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EJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALESEJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALESEJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALESEJEMPLOS PUBLICITARIOS CON ELEMENTOS VISUALES
HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL.
TamaTamaTamaTamaÑo. o. o. o.
Ante una imagen pequeña se establece una relación de predominio por parte del espectador; y
ante una grande hay un predominio por parte de la imagen. Cuando el producto visual es de
gran tamaño y supera los límites de lo habitual estamos seleccionando el efecto de
notoriedad.
EFECTO DE NOTORIEDAD
CAMPAÑA PUBLICITARIA G-STAR (MODA 2012)
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CRITERIO DE COMODIDAD
Llamado de manejo o ubicación, es seleccionado cuando el tamaño le viene impuesto al
creador de la imagen. Ej: diseño de la etiqueta de un envase. El tamaño por tanto importa y no
hay que seleccionarlo a la ligera.
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CCCCaaaammmmppppaaaannnnaaaa vvvviiiinnnnoooo llllooooccccoooo ddddeeee ddddoooo mmmmeeeennnnttttrrrriiiiddddaaaa
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Forma.Forma.Forma.Forma.
Determinación exterior de la materia, limites exteriores del material visual.
FORMA ORGÁNICA O NATURAL
Irregulares y ondulantes
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FORMA ARTIFICIAL
De tipo geométrico, regulares y rectas, creadas por el hombre.
Hay tres niveles:
- Selección de la forma del producto visual como objeto: características
visuales de los límites físicos. Sería el formato y hay que seguir unos criterios
según la adaptación al soporte, sentido de lectura y contenido simbólico.
- Selección de la forma del contenido del producto visual: características
formales de los elementos que se encuentran dentro de dichos límites.
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- Selección de la forma del espacio que alberga al producto visual: forma parte
del significado, sería la instalación.
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Color.Color.Color.Color.
Existen dos tipos; colores pigmento (síntesis sustractiva) y los colores luz (síntesis auditiva).
Características del color:
ILUMINACIÓN
Cantidad de luz que posee un color.
SATURACIÓN
Niveles de pureza del color en relación al gris. Cuanto más saturado es, mayor es el nivel de
pureza y más alejado se encuentra respecto al gris. Y desaturado, menor nivel de pureza y más
cercano al gris.
CAMPAÑA PUBLICITARIA VODAFONE (TELEFONIA MOVIL)
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TEMPERATURA
Hace que los colores pesen y se acerquen (gama de colores cálidos) o que se alejen y aligeren
(gama de colores fríos). Significados de los colores, estos criterios cambiarán dependiendo del
público-objetivo target al que va dirigido:
- Rojo: sexo, poder, lujo, sangre, violencia.
- Verde saturado: naturaleza, dinamismo.
- Verde militar: autoridad, caza.
- Amarillo: original, verano, sol.
- Naranja: energía, verano, sol, Asia.
- Marrón: naturaleza, chocolate, guerra.
- Blanco: pureza, nieve, navidad, neutralidad.
- Negro: muerte, gama más alta del lujo.
- Azul: ligereza, frialdad, agua, autoridad, seguridad, masculinidad.
- Rosa: feminidad, dulzura.
- Morado: magia, veneno, tortura.
CAMPAÑA PUBLICITARIA MOVISTAR (TELEFONÍA MOVIL)
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ILUMINACIÓN
� Tipos de fuentes: natural (se relaciona con naturaleza y exterior) o artificial
(se relaciona con lo interior y lo urbano). La luz del amanecer y el atardecer se
relaciona con momentos mágicos.
CAMPAÑA PUBLICITARIA MASSIMO DUTTI (MODA 2012)
� Cantidad: claves altas (transmiten seguridad) y claves bajas (son tétricas,
inseguridad).
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CAMPAÑA PUBLICITARIA DOLCE GABANA (PERFUMERÍA Y MODA 2010)
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� Temperatura: caliente (protección, ambiente relajado) o fría (frialdad,
soledad).
CAMPAÑA PUBLICITARIA DESIGUAL (MODA COMPLEMENTOS PRIMAVERA-VERANO 2013)
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� Orientación: a favor de lectura (sensaciones positivas), a contralectura
(sensaciones negativas), picado (luz de arriba abajo, sensación positiva), o
contrapicado (luz de abajo arriba, sensación negativa).
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TEXTURA
Dos tipos:
� Textura del soporte: es lo que su nombre indica.
� Textura de los materiales: puede ser real (coincide la textura visual con el
tacto) o textura simulada (lo que percibimos no es la realidad). Textura ficticia
(engaña al espectador hace creer que el producto es de una calidad y luego es
de otra).
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HERRAMIENTAS DE ORGANIZACIHERRAMIENTAS DE ORGANIZACIHERRAMIENTAS DE ORGANIZACIHERRAMIENTAS DE ORGANIZACIÓNNNN
ComposiciComposiciComposiciComposicioooon. n. n. n.
Componer una imagen consiste en ordenar las herramientas en función del mensaje que se
quiere transmitir. Se organiza a través de la estructura abstracta.
Recursos para crear una composición reposada: constantes, simétricos, rectos, centrípetos,
completos, centrados. Espiral centrípeta (dirigida de fuera a dentro).
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Recursos para crear una composición dinámica: inconstantes, asimétricos, oblicuos,
centrífugos, incompletos, descentrados. Espiral centrifuga (dirigida de dentro a fuera).
CAMPAÑA PUBLICITARIA G-STAR (MODA 2012)
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