Think. AcT. DigiTAl. - summit.werbeplanung.atsummit.werbeplanung.at/fileadmin/user_upload/2017/Summit_2017... · manstein Verlag 4. juli sAAl A 8. # ... blockchain-technologie wird

Think. AcT.

DigiTAl.

summit.werbeplanung.at

#wpsummit17

programmreferenten 4.–5. Juli 2017

tagungszentrum schönbrunn | Wien

WlAN: summit17Passwort: summit17

summit.werbeplanung.at2

4. juli sAAl A

09:15–09:30 BegrüssuNg & eröffNuNg

09:30–10:30 MoMeNtuM: HoW to groW Your BusiNess ANd BrANd seite 8

10:30–11:00 PAuse

11:00–11:45 Me, MYself & A. i. seite 9

11:45–12:30 Neuer MedieNkoNsuM – Wo erreicHeN MArkeN iHre ZielgruPPe NocH? seite 9

12:30–14:00 MittAgsPAuse

14:00–14:45 Quo vAdis ProgrAMMAtic AdvertisiNg? seite 10

14:45–15:30 tHe future of tv seite 10

15:30–16:00 PAuse

16:00–16:45 coNNected MoBilitY seite 11

16:45–17:15 iNflueNcer MArketiNg – MeHr Als Nur eiN HYPe? seite 11

17:15–18:00 dAtA-driveN BeHAvior cHANge iN Politics seite 12

18:00 lA NocHe cuBANA im orangeriegarten powered by

WlAN: summit17Passwort: summit17

summit.werbeplanung.at 3

#wpsummit17Think. AcT. DigiTAl.4. juli sAAl B

13:30–14:00 kuNdeNBeZieHuNg voN MorgeN so kommt ihre Marke aus der Preis-leistungs-falle seite 14

14:00–14:45 BrANd strAtegY iN A digitAl Age seite 14

14:45–15:30 BlockcHAiN MArketiNg seite 15

15:30–16:00 PAuse

16:00–16:45 BrANded coNteNt MArketiNg seite 15

16:45–17:15 Wer BrAucHt NocH AgeNtureN? seite 16

17:15–18:00 dAteNscHutZverordNuNg 2018 seite 16


TVThek_Strand_210x297.indd 1 27.06.17 09:57


#wpsummit17

5. juli sAAl A

09:30–10:15 cHAtBots – die ZukuNft der MoBileN kuNdeNANsPrAcHe? seite 18

10:15–11:00 fAke NeWs seite 18

11:00–11:30 PAuse

11:30–11:50 A Brief little HistorY of dAtA scieNce seite 19

11:55–12:15 PsYcHologiscHes tArgetiNg – geZielte ANsPrAcHe oder MANiPulAtioN? seite 19

12:15–13:00 ProgrAMMAtic & AddressABle tv seite 20


14:30–15:15 e-sPorts uNd oNliNe-gAMiNg seite 20

15:15–16:00 virtuAl reAlitY iN der WerBuNg seite 21

16:00–16:30 die Welt NAcH 2027 seite 21

FUNKTIONIERT AUF JEDER OBERFLÄCHE. ENTFERNT SOGAR BOTS.

Teads fördert sichtbare, markensichere und Bot-freie Werbung.teads.tv/teads-inread-video-formats


#wpsummit17Think. AcT. DigiTAl.5. juli sAAl B

08:00–09:15 iNstAgrAM WorksHoP & iNstAWAlk seite 22

09:30–10:15 coNteNt MArketiNg seite 22

10:15–11:00 outstreAM video AdvertisiNg Nutzerfreundliche videowerbung in Premium-umfeldern seite 23

11:00–11:30 PAuse

11:30–12:00 MArketiNg AutoMAtioN Wie sie sich ihr leben mit Marketing Automation leicht & schwer gestalten können seite 23

