Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Tulevaisuuden matkailun
neuvontapalvelut eteläisessä
Suomessa -konsepti ja pilotti
TouNet – Tourism Development in co-opetition in
Southern Finland and Baltic Region
Loppuseminaari 23.9.2014
Terhi Hakkarainen
Lähtökohdat
Matkailun neuvontapalveluiden järjestäminen
ja tarjoaminen tulevaisuudessa, huomioiden
• asiakaslähtöisyys kuntarajat unohtaen
• kuntien resurssit pienenevät (rahoitus,
henkilökunta)
• innovatiiviset tulevaisuuden ratkaisut
• Yhteistyö koko alueella ja päällekkäisyyksien
karsiminen luomalla toiminnalle yhteisiä linjoja
• digitaalinen palveluympäristö
Asiantuntijayritys Solita Oy:n tehtävänä oli
• kartoittaa neuvontapalveluiden nykytilanne ja
seudullinen yhteistyö
• luoda konsepti Eteläisen Suomen matkailun
tulevaisuuden neuvontapalveluille
• toteuttaa pilotti lentoaseman matkailuneuvonnassa
• luoda osana konseptia yhteistyö- ja rahoitusmalli
lentoaseman seudulliselle matkailuneuvonnalle
• jalkauttaa yhteistyötä ja tulevaisuuden matkailun
neuvontaa jo toimeksiannon aikana ja huomioida
jalkautus jatkosuunnitelmassa
Toteutus
9 työpajaa kevään 2014 aikana
Konseptidokumentti
Pilottikokeilu: chat-palvelu
Jatkotoimet
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Konseptidokumentti
1. NYKYTILA
• Matkailubudjetit vaihtelevat välillä 10 000 € – 3 900 000 €
• Erilaiset työroolit ja tehtävät
• Kävijämäärät vaihtelevat sesonkina suuresti eri
neuvontapalvelupisteissä välillä 1 – 1136 asiakasta / pv
• Suurin osa ei mittaa toimintaa lainkaan
• Yhteistyötä hyvin vähän muiden kuntien kanssa
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Konseptidokumentti
2. KONSEPTI
1. Seudullisen matkailuneuvonnan toimintatapojen
ja yhteistyömallin kehittäminen
2. Seudullisen matkailuneuvonnan onnistumisen
mittaaminen
3. Seudullisen matkailuneuvonnan koordinointi
ja rahoitus
4. Uudet digitaaliset palveluideat
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
1.Seudullisen matkailuneuvonnan toimintatapojen
ja yhteistyömallin kehittäminen
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Kevyt & Raskas
Epävirallinen
Vapaa
Perustuu verkostoitumiseen
Kevyt yhteistyömalli ohjaa
neuvontapalvelijoiden päivittäistä toimintaa,
kollegoiden välistä tiedonjakoa ja yhteistyön
yhteistä kehittämistä.
Yhteinen rahoitusmalli
Yhteinen päätöksenteko
Vaatii organisoitumista
Yhteisten, konkreettisten ja tuloksellisten
neuvontapalvelukonseptien ja hankkeiden kehittäminen
vaatii kuitenkin raskaamman, seudullisesti koordinoidun ja
päätösvaltaisen organisaatiomallin.
