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Trabajo práctico Final Comunicación y diseño multimedial 2
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Universidad de PalermoDiseño y Comunicación
Multimedial II
Trabajo Práctico Final
Profesor: Horacio NapoliAlumno: Esteban Giménez Zapiola
Legajo: 49735
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Identidad Señalización Sitio Web
Desplegable
Packaging
Campaña Publicitaria Editorial
Angelica Zapata Nicola Wine Bar
Manual de Normas
Mapa de Identidad
Planta Vehícular
Indumentaria
Folletería
Sistema Señalético
Ubicación en Planta
Marca Principal
SubMarcas
Imagenes del Packaging
Etiquetas
Afiches Vía Pública
Afiche Interior
Revista
Diario
Revista
Tapas
Identidad
Campaña Publicitaria
Identidad
Folletería
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Trabajo Práctico Final
Comunicación y Diseño
Multimedial II
// Profesor:Horacio Nápoli
// Alumno:Esteban Giménez Zapiola// Legajo:49735
El objetivo principal de esta asignatura es que el estudiante profundice acerca de la construcción de identidad visual de una em-presa, creando un sistema de formas, figuras y colores que comuniquen conceptos vincu-lados a la institución. Se busca que el alum-no integre todos los conocimientos adquiri-dos hasta el momento para la resolución de un diseño corporativo de alta complejidad.
El presente trabajo práctico tiene como ob-jetivo fundamental el de proveer a un insti-tución de un sistema de identidad visual y un sistema de comunicaciones que exprese los aspectos tangibles e intangibles de los principales atributos de identidad, posibi-litándole una inserción estratégica en su área específica.
La Empresa/Insitución asignada fue:Bodegas Catena Zapata.
El siguiente libro busca desarrollar y cumplir con los objetivos de la asignatura y del trabajo práctico final.
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// MANUAL DE NORMAS[marca principal]
Recursos Gráficos
El Manual de Normas tiene como objetivo el empleo de recursos gráficos de forma correcta, creando y manteniendo una imagen coherente de la empresa, normalizando las principales piezas gráficas y todo lo que respecta a la identidad visual.
Una de las principales expresiónes de la marca es la identidad visual, la cual debe expresarse con claridad y fuerza con el fin de garantizar su reconocimiento y valoración.
La identidad visual está compuesta de elementos gráficos tales como la tipografía y el color, el contraste, el signo identificador, etc. La elección de criterios y reglas pensadas de manera cohe-rente es fundamental. Las mismos deben ser aplicados en forma correcta en los distintos me-dios y canales para garantizar una buena imagen y generar sensaciones positivas en los clientes.
//+ Introducción
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//+ Mapa de Identidad
Todo diseño de marca o signo de identificación tiene un relevamiento intesinvo previo. El estudio de esta información recopilada introduce al diseñador en el mundo de la institución/empresa a la cual le desarrollará su nuevo imagen representante.
ALCOHOL
ALEGRIA
AMOR
APRECIO
AROMA
ARQUITECTURA
BARRICA
BELLEZA
BODEGA
BOTELLA
CAMPO
CARIÑO
Conceptos
COLOR
CORAJE
CORCHO
CULTURA
DELICADO
ELEGANCIA
ELITE
ESTANCIA
ESTILO
ETIQUETA
EXÓTICO
FAMILIA
FINO
FLORA
FRAGANCIA
FRUTO
FUERTE
GUSTO
INTENSO
MOMENTO
NOBLEZA
OLFATO
PLACER
PODER
SABOR
SENSIBILIDAD
SENSUAL
SUAVE
TRADICIÓN
TRANQUILIDAD
UVA
VANGUARDIA
VID
VIÑEDO
//+ Mapa de Identidad
Para comenzar con el sistema de identidad visual para la bodega Catena Zapata, primero se buscaron 60 conceptos o palabras claves relacionadas con el mundo del vino. Se realizó un relevamiento de imagenes que representen a cada uno de los conceptos. Luego se seleccionaron 4 de los 60 conceptos; y se realizó una busqueda más exahustiva de imagenes que representen a los 4 conceptos elejidos. A su vez se estudió como los mismos están en relación con el vino y cual de ellos era el que mejor representaba a la bodega.Luego de este proceso de búsqueda e indagación, se determinó que Arquitectura sería el concepto rector general para la genereación del signo identificador de la marca principal.
