1. 1. Juan Andrs Rodrguez V. Trabajo Final Mdulo: Publicidad Digital Profesora: Magali Bentez. Mayo 2015. Postgrado Online de Comunicacin y Marketing Digital Universidad Autnoma de Barcelona
2. 2. 1.1 Estudio ThioCamp (Pag. 4) 2.2 Banners y mensajes (Pag. 7) 2.1 Tareas que debe cumplir la web (Pag. 6) PAG 2 1 Estimacin de inversin. (PAG 9)4 INDICE: Nota: Estrategia de campaa. (PAG 3-4) Mtricas clave para medir rendimiento de la campaa (PAG10) El presente trabajo forma parte de una de las asignaciones que he realizado en el posgrado de Comunicacin y Marketing Digital en la Universidad Autnoma de Barcelona - Espaa. He decido publicarla en mi cuenta de Linkedin, con la finalidad de dar a conocer mi trabajo de final de mdulo cuyo objetivo es simular la planificacin de una campaa de display para un anunciante ficticio a partir de un briefing, desde la creatividad hasta la seleccin de los medios. 5 Enfoque de mensajes y aproximacin al concepto creativo. (PAG 5-7)2 Eleccin de medios. (PAG 8)3
3. 3. Estrategia de Campaa:1 Anticelulitico LISAEProduct Name: PAG 3 - Ayudar a combatir la celulitis y la piel de naranja, a travs de las nuevas pldoras con activos de algas marinas que ayudan a activar el drenaje.Mision Statement: Objectives: - Aumentar la notoriedad y visibili- dad del nuevo producto antice- lultico (en formato pastillas) a travs de la publicidad Display. (CPM). - Impactar a nuestro pblico objetivo (siguiendo criterios de segmentacin y de seleccin de medios adecuados). - Generar trfico a la web. - Fomentar la demanda del producto en farmacias y parafarmacias. - Generar altas servicio Newsletter. Audience: Mujeres Espaolas 20-45 aos Poder adquisitivo medio/alto. Channel (paid): Channel (owed): Mtricas: - Reforzar la idea de complementar el uso del producto con el ejercicio fsico, a fin de obtener resultados visibles despus de al menos 20 das. - Transmitir la importancia de man- tener una dieta equilibrada y hbitos saludables, como factor clave en la prevencin y tratamiento de la celulitis. Publicidad en Google display: Blogs, Webs y Vdeo / Patrocinio en blogs. Creacin de al menos un artculo en el blog por semana. Para: publicidad display y Web.
4. 4. El cien por cien de las encuestadas han coincidido en la importancia de combatir la celulitis con ejercicio, dieta equilibrada y hbitos saludables para que esta tenga efecto. El estudio ThioCamp se realizo a 700 mujeres encuestadas entre 20 y 50 aos, de la cul podemos obtener la siguiente informacin: El 90 por ciento de las mujeres est preocupada por la celulitis pero la mayora no hace todo lo necesario para combatirla. Los tres factores que ms valoran de este tipo de apoyo durante su el tratamiento son: 1) Disponer de una tabla de ejercicios. 2) Contar con una dieta y mens equilibrados. 3) Recibir consejos sobre buenos hbitos. PAG 4 1.1 Estudio ThioCamp: Entre 20 a 35 aos, el ejercicio adquiere una importancia mayor a la hora de prevenir la celulitis. Mientras que las de 36 a 50 aos valoran ms el hecho de seguir una dieta equilibrada y unos hbitos de vida saludables. Una de cada cuatro muejres no realiza nunca ejercicios. La celulitis provoca que cuatro de cada diez mujeres dejen de ir a la playa. Fuente: Sociedad Espaola de Medicina Esttica (SEME). ... Est demostrado que realizar simples gestos diariamente... no coger nunca el ascensor, realizar contraccin y relajacin de glteos cuando se est parada... pueden reportar, a la larga, unos resultados tan buenos como los que se consiguen en el gimnasio... 100% +83% 90% Ms del 83 por ciento creen que contar con un plan de acompaamiento y seguimiento durante el tratamiento les ayudara a lograr los objetivos de reducir peso y volumen. 2% Reconoce no hacer nada para prevenir la celulitis. Asegura que intenta combatirla durante todo el ao. Seala que se lo marca como propsito, ya sea de ao nuevo o de antes del verano. 5% 30% 41,1% 26,4% 32,5% Anlisis: El estudio ThioCamp nos revela valiosos aspectos a tomar en cuenta en nuestra planificacin de campaa Display as como en el enfoque y mensaje de nuestra publicidad, tales como: - Todas coinciden en la importancia de combatir la celulitis con ejercicio, dieta equilibrada y hbitos saludables. - El segmento comprendido entre 20 a 35 aos le da importancia mayor al ejercicio a la hora de prevenir la celulitis, mientras que el de 36 a 50 valora ms una dieta equilibrada y unos hbitos de vida saludables. - La gran mayoria desea un plan de acompaamiento, siendo los tres factores que ms valoran : disponer de una tabla de ejercicios, contar con una dieta y mens equilibrados y recibir consejos sobre buenos hbitos.
