TRÜKIMEEDIAœKIMEEDIA 2008 ESITLUS.pdfAinult paberil Ainult veebis Nii veebis kui ka paberil 61,5 55,9 59,9 53,4 27,2 30,8 24,8 29,1 11,4 13,3 15,3 17,5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2007

TRÜKIMEEDIAUURING

SÜGIS 2008

SISSEJUHATUSEKS

Viimase 12 kuu jooksul on 14% vastajatest loobunud mõneväljaande tellimisest või ostmisest, sest saab veebist kogutemale vajaliku info. 6,5% kavatseb seda teha järgmisel aastal

MEEDIA EELISTUSEDmillisele meediale kulutatakse kõige rohkem aega, % vastajatest

10,4

13,5

53,5

2,4

48,9

34,3

87,5

Mitte ühelegi neist

Raadio kuulamisele

Internetiportaalide külastamisele

Teleri vaatamisele

1,4

3,1

4,3

5,4

5,9

2,4

13,9

11,9

35,3

27,1

29,9

2,4

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Ajakirjade lugemisele

Veebiajalehtede lugemisele

Paberajalehtede lugemisele

Raamatute lugemisele

Muusika kuulamisele

Mitte ühelegi neist

Kuulub 3 enim populaarse tegevuse

hulka

Kõige rohkem kulutatakse aega

TRÜKIMEEDIAGA SEOTUD KANALITELE KULUTATUD AJA PINGERIDA

% vastajatest, kes pöörduvad kanali poole kõige rohkem

2

8

5

Ei loe üldse paberväljaandeid

Ei loe üldse veebiväljaandeid

Ei loe üldse ei paber- ega ka veebiväljaandeid

55

16

11

0 10 20 30 40 50 60

Paberväljaannete lugemisele

Veebiväljaannete lugemisele

Kulutate võrdselt aega mõlemale

• Valim 3148 inimest vanuses 15-74 aastat

• Valim moodustatud nii, et andmed oleksid vaadeldavad piisava täpsusega ka maakondlikul tasandil

• Toimumise aeg 11.10. – 02.11. 2008. a.

UURINGUST

• Toimumise aeg 11.10. – 02.11. 2008. a.

• Analoogiline klassikalise trükimeedia uuringuga, seega andmed võrreldavad teiste sarnaste uuringutega;

• Uuringus osales 28 ajalehte ja 21 ajakirja, seega kokku 49 ajalehte, ajakirja või eriväljaannet.

• Lisaks uuriti eesti- ja venekeelse Delfi portaali külastamist.

EESTIKEELSED:• Eesti Ekspress• Eesti Päevaleht• KoduMaja• Maaleht• Nelli Teataja• Nädal

VENEKEELSED:• Delovõje Vedomosti• Den za Dnjom• Postimees (vene keeles)• TV Nedelja

UURINGUS OSALENUD VÄLJAANDED

ÜLERIIGILISED AJALEHED

• Nädal• Postimees• Spordileht (EPL)• TV Saatekava• Õhtuleht• Ärileht (EPL)• Äripäev

EESTIKEELSED:

• Hiiu Leht

• Lääne Elu

• Meie Maa

• Nädaline

• Oma Saar

VENEKEELSED:

• Narva

• Narvskaja Nedelja

• Severnoje Poberežje


PIIRKONDLIKUD AJALEHED

• Oma Saar

• Põhjarannik

• Tartu Ekspress

• Vooremaa

• Võrumaa Teataja

• Anne• Arvutimaailm• Autoleht• Auto-Bild Eesti• Digi• Diivan• Ehitaja• Elukiri


AJAKIRJAD

• Kroonika• Maakodu• Meie Pere• Naised• Naisteleht• Naistelehe Nipiraamat• Podruga• Saldo• Elukiri

• Infopress• Kodukiri• Kodu & Aed

• Saldo• Tarkade Klubi• Tervis Pluss

KUIDAS KUJUNEB VÄLJAANDE LOETAVUS?VÄLJAANDE LOETAVUS?

2008. aasta uuringu metoodilised erinevused

Varasematel aastatel uuriti küsiti veebiväljaande loetavust järgmisel viisil: “Kas Te olete seda väljaannet viimase (periood, mis erinevatel väljaannetel oli erinev) internetis lugenud või sirvinud?” Seoses sellega, et rida veebi väljaandeid ei ole enam numbripõhised, siis väljaannete puhul, mis on pigem infoportaali taolised, sai küsimus muudetud järgmiseks: “Kas Te olete seda ajalehte viimase 7 päeva muudetud järgmiseks: “Kas Te olete seda ajalehte viimase 7 päeva jooksul internetis lugenud või sirvinud?”

