Titre du projet Stand à Habitat 2016...Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation Office fédéral de l’environnement OFEV Plan d’action bois Plan d’action bois 2013 - 2016

Eidgenössisches Departement für

Umwelt, Verkehr, Energie und Kommunikation

Office fédéral de l’environnement OFEV

Plan d’action bois

Plan d’action bois 2013 - 2016 Version de novembre 2015

Rapport d’activité - modèle page 1 de 15

Plan d’action bois 2013 – 2016 Rapport d’activité

Titre du projet Stand à Habitat – Jardin 2016

Numéro de décision 16.0017.PJ / 3-15.13

Date du rapport 21 juin 2016

Auteurs du rapport Sébastien Droz

Direction du projet Daniel Ingold

Organisation Cedotec – Office romand de Lignum

Adresse En Budron H6

1052 Le Mont-sur-Lausanne



1 Brève description

La présence de Lignum à Habitat – Jardin 2016 s’est articulée autour de plusieurs axes. L’élément

central étant le stand constitué de trois maquettes de construction à l’échelle 1:1 ainsi que de

nombreuses documentations relatives au bois. Ce stand fessait partie du Pôle conseil mis sur pieds

par Lignum, la sia vaud, la Fédération vaudoise des entrepreneurs ainsi que Jardin Suisse. Ce pôle a

bénéficié d’une importante communication et a suscité l’intérêt des 78'000 visiteurs du salon. Les

Forums conseils traitant chaque jour un thème lié à la construction ont également permis de répondre

aux nombreuses interrogations des visiteurs.

En second lieu Lignum a également présenté les résultats du Prix Lignum 2015 sur près de 100 m2.

Le bois suisse fût également à l’honneur sur le pavillon d’accueil en bois xylodôme ainsi que dans le

restaurant éphémère tenu pour l’occasion par le célèbre cuisinier Philippe Chevirer.

2 Situation initiale, objectifs et contenu du projet, brève description

Ce stand a eu pour objectif de véhiculer auprès des visiteurs les messages suivants:

- La promotion de l’utilisation du bois indigène

- La construction en bois permet une architecture contemporaine et diversifiée

- Le bois se prête à la réalisation de constructions de qualité avec un matériau respectueux de

l'environnement

- Les constructions en bois sont en parfaite adéquation avec les principes de la société à 2000

Watts

- L'utilisation du bois suisse est bénéfique pour nos forêts et réduit de façon significative

l'énergie grise liée entre autres au transport

- Le bois se prête parfaitement à la réhabilitation thermique, l’extension, et la surélévation de

bâtiments

Le stand principal était composé des éléments suivants:

- Trois maquettes de détail

- Une pile de bois suisse raboté faisant office de présentoir de choix pour la consultation des

nombreux ouvrages publiés par Lignum

- Deux desks d'accueil

- Une paroi en bois à l’effigie du bois suisse

- Une paroi avec des échantillons de revêtement de façades en bois pour la communication du

label bardages bois de Lignum

- Un élément de casiers en bois pour la disposition des publications

- Un babyfoot en bois suisse qui a permis d’attirer de nombreux visiteurs

- Trois tabourets

- Une paroi arrière avec slogans, casiers à documentation et éclairages. Les parois

constituaient également un espace de rangement.

A titre d'information, chaque maquette était accompagnée d'un document technique détaillant les

compositions ainsi que les matériaux mis en œuvre (cf. annexe 2). Il est en outre disponible sur le site

internet de Lignum www.lignum.ch/fr. Une visualisation des maquettes en trois dimensions (3D) y est

également disponible.

Le stand de l’exposition du Prix Lignum 2015, fût l’occasion de montrer pour la première fois au

public de Suisse romande les résultats de ce concours d’architecture national. Sur une surface de

plus de 100 m2 il était composé:

- Des éléments de l’exposition Prix Lignum 2015

- De six bûches en bois faisant office de présentoir

- D’éléments visuels aux couleurs du Prix Lignum 2015.



Le pavillon d’accueil pour les visiteurs xylodôme, réalisé à l’occasion de la précédente édition du

salon, a en 2016, tenu haut les couleurs du bois suisse. Idéalement placé dans le secteur des jardins

il était agrémenté de :

- Visuels à l’effigie du bois suisse

- Visuels revoyant au stand principal de Lignum

- De documentations Lignum

Le Resto, restaurant éphémère tenu pour l’occasion du Salon par le célèbre cuisinier Philippe

Chevirer, était composé d’éléments scéniques en bois suisse. Idéalement placé dans le secteur des

cuisines il a également mis en valeur les couleurs du bois suisse.

