78 SUPERBRANDS

TržišteNa tržištu zahvaćenom globalnom ekonomskom krizom danas neće opstati ni najveći, ni oni najinteligentniji, nego oni koji se najbrže prilagođavaju promjenama, tvrde ekonomski mozgovi današnjice. Malo je vjerojatno da bi pobjednicima u toj opasnoj utrci proglasili tvrtku koja nije gigant po broju zaposlenih i ekonomiji profitnih brojeva. Pa ipak, u njihov se pobjednički profil savršeno uklapa mala modna industrija Image Haddad! Osnivači tvrtke Zrinka i Samir Haddad započeli su 1988. godine s jasnom slikom o potrebi tržišta za pret-a-porter modom koja će biti dostupna svima. Liberalni socijalizam bio je na izmaku. Uz butikersku, odnosno obrtnički proizvedenu modu i oskudnu ponudu uvozne robe, modno je tržište nudilo masmodu, to jest konfekcijsku odjeću fine izrade, ali krojne klasike koja nije uvijek odgovarala duhu vremena. Probuđena avangardna modna scena 80-ih zadovoljavala je ukus urbanih fashionista. Ali je narasli ukus velike većine modnih kupaca ostao nepokriven trgovačkom ponudom. I upravo su taj slobodni tržišni prostor zaposjeli Zrinka i Samir Haddad: znali su pokriti potrebu kupca za odjećom koja nosi dizajnerski potpis, ali je dostupna u većim serijama, što podrazumijeva i cijenu pristupačniju od visokih cijena dizajnerske odjeće.

Haddadovi su započeli u Zagrebu, modnom središtu u kojem je uvijek vladao rafinirani ukus razvijen iz modnog nasljeđa Pariza, Beča i Budimpešte, koje je tu ostavilo traga. Svojom ponudom željeli su nadograditi taj ukus – osmislili su modele koji dobro pristaju mladim djevojkama stasalim da odjenu svoj prvi kostim i, dakako, zrelim ženama koje su već izgradile svoj stil, zaposlene su i žele poslovnu odjeću koja nije uštogljena, ali ne podliježe ni trendovskim hirovima. Ubrzo je Image Haddad postao sinonim za modu urbane poslovne žene. Potvrdile su to i tržišne ankete: pokazalo se da su 85 posto kupaca žene s visokom stručnom spremom!

Puno prije aktualne recesijske prisile kupaca na promjenu ponašanja, Image Haddad je odgojio racionalne navike svojih kupaca! Znao je kako „oporaviti njihovu potrošnju“ sniženjima cijena. Prvi je uveo predsezonska sniženja cijena što mu je donijelo imidž prijateljske tvrtke. I to puno prije nego što su druge tvrtke uvele praksu blic-sniženja unutar sezone. Danas, kad se potrošnja stabilizira na razini od prije pet, šest godina, Haddadovi su mirni, jer su na vrijeme shvatili što se događa na tržištu.

DostignućaVeć svojim prvim poslovnim potezima tvrtka Image Haddad ispisuje povijest modernoga hrvatskog marketinga. I danas su impresivni rezultati reklamne kampanje iz 1991. godine objavljene u tjedniku Mila, kad je uz fotografiju njihova modela sakoa i savjeta kako ga nositi na tri načina, tiskana i narudžbenica za kupnju pouzećem. Narudžbi je bilo toliko da se Image Haddad prvi put morao upustiti u masovnu

industrijsku proizvodnju. Tada se tvrtka profilirala kao modna kuća s prvim modernim hrvatskim pret-a-porter brandom.

Haddadovi uvode nove, visoke standarde na modnoj sceni koja se prestrojava prema zapadnjačkom poslovnim i proizvodnim normama. Inzistiraju na dizajniranom interijeru dućana 1997. otvorenom u središtu Zagreba. Godine 1998. u suradnji s poznatim fotografom Stephanom Lupinom tiskaju prvi katalog koji odgovara svim profesionalnim estetskim i poslovnim normama moderne marketinške modne prakse. Snimanjem na različitim atraktivnim lokacijama od Dubrovnika do Brijuna promovira se moda, ali i sjajni turistički atributi Hrvatske.