12:00–13:00 BrANd sAfetY seite 24


14:30–16:00 uBX JAM – tHiNk useful! seite 24

09:15–09:30 BegrüssuNg & eröffNuNg

09:30–10:30 MoMeNtuM: iN eNglisH HoW to groW Your BusiNess ANd BrANd

ob sie ein kleines unternehmen führen oder für eine große marke tätig sind, jeder muss sich damit auseinandersetzen, dass die digitale Welt von heute in stetigem Wandel begriffen ist und nachrichten sich mit der geschwindigkeit eines tweets verbreiten. es gibt eine Vielfalt an platt-formen, nachrichten und möglichkeiten, eine Kakophonie widerstreitender stimmen, die es ihnen erschweren, ihre marketingbemühungen in die richtigen Kanäle zu lenken und entsprechende ergebnisse zu erzielen. Wie können sie die nötigen impulse setzen, um im unruhigen markt von heute aufmerksamkeit zu erregen und wettbewerbsfähig zu sein?

in dieser Präsentation lernen sie: •diefünfGrundsätze,dieSiebeachtenmüssen,umimdigitalenZeitalterzureüssieren,undwie

sie ihr unternehmen angesichts eines tiefgreifenden Wandels konsequent vermarkten und zum erfolg führen können,

•wieSiemitIhremderzeitigenMarketingeinenhöherenROI(ReturnonInvestment)erzielenunddie fünf grundsätze zur generierung von impulsen in ihr marketingkonzept integrieren können,

•IhrenstrategischenContent-Ansatzzuevaluierenundabzuwägen,obandereStrategienfürIhremarke eventuell eine bessere Lösung wären,

•digitaleDatenpunktezuentschlüsseln,ummehrKundenzugewinnenundeinbreiteres publikum anzusprechen.

10:30–11:00 PAuse

summit.werbeplanung.at

saalmoderation Mirjam unger

shama Hyderthe marketing zen group

Marlene Auerhorizont

oliver stribl manstein Verlag

4. juli sAAl A

8

#wpsummit17

11:00–11:45 Me, MYself & A. i.

ArtificialIntelligence(AI)begeistertnichtnurForscherundWissenschaftler. an universitäten, in start-ups und Konzernen wie amazon oder ibm wird an projekten zu künstlicher intelligenz gearbeitet. Was ist dran am hype? und was kann ai in zukunft in der Werbung leisten? Wie wird das marketing dadurch verändert? Wird ai dabei helfen, die schwierige zielgruppe der millennials besser zu erreichen?

11:45–12:30 Neuer MedieNkoNsuM – Wo erreicHeN MArkeN iHre ZielgruPPe NocH?

DerMedienkonsumisteinemdramatischenWandelunterworfen.Werbetreibendestehen daher vor der herausforderung, ihre zielgruppen, die digital vernetzten Konsumenten, nachhaltig und kostengünstig zu erreichen. ein komplexes unterfangen, das nach unterschiedlichsten Kommunikationsszenarien verlangt.



Jürgen Hoferhorizont

Petra Hauser exponential

business hub

Peter knees tu Wien

institute of software technology and

interactive systems

Andreas raufacebook Deutschland

Peter Beuke IBMDeutschland

christian Meyer müller milch

daniel Mattes 42.cx center of excellence for

artificial intelligence

oliver rosenthalgoogle

Deutschland

Andreas Wochenaltösterreich Werbung

Think. AcT. DigiTAl.


moderation impulsvortrag

moderation

14:00–14:45 Quo vAdis ProgrAMMAtic AdvertisiNg?

programmatic advertising hält die gesamte Kommunikationsbranche in atem. DerautomatisierteMedia-HandelstehterstamAnfang.DieBranchemusssichdurch alle facetten und die Komplexität programmatischer Werbevermarktung kämpfen: Daten,Technologie,MarktplätzeunddieentsprechendeQualifizierungvonMitarbeitern. DennAlgorithmenersetzenkeineBeratung.Dieseistsogarintensivergeworden.