5. 5. 2 Enfoque de mensajes y aproximacin al concepto creativo: Value Proposition: Elevator Pitch: Mensaje (General) : Mensaje (Reducido): Cientficamente comprobado que el producto funciona (segn revelan los estudios clnicos realizados por la empresa a las mujeres que han usado el producto durante al menos 20 das, siguiendo las recomendaciones). * Brindar un plan de acompaamiento, de la mano de expertos, con recomendaciones de hbitos de vida saludable, dietas y tips de ejercicios fsicos para ayudar a reducir los objetivos de grasa, peso y volumen. Es un producto nuevo e inovador, disponible en formato en pastillas (lo cul facilita su uso y tratamiento). Estacionalidad Producto: Tendencias segn (Google Trends): los terminos de bsqueda para las palabras: celulitis, dietas y ejercicios, comienzan a ser ms altos que en el resto del ao a partir de abril, alcanzando su punto ms alto en mayo, y comienza a descender progresivamente el resto de meses, siendo el mes septiembre donde se empieza a notar un descenso ms acusado de la popularidad de dichos trminos (sobre todo para celulitis) LISAE Combate, reduce y funciona. - Nuevo anticelultico en pastillas con activos de algas marinas que ayuda a activar el drenaje y a reducir la grasa. - Complementando su uso con el ejercicio fsico, los resultados pueden ser visibles despus de al menos 20 das de tratamiento. - Combinndolo con los tratamientos anticelulticos en crema, se consigue acelerar su eficacia. - Nuevas pastillas anticelulticas con activos de algas marinas, que te ayudan a eliminar la grasa y a consiguir una piel ms saludable y tersa. - Combate la celulitis con las nuevas pastillas anticelulticas LIASE, y notars una piel mas firme en slo 20 das. - Novedoso reductor de grasa en formato pastillas, que mejorar la firmeza y ayuda a lucir una piel ms sana. Resultados visibles en tan slo slo 20 das. % PAG 5 (20%)
6. 6. PAG 6 2.1 Tareas que debe cumplir la web: Sign Up Icono de Facebook: con el nro. de seguidores y llamado a la accin unete a nosotras. Vdeo (explicativo del producto + combinacin rutinas ejercicios a fin de obtener resultados visibles despus de al menos 20 das. Localizador Geogrfico: a fin de facilitar la localizacin ms cercana al usuario (para facilitar su compra). Recomendaciones tratamiento del producto + combinacin rutinas ejercicios + alimentacin. Adicionalmente testimoniales de clientes Banner Rotatorio de publicidad. Con palabras que llaman a la accin como: descubre, comienza tu plan, otros. Explicacin acerca de las ventajas que recibir el usuario al suscribirse al Plan de acompaamiento / En el formato del alta adcicionalmente se facilitar una casilla de alta para la suscripcin al Newsletter. Suscripcin Newsletter / Login (que se repetira en todas las pginas de la web).Producto Alimentacin Fitness Blog Contact UsAbout us Login / Banner rotatorio con: Publicidad Producto / Promociones / Plan de acompaamiento / otros. Tratamiento Vdeo Plan Acompaamiento Suscribe/newsletter Localiza tu Farmacia Suscribe/newsletter Llamado a la accin Foro. Iconos Redes Sociales. Contenido: ingredientes del producto y a quin est dirigido (mujeres: que buscan reducir grasa, mejorar firmeza, piel sana). Consejos relacionados con la alimentacin, dietas, otros (realizados por expertos nutricionistas) En esta pgina adicionalmente tambin se podr encontrar informacin de: White Papers (opcin de