TOOKTOOK CO.,LTD Created by Creativeart - Freepik · 메슬로우(Abraham Maslow)는 1943년 인간의 욕구에는 5단계가 있다는 이론을 제시했습니다. 육신적인

WHITE PAPER Version 1.1 DECEMBER 5. 2018

TOOKTOOK CO.,LTD

누구의 일상도

창작이 되다

블록체인 기반 창작소통 플랫폼

Created by Creativeart - Freepik.com

TOOKTOOK FAMILY

3 Sec. Smart Communication

누구의 일상도 창작이 되다

Contents

3 Sec. Smart Communication - TOOKTOOK

5PROLOGUE | 요약

섹션 1. TOOKTOOK 세계관

섹션 1. 글로벌 메신저, SNS, 크리에이션앱 시장 분석

파트 도(道) : TOOKTOOK 철학

파트 덕(德) : 전략 및 실행 방안

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1. 세계관

2. 비전

3. TOOKTOOK 대표 비주얼

1. 비언어적 소통 방식의 발전

2. 글로벌 메신저 or SNS 이용 현황

3. 메신저 or SNS 내 이모티콘 사용자

4. 크리에이션앱의 글로벌 분포

5. 4세대 TOOKTOOKCON 등장 예상

6. 4세대 커스터마이징 감성 표출 및 SNS Penetration 플랫폼

7. TOOKTOOK 이미지 스토리

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Contents

TOOK to OK - TOOKTOOK

섹션 3. TOOKTOOK Token 생태계

섹션 4. 블록체인 도입 및 상관성

1. TOOKTOOK Token

2. 가치 교환 제도

3. 실물적 가치 교환

4. 브랜더의 생태계 활성화

5. TOOKTOOK MAN의 역할

1. EOS Main Net 채택

2. 블록체인 생태계 기여(Mass Adoption)

3. 토큰 발행과 Snowdrop(Airdrop)

섹션 2. TOOKTOOK 세상

1. TOOKTOOK 정의

2. TOOKTOOK 서비스 포지셔닝

3. TOOKTOOK 세상 사람들

4. TOOKTOOK 강령

5. Contents Curation

6. TOOKTOOK 저작권 보호 System

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Contents


파트 연결과 융합 : 사람과 지식

섹션 5. 향후 계획

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별첨

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1. 함께 한 사람들(PEOPLE with TOOKTOOK)

2. SUPPORTING LINKS

3. GLOSSARY

4. 파트 도(道)의 자세한 설명 : 역사적 배경과 TOOKTOOK 철학

5. 참고 도서 및 주요 인용 구절

6. 에필로그

7. 면책조항

※백서 - 버전 업그레이드에 따른 변경 내용 공지

1. 연간 성장 목표

2. TOOKTOOK 개발 계획 및 로드맵

3. 가치 확산 전략_파트너쉽 & 인플루언서 그룹

4. 가치 공유 전략_TOOKTOOK 비즈니스 준비 전체 과정 공개

5. TOOKTOOK 캐릭터 융복합 비즈니스에 대한 전망

6. TOOK 토큰 관련 오프라인 활성화 방안

PROLOGUE | 요약

01

PROLOGUE

블록체인은 기술입니다. 하지만 철학이자 사상이기도 합니다. 우리는 블록

체인이 시작된 배경을 이해하고 그것을 실천하고자 노력하고 있습니다. 2008

년 사토시 나카모토가 블록체인을 중요시한 이유는 권력 집중이라는 오랜 역

사가 가진 모순을 바로잡고자 한 것이었습니다. 보다 공정하고 평등한 사회를

향한 소망을 기술적으로 가능하게 한 것이 바로 블록체인이기 때문입니다.

우리는 그러한 모순이 줄어드는 사회, 진화된 공정한 사회에 대한 꿈을 실현

하고자 합니다.

노자의 사상, 개인의 욕망을 구조적으로 정립한 현대철학, 이타주의, 사회적

기업의 다양한 흐름에는 한 줄기로 관류하는 메시지가 있습니다. 노자는 ‘도’와

‘자연’을 통해 인간의 존엄성을 설명했습니다. 여러 사상가들을 거쳐, 현대

심리학자이자 철학자인 라깡은 ‘타자의 욕망’으로부터 벗어남을 주장합니다.

우리는 이타주의적 인간의 소중한 가치를 중시하고 이타주의에 바탕을 둔

사회적 기업의 가치도 주목합니다. 이는 곧 탈 중앙화, 탈 중개화를 주장하는

블록체인 생태계의 탄생과도 맥을 같이 합니다. TOOKTOOK 백서는 이런

시대의 요구와 합의를 통해 발전해 나아갑니다.

현대 사회는 한마디로 ‘초연결사회’이고, 국가간의 장벽이 없다고 볼 수도 있습

니다. 모두가 같은 시각 거대하고도 신속한 연결망을 통해 소통하는 사회입니

다. 그 연결망은 접속 중인 개인의 의사표현의 수단을 통해 가동됩니다.

의사표현은 곧 다름 아닌 창작이라 볼 수가 있습니다. 우리는 그렇게 구현되는

5tooktook.io


창작과 소통을 주목했습니다. 노자의 도와 자연에 대한 철학이 2500년도 더

지난 초연결사회에도 관통하고 있음을 우리는 강조합니다.

백서를 전개하는 과정에서 우리는 노자의 ‘도(道)’와 ‘덕(德)’을 편의상 내용을

구분하는 제목으로 사용했습니다. ‘도’ 파트와 ‘덕’ 파트로 나눈 것입니다. 파트

‘도’는 역사적 배경과 TOOKTOOK 철학을 담았습니다. 파트 ‘덕’은 전략과

실천방안을 담았습니다. 간혹 등장하는 도덕경 내용들이 자칫 건조하게 흘러갈

수도 있는 커뮤니티간 혹은 국가간의 컨센싱이 되기를 바라고 있습니다.

TOOKTOOK은 빠른 시간 안에 EOS 생태계를 활성화 시킬 수 있는 디앱의

강자(Killer dApp)가 될 것임을 확신합니다. 왜냐하면 TOOKTOOK은 전세계

사용자들의 일상에서 반드시 필요한 플랫폼이 될 것이고, 사용하는 만큼

재미와 만족도도 높여줄 것이기 때문입니다. 그들은 TOOKTOOK을 통해

필요한 콘텐츠를 만들고, 공유하고, 사용하게 될 것입니다. 플랫폼이 주는

독보적 가치와 각별한 재미 때문에 사용자의 폭발적 증가를 기대할 수 있을

것입니다. 플랫폼 자체가 이미 고속 성장의 DNA를 갖고 있고, 블록체인과

암호화폐로 연결할 경우 무한 성장의 조건을 확보하게 될 것입니다. 바로

글로벌 Mass Adoption으로 이어질 것이라 기대되는 이유입니다.

우리는 백서를 한글/영어/중국어를 시작으로 일본어로 연이어 발간할 예정

입니다. 아울러 좀 더 쉬운 이해를 위해 영상으로 볼 수 있는 백서도 함께 준비

합니다.

6tooktook.io

7

요약

2007년 최초의 스마트폰(아이폰)이 세상에 선을 보인지 어느새 11년의 세월이

흘렀습니다. 그 사이 세상은 초연결사회로 변했고 컴퓨터, 스마트폰 등 디바이

스의 숫자가 세계 인구수를 넘어섰습니다. 메신저 or SNS를 통한 소통은

폭발적으로 증가했고 그 과정에서 이모티콘의 보급과 사용도 빛의 속도로

성장했습니다. 요즘 하루 평균 100억개가 넘는 이모티콘 메시지가 전송되고

있습니다. 초창기와 달리 이모지로 출발해 일러스트, 캐릭터콘, 사진 및 GIF 등

다양한 형식으로 사용자의 감성을 상대에게 느낌까지도 전달이 가능해졌습

니다.

1. 블록체인 생태계 내 활동

인간은 개별적으로 존중 받을 권리가 있습니다. 하지만 자본주의는 경제적

측면에서 개인의 존엄성과 기회의 균등을 제대로 보장하지 못하고 있습니다.

부가 소수에게 편중되고, 인간이 가진 창작에 대한 욕구 또한 균등하게 노출

되지 않습니다.

창작을 하고자 하는 개인에게 충분하고도 적절한 기회가 부여되지 못한 배경을

우리는 주목하고 있습니다. 그래서 우리는, 블록체인 기술을 활용하여 정당한

보상을 진행하려 합니다. 그리고 서비스 형태는 남녀노소 누구나 모든 메신저

나 SNS 공간을 통해 쓸 수 있는 방식으로 제공하고자 합니다.

2. 4세대 커스터마이징 창작소통 플랫폼 지향

메슬로우(Abraham Maslow)는 1943년 인간의 욕구에는 5단계가 있다는

이론을 제시했습니다. 육신적인 욕구가 충족되고 나면 타인으로부터 인정,

존경받고 싶어하는 욕구, 자아 성취의 욕구가 마지막에 나타나게 되어있다는

이론입니다. 초연결사회에서 인간은 독창적이고 다양한 방식으로 자기 표현을

하고 싶어하는 욕망을 필연적으로 가질 수밖에 없습니다. 그 욕망은 창의성

(Creativity)이 있는 내용으로 표현될 때 크게 충족될 수 있습니다.


tooktook.io








니다.

















세계인들은 지금 글로벌 메신저 혹은 SNS 미디어를 통해 다양한 방식의

소통을 하고 있습니다. 그러나 장문의 편지나 대용량 사진 파일이 아닌

소통으로는 감성을 전하는 것에 한계가 있는 게 현실입니다. 사용자 스스로

창작하여 소통하게 하는 서비스가 없다는 점을 우리는 발견했습니다. 특히

이모티콘 등을 소통의 수단으로 삼는 경우 주어진 샘플에서 선택해 보내야만

하는 한계를 보았습니다. 이 한계를 보면서 우리는 ‘창작은 곧 소통’이라는

공식의 중요한 의미와 가치를 확인하였습니다.

초연결세상에서 자신이 직접 촬영했거나 받은 감성 이미지에 자신만의

메시지를 창작해서 표현한 뒤 그 내용을 아주 편리한 방법으로 모든 채널을

통해 소통할 수 있는 기회를 찾았습니다. 시각적 요소가 강조된 내용으로

출발하지만 궁극적으로 음성, 동영상 그리고 그 너머의 영역까지 포괄할 수

있는 플랫폼을 건설하고자 합니다. 바로 TOOKTOOK 플랫폼이 그것입니다.

3. TOOKTOOK 서비스 모델

●

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8

일상의 창작

TOOKTOOK은 누구나 일상을 창작할 수 있는 블록체인 기반 창작 소통

플랫폼입니다.

창작과 소통

‘3초의 미학’으로 타인 혹은 본인의 창작물에 자기의 감성을 메시지로 넣는

수정과 창작, 소통을 쉽게 진행합니다.

즉각성

TOOKTOOK은 한 개의 비주얼(이미지 or GIF형식)과 한 단어, 혹은 한

문장만으로도 자기 자신의 감정을 즉각적으로 전달합니다.

다양성

서비스 초기에는 다른 창작자의 작품을 많이 사용하여 자신의 감정을 담은

메시지가 소통되겠지만, 궁극적으로 등록 및 사용 편의성을 극대화해서

누구나 창작을 쉽게 할 수 있고, 즉각 소통합니다.


tooktook.io








니다.

















© 2014 Mick Coulas © PHOTO BY VLADISLAV KLAPIN

© By Freepikⓒ pixabay

GoodMorning

WOW!

9


▶ 3초 미학의 예시(정적/동적 이미지)

※ 동영상 파일 예시는 tooktook.io

Mia

What are you doing?

tooktook.io








니다.

















파트 도(道) :TOOKTOOK 철학

11

TOOKTOOK은 창작물을 가볍게 ‘툭’ 던져서 공유하는 플랫폼입니다.

‘툭 던지다’는 뜻을 지닌 의성어입니다. 아울러 비즈니스 모델로 정착하는데

필요한 함축적인 동기이자 주제어이기도 합니다. 스마트폰의 등장 이후 소통

방식이 날로 발전했지만 우리가 지향하는 ‘3초의 미학’에 걸맞은 최적화된 소통

방식은 부족한 게 현실입니다.

우리는 ‘제 4세대 커스터마이징 TOOKTOOKCON 생태계의 조성’을 지향합니다.

순간 소통의 욕구를 충족하는데 편리한 플랫폼의 구축을 지향하는 것이기도

합니다.

섹션 1. TOOKTOOK 세계관

없습니다.

<메라비언의 법칙>이라는 커뮤니케이션 이론이 있습니다. 나이에 상관없이

의사소통에서 차지하는 언어적 메시지보다 비언어적 메시지의 비중이 크다는

것을 강조하는 이론입니다. 비언어적 메시지, 그 가운데서도 시각적 메시지가

소통에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다는 내용입니다.

바꿔 말해 용모, 표정, 제스처 같은 시각적 요소의 비중이 절대적 요소가 된다는

사실을 설명해줍니다. 우리가 세상에 내놓을 TOOKTOOK은 바로 언어적인

것은 물론 비언어적 메시지를 망라해 순도 높은 의사소통을 할 수 있게 하는

플랫폼이 될 것입니다. 이 비전을 실현하기 위해 우리는 사용자의 마음을

맞춤형으로 전달할 수 있는 문자와 비주얼의 결합 입력 시스템을 도입할

것입니다.

3초의 미학

요즘 우리는 스마트폰을 통해 검색부터 동영상 시청, 쇼핑까지를 모두

해결하는 마이크로 모먼츠 시대를 살고 있습니다. 2015년 구글이 언급한

마이크로 모먼츠는 점점 더 확대되는 추세입니다. 스마트폰의 사용 시간은

급속도로 늘고 있으나, 개별 앱에 머물며 하는 행동의 시간은 갈수록 짧아지고

있습니다. 3초의 미학을 아시나요?

현대인의 모바일 라이프는 빠른 반응에 익숙해져 가고 있습니다. 이에 맞춰

감성 소통의 수단인 비주얼 콘텐츠는 호흡의 길이가 짧아져야 합니다. 우리는

이를 ‘3초의 미학’이라 표현합니다. 상대와 공감하기 위해 오랜 시간 영상을

만들 필요도, 볼 필요도 없습니다. 순간의 감성을 공유하는 TOOKTOOK은

모바일 환경 변화에 따라 호흡의 길이를 짧게 하였습니다. 창작자는 자신의

감성을 살린 3초 이내의 영상이면 충분합니다.