14:45–15:30 tHe future of tv

DasLeitmediumTVwirdvomInternetseinerführendenRolleberaubt. Video-streaming ersetzt zunehmend klassisches, lineares fernsehen. es ist höchste zeit für broadcaster, sich auf die neue tV-zeit einzustellen. sie sollten zuschauer mit interaktion, unter anderem mittels sozialer netzwerke, intensiver an sich binden. fernsehen von morgen ist „connected, mobile and social“.

15:30–16:00 PAuse

stephan kreisslertelekurier online

thomas koch buLo Koch

Nicolas konecnywillhaben.at

Nikolaus Beier Laola1

siegfried stepkee-dialog

thomas Prantner orf

ulrich Heggeappnexus

Markus Bacherprosiebensat.1 puLs4

christopher sima united internet media austria

Niki fellner oe24.tv

christoph taggerderstandard.at

Peter rathmayrgoogle

Bernd Wollmann casinos austria

Walter Zinggl ip österreich

4. juli sAAl A


moderation

moderation

#wpsummit17

16:00–16:45 coNNected MoBilitY

autoproduzenten ziehen nach. apple und google arbeiten bereits am connected car. sie sind die herausforderer der automobilindustrie und newcomer. mit der „internet of things“-technologie rückt das vernetzte auto in greifbare nähe. Wie sieht die zukunft des vernetzten fahrens aus? nehmen uns autos im straßenverkehr alle entscheidungen ab? Wie wirken sich diese „selbstfahrenden, digitalen endgeräte“ auf andere geschäftsmodelle aus?

16:45–17:15 iNflueNcer MArketiNg – MeHr Als Nur eiN HYPe?

influencer marketing ist himmel und hölle zugleich. medial wird das thema breit abgefeiert. Keine Konferenz kommt derzeit an influencer marketing vorbei. Was steckt wirklich hinter diesemHype?DieMeinungendazubewegensichvon„höchsteffektiv“bis„unwirksamundvölligüberbewertet“.ZweiExpertenimDuell.

franz J. sauer motorblock.at &

Wiener

Jürgen Haslaueronline-stratege

Bernd datler asfinag

Julia fodorJay rox

Martin russaustriatech

carsten riemann-kafsackJom com

Marc Boderkemercedes-benz

tanja Mehlerolympus

Michael kieslinger fluidtime DataServices

christof Walter SAPDeutschland



moderation

moderation

17:15–18:00 dAtA-driveN BeHAvior cHANge iN Politics

DerPräsidentschaftswahlkampfindenUSAbewies,wieenormderEinflussdatengetriebenerKampagneninderPolitikmittlerweileist.WählerwerdenaufBasisvonDatengeclustertunddann mit darauf aufbauenden, gezielten botschaften angesprochen. Was steckt tatsächlich hinter derLenkungvonWählerströmendurchDatenanalyseund-interpretation?Wasisthierwirklichmöglich und was fällt in die Kategorie mythos?


Muna duzdarbundeskanzleramt

österreich

Martin radjaby-rasset

JungvonMatt/Donau

Wolfgang Zeglovits datenwerk

innovationsagentur

Philipp Maderthaner campaigning bureau

stefan Wacker cosmonauts & Kings

SEE YOU IN APRIL

2018!

THE INTERNATIONAL

IS COMING…

GET THE LATEST UPDATES ALONG WITH ALL THE INSPIRING PICTURES, VIDEOS & KEYNOTES OF THIS YEAR ON: 4GAMECHANGER.COM

4. juli sAAl A


moderation


SEE YOU IN APRIL

2018!

THE INTERNATIONAL

IS COMING…

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13:30–14:00 kuNdeNBeZieHuNg voN MorgeN: so koMMt iHre MArke Aus der Preis-leistuNgs-fAlle

gute angebote und produkte sind oft allzu leicht von der Konkurrenz kopierbar und reichen nicht alsDifferenzierungsstrategie.DieGefahr:DerKaufhängtreinvomPreisab.DabeiistdieLösung(scheinbar)ganzeinfach:MarkenmiteinernachhaltigenKundenbeziehungerzeugenAufmerk-samkeit, heben sich vom mitbewerb ab und schaffen einen identitätsnutzen, der über den pro-duktnutzenhinausgeht.DaserhöhtdieKundenzufriedenheitundreduziertdiePreissensitivität.nur: Wie lässt sich eine solche beziehung in einer digitalen Welt aufbauen? Verhaltensökonomi-scheErkenntnisseundSmartDatalieferneinSetanTools,umdieKundenidentitätaktivzumanagen und positive Verhaltenseffekte zu erzeugen.