3 Résultats du projet

L'exposition, qui a eu lieu du 12 au 20 mars 2016 au Centre de congrès et d’exposition à Beaulieu

Lausanne dans le cadre de la foire Habitat - Jardin 2016, sur les stands C101, T304 et 306 et B146 a

conduit aux résultats suivants:

- De nombreux conseils relatifs à la mise en œuvre du bois dans la construction ont pu être

prodigués sur le stand présent au Pôle conseil ainsi que dans les conférences quotidiennes

du Forum conseil.

- Les maquettes ont parfaitement rempli leur rôle d'outil de communication concret au sujet des

avantages de la construction bois. Elles ont en effet permis de nombreux dialogues entre les

spécialistes de Lignum et le public

- Plusieurs centaines de publications détaillant les maquettes (voir documents annexés) ont été

distribuées et téléchargées sur le site Internet de Lignum

- Plusieurs centaines de publications (en grande partie également soutenues par le Plan

d'action bois ou anciennement Bois 21) relatives à l'utilisation du bois ont également été

distribuées

- Plusieurs centaines de Guides du Pôle conseil

- Les nombreux ouvrages de référence relatifs à l’utilisation du bois dans la construction publiés

par Lignum et également dans certains cas soutenu par le Plan d’action bois ont pu être

aisément consultés et commandés

- De nombreux renseignements quant à l'utilisation du bois suisse et des économies d'énergie

et du stockage du CO2 par la mise en œuvre du bois ont été fournis

Le point fort de cet évènement était la mise en lumière tangible des avantages de l'utilisation du bois

dans la construction auprès d'un public directement concerné. De plus, il est également réjouissant de

constater que, grâce aux maquettes, aux ouvrages de référence de Lignum, au Pôle et au Forum

conseil (cf. programme annexe 3), aux stands satellite la présence de Lignum a permis d'entamer le

dialogue concernant des questions concrètes relatives à la construction bois.

A noter que le large écho médiatique relatif au Pôle conseil et à Lignum – quotidiens, médias

spécialisés, radios, programme officiel et guide du salon, nombreuses signalétiques sur l’ensemble du

site du salon, page internet dédiée, réseaux sociaux (cf. annexe 1) - ont permis de largement diffuser

le nom et les compétences associées à Lignum auprès d’un public concerné par la construction.



4 Effet du projet sur les groupes cibles

Les principaux groupes cibles que sont les 78'000 visiteurs du salon constitué du grand public en

général et des maîtres d'ouvrage privés ou institutionnels concernés par la construction d'habitations

individuelles et/ou la transformation de structures existantes, ont été atteints par les moyens illustrés

ci-après.

Visiteurs sur le stand principal de Lignum à Habitat – Jardin 2016 – Halle 37

Visiteurs avec desk de présentation, en bois de construction suisse, des publications



Exposition des échantillons de façades en bois portant le label Lignum bardages en bois et visuels géant en faveur du bois

suisse

Stand principal de Lignum avec le babyfoot bois suisse, les trois maquettes de constructions, le desk pour de présentation des publications ainsi que les casiers d’information

Baby-foot bois suisse Maquette rénovation et en arrière-plan la maquette incendie et les casiers en bois pour les documentations Lignum



Vue générale du stand principal de Lignum à la halle 37 au sein du Pôle Conseil (au fond stand de la SIA)

Exposition du Prix Lignum 2015 avec billes de bois et signalétique Lignum – Halle 18



Exposition du Prix Lignum 2015 au début de la halle 18

Exposition du Prix Lignum 2015 – panneaux, casiers et présentoir – avec billes de bois et affiches



Pavillon d’accueil bois suisse avec informations et renvoi au stand de Lignum – Halle 36

Visiteurs du pavillon d’accueil bois suisse

Aménagements du pavillon d’accueil bois suisse avec documentation Lignum et revois sur le stand principal de Lignum



Le Resto, restaurant éphémère tenu pour l’occasion du Salon par le célèbre cuisinier Philippe Chevirer, composé d’éléments scéniques en bois suisse

Autocollant bois suisse collé à hauteur des yeux tous les 1m de part et d’autre des lattes