비전 달성을 위한 2개 핵심 키워드

● Customizing Solution

한번의 클릭으로 전달하고자 하는 문자 메시지를 자유롭게 구성합니다. 스스로

창작하는 이미지 생산이 매우 쉬워집니다. 다양한 메시지 혹은 SNS를

활용하는 상황에서 즉각성은 중요한 요소입니다.

● Penetrating Solution

모든 메신저를 관통하는 Delivery Source를 제공합니다. 기존 모든 SNS는

폐쇄적으로 운영되지만 우리의 서비스는 모든 글로벌 메신저나 SNS에서

TOOKTOOK의 창작물 전달이 가능하게 설계했습니다.

창작자들을 위한 진정한 보상(공기 같은 것)

이모티콘 시장의 성장으로 수 억원 매출을 올리는 전문적인 이모티콘 작가가

등장하였습니다. 하지만 전문적인 작가가 아닌 아마추어 작가들의 경우엔

이모티콘을 만들었다 해도 이모티콘 마켓에 등록하는 과정에서부터 심사를

거쳐야 하는 어려움이 있습니다.

심사를 통과한다 해도 출시된 후 처음 며칠 이내에 주목을 받지 못하면 순위에

밀려서 잊혀지게 됩니다. 이들 이모티콘 생산자들 중 상위 1%만이 살아남고

다른 생산자들은 생존의 문제를 겪게 됩니다. 우리는 심사와 순위로 인해

그들에게 어려움을 주고 싶지 않습니다. 우리와 함께 한다면 같이 하는 그

자체로 창작자(크리에이터)가 될 것이며 그들은 동시에 소비자(컨슈머)가 될 것

입니다.

그들이 자국뿐만 아니라 해외에서도 감성을 인정받을 수 있게 쉬운 길을

열어주고자 합니다. 그래서 블록체인에 기반한 해외를 관통하는 서비스로

Local이 아닌 해외에서도 경험이 되게 기회를 열어가고자 합니다. 그래서

국경이 없는 블록체인 기반산업에서 경험의 기회를 갖추게 하고자 합니다


TOOKTOOK BI(Brand Identity)는 로고마크(Logo Mark)로 조합이 간단하고

다양한 미디어에 적용이 용이합니다. 세상 모든 사람의 다양성을 수용할 수

있는 둥근 형태를 띄며, 색상은 보색을 적용하여 눈에 띄면서도 다양한 개성을

수용할 수 있는 색상체계를 갖고 있습니다. 담고자 하는 내용은 크게 다음의 세

가지입니다.

● 무위이화(無爲而化) 실행 : 탈 중앙화의 정신 실천

● 일상의 창작 : 언제든 개인의 일상이 창작이 됨

● 소통의 다양성 : 글로벌 소통이 본격화됨

1. 세계관

● Definition

블록체인 기반 창작소통 플랫폼

● Slogan

TOOK to OK

● Concept

누구의 일상도 창작이 되다

● Communication Method


● Contents

TOOKTOOKCON

: 4th Generation Visual Message

● Type

EOS dApp

tooktook.io

다른 창작자의 비주얼을 쓸 수도 있고 자신이 만든 동영상이나 사진 등

비주얼을 쓸 수도 있습니다. 다른 이의 창작물이든 자신의 사진이든 그 위에

자신만의 감성 메시지를 넣을 수 있게 하는 것입니다.

우리가 강조하고자 하는 또 다른 한 가지는 플랫폼을 이용하는 개인이 본인의

일상적 삶의 조각 조각을 짧은 동영상이나 사진 등으로 담아(창작) 그 결과물을

직접 소통할 수 있게 하는 플랫폼이라는 점입니다. 바로 누구나 일상을 창작할

수 있는 기회를 갖도록 한다는 것입니다. 이는 곧 ‘창작=소통’이라는 공식과

일맥상통 합니다.

‘누구나 일상을 창작해서 소통할 수 있는 플랫폼’은 뒷부분에서 언급할 도덕경

의 가장 중요한 사상인 ‘무위이화(無爲而化)’와도 이어집니다. ‘우주는 인위적인

조작(중앙화) 없이도 저절로 이뤄진다’는 노자의 사상은 탈 중앙화를 핵심으로

하는 블록체인 생태계의 이념적 기반과 연결됩니다.

TOOKTOOK이 추구하는 세계관은 노자의 사상을 채택해 중앙화된 게 아닌

인위적이지 않으면서도 자율적인 물과 같은(上善若水) 상태의 소통을 추구하는

것입니다.

2. 비전

누구의 일상도 창작이 됩니다.

글로벌 SNS시장은 텔레그램, 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터 등 다양한

플랫폼에서 활동 중인 약 125억 7,100만 명의 중복 사용자들의 소통 공간입니

다. 남녀노소는 물론 전 세대에 걸쳐 이들은 자신의 감정을 표현하기 위해

이모티콘을 빈번하게 사용하고 있습니다.

125억 중복 사용자들은 현재 대개 각각의 SNS 플랫폼이 제공 중이거나 판매

중인 비주얼 이모티콘을 사용해 본인들의 감성을 대리 표현하고 있습니다. 그

가운데 이미 활용이 가능한 이미지 창작 도구의 경우 중앙통제적인 서비스는

많이 있지만 탈 중앙화된 소통의 실효적 단계로까지 진화된 서비스는 아직

12

없습니다.










것입니다.

3초의 미학































입니다.










가지입니다.





tooktook.io

없습니다.










것입니다.

3초의 미학






13


























입니다.










가지입니다.




▶ 메라비언의 법칙(The Law of Mehrabian)

Elements of PersonalCommunication

말의 내용(메시지)

청각적 요소(발음, 억양, 톤)

시각적 요소(용모, 표정, 제스처)

7% spoken words38% voice55% body language

38%55%

7%


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없습니다.










것입니다.

3초의 미학
























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입니다.










가지입니다.





tooktook.io

없습니다.










것입니다.

3초의 미학































입니다.










가지입니다.




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tooktook.io

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TOOKTOOK - EOS dApp

TOOKTOOK BI_Logo Mark

TOOKTOOK FAMILY

TOOKTOOKFAMILY


tooktook.io

특히 TOOKTOOK의 캐릭터들은 향후, TOOKTOOK 생태계 내 창작자들과

함께 만들어 나갈 것입니다. 이 또한 중앙 공급식 캐릭터가 아닌 많은 사람들의

의견을 반영합니다. 그리고 함께 만듭니다. 그로 인해 TOOKTOOK 생태계에서

많은 사람들이 좋아하는 캐릭터들은 우리와 공동 저작권을 가지고 본격적인

캐릭터비즈니스로 전개될 것입니다. 창작자 혼자서는 할 수 없는 비즈니스 관련

매니지먼트 역할을 해드릴 예정입니다.

TOOTOOK에서 활동하는 수 많은 크리에이터가 생성하는 캐릭터들은 가족으로

맺어집니다.

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tooktook.io

파트 덕(德) :전략 및 실행 방안

1. 비언어적 소통 방식의 발전

인터넷이 개발된 이후, 사람들은 언어를 통한 방식과 비언어적 방식을 병용

하면서 가상세계에서 소통을 해왔습니다. 2010년 인터넷에 연결된 디바이스

숫자가 지구의 총 인구수를 뛰어넘는 초연결사회로 접어들면서 소통 방식에

급격한 변화가 일어났습니다. 텍스트적 소통 방식 위주에서 사진과 동영상을

사용하는 비주얼적 소통 방식으로 진화 하면서 이모티콘도 급성장하고 있습

니다.

소통의 병행적 수단으로 출발한 이모티콘이 시간이 흐를수록 감정 전달의 핵심

수단으로 변모해가고 있습니다. 더구나 1990년대 중반 이후 태어난 Z세대들

에게 이모티콘은 놀이문화의 수단으로까지 진화했습니다. 단순히 감정만을

담는 것이 아닌 동시대의 상황, 문화, 사상까지도 이모티콘의 세계가 담아내고

있습니다.

2. 글로벌 메신저 or SNS 이용 현황

전세계 메신저 or SNS의 이용자 수는 약 125억 7,100만 명에 이릅니다. 이는

전 세계인구 76억 5,700만명 보다 대략 1.5배 이상 많은 숫자입니다.

스마트폰이나 인터넷을 접할 수 없는 일부 지역과 어린이를 제외한 스마트폰

사용자라면 누구나 최소한 2개 이상의 SNS 어플리케이션을 이용하고 있다고

섹션 1. 글로벌 메신저, SNS, 크리에이션앱 시장 분석

19tooktook.io

봐도 지나치지 않을 겁니다. 그들은 메신저 or SNS를 통해 지인이나 SNS상의

친구들과 소통하며 서로의 감성을 공유하고 있습니다.

3. 메신저 or SNS 내 이모티콘 사용자

전 세계 메신저 or SNS 이용자 중 90%가 이모티콘을 사용하고 있는 것으로

추정됩니다. 또한 이들이 사용하는 이모티콘의 개수는 적어도 1일 100억개를

상회할 것으로 분석됩니다.

남녀별 이모티콘 사용실태에는 다소 차이가 있는데 여성 SNS 이용자의 78%가

▶ 글로벌 메신저 or SNS 이용 현황(명)

3천5백만

2억

2억1천8백만

7억8천3백만

9억8천9백만

13억

15억

18억2천3백만

2억

3억3천6백만

3억7천6백만

5억6천3백만

10억

19억

22억3천만

11억3천7백3십만

WhatsApp

Other

Messenger

WeChat

QQ Chat

LINE

Telegram

KAKAOTALK

Facebook

Other

YouTube

Instagram

Qzone

Welbo

Twitter

Pinterest


20

※ 출처 - Dreamgrow(https://www.dreamgrow.com)

Platum(https://platum.kr)

tooktook.io

이모티콘을 즐겨 쓰는 반면 남성 이용자의 경우 60%가 사용하고 있는 것으로

나타났습니다. 핵심은 남녀를 막론하고 대다수가 쓴다는 사실입니다.

페이스북에서 사용되는 1일 이모티콘 숫자는 7억건 이상, 페이스북

메신저에서는 9억건 이상에 이른다고 페이스북이 공식 발표했습니다. 또한

인스타그램에서는 모든 게시물의 57%가 1개 이상의 이모티콘을 포함하고

있습니다.

이모티콘 세계에서 강자로 꼽히는 대한민국의 카카오톡의 경우 이미 1,700만

명 이상이 유료로 이모티콘을 구매했고 매일 발송되는 이모티콘 건수도 20억

건에 이르는 것으로 발표되었습니다. 또 다른 강자인 라인의 경우 매일 24억

개의 이모티콘이 발송되고 있습니다.

4. 크리에이션앱의 글로벌 분포

중앙집중화된 편집 크리에이션 서비스들은 국내외로 수 십 가지가 있습니다.

사진을 편집하는 사진 편집앱, 이모티콘을 보낼 수 있게 도와주는 이모티콘 앱,

이미지에 글을 쓸 수 있는 앱 그리고 GIF 편집 등을 할 수 있는 여러 종류의 앱이

존재합니다.

그 대표적인 예로 Bitmoji (약 1억7천만 명), Photo Editor Pro(약 1억3천만 명),

SNOW(약 1억 명), Emojidom(약 1천 6백만 명), FREE이모티콘(약 260만 명),

90%

10%

남성 이용자 중

여성 이용자 중

60%

78%

전세계 메신저, SNS 이용자 90%

※ 출처 - DMR(https://expandedramblings.com)


21

▶ 글로벌 이모티콘 사용 비율

tooktook.io

글그램(약 85만 명), GIF Maker (약 650만 명) 등이 꼽힙니다. 이들 서비스는

저마다 특별한 장점도 갖고 있지만 불편한 점들도 함께 갖고 있습니다.

사진편집앱(예 Photo Editor Pro, SNOW)들은 다양한 필터와 스티커, 뷰티

기능으로 사진의 재미와 질을 높여 주지만, 공유를 하거나 단시간에 편집하기

에는 무리가 따릅니다. 또한 원하는 필터나 스티커를 구매해야 하는 경우도

많이 있습니다.

GIF 편집 프로그램(예 GIF Maker) 또한 비슷합니다. 다양한 필터와 스티커 등

편집 기능을 가지고 있지만, 유료로 구매를 하여야 좀 더 좋은 결과물을 만들 수

있는 경우가 대부분입니다.

이모티콘앱(Emojidom, Bitmoji, Free이모티콘)의 경우는 귀여운 이모티콘들

이나 사용자를 닮은 캐릭터를 만들어 이모티콘으로 사용 할 수 있습니다.

하지만 이 앱들도 만들어진 캐릭터를 이용해 사용할 뿐이지 사용자의 감성까지

온전히 전달하는 것에는 부족합니다.

마지막으로 이미지에 글을 쓰는 앱(예 글그램)의 경우 사용자 자신의 감성을

표현하기에는 좋을 수 있습니다. 그러나 선택할 수 있는 이미지가 한정된 만큼

원하는 이미지를 직접 골라와야 하거나 따로 SNS에 공유하기 불편한 경우도

적지 않습니다.

결론적으로 말해 이들 특화된 앱들은 다양한 기능을 가진 긍정적 측면도

있지만, 궁극적으로 사용자가 원하는 감성을 쉽게 창작하여 공유하거나

주변인들과 대화를 하면서 즉각적으로 감성을 표현할 수 있는 서비스로는

부족합니다. 필요 시 유료로 구입해야만 하는 불편도 많습니다. 즉시에 필요한

감성의 표현을 할 수 있는 서비스는 부재한 상황입니다.


22tooktook.io

Bitmoji

Photo Editor Pro

SNOW

Emojidom

GIF Maker

Free Emoticon

Geulgram 85만

260만

650만

1천6백만

1억

1억3천만

1억7천만

이모티콘 1세대

텍스티콘(텍스트 이모티콘)

1982년 카네기 멜론 대학교

스콧 팔맨 교수가 시작

(@.@) (^o^)


그래픽콘(이미지 이모티콘)

1990년대 일본에서

emoji(그림+문자) 명칭으로 시작

트위터, 인스타그램, 아이폰 등에

기본 제공되면서 활성화

키보드 자판으로 입력 마우스로 찾아 입력 움직임, 동작, 효과음 추가로

시각적, 청각적 요소로 주목성 높음


애니콘/사운드콘(애니메이션 이모티콘)

2011년 캐릭터로 애니콘,

사운드콘, 카툰콘, 스티커콘 등장

카카오프렌즈/라인프렌즈

대표 주자로 폭발적 인기

위의 도표는 이모티콘이 처음 세상에 나오기 시작해 오늘에 이르기까지의 3세대에

걸친 변화, 발전 과정을 보여줍니다. 2016년 7월 17일은 바로 ‘이모지의 날’로

지정된 날입니다. 세계 각국 사람들이 다른 나라의 언어를 몰라도 이모지로

소통할 수 있는 것에 감사함을 느끼고 축하하기 위해 지정한 기념일입니다.