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conc
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“Nuestro conocimiento y experiencia están determinados por nuestros logros”
Esto significa que buscamos transmitir seguridad y respaldar nuestra marca en base a nues-tros logros y trayectoria.El partido conceptual del signo Identificador es la arquitectura de la bodega, la misma esta basada en las pirámides Mayas. Entonces buscamos resaltaremos nuestra sensibilidad por la cultura y arquitectura Maya, junto con las formas limpias y rectilineas a la hora de generar piezas gráficas.
//+ Partido Conceptual
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L II ]En el punto anterior haciamos incapié en que se quiere mostrar. En el sigueinte punto hare-
mos incapié en como lo queremos mostrar.
Nuestro partido gráfico serán las formas rectilíneas y limpias generadas por nuestro signo identificador. Además buscaremos explicarles como es nuestra forma de comunicarnos al público y que postura tomamos ante las relaciónes con los medios de comunicación.
El dinamismo está dado por la angulación. Buscamos generar el movimiento y la fluidez del vino con formas rectas de colores plenos que cortan en ángulo.
//+ Partido Gráfico
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//+ Morfología
Todo diseño de marca o signo de identificación tiene un relevamiento intensivo previo. El estudio de esta información recopilada introduce al diseñador en el mundo de la institución/empresa a la cual le desarrollará su nuevo imagen representante.
//+ Signo Identificador Principal
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//+ Morfología
**// Generación del Signo Identificador Principal
En esta página podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identifica-dor. La moderna arquitectura de la bodega está basada en las pirámides Mayas. El isotipo generado, es una combinación de ambas imagenes perspectivadas buscando generar una forma a través de diferentes planos de color.
Bodega Catena Zapata (Agrelo) Pirámide Maya Diseño de Isotipo
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//+ Grilla de Construcción
La Grilla Constructiva en una marca es el plano de la misma.Establecida por una medida única (módulo), estudia las relaciones de altos, anchos y densidades de la marca, logrando facilidad de lectura en cuanta pieza gráfica esté apoyada la marca, sola o en relación con otros elementos gráficos del entono (otras marcas, información escrita, icónica, ilustrativa, fotográfica o mixtas).
//+ Grilla de Construcción
* Unidad de medida modular
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//+ Importante
* Ajuste óptico
Una vez generado el signo identifica-dor en forma modular, se debe reali-zar el siguiente Ajuste Optico.
+Desplazar hacia el centro (2 mó-dulos) los nodos de la figura roja.
//+ Tipografía [ signo identificador ]
Ajuste modular a la tipografía (escala, interletrado e interlineado).
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//+ Grilla de Construcción
//* Área de Protección
Área de Resguardo. Se determina como unidad de medida el módulo y la letra “N” de logotipo para dejar el espaciode la letra elegida totalmente en blanco alrededor del identificador.
* El área de Resguardo funciona como protección. Está delimitada con una línea roja y fue establecida con el fin de aislar al signo de otras marcas. Por ejemplo, en aquellos casos que actúa como sponsor de eventos.
4 M
4 M
4 M
//+ E
jem
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//+ Aplicaciones del Signo Identificador
//+ Aplicación Alternativa del Signo Identificador Principal
**** Esta es la única varienta posible del signo identificador en caso de que la aplicación principal no pueda ser utilizada.
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//+ NO Aplicar al Signo Identificador de las siguientes formas:
**** Queda terminantemente prohibida la reproducción y/o aplicación de la marca en cualquiera de estas formas.
//+ Reducciones en Color
* En toda reducción menor a 4cm de ancho aplicar la marca sin el pie.
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* Esta opción es considerada de gran importancia ya que destaca bien las cualidades del signo identificador.
