UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA CALIFORNIA

Facultad de ciencia humanas

Historia y teoría de la imagen

Docente. Eva Alejandra Ávila Beltrán.

ANALISIS DE LA IMAGEN UN HATE

Equipo.Flores Madrigal Jr. Miguel Valdivia Palos Edgar Jesús

Zepeda Meza Jonathan Julián

Qué significa UNHATE? Un-hate. Dejar de odiar. El odio y el amor son dos extremos del mismo sentimiento. Son opuestos, pero se encuentran siempre en un balance delicado. Unhate propone cambiar ese balance, entender las razones de nuestro enemigo, cambiar el odio por amor.

“Si el amor global sigue siendo una utopía, aún si compartida, la invitación a ‘no odiar’, a combatir la ‘cultura del odio’, representa un objetivo ambicioso pero realista”

Logo

La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton.

Publicidad

En los años 1990 Benetton fue conocido en los Estados Unidos por producir una serie de controvertidos anuncios de larga duración, a veces ofensivos que han provocado que un número de críticos de los medios acusase a la compañía de crear deliberadamente polémica para vender sus producto

Su campaña más reciente fue en el 2011 llamada Unhate para que haya menos odio en el mundo. Sus polémicas imágenes muestran por ejemplo a el presidente de Venezuela Hugo Chávez besándose con el presidente de Estados Unidos Barack Obama.

Publico , al publico en general mayormente dirigido a los jóvenes , con acceso a redes sociales.

Las imágenes de la campaña de acuerdo a la clasificación de las imágenes son

Manifiestas.DigitalEncuadradasSecuencialesColoreadasColectivasDescriptivas y de acceso social.

Soporte de comunicación. Redes sociales

Elementos básicos de la imagen

Línea.Las intercesiones que forman una `X `muestran la imagen en un punto de equilibrio,Pero al mismo tiempo las líneas diagonales nosSugieren la imagen cuenta con dinamismo yMovimiento

Contorno. Por que esta describiendo elPerímetro dela figura con respecto al espacio.

Color.Son imágenes con naturaleza cromática.

Textura. Se alcanza a percibir , las líneas de expresión de los individuos, los dobles de la ropa, los ondulados del cabello, los chinos, la barba incluso marcas de acné.

Luz y sombra.

Luz en frente que permite capturar la imagen , y luz de fondo que permite realzar a los individuos .Luz en la parte superior izquierda y en variasDirecciones que muestran las imágenes tal y como se encuentran integradas.

Elementos básicos de relación Espacio. Todas las imágenes de UNHATE. Siempre el titulo se encuentra en la parte superior Derecha, seguido de la imagen correspondiente a la campaña , en tercer sitio la marca y ennivel siguiente el motivo

Proporción. La imagen se encuentra inclina mas a la parte derecha y hacia abajo estando con mas distancia de UNHATE que se encuentra en la parte superior derecha

DE IGUAL MODO SE ENCUENTRA LIGERAMENTE MAS CERCA DE UNHATE Y TIENE MAS ESPACIO CUBIERTO CON LOS INDIVIDUOS

Escala. No nos muestra si la imagen de los individuos corresponde a su tamaño real , se hace para dar mas equilibrio a la campaña

Ubicación.

Los individuos se encuentran distribuidos , en varias direcciones, unos mas cerca del nombre de la campaña otros ocupan un lugar mas proporcionado y conforme a los demás elementos contenidos en la imagen

Dirección. En todas la fotos de las campaña se puede apreciar un beso entre dos personas, lo cual a patenta un ligero movimiento

Recursos Perceptivos

LEYES DE AGRUPAMIENTO.por genero, hombre y mujer.Lideres religiosos,Políticos, por la barba,El pelo chino.

Efecto de cierre. No vemos los cuerpos completos pero sabemos que los cuerpos de los individuos están completos en la realidad.

Efecto de significado.El de transmitir el mensaje contra el odio y la intolerancia, a través de un montaje entre lideres políticos y religiosos que siempre están en conflicto dándose un beso como prueba de tolerancia y amor

Efecto de ambigüedad tridimensional bi/tridimensional

Las imágenes se encuentran den diferentes planos

Efecto de movimiento. Se percibe movimiento debido a las líneas diagonales que asemejan dinamismo, y también se alcanza a observar las facciones de la cara indicando el choque de los labios de los individuos

Principio de la forma.

Principio de simplicidad.la imagen muestra los elementos necesarios para comunicar el mensaje. Una imagen con un motivo irónico pero lleno de tolerancia y respeto.

Principio de unidad.Por que todos elementos tanto como imagen y tipografía se presenta del mismo modo y orden. Todo es parte de un todo.