5. 4세대 TOOKTOOKCON의 등장 예상

▶ 글로벌 크리에이션앱 사용 현황(명)

▶ 이모티콘 세대별 변천사


23

※ 출처 - ANDROIDRANK(https://www.androidrank.org)

tooktook.io

이제 이모지는 단순한 그림 문자를 벗어나 문자를 위협하는 존재로 그 위상과

영향력이 커졌습니다. 이모지는 감정의 표현 수단을 넘어 소통의 핵심

수단으로 부상했습니다. 이와 함께 온라인상에서 대화할 때 없어서는 안 될

존재가 되었습니다.

그러나 3세대까지는 중앙에서 공급하는 정형화된 이모티콘들의 세상이었습니

다. 그러다 보니 부작용이나 문제도 적지 않게 동반되었습니다. 예를 들어 설날,

추석, 크리스마스 같은 특별한 날 사람들은 지인들에게 덕담을 담은 이모티콘을

무차별 발송하는 일이 잦아졌습니다. 그걸 받는 사람들은 영혼 없는 이모티콘과

덕담 메시지가 홍수처럼 날아오는 것을 보며 무시하자니 맘에 걸리고 답장을

보내자니 힘들고 해서 적지 않게 불편을 감수해야 하는 지경에 이르렀습니다.

사람 사이의 소통이 오래 전 흔하게 이뤄진 만년필로 쓴 손 편지 같은 감성이

담긴 개인화된 소통에서 중앙공급형 디지털 시대로 변했습니다. 하지만

사람들은 더 이상 특정 SNS 회사가 일방적으로 공급 또는 판매한 내용의

이모티콘으로 소통하는 것을 최선의 소통이라고 생각하지는 않게 되었습니다.

스스로 만들어내는 손 편지 같은, 감성이 살아있는 소통에 대한 요구가 커진

것입니다. 바로 4세대 소통, 즉 개인의 디지털 비주얼 이미지 소통에 대한

소구력이 커진 것입니다.

이모티콘 시장이 성숙되어 갈수록 소비자들은 각자의 방식대로 창작할 수 있는

커스터마이징화된 이모티콘에 대한 수요가 많다는 사실을 기존의 SNS 시장

에서 어렵지 않게 확인할 수 있었습니다. 그 대표적인 예는 바로 인스타그램

입니다. 인스타그램은 인스타그램스토리를 통해서 자기만의 영상을 만들어낼

수 있게 해줍니다. 그것을 갖고 연결된 지인들과 소통도 합니다. 또한

자기표현의 욕구도 충족시킵니다. 이런 수요를 반영해 우리는 다양한 SNS에서

편하게 사용될 수 있는 창작소통플랫폼 기반을 제시하려 합니다.


24tooktook.io

6. 4세대 커스터마이징 감성 표출 및 SNS Penetration 플랫폼

● 창작과 소통을 동일시 하는 수요 충족

중복 이용자 포함 125억명이 매일같이 사용 중인 메신저, SNS 시장을 통해

하루 100억 개의 이모티콘을 포함한 메시지들이 사용되고 있습니다. 자신의

감성이 들어간 메시지를 보내고 싶어하는 사람들에게 그 자신의 감성을 반영한

감성 콘텐츠를 좀 더 쉽고 자유롭게 만들 수 있게 도와줄 수 있습니다. 그들은

어떤 SNS 상에서도 소통이 가능한 우리의 서비스를 이용하게 될 것입니다.

이는 곧 우리 서비스의 가능성과 성장성을 단적으로 보여주는 요소입니다.

● 서비스 모델 특징

1) 즉각성

: 타인 혹은 본인의 창작물을 불러와 메시지를 쉽게 이미지에 삽입

: 초기에는 사용 편의성을 위해서 비주얼 가이드 제시

2) 다양성 : 기존에 제시되는 다양한 소재 관련 비주얼 이미지 25만개 준비

: 창작자가 직접 창작과 사용하는 방식, 이미지가 주를 이룸

3) 콘텐츠 사용의 흐름

: 1단계 – 창작자들이 제시한 이미지에 메시지를 주로 사용(소통)

: 2단계 – 창작자가 직접 창작과 사용을 하는 방식이 주를 이룸

(창작과 소통)

7. TOOKTOOK 이미지 스토리

쉽게 창작, 소통하고 보상 받는 과정을 TOOKTOOK UI를 통해 설명하겠습니다.


25tooktook.io

창작을 통한 콘텐츠 생산, 활용

Eugen Fink ♥756,512

Refreshpacker ♥118,567

Adam Smith ♥8,257

Wonder Girls ♥428,231

Nicole Kidman ♥8,257

TOOKTOOK

맛점하쇼

사랑해서혜야

창작 콘텐츠 활용

Heart ThanksRefreshpacker

The Illusion of Matter: OurPhysical Material World Isn’tReally Physical At All

Follow

Edit

TOOKTOOK


TOOKTOOK - EOS dApp

Have anice day!

Save

인기고딕명조손글씨

TOOKTOOK

Wow

Mia

What are you doing?

Have anice day~

me too!


26

사랑해서혜야

tooktook.io

섹션 2. TOOKTOOK 세상

1. TOOKTOOK 정의

창작자는 TOOKTOOK을 통해 감정을 담고 있는 감각적 생산물을 만들어 이를

어떤 메신저나 SNS를 통해서도 소통할 수 있게 됩니다. 한마디로 TOOKTOOK

은 창작과 소통의 dApp이자 Platform입니다. 베타버전 및 1차 상용화되는

서비스는 시각적 생산물을 바탕으로 메시지 커스터마이징이 가능한 서비스로

출발합니다.

2. TOOKTOOK 서비스 포지셔닝

현재 메신저 혹은 SNS에서 사용되는 수많은 이모티콘 서비스는 서비스 업체가

중앙에서 일방 공급하는 비주얼 이미지를 사용하도록 하는 것이 대부분입니다.

다수의 사용자가 사용하고 있지만 그만큼 쉽게 피로해지고 식상해지며

차별화된 감성 전달을 하는데도 어려움을 줍니다.

TOOKTOOK은 자신만의 이미지에다 자신만의 글을 넣어 창작할 수 있는

플랫폼입니다. 창작하는 사람에게도 보상이 주어지고 그것을 사용하는

사람에게도 보상을 받는 기회가 주어지는 비즈니스입니다.

그러나 초기 단계부터 반드시 보상을 받는 창작 위주로 운영되지는 않을

것입니다. 처음엔 기존의 저작권 있는 사진 등을 이용해서 모방 창작을 하는

비중이 많을 거라는 이야기입니다. 그러다가 서비스의 편의성과 익숙함이

쌓이면서 순수 창작의 비중이 갈수록 높아질 것으로 예상하고 있습니다.

사용자의 시각으로 만든 순수 창작을 공감해주는 다른 TOOKTOOK

사용자들의 숫자가 늘어나면서 인정 욕구 충족도 높아질 것입니다.

TOOKTOOKCON 창작은 커뮤니케이션 용도로 활용되지만 본인의 일상을

기록하는 수단으로서도 참으로 좋은 대상이 될 수 있습니다.

27tooktook.io

또 사용자가 어떤 창작물을 만들었다 해서 반드시 다른 이에게 보여줘야

한다는 의무도 없습니다. 본인 스스로 만족할 수 있고 스스로의 일상을

창작하고 기록하는 장점까지 갖는 탈 중앙화된 dApp이 될 것입니다.

따라서 초창기에는 사용자 확대를 위해 보편적인 이모티콘, GIF를 활용해

편의성을 느끼게 한 후 순수 창작이 확대되는 방향으로 전략을 짰습니다.

기존의 영상 콘텐츠는 시간 길이에 따라 영화(약 2시간), 드라마(약 1시간),

CF(약 15~30초), TIKTOK(15초) 등으로 대별됩니다. 그러나 우리가 추구하는

‘3초의 미학’ TOOKTOOK은 3초 이내의 영상 콘텐츠로 세상의 소통을 담당하는

새로운 미디어(SNS 플랫폼)가 될 것입니다.

15초 이상의 영상물들은 반드시 스토리가 존재합니다. 길이에 따라 느껴지는

호흡도 당연히 다릅니다. TOOKTOOK의 강점은 3초 내 Smart Communica-

tion에 있습니다. 아주 짧은 시간이면 만들어낼 수 있는 순간의 감성을

창작하는 플랫폼입니다. 그렇게 되면 세상에는 TOOKTOOK만의 창작 개념이

새로이 만들어질 것입니다. 전문가가 만드는 창작물이 아닌 사용자가 창작자가

되는 창작입니다.

3 SEC

15 SEC

1 HOUR

2 HOUR

Image

VideoDRAMA MOVIEDOCU

CF

Video

19억명(월간)3억명(월간)


28

▶ TOOKTOOK 서비스 포지셔닝

※ 출처 - 더우인(抖音)자료

tooktook.io

3. TOOKTOOK 세상 사람들

TOOKER = 창작자 / TOOKEE = 소통자

● TOOKER는 창작한 이미지에 자신만의 감성을 추가하여 새로운 감성의

창작물을 만들어 전달하는 사람입니다.

● TOOKEE는 TOOKTOOK의 창작물로 소통하는 사람입니다.

● TOOKER가 곧 TOOKEE가 될 수 있고, TOOKEE도 TOOKER가 될 수

있습니다.


29tooktook.io

TOOKTOOK MAN

TOOKEE

TOOKTOOK

BOY

TOOKTOOK

GIRL

TOOKERTOOKER

BRANDER(Activator/활성자)

(Creator/창작자)

(User/사용자)

(Supporter/후원자)

(CONTENTS Self-purification/ 콘텐츠�자정자)

Created by Freepik

(Character/캐릭터)TOOKTOOK FAMILY

HUMAN of TOOKTOOK WORLD(툭툭�세상�사람들)

CONTENTS

브랜더(Brander)

● TOOKTOOK 생태계에 거주하는 TOOKER/TOOKEE의 창작 소통 관계를

존중하고, 유통되는 창작물의 가치를 제대로 인정해주는 사람(일명 광고주)

● 창작과 소통의 과정에서 생태계의 윤활유 같은 역할을 하는 브랜더들이 있

습니다. TOOKTOOK 생태계의 창작과 소통 활동에 브랜더들이 토큰을 추가

로 제공하여 생태계 발전에 기여하게 됩니다.

TOOKTOOK MAN

생태계 내 활동을 적극적으로 하는 TOOKER/TOOKEE를 중심으로 TOOK-

TOOK MAN이 선정됩니다. 플랫폼 합의체 역할을 하고, 생태계 내 양심이

제대로 발동될 수 있게 양심 활동을 진행합니다.

Token 생태계 발전에 기여하는 명예로운 참여집단입니다. 대소사를 함께

결정하고, 토큰 실물경제 활성화에 대한 아이디어를 발전시키는 역할도 함께

진행합니다.

TOOKTOOK BOY & GIRL

우리의 생각과 서비스에 공감을 하는 모든 사람들이 그 대상이 됩니다. 우리는

Closed Beta 버전 출시 이전(2018년 12월말 예정)에 EOS 생태계에서

우선적으로 공개 모집을 진행할 것입니다. EOS 생태계를 바탕으로, 창작자

그룹 및 일반인을 대상으로 우리의 생각을 알릴 것입니다.

TOOKTOOK FAMILY

TOOKTOOK 생태계에서 활동하는 캐릭터들을 말합니다. 이들은 비록

캐릭터들이지만 사실상 생명력을 갖는 중요한 가족이자 공동체입니다. 향후

많은 TOOKER들이 참여하여 만들어내는 수많은 캐릭터들의 집합체이자,

TOOKER의 창작 캐릭터는 TOOKTOOK 세상을 주도할 주인공들입니다. 관련

캐릭터는 ㈜TOOKTOOK 과 TOOKER가 공동 저작권자가 됩니다.


30tooktook.io

4. TOOKTOOK 강령

사람이 살아 있을 때에는 부드럽고 연약하지만, 그가 죽게 되면 딱딱하고 굳어버린다.

만물이나 초목이 살아 있을 때에는 부드럽고 여리지만 그들이 죽게 되면 마르고 시들게

된다. 그러므로 딱딱하고 굳어버린 것은 죽음의 무리이고, 부드럽고 연약한 것은 삶의

무리이다.

이 때문에 군대가 강하면 멸망하게 되고, 나무가 강하기만 하면 부러진다.

강하고 큰 것은 아래에 거처하고, 부드럽고 연약한 것은 위에 거처한다.

<노자 도덕경 76장에서>

굳어진 것들, 정해진 것들은 죽은 것들입니다. 기존의 굳어진 것들도 인정하지

만 새로운 것들이 새롭게 살아갈 수 있게도 해야 합니다. 우리 또한 언젠가는

굳어질 것입니다. 굳어질 수 밖에 없다는 것을 알고 인정하는 게 중요합니다.

그래서 스스로 부드럽고 연약해지고자 합니다. 그 방법 중 하나가 규정을 하지

않고 양심에 따른 자유로운 세상을 지향하는 것입니다.

● TOOKTOOK 세상은 TOOKER가 만든 창작물에 대해서 제대로 된 권리가

발생합니다.

● 생태계 이웃의 저작물에 대해서는 온전히 그 출처를 밝히고, 절대로 저작권

을 침해하지 않습니다.

● 그래서 이웃 TOOKER의 저작물도 절대 침해하지 않습니다.

● 혹시라도 저작물을 침해하는 경우 TOOKTOOK MAN에 의해 생태계

자정작용이 이뤄집니다.

● TOOKTOOK 생태계는 이타적 인간에 대한 선의적 믿음을 가지고

움직이기에 이기적 인간은 이타적 인간으로 거듭날 것입니다.

5. Contents Curation

만일 천하를 취하고자 억지로 도모한다면

나는 그것은 반드시 불가능하다고 보는 것이외다.