//+ Signo Identificador en Negativo
//+ Reducciones en Blanco y Negro
* En toda reducción menor a 4cm de ancho aplicar la marca sin el pie.
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//+ Reducciones en Negativo
* En toda reducción menor a 4cm de ancho aplicar la marca sin el pie.
//+ Posibles Aplicaciones sobre fondos
Posibilidades de aplicación para los diferentes fondos. Por favor siempre seguir al pie de la letra estos ejemplos. Si la situación eventual no esta contemplada en estos ejemplos, recuerde que lo más importante es que el signo identificador se vea claramente; aplicar con el Área de Protección.
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//+ Signo Identificador
Bodegas Catena Zapata - Variantes Correctas: +) Negativos
* Es de vital importancia respetar estas normas, el mal uso provocará una comunicación institucional confusa y erronea.
//+ Signo Identificador
Bodegas Catena Zapata - Variantes INCORRECTAS
* Es de vital importancia respetar estas normas, el mal uso provocará una comunicación institucional confusa y erronea.
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****** En todo fondo poco contrastante o que presente colores en degrade el signo identificador deberá ser aplicado con su área de resguardo, la misma fue explicada en los puntos anteriores.
+) Negativos INCORRECTOS
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//+ Cromía
Es escencial la selección de una paleta cromática para la correcta aplicación de colores elegidos especialmente para el sistema de identidad de la marca.
//+ Cromía
Generación de la Paleta de colores
A partir de la selección de fotografías temáticas (utilizadas en la búsqueda de conceptos), deter-minaron los colores que generaron el signo identificador y su correspondiente paleta cromática.
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//+ Fotografías
* Seleccion de imágenes para generar paleta de colores
//+ Pixeles
* Imágenes selecionadas y pixeladas.
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//+ Paleta de Colores
Selección de colores para la paleta del signo identificador principal.Atención la paleta de colores no implica que el signo identificador pueda estar compuesto por cualquier conbina-ción de color, es simplemente una selección de colores pensados para acompañar a los principales colores en caso de ser necesaria su utilización.
PANTONE 504 C
PANTONE 504 C 80%
C = 65%M = 100%Y = 100%K = 35%
C = 0%M = 100%Y = 95%K = 5%
C = 0%M = 30%Y = 100%K = 10%
C = 0%M = 0%Y = 0%K = 60%
C = 50%M = 0%Y = 100%K = 0%
C = 0%M = 0%Y = 40%K = 0%
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60%
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80%
80%
80%
PANTONE 1797 C
PANTONE 131 C
PANTONE 601 C
PANTONE 376 C
PANTONE 1797 C PANTONE 131 C
PANTONE 10 C
PANTONE 10 C
PANTONE 10 C
PANTONE 376 CPANTONE 601 C
+ Escala de color
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//+ Tipografías
Cada marca posee en su manual una selección de tipografías posibles para utilizar en sus diferen-tes comunicaciónes. Es fundamental seguir al pie de la letra este manual y su selección.A countinuación se desarrollarán las familias tipográficas que será posible utilizar en las comuni-caciones de nuestra bodega.
//+ Características Tipografías
La tipografía aplicada por defecto es Futura Book/Medium/light. Está es la principal, utilizar las familias tipográficas secundarias en los casos que por razones de comunicación visual no pueda ser utilizada la principal.
Futura es una tipografía sans serif diseñada por Paul Renner en 1927. El tipo futura es uno de los más conocidos y utilizados de las tipografías modernas.
Es considerada una de las aplicaciones de la Nueva Tipografía. Fue muy usada a mediados del siglo XX y continúa siendo muy popular en la actualidad.
//+ Uso Tipográfico
La tipografía debe ser empleada a criterio pero en orden de jerarquía. La tipografía Minion Pro es especial para uso editorial. Mientras que Futura o Helvetica para todo tipo de aplicaciones gráfica.