Sellest tulenevalt 2008. aasta tulemused ei ole nende väljaannete puhul, mille suhtes rakendati seda küsimuse sõnastust täiel määral võrreldavad 2007.a. tulemustega. Peaaegu täielik võrreldavus on vaid päevalehtede puhul. Teiste puhul on see tinglik. See sõltub asjaolust, kuivõrd infoportaalilik või ajalehenumbri keskne on veebi väljaanne.

VASTAJATE ARV ERINEVATE VÄLJAANNETE PUHUL (need, kes on läbinud ajalise filterküsimuse) tuhandetes

Paberväljaanne (ajalehed) - I

679

455

168

312

841

402

121

406

895

185

379

917

183

361

Eesti Päevaleht

Den za Dnjom

Delovõje Vedomosti

Autoleht

2005

2006

74

88

154

54

679

77

121

92

39

133

0 200 400 600 800 1000

Meie Maa

Lääne Elu

Infopress

Hiiu Leht2006

2007

2008


Paberväljaanne (ajalehed) - II

80

92

79

532

119

133

102

521

291

110

112

422

319

69

98

Nädal

Nelli Teataja

Narvskaja Nedelja

Narva

Naisteleht

2005

2006

366

962

55

72

226

326

1 068

90

80

329

1 125

76

291

1 145

62

319

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

Postimees (v.k.)

Postimees (e.k.)

Oma Saar

Nädaline

Nädal 2006

2007

2008


Paberväljaanne (ajalehed) - III

412

310

123

96

279

137

91

71

127

95

81

215

342

126

100

Vooremaa

TV Saatekava

TV Nedelja

Severnoje Poberežje

Põhjarannik

2005

2006

327

182

1 106

121

89

426

183

1 254

99

371

80

1 259

103

71

441

1 332

81

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

Äripäev

Ärileht (EPL)

Õhtuleht

Võrumaa Teataja

Vooremaa 2006

2007

2008


Veebi-väljaanne (ajalehed) - I

32

433

399

65

78

126

46

478

351

88

69

220

392

210

58

137

337

190

43

134

Lääne Elu

Eesti Päevaleht

Eesti Ekspress

Den za Dnjom

Delovõje Vedomosti

Autoleht

2005

2006

63

7

26

129

23

123

32

94

16

14

96

149

6

7

23

70

44

16

33

0 100 200 300 400 500 600

Nelli Teataja

Narvskaja Nedelja

Narva

Naisteleht

Meie Maa

Maaleht2006

2007

2008


Veebi-väljaanne (ajalehed) - II

38

125

558

38

14

42

43

97

563

30

37

15

49

394

19

37

11

358

10

41

Põhjarannik

Postimees (v.k.)

Postimees (e.k.)

Oma Saar

Nädaline

Nädal

2005

2006

205

82

553

42

20

39

38

269

83

553

41

42

140

393

20

13

40

151

342

16

45

0 100 200 300 400 500 600

Äripäev

Ärileht (EPL)