31tooktook.io

천하는 神이 만들어 놓은 신묘한 그릇이기에,

억지로 도모할 수 있는 그런 것이 아니오.

도모하고자 억지로 행하는 자는 실패하게 되고,

붙잡고자 억지로 행하는 자는 잃어 버리게 되오.

이렇게 세상만사는 앞서 가기도 하고, 뒤에 쳐져서 따르기도 하며,

미약하게 드러나지 못할 수도 있고, 과장되게 드러날 수도 있으며,

강해지기도 하고, 약해지기도 하며,

꺾이기도 하고, 무너지기도 하는 것이오.

그러므로 성인은 지나침을 버리고,

사치함도 버리며,

교만함을 버리는 것이외다.

<도덕경 29장에서>

도덕경의 이 부분은 인위적인 의도에 대해 경종을 울리는 대목입니다.

보통의 서비스들은 대표 화면에 가장 인기있는 콘텐츠들을 의도적으로

배치시킵니다. 그래서 모든 인터넷 혹은 모바일 제공 서비스의 전면은 가장

비싼 혹은 가장 인기가 높은 콘텐츠로 자리매김합니다. 결국 힘이 있거나

우월하다고 판단되는 콘텐츠를 앞으로 배치합니다. 이는 중간자의 의도가

개입되는 것입니다.

블록체인의 핵심가치 중 하나가 바로 ‘탈 중개화’라는 화두입니다. TOOKTOOK

은 이 명제에 충실히 하고자 과감히 ‘큐레이션’이라는 권력을 스스로 버렸습

니다.

그럼 어떻게 콘텐츠가 배치될까요? 방식은 등록된 시간의 순서대로 배치하는

것입니다. 창작자가 유명하다고 해서, 혹은 인기가 많다고 해서 눈에 먼저 띄게

인위적 배치를 하지 않겠다는 의미입니다. 한편으로 관계의 소중함을 실천할

것입니다. 즉, 사용자와 가장 가까운 관계의 지인이 먼저 알아볼 수 있게 배치할

것입니다.

필요하여 찾고자 하는 이미지는 검색이 가능하도록 할 것입니다. 검색해서

찾아낸 것 가운데 보관하고 싶은 건 사용자 스스로 즐겨찾기에 등록할 수 있게


32tooktook.io

했습니다. 또한 자신이 선호하는 TOOKER를 등록할 수도 있습니다. TOOKEE

의 의도대로 찾으면 되는 겁니다. 이 또한 중간 개입을 막겠다는 의도를

보여주는 대목입니다. 우리는 이러한 철학을 UI에 반영합니다.

6. TOOKTOOK 저작권 보호 System

도덕경 29장의 지침을 따라, 인위적인 개입 및 초기부터 컨텐츠에 대한 평가를

저희가 직접 하는 것은 바람직하지 않다고 생각합니다.

콘텐츠의 저작권 침해를 판단하는 것이 매우 주관적이고, 정략적 가치판단이 쉽지

않기 때문입니다.

편파적인 규제로 자칫 창작과 소통의 자유를 침해하는 오류를 범하고 싶지 않기

때문입니다.

다만, 일상의 창작과 즉각적 소통을 지향하는 TOOKTOOK세상에서 창작자의

저작권 보호는 매우 중요한 영역입니다.

2가지 상반된 관점에서 논의가 이루어졌고, 창작 활성화 관점을 1순위로 놓고,

저작권 침해의 내용 및 정도를 파악하면서 TOOKTOOK 생태계 내 저작권 보호를

위한 노력을 진행하겠습니다.

1) 창작자의 창작 활성화

● 어떤 식으로든 규제 조건이 있게 되면, 기존의 관념으로 새로운 창작물에 대한

활성화를 방해하게 됩니다.

● 그래서, TOOKTOOK 서비스 초기에는 특별한 규제없이 서비스를 오픈합니다.

● 다만, 원저작권자의 저작권을 침해하지 않고도 저작권이 보호되는 저작물을

사용할 수 있는 방법이 있습니다.

·저작권 소유자에 대한 출처를 표시한 경우

·저작권 침해 콘텐츠를 수익 창출에 사용하지 않은 경우

·해당 콘텐츠 사본에 대해 비용을 청구받은 경우

·다른 인터넷 사이트에 있는 것과 유사한 콘텐츠임을 확인한 경우


33tooktook.io

·하드카피본 또는 디지털 사본을 포함하여 콘텐츠를 구매한 경우

·TV, 극장, 라디오에서 콘텐츠를 직접 녹음한 경우

·교과서, 영화 포스터 또는 사진에서 직접 콘텐츠를 복사한 경우

·'저작권 침해 의사 없음'이라고 명시한 경우

● 위와 같은 경우라 하더라도 저작권 침해 소송에 대한 TOOKTOOK의 대응에

따라 창작자의 콘텐츠 유지 및 보상에 대한 변경이 있을 수 있음을 미리

알려드립니다.

2) 저작권 보호

● 창작자의 원저작권을 보호하는 TOOKTOOK MAN 및 생태계 내 모든 참여자의

자정 노력이 있어야 합니다.

● 저작권 위배 사항이 있다고 판단이 되면, NO TOOKTOOK(신고)을 진행해주시면

됩니다.

● TOOKTOOK이 추가적 자정 노력을 하겠습니다. TOOKTOOK은 만약의 사태를

대비해 사진 및 이미지의 불법유통 저작물 식별, 개인 유출사진 식별 및 차단,

이미지 중복 제거 등의 콘텐츠 불법 활용에 대한 기술적 검토를 병행하고

있습니다.

다만, 이 기술들을 어느 시점에 적용시킬지에 대해서는 창작물에 대한 저희

철학과 관련이 되어 있기에 매우 신중히 결정할 내용이라고 생각합니다.

기본적으로 저희는 성선설을 믿고 누구의 일상도 창작이 되기를 바라기

때문입니다.

좀 더 자세하게 4가지 단계로 자정 작용 및 기술적 보호에 대한 내용을 설명

하겠습니다.


34tooktook.io

3) 자정 작용 및 기술적 보호

1. TOOKER의 양심적 표현

·TOOKER는 기본적으로 자신이 공개하는 컨텐츠에 대해 저작권, 초상권

관련 문제가 없음에 동의함을 전제로 업로드 또는 공개합니다.

·TOOKER는 자신이 올리는 컨텐츠의 원저작자, 초상권자를 명백히 기재합니다.

2. 커뮤니티의 자정 기능

·TOOKEE는 자신이 사용하려고 하는 공개된 콘텐츠에 표시된 정보가

TOOKER에 의해 저작권, 초상권이 침해되었거나 명백한 불법 컨텐츠인 경우

이를 신고하거나, 저작권 소유자, 초상권자를 콘텐츠의 메타데이터에 명시할

수 있습니다.

·TOOKTOOKMAN 은 기본적으로 명백한 불법 콘텐츠 및 저작권, 초상권 침해

콘텐츠에 대해 침해 사실과 저작권 소유자, 초상권자를 콘텐츠의 메타데이터에

표시할 권리를 갖습니다.

3. 시스템적 권리 보호 장치

·TOOKEE에 의해 특정한 기준이 반영된 컨텐츠는 공개를 중지합니다.

(예, 총 20개 이상, 그 중 50% 이상 불법, 침해 표시된 경우)

·TOOKTOOKMAN 에 의해 불법, 침해로 표시된 콘텐츠는 공개를 중지합니다.

·NO TOOKTOOK Contents의 경우, 기술적 방법을 통해 진위를 확인합니다.

4. 불법, 침해 컨텐츠에 대한 보상의 제한

·상기 과정에 의해 불법, 침해 콘텐츠로 분류된 콘텐츠는 TOOKER에게 보상이

제한됩니다.

·경우에 따라, TOOKER 에 대한 보상을 특정 기간 (예를 들면, 1개월) 동안

유예할 수 있으며, 보상이 제한된 콘텐츠는 보상을 철회합니다.


35tooktook.io


36tooktook.io

·보상이 철회된 토큰은 수거하여 저작권 보유자, 초상권자에게 지급하거나

소각할 수 있습니다.

TOOKTOOK은 창작의 활성화 및 저작권 보호의 관점에서 지속적으로 검토를

진행하겠습니다.


37tooktook.io

섹션 3. TOOKTOOK 토큰 생태계

1. TOOKTOOK Token

TOOKER

TOOKTOOK MAN

CONTENTS

SAVE / TAKE

ContentsProduction

AIR Charge AIR Give

BRANDER

BRANDERCONTENTS

BRANDERCONTENTS

Conversionfrom AIR to TOOK

CONTENTSSelf-purification

Copyright CareTech System

75%

25%

TOOK TokenCONTENTS Flow AIR Point

TOOKTOOK ECOSYSTEM FLOW

TOOKEE

Staking AIRCeation


38tooktook.io

● AIR

마치 공기처럼 창작과 소통의 근본적 기반이 되는 매개체의 역할을 합니다.

창작과 소통에 무한대로 토큰은 제공되어야 합니다. 그래야 창작과 소통은

끊임없이 진화합니다. 인간의 가장 높은 지향점을 제시하는 매력 포인트가 될

것입니다.

블록체인이 경제적인 유인을 제공할 수 있기 때문에 기존 플랫폼의 독점적이고

신뢰할 수 없었던 노력의 대가를 스마트 컨트랙트로 해결할 수 있습니다.

사용자가 기울인 노력의 대가가 정당하게 돌아가도록 하는 것이 바로

블록체인 플랫폼의 대전제이기 때문입니다. TOOKTOOK 내부 생태계에서만

적용되는 신뢰의 척도이자 파워지수입니다.

● TOOK

창작과 소통의 기반인 AIR은 눈에 보이지 않는 감성계의 가치 단위입니다.

때문에 실제 사람들이 살아가는 실물계(경제계)와 교환이 되어야 감성적

가치가 가시화될 수 있습니다. 이를 위한 표현의 방식이 TOOK이고 이는

기존의 기축통화인 US Dollar 및 블록경제의 모든 암호 화폐와 교환될

것입니다. 물론 실생활에서도 사용 가능하게 될 것입니다.

화폐의 기본은 가치에 대한 교환입니다. TOOKER/TOOKEE의 활동 가치를

인정하고 그에 대한 삶의 기반을 만들어 가는 수단으로서 역할을 합니다.

TOOKTOOK 세상과 실물계를 연결하는 화폐는 TOOK으로 지칭합니다.

모든 사람이 노력에 따른 정당한 대가를 받을 수 있는 블록체인 생태계로 삶의

터전을 옮긴다는 취지로 우리는 ‘TOOKTOOK 세상으로의 여행’이라는

스토리를 그려봅니다. 이것이 세상에 비주얼로 드러나는 것이 TOOKTOOK

Character가 될 것입니다.


39tooktook.io

2. 가치 교환 제도

1) 거래 관련 보상 정책

● AIR/TOOK

·AIR는 TOOKTOOK 내부 생태계 공급 목적으로 창작과 소통을 위한 동력

입니다.

·TOOK은 Snowdrop(Airdrop), 거래소, 입금을 통해서 확보되는 방법과

창작과 소통을 통해서 생성되는 방법이 있습니다.

·TOOK을 Staking함으로써 AIR가 생성됩니다.

● 보상 구조

·사용자가 창작물을 사용 시(SAVING 혹은 TAKING)

TOOKER : TOOKEE = 75% : 25% 상호 보상을 받습니다.

·보유하고 있는 AIR를 창작자에게 나눠주는 분배 설정값은 선택할 수 있습

니다.

·TOOKER와 TOOKEE는 사용을 통해서 TOOK을 받습니다.

: 사용한 AIR가 회복되는 순간에 TOOK이 양자에게 자동 생성

: 확보된 TOOK만큼 AIR 생성

: 이때, TOOK Staking이 자동으로 진행

: AIR는 사용 시점의 사용량을 기준으로 24시간 후에같은 양이 회복

: 이때, 사용 보상인 TOOK도 TOOKER/TOOKEE에게 동시에 제공됨

● TOOK 거래 사용

·TOOK을 Unstaking 진행 72시간 후 TOOK은 거래 가능하고, 매매 가능

합니다.

·‘좋아요’는 창작물의 선호도를 나타냅니다.

·TOOK과 AIR의 교환 비율은 AIR 발행량 변동에 따라 자동 변환되어 AIR

사용에 따른 TOOK 값을 결정합니다.

·모든 사람은 TOOK을 거래소에서 거래할 수 있습니다.

40tooktook.io

2) 생태계 가치 상승을 위한 순환 정책

● TOOKTOOK SHOW

·메인 광고 서비스 : TOOKER/TOOKEE의 요구에 따라 TOOK을 사용해서

스스로의 창작물을 노출하고자 하는 창작자 의도가 반영될 수 있습니다.

TOOKER가 자기의 비주얼을 더 많이 노출해서, 자신의 이익을 좀 더 많이

확보할 수 있는 방법입니다. TOOK을 Unstaking한 상태에서 사용할 수

있습니다. 광고용으로 사용된 TOOK은 생태계 보상풀로 들어와서 보상으

로 다시 순환이 됩니다.

·브랜더 광고 : 브랜더는 회사와 BtoB 거래를 통해 회사에 광고비를 지불하

면 회사는 그 계약 당시에 환율 비율을 정하고, 회사에서 TOOK으로 지급

합니다. 또한 브랜더가 직접 거래소에서 정상가격으로 TOOK을 구입하여

사용할 수도 있습니다. 거래 투명성을 위해서 모든 거래 내용을 팩트 중

심으로 게시합니다.

● 키워드 광고

창작자 광고의 다른 방법입니다. 창작자는

검색 메뉴에 자기의 창작품 제목을 노출시

킬 수 있습니다.

TOOK Unstaking 상태에서 바로 사용할

수 있습니다. TOOK은 생태계 보상풀로

들어와서 보상으로 다시 순환이 됩니다.Eugen Fink ♥756,512

Refreshpacker ♥118,567

Adam Smith ♥8,257

Wonder Girls ♥428,231

Nicole Kidman ♥8,257

TOOKTOOK

맛점하쇼

사랑해서혜야

TOOKTOOKSHOW

키워드광고


41tooktook.io

● 오프라인 미디어 활용 : TOOKER/TOOKEE는 TOOKTOOK의 여러 운영

미디어(극장, 옥외광고 등)에 TOOK을 사용할 수 있습니다. TOOKTOOK

으로 만든 SELF 영상 등 비주얼로 광고를 진행할 수 있습니다. TOOKTOOK

으로 만들어진 3초 미학의 비주얼 혹은 영상 들이 대상입니다.