2. Seudullisen matkailuneuvonnan onnistumisen
mittaaminen
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
• Web-analytiikka
• Linkit palautelomakkeisiin
• Kosketusnäyttökyselyt
• Nopeat kyselyt asiakaspuhelun lopussa
• Tekstiviestikyselyt heti puhelinkeskustelun päätyttyä
• Laatutonni
• Chat statistiikka
3. Seudullisen matkailuneuvonnan koordinointi
ja rahoitus
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
KOORDINOINTI
Yhteisrahoituksella palkattu seudullinen koordinaattori
Puolueeton toimija, joka ajaa koko alueen etua
KOMMUNIKAATIO
Säännölliset tapaamiset, esim hankinta- ja
kehittämistyöpajat
Sähköiset kanavat,some, hangoutit, extranet, chat
YHTEISTYÖ
Rahoitus kunnan kokoon / matkailubudjettiin
suhteutettuna
Kuntien matkailuneuvonnat, infopisteet, Uudenmaan liitto
1. Seudullisen matkailuneuvonnan kehittäminen
2. Yhteisten teemojen ja sisältöjen kehittäminen
3. Yhteistyön edistäminen ja tiedonjako
4. Uudet digitaaliset palveluideat
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
• Seudulliset sisällötsisältöstrategia
• Hakuratkaisukaikki tieto yhdessä osoitteessa, itsepalvelu
• Visithelsinkiregion.fiyhteinen laskeutumissivu
• Paikallisoppaiden hyödyntäminen
sisällöntuotanto, suosittelut,
paikallistietämys
Konseptidokumentti
3. ROADMAP
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Asiakaspalvelu-chat käyttöön kunnille
Visithelsinkiregion.fi haltuunotto
Asiakaspalvelu-chatin pilotointi
Mobiili-chatin prototyyppi ja testaus
Asiakaspalvelu-chatin yhteyteen asiakaspalautekysely ja asiakaspalautteiden systemaattinen hyödyntäminen
2014 2015
Sähköinen forum tiedonjakoon: Facebook-ryhmä / jatkuva tiedonjako ja yhteydenpito
Chat-palvelu
Kokeilujaksoon 21.4. – 30.9. osallistui:
• Helsingin Markkinointi Oy www.visithelsinki.fi
• Visit Espoo www.visitespoo.fi
• Lahti Region Oy www.lahtiregion.fi
• Raaseporin kaupungin matkailutoimisto www.visitraasepori.fi
• Lohjan Matkailupalvelukeskus www.visitlohja.fi
• Porvoon kaupungin matkailu- ja markkinointiyksikkö
www.visitporvoo.fi
• Vantaan kaupungin yhteispalvelut www.vantaa.fi
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Chat-palvelu
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Chat statistiikkaa
• 3460 keskustelua - ka 30,4 keskustelua per pv
• 9189 viestiä – ka 80,6 viestiä per pv
• keskustelun aloitusprosentti ka 5,2%
• Missatut keskustelut 534 kpl – missausprosentti 15,37%
• Keskusteluihin vastaamisen reagointiaika ka 3,5 min
• Keskusteluihin käytetty aika asiakkaan kanssa ka 14,2 min
• Keskusteluihin käytetty työaika koko ajalta yhteensä 490 h / 70 työpäivää (7,5h – 30min tauot) * aika pelkästään keskusteluihin, ei huomioitu päivystystä chatissa
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Kaikki 3460 kpl Lohja 308 kpl
Porvoo 2015 kpl Espoo 204 kpl
Raasepori 506 kpl Helsinki 97 kpl
Lahti 309 kpl Vantaa 21 kpl
0
50
100
150
200
250
300
350
Keskustelut 21.4. - 31.8.2014 (kpl)
Porvoo Lohja Lahti Raasepori Helsinki Espoo Vantaa yhteensä
Kokemukset
• Ei vaikuttanut muiden asiakaskontaktien
määrään vähentävästi
• Chatin kautta kysytään eri asioita kuin muilla
tavoilla
• Asiakkaat ovat pitäneet mahdollisuudesta ottaa
yhteyttä chatin kautta
• Vaatii resursseja
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
“Chat on osoittanut selvästi, että matkailija haluaa
neuvontaa, jos sitä on saatavilla. Kyse on vain siitä, tarjotaanko sitä vai ei.”
“Chat on pieni askel ihmiskunnalle, mutta suuri askel matkailuneuvonnan asiakaspalveluissa.”
Jatkotoimet
Yhteistyöverkosto
Chat-palvelun jatkaminen
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region
Uudenmaan liitto // Nylands förbund // Helsinki-Uusimaa Region
Konsepti: http://tounethanke.wordpress.com/materiaalia/
TouNet – Tourism Development in co-opetition in Southern Finland and Baltic Region