปอง
ขาวเกรยบบดจากจงหรด และน�าพรกตาแดงจงหรด เปนตน อยางไรกตาม การท�าตลาดอาหารแปรรปจากแมลงอาจยากในชวงเรมตนเพราะผบรโภคยงไมคนเคย ดงนน จงควรแปรรปใหแมลงอยในรปของสวนผสมของอาหารกอน เชน แปง ตลอดจนคดคนเมนใหมๆ ทมแมลงเปนสวนประกอบ เชน ราน “บกส คาเฟ” ภตตาคารอาหารฝรงเศสในประเทศกมพชาไดน�าจงหรด ตกแตน ผง มด แมงปอง และแมงมมพษ มาเปนสวนประกอบในอาหารฟวชน ซงท�าใหลกคากลารบประทานแมลงมากขน และมรสชาตอรอยกวาทพวกเขาคดเอาไวอกดวย
ทมา: ธนาคารเพอการสงออกและน�าเขาแหงประเทศไทย (EXIM Bank)หมายเหต: ขอมลตางๆ ทปรากฏเปนขอมลทไดจากแหลงขอมลทหลากหลาย และการเผยแพรขอมลเปนไปเพอวตถประสงคในการใหขอมลแกผทสนใจเทานน โดยธนาคารเพอการสงออกและน�าเขาแหงประเทศไทยจะไมรบผดชอบในความเสยหายใดๆ ทอาจเกดขนจากการทมบคคลน�าขอมลนไปใชไมวาโดยทางใด
THINK DITP มนาคม 256018
Trade Talk
THINK DITP มนาคม 2560 19
ดไซนแบบไหนถกใจวยเกา
ตวเลขอายอาจจะมากขน แตผสงวยตางไมตองการใหคนอนมองวาตวเองแก ยงอยากจะท�าอะไรไดเหมอนคนหนมสาวทวไป ดงนนสนคาและบรการทน�าเสนอใหผสงอายจงตองตอบโจทยความตองการเหลาน ทชวยใหพวกเขาใชชวตไดตามปกต
สนคาและบรการทผบรโภคกลมนตองการมหลายอยางดวยกนทงอาหาร สนคาแฟชน เครองประดบ เฟอรนเจอร เกมของเลนฝกทกษะ นวตกรรมทชวยเพมความสะดวกสบายในชวตประจ�าวน เชน หนยนต รถเขน ไมเทา รวมไปถงบรการสนทนาการตางๆ
การออกแบบสนคาและบรหารจะตองใหความส�าคญกบความตองการของผบรโภคเปนหลก ดวาพวกเขาขาดอะไร ตองการอะไร ซง ผสงอายไทยและตางชาตมความตองการทไมเหมอนกน คนเอเชยและชาวยโรปกมรสนยมตางกน
โดยรวมแลว จ�าไวเลยวา สนคาส�าหรบ ผสงอายจะตองมน�าหนกเบา ใชงานไดด อยางเชน กระเปาถอจะตองเบา เนนประโยชนใชสอย แบงเปนหลายชองเพอเกบของเปนสดสวน หยบออกมาใชไดงาย ชาวญปนชอบกระเปามสสน มลายบาง ในขณะทชาวยโรปอยางฝรงเศสชอบสโทนเรยบ อยางเชน สครม สเบจ ไมชอบลายดอกเยอะหรอลายเยอะๆสวนสนคาแฟชนและเครองประดบ ผสงอาย
ในทกตลาดมความตองการพนฐานเหมอนกนคอ ตองสวมใสงาย มน�าหนกเบา ใสแลวไมรสกอดอด สามารถปรบขนาดไดงาย อยาใชตะขอเลกๆ เพราะผสงอายใชไมสะดวก
นอกจากคณภาพของต วสนค าแล ว การออกแบบบรรจภณฑกมความส�าคญ ไมแพกน ถาเปนผลตภณฑเครองส�าอางหรอของทตองใสขวดกตองเปดปดงาย เวลาใช หรอเกบในกระเปาของเหลวขางในไมหกเลอะเทอะ ทส�าคญดไซนตองเรยบงายแตดด