descargar el contenido de la pag. en PDF, previo registro en la web). Baner Lateral con publicidad y alta del plan de acompaamiento. En esta pgina adicionalmente tambin se podr encontrar informacin de: White Papers (opcin de descargar el contenido de la pag. en PDF, previo registro en la web). Baner Lateral con publicidad y opcin alta del plan de acompaamiento. Consejos relacionados con ejercicios: rutinas, tips, otros (realizados por monitores de fitness) Consejos relacionados con ejercicios: rutinas, tips, otros (realizados por monitores de fitness). Contar con un buscador (a fin de facilitar la bsqueda de contenido por palabras). Se facilitar un espacin al final de cada artculo para que los usuarios hagan los comentarios que deseen y de esta forma facilitar la interaccin de los usuarios con el contenido de la web. Lisae Combate, reduce y funciona (Home Page)www.Lisae.com Al clicar el Logotipo te Retorna al home Banner servicio Suscripcin Newsletter en el Bottom de la pag. (que se repetira en todas las pginas de la web) / Nota: tambin se repite en la parte superior de la Pag. Lisae Combate, reduce y funciona
7. 7. Color naranja (con la intencin de relacionar la piel naranja (celulitis) con el recuerdo de la marca). Logotipo y Slogan (Tipografa: Steiner). Resto: (Tipografa: Milrad) Color: Naranja (Pantone: 2010 C) Formato: Reach Media (expandible). Incorporar palabras que llamen a la accin (visita web), ejemplo: descubre como Imgen de las piernas se vuelven un poco ms delgadas: lograr efecto visual de reduccin de volumen del producto . Especificaciones tcnicas: - Mouse -over o Mouse-off: Para que sea el propio usuario quien abra o cierre la expansin del banner al retirar el ratn. - Botn cerrar: El banenr debe de tener un botn de cierre (tipo aspa X) para que el usuario pueda hacer click y cerrarlo Text, Vdeo, Image, HTML. Sizes: Squares and Rectangles (120 x 60 / 125 x 125 / 200 x 200 / 250 x 360 ). Mobile: 168 x 28 / 168 x 42) - Nuevas pastillas anticelulticas con activos de algas marinas, que te ayudan a eliminar la grasa y a consiguir una piel ms saludable y tersa. - Combate la celulitis con las nuevas pastillas anticelulticas LISAE, y notars una piel mas firme en slo 20 das. - Combate la Celulitis en 20 das - Consigue tu figura con las bondades de la nueva pastilla a base de Algas Marinas. / En tan slo 20 das. - Ya no tienes excusa para dejar a ir a disfrutar de la playa /Combate la celulitis en 20 das. * Ver Calendario para cada ttulo (temporadas). - Nuevo reductor de grasa (formato pastillas) / Mejora la firmeza de tu piel. - Quieres glteos firmes? - Reto Lisae. - Plan de acompaamiento Lisae. - Si que puedo combatir la celulitis. - Reduce la celulitis en 20 das. - El resultado que buscas. - El secreto no revelado para eliminar la celulitis. - Ya no tienes excusa para dejar de ir a la playa. - Nuevo reductor de grasa (formato pastillas) / Luce una piel ms sana. - Nuevas pastillas anticelulticas / Elimina la grasa y a consigue una piel ms saludable y tersa. - Nuevas pastillas anticelulticas con activos de algas marinas / Te ayudan a eliminar la grasa y a conseguir una piel ms saludable. - Nuevo reductor de grasa en formato pastillas, que mejora la firmeza y ayuda a lucir una piel ms sana. Resultados visibles en tan slo slo 20 das. Mensajes detallado: Mensajes cortos: Llamado a la accin: Baner para vdeo: Ttulos: 2.2 Banners y