3) 인플레이션 및 디플레이션 정책

● 인플레이션

·고정된 인플레이션값을 사용하거나, 시간에 따른 단순증가율은 현실 상황

을 반영할 수 없습니다.

·미리 정해진 인플레이션의 경우, 사용자와 사용수의 급증은 보상이 작은

결과를 가져오고, 사용자/사용수가 적은 경우는 상대적으로 높은 인플레

이션이 적용되어, 소수의 사용자가 많은 보상을 가지게 됩니다.

·사용수와 관련 사용에 대한 보상액의 2가지 변수로 관련 요인 변화에 따라

당해 연간 최대 10%가 넘지 않는 선에서 인플레이션 정책을 적용합니다.

● 디플레이션에 따른 소각 정책

·TOOKTOOK SHOW 이익 발생분 소각 혹은 보상풀로 환원합니다.

·TOOKER/TOOKEE 마지막 접속 후 6개월이 지나면, 10일에 걸쳐 3번 공지

후, 사용이 없더라도 AIR/TOOK은 지속 보존합니다.

·TOOKTOOK 개인지갑으로 전환하지 않고 회원 탈퇴 시, AIR/TOOK은

지속 보존합니다.

·오프라인 미디어 활용 이익은 (주)TOOKTOOK에서 소각하거나 보상풀로

넣어서 토큰 가치 상승에 지속적으로 기여합니다.

INF = MIN(TXF, inf10%) T : 일정기간 보상 TOOK 수

F : TOOK 평균 보상 단가


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10%

40%

12%

19%

6

5

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Token Distribution Plan

Snowdrop(Airdrop)

Variable Rewards

Three resources of EOS

TOOKTOOK Company & Employees

Reserve(Forced Lock-up)

Marketing, PR etc.

Advisor, Partnership

TOOKTOOKMAN

Token Value Up Biz

Description Percentage (%) Amount (TOOK)

Snowdrop(Airdrop) 10% 1,000,000,000

Reserve(Forced Lock-up) 40% 4,000,000,000

Variable Rewards 12% 1,200,000,000

Marketing, PR etc. 6% 600,000,000

Three resources of EOS 4% 400,000,000

Advisor, Partnership 4% 400,000,000

TOOKTOOK Company & Employees 19% 1,900,000,000

Token Value Up Biz 5% 500,000,000

Total 100% 10,000,000,000

5) TOOK 배분 계획

4) 토큰 런칭 발행 정보

● 심볼 : TOOK

● Total TOOK Supply : 100억개

● Snowdrop(Airdrop) : 10억 TOOK 미만 예상

6) TOOK 토큰 분배 방식

● 스노우드랍(Snowdrop)

·EOS 생태계의 구축과 가치를 높이기 위한 목적으로 해당 EOS 계정

(47.5만개 정도_18년 11월 8일 기준) 개인지갑 보유 계정 지분율을 바탕으로

진행, 약 10억개 진행을 예상합니다. (예외 대상 : 거래소, 1EOS 이하 등)

·Snowdrop(Airdrop) 후 남는 분량은 회사 혹은 토큰 밸류업 비즈 계정으로

전환되어 사업발전에 쓰입니다.

● Reserve(Forced Lock-up)

·향후, 시장 변화 등 변동성 관련 환경 변화에 대처하기 위한 Token Market

Stability Control 역할을 하고 40%로 초기 규정합니다.

·토큰의 거래소 상장 이후, 토큰 가격의 안정성 확보를 위해, ㈜TOOKTOOK

에서 안전하게 보관을 합니다.

·Reserve 토큰 사용은 ㈜TOOKTOOK과 TOOKTOOK MAN의 합의 과정을

거쳐서 진행됩니다. 또한 그 양과 기간을 설정할 수 있습니다.

·TOOKTOOK MAN의 과반수 이상이 사용을 승인하면 사용이 결정됩니다.

● 창작 및 소통의 보상

·12%가 쓰여지며, 블록체인 생태계 확장의 필요 영역으로 투입 진행합니다.

● Marketing, PR etc.

·6%는 툭툭서비스를 단계별 전략에 따라 전세계에 알리는 역할로 사용됩니다.

블록체인 생태계 및 일반 대중들을 블록체인 생태계 유입을 위한 용도입니다.

TOOK 토큰으로 비용 지불하고, 이는 3개월 후부터 매매가 가능하게 할

계획입니다.

·다만, 글로벌 상황 변화에 따라 달라질 수 있습니다. 단계별로 진행되기 때문에,

일시에 많은 토큰이 Market에 풀리지 않습니다.

● EOS 자원 활용

·4%을 할당하여, Snowdrop(Airdrop) 및 서비스 전개를 위한 용도로

사용됩니다.

● Advisor 및 Partnership

·4%는 TOOKTOOK 사업 발전을 위해 관련자 도움 및 조직간 제휴를 위한

재원으로 활용됩니다. 이를 통해 전달된 토큰은 상장 후, 1년 lock-up 후, 매월


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10%씩 Lock-up이 해제됩니다.

● 회사/팀(Operator)

·10%는 TOOKTOOK 플랫폼을 발전시키기 위한 TOOKTOOK 서비스 개발 및

운영을 위해 사용됩니다. 이는 향후 다양한 환경변화에 신속히 대처하기

위해서 lock-up 관련 별도의 제한 조건을 두지 않습니다.

·9%는 co-founder 및 employee 그리고 외부 인재 영입을 위해서 사용됩니다.

TOOK 토큰 상장 후, 1년간 lock-up이 되고 난 후, 매월 10%씩 Lock-up이

해제됩니다. TOOKTOOK 사업의 지속적, 안정적 발전을 위한 제한조건

입니다.

● Token Value Up Biz

·토큰의 실제 실용성 확보와 TOOKTOOK 생태계의 발전을 가속화하기 위한

추가적인 비즈니스 영역입니다. TOOKTOOK 캐릭터 비즈니스 전개 및

온라인 커머스 사업 등 TOOKTOOK을 강화하기 위해 5%를 배분합니다.

·TOOKTOOK 생태계 발전을 위한 온라인/오프라인 투자비 성격입니다.

캐릭터 융복합 비즈니스 및 일상에서 사용 가능한 사업은 뒤에서 자세한

설명을 드리겠습니다.

토큰 분배에 대한 모든 조건은 초기 Smart Contract에 기록하여, EOS 홀더와

초기에 정해진 정책 및 약속에 따라 사업을 진행하면서, 투명성을 유지할

것입니다.

3. 실물적 가치 교환

1) 라플라스 변환

감성적 가치 기반을 가진 AIR를 실제와 연동된 TOOK으로 교환하는 방식은

다음과 같습니다.

● T(AIR)의 라플라스 변환

AIR의 함수인 비선형함수 시그마T(AIR)를 대수적 계산이 가능한 시그마

AIR(S)로 변환하는 Laplace Transformation의 원리를 반영하여 함수값을 단


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T(AIR)

AIRØ Time Time

AIR(S)

AIR(SØ)

AIR(S) =S∑ e T(AIR)dAIR

AIRØ

-S . AIRAIR

● 시그마AIR(S)의 TOOK(S) 전환

● AIRØ : 서비스 시작한 날 AIR

● T(AIR) : Daily Total 분배 AIR

● : 일정 시점까지 발생한 TOTAL AIR의 라플라스 변환

● 변환비율(D) :

● TOOK(total) : 창작 및 소통 관련 보상 총액

● TOOK(S) : D가 반영된 TOOK의 함수

2) 용어 설명

AIR는 화폐가 아니기 때문에 TOOK으로 전환하는 추가적 과정이 필요합니다.

전체 보상액(TOOK(total))을 기준으로 일정 시기에 발생한 창작물을 그때까지

지급된 AIR의 총량을 비율(변환비율, D)로 계산하면, 해당 창작물에 주어질

TOOK(S) 값이 결정됩니다.

순화시킵니다. AIR의 하루 공급량의 함수는 시간이 지나면서 복잡한 y=X^n의

모습을 띌 것이기에 이를 적분하는 방식은 매우 복잡해집니다. 그래서 단순화

시킬 수 있는 라플라스 변환을 통해 대수적 계산이 가능해집니다.

4. 브랜더의 생태계 활성화

브랜더의 상품과 서비스가 노출이 되었을 시, 미리 맺어진 SMART CON-

TRACT를 통해, 창작과 소통에 대한 보상이 진행되고, 브랜더가 추가 지급합

니다. 이는 TOOKTOOK의 생태계가 활성화되었을 때, 자연스럽게 도입될

생태계 활성화 방안입니다.

창조를 하는 사람이 소비를 한다는 개념은 커머셜 세계에서 아주 이상적으로

바라던 모습이었습니다. 상품을 만드는 생산자가 사용을 하는 소비자의 마음을

100% 이해한다면 좋을 것이고 잘 팔리는 상품을 만들게 될 것입니다. 그렇기

때문에 빠르게 변하는 소비자의 마음을 알기 위해서 매우 많은 비용을 지속적

으로 지출합니다. 동시에 다양한 방법을 씁니다. 결국 ‘비주얼을 통한 사람들의

마음 얻기’를 위해 광고를 앞세워 엄청난 물량 공세를 감행합니다.

TOOKTOOK은 바로 이 지점에서 존재와 효율의 가치를 드높일 수 있습니다.

비주얼을 만들어서 자기를 표현하고 이를 소비하고 싶은 사람들의 마음을 살짝

들여다 볼 수 있는 장을 만든다는 것입니다. 이는 매우 자발적인 과정으로

진행됩니다. 혹시라도 크리에이터가 자발적으로 수용한 상품을 가진 브랜더는

그 상품이 노출되어 사용한 사람들을 통해 아주 자연스럽게 인식됩니다.

This is exactlywhat I want!

Are youOK?

▶ 브랜더 적용 창작 컨텐츠 예시


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그래서 브랜더는 크리에이터들이 브랜더의 생산 이미지 혹은 생산물을 자연스

럽게 가져다가 쓸 수 있게 하면 됩니다.

브랜더는 ㈜TOOKTOOK 또는 거래소에서 TOOK을 구매하여 브랜더 이미지를

활용한 창작/소통량에 따라 창작자와 소통자에게 75% 추가 공급합니다.

㈜TOOKTOOK이 생태계 발전 기금으로 25%를 Reserve합니다. 이는 생태계

발전, 창작자 지원, 또는 TOOK의 가치 상승을 위해 사용됩니다. 브랜더의

TOOK 지급 기간 및 보상액은 일정 기간으로 한합니다.

5. TOOKTOOK MAN 역할

● TOOKTOOK 생태계에서 일어나는 주요 의사 결정을 함께 결정합니다.

● TOOKTOOK 생태계의 확대에 따른 발행량 증가/소각/인플레이션

/디플레이션 관련 정책들도 함께 논의합니다.

TOOKTOOK MAN은 EOS생태계의 21명 BP의 역할과 유사합니다. 다만

이들의 활동은 최소한으로 규정합니다. 무위사상을 바탕으로 아무 판단을

하지 않는 것이 원칙이나, Operator같이 서비스의 운영을 위해서 어쩔 수 없이

최소한의 역할을 해야하는 경우는 그에 해당할 것입니다.

TOOKTOOK 생태계 내에서 오랜 활동을 한 구성원에게 주어지는 명예입니다.

또한 추가적인 인센티브를 제공합니다. 1년 단위로 활동이 가장 많은 TOOK-

TOOK 사람들에게 자동으로 부여됩니다. 자발적 활동의 지속성을 위해서,

미국 동부시간으로 매년 6월 30일 밤 12시를 기점으로 자동 선발됩니다. 다만,

TOOKTOOK MAN의 자격에 관한 조항은 차기 TOOKTOOK MAN 선출 시

합의하에 조정될 수 있습니다.


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우리는 인류의 역사와 흐름을 함께 하는 블록체인 생태계에 희망을 가집니다.

탈중앙화를 통해 인류의 창작 과정을 증진시키고, 탈중개화를 통해 크리에이터와

컨슈머 등 다수의 이익을 대변하고자 합니다.

1. EOS Main Net 채택

TOOKTOOK의 사용자는 예상컨대 수 억 명 이상이 될 것으로 예상합니다. 그

로 인해, 하루에도 개인별 창작 및 소통 활동이 매우 클 것이기에, 거래 수수료

가 무료이고, 처리 속도가 빠른 EOS 메인넷을 채택하는 것은 불가피한

선택이자 반드시 맺어져야 할 만남입니다. EOS 메인넷을 우선적으로 선택

했습니다.

EOSIO는 BFT-DPos 방식의 합의 알고리즘을 사용하고, BP를 통해 블록 생성

및 트랜잭션을 처리하게 합니다. EOSIO는 비동기 통신을 사용하고, 실행

속도를 높이기 위해 실행과 인증을 분리하며 트랜잭션 수수료가 없습니다.

따라서 사용자 입장에서 편의성을 높여줄 수 있습니다.

2. 블록체인 생태계 기여(Mass Adoption)

현재, 많은 dApp들은 블록체인 생태계를 일상까지 확대하지 못하고 있습니다.

주목받고 있는 Steemit마저도 일반 대중에게 확장되는데 한계를 가지고

있습니다.

인터넷 초기 시절 채팅을 통해 많은 사용자가 인터넷을 확산시키는 역할을

하였습니다. 블로그가 생기고, 커뮤니티가 만들어지면서 e-Commerce까지

갈 수 있게 되었습니다. 많은 블록체인 종사자들은 유사한 흐름이 생길 것이라

예상하고 있습니다.

TOOKTOOK은 블록체인의 사상적, 기술적 요소에 최적화된 플랫폼입니다.

그러나 무엇보다 다른 어떤 플랫폼도 해내지 못한 특장점은 바로 폭발적

대중성에 있습니다. TOOKTOOK의 서비스 특성상 짧은 시간에 빠른 성장을 할

섹션 4. 블록체인 도입 및 상관성

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것으로 예상합니다. 사용자가 사용자를 양산하는 구조를 가졌기 때문입니다.

즉 소통을 통해 사용자의 자동 증가 요인을 갖고 있다는 뜻입니다.

일반 사용자가 대거 블록체인 생태계로 진입가능한 Mass Adoption이 가능해

집니다.

이는 블록체인 생태계에도 커다란 활력소로 작용할 것입니다. 우리를 보고,

많은 블록체인 기반 dApp들이 희망을 가지게 될 것입니다. 여기에 우리의 존재

이유가 있습니다.