Signalétique à l’entrée ouest du salon annonçant Lignum

Signalétique géante sur le devant de la halle 18 annonçant l’exposition du Prix Lignum

Signalétiques à l’entrée sud du salon annonçant Lignum



Signalétique sur le bâtiment principal annonçant le Pôle conseil et Lignum. Affiche géante sur le bâtiment principal du salon annonçant l’exposition de la Fédération vaudoise des entrepreneurs et le Pôle conseil

Accès est du Pôle conseil avec signalétique annonçant les associations présentes



Paroi du Pôle conseil avec logos des partenaires

Forum conseil et ses conférences quotidiennes relatives à la construction



Documentation distribuée sur le stand

Pendant toute la durée de l'exposition, ce sont près de 3'000 documents qui ont été distribués aux

visiteurs. Cette documentation comprend la publication spéciale du Pôle conseil, la publication

spéciale relative aux maquettes, la publication officielle du Prix Lignum 2015, des brochures

d’information "A5" de Lignum, ainsi que de nombreux autres argumentaires en faveur du bois. La

distribution de ces documents promotionnels constitue en outre le prolongement des diverses actions

soutenues par l'OFEV en faveur du matériau bois.

Cela démontre clairement que les messages en faveur du matériau bois ont pu être largement

diffusés.

Publications spéciales

Sorte de fil rouge entre les quatre associations qui constituaient le Pôle conseil, Le Guide (cf. annexe

4) spécialement édité pour l’occasion a été largement distribué. Constitué de 40 question réponses

dont 10 liées à la construction en bois ce guide a pour objectif de guider le visiteur dans ses démarche

de construction ou/et de rénovation.

Pour compléter l'information donnée sur le stand principal, un document technique détaillant les

compositions et les matériaux mis en œuvre dans chaque maquette annexe 2 a également largement

été distribué.

Forum conseil

Le Forum conseil est ses conférences quotidiennes a permis d’informer un public intéressé et a

débouché sur de nombreux conseils techniques directement sur le stand de Lignum. Les associations

du Pôle conseil étaient présentes à chacune des conférences avec un représentant spécialisé selon le

thème traité. Deux des conférences étaient entièrement dédiées au bois et furent animées par

Lignum. Les conférences étaient annoncées par haut-parleur au sein du bâtiment principal de la foire.

Programme en annexe

5 Contribution du projet aux objectifs de la politique de la ressource bois

Ce projet a permis de poursuivre activement la promotion du bois en général et du bois suisse

soutenu par le Plan d'action bois. Dans ce contexte, il met également en lumière l'ensemble de la

filière du bois en Suisse romande. Ce projet d'envergure a également coïncidé avec les tâches et

objectifs de Lignum Economie suisse du bois (l'engagement et la communication en faveur du bois et

de l'amélioration des conditions de production et d'utilisation du bois en Suisse) qui sont largement

soutenus par la politique de ressource bois.

En outre, nous avons ainsi pu communiquer de manière significative sur les divers débouchés du bois

(systèmes constructifs notamment en matière d’efficacité énergétique, assainissement du parc

immobilier avec le bois.) à l'occasion d'un salon dédié à l'habitat dont la renommée est avérée en

Suisse romande. Les conseils prodigués dans le cadre du Pôle conseil et des forums quotidiens des

associations membres du Pôle ont permis de concrètement renforcer notre travail en faveur de la mise

en œuvre accrue du bois dans la construction. Ces derniers points sont la suite logique des tâches de

sensibilisation de la population, des maîtres d'ouvrage, des prescripteurs et des décideurs à travers la

publication d'ouvrages et brochures promotionnels en faveur de la construction bois et des

assainissements thermiques également soutenu par le Plan d'action bois, anciennement programme

d'encouragement Bois 21.

L’exposition du Prix Lignum 2015, qui illustre la diversité la créativité et les qualités architecturale du

bois continuera sa tournée dans toute la Suisse romande.

Entre leurs différentes présentations en Suisse romande, ces maquettes sont exposées dans le hall

d'entrée du centre d'Enseignement Professionnel de Morges CEPM (VD) et sensibilisent les apprentis

des métiers du bâtiment aux aspects mentionnés ci-dessus.