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//+ Selección Tipográfica
* Principal Familia Tipográfica: Futura
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
Futura Book
Futura Medium
Futura Bold
Futura Light
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
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//+ Secundaria
* Principal Familia Tipográfica: Helvetica
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
Helvetica Roman
Helvetica Medium
Helvetica Bold
Helvetica Light
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1234567890 !@#$%^&*()+ = ?
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
#123
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//+ Secundaria
* Principal Familia Tipográfica: Minion Pro
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
Minion Pro Regular
Minion Pro Medium
Minion Pro Bold
Minion Pro Italic
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z - 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! @ # $ % ^ & * ( ) + = ?
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// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Papelería Institucional
//+ Tarjetas Personales
* Presentación de las tarjetas institucionales
de la bodega Catena Zapata
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
* Frente * Dorso
/// J. Cobos, AgreloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected]
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//+ Presentación
//+ Tarjetas Institucionales
* Presentación de las tarjetas institucionales
de la bodega Catena Zapata
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
/// J. Cobos, AgreloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | catenawines.com
María Elisa Pagano [email protected]
* Frente * Dorso
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//+ Presentación
//+ Sobre Americano
* Presentación del sobre americano.
[hoja A4 doblada en 3 partes]
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
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J. Cobos, Agr eloLuján de Cuyo Mendoza, A rgentina .Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected] om
www.catenawines.com
* Frente
* Dorso
//+ Sobre A4
* Presentación del sobre A4.
[hoja A4 completa]
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
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/// J. Cobos, Agr eloLuján de Cuyo Mendoza, A rgentina.Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected] om
* Frente
* Dorso
//+ Carpeta A4
* Presentación de la Carpeta tamaño A4
[hoja A4 completa]
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
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/// J. Cobos, Agr eloLuján de Cuyo Mendoza, A rgentina .
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected] om
* Frente [Exterior] desplegado
* Interior Delplegado
/// J. Cobos, Agr eloLuján de Cuyo Mendoza, A rgentina .
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected] om
/// J. Cobos, Agr eloLuján de Cuyo Mendoza, A rgentina .
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected] om
/// J. Cobos, Agr eloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected] om
* Frente
* Dorso
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/// J. Cobos, AgreloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
Tel. | Fax: (0054) 261.413.1100 | [email protected]
//+ Sr: Nicolas Catena
//+ Fecha: 15/09/10
Ihilitatur seque ipsam esequi nos undit quo min non consecto cor ate sum invendemquae nobis ab ius, sape
sus excestor rehenihil maximaximi, voloritiur? Mus.
Mentur? Um fugit es inctatquo que cori tem harit, veliant omnis endit ma quod quis ut iniendes simo ea vel
eliquaeped ut ommoditem explis re sumenimus commolent, utam et volorerum enis ellent etur ament eatas
et et everunt dolest maione perumqu idipsam veliquo diciis sitaepro cor molorum autem nullo velita ium
nulparum quam anducie ndanis maxim que est estinit odis parum ere nus, consequam as arum exerioratem
illorioriate nobit ut repudaectus aligene cestem qui re, od quunt atiat asperibus, te sim utem.
Et elesti doluptam re pre quis et ulles earuntin cus apictio quatibus quam, sunto corumque eosam, qui cus,
omnihitame dolentur? Ellacepreium vitem facepro idusdae solorat quaereptat adita ilit qui nia ipsam,
consequi omnimil minciae vitis volorenemped moluptat laceptatias dolupient, corae vererum fugitia ndignis
deles vel ma veris non re mi.
Firma
//+ Presentación Carpeta A4
//+ Hoja Membreteada
* Presentación de la hoja institucional
[tamaño A4]
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
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//+ Presentación Hoja A4
//+ CD Institucional
* Impresión: Serigrafía
Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
/// J. Cobos, AgreloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
www.catenawines.com | [email protected]
/// J. Cobos, AgreloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
www.catenawines.com | [email protected]
/// J. Cobos, AgreloLuján de Cuyo Mendoza, Argentina.
www.catenawines.com | [email protected]
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//+ Presentación CD
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// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Planta Vehicular
//+ Planta Vehicular
La siguiente sección nos muestra como debe realizarse el diseño y ploteo
de los vehiculos de Catena Zapata
***Dos Colores:
Panotone 504 C - Pantone 131C
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// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Vestimenta
//+ Indumentaria
* Diseño de indumentaria según identidad visual
de la marca.