Õhtuleht

Võrumaa Teataja

Vooremaa

Severnoje Poberežje2006

2007

2008


Paberväljaanne (ajakirjad) - I

148

248

193

396

140

194

115

256

183

424

96

238

474

Digi

Auto-Bild Eesti

Arvutimaailm

Anne

2005

2006

603

212

114

105

148

750

280

157

137

501

176

105

113

582

208

114

110

0 200 400 600 800

Kodu&Aed

Elukiri

Ehitaja

Diivan2006

2007

2008


Paberväljaanne (ajakirjad) - II

339

924

148

375

476310

1 049

95

384

314

990

439

Maakodu

Kroonika

KoduMaja

Kodukiri

2005

2006

439

38

82

226

339

43

46

256

308

35

344

34

0 200 400 600 800 1000 1200

Tervis Pluss

Saldo

Podruga

Meie Pere2006

2007

2008


Veebi-väljaanne (ajakirjad) - I

90

145

112

84

149

48

130

32

93

Digi

Arvutimaailm

Anne

2005

2006

51

66

34

53

62

51

22

37

43

43

28

0 50 100 150 200

Elukiri

Ehitaja

Diivan

2006

2007

2008


Veebi-väljaanne (ajakirjad) - II

192

61

70103

145

58

59

31

158

57

58

Maakodu

Kroonika

Kodukiri

Kodu&Aed

2005

2006

114

41

73

55

23

85

76

5941

18

0 50 100 150 200 250

Tervis Pluss

Saldo

Meie Pere

Maakodu 2006

2007

2008

Väljaannete hankimise viis:EESTI PÄEVALEHT

16

16

27

14

11

32

15

13

31

On tööle tellitud

Ostab

Tellib koju

2006

12

7

22

16

12

8

23

12

8

21

0 5 10 15 20 25 30 35

Saab mujalt

Loeb raamatukogus

Saab sõpradelt-tuttavatelt

2006

2007

2008

Väljaannete hankimise viis:POSTIMEES eesti keeles

21

12

35

15

12

37

17

14

32

On tööle tellitud

Ostab

Tellib koju

2006

12

7

12

21

11

7

18

11

8

19

0 10 20 30 40

Saab mujalt

Loeb raamatukogus


2006

2007

2008

Väljaannete hankimise viis:ÕHTULEHT

21

27

25

21

25

27

20

29

23

On tööle tellitud

Ostab

Tellib koju

2006

12

7

8

21

12

5

10

12

7

9

0 5 10 15 20 25 30 35

Saab mujalt

Loeb raamatukogus


2006

2007

2008

Väljaannete hankimise viis:ÄRIPÄEV

16

10

18

13

9

16

13

8,9

19

On tööle tellitud

Ostab

Tellib koju

2006

13

5

38

16

12

5

44

11,3

5,7

42

0 10 20 30 40 50

Saab mujalt

Loeb raamatukogus


2006

2007

2008

Paberväljaande lugemise viis (mitut numbrit lugenud viimasest 6st numbrist):

EESTI PÄEVALEHT

28,9 28,6 42,62008

1-2 numbrit 3-4 numbrit 5-6 numbrit

22,5

21,7

30,1

27,6

47,4

50,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2006

2007


POSTIMEES eesti keeles

20,8 28,3 50,92008


18,5

19,8

27,4

25,4

53,7

54,8

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2006

2007


ÕHTULEHT

26,1 37,5 36,42008


21,5

22,2

31,3

28,1

47,2

49,7

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2006

2007


ÄRIPÄEV

29,6 19,5 50,92008


25,0

29,1

20,5

32,5

54,5

38,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2006

2007

4,3

3,9

4,0

4,4

4,2

4,2

4,4

4,2

POSTIMEES v.k.

POSTIMEES e.k.

EESTI PÄEVALEHT

2006

Mitut ajalehenumbrit on keskmiselt loetud viimasest 6-st numbrist(paber-väljaanne), (numbrite arv 6-st)

4,0

3,8

3,5

3,8

4,2

4,0

4,3

4,2

4,2

0 1 2 3 4 5 6

ÄRIPÄEV

ÕHTULEHT

POSTIMEES v.k.2006

2007

2008

Loetavuse viisid

65,5

61,7

56,8

56,3

21,0

23,5

31,6

30,1

13,5

14,8

11,7

13,7

2007

2008

Õhtuleht

2007

2008

Äripäev

Ainult paberil Ainult veebis Nii veebis kui ka paberil

61,5

55,9

59,9

53,4

27,2

30,8

24,8

29,1

11,4

13,3

15,3

17,5

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2007

2008

Eesti Päevaleht

2007

2008

Postimees e.k.

PABERVÄLJAANDE LUGEJASKONNA MUUTUSloetavus protsentides

24,6

27,6 2828,8

30 29,627,7 28,1

22,3

20

25

30

35

ÕHTULEHT

0

5

10

15

20

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008


26,7 26,2 26,4 26,6 26 25,3 26 24,9

21,7

20

25

30

POSTIMEES eesti keeles

0

5

10

15

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008


21,7 21,220

18,216,7

19,2 19,7 19

1415

20

25

EESTI PÄEVALEHT

14

0

5

10

15

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008


10,9

9,8

11,1

9

7,7

98,4 8,6

6,98

10

12

ÄRIPÄEV

6,9

0

2

4

6

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

AINULT PABERVÄLJAANDELUGEJASKOND tuhandetes

176

194

208

245

233

257

231

284

233

276

245

272

POSTIMEES e.k.