U zemlji čiji se ustroj na prijelazu stoljeća mijenja iz liberalnog socijalizma u tržišni orijentiranu privatizaciju kapitala, Image Haddad je među rijetkima, koji postojećim kulturnim kapitalom i modernim kulturnim nasljeđem proširuje pojam modnog marketinga. Uz dizajnirane kataloge, 2000. godine osniva i prvi korporacijski magazin H kojega uređuje sociologinja Đurđa Milanović. H Magazin novost je u cijeloj jugozapadnoj i istočnoj regiji. Prvi je pravi modni magazin koji modu prepoznaje, definira i tumači kao jedno od uporišta kulture. Moda se dizajnira, prodaje, kupuje, nosi, odbacuje i mijenja na nov način u novom stoljeću. To se ne može protumačiti samo sociologijom mode. Fenomen mode tumači posebna disciplina – fashionology. Ona modu istražuje sa socioloških, umjetničkih, filozofskih, antropoloških... aspekata. Upravo je na taj način magazin H pristupao modi!

Jedno od njegovih izdanja vezano je za modni session na izložbi Andyja Warhola u Umjetničkom paviljonu u Zagrebu 2001. godine, kad su uz dozvolu fondacije iz SAD Haddadovi modeli inspirirani Warholom snimljeni uz eksponate izložbe . Za 15-godišnjicu tvrtke pozvan je, pak, hrvatski dizajner i umjetnik Goran

Lelas čijim je modnim ilustracijama zamijenjena klasična reklamna kampanja. Osim kulturnoga, modna politika tvrtke dobila je i time umjetnički predznak. Ostat će to obilježje cijelog desetljeća mode Haddad!

Okrunjeno je brojnim priznanjima i nagradama, među kojima su nagrade za najbolje dizajnirani štand na Intertekstilu Zagrebačkog velesajma 1994., 1995. i 1998.; nagrada Zlatna igla Zagreba 2002., nagrada na Coca-Colinu dizajnerskom natječaju za dizajn male srebrne haljine „Neodoljivo srebrno iskušenje“ 2004. ; nagrada Manda za najbolju pret-a-porter kolekciju Audi Fashion Weeka Zagreb 2004.; hrvatski Modni Oscar u kategoriji modnih kolekcija 2005.…

79SUPERBRANDS

PovijestSamir Haddad i Zrinka Tikvicki-Haddad svoj su privatni životni put spojili s poslovnim 1988. godine kad su, otvorivši malu trgovinu u Zvonimirovoj ulici, utemeljili modnu kuću Image Haddad. Bili su uspješni na modnom tržištu bivše Jugoslavije, a do 2004. njihovi su modeli postali dostupni u svim većim gradovima Hrvatske.

Modna karta tvrtke ne bi bila tako velika da nije poznate odgovornosti Samira i Zrinke Haddad prema kupcima i poslovnim partnerima, što im donosi međunarodnu reputaciju. Od 90-ih godina tkanine se nabavljaju isključivo od renomiranih proizvođača visokokvalitetnih modnih tkanina iz Francuske i Italije, posebice iz svjetski poznatog gradića Bielle.

Danas Haddad d.o.o. ima 50 zaposlenih i vlastiti objekt u kojem su smješteni studio za dizajn, modelarna, pogon za proizvodnju unikata i limitiranih serija, uredi i showroom. Za proizvodnju kolekcija, takozvane lohn poslove, i dalje se

koriste kapaciteti domaćih tvornica. Kad je riječ o pletenini, jerseyju i modnom accessoiresu, Haddad se oslanja na kvalitetne proizvođače u Turskoj.

ProizvodModa jasnih linija koja je u dizajnerskom dosluhu s duhom vremena, zakon je za Image Haddad! I danas su u pamćenju Haddadovih klijentica bluze i tunike s dva lica, minimalističkog dizajna, izrađene od finih, klizećih tkanina. Modeli iz Haddadove arhive i danas se mogu pronaći u trgovini, uz minimalne izmjene (izvedeni u novom, naprednijem materijalu, na primjer). Visoki estetski zahtjevi dizajnerice Zrinke Haddad, trendovi i potražnja kupaca pouzdani su kriterij u izboru odjevnog predmeta, koji će preuzeti glavnu ulogu u sezoni Image Haddada. U 90-ima su u Image Haddad dolazili po odijelo ili kostim, a danas po haljinu ili tuniku. Linije H2 Accessoires i H2 Jewelry pokrenute su 2005. kako bi i modnoj kući i klijenticama omogućile potpunu definiciju vizualnog ideniteta.