14:00–14:45 BrANd strAtegY iN A digitAl Age iN eNglisH

DigitalisierunghatdieRahmenbedingungenderstrategischenMarkenführunggrundlegendverändert. Wie müssen sich marken heutzutage inszenieren, um einen „share of time“ in der Wahrnehmung und im Leben ihrer Kunden zu ergattern und zu sichern? Wie schaffen sie es, im digitalen alltag von Konsumenten einen relevanten platz einzunehmen und auch glaubwürdig deren bedürfnisse und Lebensstil zu bedienen?

charlotte Hagercomrecon brand

navigation

rudi kobza Kobza media group

dieter rappoldbrand club austria

Alexis Johann styria digital one

konstantin Jakabb Virtue

liliya lozanova beiersdorf

4. juli sAAl B


saalmoderation Anna-Maria Wallner

DiePresse

moderation

#wpsummit17

14:45–15:30 BlockcHAiN MArketiNg blockchain-technologie wird von experten als die zweite phase der digitalen revolution

propagiert. nach anfänglicher skepsis macht sich in manchen branchen euphorie dazu breit. blockchain-technologie könnte branchen wie banken, energiewirtschaft oder Versicherungen grundlegendverändern.DochwirdsieauchEinflussaufdasMarketinghaben?

15:30–16:00 PAuse

16:00–16:45 BrANded coNteNt MArketiNg

markenführende unternehmen investieren einen immer höheren teil ihres marketingbudgets in branded content, der vorzugsweise im bewegtbild-format umgesetzt wird. es eröffnen sich chancen und möglichkeiten, um mit der richtigen strategie zuschauer emotional am richtigen ort zu erreichen und abzuholen. branded content darf nur eines nicht: langweilig sein!

ernst demmelnetural

Michael Bachmaier bmW austria

toni Weiss Little Lights studio

eric demuthbitpanda.com

cornelia rehberger microsoft austria

sandra freisinger-Heinl

ma media

stefan Meyhorizont

karin Hermann Virtue

gerhard dinhof b.i.t. blue it-services (IBMAustria)

dominik Wagenknecht

accenture



moderation

moderation

impulsvortrag

impulsvortrag case study case study case study

16:45–17:15 Wer BrAucHt NocH AgeNtureN?

84ProzentderÖsterreichersindonline,dieSmartphone-Durchdringungbeidenvielzitierten„Jungen“ erreicht 99 prozent, die „silver agers“ erobern in riesenschritten die digitale Welt – aber:DieKommunikations-BudgetsnehmendenrasantenWandelinderMediennutzungunddiedaraus entstehenden neuen Kommunikationsformen nur zögerlich an. sind die Kreativen und Mediaplaner(noch?)nichtaufderHöhederZeit?Zuwenigmutig?Zuweniggefordert/gefördert? oder lautet die frage in der neuen Welt des always-on und der automatisierten sujetoptimierung und des programmatischen mediaeinkaufs vielmehr: braucht’s überhaupt eine agentur?