우리는 비즈니스를 시작하면서, 속도를 가장 중요시 하였습니다. EOS

생태계의 빠른 확장 철학과도 맞고 세상에 쓰임새도 맞아떨어지는 플랫폼이기

때문입니다.

3. 토큰 발행과 Snowdrop(Airdrop)

EOS 메인넷의 dApp으로 토큰 발행 후, EOS 네이티브 토큰 홀더에게

대가없이 Snowdrop(Airdrop)을 할 것입니다. 하루 100억 개의 이모티콘

메시지 사용 숫자가 Snowdrop(Airdrop)의 기준이 됩니다. 다만, 기존

에어드랍의 경우 에어드랍 후 사용되지 않는(Sunken) 토큰의 양이 많아서

TOOK 토큰 10억 개의 Snowdrop(Airdrop) 배분 대상 및 방법이 일부 변경될

수 있습니다.


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섹션 5. 향후 계획

1. 연간 성장 목표

- 2019년 : 국내외 1,000만 명

- 2020년 : 국내외 1억 명

- 2021년 : 국내외 5억 명

2019년부터 글로벌 TOOKTOOKCON 사용자 및 기존 메신저 or SNS 사용자가

우리의 서비스를 통해 창작과 소통을 진행할 것으로 예상합니다. 현재 100억

명의 이모티콘 사용자 중 2019년에 0.001%를 커버하고, 2020년에 TIKTOK같은

기존 SNS의 빠른 시장 커버리지와 유사한 비율인 0.01%를 예상합니다.

2. TOOKTOOK 개발 계획 및 로드맵

스마트 컨트랙트는 전체 토큰 생태계와 모든 사용자의 활동을 기록합니다.

이를 기반으로 Snowdrop(Airdrop), 상장, TOOKTOOK 베타 버전을 2018년 12

월에 오픈 예정입니다. 2019년 상반기에 상용 버전을 오픈하고, 하반기에

음성과 동영상 및 AI 서비스로 고도화할 계획입니다. 일정은 사업 환경 및 개발

상황에 따라 변경될 수 있습니다.

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일 정 내 용

2018년 4Q

- 백서/영상백서(한글, 영어, 중국어, 일본어)

- TOOKTOOK 한국,미국,중국,일본 상표등록

- TOOKTOOK BOY & GIRL Community Launch

- dApp Alpha Version 개발

- TOOKTOOK Meetup 1

- Snowdrop(Airdrop)(토큰 발행)

- 국내외 상장 진행

- Closed Beta Version 출시 : 토큰 이코노미 시스템 적용

- TOOKTOOK BOY & GIRL Community

- 오픈베타버전 출시(전세계 대상 배포)

- TOOKTOOK Guide Release

- TOOKTOOK Meetup 2

2019년 1Q

3. 가치 확산 전략_파트너십 & 인플루언서 그룹

TOOKTOOK 서비스 베타버전 출시와 함께 할 파트너십 관련 내용입니다.

TOOKTOOK 서비스는 시작만 제대로 되면 누구나 사용할 가능성이 큰 Mass

Adoption으로 이어질 킬러 dApp입니다. 때문에 우리는 대중과의 대면 영역이

넓은 방송, 신문 등의 미디어들과 전략적 제휴 같은 파트너십 형성을 염두에

두고 있습니다.

또한 TOOKTOOK 플랫폼의 특성상 SNS를 기반으로 영향력을 발휘하며

유력하게 활동 중인 인플루언서들과도 협력 관계를 만들어나갈 예정입니다.

예를 들어 영향력 있는 유투버들도 우리가 깊은 관심을 갖는 협력의

대상들입니다. 한편으로 블록체인 생태계 내에서 이미 비즈니스를 진행하고

있는 퍼블리토도 우리의 중요한 파트너입니다. 관련해 우리는 퍼블리토

댓글에 TOOKTOOK의 비주얼 메시지가 전달될 수 있게 개발할 예정입니다.

글로벌 종합순위 1위~10위 현황

총 Followers : 1,151,300,000 총 좋아요수 : 21,200,000

Instagram TOOKTOOK의

SVC와 유사성이

높은 유저

- TOOKTOOK 상용화 버전 1.0 출시

- PC버전 출시

- Multi Language

- 음성/동영상 적용

- AI 서비스 적용

3Q

4Q

▶ Global Influencer 현황

권율(@1004yul_i)

: 160만 팔로워

아이들만의 고유한 표정과

행동들을 재미나게 표현

짱절미(@zzangjeolmi)

: 97만 팔로워

누구나 좋아하는

동물의 모습들을

이용하여 콘텐츠 제작

zach king(@zachking)

: 2,110만 팔로워

lele pons (@lelepons)

: 2,970만 팔로워

유럽 스타일의 감성을

콘텐츠로 제작

여성들의 감성을

건드리는 콘텐츠들을 제작


51

2019년 2Q

tooktook.io

4. 가치 공유 전략_TOOKTOOK 비즈니스 준비 전체 과정 공개

우리는 블록체인 생태계 선행자들로 인해 아주 빠른 준비를 할 수 있었습니다.

그 분들이 없었다면 이런 속도는 불가능했을 것입니다. 블록체인 생태계와

기존 전통적 비즈니스의 가장 다른 점이 바로 이것입니다. 과거에는 자기의

노하우는 비밀로 분류해 공유되는 것을 금기시하였습니다. 공유를 전제로 한

노하우의 방출은 블록체인 경제의 진화에 큰 원동력으로 작용하고 있습니다.

마치 인터넷 시절의 리눅스를 연상케 합니다. 그래서 우리는 우리의 미숙한

사업 준비 과정을 공개하기로 했습니다.

공개 대상은 다음과 같습니다.

- Project Manager의 일지(비즈니스 시작부터 백서, Closed Beta

서비스 오픈까지 Daily 기록, 몰입지수로 감정 상태까지 파악 가능)

- 동일 기간 내 진행 업무 일정 계획

- 동일 기간 내 진행되었던 회의록 일체

- 프로젝트 진행 시 만들어졌던 비주얼 이미지

- TOOKTOOK OFFICIAL Telegram방 대화 일체

- 주요 블록체인 생태계 텔레그램 주소

글로벌 종합순위 1위~10위 현황

총 구독자수 : 43,540만, 총 영상 클릭수 : 17,883,270만

Youtube

벤쯔 : 290만 구독

여러 음식들 먹는

모습과 음식의

비주얼을 컨셉으로 제작

PONY Syndrome

: 456만 구독

여성들이 좋아하는

뷰티 관련 컨셉으로

콘텐츠를 제작

Markiplier

: 2,208만명 구독

はじめしゃちょ〡

: 703만명 구독

그때 그때 유행하는

게임을 활용하여

콘텐츠를 제작

재미난 실험들을 활용한

쉽게 보기 힘든

영상들을 콘텐츠로 제작

TOOKTOOK의

SVC와 유사성이

높은 유저

※TOOKTOOK의 SVC와 유사성이 높은 Influencer는 향후 접촉의 대상


52tooktook.io

우리는 이 모든 내용들을 기록으로 만들어 베타버전 출시에 맞춰 웹사이트

(tooktook.io) 및 커뮤니케이션 채널을 통해 오픈할 예정입니다. 또한 2019년

상반기로 계획 중인 상용화 버전 TOOKTOOK 1.0 출시에 맞춰 우리의

스토리를 한 권의 책으로 엮어 출간하고자 하는 소망도 가지고 있습니다.

5. TOOKTOOK 캐릭터 융복합 비즈니스에 대한 전망

전통적인 캐릭터 비즈니스는 방송영상 및 애니메이션이라는 영상미디어가

선행적으로 유행을 하고 대중성을 확보한 후, 2만 종류 이상의 장난감, 출판,

패션, 각종 Life Style 상품으로 영역을 넓혀 갑니다.

대중성으로 확보한 캐릭터의 경우, 상당히 긴 시간 사람들의 사랑을 지속적으로

받습니다. 캐릭터의 핵심 요소는 캐릭터가 지향하는 세계관의 형성이라 해도

과언이 아닙니다.

하지만 스마트폰을 통해 다양한 소통을 시작하면서 전통적인 대중성 확보의

방식도 달라졌습니다. 대표적인 케이스가 카카오 프렌즈입니다.

● 카카오 프렌즈 캐릭터 비즈니스 개요

카카오 프렌즈는 카카오가 2012년 11월 출시한 카카오톡 이모티콘 기반

캐릭터들입니다. 카카오 프렌즈에서 판매하고 있는 제품은 문구, 잡화, 여행,

레저, 푸드, 육아용품 등 1천 500여 종에 달합니다.

카카오프렌즈 매출은 2015년 103억원에서 2017년 976억원으로 2년 사이 10배

수준으로 급성장했습니다. 영업이익률이 25.9%로 8.4%에 그친 모회사

카카오톡보다 수익성이 월등히 높습니다. 이중 206억원은 로열티 매출이었습

니다.

● 온라인 진행 현황

카카오 프렌즈 온라인 스토어는 2015년 10월에 오픈하였으며 2017년 10월

부터는 해외 고객을 위해 52개국을 대상으로 글로벌 배송서비스를 제공하고

있습니다.


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● 오프라인 매장 전개 현황

2014년 4월 서울 신촌을 시작해 부산, 대구 등 전국 주요 대도시의 백화점에

팝업스토어 형태로 매장을 개설, 운영하고 있습니다. 현재 매장 숫자는 23개에

이릅니다.

강남 카카오프렌즈 플래그십 스토어의 경우 오픈 한달 만에 45만명이 방문하

였습니다. 또한 대림미술관에서 ‘작품이 된 카카오 프렌즈’를 선보인 것은 물론

라이언 카페, 카카오프렌즈 카페까지 오픈하였습니다.

● 해외 진출 현황 및 계획

카카오 프렌즈에 따르면 2018년 10월 중 일본 도쿄에 카카오 프렌즈 플래그십

매장이 문을 열며 내년에는 미국시장에 진출할 계획을 가지고 있습니다. 우선

온라인 몰을 런칭한 후 시장의 반응을 본 후에 본격적으로 미국 시장에 진출할

것으로 보입니다. 향후 다른 해외 지역들도 순차적으로 진출을 추진 중이며

중국의 경우는 이미 온라인 쇼핑몰 알리바바 티몰에 입점했습니다.

TOOKTOOK FAMILY는 기존 스마트폰 베이스의 디지털 캐릭터의 성공 요소를

모두 담고 있습니다. 우리는 TOOKTOOK에 캐릭터를 노출시키고, 사람들의

인지도와 호의 여부를 관찰할 것입니다. 사용성에 있어서 10% 수준이 달성되는

시점부터 본격적인 캐릭터 비즈니스도 시작할 것입니다. 이는 다시 TOOK-

TOOK의 생태계에 선순환효과를 부를 것이며 캐릭터 비즈를 통해서 만들어진

이익은 동참했던 TOOKTOOK 생태계로 돌아갈 것입니다.

앞서 설명드린 것처럼 TOOKTOOK 생태계에서 많은 사람들이 좋아하는

캐릭터들은 ㈜TOOKTOOK과 공동 저작권을 가지고 본격적인 캐릭터 비즈니

스로 전개될 것입니다. 창작자 혼자서는 할 수 없는 비즈니스 관련 매니지먼트

역할을 해드릴 예정입니다. 디지털 자산으로서 가치를 높이고, 향후 온/오프

라인 매장 전개를 통해 TOOKTOOK FAMILY 캐릭터를 경험하실 수 있게 될

것입니다. 현재 캐릭터 개발이 시작되었고, TOOKTOOK의 오픈 베타서비스가

런칭되는 순간부터 우리가 준비한 예상 플랜이 적절한 것인지 검증 절차를

거친 후 세상에 나타날 것입니다.


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6. TOOK 토큰 관련 오프라인 활성화 방안

블록체인 생태계는 온라인을 중심으로 전개되지만, 결국 인간의 삶은 오프라

인과 연계가 되어 있습니다.

에스토니아 기반 암호 화폐 결제 시스템 개발 기업 페이토마트(Paytomat)는 유럽

전역의 상인들이 다양한 인기 암호 화폐를 지불 통화로 받아들이게 하는 데 큰 역할을

하고 있는 것으로 유명합니다. 페이토마트는 현재 비트코인, 이더리움, 대쉬, 라이트코


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▶ TOOKTOOK 캐릭터 및 온/오프라인 매장 예시

TOOKTOOK FAMILY

TOOKTOOK FAMILY TOOKTOOK FAMILY

tooktook.io


인 등 13개 종류의 암호 화폐 결제를 지원하며, 유럽 6개국(조지아나, 네덜란드, 체코,

불가리아, 폴란드, 에스토니아)에서 약 330명 이상의 상인들이 페이토마트 애플리케

이션을 이용하고 있습니다. 우크라이나, 암호 화폐로 식료품 구입이 가능해지다.

<블록데일리 기사 18년 9월 5일>

암호 화폐 상용이 점점 가시화가 되어 가고 있는 상황에서 특정 서비스를 통해

확보된 암호 화폐를 직접 사용할 수 있는 환경은 앞으로도 계속 활성화될

것입니다. 다만, 그 시점이 당겨진다면 거꾸로 블록체인 생태계에 더 큰 견인

역할을 할 것이라 생각합니다. 그래서 우리는 ‘모든 사람의 일상이 토큰이

되다’는 주제로 실생활과 연결된 작은 시도를 해보고자 합니다.

● EOS 생태계 및 우리 서비스의 일상화

1) 미디어와 Token 연동

블록체인 서비스를 알리는 방법으로, 극장 및 강남역 미디어필러, 잡지,

엘리베이터 광고, 케이블 TV, 옥외광고를 토큰으로 결제 중입니다.(B to B 적용)

㈜TOOKTOOK이 PUBLYTO 관련 연관 미디어 광고를 진행하여, 주목을

받기도 하였습니다.

2) 의식주 관련 매장에서 사용(B to C 적용)

·서울 반포 서애커피에서 TOOK/PUB/DAB이 사용되고, ‘일상이 창작

이 되다’라는 주제로 TOOKTOOK의 창작물이 지속 전시가 됩니다.

·2018년 12월 오픈하는 인도네시아 발리 우붓의 한식당과 2019년 오픈예정

인 서울의 Mass 전문식당에서도 TOOK을 사용할 수 있게 할 예정입니다.

·기타, 외부 서비스와 제휴를 지속적으로 진행하여 TOOK이라는 토큰이

실생활에서 사용될 수 있는 환경을 조성할 계획입니다.