ÕHTULEHT

2003

2004

58

119

176

75

168

77

175

84

179

70

146

74

159

0 50 100 150 200 250 300

ÄRIPÄEV

EESTI PÄEVALEHT

2005

2006

2007

2008

Maaleht

EPL Ärileht

Delovõje Vedomosti

Den za Dnjom

Nelli Teataja

Nädal

1,8

1,4

1,2

1,1

1

0,9

VEEBIVÄLJAANNETE LOETAVUS (ÜLERIIGILISED AJALEHED)(% päeva või numbri kohta keskmiselt)

0 5 10 15 20 25 30

Delfi kokku

Delfi eesti keeles

Õhtuleht

Eesti Päevaleht

Eesti Ekspsress

Äripäev

EPL Spordileht

28,7

21,2

11,5

8,5

6,1

3,4

2

VEEBIVÄLJAANNETE LOETAVUS (% päeva või numbri kohta keskmiselt)

Põhjarannik

Severnoje Poberežje

Tartu Ekspress

0,7

0,7

0,6

0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8

Oma Saar

Võrumaa Teataja

KoduMaja

0,8

0,8

0,7

AINULT VEEBI LUGEJASKONDtuhandetes

64

77

91

74

78

86

48

51

47

49

46

44

48

46

41

EESTI PÄEVALEHT

SL-ÕHTULEHT

POSTIMEES e.k.

2004

2005

13

28

48

64

24

42

52

9

19

25

4

21

25

11

18

25

0 20 40 60 80 100

MAALEHT

ÄRIPÄEV

EESTI EKSPRESS2006

2007

2008

AINULT VEEBI LUGEJASKONDKOGU LUGEJASKONNAST protsentides

28

29

31

32

25

27

17

15

19

18

14

20

18

13

22

ÄRIPÄEV

POSTIMEES e.k.

EESTI PÄEVALEHT

2004

2005

10

25

28

28

13

21

25

6

15

14

3

13

15

6

13

13

0 5 10 15 20 25 30 35

MAALEHT

SL ÕHTULEHT

EESTI EKSPRESS2006

2007

2008

* Küsitlusmetoodika on muutunud 2008.a.

105

121

177

114

165

86

106119

193

NAISTELEHT

KODU JA AED

KROONIKA

2005

AJAKIRJADE LOETAVUS (paberkandjal)

4 AASTA VÕRDLUS tuhandetes

41

51

74

105

60

71

109

38

67

67

45

68

0 50 100 150 200 250

ELUKIRI

AUTOLEHT

MAAKODU

2006

2007

2008

19

25

28

26

17

18

20

15

22

16

DIIVAN

EHITAJA

DIGI

2005

AJAKIRJADE LOETAVUS (paberkandjal)

4 AASTA VÕRDLUS tuhandetes

6

30

15

6

24

21

9

17

6

31

15

0 10 20 30 40

SALDO

INFOPRESS

DIIVAN 2006

2007

2008

VEEBIVÄLJAANNETE LOETAVUS (AJAKIRJAD) (% päeva või numbri kohta keskmiselt)

Digi

KodujaAed

Ehitaja

Maakodu

Elukiri

Saldo

1,6

1,2

1,1

0,9

0,8

0,7

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5

Kroonika

Arvutimaailm

TervisPluss

Autoleht

Naised

Anne

Auto-Bild Eesti

3,3

2,8

2,2

2,2

2

1,7

1,7

2

4

4

4

3

4

5

5

4

7

4

6

EESTI PÄEVALEHT

POSTIMEES e.k.

2003

2004

AJALEHTEDE LOETAVUS

MITTE-EESTLASTE SEAS % sihtgrupist

2

2

2

3

3

4

2

3

3

5

2

5

4

5

0 2 4 6 8

ÄRIPÄEV

ÕHTULEHT

2004

2005

2006

2007

2008

KOGU LOETAVUS (paber + veeb)

5 AASTA VÕRDLUS protsentides

88

8

DEN ZA DNEM

2004

2005

3

8

3

8

4

7

33

0 2 4 6 8 10

DELOVÕJE VEDOMOSTI

POSTIMEES v.k.2005

2006

2007

2008

VÕITLUS TALLINNA PÄRASTloetavus protsentides

16

19

20

25

23

23

21

25

19

27

21

28

EESTI PÄEVALEHT

ÕHTULEHT

2003

2004

10

17

16

11

23

20

11

21

12

20

10

22

12

23

0 10 20 30

ÄRIPÄEV

POSTIMEES e.k.

2004

2005

2006

2007

2008

TÄNAN TÄHELEPANUTÄHELEPANU

EEST!

Documents

TRÜKIMEEDIAœKIMEEDIA 2008 ESITLUS.pdfAinult paberil Ainult veebis Nii veebis kui ka paberil 61,5 55,9 59,9 53,4 27,2 30,8 24,8 29,1 11,4 13,3 15,3 17,5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2007