17:15–18:00 dAteNscHutZverordNuNg 2018

ImMai2018trittdieneueDatenschutz-GrundverordnunginklusivederE-Privacy-Richtlinie in Kraft. unternehmen, die gegen die dort fixierten regeln verstoßen, drohen strafen von bis zu vier prozent ihres weltweiten Jahresumsatzes. Was kommt auf die branche zu? Welche technischen herausforderungen gilt es bei der umsetzung der Verordnung zu meistern? Welche beschränkende und beflügelnde Wirkung hat diese regulierung für das digitale marketing?


lilian Meyer-Janzekiab austria

Michaela Huberiaa – international

advertising association

dietmar Jahneluniversität salzburg

Michael NeuberBVDW–Bundes-verbandDigitale

Wirtschaft

Martin PuaschitzWirtschaftskammer

österreich

Marco schreudernetwork

communication strategy

gerald ganzger Lansky, ganzger +

partner rechtsanwälte

Waltraut kotschy DPCC–Data

protection compliance consulting

4. juli sAAl B


Heimo HammerKraftwerk –

agentur für neue Kommunikation

Johannes Angererfalkensteiner hotels

& residences

Andreas vretscha mediacom

george Nimeh nimeh & partners

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moderation

moderation

VIE_Airport-Media_210x297_SUMMIT_Programmheft.indd 1 19.06.17 09:13

09:30–10:15 cHAtBots – die ZukuNft der MoBileN kuNdeNANsPrAcHe?

DieAutomatisierungverändertnichtnurdieWerbung–StichwortProgrammaticAdvertising–, sondern die gesamte Kundenkommunikation. Künstliche intelligenz erhöht den automatisierungs grad der marketing-interaktion mit Konsumenten. chatbots übernehmen service-aufgaben. Was können sie in der Kundenbetreuung heute schon leisten? und wozu sind sie nicht in der Lage?

10:15–11:00 fAke NeWs

sind „fake news“ nur ein phänomen digitaler gegenwartsmedien? Kann man absichtlich im internet gestreute gerüchte und unwahrheiten unterbinden und sie zerstreuen? skandalisierende, real klingende geschichten, die aber frei erfunden sind, gibt es nicht erst,seitDonaldTrumpUS-Präsidentist.WierüstensichMedienundJournalisteninder postfaktischen Ära gegen falschinformation und propaganda?

11:00–11:30 PAuse

ferdinand dietrich store.me

katharina schell apa – austria presse

agenturs

vera Mayr österreichische

Lotterien

lisa trompisch Kurier

Markus Heingärtner Dignit


christof Hinterplattner

bikemap

Niko Alm QuoVadisVeritas

Bernhard rathmayr t-mobile

sindre Wimberger stadt Wien

Andre Wolfmimikama – Verein zur aufklärung über internetmissbrauch

5. juli sAAl A


moderation

moderation impulsvortrag

saalmoderation Mirjam unger

case study case study case studycase study case study

#wpsummit17

11:30–11:50 A Brief little HistorY of dAtA scieNce

ein spannender bogen von statistischen modellen bis hin zur allumfassenden artificial intelligence. Jürgen schmidt erzählt anhand nationaler und internationaler beispiele, wiesichdieBuzzwords„Data-Driven“und„BigData“zuallumfassendenInstrumenten entwickelt haben und damit die geeks die Welt von marketing und publishing erobert haben.

11:55–12:15 PsYcHologiscHes tArgetiNg – geZielte ANsPrAcHe oder MANiPulAtioN?

DatensindzueinemunverzichtbarenMarketing-Toolgeworden.DurchEinsatzvonqualitativhochwertigem targeting erhalten menschen die Werbung, die zu ihren interessen passt. DochwoistdieethischeGrenzezwischengezielterAnspracheundManipulation?Angeblichwurden sowohl der brexit als auch der us-Wahlkampf durch psychologisches online-targeting entschieden. basierend auf ihren persönlichkeitsprofilen, wurden usern unterschiedliche Werbe-botschaftenzugespielt.DerDatenspezialistCambridgeAnalyticawardadurchinallerMunde. Wie funktioniert diese neue art des targetings und ist es auch in der eu möglich? IndennächstenJahrenwerdensichdurchdieDatenschutzgrundverordnungunddieE-Privacy-Verordnung die europäischen spielregeln erheblich verändern. für die Werbebranche ergeben sich dadurch gewaltige herausforderungen.