Remera con cuello (manga larga).
Remera cuello redondo (mangacorta).
Gorra.
+ + +
85
| TP. F
INA
L [ C
OM
UN
ICA
CIÓ
N Y
DIS
EÑ
O M
ULT
IME
DIA
L II ]
//+ Indumentaria
* Diseño de indumentaria según identidad visual
de la marca.
Remera (manga larga).
Remera Femenina (mangacorta).
Buzo Institucional.
+ + +
87
| TP. F
INA
L [ C
OM
UN
ICA
CIÓ
N Y
DIS
EÑ
O M
ULT
IME
DIA
L II ]
//+ Indumentaria
* Diseño de indumentaria según identidad visual
de la marca.
Corbatas Institucionales.
+ + +
89
| TP. F
INA
L [ C
OM
UN
ICA
CIÓ
N Y
DIS
EÑ
O M
ULT
IME
DIA
L II ]
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Folletería
//+ Folleto tríptico
* Presentación de Nueva Colección
Catena Zapata.
Impresión: Offset + Doblado
4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].
+ + +
93
| TP. F
INA
L [ C
OM
UN
ICA
CIÓ
N Y
DIS
EÑ
O M
ULT
IME
DIA
L II ]
//+ Folleto tríptico
* Presentación de Nueva Colección
Catena Zapata.
Impresión: Offset + Doblado
4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].
+ + +
95
| TP. F
INA
L [ C
OM
UN
ICA
CIÓ
N Y
DIS
EÑ
O M
ULT
IME
DIA
L II ]
* Frente [Exterior] desplegado
* Interior Delplegado
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Sistema de Señalización
//+ Fachada de edificio
* Presentación de fachada de edificio de
Catena Zapata [institucional].
Materialización: Madera en módulos / PIntura / Barniz
+ Isologotipo en Chapa Plegada
+ Vinilo de corte
+ + +
99
| TP. F
INA
L [ C
OM
UN
ICA
CIÓ
N Y
DIS
EÑ
O M
ULT
IME
DIA
L II ]
//+ Fachada de edificio
* Presentación de fachada de edificio de
Catena Zapata [institucional].
Materialización: Madera en módulos / PIntura / Barniz
+ Isologotipo en Chapa Plegada
+ Vinilo de corte
+ + +
10
1 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Presentación
//+ Hito de Localización Ruta 40
* Presentación de hito de localización
Catena Zapata [institucional].
Materialización: Hormigón + Tarquini
+ Isologotipo en Chapa Plegada
+ + +
10
3 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Hito de Localización Ruta 40
* Presentación de hito de localización
Catena Zapata [institucional].
Materialización: Hormigón + Tarquini
+ Isologotipo en Chapa Plegada
+ + +
10
5 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Letrero Autoportante
* Direccional + LCD [info]
Materialización:
+Chapa plegada
+ Chapa Microperforada
+ LCD 42’
+ + +
10
7 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
90
//+ Letrero Autoportante
* Direccional + LCD [info] // Materialización
11
1 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
Patio
Recorrido interno
Referencias
Puntos diyuntivos
ECUADOR//+ Programa de Señalización
* Planta Baja - Catena Zapata
- Planta Baja - Subsuelo
- Primer Piso
- Primer Piso
11
3 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Programa de Señalización
* Sub Suelo - Catena Zapata ECUADOR
Recorrido interno
Referencias
Puntos diyuntivos
//+ Programa de Señalización
* Planta Baja - Catena Zapata
11
5 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Programa de Señalización
* Subsuelo - Catena Zapata
11
7 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
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AC
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Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
ECUADOR
14
15
13
11
10
71
16
1718
20
20
22
23
2
8
5
6
4
9
3
12
ECUADOR
2
1
3
4
5
67
8
9
10
11
13
14
1516
12
//+ Programa de Señalización
* Primer Piso - SubMarcas
* Todo número representa una situación.