mensajes: Nuevo formato Nuevo formato PAG 7 Plan de acompaamiento Lisae: Reduce la grasa Luce una piel mas sana www.lisae.com A base de Algas marinas Funciona Descubre como Lisae Combate, reduce y funciona A base de Algas marinas Cientificamente comprobado Combate la celulitis con las nuevas pastillas anticelulticas LISAE y notars una piel mas firme en slo 20 das... Con es posibleLisae en slo 20 das Quieres glteos firmes? www.lisae.com Descubre como Lisae Combate, reduce y funciona Cientificamente comprobado Funciona
8. 8. * Estudio ThioCamp:...ms del 83 por ciento de las mujeres creen que contar con un plan de acompaamiento y seguimiento durante el tratamiento les ayudara a lograr los objetivos de reducir peso y volumen... * Estudio ThioCamp: Ambos segmentos consideran necesario combatir la celulitis con ejercicio, dieta equilibrada y hbitos saludables, sin embargo, para el segmento de edad 20-35 el ejercicio adquiere una mayor importancia a la hora de prevenir la celulitis, y el de 36-50 valora ms el hecho de seguir unadieta equilibrada y hbitos de vida saludables. PAG 8 Target Audience: Mujeres Espaolas 20-35 aos Mujeres Espaolas 36-45 aos Post Patrocinado Cabecera: 300x250 Interest: * Interesada en el ejercicio. * Interesada en seguir una dieta equili- brada y hbitos de vida saludables. Fitness, Nutricin, Perder Peso, Salud. Ideal Target 20-35 Ideal ambos Target Ideal ambos Target Ideal ambos Target Ideal Target 36-45 Channel: (Paid) BLOG (Google Display): Para la eleccin de los medios se tomar en cuenta el Target Audience (mujeres espaolas entre 20-35 y 36-45 + sus intereses (extrados del informe ThiomCamp, ampliamente detallados en la pag 4), as mismo han considerado diversidad de medios. Categora medios: Eleccion de Medios:3 Metricas:Medio: Topics: Formatos: mundofitness.es 100K 150K Impressions 20K 25K Cookies Health And Fitness / Beauty / Sports. 18% 46% 22% 5% 18-24 25-34 35-44 45-54 65% Mujer 14% Desktop 8% Tablet 78% Mobile Salud, ejercicios, nuricin moda y belleza. WEB (Google Display): Vdeo (Google Display): atractivas.es 35K 40K Impressions 5K 10K Cookies 11% 27% 26% 12% 18-24 25-34 35-44 45-54 75% Mujer 52% Desktop 34% Tablet 13% Mobile Fitness Weight Loss. Inters inicial en realizar tratamiento. Isaatay (you tube) 50M 100M Impressions 50K 100K Cookies 20% 32% 24% 13% 18-24 25-34 35-44 45-54 68% Mujer 40% Desktop 14% Tablet 46% Mobile Keyword: (Google Display): Tratamientos celulitis 40K 50K Impressions 200K 250K Cookies 50K 100K Impressions 5K 10K Cookies 9% 24% 27% 10% 18-24 25-34 35-44 45-54 76% Mujer 29% Desktop 13% Tablet 58% Mobile Patrocinio (Blog): Skin & Nail Care Hair Care Make-Up & Cosmetics. cosmetik.es 137.000 visitas/mes 10% 34% 27% 13% 18-24 25-34 35-44 45-54 80% Mujer 36% Desktop 17% Tablet 47% Mobile
9. 9. PAG 9 Estimacin de la inversin:4 Usuarios internet (Feb/Mar 2015)= 29.103.000 El 49,6 % de los usuarios de internet (mujeres) = 14.435.000 He escogido diferentes medios atendiendo a los criterios de segmentacin seguidos y detallados a lo largo de este estudio, al grado de afinidad entre el medio y al target de nuestra audiencia y al volumen de impresiones que cada uno de estos genera. De igual forma decid asignar el mayor nro de impresiones al Blog de mundofitness.com, siguiendo el criterio comentado anteriormente. Adicionalmente he decidido publicitar en una web que guarda un alto grado de afinidad