TRŽNI DELEŽ

Je delež prodaje podjetja v celotni prodaji panoge

PRIMER TRŽNIH DELEŽEV NA SLOVENSKEM

AVTOMOBILSKEM TRGU

• Renault 24%

• VW 13,6%

• Peugeot 11%

• Fiat 7,3%

• Citroen 6%

• Opel 5,6%

DEJAVNIKI TRŽNE KONKURENCE

1. Število kupcev in prodajalcev

2. Stopnja homogenosti ali diferenciacije blaga

3. Stopnja mobilnosti proizvodnih dejavnikov

4. Stopnja informiranosti

1.ŠTEVILO KUPCEV IN PRODAJALCEV

ŠTEVILO KUPCEV ŠTEVILO PRODAJALCEV

VELIKO MALO EDEN

VELIKO Popolna oz. monopolistična konkurenca

Oligopson Monopson

MALO Oligopol

Bilateralni oligopol Omeneni monopson

EDEN Monopol

Omejeni monopol Bilateralni monopol

HOMOGENOST – o nakupu se odločimo na osnovi cene blaga

HOMOGENOST – o nakupu se odločimo na osnovi cene blaga

DIFERENCIACIJA – o nakupu se odločimo na osnovi oglasov, blagovnih znamk, kreditnih pogojev, servisiranja, nagrad…

DIFERENCIACIJA – o nakupu se odločimo na osnovi oglasov, blagovnih znamk, kreditnih pogojev, servisiranja, nagrad…

2

3. MOBILNOST

Vstop v panogo je lahko preprost ali pa izredno težak.OVIRE

ekonomske

pravne tehnološke

naravne

POPOLNA KONKURENCA

• Veliko število kupcev in prodajalcev

• popolnoma homogeni izdelki

• popolna mobilnost proizvodnih dejavnikov

NEPOPOLNA KONKURENCA

• Monopolistična konkurenca

• oligopol

• dominantno podjetje

• monopol

MONOPOLISTIČNA KONKURENCA

• Veliko kupcev in prodajalcev

• enostaven vstop v panogo

• diferencirani proizvodi

OLIGOPOL

• Majhno število ponudnikov in veliko povpraševalcev

• homogeni ali diferencirani proizvodi

• težak vstop v panogo

OLIGOPOL

POSEBNOSTI OLIGOPOLA:

• Censke vojne - niso smiselne

• kartelni dogovori - države preprečujejo dogovarjanje, ker vodi v monopolno situacijo

Rent-a-car podjetja v ZDA-tržni deležiHertz 29,3Avis 25,1Budget 19,3National 15,9Dollar 5,5Vsi ostali 4,9

Kosmiči za zajtrk v ZDA – tržni deležiKellogg's 38,0General Mills 24,1General Foods 11,1Quaker Oats 7,4Ralston Purina 6,2Vsi ostali 13,2

PROIZVODI DELEŽ PETIHPODJETIJ v %

PODJETJA (prvo je največje)

Barvni TV 75,5 Matsushita, Sharp, Toshiba, Hitachi, SonyVideorekorderji 74,5 Matsushita, JVC, Hitachi, Toshiba, SharpVideokamere 82 Matsushita, JVC, Sony, Sharp, ToshibaCD aparati 70 Sony, Columbia, Pioneer, Matsushita, JVC

PODJETJA V ZDA TDCoca-Cola 43,1Pepsi-Cola 31,0Dr.Pepper/Seven Up 14,8Cott Corporation 2,9National Beverage 1,9Royal Crown 1,9Ostali 4,4

DOMINANTNO PODJETJE

Eno podjetje ima zelo velik tržni delež in nobenega večjega tekmeca

DOMINANTNO PODJETJE

Primeri:

• Petrol 71%

• Procter&Gamble 50% trga detergentov v ZDA

• Microsoft na trgu računalniških programov

• Intel na trgu mikroprocesorjev v svetovnem merilu

MONOPOL

• En proizvajalec, veliko kupcev

• proizvod nima substituta

• velike ovire za vstop v panogo

MONOPOL

Primeri v Sloveniji: monopoli so povezani z:

• omrežjem (oskrba z elektriko, plinom, vodo)

• infrastrukturo (železniško gospodarstvo)

• koncesijo (mestni potniški promet)

MONOPOL

Primera iz tujine:

• Polaroid (svoje čase monopol nad proizvodnjo fotoaparatov, ki so takoj naredili fotografijo)

• Rank Xerox je imel dolga leta monopol nad proizvodnjo fotokopirnih strojev