56tooktook.io

파트 연결과 융합 :사람과 지식

1. 함께 한 사람들(PEOPLE with TOOKTOOK)

58tooktook.io

Hun HwangCommunication Director

음

Sung Ho SeoTechnical Manager

콜

Woo Young JangServer & Editing Tool

햐

굿

Zi Sung KimClient & Design

헙

Kil Joo KangIOS Image Compression

/ Editor Implementation

합

Joo Hyun LeeOperating Manager

뼰

Ki Chul KimVisual Manager

하

Sang Hyuck WooProject Manager

쩝

Joong Kyun ShinMarketing Manager

헉 얍

Kyo Hyun KimResearch Manager

앗 Hyoung Woo KimProject Owner

툭

Seong Ho ChoUI & Web

아

TOOKTOOKPEOPLE

Secret PeopleBlockchain Manager

와

Jung Sik KimIOS Implement of SNS Function

쿨

Hong Gu KimIOS dApp UI/SVC Flow develoment

카

TOOKTOOK 프로젝트 구축 사업은 과거 오프라인 및 온라인 기반의 다양한

사업 진행을 했던 경험이 많은 멤버들과 시작하게 되었습니다. 오프라인

비즈니스의 경험에 온라인 비즈니스에 대한 이해를 바탕으로, 탈중앙화/

탈중개화를 지향하는 블록체인의 이상적 모습이 결합돼 빠른 시간에 글로벌

확장이 가능한 블록체인 비즈니스 모델을 설계하였습니다.

특히, SNS사업과 광고, 방송, 패션, 외식, 캐릭터, 학문적 베이스를 두루 갖춘

멤버들의 결합은 상상 이상의 시너지를 만들었고, 이는 4차산업혁명의 화두로

불리는 융합과정을 통해 결집이 될 것입니다. 우리는 이를 바탕으로 점진적

이고 발전적인 TOOKTOOK 세상을 함께 만들고자 합니다.

1) 기획파트

・ 김형우(Hyoung Woo Kim) : Project Owner

・ 황헌(Hun Hwang) : Communication Director

・ 우상혁(Sang Hyuck Woo) : Project Manager

・ 신중균(Joong Kyun Shin) : Marketing Manager

・ 김기철(Ki Chul Kim) : Visual Manager

・ 이주현(Joo Hyun Lee) : Operating Manager

・ 김교현(Kyo Hyun Kim) : Research Manager

2) 개발파트

・ 서성호(Sung Ho Seo) : Technical Manager

・ 조성호(Seong Ho Cho) : UI & Web

・ 김지성(Zi Sung Kim) : Client & Design

・ 장우영(Woo Young Jang) : Server & Editing Tool

・ 김홍구(Hong Gu Kim) : IOS dApp UI/SVC Flow development

・ 강길주(Kil Joo Kang) : IOS Image Compression / Editor Implementation

・ 김정식(Jung Sik Kim) : IOS Implementation of SNS Function

・ Secret People : Blockchain Manager


59tooktook.io

3) Supporting Group

・ 여병민(Byung Min Yeo)

: Financial Coach, Geon Investment Co.,Ltd Vice President

・ 황재균(Jae Kyun Hwang)

: Corporate Structure Coach, A.T.Kearney USA Corporate Consultant

・ And + 2인

4) EOS 생태계 발전을 위해 TOOKER/TOOKEE 그리고

Community가 함께 합니다.

2. SUPPORTING LINKS

해당 주소를 클릭하시면 관련 내용을 보실 수 있습니다.

Contact us : [email protected]

Community Channels

・ TOOKTOOK Homepage(tooktook.io)

・ TOOKTOOK Koreos

・ TOOKTOOK Medium

・ TOOKTOOK Steemit

・ TOOKTOOK Facebook

・ TOOKTOOK Twitter

・ TOOKTOOK Telegram(Korean)

・ TOOKTOOK Telegram(English)

・ White Paper (Korean)

・ White Paper (English)

・ White Paper (Chinese)

・ White Paper (Japanese)


60tooktook.io

3. GLOSSARY

・ TOOKTOOK: Blockchain Media Content Protocol

・ TOOK : Symbol

・ EOSIO : Blockchain protocol powered by the native cryptocurrency EOS.

・ Snowdrop(Airdrop) : Distribution of prescribed amounts of a certain virtual currency tokens to its community members either for free or for

performing specific tasks.

・ BPs: Block Producers (BPs) are decentralized entities that govern the EOS blockchain. Block Producers will produce the blocks of the

blockchain.

4. 파트 도(道)의 자세한 설명 : 역사적 배경과 TOOKTOOK 철학

섹션 1. 역사적 배경

새는 잘 난다는 것을 알고, 물고기는 헤엄을 잘 친다는 것을 알며, 짐승은 잘 달린다는 것을

안다. 달리는 짐승은 그물을 쳐서 잡을 수 있고, 헤엄치는 물고기는 낚시를 드리워 낚을 수

있고, 나는 새는 화살을 쏘아 잡을 수 있다. 그러나 용이 어떻게 바람과 구름을 타고 하늘로

올라갔는지 나는 알 수 없다. 오늘 나는 노자를 만났는데 그는 마치 용 같은 존재였다.

사마천, 《사기열전》에서

BC 5세기 중국 춘추전국시대 노자가 쓴 도덕경이라는 책이 있습니다. 5천자의

적은 문장들은 의미를 알기가 어렵고, 시간이 흐르면서 많은 해석이 있을 수

밖에 없었습니다. 책을 읽는 많은 사람들에게 실타래를 푸는 상상력 발생의

재미를 부여합니다. 어떤 해석이 옳은지는 오랜 시간이 쌓여 인간들의 깊은

생각들을 발전시키는데 기여를 해왔습니다. 우리도 우리만의 해석을 해보고

싶었습니다. 그래서 우리도 세상에 쓰임새가 있기를 바라봅니다.


61tooktook.io

노자의 도덕경은 현대로 이어집니다.

《도덕경》의 핵심은 무위자연으로, 사람이 만들어 내는 인위(人爲)와 다른

개념입니다. 있는 그대로를 인정해주자는 것입니다. 나는 나대로, 너는 너대로,

그들은 그들대로, 자연스럽게 인정하자는 것입니다. 이는 불교의 ‘공’ 사상과

맥을 같이 합니다.

그리고 2,500년이 지나 니체를 거쳐, 현대 철학자인 프랑스의 라깡과 연결됩니

다. 태어나면서 나를 지배하는 기존 질서의 타자, 그리고 그 타자들이 내게 준

욕망의 사슬에서 벗어나야 하는 것까지로 계속해서 진화하고 있습니다. 문학

인생에서 가장 큰 영향을 받은 사람이 노자라고 말한 톨스토이처럼, 동양과

서양의 많은 사람들에게 영향을 미친 도덕경은 성경 다음으로 많이 팔린

책이기도 합니다.

도덕경의 주요 3가지 사상은 다음과 같습니다.

산산물물

사람이든, 사물이든 지구상에 존재하는 모든 것들은 그 자체로 존재의 의미가 있다.

상선약수

최고의 선은 물과 같다. 아래로 자연스레 흐르는 물은 형태를 자유롭게 바꾸지만, 물이라는

실존은 변하지 않는다.

무위이화

성인은 아무 것도 하지 않는데, 백성을 믿고, 욕심을 부리지 않고, 흐름을 막지 않으며,

기다리면 백성들이 스스로 바르게 되고, 스스로 소박해지고, 스스로 행동한다.

하지만 도덕경은 동서양을 막론하고 현대인에게 이해되기 어려운 대목이

있습니다. 현대인의 상식 기저에 깔린 이분법적 사고 때문입니다. 도덕경에는

이분법적 사고를 극복한 논리가 깔려 있습니다. 참고2)

이분법을 극복하고자 했던 노자는 현대에 와서 서양의 많은 철학자 및

대중들에게 영향을 미치고 있습니다. 포스트모더니즘의 다양성에 대한 시도도

노자의 영향이라 볼 수 있습니다. 자연에 빗대어진 인간의 삶은 중앙화된 권력과


62tooktook.io

이익집단에서 드디어 평등 지향의 블록체인 사상으로 현실화되고 있습니다.

이타적 인간의 출현

이기적 인간이 손해를 감수하는 이타적 인간보다 더 많은 이득을 가져간다고

생각합니다. 하지만, 이타적 인간의 행동이 인류의 적자생존에 더 적합한

유형이라는 사실들이 밝혀지고 있습니다.

적자생존은 다윈의 주장입니다. 이기적 동물이 살아남는다는 그러한 주장에도

불구하고 이타적 인간이 번성할 수 있는 근거는 크게 셋으로 요약됩니다.

첫째, 이타적 행위를 하는 개인은 손해를 볼 수 있으나, 개인보다는 이타적

유전자의 번성 측면에서 개인적 희생은 큰 플러스로 귀결됩니다.

둘째, 유전적 관계를 차치하고 사회적인 설명도 가능합니다. 공동체 내에서

반복-상호성은 이타적 인간들에게 우위를 부여합니다. 공동체는 조직을

와해시키는 이기적 인간들을 용납하지 않기 때문입니다.

셋째, 좀 더 적극적인 이타성에 대한 설명입니다. 사람들은 관계 형성, 다시

말하면 의사소통을 통해서, 보다 더 이타적이 되는 것을 바랍니다. 소통을

통해서 무엇이 바람직한 것인지, 그것을 위한 의무감, 그리고 서로의 진심

확인을 통한 신뢰 형성, 그로 인한 집단의식 형성 및 이기성에 대한 죄의식 형성

등을 깨달을 수 있는 것입니다.

개인의 선택은 이기적인 방향을 따라가나, 집단의 선택은 이타성을

지향합니다. 개체의 적자생존을 주장했던 다윈마저도 집단 간의 경쟁이라는

프레임을 통해 고결한 도덕적 가치를 가진 사람이 많은 집단이 그렇지 못한

집단에 비해 생존에 훨씬 유리하다고 했습니다.

다시 말하면, 집단 내부에서 일어나는 개인 선택 과정이 집단 선택 과정보다는

훨씬 빠르기에 이기성이 드러나 보이나, 역사는 제도라는 방식으로 도덕성을


63tooktook.io

지닌 이타적 인간의 생존을 담보해왔고, 결국 집단 간의 대결 구조에서 이타적

인간들이 많은 집단이 살아남는다는 점입니다. 역사는 수많은 사례를 통해

그것을 확인시켜주고 있습니다.

2007년 10월 <사이언스>에 ‘자기집단 중심적 이타성과 전쟁의 공진화’라는

논문을 실어 학계와 언론계의 이목을 집중시켰던 세계적인 진화적 게임 이론

연구자 최정규 교수가 연구한 내용은 이와 관련해 유의미한 함의를 갖습니다.

최교수는 “이타적 인간의 유유상종, 이타적 인간에 대한 집단의 선택, 그리고

진정한 이타적 행위를 통해서 진화가 유리한 사회적 환경을 조성해준다는 것을

확인할 수 있었다.”고 설명합니다. 바로 이 점에서 인간의 의사소통능력,

사회적 제도 등도 이타적 행위의 진화에 빼놓을 수 없는 중요한 요소임을

확인합니다.

이런 이타적 인간들의 기본적인 생각들이 사회적 기업 및 블록체인 생태계를

탄생시킨 동인이 되었습니다.

사회적 기업

이타적 인간의 모습은 사회적 기업이라는 형태로 현대 사회에 다가옵니다.

2006년 노벨평화상을 받은 방글라데시의 무하마드 유누스 박사의 마이크로

크레딧은 담보를 제공할 수 없는 사람들에게 무담보대출로 생계를 해결할 수

있는 길을 열어주었고, 인도의 아라빈드 안과 모델은 적정 기술이라는 형태로

약자들의 삶을 개선하려 노력한 좋은 예가 되었습니다. 특히 돈 있는 사람은

유료, 돈 없는 사람은 무료라는 아라빈드 모델은 백내장 수술에 테일러의

컨베이터 벨트 시스템을 도입하여 짧은 시간 많은 사람들을 수술할 수 있는

혁신성까지 보여주었습니다. 이타적인 생각이 사회의 문제를 해결한 훌륭한

사례입니다.

2006년 필립 코틀러의 CSR로 이익을 추구하는 기존 거대 기업들이 앞다투어

사회적 기여를 늘려 나갔습니다. 하지만 사회적 기업이라는 구조는 조직체를

운영하기 위한 지속 가능성 문제에서 취약합니다. 이는 강력한 사회적 영향력을


64tooktook.io

발휘하는데 한계로 작용하고 있는 원인입니다.

사회적 기업의 한계는 있지만 그 역할과 의미는 시간이 흐를수록 커지고

있습니다. 그 정신은 유지, 발전해 블록체인을 바탕으로 사회에 대한 진정한

기여를 향한 사상적 토대가 되었음을 우리는 인식하고 있습니다.

창작의 의미

블록체인 생태계의 탄생 배경에 대해 사회적 기업의 존재와 역할을 중심으로

살펴봤습니다. 이제 인간으로 눈길을 좀 더 집중해보겠습니다.

인간은 기분이 우울하거나, 슬플 때, 기쁘거나 행복할 때, 어떠한 형태로든

그것을 표현하고 싶어 합니다. 요즘은 SNS, 메신저를 통해 이러한 감정을

표현하고 공유합니다. 간단한 이모티콘에서부터 GIF 애니메이션까지 다양한

시각적 요소가 감정 표현의 중요한 수단이 되고 있습니다.

이러한 감정 표현에 사용되는 시각적 요소는 플랫폼에서 제공되는 이모티콘,

스티커를 넘어 인터넷 검색을 통한 사진, 그림, 이미지 모방에서 창작에

이르기까지 그 폭이 크게 넓어지고 있습니다. 자신만의 창작물을 통해

사람들로부터 관심과 공감을 이끌어내고 싶은 인간의 욕구가 그 밑에는

깔려있습니다.

몇 가지 근거를 살펴보겠습니다.

‘인간이 창작하는 것은 표현하고 싶어하는 내적 욕구때문이다’는 것이 바로

심리학적 기원설입니다. 예술이 발생한 기원을 구분한 이론인데 모방 본능설,

유희 본능설, 자기표현 본능설, 흡인 본능설 등이 그것입니다.

아리스토텔레스의 모방 본능설은 '사람에게는 모방의 본능이 있는데, 바로

이것이 예술을 창조하게 하는 원천이 된다'는 것입니다.