6 Evaluation ou expériences

La satisfaction tant des milieux professionnels du grand public et des partenaires révèle la réussite de

cet événement. Ainsi, l'importante affluence des visiteurs sur les différents stands, la présences du

public nombreux aux forums quotidiens ainsi que la substantielle augmentation de fréquentation du

site internet de l'Office romand de Lignum pendant la période du salon, les nombreux articles de

presse et retours du public quant aux interviews sur une radio locale en directe du salon (voir revue de

presse à l’annexe 1) démontrent que les messages en faveur de la construction en bois ont encore

une fois pleinement atteint le public.

L’initiative du Salon Habitat –Jardin, qui consistait à créer dès 2015 un pôle d’associations actives

dans la construction afin de mettre à disposition des maîtres d’ouvrage des compétences de conseil

neutres, a été largement développée et communiquée en 2016 . Le Pôle conseil constitué de la

Fédération vaudoise des entrepreneurs FVE qui présentait les différents métiers du bâtiment dont

ceux du bois, la société suisse des ingénieurs et des architectes sia qui disposait d’un « café conseil »

(prestation gratuite de conseils avec un ingénieur ou un architecte), de Lignum avec ses maquettes,

documentations et experts de la construction en bois et de jardin Suisse l’association suisse des

entreprises horticoles, ce nouvel espace a parfaitement répondu aux attentes des visiteurs. La

publication du Guide du Pôle conseil et l’important travail de communication relatif au Pôle conseil et

au Forum conseil, effectué par le Salon Habitat – Jardin a permis de substantiellement mettre en

lumière nos activités de promotion en faveur du matériau bois.

De plus, les maquettes présentées à cette occasion sont des éléments de communication de haute

valeur dont les effets sont et seront, comme l'ont démontré les nombreuses années d’expérience ne

notre présence à cet évènement, mis à profit pendant plusieurs années encore.

L’exposition du Prix Lignum à la halle 18 a permis d’attirer de nombreux visiteurs sur le stand

principal. En effet la Halle 18 du Salon Habitat - Jardin est depuis de nombreuses années le lieu très

fréquenté dédié aux poêles et cheminées. La présence de Lignum à cet endroit stratégique qui

renvoyait à notre stand principal, était bénéfique en termes d’image. A noter que ce stand bénéficiait

de la présence d’un collaborateur de Lignum pendant les deux week-end, jours de grande affluence,

afin de conseiller et guider les visiteurs à travers l’exposition.

Le pavillon d’accueil en bois suisse, installé en face du restaurant de la halle 36, a également attiré de

nombreux visiteurs sur le stand principal. Il a en outre permis de diffuser de nombreuses publication et

illustrer les nombreuses possibilités offertes par la filière du bois indigène.

Le restaurant de la halle 6-7 tout habillé de bois suisse et estampillé du logo Bois suisse, a également

contribué à rappeler les messages présentés dans la communication de Lignum durant cette foire.

La communication accrue (cf. extrait de la revue de presse en annexe 1), la multiplicité des lieux de

présence, et l’intégration du Pôle conseil ont été des éléments très favorables à l’augmentation du

nombre de visiteurs et de questions sur le stand. Ce qui a conduit à un accroissement substantiel de

la visibilité de nos messages en faveur du bois.

A noter que Lignum, les partenaires du Pôle conseil et la direction du Salon comptent pérenniser et

développer leur concept. Ainsi en 2017 Lignum souhaite à nouveau être au même emplacement.

7 Idées d’autres projets ou d’autres mesures de communication

L’animation et l’éclairage de la halle où se trouve le Pôle conseil demandent à être amélioré. De plus

les horaires des conférences du Pôle conseil doivent se concentrer sur les moments de grande

affluence. Dans ce même contexte la communication et les annonces liées aux Forums demandent

encore à être renforcées. De manière générale la tenue de conférences au sein de la halle du Pôle

conseil démontre que les animations attirent le public. Ainsi l’attrait de tels évènements demande à

être augmenté.

De plus d’autres associations partenaires seront activement recherchées pour la prochaine édition

afin d’accroître les domaines de compétences du Pôle.



8 Finances

Voir document séparé.

9 Remerciements

En conclusion, nous tenons à remercier l'Office fédéral de l'environnement par l'intermédiaire de son

Plan d'action bois pour son généreux soutien, sans lequel le succès du présent projet n'aurait pas été

au rendez-vous.

Cedotec – Office romand de Lignum

Daniel Ingold Sébastien Droz

Directeur Responsable de la communication

Documents

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