Za 22 godine rada stvorena je i vintage kolekcija s modelima koje klijentice uvijek iznova traže. Najpoznatiji je model Zrinke Haddad

„Diane“ - mala crna haljina, čije se inačice proizvode od 2001. godine. „Diane“ je temelj Haddadove vintage kolekcije. Najtraženiji su i vintage modeli hlača Victor i Sacha… Danas Haddad osim prve linije Image Haddad pret-a-porter kojoj je dodana njezina cijenom pristupačnija varijanta H2 by Haddad, ima i liniju Vintage Haddad lansiranu 2003. godine.

Nedavni razvojU proljeće 2009. godine pokrenuta je i prodaja putem Interneta. Bio je to prvi online pret-a-porter u Hrvatskoj. U online prodaju idu i outlet modeli i nove kolekcije.

Iako je središnja zagrebačka ulica Ilica i dalje najvitalniji dio zagrebačkog tržišta, shopping zona se pomakla prema brojnim trgovačkim centrima na rubu grada, pa je i Haddad u jesen 2010. otvorio i svoj prvi dućan u zagrebačkom Arena Centru.

PromocijaAnticipirati tržišna kretanja i marketinško snalaženje u njima, poduzetniku Samiru Haddadu uspjelo je iznad prosjeka!

Posebno mjesto u tome ima suradnja s hrvatskim umjetnicima i kulturnjacima – s kazalištima (ZeKaeM, Komedija, Histrion, Exit, HNK Osijek…), glazbenim festivalima (Festival Julian Rachlin i prijatelji), filmašima (Pula Film Festival) i umjetnicima koji su izlagali u njihovu dućanskom prostoru. I poznate političke i javne osobe pridružile su se njihovom osobnom humanitarnom radu.

Osobitu je pozornost izazvalo otvorenje Haddadova druge trgovine, kad se stotinu žena iz hrvatskog javnog života – arhitektica, liječnica, spisateljica, glumica, poduzetnica, novinarki – odjevenih u modele Image Haddad za svojevrsnu „reviju uživo“ pojavilo na otvorenju umjesto manekenki. Nekoliko je godina kasnije u Londonu Vivienne Westwood to isto učinila za proslavu svoga jubileja.

Vrijednosti robne markeVisokovrijedan dizajn vođen idejom „funkcionalnosti koja robuje estetici“ temeljna

je vrijednost Haddada. To, pak, otvara prostor za ambicioznije oblikovanje, za dašak glamura dozvoljen i u svakodnevnoj odjeći, kod čega je od posebne pomoći Haddadov „customer service“.

Izvankategorijskoj vrijednosti modne marke Image Haddad pripada i posebna nagradna institucija kuće Haddad: Klub anđela, koji nagrađuje lojalnost kupaca i to popustom od 20%. I tu je Haddad anticipator: uveo je to prije negoli trgovački centri svoje, danas toliko popularne kartice za skupljanje bodova…

www.imagehaddad.com

JESTE LI ZNALI...

Image HaddadImage Haddad je prva moderna hrvatska pret-a-porter modna kuća i marka utemeljena 1988. godine.

H magazin je prvi korporacijski modni magazin izdan u Hrvatskoj i široj regiji.

Haddad je prvi otvorio vlastiti online pret-a-porter u Hrvatskoj, putem kojega se na adresi www.imagehaddad.com prodaju sve modne linije.

Image Haddad je prva modna kuća na čijim su samostalnim revijama i u modnim kampanjama s humanitarnim ciljem sudjelovali poznati hrvatski političari.

Image Haddad je podigao standarde u svim segmentima modnog poslovanja u Hrvatskoj.

Haddadov Klub anđela broji više od 20.000 članova!

Haddad je bog vatre u starih Feničana.