ตวหนงสอบนฉลากสนคาตองมขนาดใหญ พอสมควร อานไดชดเจน ขอความทใชควรเปนเชงบวก เชน Real Beauty, Age Perfect เปนตน
ถาผลตและออกแบบสนคาและบรการ ไดถกใจแบบนแลวละก มนใจไดเลยวา ผบรโภคพรอมควกเงนซอแนนอน
DITP กเลงเหนความส�าคญของตลาดกลมน จงไดรเรมโครงการ 60+ เมอป 2557 เพอพฒนาและผลกดนผประกอบการไทยใหพฒนาผลตภณฑและบรการส�าหรบลกคากลม Active Senior
หากสนใจเปดตลาดกลมผสงวย สามารถดขอมลเพมเตมไดท www.60plusthailand.com หรอโทร. 02-507-8409
THINK DITP มนาคม 2560 21
DITP Club
เจยบ โสภตนภา
“ตอนนเจยบท�าธรกจอาหารเสรมเพอสขภาพอยคะ เปนอาหารเสรมทชวยดแลในเรองของการชะลอวย Anti Aging ชอ Lavish Beauty Drink ผลตภณฑตวนจะเหมาะส�าหรบคนทตองการฟ นฟสภาพรางกายใหกลบมาใกลเคยงวยหนมสาว ใหมากทสด โดยวางแผนวาจะเรมขยายตลาดตางประเทศโซนเอเชย เพราะมลกษณะผวและความชอบใกลๆ กน
เจยบรจก DITP เพราะเพอนแนะน�า และเรากมองวาทนเปนทปรกษาดานการคาระหวางประเทศทไวใจไดเพราะเปนหนวยงานของภาครฐ พอไดตดตอกไมผดหวง นอกจากจะไดค�าแนะน�าชชองทางธรกจแบบอนไซตแลว DITP ยงมกจกรรมการตลาดสนบสนนใหผประกอบการไดรวมงานแสดงสนคา ใ นต า ง ป ร ะ เ ทศท ห ล ากหล ายและเหมาะกบประเภทธรกจนนๆ อกดวย งาน COSMOPROF ASIA 2017 ทฮองกงเปนงานทเจยบสนใจมาก เพราะเปนงานแสดงสนคานานาชาตเกยวกบสขภาพและ ความงามทใหญและมชอเสยงทสดในเอเชยแปซฟก DITP พาผประกอบการไปรวมงาน มากถง 40 กวารายในแตละป ซงปนจด ระหวางวนท 15-17 พฤศจกายน 2560 เจยบอยากไปมากๆ ก�าลงท�าเรองสมครเขารวมงานอย เพราะเปนการเปดชองทางตางประเทศ ใหเราไดดมาก
เจยบอยากแนะน�าผประกอบการทสนใจท�าการคาระหวางประเทศใหตดตอ DITP เปนจดเรมตนนะคะ ตรงนเปนแหลงขอมลทดและสามารถเพมโอกาสใหผประกอบการไดจรงๆ”
THINK DITP มนาคม 256022
DITP Calendar
ปฏทนกจกรรมและการสมมนา1 ความรเบองตนในการประกอบธรกจสงออก 1 เม.ย. - 15 พ.ค. 60
2 การจดการโลจสตกสเพอการสงออก 1 เม.ย. - 15 พ.ค. 60
3 การค�านวณตนทนและการตงราคาเพอการสงออก 1 เม.ย. - 15 พ.ค. 60
4 การตลาดออนไลน 1 เม.ย. - 15 พ.ค. 60
5 ความรเบองตนดานสนคาฮาลาล 1 เม.ย. - 15 พ.ค. 60
Healthy Thought Healthy Thought
A DAY WITHOUT LAUGHTER IS A DAY WASTED.
“หากวนไหนทไมมเสยงหวเราะ วนนนกเปนวนทไรคา”
Charlie Chaplin
THINK DITP มนาคม 2560 23
กรมสงเสรมการคาระหวางประเทศ กระทรวงพาณชย
THINK TRADE THINK DITP
www.ditp.go.th DITP Call Center 1169