Jürgen schmidt strg.at

Martina schererunited internet MediaDeutschland



12:15–13:00 ProgrAMMAtic & AddressABle tv die richtige Audience zu erreichen, war noch nie so einfach und noch nie so schwierig!

Was steht hinter iptV? Wird jede tV-Werbung softwarebasiert buchbar und damit jeder Konsu-ment individuell und interessensbasiert ansteuerbar, auch auf seinem großen bildschirm zu hause? Welche möglichkeiten und welche barrieren erwarten uns mit dieser unaufhaltbaren entwicklung? antworten auf diese fragen und weitere einblicke in dieses spannende thema gibt dieserProgrammpunkt.NebenImpulsreferatenerwartetSieeinespannendeDiskussionmithochkarätigen teilnehmern.


14:30–15:15 e-sPorts uNd oNliNe-gAMiNg

Der sportlicheWettkampfmitdemComputerhatseinNischendaseinlängstverlassen. Wer sind die e-sportler? Wie sieht diese zielgruppe aus? Welcher art von spielen geht sie nachundauswelchenMotivenspieltsie?DiesenundanderenFragengehtdieMedia-AgenturMindshareimRahmeneinerErhebung aufdenGrund. DieAnalysewird exklusivfür HORIZONTdurchgeführt. im zuge eines impulsvortrags werden ergebnisse, die überraschen werden, präsentiert. so wird etwa die frage beantwortet, ob Werbung auf spieleplattformen wahrgenommenwird.EsfolgteineDiskussionvon Branchenexperten,diedie Ergebnisse kontrovers hinterfragen und schlüsse daraus ziehen.

Matthias dangIPDeutschland

sabine Auermindshare

Josef Almer goldbach media

Patrick lenhartösterreichische

bundesliga

Herbert Pratter DentsuAegis

network


Philipp Hartmann samsung electronics

dominik Beier Laola1

Bernd eiblfunstage – ein

unternehmen der noVomatic-gruppe

Michael Buchbinder prosiebensat.1

puLs 4/marktguru

daniel lutheresb marketing

netzwerk

Martijn van HoutHDAustria

5. juli sAAl A


impulsvortrag und moderation

moderation

impulsvortrag

impulsvortrag

#wpsummit17

15:15–16:00 virtuAl reAlitY iN der WerBuNg

Virtual reality ist kein weiterer Kanal im marketing-mix. es ist eine erlebnisebene, die markenkommunikation intensivieren soll. Virtual reality macht das vollständige eintauchen in eine geschaffene und erweiterte markenwelt möglich. DasstelltMarketing-VerantwortlichevorneueHerausforderungenundbietetenorme ChancenfürdieEmotionalisierungvon Kundenansprache.DiePraxiskommtzuIhnen. erleben sie sie mit!

16:00–16:30 die Welt NAcH 2027iN eNglisH

innovation verändert die Lebensweise und die Wahrnehmung der menschen. es gibt innovationen, die aus einem bestimmten grund stattfinden, und andere, die einen tiefgreifenden Wandel einleiten.DochwasbedeutetderFokusaufInnovationundTechnologiezurnachhaltigen stärkung einer gesellschaft oder eines Landes? Kei shimada wird darüber sprechen, wie der EinsatzvonkünstlicherIntelligenz(KI),Robotern,Drohnen,vernetztenFahrzeugen,Wearables, demInternetderDingeundanderenTechnologiendieZukunftimJahr2027unddarüber hinaus gestalten wird.

kei shimada DentsuInc.

claudia Bierthball beverage

packaging europe

Nicole Hacklösterreichische post

daniela krausVirtual/augmented reality association

austria

Philip fumolo Viewar

franz schönbauer öamtc fahrtechnik

kathrin stoiser ecker & partner



moderation case study case study case studycase study case study

08:00–09:15 iNstAgrAM WorksHoP & iNstAWAlk

ImJahr2017kommtniemandmehranSocialMediaundInfluencerMarketingvorbei. InstagramspieltalsPlattformfürbeideBereicheeineessenzielleRolle.DerInstagramWorkshopmit anschließendem instaWalk gibt einen einblick in den umgang mit der app sowie in die entwicklung der instagram-Ästhetik, vom pixeligen handyfoto bis hin zum professionellen content. anhand von best-practice-beispielen werden die möglichkeiten des influencer marketing auf instagram aufgezeigt. zudem wird genauer auf das sensible thema influencer relations sowie deren auswahl eingegangen und die community instagramers Vienna vorgestellt. beim instaWalk im schlossgarten schönbrunn wird die vermittelte theo-rie anschließend in die praxis umgesetzt.