Principio de equilibrio.Todos los elementos se encuentran acomodados de un modo que estos mismos apoyan el mensaje de la coherencia al énfasisTipo de imagenInstitucional, porque habla específicamente de la fundación Benetton.Publico. A todo publico con acceso a redes sociales Contexto político, social y religioso va dirigido a todas las personas que formen parte de una red social.

DenotaciónLleva una denotación muy explícita y hasta un poco sarcástica por los personajes que intervienen en el beso.Líderes de política y de religión.ConnotaciónUna campaña a favor del matrimonio entre personas del mismo sexo.SoporteRedes sociales y medios impresos europeos.Factores que intervienen en su interpretación.Psicológicos, sociales y religiosos.

Contexto perceptualEs posible ya que la forma de transmitir dicho mensaje corresponde a lo que actualmente se ve todos los días, el odio, la intolerancia, en fin demasiada agresividad, que los individuos que aparecen son personajes que tienen demasiada influencia en la sociedad, ya sean líderes políticos o religiosos, además de que se adapta a las nuevas formas de tecnología como la utilización de programas computacionales que hacen posible la alteración de la foto. Contexto cultural. Va dirigido a personas jóvenes con altos y medios ingresos, con una preparación educativa, además de aquellos que se dejan llevar por temas más liberales en vez de los conservadores. A personas con otra forma de pensar.Contexto de clase.La marca zara es su mayor competencia en el mercado, esta cuenta con temas más vánales, modelos con excelente condición física, y además de que cuenta con costos más accesibles para la compra de sus artículos .en cambio la compaña de Benetton busca temas que sean importantes al momento de sacar algún producto es ms intelectual.

Contexto de origen.Si porque además de ropa incluye en sus ventas artículos de viaje y perfumería.Contexto de calidad técnica.Si, por el uso de programas de computadora, “photoshop” que permiten hacer modificaciones a las imágenes digitales, junto con la implementación del uso de las redes sociales Contexto de medio. Redes sociales principalmente, algunas proyecciones en Berlín, Italia y Francia.Contexto estilístico. Se guía el estándar de la publicidad actual.Contexto del lenguaje. No, maneja temáticas actuales dándole a cada una de ellas una forma diferente de transmitir el mensaje.Tiempo perceptual. 16 de noviembre de 2011 porque retoma temas de relevancia en la actualidad

Mensaje de atracción, cumple con el objetivo de llenar un mensaje, permite la memorización Memorización. La imagen de esta campaña tiene un fuerte impacto en las personas, pues los protagonistas están besándose, siendo esto casi imposible.Metodología y logística. Anteriormente el fotógrafo Oliviero Toscani realizó en los noventa una de las campañas más polémicas de Benetton donde publicó el beso entre un cura y una monja. Información. Es muy clara y concisa. Nos transmite con facilidad lo que nos quiere decir.Redundancia. Es muy clara y concisa. Nos transmite con facilidad lo que nos quiere decir.Economía y tecnología. Se hizo en esta época porque por valor de la tolerancia no todos los tienen. Además en otros tiempos no se pudiera haber hecho porque entre los protagonistas no hubiese conflictos o temas en lo que se le pueda relacionar. La campaña fue hecha con herramientas de manipulación digital. No se gasto mucho porque fue difundida por medio de redes sociales y no estuvo por todo el mundo si no es ciertos lugares de Europa y el medio oriente.

Realidad y creatividad. Para mostrar este mensaje de odio y el amor, se escogieron muy bien a los protagonistas, estos tienen un impacto social en varios países por los cargos que ocupan. Además se les muestra en una situación un poco “romántica” que pocos hubiéramos imaginado.

Comunicación y estética. El eslogan de la campaña “Dejar de odiar, si se odia”, es “un mensaje que nos invita a considerar que el odio y el amor no están tan lejanos entre sí como lo que pensamos. En realidad, los dos sentimientos opuestos están a menudo en un equilibrio delicado e inestable”.Desde un encuentro afectivo entre Sarkozy y Merkel hasta la unión de los presidentes de Corea del Norte y Corea del Sur se muestran en la campaña de Benetton que aseguró que "la campaña promueve un cambio en el equilibrio: no odio, Unhate”.El tamaño es adecuado para poder expresar el mensaje, ya que solo se enfoca con una muy buena iluminación en los rostros de los protagonistas. Los movimientos fueron muy bien manipulados, ya que parecen muy reales, las facciones y los gestos.Los enfoques en primer plano tenemos a los rostros y en segundo plano podemos ver que estos están en lugares relacionados a su entorno en el que se desenvuelven, esto le da un mayor realce a la imagen. Dentro de la imagen se puede encontrar la forma de un corazón, esto se da por la posición en la que se encuentran los rostros. El equilibro esta manejado a la altura de cada uno.