con el con nuestro target (cosmetik.es), y que adems aparece posicionado en los primeros puestos del buscador google (palabra celulitis). El 20,2% de los usuarios por clase social (clase media-alta) = 583.178 Asumiendo que se tratase de un grupo homogneo de mujeres y hombres. Total impresiones (5/Cada cliente objetivo) = 2.915.888 (objetivo frecuencia mnima impresiones). Fuente: EGM Feb/Mar 2015 (audiencia internet). Fuente: EGM Feb/Mar 2015 (audiencia internet). Simulacin campaa CPM en Google Display: Clculo pblico objetivo:
10. 10. Mtricas clave para medir rendimiento de la campaa: Mtricas de vdeo: Conversiones en el Banner: Mtricas web: Generales: - Altas nuevos clientes - base de datos - (Newsletter) - Aumento de trfico (nuevas visitas, recurrentes y tasa rebote) - Visitas al blog (sesiones, tiempo duracin, pg vistas, otros). - Visitas paginas de la web (sesiones, tiempo duracin, pg vistas, otros). - Nros intervenciones en los post. PAG 10 5 -Impresiones: El nmero de anuncios publicitarios solicitados a la plataforma y cargados en el medio publicitario. -Clics: Registro de la pulsacin del usuario sobre la pieza publicitaria. Solo el primer clic es contabilizado comoclic, el resto es contabilizado comoInter- accin -Ratio de Clic (%) o CTR: Nmero de clics registrados dividido entre el total de impresiones servidas. Para los banners estndar, es la nica medida que mide la eficacia del anuncio. - Nmero de interacciones: clics totales que consigue la creatividad. El ratio de interaccin ser el resultado total de interacciones que inicia el usuario dividido entre las impresiones, las veces que aparece el anuncio en la pgina web. - Ratio de expansin: Porcentaje de expansiones totales dividas por impresio- nes servidas, siendo incluidas las intencionados como las expansiones inicia- das automticamente. - Ratio de Interactividad: Nmero de impresiones sobre las que el usuario estuvo interactuando respecto al total de impresiones servidas - Tiempo de interactividad: Tiempo en segundos en los que el usuario interactu con la pieza creativa. No se incluye la permanencia no intencio- nada en el anuncio, que en estos casos dura menos de un segundo. Se trata de aquellas creatividades que las cerramos en cuanto se abren y el usuario no llega a interactuar con ella. - Tiempo medio de visibilidad: Tiempo medio en que los usuarios ha tenido visible el banner en su pantalla. - Ratio de video Iniciado: Nmero de veces que se inicia el vdeo a partir de las impresiones servidas del vdeo. - Ratio de video finalizado: Nmero de vdeos reproducidos por completo, desglosado por el vdeo iniciado. - Ratios de Visualizacin de Video (25%,50%, 75%, 100%): El nmero de vdeos con ms del x% de su duracin total reproducido, desglosado por el vdeo iniciado. - Tiempo promedio visualizado (segundos): Tiempo total de video visualizado por los usuarios (medido en segundos) dividido por el nmero total de impre- siones. - Tiempo medio de visibilidad: Tiempo medio en que los usuarios ha tenido visible el banner en su pantalla. - Captura de datos: La plataforma es capaz de registrar todo tipo de actividad y campos relacionados con formularios: Nombre, Email, Telef,, - Links: Registramos asimismo todos los enlaces que redirigen a diferentes URLs en el Banner (Sites, SocialMedia,).
11. 11. Juan Andrs Rodrguez V. Espero haya sido de tu inters y agrado mi trabajo final de mdulo.