09:30–10:15 coNteNt MArketiNg

erfolgreiches content marketing ist die Kombination aus kreativer Kommunikation und leistungsfähigerDistribution. Dabeiistentscheidend,dassmansichnichtvoneinemengeninteressenprofil leiten lässt, sondern umfelder anspricht, in denen sich die zielgruppe aufhält. alexander abels und Lars Lorenzen von Ligatus demonstrieren, wie man diese findet und mit hilfe von engagement den erfolg einer Kampagne messen kann. außerdem gewähren sie einblick in die entwicklerwerkstatt, in der am targeting der zukunft gearbeitet wird.

Michael Prügl instagramers Vienna

lars lorenzen LigatusD-A-CH

katrin kirchmayrinstagramers Vienna

Alexander AbelsLigatusD-A-CH

5. juli sAAl B


saalmoderation Anna-Maria Wallner

DiePresse

#wpsummit17

10:15–11:00 outstreAM video AdvertisiNg Nutzerfreundliche videowerbung in Premium-umfeldern

Videowerbung ist der Wachstumstreiber der Werbebranche. Vor allem outstream nimmt dabeieineherausragendeRolleein.DochdieaktuellenDiskussionenzuViewability, ad fraud und brand safety verdeutlichen die herausforderungen der onlinewerbebranche. christian griesbach zeigt auf, wie man diesen herausforderungen mit nutzerfreundlicher Videowerbung in premium-umfeldern begegnen kann – innovativ, interaktiv und brand safe.

11:00–11:30 PAuse

11:30–12:00 MArketiNg AutoMAtioN Wie sie sich ihr leben mit Marketing Automation leicht & schwer gestalten können

heute wird beinahe alles, was eine einfache process engine hat, marketing automation genannt. Viele anbieter versprechen das blaue vom himmel und letztlich müssen sich ihre prozesse einer software fügen, die vielleicht gar nicht zu ihnen passt. in seinem Vortrag spannt michael Vaclav den bogen von der Wahl der richtigen software über fallstricke in unternehmen bis hin zu best-practice-beispielen.

Michael vaclav brandreach

christian griesbach teads.tv



12:00–13:00 BrANd sAfetY

spätestens der siegeszug von „programmatic“ und der damit verbundene perspektivenwechsel weg von reichweite und zielgruppe hin zu „people audiences“ hat die Wichtigkeit von „brand Safety“ineineneueDimensiongebracht:DieUsermögenja„inappropriate“Contentansurfen,aber die marke soll in bestimmten problematischen umfeldern wohl lieber nicht sichtbar sein. EinFachdiskursüberdieDimensiondesImageproblems,TechnikenundTools,die„Brand-Safety“sicherstellen sollen.


14:30–16:00 uBX JAM – tHiNk useful!

DerUsefulBrandExperience(UBX)JamisteinOpen-Innovation-WorkshopfürMarketiers,Kommunikateure und Kreative, die erforschen wollen, wie markenkommunikation aussieht, die den menschen nicht auf die nerven geht, sondern ihnen das Leben leichter macht. im Workshop entdecken wir gemeinsam mit den teilnehmern in kurzer zeit konkrete möglichkeiten nützlicher Kommunikation.

Herwig stindlhorizont

Aline-florenceButtkereit

Virtual identity

greta csipkay DentsuAegis

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Philippe Wyssen Virtual identity

oliver Hülse integral ad science

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