* Toda Situación está contemplada en su
respectivo cuadro organizador.[ ]
11
9 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
Módulo2,5 x 2,5 cm.
//+ Pauta estructural // Esc: 1:!0
RecepciónReception
AscensorElevator
//+ Señalética Interna // Esc: 1:!0
BodegasWinery
Museo del VinoWinery
BañosRestrooms
//+ Señalética Interna // Esc: 1:!0
No FumarNo Smokeing
No PasarNot tresspassing
//+ Señales Prohibitivas // Esc: 1:!0
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Sitio Web
//+ SItio Web / Catena Zapata
//+ SItio Web / Catena Zapata
//+ SItio Web / Catena Zapata
//+ SItio Web / Catena Zapata
//+ SItio Web / Catena Zapata
//+ SItio Web / Catena Zapata
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
//+ SItio Web / Nicola Wine Bar
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
//+ SItio Web / Centro Cultural Angélica Zapata
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Desplegable
//+ Desplegable
* Presentación: Desplegable A2
[escala]
Información:
+ Calendario
+ Catena Zapata [institucional].
+ Angélica Zapata [institucional].
+ Nicola Wine Bar [institucional].
+ Mapa de Mendoza
Materialización:
Impreso:
* Offset
* Papel ilustración 100 grs.
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Packaging
//+Packaging
Caja de Madera [Roble] Nicola Wine Bar
//+ Etiquetas
* Etiquetas para nueva colección
de vinos Elite.
Catena Zapata Unique
Etiquetas a dos colores
*Estiba Reservada
*Malbec
*Cabernet Sauvignon
14
7 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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IÓN
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ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Aplicaciones
//+ Unique
*Estas botellas pertenesen a la
nueva colección de vino de la bodega
Catena Zapata. Más adelante podrán
observar la Campaña Publicitaria.
14
9 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
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Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Campaña Institucional
//+ Carapantalla Municipal - Afiche #1
15
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P. FIN
AL
[ CO
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NIC
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Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Carapantalla Municipal - Afiche #2
15
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P. FIN
AL
[ CO
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ISE
ÑO
MU
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ED
IAL
II ]
//+ Carapantalla Municipal - Afiche #3
15
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P. FIN
AL
[ CO
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ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Carapantalla Municipal - Afiche #4
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P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Afiche Interior 2x1 - #1
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1 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
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ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Afiche Interior 2x1 - #2
//+ Afiche Interior 2x1 - #3
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3 | T
P. FIN
AL
[ CO
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MU
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IAL
II ]
//+ Afiches Interior 2x1
//+ P
ublic
idad
par
a R
evis
ta: L
a N
ació
n /
Vin
iciu
s /
Mas
ter
Win
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16
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P. FIN
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ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ P
ublic
idad
par
a R
evis
ta /
Pre
sent
ació
n
//+ P
ublic
idad
Bla
nco
y N
egro
par
a: L
a N
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n /
Cla
rín
16
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P. FIN
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[ CO
MU
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IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ P
ublic
idad
Bla
nco
y N
egro
par
a: L
a N
ació
n /
Cla
rín
***
// IDENTIDAD VISUAL[marca principal]
Editorial Revista
//+ Revista Vinum
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1 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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ISE
ÑO
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LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Tapas
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P. FIN
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NIC
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ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
***
// SUBMARCASCentro Cultural Angélica Zapata
Nicola Wine Bar
17
7 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Submarca #1 - Angelca Zapata Centro Cultural
**// Conceptos
Para el diseño de esta submarca hemos seleccionado el concepto de: “Arte”. El mismo será nuestro concepto principal, teniendo como secundario la Arquitectura ya que la marca matriz y principal utiliza ese concepto.