허드슨의 자기표현 본능설은 '예술 창작은 자기를 표현하려는 본능에서

이뤄진다'는 것입니다.

다윈의 흡인 본능설은 ‘남에게 매력(관심)을 끌어들이려는 흡인 본능에서


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출발했다’는 것입니다. 이런 구분된 이론들은 결국 한마디로 모방에 의해

예술이 탄생하고 창작물을 통해 인간은 자신을 돋보이게 하고 싶어한다는

내용으로 요약될 수 있을 것입니다.

TOOKTOOK은 모방 창작을 통해 새로운 창작물을 만들어 커뮤니티를 통해

자신을 돋보이게 하는 공간입니다. 창작자이면서 사용자가 되는 선순환구조로

창작을 통한 자기만족과 소통의 즐거움을 함께 만들어가는 장이 됩니다.

대면소통에서 차지하는 언어적/비언어적 메시지의 중요성을 시사하는

메라비언의 법칙이 있습니다. 대화를 통하여 상대방에 대한 호감을 느끼는

원인을 분석한 것입니다. 놀랍게도 상대방의 말의 내용이 갖는 비중은 7%에

불과합니다. 반면 청각적 요소 38%, 시각적 요소 54%로 말하는 태도나 목소리

등 비언어적 메시지(93%)를 통해 호감 여부를 판단한다는 것입니다.

TOOKTOOK은 이러한 시각적 비중이 높다는 점을 모바일 커뮤니티의

소통에도 적용하였습니다. 즉, 용모, 복장 태도 같은 시각적 요소를 근거로

캐릭터, 사진, 짤 등 비주얼 이미지를 선택하게 한 것입니다. 또 청각적 요소인

목소리의 톤이나 음색은 그에 상응하는 글씨체를 선택하게 함으로써 작자가

마음 먹은 메시지를 고도로 시각화하여 전달할 수 있도록 한 것입니다.

보상의 의미

창작의 과정은 그것을 향유하는 소통과 연결되어 있으므로, 소통이 없으면

생산도 의미가 없어질 수 있습니다. SNS적 관점에서 보았을 때, 창작과 소통은

뗄 수 없는 관계성에 기반을 두고 있기 때문입니다.

여기서 보상은 행위에 대한 보상일 수도 있으나, 인간에게 공기가 중요하듯

창작을 하는 순간 공기처럼 존재하는 절대적 가치로 자리매김하였습니다.

공기의 존재를 평소엔 느끼지 못하지만 공기가 부족해지면 인간이 존재할 수

없듯이 창작에는 AIR가 뒤따르도록 한다는 정신입니다.

우리가 바라는 경제모델은 누구나 일상에서 창작을 할 수 있는 TOOK 토큰


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생태계입니다.

5. 참고 도서 및 주요 인용 구절

[참고 도서]

● 도덕경

● 드러내지 않기

● 고독의 매뉴얼(라깡)

● 권력에 맞선 이성

● 이타적 인간의 출현

● 진정성의 힘

● 사회적 기업 만들기_2006년 노벨평화상 무하마드 유누스

● 본다는 것의 의미

● 포스트 모더니즘

● 2025 블록체인 세상 여행하기

● 비트코인현상, 블록체인 2.0

● 퍼블리토 등 다수의 EOS 생태계 Telegram 커뮤니티

[주요 인용 구절]

참고1. 무위자연으로 깨닫는 인간사의 문제, 도라는 만물의 이치!

‘노자 도덕경’은 ‘도’와 ‘덕’, ‘자연’ 그리고 ‘인생’을 이야기합니다. 노자는

우주의 본질이 ‘도’이며 천지만물이 ‘도’로부터 탄생한다고 확신합니다. ‘도’는

형상이 없는 황홀한 것으로 천하의 시작이자, 만물의 어머니이며, 써도 다하지

않고 취해도 마르지 않는 불가사의한 힘을 갖습니다. ‘덕’은 ‘도’의 작용이며

드러냄입니다.

노자 철학은 ‘도’를 기초로 삼지만 그 기저에는 ‘자연’이 있습니다. 노자의

인생론은 자연을 근본으로 하며, ‘자연’은 ‘도’의 정신이 머무는 곳입니다.

사람이든 땅이든 하늘이든 도이든 모두 자연을 으뜸으로 삼아야 한다는 것이

‘노자 도덕경’의 핵심이라고 말할 수 있습니다.

세상의 근본에 관한 철학적 물음이기도 하고 인생론이기도 합니다. 그리고


67tooktook.io

정치론이자 통치론, 병법이론으로까지 읽혀지는 것입니다.

<휴머니스트 노자 도덕경>에서

참고2. 이분법적 사고

우리가 어떤 사물이나 사실을 인식하려면 그 사물이나 사실을 다른 사물이나

사실과 구분해야 가능하다는 구분의 기초가 되는 사고가 바로 이분법적

사고입니다.

이 사고는 동양의 맹자(B.C. 372~ 298)와 서양의 아리스토텔레스(B.C.

384~322)에 의해 알려지게 됩니다. 맹자는 인간의 본성이 선하다는 주장의

이유로 4단(端)을 들었습니다. 4단 중 지(智)에 해당하는 시비지심은 인간은

무엇이 윤리적인 행위인지를 안다는 것입니다. 어떤 행위가 윤리적인지를 알기

위해서는 무엇이 옳은지 그른지를 구분할 수 있어야 함이 전제(前提)되어

있다는 뜻입니다.

이 구분하는 행위를 우리는 ‘시비(是非)를 가린다’고 말합니다. 시비에는 두

가지 의미가 있습니다. 하나는 윤리적으로 옳고 그름이며, 다른 하나는 긍정의

‘이다’와 부정의 ‘아니다’입니다. 어떤 행위를 보고 저것이 옳은 행위냐고

물었을 때, 시(是)라고 답하면 긍정의 ‘그렇다’는 말이 됩니다. 반면 비(非)라고

답하면 부정의 ‘그렇지 않다’는 말입니다. 이렇게 긍정의 시(是)와 부정의

비(非)를 구분할 수 있는 인간의 인식능력을 맹자는 높이 평가한 것입니다.

아리스토텔레스는 더욱 정치(精緻)하게 이러한 인식의 근저를 논리의 기초로

삼았습니다. 아리스토텔레스의 이분법적 사고는 어떤 사물이나 사실을 다른

사물이나 사실과 명백히 구분해서 인식하는데 도움이 됩니다. 우리에게 이분

법으로 인식된 사물은 사물 자체는 아니고 사물의 겉모습이라는 것입니다. 즉,

사물의 현상(現象, appearance)이라는 겁니다.

그것은 곧 우리에게 인식되기 위해 드러난 사실(事實, fact)일 뿐이며 우리는 그


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사실을 통해 진정한 실재를 추정할 뿐이라는 것입니다.

바로 여기서 이분법의 한계가 드러납니다. 물체와 생명 자체는 우리에게

드러나 보이지 않습니다. 다만 물체의 현상과 생명의 현상이 우리에게 드러나

보일 뿐입니다. 결국 현상은 육감에 의해 최종 확인되는데 그러나 현상을 불러

일으키는 진정한 실재는 육감에 의해 포착되지 않는다는 점을 놓쳐서는 안

됩니다.

오늘 우리는 과학만능시대를 살고 있다고들 합니다. 하지만 우주과학자들은

우리에게 알려진 우주는 전체의 4% 정도라고 합니다. 나머지 96%는 우리에게

포착되지조차 않는다고 합니다.

따라서 현상 세계를 아는데 편리한 이분법적 사고를 진정한 실재에 확대

적용하는 것은 무리라는 것입니다. 이분법은 편리함을 위한 가정(假定)이라고

보아야 한다는 말입니다. 그런데 진정한 실재가 실제로도 이분법으로 분리되어

있다고 보는 것은 흑백오류보다 더욱 심각한 오류에 빠지게 만듭니다.

서양사상은 그 한계를 극복하고자 하는 시도도 있었지만, 고대로부터 이분법에

입각한 이론이 주류(主流)를 이루었습니다. 반면 동양사상은 고대로부터

이분법을 극복한 이론들이 사상계의 주류(主流)를 형성했습니다.

세상 사람들은 인위적으로(이분법에 의해) 정해진 아름다움(爲美)을 아름다움

으로 알고 있습니다. 그렇게 인위적으로 (이분법에 의해) 정해진 아름다움은

이미 추함이 대비(對比)되어 있는데도 말입니다. 마찬가지로 세상 사람들은

인위적으로 (이분법에 의해) 정해진 선함(爲善)을 선함으로 알고 있습니다.

그렇게 인위적으로 (이분법에 의해) 정해진 선함은 이미 악함(不善)과 대비되어

있는데도 말입니다. 그러므로 있음과 없음은 서로 생기게 하고, 어려움과 쉬움

은 서로 이루며, 길고 짧음은 서로 비교함이며, 높고 낮음은 서로 기울며,

음표와 소리는 서로 조화를 이루며, 앞과 뒤는 서로 따릅니다.

진정한 실재는 이분법으로 구분되지 않는 상태로 있는데도 인위적으로 구분한


69tooktook.io

아름다움과 선함을 좋게 여겨 수용하며, 그렇지 않는 추함과 악함을 좋지 않게

여겨 배격하려고 하는 것입니다. 이러한 수용과 배격은 편가름이 되어 다툼의

씨앗이 됩니다. 성인은 이분법으로 정한 것의 한계를 알고 다툴 일을 처음부터

만들지 않습니다. 그래서 무위의 일을 하며, 무언의 가르침을 행합니다. 그리고

그 한 일에 대해 가타부타 언급하지 않습니다.

<이분법적 사고의 극복>에서


70tooktook.io

6. 에필로그

기존 블록체인 사업들의 백서엔 기술적 용어가 많았습니다. 그러나 우리는

어려운 전문 기술용어보다는 삶의 가치, 사회의 역할 그리고 탈 중앙이라는

블록체인 기반 기술이 갖는 철학을 중심으로 우리가 구축하고자 하는 플랫폼에

대한 구상을 기술했습니다. 백서는 논문 형태로 시작되었지만, 블록체인이 전

세계적으로 확대되면서, 새롭게 출시하는 서비스에 대한 설명서 역할을 하게

되었습니다. 블록체인과 관련한 전문 지식이 없는 사람이라도 자연스럽게

내용과 흐름을 이해할 수 있어야 한다고 생각했습니다.

우리가 함께 하고자 하는 세상이 지극히 어려운 것도 아니고, 높은 수준의

기술적인 앎을 요구하는 것도 아니기 때문입니다. 그저 함께 하는

사람들이라면 누구나 다름, 차이를 존중 받으면서 살 수 있는 기반이 있으면

좋겠다는 생각 하나로 백서를 써온 것임을 밝힙니다.

얘기의 시작이 노자의 도덕경이었기에 처음부터 어렵다고 생각하신 분들도

많으실 겁니다. 하지만 읽다 보면, 뭔가 이분법적 삶으로 살아온 우리들에게

한줄기 시원한 소나기 같은 내용으로 다가오는 부분도 있었을 줄 압니다.

인류가 발전해온 과정엔 바로 이러한 귀중한 사상이 면면히 이어져 내려온

면도 있었겠지요.

전쟁이라는 슬픈 역사의 시간도 있었지만 긴 인류의 역사 전체를 펼쳐놓고

보면 전쟁의 시간은 그리 길지 않았습니다. 그러나 우리는 지금도 눈에 보이지

않는 전쟁을 계속하고 있습니다. 계층 간의 전쟁, 편견과의 전쟁, 관습과의

전쟁, 가난과의 전쟁 등 셀 수 없는 전쟁은 현재 진행형입니다. 수많은 상황

속에서 타자의 욕망에서 벗어난, 누군가의 종속에서 벗어난 실존자로 살아가는

게 우리 모두의 소망입니다.

블록체인이 태동한 역사적 가치는 참으로 심중한 의미를 갖습니다. 우리는

추구하고자 하는 새로운 창작과 소통의 플랫폼을 하루라도 빨리 만들어 세상에


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의미가 남다른 소통의 창을 열어주고 싶었습니다.

우리는 짧은 시간에 프로젝트를 구상하고 준비하고 착수했습니다. 시간이

없었습니다. 그러다 보니 꿈에서도 TOOKTOOK을 만나는 일이 잦았습니다.

꿈 속에서 고치는 게 좋겠다는 느낌을 가진 사안은 다음날 오전 회의에서

반영해 고쳤습니다. 그렇게 치열하게 만들고 고치고 뒤엎고 다시 가다듬는

반복과 순환을 거쳐 우리는 새로운 3초의 미학이 구현하는 세계를 열게

되었습니다.

이 백서를 쓸 수 있게 도움을 주신 수많은 분들께 다시 한번 깊은 감사의 말씀을

드립니다. TOOKTOOK 백서를 준비하면서 힘들었던 시간에 들었던 음악을

공식웹사이트(tooktook.io)에 올렸습니다. 힘들 때 마음의 위로가 되길 기원

합니다.

지금 이 시간에도 블록체인 비즈니스의 출발을 위해 준비 중인 분들께 응원과

박수를 보내드립니다. 세상을 아름답게 만들고자 노력했던 인류 역사의 모든

선인들께도 깊은 존경과 각별한 감사의 말씀을 올립니다.

진심으로 감사합니다.

㈜TOOKTOOK PEOPLE 일동


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7. 면책조항

본 백서의 목적은 백서에서 제안하고 있는 서비스와 관련하여, 회사 서비스,

해당 플랫폼에서 이용되는 토큰(TOOK)에 대한 정확한 정보를 전달하기

위함입니다.

본 백서는 문서에서 다루고 있는 어떠한 내용에 관해서도 개인적, 법적, 세금적

또는 금융적인 자문을 주려는 것이 아닙니다. 회사 관련 서비스의 구매나 사용

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백서 - 버전 업그레이드에 따른

변경 내용 공지 (별첨)

2018.12.5

Version 1.0 : NOVEMBER 8. 2018

Ver 1.1 변경 내용 공지

1. 디자인 : 표지 변경

2. 버전 : 1.1

3. 발행일 : December 5, 2018

4. 추가 발전 내용

● TOOKTOOK 세상사람들 이미지 추가

● TOOKTOOK 저작권 보호 System 추가

● TOOKTOOK Ecosystem Flow Diagram 추가

● TOOK 토큰 분배 방식 발전

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Ver 1.1 변경 내용 공지

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