+ Arte /// + Arquitectura
17
9 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Morfología
**// Generación del Signo Identificador
En esta página podemos observar de donde proviene la forma de nuestro signo identifi-cador. La primer imágen es de un cuadro de una artista mexicana. La segunda imágen es de una pirámide Maya en vista aerea [planta]. De la unión de ambas y lo que denotan, se crea/diseña el Isotipo de la primer submarca.
Obra de Arte - Perla Estrada del Río [México]. Pirámide Maya [vista aerea] Diseño de Isotipo
//+ Cromía
Generación de la Paleta de colores
A partir de la selección de fotografías temáticas (utilizadas en la búsqueda de conceptos), deter-minaron los colores que generaron el signo identificador y su correspondiente paleta cromática.
18
1 | T
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MU
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IÓN
Y D
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ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Fotografías
* La imagen seleccionada refiera a un festival Mexicano, donde las mujeres se disfrasan basandose en diferentes atuendos de la cultura Maya.
* La primera imágen es una selección de fotografía relacionadas con nuestro concepto principal [Arte] y nuestro sub concepto [Arquitectura Maya]
//+ Pixeles
* Imágenes selecionadas y pixeladas con el fin de generar la paleta de colores.
18
3 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Paleta de Colores
Selección de colores para la paleta del signo identificador principal.Atención la paleta de colores no implica que el signo identificador pueda estar compuesto por cualquier conbina-ción de color, es simplemente una selección de colores pensados para acompañar a los principales colores en caso de ser necesaria su utilización.
PANTONE 5185 C
PANTONE 5185 C 80%
C = 80%M = 100%Y = 85%K = 25%
C = 50%M = 65%Y = 30%K = 0%
C = 45%M = 100%Y = 0%K = 55%
C = 50%M = 0%Y = 100%K = 0%
C = 0%M = 50%Y = 100%K = 10%
C = 0%M = 100%Y = 80%K = 20%
60%
60%
80%
80%
40%
40%
20%
20%
60% 40% 20%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
60%
60%
60%
60%
80%
80%
80%
80%
PANTONE 187 C
PANTONE 145 C
PANTONE 5135 C
PANTONE 262 C
PANTONE 5135 C PANTONE 262 C
PANTONE 424 C
PANTONE 424 C
PANTONE 10 C
PANTONE 145 CPANTONE 187 C
+ Escala de color
//+ Negativo
18
5 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Grilla Modular Básica
Módulo
Área Mínima de protección
Isotipo 5 x 5 M
Isologotipo 17x 9 M
***
// SUBMARCACentro Cultural Angélica Zapata
Folletería
//+ Folleto tríptico
* Presentación de Angélica Zapata.
Impresión: Offset + Doblado
4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].
+ + +
18
9 | T
P. FIN
AL
[ CO
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MU
LTIM
ED
IAL
II ]
***
// Angélica Zapata[Submarca]
Campaña Gráfica Publicitaria
//+ Afiche Vía Pública
* Presentación de Angélica Zapata.
** 2 Colores
Rojo + Negro
+ + +
19
3 | T
P. FIN
AL
[ CO
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ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Invitación a Muestra
* Presentación de Angélica Zapata.
*Estilo Pop Up
Impresión en Offset + Barniz Mate [terminación]
Rojo + Negro
19
5 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
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AC
IÓN
Y D
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ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Afiche Vía Pública
* Presentación de Angélica Zapata.
*Carapantallas / Transluminicos
Rojo + Negro
//+ Afiche Vía Pública #1 - Centro Cultural Angélica Zapata
19
7 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Afiche Vía Pública #2 - Centro Cultural Angélica Zapata
19
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P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Afiche Vía Pública #3 - Centro Cultural Angélica Zapata
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1 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
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IÓN
Y D
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LTIM
ED
IAL
II ]
//+ A
fiche
Inte
rior
#1 -
Cen
tro
Cul
tura
l Ang
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pata
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P. FIN
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[ CO
MU
NIC
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ISE
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MU
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ED
IAL
II ]
//+ A
fiche
Inte
rior
#2 -
Cen
tro
Cul
tura
l Ang
élic
a Za
pata
//+ A
fiche
Inte
rior
#3 -
Cen
tro
Cul
tura
l Ang
élic
a Za
pata
20
5 | T
P. FIN
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NIC
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IAL
II ]
//+ A
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//+ P
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Col
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20
7 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
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IÓN
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ISE
ÑO
MU
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ED
IAL
II ]
//+ Presentación para Revistas
***
// Nicola Wine Bar[Submarca]
Identidad VIsual
//+ Submarca #2 - Nicola Wine Bar
**// Conceptos
Para el diseño de esta submarca hemos seleccionado el concepto de: “Celebrar”. El mismo será nuestro concepto principal, teniendo como secundario la Arquitectura ya que la marca matriz y principal utiliza ese concepto.
+ Celebrar /// + Arquitectura
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P. FIN
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NIC
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MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Morfología
**// Generación del Signo Identificador
En esta página podemos observar de donde proviene la forma del signo identificador de la submarca #2. El concepto elegido fue: Celebrar.
El brindis como ejemplo y la tipografía W (Futura Medium) que se asemeja a las for-mas geométricas del signo identificador principal; estos forman el nuevo signo para la sub marca del Wine Bar. El nombre Nicola proviene del primer y único fundador de la bodega. Nicola Catena.
Obra de Arte - María Luz Chavez [México]. Tipografía W [Familia: Futura] Diseño de Isotipo
//+ Negativo
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MU
NIC
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IAL
II ]
//+ Grilla Modular Básica
Módulo
Área Mínima de protección
Isotipo 8 x 4 M
Isologotipo 10 x 8 M
//+ Cromía
Generación de la Paleta de colores
A partir de la selección de fotografías temáticas (utilizadas en la búsqueda de conceptos), deter-minaron los colores que generaron el signo identificador y su correspondiente paleta cromática.
21
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P. FIN
AL
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MU
NIC
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MU
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ED
IAL
II ]
//+ Fotografías
//+ Pixeles
* Imágenes selecionadas y pixeladas con el fin de generar la paleta de colores.
21
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P. FIN
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[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
//+ Paleta de Colores
Selección de colores para la paleta del signo identificador principal.Atención la paleta de colores no implica que el signo identificador pueda estar compuesto por cualquier conbina-ción de color, es simplemente una selección de colores pensados para acompañar a los principales colores en caso de ser necesaria su utilización.
PANTONE 7427 C
PANTONE 7427 C 80%
C = 80%M = 100%Y = 85%K = 25%
C = 50%M = 65%Y = 30%K = 0%
C = 45%M = 100%Y = 0%K = 55%
C = 50%M = 0%Y = 100%K = 0%
C = 0%M = 50%Y = 100%K = 10%
C = 0%M = 100%Y = 80%K = 20%
60%
60%
80%
80%
40%
40%
20%
20%
60% 40% 20%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
40% 20%
60%
60%
60%
60%
80%
80%
80%
80%
PANTONE 525 C
PANTONE 234 C
PANTONE 179 C
PANTONE 1235 C
PANTONE 525 C PANTONE 179 C
PANTONE 424 C
PANTONE 424 C
PANTONE 10 C
PANTONE 1235 CPANTONE 234 C
+ Escala de color
***
// SUBMARCACentro Cultural Angélica Zapata
Folletería
//+ Folleto tríptico
* Presentación de Nicola Wine Bar
Impresión: Offset + Doblado
4 Colores + Polipropileno Mate [terminación].
+ + +
22
1 | T
P. FIN
AL
[ CO
MU
NIC
AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
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IAL
II ]
22
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AL
[ CO
MU
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AC
IÓN
Y D
ISE
ÑO
MU
LTIM
ED
IAL
II ]
////////////////+
Trabajo Práctico FinalComunicación y DiseñoMultimedial II
+ Universidad de Palermo+ Profesora: Diana Sorkin+ Alumno: Esteban Giménez Zapiola.
